Tisková zpráva
10. prosince 2013 Wolfgang Seubold T +49 911 395-3570 F +49 911 395-4046
[email protected] Victoria Ferrier T +44 870 603 8247
[email protected]
Západoevropský trh s technickým spotřebním zbožím oslabuje Výsledky průzkumu GfK TEMAX® Western Europe – třetí čtvrtletí 2013 Norimberk, 10. prosince 2013- Celkové tržby na západoevropském trhu s technickým spotřebním zbožím ve třetím čtvrtletí roku 2013 dosáhly 45,5 miliard euro. V meziročním srovnání to znamená pokles o 5,9 procenta. Pozitivní vývoj zaznamenal pouze telekomunikační trh. ® Zde jsou výsledky šetření GfK TEMAX Western Europe za třetí čtvrtletí 2013 V některých segmentech byl sice zaznamenán docela dobrý vývoj prodejů, který však nestačil na to, aby se celkové prodeje dostaly na hodnoty označující pozitivní růst. Jedinou výjimkou byl telekomunikační trh. Pokračující značná poptávka po chytrých telefonech byla opět natolik silná, že dokázala vykompenzovat slabší prodeje u jiných kategorií a vygenerovat celkově pozitivní tržby za celý sektor. Během třetího kvartálu, který byl obecně průměrný, však přicházely pozitivní signály i z jiných trhů, což dává jistou naději na obrat. Vývoj prodejů technického spotřebního zboží v západní Evropě 68
EUR bn
65 62 60.03
59 GfK SE Nordwestring 101 90419 Nuremberg Germany T +49 911 395 0 F +49 911 395 2209
[email protected] www.gfk.com Management Board: Matthias Hartmann (CEO) Pamela Knapp (CFO) Dr. Gerhard Hausruckinger Debra A. Pruent
56 53 50 48.57
47
48.38
48.21
46.06 44.33
44
45.51
41 38 Q1-12
Q2-12
Q3-12
Q4-12
Q1-13
Q2-13
Q3-13
Zdroj: GfK TEMAX® Western Europe, GfK
Supervisory Board Chairman: Dr. Arno Mahlert Commercial register Nuremberg HRB 25014 1
Telekomunikace: úspěch chytrých telefonů pokračuje Ze všech sektorů, jimž se věnoval průzkum GfK TEMAX® Western Europe to byl právě sektor telekomunikací, který zaznamenal z hlediska hodnoty kladný růst. Ve třetím čtvrtletí 2013 vzrostly tržby o 6,1 procenta, zatímco kumulativní růst za první tři kvartály činil v meziročním srovnání 10,3 procenta. Za prvních devět měsíců roku 2013 dosáhly prodeje 29,1 miliardy euro, v období od června do září bylo vygenerováno 10 miliard euro. Na všech trzích se odehrával zdravý ročním růst kromě Nizozemí, kde bylo zaznamenáno mírné snížení a Řecka, kde došlo k většímu, dvoucifernému poklesu. Pokračuje růst chytrých telefonů. Z hlediska hodnoty přispěly tyto technické super přístroje k pozitivnímu růstu více než běžné mobilní telefony, u nichž nastává útlum. Díky dokonalejším zobrazovacím funkcím, k nimž patří např. optický zoom, vynikající kvalita snímání při horších světelných podmínkách nebo funkce multi-image capture, představují chytré telefony konkurenci pro standartní kompaktní fotoaparáty. Nabízené vyměnitelné objektivy umožňují uživatelům vylepšit základní technické specifikace. Navíc se již v mnoha evropských zemích uplatňuje pro chytré telefony jako standard LTE připojení k internetu.
