REPRESENTASI WANITA PADA IKLAN TELEVISI WARDAH COSMETIC (Analisis Semiotik Roland Barthes Wardah Inspiring Beauty Versi True Colours)

[REPRESENTASI WANITA PADA IKLAN TELEVISI Ilona Oisina WARDAH COSMETIC] Situmeang

REPRESENTASI WANITA PADA IKLAN TELEVISI WARDAH COSMETIC (Analisis Semiotik Roland Barthes Wardah Inspiring Beauty Versi True Colours)

Ilona Oisina Situmeang [email protected]

ABSTRACT

This study aims to determine the signifier and signified which represents about women in television commercials Wardah Cosmetic Beauty Inspiring True Colours version. This study uses a constructivist paradigm, qualitative research with semiotic approach method using Roland Barthes' semiotic theory. Researchers chose Wardah Cosmetic ads as the research object. Wardah ads Inspiring Beauty True Colors version shows that all Indonesian women can give a beautiful inspiration for their surroundings. Based on the research, it can be concluded that the multilevel meaning of Barthes' semiotic theory is through denotative, connotative and myths. Denotation of the Wardah ads True Colors version illustrates that all women who use Wardah cosmetic can give inspiration to others started with always giving a smile. Connotation on the ad depicts that all women were able to inspire the meaning of beauty to others. Myth on this ads is a beautiful woman is usually associated with women who have long hair, white skin, sharp nose, as well as having the ideal body. Key word: Representation of women, Semiotic, TV Advertisement.

113

Semiotika, Volume. 9, Nomor 1, Juni 2015

PENDAHULUAN

wanita di Indonesia semakin cermat

Latar Belakang

dalam memilih produk kosmetik.

Kecantikan adalah salah satu

Persaingan produk kosmetik

hal terpenting untuk wanita, sangat

juga menjadikan perusahaan semakin

tidak mungkin bagi seorang wanita

kreatif dalam memasarkan produk

jika tidak mengharapkan kecantikan,

kosmetik mereka. Berbagai cara akan

baik di luar maupun di dalam dirinya.

dilakukan

Kecantikan adalah hal yang sangat

dengan

diutamakan oleh seorang wanita,

menjadikan konsumen tertarik akan

terlebih

yang

produk kosmetik yang di promosikan.

dimiliki akan menjadikan mereka

Kompetitor baik secara langsung

terlihat

akan

maupun tidak pada sebuah produk

ditampilkan.

akan menjadikan konsumen memiliki

dengan

lebih

penampilan Penampilan

kecantikan

percaya yang

merubah

iklan

iklan,

yang

karena

baik

akan

diri

berbagai macam pilihan produk yang

seseorang dalam melakukan hal di

diinginkan. Semakin banyaknya suatu

kehidupan sehari-hari.

Kecantikan

produk yang memiliki kompetitor,

dengan

maka akan semakin banyak juga

wanita

dapat

diri

melalui

dipengaruhi

penggunaan kosmetik.

perusahaan yang semakin kreatif

Kosmetik adalah salah satu

dalam

mempromosikan

hal yang sangat diutamakan wanita,

unggulan

sebagai penunjang dalam penampilan

dengan iklan, karena hanya dengan

dan dapat memberikan kepercayaan

beriklan produk akan lebih mudah

dalam diri seorang wanita, sehingga

diketahui oleh target audience. Iklan

dengan

memperkenalkan

menggunakan

kosmetik

mereka.

produk

wanita akan tampil lebih sempurna

produknya.

dan

wardah kosmetik.

lebih

percaya

diri

dalam

Salah

Salah

satunya

keunggula

dari

satunya

iklan

melakukan aktifitas sehari-harinya.

Iklan yang ditampilkan oleh

Semakin banyaknya kosmetik dengan

wardah dapat memberikan informasi

berbagai macam merek menjadikan

terpenting bagi konsumen dalam memilih

114

suatu

produk

sehingga


dengan

media

iklan

tersebut

konsumen dapat mengetahui produk

kosmetik halal dan alami. Karena Wardah inspirasi warnai cantikmu.

yang terbaik untuk diri mereka dalam

Dalam analisis ini, penulis

menggunakan suatu produk yang

menggunakan analisis semiotika pada

layak maupun tidak. Berbagai macam

penelitian iklan televisi kosmetik

keunggulan yang ditawarkan oleh

wardah berdurasi 30 detik. Dengan

Wardah Kosmetik Inspiring Beauty

menggunakan

yang memberikan penawaran bagi

penulis dapat mendeskripsikan suatu

para

wanita

semiotika

Indonesia

yaitu

iklan yang berhubungan dengan tanda

berlabel

halal.

dari iklan, serta untuk memahami

Sehingga, bagi para wanita Indonesia

suatu fenomena yang dialami, seperti

muslimah tidak harus khawatir dalam

perilaku, persepsi, motivasi, tindakan

memilih kosmetik.

dalam bentuk kata-kata dan bahasa.

kosmetik

di

analisis

yang

Iklan wardah yang bertema True Colors memberikan inspirasi

Tujuan Penelitian

bagi para wanita di Indonesia, hanya

Tujuan dari penelitian ini

dengan senyum dapat menjadikan

adalah untuk mengetahui bagaimana

sebuah kekuatan, langkah kita adalah

analisis semiotika pada iklan televisi

kebahagiaan

produk

bagi

mereka

yang

Wardah

dapat

dikatakan

memerlukan, dan perbedaan menjadi

sebagai kosmetik “Inspiring Beauty”

sebuah

versi True Colors.

inspirasi.

Iklan

tersebut

menceritakan bahwa sebagai seorang wanita harus

selalu memberikan

seyuman terindah untuk menjadikan

KAJIAN TEORI Tanda Dalam Komunikasi

kekuatan pada orang lain, serta terus melangkah

untuk

membahagiakan

Hartoko dan Rahmanto dalam Alex Sobur (2009 : 155) menjelaskan

orang yang membutuhkan walaupun

bahwa

dengan perbedaan yang terjalin akan

berasal dari bahasa Yunani, “sym-

menjadi

sebuah

dengan

ballein” yang artinya melemparkan

terlihat

cantik

menggunakan

suatu benda atau perbuatan dan

inspirasi

secara

etimologis

symbol

115


dikaitkan simbol

dengan

ide.

disebabkan

Biasanya

oleh

adanya

juga oleh binatang setelah diajarkan berulang-ulang.

metonimi, yaitu nama untuk benda lain

yang

diasosiasikan

menjadi

atributnya atau metafora. Contohnya, si topi merah untuk seseorang yang

Iklan Televisi

menggunakan topi berwarna merah, dan

untuk

metafora

contohnya

Menurut Rendra (2007 : 91) mengatakan

bahwa:

Televisi

ibukota, merujuk pada suatu kota

merupakan salah satu media yang

yang dijadikan pusat pemerintahan

termasuk dalam kategori above the

dari suatu negara. Simbol melibatkan

line . Sesuai karakternya, iklan

tiga unsur, yaitu simbol itu sendiri,

televisi mengandung unsur suara,

rujukan,

gambar, dan gerak. Oleh karena itu,

serta

hubungan

antara

simbol dengan rujukan. Budiono

yang disampaikan

melalui

dalam

media ini sangat menarik perhatian

Sobur (2009 : 160) membuat tabel

dan impresif. dewasa ini, bentuk-

perbedaan antara isyarat, tanda dan

bentuk iklan televisi cukup bervariasi.

