Woord vooraf
Een goede zoekmachine optimalisatie strategie gaat uit van een langere termijn commitment. SEO (search engine optimization) is niet iets wat je zomaar kunt implementeren. Er is een duidelijke strategie en commitment voor nodig om resultaat te creëren. Belangrijk daarin is unieke en relevante content. Zoekmachines zijn door de loop der jaren steeds geavanceerder geworden. Websites worden steeds meer benaderd vanuit het perspectief van de bezoeker. Is het relevant voor de bezoeker, dan is het relevant voor SEO.
Deze handleiding geeft je inzichten in hoe SEO werkt en wat je moet doen om resultaat te behalen.
Met vriendelijke groet, iTulp Internetservices
Robbert Bregman
Mia van IJperenplein 74 3065 JK Rotterdam
Telefoon: 010 – 760 70 00 Internet: www.iTulp.nl
2
Zoekmachine optimalisatie Google, een van de grootste en rijkste bedrijven ter wereld. De zoekmachine van Google is veruit de meest gebruikte zoekmachine van het wereld wijde web. Jouw potentiele klanten gebruiken Google. Dus je wilt hoog scoren in de zoekresultaten. Maar waar houdt de Google zoekmachine van? Er zijn 3 zaken die je altijd in je achterhoofd moet houden: 1. Relevante content 2. Recente content
3. Populariteit op het internet (inkomende links)
3
Stap1: Zoekwoord analyse Iedere zoekmachine strategie begint met een zoekwoord analyse. Je wilt immers weten op welke zoekwoorden en termen je wilt optimaliseren. Bij de afweging of een zoekterm interessant is houd je rekening met de volgende punten: 1. Het zoekvolume op een zoekterm 2. De concurrentie op het zoekwoord of zoekterm 3. De aankoopbehoefte dat een zoekterm heeft. Bijvoorbeeld “fiets kopen Rotterdam”. Je kunt de analyse inzichtelijk maken door middel van een wegingstabel. Zoekvolume Concurrentie “fiets kopen Rotterdam 7 5 “Gazelle kopen Rotterdam” 5 8 “Gazelle” 8 2 Schaal 1 tot 10. Veel concurrentie is laag cijfer en andersom
Aankoopbehoefte 7 8 5
Totaal 19 21 15
Google Adwords Een goede tool om zoekvolume en concurrentie in kaart te brengen is de Google Adwords Zoekwoord planner. Je kunt zoeken naar ideeën of zelf een lijst van zoekwoorden uploaden. Een vereiste is wel dat je een Google Adwords account hebt. https://support.google.com/adwords/answer/2999770?hl=nl
4
Google Analytics Daarnaast kun je in Google Analytics kijken naar hoeveel vertoningen jouw website heeft gekregen op een bepaald zoekwoord. Dit kun je terug vinden onder Verkeersbronnen -> Zoekmachineoptimalisatie -> Zoekopdrachten.
Longtail zoekwoorden Als je bovenstaande analyses uitvoert zal je zogenaamde long tail van zoekwoorden tegen komen. Dat zijn veel voorkomende zoekwoorden, met een hoge concurrentie maar in combinatie met specifieke, minder concurrerende zoekwoorden. Zie de afbeelding hiernaast. Het grote voordeel van een longtail is dat er in het algemeen weinig concurrentie op is en je SEO teksten heel specifiek kunt maken.
Voer met enige regelmaat een zoekwoord analyse uit. Zo kun je op nieuwe zoekwoorden terecht komen en kun je de prestaties van de huidige zoekwoorden bepalen.
5
Stap 2: Geoptimaliseerde landingspagina schrijven Zodra je weet op welke zoekwoorden je wilt optimaliseren ga je daarvoor landingspagina’s schrijven. Een goede landingspagina heeft een aantal elementen in zich. Daarbij is unieke en relevante content erg belangrijk. Het zoekwoord waar je op wilt optimaliseren kun je het beste op een aantal plaatsten terug laten komen. Dat zijn:
Titel van de webpagina Webadres (URL) van de webpagina Meta description Headings H1 - H6 Eerste 50 karakters op de webpagina (in de body tag) Aan het eind van de body tag Vetgedrukt (
of <strong>), underlined en schuingedrukt (<em>)
Daarnaast moet je rekening houden met de keyword density. Dat is het aantal keer dat het zoekwoord voorkomt gedeeld door het totaal aantal woorden. Optimaal ligt dat tussen de 2% en 5%. Zorg er wel voor dat je de tekst makkelijk leesbaar houdt voor de bezoeker. Anders gaat het ten koste van de conversie. Een andere factor is de keyword prominence. Dat is de ratio van de positie van een zoekwoord t.o.v. de positie van de rest van de tekst. Hoe hoger het getal hoe beter, optimaal is een ratio van 100. Berekening keyword prominence Prominence = (totaal aantal woorden - ((som van de posities - 1) / aantal posities)) * (100 / totaal aantal woorden) Voorbeeld: "Zoekwoord is een veel gebruikt zoekwoord" Totaal aantal woorden: 6 Som van de posities: 7 (positie 1 en postie 6) Aantal posities: 2 (zoekwoord komt twee keer voor) Prominence = (6 - (( 7 -1) / 2)) * (100/6)) Prominence = 50,01
Met deze tool kun je zowel de density als de prominence voor een webpagina analyseren. http://www.ranks.nl/tools/spider.html
6
Stap 3: Bloggen Eigen blog Met een blog bereik je veel. Een eigen geschreven artikel is uniek. Doordat je het artikel zelf schrijft kun je het relevant maken voor jouw bezoeker. En jouw net geplaatste artikel is recent. De content is immer uniek en staat nergens anders op internet. Dat zijn allemaal elementen die Google stuk voor stuk zeer waardeert. Zorg er dus voor dat je interessante en waardevolle artikelen schrijft. De zoekmachine van Google is net een mens, het waardeert een goed geschreven artikel.
