Esettanulmány Lotus Racer autóverseny Applikáció Megbízó: Lotus Therme Hotel & Spa***** Márka: Lotus Therme Hotel & Spa***** Marketing cél: Feladatunk a Lotus Therme Hotel & Spa***** programjai között már tradíciónak számító Lotus Retro Veteránautó Szépségverseny és Luxusautó Kiállítás népszerűsítése volt. Az előző évek nagy sikerére való tekintettel célunk volt, hogy a rendezvény színvonalát még több jelentkezővel és ez által még több látogatóval növeljük. Kommunikációs cél: Fontosnak tartottuk, hogy ezt a magas színvonalú eseményt a látogatók ne csak egy kiállításként kezeljék, hanem szoros kapcsolatba is hozzák a szállodával. Célunk volt a közönség aktivizálása egy, a kiállításhoz kapcsolódó applikációval, így nem csak azokat tudtuk megszólítani, akik kedvelik a veterán autókat, hanem azokat is, akik esetleg már jártak a szállodában, ismerik a szolgáltatások minőségét és a rendezvényre is hasonló, pozitív gondolatokkal tudnak tekinteni. Stratégia: A 2006 óta megrendezendő veteránautó kiállítás a kezdetektől fogva nagy sikert aratott, ezért ezzel a Lotus Racer autóversennyel próbáltunk minél több olyan Facebook felhasználót megszólítani, akik kedvelik a veteránautókat és esetleg szívesen ki is próbálnák őket. Azokat is fontosnak tartottuk elérni, akik már jártak a korábbi rendezvényeken, hogy felelevenítsük az ott szerzett élményeket és őket is ösztönözzük a következő látogatásra. Ezeket a célokat a rajongói oldal előre átgondolt poszttervének pontos megírásával valósítottuk meg, illetve különböző online felületeken megjelent hirdetésekkel juttattuk el az információt a célközönséghez. Megvalósítási koncepció / stratégia: A Lotus Therme Hotel & Spa már 2006 óta, évről évre egyre nagyobb sikerrel rendezi meg a Lotus Retro Veteránautó Szépségverseny és Luxusautó Kiállítást. Feladatunk a rendezvény népszerűsítése volt, és hogy minél több jelentkezőt, illetve látogatót vonzzunk az eseményre különböző online eszközökkel. Ennek az egyik alappillére a Lotus Racer autóverseny volt, mely egyszerű, mégis a régi időket idéző játék volt. A rajongók 2012. március 26-tól április 20-ig játszhattak vele.
1
A játékmenet: A játékosok 5 autóból választhattak a játék megkezdése előtt. Ezek mindegyike az előző években megrendezett Lotus Retro kiállítás nyertes darabjai voltak, különböző kategóriák legjobbjait válogattuk össze, mint pl.: legszebb angol autó, legszebb olasz autó, „Best of Show” nyertese stb. Az autók gyönyörű külseje mellett egyéb, azok irányíthatóságát befolyásoló tulajdonság alapján is választhattak a felhasználók, mint a maximum sebesség, a gyorsulás, illetve a kezelhetőség. Miután eldöntötték melyik járművel szeretnének rajtolni, elkezdődött a futam. 2 percük volt a játékosoknak, hogy teljesítsék az adott pályát. Ám vigyázniuk kellett, mert a célig akár ki is fogyhatott az üzemanyaguk. Ha ezt el akarták kerülni, fel kellett venniük az útjukba kerülő, különböző mentő pontokat, melyek plusz benzint vagy másodperceket jelentettek. Akkor teljesítették sikerrel a pályát, ha elértek Hévízre, a Lotus szállodába. A játék közben pontokat is szerezhettek, ez alapján nyert az első 5 legtöbb pontot összegyűjtött játékos egy-egy ajándékcsomagot. A játék grafikájában a retro és a modern elemeket ötvöztük, illetve a szálloda alapszíneit (halvány rózsaszín, lila) csempésztük bele. Célunk volt, hogy a játék segítségével aktivizáljuk a szálloda rajongóit, felhívjuk a figyelmüket a szálloda különleges rendezvényeire és információt biztosítsunk nekik az eseményről. Ezt támogatandó a játék megkezdésekor a felhasználók elolvashattak egy rövid történetet az elmúlt években megrendezett kiállításokról és azok sikerességéről. Több nyereményt is kisorsoltunk a játék végén (többek között egy 2 személyes wellness hétvégét), hogy ösztönözzük a felhasználókat a játékban való részvételre. Néhány kép a játékból:
2
3
4
5