simbol/lambang. Secara garis besar

Bila dahulu cenderung hanya terdiri

tanda diartikan sebagai sesuatu yang

atas klip (baik line action, stop

memiliki

action, maupun animasi dan stil),

arti,

Herusatoto

pesan

dan

beliau

menyebutkan bahwa tanda hanya

sekarang

memiliki dua arti, atau dengan kata

kemungkinan

lain memiliki makna yang lebih

berpotensi digunakan oleh pengelola

sempit jika dibandingkan dengan

televisi

simbol yang memiliki makna lebih

sarana

mendalam. Keterbatasan pemaknaan

tersebut misalnya running text, super

yang

impose,

dimiliki

oleh

tanda

dikembangkan

untuk

baru

yang

dijadikan

periklanan.

announcer

berbagai dapat

sebagai

Bentuk-bentuk

background,

menyebabkan tanda dapat dimaknai

blocking programme, bahkan benda-

bukan hanya oleh manusia, namun

benda yang diperlihatkan dan disorot oleh kamera digunakan sebagai iklan.

116


Oleh karena itu, semua kemungkinan

dengan perasaan atau emosi dari

yang dapat menghasilkan pemasukan

pembaca

keuntungan akhirnya digunakan oleh

kebudayaannya.

pengelola

mempunyai makna yang subjektif

televisi

sebagai

media

periklanan.

serta

nilai-nilai

dari

Konotasi

atau paling tidak inter subjektif. Dengan kata lain, denotasi adalah apa yang digambarkan tanda terhadap

Semiotika Roland Barthes Menurut Barthes seperti

sebuah objek, sedangkan konotasi

yang dikutip oleh John Fiske (2004 :

adalah

128) menjelaskan bahwa:

menggambarkannya.

Signifikasi

tahap

merupakan

pertama hubungan

bagaimana

Pada

signifikasi

tahap

kedua yang berhubungan dengan

antara signifier (penanda) dan signifie

isi,tanda

d (petanda) di dalam sebuah tanda

(myth).

terhadap realitas eksternal. Barthes

kebudayaan

menyebutnya sebagai denotasi, yaitu

memahami beberapa aspek tentang

makna paling nyata dari tanda. Maka

realitas atau gejala alam. Mitos

dalam

tanda

merupakan produk kelas sosial yang

memiliki

sudah memiliki suatu dominasi. Jadi,

konsep

konotatif makna

tidak

Barthes, sekedar

tambahan

namun

juga

bekerja Mitos

melalui

adalah

mitos

bagaimana

menjelaskan

atau

ketika suatu tanda yang memiliki

mengandung kedua bagian tanda

makna

denotatif

melandasi

berkembang menjadimakna denotasi,

hal

makna denotasi tersebut akan menjadi

yang

keberadaannya. denotasi

Dalam

diasosiasikan

ini,

dengan

digunakan

Barthes

kemudian

mitos.

ketertutupan makna (Sobur, 2009:70). Konotasi adalah istilah yang

konotasi

Dalam penulis

penelitian

menentukan

ini,

analisis

untuk

semiotika menurut Roland Barthes

menunjukkan signifikasi tahap kedua.

yaitu "two order of signification".

Hal ini menggambarkan interaksi

Karena menurut Barthes yang dikutip

yang terjadi ketika tanda bertemu

oleh Dahliana Syahri (2011 : 18)

117


mengemukakan

bahwa:

Semiotika

dapat dilakukan demi membongkar

"two order of signification" adalah

maksud dan makna tertentu dari

kajian tentang makna atau simbol

komunikasi.

dalam bahasa atau tanda yang dibagi

berpendapat

menjadi dua tingkatan signifikasi,

bergantung pada konstruksi pikiran.

yaitu tingkat denotasi dan tingkat

Ardianto dan Q-Anees (2011:151)

konotasi

menjelaskan

serta

aspek

lain

dari penandaan, yaitu mitos.

Konstruktivisme bahwa

realitas

bahwa

konstruktivisme pengetahuan

perspektif menganggap

manusia

adalah

konstruksi yang dibangun dari proses kognitif dengan interaksinya dengan dunia objek material.

METODOLOGIPENELITIAN Paradigma Penelitian Dalam penelitian ini penulis

Metode Penelitian

menggunakan paradigma penelitian konstruktivis.

Metode

yang

digunakan

Konstruktivisme

dalam penelitian ini adalah metode

menolak pandangan positivism yang

semiotika. Metode ini digunakan

memisahkan subjek dengan objek

karena peneliti ingin mengetahui

komunikasi.

tentang

pemaknaan

dalam

iklan

menganggap subjek sebagai faktor

secara

mendalam.

Data

yang

sentral dalam kegiatan komunikasi

digunakan dalam penelitian ini juga

serta hubungan-hubungan sosialnya.

bukan

Komunikasi dipahami, diatur dan

melainkan

dihidupkan

deskriptif, dengan kata-kata, bukan

Konstruktivisme

oleh

pernyataan-

pernyataan yang bertujuan. Setiap

merupakan data

data

statistik

yang

bersifat

angka.

pernyataan pada dasarnya adalah tindakan penciptaan makna, yakni tindakan

pembentukan

pengungkapan

jati

diri diri

serta sang

pembicara. Oleh sebab itu, analisis

118

Sifat Penelitian Sifat

penelitian

yang

digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif.

Karena

iklan

adalah


sebuah

tanda

dari

komunikator

ada melalui buku-buku, internet,

dimana peneliti memfokuskan diri

dan juga karya ilmiah serta

pada tanda dalam iklan televisi

bentuk publikasi lainnya serta

Wardah Inspiring Beauty sebagai

mempelajari skripsi penulis lain

objek kajian, sehingga dengan sifat

untuk mendukung hasil analisis

deskriptif akan lebih mudah dalam

yang dikemukakan.

menganalisis objek.

Teknik Analisis Data Teknik

analisis

yang

digunakan dalam penelitian ini adalah

Pengumpulan Data Data yang telah diperoleh

analisis semiotika. ‘Semiotika adalah

dikelompokkan dalam

ilmu yang mempelajari tanda (sign),

1. Data Primer

berfungsinya tanda dan produksi

Dokumentasi yang dilakukan

makna.’ (Tinarbuko 2009 :12)

adalah dengan cara mendownload video

iklan

berdurasi

Wardah

yang

Analisis Semiotika

detik

yang

Iklan

46

Televisi

Produk

Wardah

ditayangkan pada televisi swasta

Dapat

Indonesia.

Kosmetik “Inspiring Beauty” Versi

Melalui

situs

www.youtube.com. Penulis juga mengambil gambar video iklan untuk

dijadikan

sebagai

unit

analisa.