Gastblog Om harder op de trom te kunnen slaan is het ook interessant om te bloggen op andere websites. Wellicht zijn er forums of populaire blogs die gaan over jouw branche of sector. Vaak kun je hier een account aanmaken en zelf artikelen publiceren. Daarnaast kun je meepraten in een discussie.
Tips om te bloggen: -
-
Wees niet bang om kennis te delen. Wie niet kan delen kan ook niet vermenigvuldigen Schrijf over interessante onderwerpen waar jij de ‘expert’ in bent Pak ludieke onderwerpen of maak how to’s waar mensen echt iets aan hebben Blijf volhouden. Het duurt even voordat je resultaat hebt maar zie het als een sneeuwbal op een berg. Naar boven toe rollen is zwaar en als je stopt rolt de bal weer naar beneden. Eenmaal op de top gaat de bal vanzelf en wordt het steeds groter. Probeer in heldere en simpele taal te schrijven. Schrijf zoals je spreekt.
Social Media Wat is de rol van Social Media hierin? Simpel, Social Media is niet anders dan een middel van communiceren. Het moet geen doel op zich worden. Per branche of sector varieert de rol van Social Media sterk. Zitten jouw (potentiele) klanten op twitter? Dan zal je daar in contact met ze moeten treden. Wederom geldt dat je kennis moet delen. Het voordeel van Social Media ten opzichte van bijvoorbeeld een nieuwsbrief is dat je mensen kunt laten betrekken in de discussie. Vraag jouw volgers om hun mening en leer daarvan.
7
Stap 4: Linkbuilding Wat is Linkbuilding? Linkbuilding is een techniek om stemmen of aanbevelingen te krijgen voor jouw website. Iedere link naar jouw website is zo’n aanbeveling. Daarbij is de autoriteit van de website erg belangrijk. Zie het als iemand jou als persoon aanbeveelt. Of de slager van op de hoek dat doet of dat Barack Obama jou aanbeveelt. Dat maakt een verschil. Daarnaast is relevantie erg belangrijk. De link moet van een website komen die min of meer over hetzelfde onderwerp gaat. Als een babyvoedingswebsite linkt naar een IT leverancier is dat niet relevant. Een link van een blog over de nieuwste IT ontwikkelingen naar die IT leverancier is dat wel.
Hoe kun je links verkrijgen? Allereerst kun je interessante artikelen plaatsen op jouw eigen blog. Om de wereld te laten zien dat je een leuk artikel hebt kun je dit artikel publiceren op andere blogs en forums. Het voordeel daarvan is dat je direct naar jouw website kunt linken. Daarnaast kunnen andere mensen op dat forum jouw artikel opnemen op hun eigen blog. Deze mensen kun je vervolgens benaderen voor een link naar jouw website.
8
Persbericht Een andere methode om andere websites te laten weten dat je er bent is een persbericht uitsturen. Veel lokale media nemen gemakkelijk artikelen over. Maak dan ook een perslijst aan met e-mail adressen van redacties. Deze redacties kun je met enige regelmaat een persbericht sturen. Vervolgens kun je de webmasters van deze nieuwssites vragen om een link in het geplaatste persbericht naar jouw website. Let erop dat je de webmaster pas benaderd als het persbericht al in het archief is geplaatst. Zo verhoog je de kans op een link. Realiseer je dat nieuwssites draaien op advertentie inkomsten. Bezoekers die door middel van een link direct de site verlaten zijn slecht voor de omzet. Vraag dus alleen om een link als een artikel uit de actualiteit is verdwijnen en opgeslagen staat in het archief van de website.
Startpagina’s Tot slot, vergeet ook niet de startpagina’s van deze wereld langs te lopen. Iedere link is per slot van rekening weer een stem. Denk aan: -
Startpagina.nl Artikelplaatsen.nl
9
Slotwoord Bedankt voor het lezen van dit document. Gebruik het als handleiding en richtlijn om een goede SEO strategie neer te zetten. Houd het volgende goed in de gaten: 1. Schrijf relevante content 2. Publiceer recente content 3. Zorg voor populariteit op het internet (inkomende links)
10
Mia van IJperenplein 74 3065 JK Rotterdam
T: 010 760 70 00 [email protected] www.itulp.nl
KvK 24371014 ABN AMRO 595846106 BTW NL813991869B01
