Fakta a čísla o internetu. Hana Friedlaenderová, MEDIARESEARCH

Fakta a čísla o internetu Hana Friedlaenderová, MEDIARESEARCH

MEDIARESEARCH – PŘEDSTAVENÍ SPOLEČNOSTI

Výzkumná agentura

-

široké portfolio produktů a služeb:

Elektronické měření sledovanosti (televize, radio, Internet) Marketingový výzkum (kvantitativní + kvalitativní online + F2F)

Analýzy Zpracování dat

Vývoj softwaru Mediaresearch, a.s. – Introducing the Company

© MEDIARESEARCH, a.s.

2

KOLIK ČECHŮ JE V SOUČASNÉ DOBĚ ONLINE?

serverů

- rozsáhlý výzkum měření návštěvnosti internetových

 

Za měsíc září navštívilo internet 5 739 194 uživatelů z ČR (10+).

 

Uživatelé vykonali 6,3 miliardy zobrazení stránek.

 

V průměru za měsíc strávili 20hodin 23 min surfováním.

 

Denní ATS je 1hod 28min.

A Step Ahead


3

INTERNETOVÁ POPULACE STÁLE ROSTE….  

Internetová populace za poslední 2 roky narostla přibližně o milion uživatelů.

Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Leden 2008 – Duben 2010

A Step Ahead


4

CHARAKTERISTIKA INTERNETOVÉ POPULACE   Internet navštěvují o něco častěji muži a mladí lidé. Dále také lidé s vyšším vzděláním.

Stále malá penetrace internetu mezi staršími lidmi

Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Duben 2010; ČSÚ 2008

A Step Ahead


5

TOP 10 MĚŘENÝCH SERVERŮ PODLE POČTU NÁVŠTĚVNÍKŮ…

+ nejsilnější neměřené…

A Step Ahead

Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Duben 2010


6

CO DĚLÁME NA INTERNETU NEJČASTĚJI A CO NEJDÉLE?   Vyhledávání – surfování

Nejdelší strávená doba – komunity

  Služby – mapy, e-mail…   Zpravodajství

Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, květen 2008 únor 2010 © MEDIARESEARCH, a.s.

JAKÉ ČINNOSTI NA INTERNETU ROSTOU?   Online nakupování + komunity + konzumace audiovizuálního obsahu….

Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, květen 2008 únor 2009

A Step Ahead


8

Reklama na internetu

A Step Ahead


9

VÝDAJE DO INTERNETOVÉ REKLAMY STÁLE ROSTOU….

Zdroj: AdMonitoring – SPIR/Mediaresearch, leden 2008 – červenec 2010

A Step Ahead


10

KAM SMĚŘUJE NEJVÍCE PENĚZ?

A Step Ahead


11

TOP 10 ZADAVATELŮ (VÝROBCI, ZNAČKY)

A Step Ahead


12

REKLAMA NA INTERNETU NEJVÍCE OVLIVŇUJE NÁKUP…

Zdroj: Video na internetu 2010, Mediaresearch září 2010

A Step Ahead


13

MARKETINGOVÉ VYUŽÍVÁNÍ KOMUNITNÍCH WEBŮ ROSTE…   Sdílení informací o značkách, produktech či službách   Příznivci, produktu, značky nebo služby

Zdroj: Komunitní weby 2010 ,Mediaresearch

A Step Ahead

Aktivita roste, lidé sami sdílejí… © MEDIARESEARCH, a.s.

14

PROČ SE LIDÉ STÁVAJÍ PŘÍZNIVCEM ZNAČEK A PRODUKTŮ?  Informace – získání, předání informací a sdílení zkušeností s produktem

Abych se o produktu dozvěděla něco víc,abych se dostala k novinkám a případně i výhodám

Zapojil bych se s tím , že budu přednostně informován o novinkách, akcích

 Výhody - slevy, poradenství a soutěže

Pokud by z členství plynuly nějaké benefity, např. ve formě slevy, ale třeba i větší informovanosti o produktu (službě).

 Sounáležitost - v komunitě jsou lidé, kteří mají stejný zájem

Mají stejné zájmy, styl, vkus. Mají s tím zkušenosti a mohou mi poradit či pomoci.

protože je to pro mě druh podpory té značky a navíc moji přátelé vidí, že jsem se k té značce připojil, tudíž je to vlastně taková reklama

 Podpora produktu - značky

pokud by mě zaujal produkt, zapojení do skupiny by nebylo ničím podmíněno nemám problém s podporováním dobrých produktů

 Důležitý přepoklad – slušné chování + žádné závazky Vždy mi zajímají názory ostatních. Ovšem za podmínek, že ve skupině by byli normální slušní lidé.