Dikatakan

Sebagai

True Color Dalam penelitian ini, penulis memilih

salah

satu

menjadi

bahan

dalam

iklan

yang

penelitian

penulis yaitu iklan Wardah yang 2. Data Sekunder Peneliti

ditayangkan di televisi. Iklan yang

melakukan

studi

berdurasi 46 detik ini memiliki tema

literature dengan cara membaca,

True Colors. Berikut adalah potongan

mempelajari

scene dari iklan Wardah versi True

dan

menganalisis

dokumen dan sumber data yang

Colors:

119


Kedua wanita pada scene ini, membiarkan kulit cantik mereka terkena pancaran sinar matahari yang

dapat

mereka

Denotasi pada scene tersebut jika dilihat dari signified (petanda) yaitu dua orang wanita yang sedang menikmati keindahan pantai di sore hari dengan bergandengan tangan dan mencerminkan sebuah persahabatan, sedangkan signifier (penanda) yaitu suasana pantai di sore hari yang

adalah

seorang

wanita

scene

ini

biasanya

menghindari udara dan cuaca yang kurang

bersahabat

dengan

kulit

mereka, salah satunya adalah alam bebas seperti pantai. Karena para

beradanya mereka di pantai akan mengakibatkan kulit mereka terbakar sinar matahari yang menjadikan kulit halus mereka menjadi hitam dan tidak terlihat cantik. Namun, nyatanya pada ini

wanita

gelap.

karena wanita tersebut menggunakan kosmetik Wardah yang menggunakan bahan

alami

menjadikan terlindungi

serta kulit

oleh

halal

yang

mereka

dapat

sinar

matahari.

Sehingga kosmetik Wardah mampu menjadi inspirasi cantik bagi wanita Indonesia,

serta

adanya

sebuah

hidup lebih indah, begitupun dengan keindahan yang terpancar dari pantai disore hari akan menjadikan suasana hati lebih tenang dan damai terlebih jika seseorang akan tampil cantik dengan hatinya. Mitos pada scene ini adalah

wanita menganggap bahwa dengan

scene

lebih

persahabatan yang akan menjadikan

memancarkan kecantikan alam. pada

terlihat

kulit

Ketakutan itu dapat terpendam

Tampilan visual dalam Scene 1

Konotasi

menjadikan

mampu

menghilangkan pemikiran tersebut.

pada

umumnya

wanita

tidak

menginginkan kulit halus dan cantik mereka terbakar oleh sinar matahari yang menjadikan kulitnya terlihat sedikit lebih gelap sehingga sangat jarang dari wanita tersebut yang memilih pantai sebagai salah satu tujuan wisata mereka. Selain itu,

120


sebuah keindahan dan kecantikan pantai

pada

sore

hari

Pada scene kedua dari iklan

seolah

Wardah versi true colors ini terdapat

mencerminkan sosok wanita yang

denotasi yaitu seorang wanita cantik

selalu identik dengan kata cantik,

yang memakaikan sebuah kosmetik

sehingga kecantikan dan keindahan

kepada temannya agar terlihat lebih

pantai tersebut sesuai dengan tagline

cantik dan tidak akan terpengaruh

Wardah yang terdapat pada scene ini

oleh sinar matahari. menggunakan

yaitu inspiring beauty.

hijab, berkulit putih, dan selalu

Menurut Dr Phil Sebetulnya

menampilkan senyum yang manis

memang sinar matahari tak bisa di

sedang berhadapan dengan temannya.

hindari selama masih hidup di dunia

Konotasi dari scene tersebut

ini. Ini adalah jenis mutasi yang

adalah seorang wanita cantik yang

terakumulasi dari waktu ke waktu,

menggunakan

setiap kali kulit Anda terpapar sinar

menebarkan senyumnya yang manis

matahari maka akan bertambahlah

dan menggunakan kosmetik wardah

risiko terkena kanker kulit, diakses

sebagai salah satu kosmetik halal

dari

yang

http://ambonekspres.com/2015/05/25/

berhijab ini, akan memakaikan salah

waspada-bahaya-paparan-sinar-

satu kosmetik Wardah kepada salah

matahari-bisa-berujung-kanker-kulit/

satu temannya agar tidak khawatir

ada

di

hijab

serta

Indonesia.

selalu

Wanita

jika mereka terpancar oleh sinar matahari. Wardah dapat dikatakan sebagai

kosmetik

yang

mampu

melindungi wajah seseorang dari pancaran sinar matahari. Mitos pada scene ini adalah wanita yang berhijab memiliki hati yang baik, lembut, dengan hijab yang Tampilan visual dalam Scene 2

digunakan dimana wanita muslimah akan terlihat lebih cantik, wanita juga

121


akan terlihat lebih cantik secara alami

senyuman yang manis kepada orang

jika menggunakan wardah dan selalu

lain.

menebarkan senyuman yang manis

menjawab bahwa wanita cantik di

kepada orang lain.

Indonesia itu tidak harus memiliki

Maka,

rambut

yang

wardah

panjang

mampu

ataupun

memiliki kulit yang putih, wanita juga dapat terlihat cantik dengan rambut pendek, serta kulit sawo matang.

Sehingga

dengan

menggunakan wardah dan tersenyum, seseorang mampu memiliki kekuatan Tampilan visual dalam Scene 3

yang menjadikan dirimereka akan

Denotasi pada scene ketiga ini jika dilihat dari signified (petanda)

semakin percaya diri dan terlihat lebih sempurna.

yaitu seorang wanita yang memiliki kulit

sawo

matang

dan

tidak

menggunakan hijab, namun wanita tersebut

selalu

menampilkan

senyuman

disaat

memakaikan

kosmetik

sahabatnya wardah

kepada dirinya, sedangkan signifier (penanda) yaitu adanya sentuhan kata kekuatan

dalam

mencerminkan

iklan

adanya

ini

scene

ini

biasanya terlihat cantik jika mereka memiliki rambut yang panjang, kulit

122

serta

rambut panjang, berbadan kurus dan tinggi

adalah

wanita

cantik,

sedangkan wanita yang memiliki kulit sawo matang tidak dapat dikatakan sebagai wanita cantik. Namun jika menggunakan wardah akan terlihat cantik yang alami. Wanita sempurna itu adalah yang kulitnya putih, rambutnya lurus

pada

adalah seorang wanita di Indonesia

putih

seorang wanita yang berkulit putih,

sebuah

kekuatan. Konotasi

Mitos pada scene ini adalah

selalu

memberikan

panjang, serta tubuhnya langsing, dikutip

dalam

http://www.vemale.com/relationship/l ove/38160-oh-ternyata-ini-ciriwanita-sempurna-menurut-pria.html).


kosmetik melindungi

Wardah

yang

kulit

mereka

dapat dari

pancaran sinar matahari. Mitos pada scene ini adalah Tampilan visual dalam Scene 4 Pada

scene

empat

rasa takut jika mereka berada di

denotasinya adalah adanya seorang

pantai ataupun berada di alam bebas,

wanita yang menggunakan hijab dan

karena tempat-tempat tersebut dapat

seorang

tidak

menjadikan kulit mereka terkena

menggunakan hijab, mereka sedang

pancaran sinar matahari sehingga

menikmati

mengakibatkan kulit berubah menjadi

wanita

ke

seseorang wanita akan mengalami

yang

keindahan

alam

serta

merasakan sebuah kebebasan dalam diri

mereka

yang

kecoklatan.

