FUNGSI HUMAS PEMERINTAH KABUPATEN SUMEDANG DALAM MENGKAMPANYEKAN SUMEDANG SEBAGAI PUSEUR BUDAYA SUNDA (SPBS)

Edutech, Tahun 13, Vol.1, No.1, Februari 2014

FUNGSI HUMAS PEMERINTAH KABUPATEN SUMEDANG DALAM MENGKAMPANYEKAN SUMEDANG SEBAGAI PUSEUR BUDAYA SUNDA (SPBS) Oleh :Aat Ruchiat Nugraha, Kokom Komariah, Priyo Subekti Program Studi Hubungan Masyarakat Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran Email: [email protected]

Abtract, Regional autonomy gives opportunity to the leadership of the district/city to build a territory independently and energized. Sumedang as an autonomous region PR utilize the functionality of territory in the development process in order to improve or maintain the perception, image and reputation of both material and immaterial development of the public. The technique of communications made Sumedang Government Relations ie through the use of a public campaign to strengthen city branding as a cultural center in West Java. Key Word: Rigional Autonomy, Public Relations Function and City Branding Abstrak, Adanya otonomi daerah memberikan peluang kepada pimpinan kabupaten/kota untuk membangun wilayahnya secara mandiri dan berdayasaing. Sumedang sebagai daerah otonomi memanfaatkan fungsi Humas pada proses pembangunan wilayahnya dalam rangka meningkatkan maupun mempertahankan persepsi, citra dan reputasi pembangunan secara materi maupun immateri dari publiknya. Adapun teknik komunikasi yang dilakukan Humas Pemerintah Kabupaten Sumedang yaitu melalui pemanfaatan kampanye publik dalam menguatkan city branding sebagai pusat budaya di Jawa Barat. Kata Kunci: Otonomi Daerah, Fungsi Humas dan Citra Kota

dapat dijadikan sebagai landasan dalam

A. PENDAHULUAN Keberhasilan terletak beradaptasi

pada

suatu

lembaga

membuat suatu kebijakan yang dapat

kemampuannya

mensejahterakan dan membanggakan

terhadap

berbagai

bagi masyarakatnya.

perubahan yang muncul di lingkungan.

Pemerintah Kabupaten Sumedang

Pemberdayaan segala potensi yang

sebagai salah satu unsur pemerintahan

dimiliki oleh suatu lembaga merupakan

mencoba menggulirkan suatu kebijakan

modal untuk mencapai suatu kemajuan.

mengenai

Unsur budaya yang dimiliki oleh

menunjang

lembaga

kedaerahan. Kebijakan tersebut berupa

pemerintahan,

khususnya

budaya sektor

yang

dapat

pembangunan

34 Fungsi Humas Pemerintah Kabupaten Sumedang Dalam Mengkampanyekan Sumedang Sebagai Puseur Budaya Sunda (SPBS)


implementasi

pembangunan

untuk

daerah

lain

yang

menjadikan daerah Sumedang sebagai

menggunakan

Puseur Budaya Sunda (SPBS) yang

Indonesia, yang paling terlihat

dapat membentuk identitas, citra dan

yaitu

reputasi

pemerintah

mampu

umumnya

bersaing

dan

terhadap

sumedang

yang

beradaptasi

bahasa

dari

para

pelajar

para

pelajar

berkomunikasi

perubahan lokal, nasional, regional dan

dengan

internasional. Sumedang merupakan

sedangkan para pelajar di

salah satu kota di Jawa Barat, yang

daerah

memiliki slogan Sumedang Tandang

menggunakan bahasa sunda;

Nyandang

lain

sunda

jarang

sekali

memiliki

3. Sumedang merupakan daerah

berbagai hal yang dapat dijual atau

yang memiliki budaya yang

diperlihatkan dalam lingkup budaya

beraneka

sehingga beberapa alasan yang tepat

upacara

ketika dikatakan Sumedang sebagai

tanam

Puser Budaya Sunda (SPBS) yaitu:

sebuah seni tarawangsa, dari

1.

Kahayang,

bahasa

Mahkota

dalam

seperti bercocok

yang

melahirkan

yang

upacara sunatan lahir kesenian

merupakan mahkota kerajaan

dog-dog, kuda renggong dan

sunda berada di Sumedang

masih banyak yang lain, serta

atau

lain,

dari segi budaya yang lainnya

Sumedang merupakan pusat

seperti goong renteng, tari

pemerintahan kerajaan Sunda

umbul, tayuban, bangreng dan

sehingga

yang lain;

bahwa

binokasih

ragam,

dalam

istilah

pantas

dikatakan

Sumedang

menjadi

puseur budaya Sunda;

tokoh dalam budaya sunda

2. Sumedang merupakan daerah yang

masih

4. Sumedang melahirkan tokoh-

menggunakan

seperti

Alm.

Danasasmita, Alm. Makmur

bahasa sunda sebagai bahasa

Danasasmita,

sehari-hari

Kosim,

berbeda

dengan

Saleh

Alm.

Prof.

Saini

Rd.

Angga



Kusumadinata, Anm. Jenderal

Sesungguhnya

hal

inilah

Wirahadikusumah

mantan

diinginkan

wakil presiden RI dan para

Sumedang,

tokoh lainnya; dan

dihadapkan pada sebuah tuntutan untuk

Pemerintah ketika

yang

Kabupaten

lembaga

ini

5. Lahirnya tokoh muda yang

melaksanakan amanat undang-undang

berasal dari sumedang seperti

tentang otonomi daerah dalam upaya

Lili Suparli S.Kar., M.Hum.,

mensejahterakan masyarakatnya.

Asep

Zatnika,

S.Sen.,

Berkaitan

dengan

program

M.Hum., Dindin, dan banyak

Sumedang sebagai Puseur Budaya

yang

Sunda (SPBS), maka peran dan fungsi

lain

nya

mengembangkan

yang budaya

Sunda.

