PUT THAT NEW SOCKS ON!

FESTIVAL MUNDIAL RAPPORT HUMAN MOVEMENT & LEISURE, TRENDS, STRATEGIE & CONCEPTEN NAMEN: SEREN AKAR, LOTTE HENDRIKX, SARA POLS, FLOOR RUTTEN, KELLY VAN DER SCHANS KLAS: 2B DATUM: 30 JANUARI 2013 OPDRACHTGEVER: ERWIN SCHELLEKENS

PUT THAT NEW SOCKS ON!

BEOORDELAREN: Docent Trends analyseren, Concepten ontwerpen en realiseren: Christianne Heselmans / Claudia van Bleek / Erica Bol/ Jakob Sutmuller + Docent Leisure: Margot Sprenkels/Remco Langeler + Docent Human Movement: John Matthijs/Henri de Weerd

FESTIVAL MUNDIAL BEROEPSPRODUCT DEEL 1

VOORWOORD Voor u ligt een rapport samengesteld door studenten van Fontys International Lifestyle Studies. Met veel enthousiasme is er aan dit rapport, in opdracht voor Festival Mundial gewerkt. Graag willen wij Festival Mundial bedanken en in het bijzonder Erwin Schellekens voor het verstrekken van informatie zodat dat het mogelijk is geweest om dit rapport te schrijven. Daarnaast gaat onze dank uit naar de docenten van Fontys International Lifestyle Studies, die ons de kennis en vaardigheden hebben bijgebracht die wij ten volste hebben benut bij het ontwikkelen van dit rapport.

Inleiding Inleiding Festival Mundial is een festival opgericht in 1988 en brengt door middel van onder andere muziek. Sfeer en dans, verschillende culturen bijeen. Op het festival performen dan ook de meest diverse artiesten. De muziek en het publiek vertegenwoordigen een breed scala aan diversiteit en culturen. Als festival zijnde is Festival Mundial op zoek naar een nieuw identiteit en imago, die laat zien dat Festival Mundial anders is dan andere festivals. Festival Mundial stapt af van het geiten- wollen- sokken imago en laat haar publiek zien dat Mundial ook geheel nieuw en verrassend is. Wat wij bieden is een conceptversterking gebaseerd op verschillende trends, grootstedelijke ontwikkelingen en veranderingen, waarbij de consument mee wordt genomen in een geheel nieuwe beleving van het begrip Festival Mundial. Daarnaast verlangt Mundial naar een professionele, krachtige, hippe en unieke eigen uitstraling dat zich zal onderscheiden van soortgelijke events. Trendkaart Het verslag begint met een Trendkaart waarin verschillende ontwikkelingen nader worden uitgelegd. De trendkaart bestaat uit Macro trends, Meso trends en Micro trends. Macro trends zijn lange termijn trends op maatschappelijk niveau. Meso trends zijn middenlange termijn trends op consumentenniveau. Micro trends zijn korte termijn trends op marktniveau. Uit deze verschillende renteniveaus zijn er zes trends gekomen, die hebben gezorgd voor vier concept ideeën. Deze geselecteerde trends en conceptideeën zijn samengevoegd in een Brand Focus Match. Onderzoeksmethode Vervolgens is er een analyse te lezen betreft de gekozen mentaliteitsgroep. Daarvoor is een doelgroeponderzoek uitgevoerd aan de hand van zowel desk als fieldresearch. We hebben gebruik gemaakt van een kwalitatieve methode door onder andere de doelgroep te observeren en te interviewen. Maar ook is er gebruik gemaakt van een kwantitatieve methode, door enquêtes af te leggen via Facebook. Naast de doelgroep analyse vind u een verdere verdieping van Festival Mundial. Hiervoor is gebruik gemaakt van een merkwijzer. Dit is een model dat gebruikt is om de merkidentiteit van Mundial in kaart te brengen.