menjadikan

kebebasan tersebut sebagai kekuatan dalam diri kedua wanita ini. Konotasi dari scene ini adalah seseorang wanita yang menggunakan hijab

dan

seorang

wanita

yang

berambut pendek sedang menikmati


indahnya pantai di sore hari dengan

Pada scene ke lima terdapat

kebebasan tanpa adanya rasa khawatir

denotasi jika dilihat dari signified

dalam diri mereka, sebab sebuah

(petanda) yaitu seorang wanita yang

kebebasan tersebut terjadi karena

sedang bercermin dan tersenyum

mereka adalah wanita-wanita yang

seolah adanya sebuah ketenangan

menggunakan

halal,

dalam dirinya dengan memulai untuk

sehingga tidak adanya rasa khawatir

berhijab, selain itu jika dilihat dari

atau rasa takut pada pancaran sinar

signifier (penanda) scene ini adalah

matahari

kulit

sebuah hijab yang menjadikan wanita

cantik mereka menjadi lebih gelap

tersebut untuk memberanikan diri

karena

kosmetik

yang

mereka

menjadikan

menggunakan

123


menggunakan hijab dengan memulai

mulut terbuka, hingga barisan gigi

dengan tersenyum.

dan gusi terlihat, sehingga senyuman

Konotasi

pada

scene

ini

ini terkesan menjadi senyuman yang


tulus. Biasanya senyum ini memang

mencerminkan

merupakan gambaran bahwa dirinya

dirinya

dengan

mencoba untuk menggunakan hijab,

sedang

serta masih adanya ketidakpastian

http://www.kilasdara.com/2013/10/m

dalam

akna-senyuman-cantik-wanita/

dirinya

menggunakan

apakah

hijab

Namun,

keraguan

akhirnya

mulai

senyuman

dan

dirinya

lihat.

akan

atau

tidak.

tersebut

pada

luntur

berbahagia,

diakses

pada

dengan

kecantikan Wanita

yang

tersebut

merasakan bahwa dengan dirinya menggunakan kosmetik wardah akan


terlihat cantik jika menggunakan

Denotasi pada scene ke enam

hijab ataupun tidak yang terpenting

adalah adanya seorang wanita yang

adalah sebagai wanita ada baiknya

sedang berkomunikasi dengan orang

selalu memberikan senyuman kepada

yang lebih tua di alam terbuka pada

siapapun agar terlihat lebih cantik

pagi hari. Mereka duduk saling

secara alami.

berdekatan

Mitos dalam scene ini adalah

perbedaan

wanita yang tersenyum pada saat

keduanya.

tanpa yang

Konotasi

bercermin menunjukan bahwa dirinya

adanya

pada

sebuah

menghalagi

scene

ini

sedang bahagia dan adanya rasa

adalah tidak adanya keraguan pada

bersyukur

seorang wanita yang berkomunikasi

yang

dengan

telah

kesempurnaan

diberikan

Tuhan

tidak

kepadanya. Senyum

Duchennet

merupakan senyuman dengan gaya

124

dengan orang yang lebih tua, serta adanya

menjadikan

perbedaan

mereka

lebih

yang dekat.

Wanita yang menggunakan kosmetik


Wardah

tersebut

memiliki

rasa

memiliki kesabaran yang luar biasa

percaya diri yang cukup tinggi dan

dalam berkomunikasi kepada orang

selalu

yang lebih tua, dengan sangat berhati-

memberikan

senyum

terbaiknya, karena biasanya orang

hati wanita tersebut

yang lebih tua akan semakin sulit

masukan dan arahan kepada orang

memahami maksud dan perkataan

Asing yang lebih tua tersebut.

dari orang yang lebih muda, sehingga

memberikan

Konotasi pada scene tersebut

adanya

kesalahpahaman

dari


keduanya.

Namun,

dengan

rasa

berdarah Asia sedang berkomunikasi

tinggi

serta

dengan orang yang lebih tua berdarah

menebarkan senyuman kepada orang

Asing, diantara keduanya seakan

yang lebih tua akan semakin mudah

tidak

dalam berkomunikasi tanpa adanya

menghalangi. Wanita cantik tersebut

hambatan perbedaan usia.

terus

percaya

diri

yang

adanya

perbedaan

memberikan

arahan

yang

dan

Mitosnya adalah seseorang

masukan kepada orang yang lebih tua

akan merasa takut jika berkomunikasi

dengan rasa kesabaran yang cukup

dengan orang yang lebih tua, karena

tinggi, karena biasanya orang yang

orang yang lebih tua biasanya akan

lebih tua akan lebih sulit memahami

lebih sulit memahami apa yang kita

apa yang kita bicarakan sehingga

bicarakan.

sering kali terjadi kesalahpahaman satu sama lain. Sedangkan mitos dalam scene ini adalah sering terjadinya sebuah kesalampahaman jika berkomunikasi dengan orang yang lebih tua, karena biasanya orang yang lebih tua akan

Tampilan visual dalam Scene 7 Denotasi pada scene ke tujuh ini

yaitu

seorang wanita

lebih sulit mengartikan apa yang kita bicarakan dengan dirinya.

cantik

berdarah Asia yang masih muda

125


menggunakan

kosmetik

Wardah

wajah akan terlindungi oleh sinar matahari sehingga semua hambatan yang menghalani mereka akan hilang begitu saja. Bagi pecinta alam seperti mereka dengan menjelajahi alam bebas Tampilan visual dalam Scene 8

seperti

pegunungan

memberikan kepuasan tersendiri jika

Pada scene ke delapan ini

langkah

mereka

terdapat denotasi yaitu ada tiga orang

puncak

yang

pendaki

tercapai.

gunung

yang

sedang

meminta bantuan kepada salah satu pemilik

kendaraan

mobil

akan

yang

untuk

mencapai

diinginkan

dapat

Mitosnya adalah pecinta alam seperti pendaki

gunung biasanya

berwarna kuning untuk melangkah

dilakukan oleh laki-laki. Namun,

ketahap berikutnya.

pada

Sedangkan

konotasi

pada

scene ini adalah adanya tiga orang

banyak

kenyataannya yang

wanita

mencoba

juga untuk

menjelajahi alam bebas.

pecinta alam diantaranya ada seorang wanita yang menggunakan hijab, wanita yang berambut panjang, dan seorang laki-laki yang menggunakan tas sebagai backpacker akan mendaki gunung. Lokasi yang sangat tidak mungkin dijalani oleh seorang wanita


tidak menjadikan hambatan ataupun

Denotasi ke sembilan jika

halangan bagi kedua wanita tersebut,

dilihat dari signified (petanda) yaitu

seperti pancaran sinar matahari dan

adanya seorang wanita cantik yang

banyaknya debu di padang pasir

sedang bernyanyi dengan lima orang

pegunungan tidak mengurungkan niat

anak

para

(penanda) pada scene ini adalah

126

wanita

hebat

ini,

dengan

kecil,

sedangkan

signifier


sebuah gitar kecil yang dimainkan oleh gadis cantik tersebut dengan suasanya alam yang tidak kalah cantik dengan dirinya. Konotasi

pada

scene

ini

adalah seorang wanita cantik dan berhijab yang memiliki tingkat sosial

Tampilan visual dalam Scene 10 Pada

cukup tinggi terhadap lingkungan

scene

ini,

terdapat

sedang menghibur kelima anak kecil

denotasi yaitu adanya seorang wanita

yang sedang membutuhkan. Tidak

cantik yang menggunakan hijab, serta

adanya keterbatasan dan perbedaan

ada lima anak kecil yang sedang

diantara keduanya, keceriaan yang

menikmati

mereka

malam

tampilkan

menunjukkan

indahnya

hari.