Pemerintah

Kabupaten

Sumedang semakin dibutuhkan dalam

Keberanian Pemerintah Kabupaten Sumedang

Humas

terhadap

upaya untuk membangun suasana yang

kebijakan

kondusif, identitas, citra, dan reputasi

mengdeklarasikan daerahnya sebagai

daerah Sumedang, melalui teknik-

puseur (pusat) budaya Sunda (SPBS) di

teknik komunikasi tertentu (kampanye)

Jawa Barat ini, tentunya membawa

yang

konsekuensi terhadap berbagai elemen

stakeholdersnya.

masyarakat maupun pemerintah dalam

Humas Pemerintah sebagai pelaksana

mengemban amanah tersebut untuk

komunikasi

mewujudkannya. Salah satu bentuk

menjalankan keleluasaan yang tinggi

partisipasi

dalam

masyarakat

dalam

disampaikan

pada

Disamping

pemerintahan

mempertimbangkan

dapat

dan

mengkampanyekan Sumedang sebagai

menterjemahkan

Puseur Budaya Sunda (SPBS) ini, yaitu

yang

keterlibatan mereka dalam berbagai

pandangan-pandangan

macam kegiatan seni dan budaya baik

yang dapat mempengaruhi citra dan

yang diselenggarakan oleh Pemerintah

reputasi lembaga. Dengan demikian,

Kabupaten Sumedang maupun atas

kinerja Humas Pemkab Sumedang

inisiatif

dalam

dari

mereka

sendiri.

kebijakan

itu,

dikombinasikan

melaksanakan

tersebut dengan

stakeholders

kampanye



kehumasan khususnya, dituntut untuk

lembaga/organisasi, khususnya dalam

dapat menjadi inovator, fasilitator dan

tanggung jawab bersama mewujudkan

agent

pembangunan seni budaya di wilayah

development

dalam

mengkomunikasikan berbagai macam

kabupaten Sumedang.

kebijakan pemerintahnya, khususnya

1. Perumusan Masalah

tentang Sumedang sebagai

Puseur

Berdasarakan

latar

belakang

Budaya Sunda (SPBS) ke berbagai

penelitian diatas dapat dirumuskan

stakeholders yang ada di wilayah

permasalahan

Sumedang, Jawa Barat dan tingkat

Humas

Nasional.

Sumedang dalam Mengkampanyekan

Sekarang ini Humas Pemerintah dituntut untuk bisa manghadapi dan mempunyai (kreatif)

fungsi

dalam

yang

beragam

mengemas

pesan

“Bagaimana

Pemerintah

fungsi

Kabupaten

Sumedang sebagai Puseur Budaya Sunda (SPBS)? 2. Identifikasi Permasalahan Berdasarkan perumusan masalah

maupun ketika menjadi komunikator

tersebut, kemudian diidentifikasikan ke

yang

dalam

handal

apalagi

setelah

diberlakukannya UU KIP, maka fungsi dan

peran

humas

professional

dalam

harus

lebih

menghadapi

pertanyaan-pertanyaan

penelitian sebagai berikut : a. Apa

latar

belakang

ditetapkannya

Sumedang

berbagai macam publiknya. Dengan

sebagai Puseur Budaya Sunda

demikian, kepentingan Humas dalam

(SPBS)

sistem pemerintahan akan lebih terlihat

Kabupaten?

jelas

dengan

penerapan

b. Bagaimana

otonomi daerah. Sebab, dalam sistem

Pemerintah

pemerintahan

adanya

seperti

itu

akan

oleh

Pemerintah

peran

Humas dalam

mengkampanyekan Sumedang

memberikan suatu kesempatan bagi


profesi

(SPBS)?

Humas

Pemerintah

untuk

menunjukkan peran dan fungsinya sebagai “panca indera” nya suatu

c. Bagaimana Pemerintah

fungsi

Humas dalam



mengkampanyekan Sumedang

pencandaraan


situasi-situasi atau keadaan. Dengan

(SPBS)?

kata lain, penelitian deskriptif adalah

3. Metode Penelitian

akumulasi data dasar dalam cara

Metode yang digunakan dalam

(deskripsi)

deskriptif semata-mata

tidak perlu

penelitian ini adalah metode deskriptif,

mencari

yaitu penelitian yang memaparkan

hubungan, mentest hipotesis, membuat

situasi atau peristiwa atau penelitian

ramalan, atau mendapatkan makna dan

observasional

yang

implikasi, walaupun penelitian yang

dikemukakan oleh Wood (1997, dalam

bertujuan untuk menemukan hal-hal

Rahmat, 2004:25). Lebih jauh Rahmat

tersebut.

seperti

mengemukakan deskriptif

bahwa

ditujukan

penelitian

menerangkan

saling

Ciri lain dari metode deskriptif

(1)

ialah titik berat pada obseravsi dan

mengumpulkan informasi aktual secara

suasana alamiah (naturalistik setting).

rinci yang melukiskan gejala yang ada,

Penelitian ini juga bukan menjabarkan

mengidentifikasikan

atau

(analitis),

tetapi

memeriksa kondisi dan praktek-praktek

(sintetis).

Bukan

yang

klasifikasi, tetapi juga organisasi. Salah

berlaku,

perbandingan

untuk:

atau

mengenai

masalah

(3)

atau

membuat

evaluasi,

juga saja

memadukan melakukan

(4)

satu kegunaan lain dari penelitian

menentukan apa yang dilakukan orang

deskriptif adalah penelitian ini sangat

lain dalam menghadapi masalah yang

berguna

sama dan belajar dari pengalaman

menciptakan

mereka untuk menetapkan rencana dan

Barangkali disinilah letak perbedaan

keputusan pada waktu yang akan

mendasar metode deskriptif kualitatif

datang (Rakhmat, 2004:25)

dibandingkan dengan metode lainnya.

Suryabrata menjelaskan deskriptif bermaksud

bahwa adalah

melahirkan

teori-teori

atau

tentatif.

(1998:18-19)

Metode deskriptif tidak menguji teori,

penelitian

melainkan mencari teori. Seringkali

penelitian

untuk

dalam

yang

penelitian deskriptif timbul karena

membuat

suatu peristiwa yang menarik perhatian



peneliti, tetapi belum ada kerangka

Bukan saja klasifikasi, tetapi juga

teoritis yang dapat menjelaskannya.

organisasi, maksudnya adalah data

Ciri lain dari metode deskriptif

tersebut tidak hanya dipaparkan secara

adalah titik berat pada observasi dan

gamblang

suasana

peneliti

disangkutpautkan dengan data lain

dipandang sebagai entitas terpisah dan

yang berhubungan sehingga menjadi

tidak dapat mempengaruhi fenomena.

suatu temuan lapangan yang dapat

Peneliti

menggambarkan secara jelas fenomena

alamiah,

hanya

dimana

bertindak

sebagai

namun

dipadukan

pengamat. Ia hanya membuat kategori

yang diteliti.

perilaku, mengamati fenomena, dan

B. HASIL DAN PEMBAHASAN

mencatatnya dalam catatan observasi.

1. Sekilas

Tentang

Dengan suasana alamiah dimaksudkan

Sumedang

bahwa peneliti terjun ke lapangan tanpa

Budaya Sunda

berusaha

memanipulasikan

variabel

Pada

Program

sebagai

Puseur

tahun

2009

karena jika itu terjadi peneliti memiliki

Kabupaten

Sumedang

kemungkinan

dikukuhkan

oleh

untuk

mempengaruhi

telah

Pemerintah

perilaku atau gejala yang sedang

Provinsi Jawa Barat sebagai

diamati.