Theoriekader Bij alle onderzoekmethodes zijn telkens gebruik gemaakt van zoveel mogelijk verschillende bronnen. Hierbij kunt u denken aan bijvoorbeeld verschillende strategie schema’s (Treacy & Wiersema, Ansoff, merkstrategie, enz.) om het bedrijf op verschillende manieren in kaart te brengen. Een ander voorbeeld hiervan, is het kwalitatieve onderzoek. Hierbij is gebruik gemaakt van verschillende onderzoekmethodes, zoals bijvoorbeeld Serve Safari, Contextual Interviewing, Diepte interviews, en het onderzoek op verschillende internet fora. Doordat er telkens gebruik gemaakt is van verschillende onderzoekmethodes, is er gezorgd voor een diverse en betrouwbare uitkomsten, waarbij het te onderzoeken onderwerp op verschillende manieren belicht word. Concepten De analyses bieden een leidraad voor de vier concept ideeën die vervolgens verder worden beschreven in de rest van het rapport. Dit onderdeel bevat een korte uitleg over het concept idee met een visueel sfeerbeeld.

INHOUD Trendkaart











BLZ 1

Doelgroep * Deskresearch * Fieldresearch kwalitatieve methode Kwantitatieve methode * Ijkpersoon * Empathymap



BLZ 3

Merk Mundial * Micro analyse * Merk identiteit * Merkwijzer









BLZ 12

Markt * Concurrentieanalyse * Netwerkanalyse * Concurrentie







BLZ 13

Brand-focus Match * Gekozen trends * Verantwoording * Strategie * Vier concepten







BLZ 17

Nawoord Bronnenlijst Bijlagen

1

trENDKAART Voor de uitgebreide versie zie bijlage

2

MATCHES Liberalisering > Grensvervaging > Entousiasme virus Stress Society > Escapisme > Zien is geloven Dematerialisering > Lokalisering > Urban farming

3

doelgroep ANALYSE Doelgroep algemeen De doelgroep die voor de opdrachtgever Festival Mundial gekozen is, is de doelgroep “Festival Jongeren” deze bevindt zich in de leeftijdscategorie van 18-25. Uit de briefing bleek dat Festival Mundial een erg groot en breed publiek trekt, waarbinnen vele verschillende doelgroepen vallen. Dit kenmerkt Festival Mundial, maar aan de studenten is het de taak om het festival wat jonger en hipper te maken, vandaar deze focus.

BSR-model Het BSR-model verdeeld doelgroepen in op waarden, behoeften en motieven. Verschillende doelgroepen worden ingedeeld op kleuren. De hoofdkleuren zijn rood, geel, blauw en groen. Deze kleuren zijn weer onderverdeeld in kleinere groepen, met andere kleuren.

Festival Jongeren

De doelgroep Festival Jongeren valt in het rode gedeelte van het BSR-model, Kernwaarden voor deze doelgroep zijn woorden als vrijheid, eigenzinnigheid, zelfbewust en passie. Deze groep is avontuurlijk ingesteld en is erg ruimdenkend. Hun levensmotto is veelal ‘Carpe Diem’, pluk de dag! De rode doelgroep onderneemt graag dingen, zo gaan ze graag met familie of vrienden een hapje eten of naar het café. (kenniscentrum recreatie, 2012)

Deze doelgroep heeft de leeftijd van 18 tot 25 jaar en is over het algemeen hoger opgeleid.

Motivaction model

De Festival Jongeren zijn extraverte jongeren die graag op de voorgrond treden. Ze houden van uitdagingen en verandering in hun leven. Ook staan ze heel optimistisch in het leven en genieten van het moment. Hun levenmottos is dan ook: Live your life like there’s no tommorrow. Deze jongeren staan erg open voor anderen en de wereld om hen heen. Het zijn enthousiaste en expressieve jongeren.

“Het mentality model van onderzoeksbureau Motivaction groepeert mensen naar hun levensinstelling. Volgens dit model kent Nederland acht sociale milieus. Motivaction defineert deze sociale milieus op basis van persoonlijke opvattingen en waarden die aan de levensstijl van mensen ten grondslag liggen. De mensen uit hetzelfde sociale milieu delen waarden ten aanzien van werk, vrije tijd en politiek, en tonen overeenkomstige ambities en aspiraties. Ieder milieu heeft een eigen leefstijl en consumptiepatroon, die tot uiting komen in concreet gedrag.” (kenniscentrum recreatie 2012)

Deze doelgroep is bereid om veel geld uit te geven aan festivals, de verschuiving van geld uit geven aan vakanties naar festivals is in gang gezet. Ze beginnen ruim op tijd met het plannen van hun zomerplanning, en dus ook van de te bezoeken festivals. Voor deze doelgroep is sfeer erg belangrijk. Ze zijn erg close met hun vrienden en familie, en bezoeken hiermee dan ook meestal een festival. Doordat familie en vrienden zo belangrijk voor ze zijn, nemen ze hier ook veel van aan. Bij deze doelgroep is mond-op-mond reclame dus ook erg belangrijk. De doelgroep is erg sociaal betrokken en goed op de hoogte van wat er in de wereld gebeurd, hierdoor zal Festival Mundial hun zeker aanspreken. Luxe staat bij een festival jongeren niet centraal. Het draait om sfeer, beleving en genieten.

