BME MBA
ESZKÖZSPECIFIKUS KORLÁTOK
média Internet közterület
MÉDIAJOG
Médiaszabályozás mindig is “követő” volt (gyakran a fejlődés gátjává vált) ‘90-es évek eleje: médiaháború ‘96-os médiatörvény 14 évig volt hatályban, úgy, hogy
nem szerepelt benne a ‘digitális’ szó többszöri nekifutás után 2010-ben új médiszab. A média szabályozása korántsem csak konkrét médiaszabályozással valósulhat meg (piacszabályozás)
Konvergencia: különböző hálózati platformok azon képessége, hogy
alapvetően hasonló szolgáltatási fajtákat hordozzanak olyan fogyasztói eszközök összefonódása, mint például telefon, televízió és személyi számítógép
MÉDIATÖRVÉNYEK 2010. évi CIV. törvény a sajtószabadságról és a
médiatartalmak alapvető szabályairól („médiaalkotmány” – Smtv.) 2010. évi CLXXXV. törvény a
médiaszolgáltatásokról és a tömegkommunikációról (Mttv.)
SMTV. Smtv. alapvető szabályozási törekvése a „szervezeti” (intézményi vagy másként státusz-) kérdések és a technikai normákat tartalmazó szabályokat és a médiában megfogalmazott üzeneteket, azaz a médiatartalmakat befolyásoló normák (tartalomszabályozás) különválasztása tárgyi hatály kiszélesítése egységes szabályozás az írott, hálózati és elektronikus médiatartalmakra képlékenységében szinte határtalanul szélesre húzott hatály (minden médiatartalomra; minden szolgáltatóra, aki hazánkkal kapcsolatba hozható)
SMTV. Kereskedelmi közlemény:
olyan médiatartalom, amelynek célja gazdasági
tevékenységet folytató természetes vagy jogi személy árujának, szolgáltatásának vagy arculatának közvetlen vagy közvetett népszerűsítése. Az ilyen tartalmak fizetés vagy hasonló ellenszolgáltatás ellenében, vagy önreklámozás céljából kísérik a médiatartalmakat, vagy szerepelnek abban. A kereskedelmi közlemény formái közé tartozik többek között a reklám, a támogatást nyújtó nevének, védjegyének, arculatának vagy termékének megjelenítése, a televíziós vásárlás és a termékmegjelenítés.
SMTV. A médiatartalomban megjelenő kereskedelmi
közleménynek könnyen felismerhetőnek kell lennie. A médiatartalomban megjelenő reklámnak más médiatartalmaktól megkülönböztethetőnek kell lennie. A burkolt kereskedelmi közlemény médiatartalomban történő közzététele tilos.
○ olyan kereskedelmi közlemény, amelynek közzététele
természetét tekintve megtéveszti a közönséget. ○ Burkolt reklámnak minősülhet a kereskedelmi közlemény céljait szolgáló közlemény abban az esetben is, ha nem ellenszolgáltatás fejében került közzétételre.
Médiatartalomban közzétett kereskedelmi
közlemény nem alkalmazhat tudatosan nem észlelhető technikákat
SMTV. Médiatartalomban nem tehető közzé vallási vagy
világnézeti meggyőződést sértő kereskedelmi közlemény. A médiatartalomban közzétett kereskedelmi közlemény nem ösztönözhet az egészségre, a biztonságra és a környezetre ártalmas magatartásra. Nem szabad médiatartalomban közzétenni dohányárut, fegyvert, lőszert, robbanóanyagot, az állami adóhatóság engedélye nélkül szervezett szerencsejátékot, kizárólag orvosi rendelvényre igénybe vehető gyógyszert, továbbá gyógyászati eljárást népszerűsítő, ismertető kereskedelmi közleményt. E korlátozás nem terjed ki a gazdasági reklámtevékenységről szóló törvényben, illetve más jogszabályban foglalt kivételekre.
SMTV. MÉDIATARTALOM TÁMOGATÁSA A médiatartalom támogatóját a közzététellel egyidejűleg, illetve azt közvetlenül megelőzően vagy azt követően meg kell nevezni. ○
megnevezése történhet a támogató vagy az általa megjelölt más vállalkozás neve, védjegye és egyéb, a támogatóra vagy az általa megjelölt más vállalkozásra utaló jelzés, termékére, tevékenységére vagy szolgáltatására való utalás vagy ezek megkülönböztető jele, logója közzétételével, illetve feltüntetésével (a műsorszámmal egyidejűleg, a műsorszámot megelőzően és a végét követően)
SMTV. MÉDIATARTALOM TÁMOGATÁSA Nem támogathat médiaszolgáltatást, illetve műsorszámot ○ ○ ○ ○
párt, politikai mozgalom, dohányterméket gyártó vállalkozás, az állami adóhatóság engedélye nélkül szerencsejáték-szervezői tevékenységet végző vállalkozás. azon vállalkozás, amely - főtevékenysége szerint - e törvény, illetve más jogszabályok alapján nem reklámozható terméket állít elő, illetőleg ilyen termékekkel kapcsolatos szolgáltatást nyújt, e terméke, illetve szolgáltatása megjelenítésével, népszerűsítésével médiaszolgáltatást vagy műsorszámot nem támogathat.