Puseur Budaya Sunda, yang

Penelitian deskriptif memerlukan

diharapkan dapat menjadi spirit

kualifikasi-kualifikasi yang memadai.

bagi segenap komponen daerah,

Pertama, peneliti harus memiliki sifat

khususnya di Jawa Barat, untuk

reseptif. Ia harus selalu mencari, bukan

menguatkan

jatidiri

menguji. Kedua, ia harus memiliki

masyarakat

yang

kekuatan integratif, kekuatan untuk

budaya

memadukan berbagai macam informasi

proses pembangunan karakter.

yang

Pemerintah

diterimanya

menjadi

satu

adiluhung

keastuan penafsiran yang tepat. Jadi,

Sumedang

penelitian

menindaklanjutinya

deskriptif

bukan

saja

menjabarkan, tetapi juga memadukan.

sebagai memiliki melalui

Kabupaten telah dengan

mengeluarkan Peraturan Bupati



Sumedang Nomor 113 Tahun

Kegiatan SPBS dilakukan

2009 tentang Sumedang Puseur

di seluruh wilayah Kabupaten

Budaya Sunda (SPBS). Dengan

Sumedang dengan melibatkan

demikian, proses pembangunan

segenap komponen masyarakat

di Kabupaten Sumedang ke

yang

depan

akan

berkaitan

modal

sosial

menempatkan dengan

secara

sosio

dengan

kultural Sumedang

basis

yang meliputi a) wujud gagasan

budaya lokal sebagai modal

yaitu suatu kumpulan dari ide-

utama pembangunan.

ide, nilai-nilai, norma-norma

Sumedang Puseur Budaya Sunda

yang

dan peraturan yang bersifat

selanjutnya

abstrak; b) wujud perilaku yaitu

disingkat SPBS adalah sebuah

suatu tindakan berpola dari

kebijakan

manusia

inovatif

memfasilitasi

untuk

dalam

masyarakat

pelestarian

sebagai sebuah sistem sosial;

budaya Sunda di Kabupaten

dan c) wujud karya yaitu hasil

Sumedang guna memperkokoh

dari aktivitas dan perbuatan

kebudayaan Jawa Barat dan

manusia

Nasional.

budaya

berupa benda-benda atau hal-

Sunda yang dimaksud adalah

hal yang dapat diraba, dilihat

keseluruhan gagasan, perilaku,

dan

dan hasil karya masyarakat

Beberapa kebijakan SPBS yang

Sunda, baik yang bersifat fisik

dilakukan secara terpadu oleh

maupun nonfisik yang diperoleh

Pemkab

melalui

dengan memperhatikan:

adaptasi

Adapun

proses

belajar

dan

terhadap

lingkungannya, yang diyakini dapat memenuhi harapan dan kebutuhan hidup masyarakat Sunda.

dalam

masyarakat

didokumentasikan.

Sumedang

adalah

a. nilai agama; b. tradisi, nilai, norma, etika dan hukum adat; c. sifat

kerahasiaan

kesucian

dan

unsur-unsur



budaya

tertentu

dipertahankan

yang

Demokratis

oleh

SEHATI).

masyarakat;

(Sumedang

Melalui

d. kepentingan

umum,

berbasis

pembangunan

budaya

diharapkan

kepentingan komunitas dan

akan terjadi penguatan harkat

kepentingan

dan martabat manusia dalam

kelompok

dalam masyarakat;

proses

e. jatidiri bangsa;

pembangunan, akan lebih

f. kemanfaatan

bagi

mencerahkan

serta

lebih

masyarakat; dan peraturan

berkeadilan dan

perundang-undangan.

manusiawi. Tolok ukur keberha

Kebijakan SPBS tersebut dimaksudkan meningkatkan

silan

dari

untuk

berbasis budaya ini tidak hanya

perlindungan,

dilihat dari kecukupan material

dan

belaka, tetapi oleh eksistensi

pengembangan

pemanfaatan budaya Sunda

dan

dalam

budaya dan

praktik

penyelenggaraan pemerintahan, dan

pembangunan

menguatnya

nilai-nilai kearifan

lokal dalam kehidupan. Budaya pembangunan

gotong

royong

misalnya,

kemasyarakatan.

melalui spirit SPBS diharapkan

Sedangkan tujuannya adalah

akan lebih berkembang dan

untuk memperkokoh jati diri

menjadi benteng utama bagi

aparatur pemerintahan daerah

Kabupaten

dan

menjinakkan arus globalisasi

masyarakat

serta

menguatkan daya saing daerah menuju Kabupaten Sejahtera,

terwujudnya Sumedang Agamis

dan

Sumedang

untuk

maupun kapitalisme global. 2. Latar

Belakang

Sumedang

Puseur

Program Budaya

Sunda (SPBS)



Program SPBS ini tidak bersifat

eksklusif,

merupakan

gerakan

setiap warga masyarakat

tetapi

Sumedang harus memiliki

moral

semangat dan tekad untuk

inklusif dari segenap komponen

memberikan

masyarakat Sumedang untuk

pikiran dan karya nyata

mengantisipasi

tantangan

yang terbaik dan tanpa

regional, nasional dan global.

pamrih bagi kepentingan

Agar

dan

bangsa dan negara, kapan

mempunyai kekuatan hukum,

pun dan dimana pun berada

pada tahun 2009, kebijakan

sehingga warga Sumedang

SPBS telah berhasil dituangkan

harus

dalam wujud Peraturan Bupati

Bhirawa

Sumedang Nomor: 113 Tahun

berani tapi rendah hati.

2009 tentang Sumedang Puseur

b. Nilai manajerial, Rawayan

Budaya Sunda, dan awal tahun

Jati Sunda yaitu jati diri

2010

yang harus dijaga oleh

lebih

mulai

masyarakat

sistematis

dikenalkan melalui

Diseminasi Sumedang Sunda

di

masyarakat

ke

kegiatan

Perencanaan Puseur

Budaya

seluruh

warga

memiliki

Anoraga

masyarakat sebagai

karakter yaitu

Sumedang

jembatan

antara

dalam

proses

penyelenggaraan

di

pemerintahan,

wilayah Pemerintah Kabupaten

pembangunan

Sumedang.

kemasyarakatan, mulai dari

Adapun terkandung

dari

kecamatan

sumbang

nilai-nilai

yang

program

SPBS

meliputi:

fase

Medal yang

Filosofis, Insun

Insun

Madangan

maknanya

adalah

perencanaan,

pengorganisasian, pelaksanaan,

a. Nilai

dan

sampai

dengan pengawasan dan pertanggungjawaban, menuju

tercapainya



masyarakat SEHATI.