A Step Ahead

skupiny bez závazků, ať časových, registrace nebo finančních


15

VADÍ? NEVADÍ?

Reklama na komunitních webech vadí méně, než jinde na internetu…

Nejlépe lidé vnímají doporučení někoho známého + něco zajímavého – zajímavý odkaz nebo článek. Nejhůře = neadresná reklama a „spamování“ v rámci komunitních webů. Nepříjemné jsou respondentům i bannerové reklamy


A Step Ahead


16

VNÍMÁNÍ REKLAMY NA KOMUNITÁCH…


A Step Ahead


17

CHCE TO JEN ORIGINALITU, NÁPAD A SKVĚLÉ PROVEDENÍ… Vodafone, T-mobile, Aukro, Nike, Studentská pečeť, Nivea, AXA, Oriflame, Samsung, Hotel Jezerka, Panasonic, RobZone

Originalitou, nápadem a provedením reklamy

Čím reklama zaujme: a) Originalita, nápad, provedení efektní b) Produkt je zajímá c) Otravností – je všude… d) Cenou, slevami e) Vtipem

Jednoduché, ale graficky povedé a efektní zpracování obrázku u odkazu.

mám ráda produkty této značky ničím, štvala mě. Byla všude! Cenou, slevami vtipná reklama, originalni zelena zviratka

A Step Ahead



18

E-commerce – nakupování na internetu

A Step Ahead


19

E-COMMERCE – STÁLÝ RŮST...  

Téměř polovina internetových uživatelů 15+ nakupuje v e-shopech alespoň jednou za čtvrt roku.

 

V minulém roce lidé strávili na stránkách kategorie e-commerce více než 2 hodiny za měsíc.

 

Průměrná délka návštěvy - cca 9 minut.

 

Více nakupují - mladší, vzdělaní lidé, lidé trávící více času na internetu, z větších měst a s vyšším čistým příjmem domácnosti.

 

V počtu nákupů vedou lidé ve věku 25-34 let, více peněz však za rok na internetu utratí muži a lidé ve věku 35-44 let.

 

Nejčastěji – počítače, hardware, mobily, domácí spotřebiče, knihy, vstupenky + cestování A Step Ahead


20

NEJZNAMĚJŠÍ INTERNETOVÉ OBCHODY A CO NÁS NA NICH LÁKÁ…

Nízké ceny, možnost osobního vyzvednutí, rychlé připravení zásilky, dobrá orientace v eshopu, rychlá odpověď v případě dotazu

přehledné popisy IT komponentů a produktů, bezproblémový obchod i případné reklamace, zboží, které se dobře nakupuje přes internet, ve většině případů ho není nutné vidět, nízké ceny

Zdroj: E-commerce 2010 ,Mediaresearch_APEC

A Step Ahead


21

STRATEGIE PŘI NAKUPOVÁNÍ

…Podívám se do kamenného obchodu a pak koupím levněji na internetu… …Kouknu a koupím… …najedu si na svůj profil na stránkách www.aukro.cz , kde se přihlásím, a zde si vybírám, dle kategorie co sháním…

A Step Ahead

Dostávám jejich papírový katalog, kde si nejprve vyberu a pak po netu objednávám. Mají tam velký sortiment všeho možného. Zdroj: E-commerce 2010 ,Mediaresearch_APEC © MEDIARESEARCH, a.s.

22

NEJROZŠÍŘENĚJŠÍ ZPŮSOBY PLATBY?

Prostřednictvím platební brány (např. m-Bank peníze, eKonto – Raiffeisen,…) Prostřednictvím SMS Na splátky (úvěrem, leasingem,…) Jinak, prosím uveďte: …přímé inkaso… Zdroj: E-commerce 2010 ,Mediaresearch_APEC

A Step Ahead


23

Internet = spektrum možností + záplava informací a čísel…

NENECHTE SE TÍM ZMÁST A Step Ahead


24

Klepnutím lze upravit styl předlohy nadpisů.

DĚKUJI ZA POZORNOST

Hana Friedlaenderová MEDIARESEARCH [email protected] www.mediaresearch.cz

Fakta a čísla o internetu. Hana Friedlaenderová, MEDIARESEARCH

Recommend Documents