alam

Terpancar

pada sebuah

bahwa wanita cantik yang selalu

kegembiraan yang mereka rasakan

menebarkan

senyuman

serta

disaat mereka saling merangkul satu

menggunakan

kosmetik

Wardah

sama lain tanpa adanya perbedaan

dapat memberikan senyuman dan kebahagiaan

bagi

Mitos pada scene tersebut sangat

sulit

Konotasi pada scene ini yaitu

orang-orang

disekitar mereka yang membutuhkan.

adalah

diantara keduanya.

sekali

bagi

seorang

wanita

menggunakan merasakan

Indonesia hijab

sebuah

yang sedang

kebahagiaan

seseorang untuk mengakrabkan diri

kepada lima orang anak kecil yang

dengan anak kecil atau tidak mudah

membutuhkan

bagi seseorang dapat merangkul dan

kebahagiaan. Yang dimaksud dengan

berbaur bersama anak-anak kecil.

kasih dan sayang di sini bukan

Dimana orang dewasa pada

kasib

sayang

dan

sekadar hubungan cinta atau asmara

dasarnya atau pada umumnya sulit

antara

seorang

laki-laki

dan

untuk bisa akarab dengan anak kecil

perempuan saja. Namun lebih bersifat

karena berbeda cara berpikir dan

universal. Sehingga hal ini bisa

sebagainya.

terjadi terhadap sahabat, saudara,

127


keluarga dan lain-lain. Dan yang

Denotasi dari scene sebelas ini

perlu ditekankan adalah, bahwa kasih

jika dilihat dari signified (petanda)

dan sayang yang tulus itu selalu

yaitu adanya seorang wanita cantik

punya sifat yang ikhlas dan lebih

yang sedang menagis dan merasa

banyak memberi daripada menerima.

sedih, sedangkan signifier (penanda)

Kepentingan

yaitu selembar tissue yang sedang

dinomor

diri

duakan

sendiri demi

sering memberi

menghapus air mata di wajahnya.

kebahagiaan pada orang yang dikasih dan

Konotasi dari scene ini yaitu

disayanginya.Dengan

seorang wanita Asing yang sedang

mengarahkan tangan mereka ke langit

menghapuskan air matanya dengan

yang indah pada malam hari, seolah-

menggunakan sebuah tissue yang

olah mereka juga bagaikan bintang

menggambarkan

yang bersinar pada malam

bersedih dalam menghadapi sebuah

hari

sedang

dengan menyatukan kepala mereka

masalah

dialam bebas. Kegembiraan yang

dirinya sedang menangis, dengan

terpancar sangat alami tidak adanya

kesedihan yang dirasakan wanita

perbedaan diantara keduanya.

tersebut tidak terpancar senyuman

Mitosnya adalah seseorang yang tertawa menandakan bahwa dirinya

sedang

merasakan

menadakan

bahwa

yang menjadikan wanita akan terlihat lebih cantik.

suatu

kebahagiaan.

dan

dirinya

Mitosnya adalah seseorang yang

meneskan

air

mata

dan

menggunakan sebuah tissue untuk menghapuskan

air

mata

menandakan

bahwa

tersebut seseorang

tersebut sedang merasakan kesedihan. Tangisan

wanita

kelemahan,

Ia

itu

hanya

bukan tak

bisa

membohongi dirinya sendiri lamaTampilan visual dalam Scene 11

lama, itu karena hati wanita lebih penyayang walau tak semua, tapi

128


pada kenyataannya memang ada yang

menjadikan mereka semakin dekat

sebagian

dan memahami satu sama lain.

mengungkapkan

kebahagiaan lewat harunya air mata.

Konotasinya adalah adanya

Kesedihannya itu hanya datang ketika

sebuah pelukan hangat dari seorang

Ia

mengecewakan

wanita Indonesia yang menggunakan

orang-orang yang paling Ia sayangi,

hijab, pelukan yang mengartikan

entah sahabat, kerabat, anak, suami.

sebuah kasih sayang, menjadikan

Ia tak lagi bahagia dengan apapun

kehidupan

kecuali

terhalangi dengan adanya sebuah

merasa

yang

telah

kebahagiaan Ia

sayangi.

orang-orang Diakses

dari

seseorang

tidak

akan

perbedaan, karena dengan perbedaan

https://goresanpena12.wordpress.com

tersebut

akan

/2013/07/22/arti-tangis-air-mata-

persaudaraan yang saling mengisi

wanita/

satu sama lain. Mitos adalah

terjalin

dari

wanita

scene yang

sebuah

tersebut berhijab

merupakan wanita yang memiliki hati yang

tulus

tidak

memandang

perbedaan sehingga tercermin lebih cantik yang alami.

Tampilan visual dalam Scene 12 Pada

scene

kedua

belas

denotasinya yaitu seorang wanita Indonesia

yang

cantik

serta

menggunakan hijab sedang memeluk wanita Asing yang sedang bersedih, terdapat

sebuah

mereka

namun

tidak

atau

halangan

hambatan

perbedaan


pada

Denotasi pada scene ini yaitu

adanya

adanya seorang wanita Asing yang

yang

berada di sekolah khusus dan sedang

129


berkomunikasi dengan seorang anak

sedang

yang memiliki keterbelakangan fisik,

bahagia.

dimana

seorang

menggunakan selalu

wanita

bahasa

senang

dan

tersebut

tubuh

memberikan

merasakan

dan

senyuman

terbaiknya. Konotasinya adalah seseorang yang tidak pernah memandang orang lain hanya dari fisiknya saja akan


memiliki kecantikan baik dari luar maupun dalam dirinya. Kosmetik Wardah mampu menjadikan para wanita

cantik

menampilkan

untuk

tetap

kecantikan

mereka

bukan hanya dengan wajah yang cantik tetapi juga dengan hati yang cantik

pula.

kehidupan

Sehingga

ini,

dalam

tidak

adanya

Denotasi

karena

memiliki kekurangan

seseorang

keterbatasan pada

yang atau

fisiknya

membutuhkan dukungan dari orang lain

yang

keterbatasan

mampu

menjadikan

tersebut

sebagai

kelebihan yang dimiliki.

memancarkan

senyumannya

akan terlihat lebih cantik secara alami. Wanita tersenyum tersebut

130

ini

memiliki

rambut

panjang

serta

berkulit putih yang sedang tersenyum dan sedang berada di lingkungan sekolah anak-anak yang memiliki keterbelakangan

terlihat

sangat

bahagia karena dapat memberikan inspirasi bagi orang lain. Konotasi dari scene ini adalah seorang wanita akan terlihat lebih cantik

jika

dirinya

dapat

orang

alain

jika

dirinya

kosmetik

yang

membahagiakan disekitanya menggunakan

terlebih

memberikan inspirasi bukan hanya untuk dirinya tetap juga pada orang

Mitos scene ini adalah wanita yang

scene

adalah seorang wanita Asing yang

perbedaan yang membatasi kehidupan mereka,

pada

lain, serta akan selalu memerikan senyuman kepada orang lain.