Sumedang Adapun

nilai-

dapat

memberikan

guna

dan

daya

hasil

guna.

nilai sosial budaya Sunda

Adapun sepuluh perilaku

yang

di

tersebut

adalah

taqwa,

tengah-tengah masyarakat

someah,

surti,

jembar,

Sumedang yang berkaitan

brukbrak, guyub, motekar,

dengan fase perencanaan

tarapti-taliti-ati-ati, junun-

meliputi Sirna Ning Cipta,

jucung dan punjul-luhung.

Sirna Ning Rasa, dan Sirna

Dengan

Ning

berkembang

10

fase

(sepuluh) sifat dan perilaku

pengorganisasian meliputi

sebagaimana diuraikan di atas,

Sirna Ning Karya; fase

maka akan melahirkan suatu

pelaksanaan meliputi Sirna

situasi dan kondisi kehidupan

Ning Hirup,

Karsa;

memiliki

Diri,

Sirna

Ning

masyarakat

dan

Sirna

Ning

penuh dengan harmoni dan

Hurip;

dan

pengawasan

Sumedang

fase

kebersamaan

dan

semangat

dalam

“Silih

yang

balutan

Asah-Silih

pertanggungjawaban

Asih-Silih Asuh”, baik sebagai

meliputi Sirna Ning Wujud.

mahkluk pribadi maupun sosial.

c. Nilai

Operasional,

Dasa

Maknanya adalah terwujudnya

Raharja

yaitu

sistem sosial dalam kehidupan

sepuluh perilaku atau sifat

masyarakat yang didasari oleh

yang harus dimiliki oleh

sikap saling mengasihi, saling

masyarakat

melindungi

Marga

Sumedang

dan

saling

untuk dilaksanakan dalam

mengingatkan ke jalan kebaikan

praktik

dan

penyelenggaraan

pemerintahan, pembangunan

mencegah

kemungkaran, dan

mengasah

melakukan serta

untuk

saling menjadi

kemasyarakatan, sehingga 43 Fungsi Humas Pemerintah Kabupaten Sumedang Dalam Mengkampanyekan Sumedang Sebagai Puseur Budaya Sunda (SPBS)


pribadi yang bertaqwa, berilmu

kehidupan

dan terampil.

Tata kelola pemerintahan yang

Rencana

kemasyarakatan.

pembangunan

baik atau Good Governance,

pusat pemerintahan Kabupaten

khususnya prinsip transparasi,

Sumedang

budaya

akuntabilitas,

partisipasi

strategis

profesionalitas

pada

Sunda

berbasis

serta

lainnya

isue yang

perlu

mendapatkan perhatian serius dari semua pihak dalam rangka meningkatkan manajemen

kualitas pemerintahan

dan setiap

jenjang struktur pemerintahan perlu terus ditingkatkan. Untuk

mencapai

keberhasilan sejalan

pembangunan,

dengan

prioritas

daerah dan desa. Tata kelola

pembangunan

pemerintahan yang baik yang

provinsi, serta seiring dengan

berbasis budaya (local culture

bergulirnya

led good governance) yang

berwawasan

menempatkan peranan 3 pilar

kerangka kebijakan Sumedang

utama

Puseur Budaya Sunda sebagai

perubahan;

yakni

nasional

dan

pembangunan budaya

pemerintah, dunia usaha, dan

upaya

masyarakat

menjawab berbagai isu strategis

(government,

kultural

dalam

turut

enterprises, society) menurut

yang

proporsinya yang sesuai dengan

sebelumnya,

bersandar pada prinsip-prinsip

koridor pencapaian visi dan

yang bersifat universal dan

misi jangka menengah daerah

berbasis budaya lokal perlu

sebagaimana

disusun serta disosialisasikan

RPJMD Kabupaten Sumedang

dan mulai dilaksanakan oleh

Tahun

semua

mengefektifkan

pihak

dalam

telah

untuk

dikemukakan serta

dalam

tertuang

dalam

2009-2013.

Untuk berbagai

penyelenggaraan pemerintahan

kegiatan pembangunan

yang

pelaksanaan pembangnan dan

dilakukan melalui pendekatan



budaya

serta

Sumedang Sunda

semangat

Puseur

(SPBS)

melalui dalam

Budaya dilarutkan

berbagai

kegiatan

batasan

kebijakan

sebagai berikut:

organisasi daerah,

perangkat tetapi

dengan

menempatkannya

sebagai

media

pengayaan

dalam

pelaksanaan kegiatan; c. melalui berbagai kegiatan

a. melalui berbagai kegiatan

diluar konstruksi dokumen

pada organisasi perangkat

perencanaan dan anggaran

daerah

organisasi

secara

langsung.

Maksudnya

perangkat

adalah

daerah. Maksudnya adalah

pendekatan dan semangat

pendekatan dan semangat

Sumedang Puseur Budaya

Sumedang Puseur Budaya

Sunda

Sunda dilakukan melalui

tercantum

secara

langsung dalam dokumen

kerja


organisasi perangkat daerah

organisasi perangkat daerah

dengan

sesuai dengan tugas pokok

ketiga

dan

dilakukan

fungsinya

masing-

masing;

sama

antara

masyarakat/pihak atau

sepenuhnya oleh

masyarakat/pihak

b. melalui berbagai kegiatan

Konsekuensi

ketiga.

pembiayaan

pada organisasi perangkat

sepenuhnya bersumber dari

daerah

swadaya masyarakat atau

langsung. adalah semangat

secara

tidak

Maksudnya pendekatan

dan

partisipasi pihak ketiga. 3. Tugas,

Kedudukan

dan

Sumedang

Peranan Humas Pemerintah

Puseur Budaya Sunda tidak

dalam Program Sumedang

tercantum secara langsung

Puseur Budaya Sunda (SPBS)

dalam

dokumen


Dalam

bidang

pemerintahan, kegiatan humas



pemerintah

selain

bertjuan

dikotomi pemaknaan praktik

untuk memperoleh pengertian

peranan Humas di lapangan

dan

memberikan

opini

favourable, menciptakan

publik

yang

terutama

untuk

kurang baik bagi posisi Humas

pendapat

di Pemerintahan yang dinilai

iklim

publik yang mendukung setipa

bersifat

kebijkasanaan

kreatif.

pemerintah,

seperti implementasi peraturan maupun

perundang-undangan.

Sehingga Humas

pada

statis

yang

dan

kurang

Kehumasan

sangat

diperlukan karena merupakan

dasarnya,

kelanjutan

berbeda

penetapan

Pemerintah

stigma

dari

proses

kebijaksanaan,

dengan

humas

pemberian pelayanan kepada

perusahaan/lembaga

swasta

masyarakat dengan sikap yang

lainnya. Humas di lembaga

disesuaikan dengan kepentingan

swasta

orang

memiliki

struktur

atau

golongan,

organisasi yang lebih ketat,

lembaga/instansi

sehingga

Humas itu berada memperoleh

peranan

dalam

mana

menjalankan profesinya sangat

kepercayaan

spesifik.