SMTV. MÉDIATARTALOM TÁMOGATÁSA Audiovizuális médiaszolgáltatás vagy annak műsorszáma más audiovizuális médiaszolgáltatást végző, illetve audiovizuális műsorszámok vagy filmalkotások készítésével foglalkozó vállalkozás által nem támogatható. A médiaszolgáltatásban közzétett, támogatott médiatartalom nem ösztönözhet, és nem hívhat fel a támogató vagy az általa meghatározott harmadik személy termékének beszerzésére vagy szolgáltatásának igénybevételére, illetve az attól való tartózkodásra. A támogató a médiatartalom-szolgáltató felelősségét, illetve szerkesztői szabadságát érintő módon a médiatartalmat vagy annak közzétételét nem befolyásolhatja.
MTTV. MÉDIATARTALOM TÁMOGATÁSA Audiovizuális médiaszolgáltatásban nem támogatható ○ ○
hírműsorszám és politikai tájékoztató, a nemzeti ünnepek hivatalos eseményeiről tudósító
műsorszám. Rádiós médiaszolgáltatásban nem támogatható a nemzeti ünnepek hivatalos eseményeiről tudósító műsorszám. A fenti korlátozás nem érinti a hír- és politikai tájékoztató műsorszámokat közzétevő tematikus médiaszolgáltatás támogatását.
MTTV. A médiaszolgáltatásban közzétett kereskedelmi közlemény nem sértheti az emberi méltóságot nem tartalmazhat és nem támogathat a nemen, faji vagy etnikai származáson, nemzetiségen, valláson vagy világnézeti meggyőződésen, fizikai vagy szellemi fogyatkozáson, életkoron vagy szexuális irányultságon alapuló hátrányos megkülönböztetést nem fejezhet ki vallási, lelkiismereti, illetőleg világnézeti meggyőződést, kivéve a vallási tematikájú tematikus médiaszolgáltatásban közzétett kereskedelmi közleményt nem sértheti nemzeti jelkép méltóságát, vagy vallási meggyőződést
MTTV. A médiaszolgáltatásban közzétett kereskedelmi közlemény közvetlenül nem szólíthat fel kiskorúakat valamely áru megvásárlására vagy bérbevételére, illetve szolgáltatás igénybevételére, közvetlenül nem szólíthat fel kiskorúakat arra, hogy rábeszéljék szüleiket vagy másokat a reklámozott áru megvásárlására vagy szolgáltatás igénybevételére, nem használhatja ki a kiskorúaknak a szüleik, tanáraik és más személyek iránti bizalmát, továbbá a kiskorúak tapasztalatlanságát és hiszékenységét, indokolatlanul nem ábrázolhat kiskorút veszélyes helyzetekben,
MTTV. A kereskedelmi közlemény közzétételének
megrendelője, továbbá az, akinek ezek közzétételéhez érdeke fűződik, nem gyakorolhat szerkesztői befolyást - a közzététel időpontja kivételével - a médiaszolgáltatásra.
MTTV. Nem minősül audiovizuális médiaszolgáltatás vagy
műsorszám támogatásának vagy burkolt kereskedelmi közleménynek, ha egy nyilvános esemény vagy az azon résztvevők támogatójának, vagy a támogató árujának, szolgáltatásának megnevezése, logója az esemény közvetítése során - beleértve az esemény előtt, után vagy annak szünetében az eseményhez kapcsolódóan készített beszélgetéseket is - a képernyőn a közvetítésből adódóan megjelenik, feltéve, hogy a médiaszolgáltatót ehhez anyagi érdekeltség nem fűzi, és a megjelenés módja a közvetítésben nem ad a támogatónak indokolatlan hangsúlyt.