Malé domácí spotřebiče: významný růst trhu s tyčovými vysavači Během prvních devíti měsíců roku 2013 dosáhly prodeje malých domácích spotřebičů celkem 8,9 miliard eur, což znamená meziroční navýšení o 1,1 procenta. Ve třetím čtvrtletí prodeje poklesly o -1,3 procenta, což znamená celkový objem tržeb ve výši 2,9 miliard euro. Pokud jde o jednotlivé země, nejlepších výsledků dosáhlo Německo, Francie a Spojené království. Prodeje bezšňůrových tyčových vysavačů se ve třetím čtvrtletí významně zvýšily, přestože celkově tento trh zaznamenal pokles. Obzvláště dobře se prodávaly modely vyšších cenových kategorií a modely s vysokonapěťovou lithiovou baterií. V západní Evropě pokračuje rovněž pozitivní růst prodejů tradičních kuchyňských přístrojů. K tomuto pozitivnímu výsledku přispěly i mixéry, u kterých lze též pozorovat tendenci nakupovat přístroje vyšších cenových kategorií. Dynamický růst vykazují nadále také elektrické zubní kartáčky. Sáčkové vysavače ustupují tlaku konkurenčních bezsáčkových přístrojů.
Velké domácí spotřebiče: v létě došlo ke snížení poptávky Tržby v segmentu velkých domácích spotřebičů dosáhly ve třetím čtvrtletí 7,7 miliard euro, což odpovídá poklesu trhu o 3,1 procenta. Pozitivní vývoj byl zaznamenán v Rakousku, Itálii a Velké Británii. Trhy ostatních zemí kromě Španělska vykázaly jen jednociferný pokles. Během velmi horkého 2
léta se ve většině zemí lépe prodávaly ledničky. Na prodej sušiček na prádlo a jiných kuchyňských spotřebičů však mělo horké léto negativní dopad. Tyto trendy vysvětlují mírně negativní růst v Německu, kde byl až doposud vývoj pozitivní. Itálie se i nadále zotavovala díky rostoucím prodejům hlavních kategorií praček a ledniček. Pokračující heterogenní vývoj cen s přetrvávající poptávkou po luxusnějším zboží bylo možno vysledovat v Německu, Dánsku, Švédsku a Velké Británii. Avšak trhy ve Španělsku, Francii a Řecku musely čelit silnému cenovému tlaku.
Kancelářské vybavení a spotřební materiál: čekání na ekonomické oživení Na trhu kancelářského zboží se nakupovaly produkty vyšších cenových kategorií. Ve třetím čtvrtletí 2013 se západoevropský trh s kancelářským zbožím a spotřebním materiálem oproti loňskému roku propadl o 4,9 procenta a dosáhl hodnoty 3,5 miliard euro. Řecko a Španělsko byly ® v průzkumu GfK TEMAX Western Europe jedinými zeměmi, jež tomuto trendu vzdorovaly a vygenerovaly mírný pozitivní růst. Nové modely inkoustových tiskáren nyní nabízejí např. WLAN připojení, dotykové displeje a dalších funkce. V segmentu laserových tiskáren se lépe prodávaly přístroje MFD mono printing nežli tiskárny s jednou funkcí. Prodeje tiskáren začaly klesat již před několika lety a v současné době pozorujeme pomalé, ale nepřetržité snižování tržeb v segmentu spotřebního materiálu. Jelikož spotřební materiál představuje dvě třetiny celkových prodejů, tento trend znamená z hlediska možného návratu k pozitivnímu vývoji nepříznivou zprávu.
Informační technologie: ultra tenké notebooky a tablety představují potenciál pro růst Tržby na západoevropském trhu IT poklesly v porovnání s předešlým rokem o 2,8 procenta. To představuje objem tržeb ve výši 12,9 miliard euro. Trhy velkých zemí jako je Německo, Francie, Itálie, Španělsko a Spojené království nedokázaly dosáhnout hodnot z roku 2012. Jediné země, kde bylo dosaženo mírného růstu, byla Belgie, Portugalsko a Řecko, jejichž trhy zaznamenaly určité oživení. Trh informačních technologií v Evropě je ovlivňován vývojem na trhu výpočetní techniky. Spotřebitelská poptávka se stále ještě soustřeďuje na inovativní a módní produkty jako jsou media tablety, dále zejména na malé přístroje do 8 palců, tabletové počítače a ultra tenké notebooky. Prodeje ultra tenkých notebooků a tabletů (počítačů) jsou o 20 procent nižší, nežli prodeje media tabletů. Nicméně se ukazuje, že v roce 2014 představují značný růstový potenciál. Tyto prodeje však nedokáží vykompenzovat snižující se poptávku v segmentech klasických přenosných a stolních počítačů. Avšak dostupnost zařízení s dotykovou obrazovkou vyvolá ve čtvrtém čtvrtletí 3
roku 2013 a v roce 2014 novou vlnu poptávky po přenosných i stolních počítačích. Během posledního čtvrtletí 2013 západoevropský trh IT i nadále stabilně poroste jak z hlediska poptávky, tak i z hlediska hodnoty prodejů. Očekává se, že v roce 2014 bude v segmentech IT docházet k pomalému jednocifernému růstu poptávky po těchto produktech.