Humas

yaitu masyarakat dalam arti

pemerintah di samping bertugas

luas. Tugas Humas Pemerintah

menyelenggarakan

adalah :

Sedangkan

mengkoordinasikan

dan lalu-lintas

dari

di

agar

a. Memberikan

publiknya,

penerangan

arus informasi ke dalam dan ke

dan

luar

masyarakat

ten-tang

kebijakan,

langkah-

organisasi,

berfungsi

sebagai

ia

juga

penyaring

pendidikan

dari komunikasi timbal balik

langkah,

dengan

tindakan pemerintah, serta

menciptakan

tujuan

untuk

dan

membina

stabilitas sosial. Akibat dari

dan

kepada

memberikan

tindakan-

pelayanan

kepada masyarakat berupa



informasi yang diperlukan

masyarakat dalam bentuk

secara terbuka, jujur dan

feedback kepada pimpinan

obyektif.

instansi-instansi pemerintah

b. Memberi

batuan

kepada

yang bersangkutan sebagai

media berita (news media)

input.

berupa

Intinya

bahan-bahan

informasi

mengenai

kebijakan langkah

untuk

humas

membawa

bertugas masyarakat

dan

langkah-

umum dan pemerintahan ke

serta

tindakan

hubungan yang lebih harmonis.

termasuk

Dalam

pemerintah,

melaksanakan

tugas,

fasilitas peliputan kepada

kedudukan dan peranan Humas

media berita untuk acara-

Pemkab

acara resmi yang penting.

mengkampanyekan

program

Pemerintah

SPBS

mencoba

sumber

merupakan

informasi

Sumedang

yaitu

dalam

yang

menterjemahkan konsep-konsep

penting bagi media, karena

SPBS ke dalam bentuk kegiatan

itu

yang

sikap

keterbukaan

informasi

sangat

diperlukan.

ekonomi

konkret

implementatif dipahami

c. Mempromosikan kemajuan pembangunan

lebih

sehingga

serta

oleh

mudah

masyarakat

diharapkan

informasi

dan

yang

terjalin saling

dan kebudayaan yang telah

mendukung guna memajukan

dicapai oleh bangsa kepada

pembangunan

khalayak di dalam negeri

keraifan

maupun luar negeri.

Kabupeten Sumedang.

d. Memonitor pendapat umum tentang pemerintah,

kebijakan selanjutnya

menyampaikan tanggapan

yang

berbasis

di

wilayah

lokal

Menurut

Setyaningrum

(2008:19) bahwa tugas seorang Humas

adalah

memotivasi

publik internal agar produktif,



memberikan sales after service

antara

sasaran

organisasi

yang

dengan

tuntutan

lingkungan,

artinya

perhatian

memberikan

secara

kontinyu

dan meningkatkan kesediaan

kepada publiknya agar dapat

lingkungan

menjadi

kehadirannya.

setia

hingga

dapat

untuk

menerima Menurut

tercipta word of mouth di

Tondowidjojo (2004:6) bahwa

masyarakat mengenai kebijakan

tugas, kedudukan dan peranan

organisasinya.

bagian Humas secara umum

Keberadaan bagian Humas

adalah memberikan informasi

Pemkab

Sumedang

secara

baik

struktural

berada

Setda,

organisasi yang kemudian harus

bawah

disampaikan

khususnya

di

di

tanggungjawab Pemerintahan,

maka

berupa

kebijakan

atau

Asisten

dikomunikasikan melalui media

Humas

tertentu kepada stakeholdersnya

Pemkab dalam melaksanakan

yang

tugas,

dan

tercapai kesepahaman sebagai

selalu

wujud penerimaan informasi

kedudukan

peranannya

bersinggungan dengan Bagian Umum

Sekretariat

bersifat

terarah

agar

kebijkasanaan tersebut.

Daerah

Kedudukan Humas dalam

(Setda) sebab Humas disini

lembaga pemerintah, menurut

diharapkan dapat mengarahkan

Cultip

berbagai

mengatakan

khususnya

kebijakan

Pemkab,

mengenai

&

Center bahwa

(2000) idealnya

SPBS

Humas itu dimasukkan dalam

terhadap lingkungannya. Disisi

staf inti, langsung berada di

lain,

bawah

Bagian

Umum

Setda

pimpinan

(decision

biasanya bergerak untuk tujuan

maker), atau top managers,

menjaga keseimbangan antara

supaya

kinerja

dan

menjalankan

sehingga

tercapai

lingkungan, keserasian

Sehingga

lebih

Humas

mampu tugasnya. itu

dapat



berfungsi

sebagai

saluran

menunjang terwujudnya tujuan

langsung dari lingkungan di

organisasi dan mengusahakan

mana

agar masyarakat mau menerima

terjadi

proses

pengambilan keputusan kepada

dan

masyarakat

pertanggungjawaban

agar

keputusan

yang dibuat itu dipahami dan diterima. Selain itu, Humas juga bertugas

menampung

suara

atau

suara-

tanggapan

mengakui yang

diberikan. Kegiatan

Humas

dasarnya

pada

disengaja

(deliberate)

dan

masyarakat mengenai kebijakan

(planned).

Humas

yang

dan

yang

efektif,

didasarkan

pada

atau

kebijakan

tindakan-tindakan

diambil

oleh

instansi

lembaga

yang

bersangkutan.

yang sesungguhnya, bertujuan

Humas pemerintah merupakan

untuk memenuhi kepentingan

subsistem

publik dan lembaga. Humas

dari

sistem

dan

terencana

penampilan

penerangan secara keseluruhan

bukan

kegiatan

komunikasi

dan merupakan bagian dari

dalam

bentuk

penyebaran

kegiatan komunikasi sosial.

informasi saja, tetapi harus

Dasar

pembentukkan

terjadi

sharing

informasi,

kegiatan Humas adalah adanya

pertukaran

anggapan

jika

komunikasi dua arah, sehingga

diberitahu

humas merupakan bagian dari

bahwa

masyarakat

informasi,

masalahnya, maka masyarakat

pengambilan

akan

dan

manajemen. Adapun kegiatan

pada

humas yang biasa dilakukan

bersikap

bijaksana. dasarnya

wajar Karena

masyarakat

itu

merupakan pihak yang tanggap

keputusan

atau

top

secara profesional mencakup: a. Events

adalah

kegiatan

dan menginginkan kebenaran.

humas yang terjadi dalam

Dengan demikian, Humas harus

kerangka waktu terbatas,



dan jelas kapan dimulai

adalah

dan berakhirnya, ditujukan

kebijkasanaan

untuk satu atau beberapa

pemberi pelayanan, penyebar

publik terpilih.