MTTV. TERMÉKMEGJELENÍTÉS: A műsorszámokban szereplő termékmegjelenítés
megengedett
○ a filmszínházban történő bemutatásra szánt
filmalkotás, a médiaszolgáltatásban való közzététel céljából készült filmalkotás és filmsorozat, a sportműsorszám és a szórakoztató műsorszám esetén, ○ az a) pontban foglaltaktól eltérő műsorszámokban akkor, ha a médiaszolgáltatót vagy a műsorszám készítőjét az érintett áru gyártója vagy forgalmazója, illetve szolgáltatás nyújtója vagy közvetítője - sem közvetve, sem közvetlenül - nem részesíti anyagi juttatásban, azon túl, hogy az árut vagy szolgáltatást a termékmegjelenítés céljából ingyenesen rendelkezésre bocsátja
MTTV. TERMÉKMEGJELENÍTÉS: Nem tehető közzé termékmegjelenítés ○ a hírműsorszámban és a politikai tájékoztató, ○ a kifejezetten tizennégy év alatti kiskorúaknak szóló (kivéve, ha ingyenes), ○ nemzeti ünnepek hivatalos eseményeiről tudósító, ○ a vallási, illetve egyházi tartalmú
műsorszámban.
MTTV. TERMÉKMEGJELENÍTÉS: A műsorszámok nem tartalmazhatnak az alábbi
termékekre vonatkozó termékmegjelenítést:
○ dohánytermék, cigaretta vagy más, olyan vállalkozástól
származó termék, amelynek elsődleges tevékenysége cigaretta vagy egyéb dohánytermék gyártása vagy értékesítése, ○ e törvény, illetve más jogszabályok alapján nem reklámozható termék, ○ olyan gyógyszerkészítmény, illetve gyógyászati termék, eljárás, amely kizárólag orvosi rendelvényre vehető igénybe, ○ az állami adóhatóság engedélye nélkül nyújtott szerencsejáték-szolgáltatás.
MTTV. TERMÉKMEGJELENÍTÉS: A termékmegjelenítést tartalmazó
műsorszámoknak meg kell felelniük az alábbi követelményeknek: ○ nem hívhatnak fel közvetlenül áru megvásárlására
vagy bérlésére, illetve szolgáltatás igénybevételére, ○ nem adhatnak a műsor tartalmából egyébként nem következő, indokolatlan hangsúlyt a megjelenített terméknek.
MTTV. TERMÉKMEGJELENÍTÉS: A nézőket és hallgatókat egyértelműen tájékoztatni
kell a termékmegjelenítés tényéről. A termékmegjelenítést tartalmazó műsorszám elején és végén, valamint a műsorszámot megszakító reklámokat követően a műsorszám folytatásakor a termékmegjelenítésre - optikai vagy akusztikus módon - fel kell hívni a figyelmet. E kötelezettség nem terjed ki azon műsorszámokra, amelyeket nem maga a médiaszolgáltató vagy tulajdonosának befolyásoló részesedése mellett működő más médiaszolgáltató vagy műsorkészítő vállalkozás készített vagy rendelt meg.
MTTV. Reklám a lineáris médiaszolgáltatásban: Megkülönböztető jelzés: akusztikus vagy optikai
(rádió: akusztikus) A lineáris médiaszolgáltatásban a műsorszám megszakításával közzétett reklám és televíziós vásárlás - figyelembe véve a műsorszámon belüli természetes szüneteket, a műsorszám időtartamát és jellegét - nem sértheti indokolatlan mértékben a műsorszám egységét, valamint a műsorszám szerzői vagy szomszédos jogi jogosultjának jogát vagy jogos érdekét.
MTTV. Reklám a lineáris médiaszolgáltatásban: Nem lehet reklámmal vagy televíziós vásárlással
megszakítani azt a lineáris médiaszolgáltatásban közzétett műsorszámot, amely ○ politikai híreket tesz közzé vagy politikai tájékoztatást
tartalmaz, és időtartama nem haladja meg a harminc percet, ○ tizennégy év alatti kiskorúakhoz szól, és időtartama nem haladja meg a harminc percet, ○ nemzeti ünnepek hivatalos eseményeiről tudósít, ○ vallási, illetve egyházi tartalmú, ide nem értve a filmalkotásokat.
MTTV. Reklám a lineáris médiaszolgáltatásban: A lineáris médiaszolgáltatásban közzétett
reklám, televíziós vásárlás és a műsorelőzetes, valamint a reklám és a televíziós vásárlás és a műsorelőzetes közzétételét akusztikus módon jelző figyelemfelhívás átlagos vagy a néző és hallgató által érzékelt hangereje nem lehet nagyobb, mint a környező műsorszámoké.
MTTV. Reklám a lineáris médiaszolgáltatásban: Virtuális reklám lineáris audiovizuális
médiaszolgáltatásban csak úgy tehető közzé, ha közzétételére a médiaszolgáltató az érintett műsorszámot közvetlenül megelőzően, illetve közvetlenül a műsorszámot követően is - optikai vagy akusztikus módon - felhívja a figyelmet. E kötelezettség nem terjed ki azon műsorszámokra, amelyeket nem maga a médiaszolgáltató vagy tulajdonosának befolyásoló részesedése mellett működő más médiaszolgáltató vagy műsorkészítő vállalkozás készített vagy rendelt meg.