Mitosnya

adalah

seorang

wanita yang tersenyum dan tertawa memiliki arti bahwa orang tersebut sedang merasakan bahagia, senang dan bergembira. “Senyuman

itu

memberi

Tampilan visual dalam Scene 15 Pada scene ini denotasinya

energi optimis dan positif. Mulailah tersenyum pada orang lain dan lihat efeknya pada diri anda dan pada orang lain. Sebuah senyuman manis merupakan aset paling berharga dari tiap manusia. Dan senyuman dapat membangkitkan

semangat

hidup,

yaitu

Karena semua orang berhak memberi senyuman dan senyum itu Senyuman

memberi

keuntungan atau manfaat bagi diri sendiri dan orang lain. Let your Smile change the World, don’t let the World change your Smile.” Mother Teresa di akses dari

wanita

sedang merangkul kelima anak kecil di alam bebas yang begitu indah, serta adanya api unggun saat matahari akan terbenam. Konotasi dari scene ini adalah seorang

orang disekitar.

seorang

Indonesia yang menggunakan hijab

membagikan keceriaan kepada orang-

gratis.

adanya

wanita

yang

mampu

memberikan kebahagiaan pada orang lain akan memiliki nilai tersendiri yaitu

sebuah

kecantikan

yang

terpancar dalam dirinya bukan hanya karena wanita tersebut menggunakan sebuah kosmetik tetapi juga karena wanita tersebut mampu memberikan rasa kepeduliannya terhadap orang lain, serta adanya kebersamaan dan

http://www.kompasiana.com/www.ko

tidak adanya sebuah perbedaan. Mitosnya adalah sangat sulit

mpasiana.purba/arti-pentingnyasebuahsenyuman_54f7f8e4a33311d4178b4b 86

bagi seseorang untuk mengakrabkan diri atau mendekatkan diri pada anak kecil.

131


terlebih adanya seorang pria diantara mereka. Pada umumnya

pendaki

gunung adalah seorang pria karena mampu menahan segala rintangan dan hambatan yang ada, namun pada scene Tampilan visual dalam Scene 16

ini

terlihat

perbedaan

jelas

bahwa

tersebut

mampu

Denotasi pada scene ini

menjadikan sebuah kekuatan. Wanita

adalah terdapat tiga orang pecinta

yang biasanya sangat menghindari

alam yang akan mendaki gunung,

alam bebas seperti mendaki gunung

diantaranya adalah seorang yang

karena akan sangat mudah kulit

menggunakan hijab, selain itu juga

cantik mereka terbakar oleh sinar

ada seorang wanita yang berambut

matahari, rasa khawatir tersebut dapat

panjang dan berkulit putih serta

tersingkirkan

karena

dengan

adanya seorang pria, mereka juga

menggunakan

kosmetik

Wardah

menggunakan tas ransel besar yang

semua wanita dapat memenuhi hobi

dikhususkan

mereka

bagi

para

pendaki

gunung.

sekalipun

hobi

tersebut

banyak rintangan dan hambatannya. Konotasinya adalah seorang

Mitosnya adalah seorang

wanita yang menggunakan hijab dan

pendaki

seorang wanita yang memiliki rambut

dijalani oleh seorang pria atau laki-

panjang yang sangat cantik yang

laki, karena sangat tidak mungkin hal

selalu memberikan senyuman cantik

tersebut

dilakukan

oleh

mereka kepada siapapun, serta adanya

wanita

berparas

cantik.

seorang pria di dalam persahabatan

umumnya

wanita

sangat

mereka.

mengutamakan

kecantikan

dirinya

pendaki

Persahabatan gunung

tidak

sebagai memiliki

dipelihara

gunung

pada

dibandingkan

dasarnya

seorang Pada

dengan

perbedaan satu sama lain, seperti

berhadapan langsung dengan sinar

halnya wanita yang berhijab dengan

matahari dialam bebas.

wanita yang tidak menggunakan hijab

132


Menurut Mother Teresa, dalam artikel “Arti Pentingnya Sebuah Senyuman” mengatakan bahwa: “Everytime you smile at someone, it is an action of love, a gift to that person, a beautiful thing”. Tersenyum Tampilan visual dalam Scene 17 Denotasi

pada

scene

adalah bukan hanya gambaran dari ini

sebuah

mimik

muka.

Namun

adalah seorang wanita yang awalnya

Senyuman

lebih

pastinya

adalah

hanya mencoba untuk menggunakan

gambaran

dari

suasana

hati.

hijab, hingga pada akhirnya mulai

Tersenyum merupakan salah satu

meyakinkan

aspek positif dari diri manusia.

dirinya

untuk

menggunakan hijab.

Senyuman

Konotasinya yaitu bagi wanita muslimah,

menggunakan

hijab

meskipun

terlihat

sederhana atau kecil namun sangat memiliki arti besar dan kekuatan

merupakan salah satu hal yang wajib

yang

untuk dijalankan. Pada scene ini,

http://www.kompasiana.com/www.ko

seorang wanita yang pada awalnya

mpasiana.purba/arti-pentingnya-

hanya

sebuah-

ingin

mencoba

dalam

luar

biasa.

Diakses

pada

menggunakan hijab, namun dengan

senyuman54f7f8e4a33311d4178b4b8

menggunakan kosmetik wardah yang

6

menjadikan dirinya terlihat lebih cantik dari yang sebelumnya, wanita tersebut mampu meyakinkan dirinya untuk menggunakan hijab dan selalu memberikan senyuman yang cantik bagi orang lain. Mitos dari scene ini adalah seluruh wanita yang tersenyum lebar menunjukkan dirinya sedang bahagia.

Tampilan visual dalam Scene 18 Denotasi

pada

scene

ini

adalah seorang wanita yang masih

133


sangat muda dan seorang pria yang

seorang wanita akan terlihat cantik

lebih tua dari dirinya. Pada awalnya

dari wajah maupun dalam hatinya

wanita

dengan rasa percaya diri yang kuat.

tersebut

berkomunikasi

dengan pria Asing yang lebih tua dari

Mitos pada scene ini yaitu

dirinya, hingga pada akhirnya orang

tidak semua wanita yang masih muda

tua tersebut menggunakan kursi roda

mampu berkomunikasi dengan baik

sebagai acuan bagi dirinya. Dengan

pada orang yang lebih tua, karena

rasa kasih wanita Asia ini membantu

pada umumnya orang yang lebih tua

orang

akan

yang

lebih

tua

untuk

menggunakan kursi roda.

pembicaraan

Konotasinya adalah seorang wanita

Asia

yang

sulit

sedang

untuk

menangkap

yang

sedang

dibicarakan, atau dapat dikatakan selalu adanya kesalahpahaman satu

berkomunikasi pada seorang pria Asing yang lebih tua dari dirinya, dengan kepercayaan diri yang tinggi wanita

tersebut

mampu

berkomunikasi dengan baik hingga orang tua berdarah Asing ini mulai membuka dirinya bagi orang lain

sama lain.

yang ada disekitar. Walaupun dengan


menggunakan kursi roda sebagai acuan

orang tua

tersebut

untuk

Denotasi adalah

adanya

pada

scene

seorang

ini

wanita

berjalan, wanita Asia ini tidak pernah

Indonesia yang menggunakan hijab

merasa malu untuk tetap berada

dan seorang wanita Asing yang

disamping orang tua tersebut, terlebih

berambut panjang serta berkulit putih.

lagi wanita ini selalu tampil cantik

Keduanya memiliki perbedaan satu

dengan

yang

sama lain namun tidak menjadikan

digunakannya, karena mencerminkan

hambatan bagi mereka untuk selalu

bahwa dengan kosmetik tersebut

tersenyum.