pesan atau informasi mengenai

b. Campaigns kegiatan

adalah humas

hampir

sama

events,

yang dengan

namun biasanya

sebagai

kebijakan

pengaman pemerintah,

hingga

program-

program kerjasama secara lokal dan

nasional

kepada

masyarakat,

menjadi

diadakan dalam waktu yang

komunikator

lebih panjang dan dapat

sebagai mediator yang proaktif

terdiri berbagai events.

dalam

c. Programs adalah kegiatan

yang

sekaligus

menjembatani

kepentingan

instansi

humas

yang

biasanya

pemerintah serta menampung

terdiri

dari

berbagai

aspirasi

event,

yang

biasanya

keinginan-keinginan publiknya.

dan

memperhatikan

tidak punya batas waktu

Dengan

yang

yang baik bagi publik adalah

jelas

kapan

berakhirnya,

karena

institusi

diadakan

secara

citra

demikian,

yang

institusi

mempunyai

positif,

sehingga

berkesinambungan.

membuat

Merujuk

definisi

"meletakkan" keyakinannya

Danandjaja

pada institusi tersebut. Dari

(2011:103) menyatakan bahwa

fungsi tersebut, dapat dilihat

peran seorang Humas di dalam

bahwa

organisasinya adalah sebagai

Pemerintah

Counseling, reseracher, media

sebagai,

relations, publicity, employee

mediator.

Harlow

relations

pada

dalam

dan

goverment

relations. Sedangkan tugasnya

publik

peran itu

Humas adalah

komunikator

Berkaitan optimalisasi

dan

dengan layanan

publik



prima yang berkualitas yang dilakukan

oleh

pemerintahan,

Kementerian


Aparatur

Tugas dan fungsi Humas

Reformasi

pemerintah sampai sekarang ini

sebagai

Kementerian telah

Pemerintah

dalam Program Sumedang

dan

Birokrasi

Humas

instansi

Pendayagunaan Negara

4. Fungsi

Dalam

menetapkan

partner

belum tercipta.

Negeri

departemen

program

Di berbagai

dan

nondepartemen

lembaga

pemerintahan

revitalisasi kehumasan. Adapun

tidak ada keseragaman.

tujuan revitalisasi kehumasan

belum

ini adalah untuk mendorong

kalangan

terciptanya

pemerintah.

instansi

kehumasan pemerintah

di

ada

Jadi

standarisasi

di

Humas-humas Sehingga

pada

yang

dasarnya keberadaan Humas

profesional dengan memiliki

sebagai salah satu unit di

indikator

lembaga pemerintahan sudah

pencapaian

kesuksesan kinerja kehumasan

tidak

di bidang pemerintahan yaitu

mengingat

adanya

dapat

standar

operasional

bisa

ditawar

lagi,

fungsinya

yang

menunjang

kegiatan

optimalisasi pelayanan publik,

manajemen untuk mencapai

tercapainya opini publik yang

tujuan

positif,

seorang Humas dalam dunia

adanya

sistem

organisasi.

Fungsi

keakuratan, kemudahan, dan

pemerintahan

kecepatan bagi publik untuk

membantu pemerintah untuk

mendapatkan informasi, serta

memasarkan

program

didukung

adanya

kebijakan

yang

akan

saluran

dikeluarkan

agar

dapat

oleh

keterbukaan komunikasi eksternal.

internal

dan

adalah

dan

diterima dengan baik oleh masyarakat, serta memiliki peran yang penting dalam



pelaksanaan birokrasi. Selain

Pemda, Penerbitan buku tentang

itu

lelucon-lelucon

juga

seorang

Humas

Sunda

yang

harus dapat membuat opini

ditulis oleh Inohong Sumedang

dan

mata

dan diterbitkan oleh Pemkab.

ini

Unggulan SPBS lainnya pada

citra

baik

masyarakat. diperkuat Humas

di Hal

dengan menurut

dalam

fungsi Harlow

Danandjaja

tahun

2012

pemerintahan Pemerintah

pada

Sumedang

umum,

telah

terselesaikannya gedung induk

(2011:103) yaitu mengabdi kepentingan

adalah

atau

pendopo Kabupaten sebagai

memelihara komunikasi yang

implementasi filosofi budaya

baik

menitikberatkan

Sunda yaitu berbentuk julang

moral dan perilaku yang baik

ngapak dari sisi interior dan

berkenaan

eksterior.

dan

dengan

profesionalisme pekerjaan. Dalam kaitannya dengan

Selain itu, fungsi Humas Pemkab

Sumedang

dalam

program SPBS pada tahun

program SPBS lainnya dalam

2012

Humas

diseminasi informasi program

telah

berbicara dengan bahasa Sunda

ini,

Pemkab

fungsi Sumedang

berhasil mengkomunikasikan

seharian

nilai-nilai SPBS dalm bentuk

tercapainya

sajian buku profil selayang

pemeliharaan bahasa, sastra dan

pandang

aksara Sunda malalui:

Sumedang

Kabupaten yang

memuat

sehingga

akan sasaran

a. Terwujudnya

kurikulum

tentang aplikasi budaya beserta

pendidikan bahasa, sastra

tata kelola pemerintahannya,

dan

laporan-laporan kegiatan SPBS

sekolah

melalui majalah mangle, siaran

pendidikan luar sekolah;

berbahasa

Sunda

di

aksara dan

Sunda

di

kurikulum

Radio



b. Terwujudnya

kehidupan

menjadi

keputusan

berbahasa Sunda yang lebih

pemerintah

baik dan bermutu;

dilaksanakan

c. Terwujudnya masyarakat

apresiasi

sehingga

terhadap

Pemerintah

dapat atau

tidak,

dengan demikian pun

dapat

bahasa, sastra dan aksara

mempertimbangkan aspirasi

Sunda;

dari masyarakatnya sebagai

d. Terwujudnya peran serta

rujukan

perencanaan

masyarakat dalam upaya

komunikasi selanjutnya agar

pemeliharaan bahasa, sastra

berjalan dengan efektif.

dan aksara Sunda.