MTTV. Reklám a lineáris médiaszolgáltatásban: Nem lehet virtuális vagy osztott képernyős reklámot közzétenni az
olyan, lineáris audiovizuális médiaszolgáltatásban közzétett műsorszámban, amely
○ politikai hírt vagy politikai tájékoztatást tartalmaz, és időtartama nem ○ ○ ○ ○
haladja meg a harminc percet, tizennégy év alatti kiskorúakhoz szól, és időtartama nem haladja meg a harminc percet, nemzeti ünnepek hivatalos eseményeiről tudósít, vallási, illetve egyházi tartalmú, vagy dokumentumfilm, és időtartama nem haladja meg a harminc percet.
Az osztott képernyős reklámot a lineáris audiovizuális
médiaszolgáltatásban a műsorszámtól vizuális megjelenítésében jól felismerhetően elkülönítve, legfeljebb a képernyő területének felén, a reklám jellegének a képernyőn való, jól látható feltüntetése mellett lehet közzétenni
MTTV. Lineáris médiaszolgáltatásban közzétett sport- és más olyan
műsorszámban, amelyben természetes szünetek vannak, reklám - az osztott képernyős reklám és a virtuális reklám kivételével - kizárólag a részek között és a szünetekben tehető közzé. A lineáris audiovizuális médiaszolgáltatásban közzétett, harminc percnél hosszabb filmalkotás és a hír- vagy politikai tájékoztató műsorszám reklámmal vagy televíziós vásárlással a sorozat, valamint a dokumentumfilm kivételével - harminc perces időszakonként egyszer szakítható meg, beleértve a reklámok és a műsorelőzetesek időtartamát is. Max 12 perc (egész órától egész óráig) ○ nem számít bele a politikai rekálm, TCR, termékmegjelenítés ○ Közszolgáltai műsorszolgáltatás: 8 perc (és nem lehet műsort
megszakítani)
MTTV. Reklám a közszolgáltai műsorszolgáltatásban Max 8 perc Nem lehet műsort megszakítani reklámmal hír- és politikai tájékoztató műsorszámokban rendszeresen szereplő bemondók, riporterek, hírolvasók nem jelenhetnek meg vagy szerepelhetnek bármely médiaszolgáltatásban közzétett reklámban - ide nem értve a közszolgálati médiaszolgáltatás önreklámját -, illetve politikai reklámban osztott képernyős reklám és virtuális reklám csak sportműsorszámok közvetítéséhez kapcsolódóan tehető közzé
MTTV. CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY (CSR) Nem minősül burkolt kereskedelmi közleménynek valamely vállalkozás társadalmú célú, közérdekű szerepvállalásáról történő tájékoztatás, azonban az ilyen beszámolókban kizárólag a vállalkozás neve, logója és védjegye tüntethető fel, valamint – amennyiben a társadalmi szerepvállaláshoz szorosan kapcsolódik – terméke, szolgáltatása jeleníthető meg. Nem jelenhet meg a beszámolóban a vállalkozás jelszava, kereskedelmi közlemény részlete, és a tájékoztatás nem ösztönözhet kifejezetten a vállalkozás termékének megvásárlására, vagy szolgáltatásának igénybevételére.
E-KER TV. 2001. évi CVIII. törvény az elektronikus
kereskedelmi szolgáltatások, valamint az információs társadalommal összefüggő szolgáltatások egyes kérdéseiről Elektronikus hirdetés: Grt. reklámfogalma+TCR Önmagában nem minősül elektronikus hirdetésnek
○
vállalkozás, egyéb szervezet vagy személy tevékenységéhez közvetlen hozzáférést lehetővé tevő információ közlése, különösen a domain név vagy az elektronikus levelezési cím, vállalkozás, szervezet vagy személy árujára vagy arculatára vonatkozó, a vállalkozástól, szervezettől vagy személytől független közlés, különösen abban az esetben, ha a közlés anyagi ellenszolgáltatás nélkül történik.
E-KER TV. Az elektronikus hirdetéshez kapcsolódóan
egyértelmű tájékoztatást kell adni:
○ ○
○
○
az elektronikus hirdetés e jellegéről, amint az hozzáférhetővé válik az igénybe vevő számára; az elektronikus hirdető, illetve elektronikus hirdetés elektronikus levelezés vagy azzal egyenértékű egyéni kommunikációs eszköz útján történő küldése esetén a valós feladó személyéről, amint az hozzáférhetővé válik az igénybe vevő számára; az eladásösztönző ajánlat - így különösen az árengedmény, ráadás, illetve ajándék - ilyen jellegéről, igénybevételének feltételeiről; az eladásösztönző vetélkedő vagy nyereményjáték ilyen jellegéről, az abban való részvétel feltételeiről.