Spotřebitelská elektronika: negativní trend se poněkud zmírňuje Tržby na západoevropských trzích spotřební elektroniky dosáhly ve 3. čtvrtletí 2013 celkového objemu ve výši 6,7 miliard euro. To představuje ve srovnání s předchozím rokem snížení o 17 procent. Vývoj od ledna do konce září činil 18,9 procenta, což odpovídá objemu prodejů ve výši 21,1 miliardy euro. Všechny trhy zaznamenaly dvouciferný pokles. To znamená, že v západní Evropě bude rok 2013 z hlediska spotřební elektroniky celkově negativní, což je způsobeno hlavně špatným vývojem na trhu televizorů. V roce 2013 nedostal trh televizorů žádný impuls, jako byl např. předtím přechod na digitální vysílání či významné sportovní akce. Pozitivní vývoj lze pozorovat v menších sektorech: velké obrazovky, chytré televizory, možnost připojení audio zařízení, příslušenství docking a bluetooth sluchátka i mikrofony. V roce 2014 se koná mistrovství světa ve fotbale, a to je příležitost k tomu, aby se negativní vývojový trend zvrátil. Fotopřístroje: trvá poptávka po digitálních fotoaparátech vyšší kvality Západoevropští spotřebitelé utratili ve třetím čtvrtletí 2013 za foto produkty celkem 1,7 miliard euro. Jedná se o mezičtvrtletní pokles o 20,6 procenta. Trh fotopřístrojů v západní Evropě je velmi roztříštěný: zatímco segmenty, které ustupují tlaku ze strany chytrých telefonů zaznamenaly silný pokles tržeb, digitální fotoaparáty vyšší kvality si vedou velmi dobře. Prodeje digitálních fotoaparátů nejvyšší kvality částečně velmi významně vzrostly v závislosti na cílové skupině a zamýšlené oblasti použití. Panovala vysoká poptávka po fotoaparátech s pevným objektivem. Jde o fotoaparáty s větším rozlišením. Obecně vzato přibývá fotoaparátů s možností internetového připojení. Do června 2013 již každý sedmý prodaný fotoaparát dokázal sdílet snímky pomocí integrované WLAN. Chytré telefony patrně způsobují pokles trhu levných kompaktů, ale vedle toho přivádějí k fotografování mnohem větší počet lidí než kdykoli dříve. Díky tomu vzniká jedinečná příležitost pro to, aby se u mnoha spotřebitelů vyvolal zájem o fotografování, který je nakonec může motivovat k nákupu fotoaparátů vyšší kvality.
4
®
GfK TEMAX Western Europe: pozitivní ukazatele přinášejí naději na růst Západoevropský trh technického spotřebního zboží ve třetím čtvrtletí 2013 nedosáhl úrovně prodejů za stejné období v předchozím roce. Celkový objem tržeb za červen až září dosáhl 45,5 miliard euro, což znamená pokles o -5,9 procenta. Je to také důsledek pokračující obtížné ekonomické situace. Evropská ekonomika se nakonec dostala do stagnace. Evropská komise však předpovídá, že od roku 2014 dojde k růstu na úrovni 1,1 procenta. V rámci průzkumu spotřebitelského klimatu v Evropě prováděného agenturou GfK se objevují další pozitivní známky signalizující brzké oživení. V celé Evropě významně vzrostla ekonomická i příjmová očekávání. A v důsledku toho dochází k pozitivnějšímu vývoji, pokud jde o ochotu nakupovat. Spotřebitelé v některých zemích jsou nyní častěji ochotni utrácet více, i když politika změkčují přísná pravidla úsporných programů, která byla jednou z příčin zpomalení ekonomických aktivit. To jsou povzbudivé signály, k nimž lze přidat i vánoční období znamenající pro byznys velký přínos.