134

kosmetik

Wardah


Konotasi adalah

pada

seorang

scene

wanita

ini yang

menggunakan hijab dan memakai baju

berwarna

mengartikan

kuning adanya

yang sebuah

kebahagiaan dalam dirinya karena bertemu

dengan

Asing

yang

seorang

tidak

menghalangi

mereka dengan adanya perbedaan diantara keduanya. Dengan perbedaan pada diri mereka, menjadikan sebuah kekuatan

bahwa


wanita

dengan

menggunakan kosmetik Wardah akan menjadikan mereka terlihat sama, yaitu memiliki wajah yang cantik dan senyuman yang manis. Sehingga

Denotasi

mereka

miliki,

mampu

menjadikan inspirasi bagi wanitawanita lain yang ada di dalam maupun luar Negeri. Mitosnya

seorang

sulit untuk membuka diri dengan orang yang menggunakan hijab. Hal ini dikarenakan faktor sejarah dan rasa trauma yang dialami orang

muslim.

asing

ini

menggunakan wanita

hijab

yang

dan

seorang

berambut

pendek.

Mereka saling merangkul satu sama lain tanpa adanya sebuah perbedaan dalam diri mereka yang menjadikan persahabatan tersebut terlihat indah bagaikan

pantai

yang

berada

dibelakang tempat mereka berdiri. Konotasi

pada

scene

ini

adalah seorang wanita yang berhijab mampu merangkul seorang wanita yang

berambut

pendek

bahkan

rambutnya tersebut diatas normal

adalah

wanita yang berdarah Asing akan

berdarah

scene

adalah adanya seorang wanita yang

dengan perbedaan dan kecantikan yang

pada

terhadap

kaum

layaknya perempuan, tanpa adanya rasa malu karena perbedaan yang mereka

miliki

menggunakan merangkul

wanita hijab

wanita

yang tersebut

yang

berada

disampingnya untuk menunjukkan kepada dunia bahwa perbedaan yang mereka

miliki

tidak

menjadikan

135


halangan ataupun hambatan, hanya

wanita hebat ini mampu menjadikan

dengan menggunakan kosmetik yang

perbedaan tersebut sebagai acuan

sama

akan

dalam diri mereka untuk menciptakan

terlihat kecantikan yang sama dalam

sebuah kebahagiaan bagi orang lain

diri mereka. Kecantikan itu juga

yang membutuhkan serta mampu

terpancarkan dengan senyuman yang

memberikan inspirasi bagi orang lain.

yaitu

Wardah

mereka miliki. senyuman

maka

Persahabatan dan

mampu

menciptakan

Konotasinya adalah seluruh wanita

hebat

yang

mampu

sebuah kecantikan yang tidak adanya

memberikan inspirasi bagi orang lain

perbedaan.

dengan cara tidak mamandang orang

Mitosnya adalah wanita akan

lain sebelah mata ataupun melihat

terlihat cantik jika dirinya berkulit

dari

putih, hidung mancung, memiliki

merupakan hal yang luar biasa bukan

tubuh yang tinggi serta memiliki

hanya dari kosmetik Wardah yang

rambut yang panjang, namun hal itu

mereka gunakan agar menjadikan diri

akan

jika

mereka terlihat lebih cantik, namun

menggunakan Wardah wanita akan

dengan hati yang cantik juga mampu

terlihat cantik secara alami.

mewarnai

menjadi

berbeda

perbedaan

yang

kehidupan

dimiliki

sehari-hari

mereka. Sebuah kecantikan akan terlihat

dengan

seorang

wanita

sendirinya

disaat

menggunakan

kosmetik yang halal dan mampu memberikan inspirasi bagi orang lain untuk berbagi dan tidak pernah memandang perbedaan orang lain.


pada

scene

Mitosnya

ini

adalah seluruh wanita yang tidak pernah memandang orang lain dengan perbedaan yang dimiliki, wanita-

adalah

wanita yang menggunakan kosmetik akan

terlihat

dibandingkan

lebih

cantik

mereka

tidak

menggunakan kosmetik.

136

seluruh


warna biru pada scene ini juga mengartikan

bahwa

adanya

ketenangan bagi pengguna kosmetik Wardah untuk tidak khawatir akan efek


pada

scene

ini

samping

yang

ditimbulkan,

karena bahan yang digunakan adalah

adalah berbagai macam kosmetik

bahan-bahan

yang mampu menjadikan wanita-

kosmetik tersebut halal. Warna putih

wanita dalam maupun luar negeri

pada scene ini mencerminkan bahwa

akan

Wardah adalah kosmetik yang bersih

terlihat

lebih

cantik

dan

sehingga

dan suci dari bahan-bahan pengawet

semurna. Konotasinya adalah berbagai macam

alami

kosmetik

mampu

Wardah

menjadikan

yang

wanita

di

sehingga

memiliki

label

halal.

Sedangkan warna merah muda pada scene

ini

mengartikan

bahwa

Indonesia khusunya menjadi lebih

feminine yang memang kosmetik

cantik

tersebut dikhususkan bagi wanita di

secara

alami

dengan

menggunakan kosmetik halal yang

Indonesia,

mampu melindungi kulit dari sinar

kebahagiaan yang menjadikan wanita

matahari. Jika dilihat dari warna

Indonesia sebagai pengguna kosmetik

coklat mencerminkan sebuah alam

tersebut akan selalu memberikan

dan bumi yang mengatakan bahwa

kebahagiaan bagi orang lain disekitar

Wardah adalah kosmetik yang dapat

mereka

digunakan

senyuman

oleh

seluruh

wanita

Indonesia pada saat berada diluar

serta

walau

arti

hanya

menjadikan

sebuah

dengan inspirasi

cantik bagi orang lain.

rumah, sekalipun berada di alam

Mitosnya

adalah

seorang

bebas yang membuat wanita tidak

wanita akan terlihat

perlu khawatir akan sinar matahari,

menggunakan kosmetik dan warna

karena wardah mampu melindungi

merah muda biasanya mencerminkan

wajah dari sinar matahari. Selain itu,

seorang wanita.

cantik jika

137


tersebut memiliki hati yang tulus

Mitos Keseluruhan Scene Dari 22 scene ini, terdapat beberapa mitos tentang inspiring beauty antara lain:

wanita

tidak

menginginkan kulit halus dan cantik mereka terbakar oleh sinar matahari

yang

kulitnya

terlihat

menjadikan sedikit

lebih

gelap sehingga sangat jarang dari wanita tersebut yang memilih pantai sebagai salah satu tujuan wisata mereka, karena tempat wisata alam bebas tersebut dapat menjadikan kulit mereka terkena pancaran sinar matahari sehingga mengakibatkan

kulit

berubah

menjadi kecoklatan.