Program lainnya dari SPBS

Dilihat dari keberhasilan dari

seorang

Pemerintah yaitu

yang

dapat

perubahan

oleh

Humas

Humas

Pemkab

Sumedang

handal,

adalah

mengenai

kampanye

penggunaan

nyata

ragam

instasinya,

bertindak

dikomunikasikan

membawa

yang

di

sebagai

pembaharu

yang

informasi sebagai

dan

opinion

baju

hias

adat

dan

Kasumedangan

sebagai pakaian dinas yang wajib dipakai oleh segenap aparatur

di

lingkungan

leader. Oleh karena itulah,

pemerintah

peran serta fungsi Humas

Sumedang dalam melaksanakan

dalam

pemerintahan

juga

tugasnya pada hari-hari tertentu,

dapat

kita

lihat

dari

seperti digunakan pada saat

program

atau

penyambutan upacara Hari Jadi

suksesnya

Kabupaten

kebijakan yang telah dibuat

Kabupaten

oleh pemerintah itu sendiri.

tanggal

Suksesnya tersebut terlihat

tahunnya. Adapun tujuannya

dari

adalah

masyarakat

menerima

apa

yang

yang telah

Sumedang 22

1)

April

pada setiap

Melindungi,

mengamankan dan melestarikan



keberadaan pakaian adat dan

ditempuhnya.

ragam

langkah model perencanaan

hias

Kasumedangan

Langkah-

sebagai tinggalan budaya Sunda

Humas

di Kabupaten Sumedang; 2)

pemerintahan mengacu pada

Meningkatan

Management

kesadaran

dan

dalam

by

dunia

Objective

apresiasi masyarakat terhadap

(MBO) yang meliputi:

penggunaan pakaian adat dan

a. Penentuan

ragam hias Kasumedangan; 3)

tujuan

Meningkatkan

pemahaman

komunikasi

dalam

bahwa penggunaan pakaian adat

menentukan

kebijakan

dan ragam hias Kasumedangan

publik

pelayanan

merupakan karya budaya yang

publik, dan bagaimana

menjadi

mencapai

tujuannya?

perlambang kebanggaan daerah

Tujuan

khususnya

dan masyarakat Sumedang; 4)

seperti

membuta

Membangkitkan

kesadaran

jati

diri

dan

semangat

Klien;

dilakukan

dan

rakyat

kebersamaan, cinta tanah air,

masyarakat

nasionalisme dan patriotisme;

kebijakan

5) Membangkitkan motivasi,

pelayanan publik.

memperkaya

inspirasi

dan

memperluas

khasanah

bagi

Apa

atau

tentang publik

dan

b. Penentuan Khalayak/Publik;

masyarakat dalam berkarya di

Bagaimana

bidang kebudayaan;

karakteristik rakyat atau

Program

kampanye

masyarakat,

mengetahui

dan

Humas akan berjalan baik

bagaimana

informasi

apabila

demografis

digunakan

Bagian

Humas

memiliki perencanaan yang

untuk membuat struktur

matang

pesan.

tindakan

dalam

setiap

yang

akan



c. Penentuan tujuan Publik;

h. Penentuan esensi

Apa yang ingin publik

Apakah komunikasi yang

ketahui dan bagaimana

direncanakan memengaruhi

menyampaikan

publik?

kepada

pesan

publik

yang

i.

Dukungan

Nonverbal;

sesuai dengan keinginan

Bagaimana

fotografis,

mereka.

grafis,

artwork

d. Penentuan

sasaran

memperjelas

saluran

Media:

memperindah

Memahami keinginan dari

pesan tertulis.

media

Salah

seperti

apa, dan

satu

dan visualisasi

contoh

yang akan menjadi daya

Pemerintah di Indonesia dapat

tarik.

kita

multisaluran

menggunakan yang

dapat

lihat

fungsi

dari

peran

dapat

dan

dapat

memahami publikasi apa

e. Saluran Media: Bagaimana

f.

Pesan;

Humas

melalui

penguasaan

kegiatan, informasi

merupakan syarat mutlak bagi praktisi

kehumasan

(PR)

memperkuat pesan diantar

sekarang ini, dalam mengemban

publik-publik kunci.

tugasnya

Penentuan

sumber

dan

pertanyaan:

Siapa

yang

di

organisasi, maupun

dalam baik

ke

suatu kedalam

khalayak

luar,

menjadi sumber informasi

informasi merupakan masukan

utama dan sekunder? Siapa

yang

yang diwawancarai?

dimiliki. Selain itu juga, Humas

g. Penentuan

strategi

harus

Pemerintah

dikuasai

selalu

komunikasi; Apakah faktor

kemampuannya

lingkungan

menghadapi

memengaruhi

dituntut

tantangan lingkungan

atau

dalam dan

penyebaran dan penerimaan

perubahan

yang

pesan?

sangat cepat. Sebagai sebuah



kegiatan

komunikasi,

humas

menjalankan

rencana

kerja

juga berfungsi sebagai jembatan

untuk memperoleh pengertian

untuk

dan penerimaan yang baik dari

membangun

suasana

yang kondusif dalam kerangka "win-win solutions", antara

publik. Melihat peran dan fungsi

berbagai stakeholder organisasi,

Humas

Pemkab

baik

dalam

menjalankan

internal

dan

eksternal

Sumedang program

untuk membangun citra dari

kampanye SPBS telah sesuai

organisasi

dengan

sendiri.

pemerintahan Keberadaan

itu

Humas

fungsi

Humas dalam suatu organisasi,

tidak dapat dipisahkan dari

khususnya

kegiatan

pemerintahan

dan

Termasuk

opini

karena

publik.

pada

era

manajemen

di yaitu

instansi yang

dibuktikan dalam melaksanakan

sekarang ini, masyarakat sangat

tugas

menuntut adanya transparansi

berkoordinasi dan bekerjasama

terhadap apa yang dilakukan

dengan bagian lainnya di Setda

oleh pemerintah.

Pemkab Sumedang dan instansi

Dengan pendapat

merujuk Denny

pada

dan

perannya

selalu

lainnya dengan membentuk Tim

Griswold

Akselerasi

dalam Danandjaja (2011: 20-

Sumedang

21)

hubungan

Sunda, Satuan Tugas (Satgas)

masyarakat merupakan suatu

dan Kelompok Kerja (Pokja)

fungsi manajemen yang menilai

diantara

sikap

Sumedang dengan Bappeda dan

adalah

publik,

menunjukkan

kebijaksanaan dan prosedur dari seseorang

atau

organisasi

atas

kepentingan

publik,

merencanakan

sebuah

Pengembangan Puseur

Setda

Budaya

Pemkab

MUI Kabupaten Sumedang. Fungsi

humas

dasar

pemerintahan perlu diperkuat,

dan

karena humas tidak lagi semata-

serta

mata

mensosialisasikan



kebijakan

institusi

dan

wisata kuliner, situs sejarah,

membangun

serta

atraksi budaya, dan kriteria

mempertahankan

citra

lainnya yang sesuai dengan

instansinya,

akan

tetapi

kriteria-kriteria

yang

telah

diharapkan berfungsi sebagai

ditetapkan dalam Peraturan

Center Information Officer bagi

Bupati No.113 Tahun 2009.

publiknya dan fungsi intelejen dari lembaganya.