Souhrn v tabulce: Q4 2012
Q1 2013
Q2 2013
Q3 2013
M.EUR
M.EUR
M.EUR
11,160
7,886
6,524
Photo (PH)
2,495
1,660
Major Domestic Appliances (MDA)
8,136
7,422
Small Domestic Appliances (SDA)
4,128
Information Technology (IT) Telecommunication (TC)
Consumer Electronics (CE)
Office Equipment & Consumables (OE)
GfK TEMAX® Western Europe
Q3 13 /Q3 12
Q1-3 2013
Q1-3 13 /Q1-3 12
M.EUR
+/-%
M.EUR
+/-%
6,709
-17.0%
21,118
-18.9%
1,843
1,717
-20.6%
5,219
-13.3%
7,201
7,740
-3.1%
22,363
-1.8%
3,152
2,884
2,905
-1.3%
8,941
1.1%
18,146
14,593
12,586
12,930
-8.2%
40,109
-2.8%
11,766
9,536
9,598
10,012
6.1%
29,146
10.3%
4,203
3,966
3,694
3,493
-4.9%
11,154
-4.3%
60,033
48,214
44,330
45,506
-5.9% 138,050
-3.5%
Zdroj: GfK TEMAX® Western Europe, GfK
* Všimněte si prosím, že čísla Telco představují od 1.čtvrtletí 2013 nedotované ceny. Dřívější data byla upravena v souladu s tím.
Průzkum ®
GfK TEMAX je ukazatel, který vyvinula společnost GfK za účelem sledování trhů s technickým spotřebním zbožím. Tato zjištění jsou založena na výzkumech, jež pravidelně provádí maloobchodní panel GfK. Maloobchodní panel obsahuje údaje od více než 425 000 maloobchodních provozoven na celém světě. Od února 2009 zjišťuje GfK ukazatel na mezinárodní úrovni ve více nežli 30 zemích. Jde o první ukazatel, který zahrnuje všechny trhy s technickým spotřebním zbožím v různých zemích. Reporty od 5
všech přímo zapojených zemí a tiskové zprávy najdete na www.gfktemax.com. GfK TEMAX® Western Europe přímo zahrnuje tyto země: Německo, Rakousko, Belgie, Španělsko, Nizozemí, Portugalsko, Itálii, Francii, Řecko, Velkou Británii a Švédsko. Kromě toho jsou prostřednictvím extrapolovaných dat zastoupeny i Dánsko, Norsko a Švýcarsko. Pokud budou citovány informace z této tiskové zprávy nebo z webové ® stránky www.gfktemax.com , je třeba jako zdroj jasně uvést GfK TEMAX . Podrobnější informace: Stefan Schmidt, T +49 911 395-3108,
[email protected] Wolfgang Seubold, T +49 911 395-3570,
[email protected]
Skupina GfK GfK je jednou z největších výzkumných společností na světě. Pracuje pro ni 13 tisíc expertů, kteří se den co den snaží objevovat nové hloubkové pohledy na způsob, jakým lidé žijí, myslí a nakupují ve více než 100 zemích světa. GfK se soustavně věnuje inovacím a používá nejnovější a nejinteligentnější technologie a metody, aby umožnila svým klientům jasně pochopit ty nejdůležitější lidi na světě: jejich vlastní zákazníky. V roce 2012 tržby GfK dosáhly 1,51 miliardy eur. Pro podrobnější informace, prosím, navštivte náš web www.gfk.com nebo nás sledujte na Twitteru: https://twitter.com/GfK_en
Responsible under press legislation GfK SE, Corporate Communications Jan Saeger Nordwestring 101 D-90419 Nuremberg T: +49 911 395 4087
[email protected]
6