perbedaan

orang lain.

wanita akan merasa percaya diri jika memiliki tubuh yang ideal, berkulit putih, rambut panjang, serta hidung mancung. d. Scene 5, 10, 13, 14 dan 17, mitos: Wanita tertawa

yang

tersenyum

menunjukan

dan

bahwa

dirinya sedang bahagia maka akan memancarkan kecantikan secara alami. e. Scene 6, 7 dan 18, mitos: Pada dasarnya seseorang akan merasa takut jika berkomunikasi dengan orang yang lebih tua, karena orang yang lebih tua biasanya akan lebih sulit memahami apa

b. Scene 2 dan 12, mitos: Biasanya,

yang kita bicarakan, sehingga

wanita yang berhijab memiliki

sering

hati yang baik, lembut, dan

kesalampahaman satu sama lain.

memiliki hati yang cantik sama

f. Scene 8 dan 16, mitos: Pecinta

halnya

dengan

digunakan muslimah cantik

138

memandang

c. Scene 3 dan 20, mitos: Seorang

a. Scene 1, 4 dan 16, mitos: Pada umumnya

tidak

hijab

dimana akan

dengan

terlihat

terjadinya

sebuah

yang

alam seperti pendaki gunung pada

wanita

dasarnya dilakukan oleh seorang

lebih

laki-laki, karena sangat

tidak

menggunakan

mungkin hal tersebut dilakukan

hijab, terlebih lagi jika wanita

oleh seorang wanita berparas


cantik.

Namun,

pada

kenyataannya wanita juga banyak

PENUTUP Kesimpulan

yang mencoba untuk menjelajahi alam bebas.

Penulis menyimpulkan bahwa adanya elemen-elemen dari semiotika

g. Scene 9 dan 15, mitos: Pada

Roland Barthes pada iklan kosmetik

dasarnya sangat sulit sekali bagi

Wardah antara lain:

seseorang untuk mengakrabkan

1. Denotasi pada iklan Wardah versi

diri dengan anak kecil atau tidak

True Colors ini yaitu adanya

mudah

beberapa

bagi

seseorang

dapat

wanita

cantik

merangkul dan berbaur bersama

memberikan

anak-anak kecil.

inspirasi bagi seluruh wanita yang

h. Scene

11,

mitos:

Biasanya

ada

di

motivasi

yang

Indonesia

serta

dengan

seseorang yang meneskan air

menggunakan kosmetik wardah

mata dan menggunakan sebuah

yang berlabel halal serta mampu

tissue untuk menghapuskan air

menjadikan

mata tersebut menandakan bahwa

memiliki rasa percaya diri untuk

seseorang

mencoba semua hal yang baru

tersebut

sedang

merasakan kesedihan.

yang berdarah Asing akan sulit untuk membuka diri dengan orang yang menggunakan hijab.

2. Konotasi pada iklan wardah versi True Colors ini yaitu seluruh wanita

dapat

memberikan

lain, karena wanita cantik tidak

terlihat

hanya dilihat melalui fisik mereka

menggunakan

saja, misalnya wanita dengan

kosmetik dibandingkan dengan

rambut yang panjang, memiliki

mereka yang tidak menggunakan

tubuh yang ideal, berkulit putih,

kosmetik.

serta memiliki hindung mancung.

cantik

jika

akan

perbedaan.

inspirasi dan motivasi bagi orang

j. Scene 21, mitos: Pada dasarnya wanita

Indonesia

dalam hidup mereka tanpa adanya

i. Scene 19, mitos: Seorang wanita

seorang

wanita

Wanita cantik adalah wanita yang

139


mampu memberikan orang lain

mereka yang memiliki rambut

tersenyum dengan kecantikan hati

panjang atau pendek, berkulit

yang mereka miliki serta tidak

hitam atau putih, memiliki tubuh

adanya sebuah perbedaan satu

ideal atau tidak.

sama lain, sehingga hanya dengan memberikan

senyuman

yang

3. Wanita yang mampu memberikan inspirasi dan motivasi bagi orang

cantik akan mampu menjadikan

lain

bukan

hanya

dengan

orang lain bahagia, karena wanita

kosmetik tetapi juga dengan hati

cantik ini mampu memberikan

yang baik dapat dikatakan sebagai

sebuah inspirasi bagi orang lain.

wanita cantik.

3. Mitos pada iklan Wardah versi True Colors ini yaitu wanita

Daftar Pustaka

cantik biasanya identik dengan

Ardianto E & Q-Anees B. 2011 Filsafat Ilmu Komunikasi.Bandung; Simbiosa Rekatama Media.

wanita yang memiliki rambut panjang, berkulit putih, hidung mancung, serta memiliki tubuh yang ideal.

Saran Setelah melakukan penelitian dan melihat hasil yang didapatkan dari penelitian ini, maka saran yang dapat penulis berikan yaitu: 1. Wanita cantik adalah wanita yang selalu tersenyum pada semua orang tanpa adanya perbedaan satu sama lain. 2. Seluruh wanita selalu identik dengan kata cantik, maka tidak adanya

140

perbedaan

diantara

Dahliana, S 2011, Juni 2014, Analisis Semiotik Film Freedom Writers, http://repository.uinjkt.ac.id:ht tp://repository.uinjkt.ac.id/dsp ace/bitsteam/1245678/2872/1/ DAHLIANA%20SYAHRIFDK.PDF Fiske, J. 2004. Cultural and Communication Studies. Yogyakarta: Jalasutra. Sobur,

Alex. (2009). Semiotika Komunikasi. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.

Tinarbuko, S 2009, Semiotika Komunikasi Visual, Jala Sutra, Yogyakarta


Widyatama R. 2007. Pengantar Periklanan, Jakarta: Pustaka Book Publisher.

Sumber lain : http://ambonekspres.com/waspadabahaya-paparan-sinarmatahari-bisa-berujungkanker-kulit/ terhubung berkala 12 April 2015 http://www.vemale.com/relationship/l ove/38160-oh-ternyata-iniciri-wanita-sempurnamenurut-pria.html) terhubung berkala 20 April 2015 http://www.kilasdara.com/2013/10/m akna-senyuman-cantikwanita/ terhubung berkala 20 April 2015 http://goresanpena12.wordpress.com/ 2013/07/22/arti-tangis-airmata-wanita/ terhubung berkala 25 April 2015 http://www.kompasiana.com/www.ko mpasiana.purba/artipentingnya-sebuahsenyuman_54f7f8e4a33311d4 178b4b86 terhubung berkala 25 April 2015 http://www.kompasiana.com/www.ko mpasiana.purba/artipentingnya-sebuahsenyuman_54f7f8e4a33311d4 178b4b86 terhubung berkala 25 April 2015.

141

REPRESENTASI WANITA PADA IKLAN TELEVISI WARDAH COSMETIC (Analisis Semiotik Roland Barthes Wardah Inspiring Beauty Versi True Colours)

Recommend Documents