struktur

organisasional

kedudukan

Humas Pemkab Sumedang

C. SIMPULAN

berada

1. Kesimpulan Berdasarkan hasil penelitian dan

b. Secara

pembahasan

diatas

dapat

di

Pemkab

bawah

Setda

Sumedang

dan

sudah berada dalam keadaan

dikatakan bahwa hasil penelitian

berdiri

ini dapat dikatakan telah menjawab

bertanggung

pertanyaan

Asisten Bidang Pemerintahan

penelitian

yang

sendiri

dan

jawab

kepada

diajukan, sehingga penulis dapat

Setda

menyampaikan simpulan atas hasil

bertugas

penelitian sebagai berikut:

pengelolaan data dan sistem

a. Latar belakang diadakannnya program

Sumedang

Puseur

Pemkab

Sumedang

dalam

hal

informasi, dokumentasi serta pengelolaan

pemberitaan

Budaya Sunda (SPBS) yang

mengenai kebijakan Pemkab

telah

oleh

kepada masyarakat dan media,

Jawa

khususnya

Barat pada tahun 2009 telah

sosialisasi

program

sesuai

Adapun

peran

ditetapkan

Pemerintah

Provinsi

dengan

nilai-nilai

mengenai SPBS. Bagian

kebudayaan dan potensi yang

Humas Pemkab Sumedang

dimiliki

dalam

oleh

Pemerintah

mengkampanyekan

Kabupaten Sumedang dalam

program

hal

berjalan dengan baik, yang

budaya

Sunda

seperti

SPBS

telah



dibuktian

dengan

posisi

diantara

Setda

Pemkab

Humas menjadi fasilitator

Sumedang dengan Bappeda

dalam

dan

menterjemahkan

MUI

Kabupaten

konsep-konsep SPBS dalam

Sumedang

bentuk event dan hubungan

penyelenggara program SPBS.

media

yang

dilakukan

melalui

sebagai

2. Saran

penyebaran

a. Kebijakan program Sumedang

informasi-informasi kepada


masyarakat

yang telah ditetapkan oleh

dan

pihak

media.

Pemerintah

c. Secara umum fungsi Humas Pemkab

Sumedang

Provinsi

Pemerintah

Kabupaten

sebaiknya lebih ditingkatkan

diantaranya adalah sebagai

kembali

penghubung

sosialisasinya

antara dengan

kepentingan

pihak publiknya

internal Adapun

dan

dalam

hal sehingga

Pemkab

masyarakat merasa memiliki

secara

akan program tersebut dan

eksternal.

fungsinya

dan

dalam

mampu

mengaplikasikannya

kearifan

budaya

lokal

mengkampanyekan program

“Kesundaan”

SPBS yaitu mendiseminasi

kehidupan sehari-hari.

perencanaan SPBS ke 26 (dua

b. Tugas,

dalam

Kedudukan

puluh enam) Kecamatan yang

Peran

berada di lingkungan Pemkab

Sumedang sebaiknya lebih

Sumedang

ditingkatkan kembali dari

Koordinasi Akselerasi Sumedang

dan bagi

membuat Tim

Pengembangan Puseur

Budaya

segi

Humas

dan

Pemkab

fungsionalnya

agar

tindak kaku dan terbatas dalam

Sunda, Satuan Tugas (Satgas)

informasi

dan Kelompok Kerja (Pokja)

kebijakan,

memberikan tentang langkah,

dan



tindakan

pemerintah;

memberi bantuan informasi kepada

media

massa;

mempromosikan

menguasai bidang lainnya apabila diperlukan. D. DAFTAR PUSTAKA Anggoro, M. Linggar. 2000. Teori &

perkembangan ekonomi dan

Profesi

budaya

Aplikasinya

bangsa;

dan

memonitor opini publik. c. Fungsi

Humas

Pemkab

Kehumasan di

Serta

Indonesia.

Jakarta: Bumi Aksara. Ardianto, Elvinaro dan Soleh Soemirat.

Sumedang secara umum telah

2003.

berjalan dengan baik, namun

Relations.Bandung: PT Remaja

perlu

Rosdakarya.

adanya

peningkatan

dan

peningkatan

kualitas

Ardianto,

Dasar-Dasar

Elvinaro.

Public

2004.

sarana dan prasarana yang

Relations

menunjang

kegiatan

Praktis. Bandung: Pustaka Bani

tersebut.

Quraisy.

fungsi

pada

Humas

Adapun

Suatu

Public

Pendekatan

dalam

Cutlip, Scoot M., Allen H. Center, and

program

Glen M. Broom, 2000. Effective

SPBS, fungsi Humas Pemkab

Public Relations, Eight Editions,

Sumedang

Prentice Hall Inc., New Jersey.

mengkampanyekan

dilakukan

sebaiknya lebih

optimal

Danandjaja. 2011. Peranan Humas

melalui peningkatan kualitas

dalam

dan kuantitas SDM, yaitu

Yogyakarta: Graha Ilmu

dengan

mempekerjakan

Perusahaan.

Effendy, Onong U. 1992. Hubungan

seluruh anggota di divisi

Masyarakat

Humas

Komunikologis.

untuk

bekerja

dengan efektif, maksudnya satu orang yang memiliki keahlian dan kekhususan di

Suatu

Studi Bandung:

Penerbit PT Remaja Rosdakarya. Fombrun, Charles J. 1996. Reputation: Realizing

Value

from

bidang tertentu harus dapat 59 Fungsi Humas Pemerintah Kabupaten Sumedang Dalam Mengkampanyekan Sumedang Sebagai Puseur Budaya Sunda (SPBS)

the


Corporate

Image.

Boston:

Harvard Business Shool Press. Kasali, Rhenald. 1994. Manajemen Public Relations, Konsep dan Aplikasinya di Indonesia, Jakarta: Pustaka Utama graffiti. Mulyana,

Deddy.

2001.

Nuansa-

nuansa Komunikasi. Bandung: Remaja Rosdakarya. Rakhmat, Jalaluddin. 2004. Metode Penelitian Komunikasi. Bandung: Remaja Rosdakarya. Ruslan, Rosady.1997. Kiat dan Strategi Kampanye

Public

Relations.

Jakarta: Grafindo. Setyaningrum, Shanti. 2008. I am a Public Relations: Living It & Loving It. PT. Niaga Swadaya Suryabrata, Sumadi. 1998. Metodologi Penelitian. Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada Tondowidjojo, John. 2004. Dasar dan Arah Public Relations. Jakarta: PT. Grasindo. Venus,

Antar.2004.Manajemen Kampanye. Bandung: Simbiosa Rekatama Media.


FUNGSI HUMAS PEMERINTAH KABUPATEN SUMEDANG DALAM MENGKAMPANYEKAN SUMEDANG SEBAGAI PUSEUR BUDAYA SUNDA (SPBS)

Recommend Documents