De doelgroep Festival Jongeren past vrijwel perfect bij de groep postmoderne hedonisten. Kernwaarden die hierbij passen zijn bijvoorbeeld vrij zijn, leven in het hier en nu, ervaringen opdoen, impulsief, avontuurlijk en vrijblijvendheid. De meeste mensen die binnen deze groep vallen zijn hoogopgeleid. Het zijn veelal jongeren, en ongeveer evenveel mannen als vrouwen. Vrienden worden vaak als belangrijker beschouwd dan familie. De postmoderne hedonist is erg tolerant en vind gelijke kansen erg belangrijk. (motivaction, 2012)

4

DESKRESEARCH Festivals algemeen Het aantal festivals in Nederland is in ruim dertig jaar tijd vervijfvoudigd. De grootste groei vond plaats tussen 1985 en 1995. Maar ook in de periode 1995 tot 2007 nam het aantal festivals met 40% toe en tussen 2007 en 2011 met opnieuw bijna 15%. (Respons, 2012) Festivals zijn, vooral in het zomerseizoen, dagelijks op de kalender te vinden; maar ook elders in het jaar komen ze zowel binnen als buiten veelvuldig voor. Het begrip Festival staat beschreven als een ´groot (muziek)feest´. Uit andere bronnen komt de oorspronkelijke betekenis: ‘een festival is een viering, een feest, meestal van culturele of religieuze aard’. Die algemene betekenis heeft er toe geleid dat vele verschillende soorten evenementen het begrip festival zijn gaan gebruiken. Daardoor zijn er tegenwoordig allerlei soorten zoals dressuurfestivals, culinaire festivals en filmfestivals. Overzicht van festivals op gebied van kunst- en cultuur (arts festivals) in de periode 1980 – 2011 in Nederland. (Respons, 2012)

Vrije tijd en maatschappelijke participatie Het drukke leven van een gemiddelde jongere bestaat voornamelijk uit school, contact met vrienden en verschillende vrijetijdsbestedingen. Het CBS concludeert dat jongeren minder televisie zijn gaan kijken en zich meer bevinden op het internet. De voornaamste vrijetijdsbesteding is het internet. Ruim vier op de vijf jongeren van 12-15 jaar brengt dagelijks tijd door op internet. Ze gebruiken internet vooral voor communicatie en vermaak, maar er wordt ook steeds meer geshopt via internet, zoals kleding en concertkaartjes. Zo proberen zij via acties, kortingsbonnen of gratis kaartjes, toegang te scoren tot evenementen, festivals of ander vrijetijdsvermaak. (Youngworks trendteam, 2010)

Jongeren, kunst en cultuur Tweederde van de jongeren heeft cultuur hoog in het vaandel staan, dit heeft YoungWorks onderzocht in samenwerking met Motivaction. Dit onderzoek is gedaan op basis van gesprekken met tachtig jongeren en een online enquête onder nog eens duizend jongeren, van vmbo tot universiteit. Door middel van dit onderzoek kwam YoungWorks tot een indeling in vier groepen, die verschillen in de mate waarin ze van zichzelf al geïnteresseerd zijn in kunst, en de mate waarin ze aan kunst doen. De prototypische cultuurliefhebber (22 procent) wordt in dit onderzoek de ‘ondernemende cultuurfan’ genoemd. Hij, of iets vaker zij, kan zich geen leven zonder cultuur voorstellen. De cultuurfan luistert en kijkt naar wat anderen maken, en maakt ook zelf graag kunst. (Klerck H, 2011)

5

FIELDRESEARCH Kwalitatieve methode De fieldresearch op kwalitatief niveau is gebeurd door middel Shadowing, Service Safari en Contextual interviewing. Deze vindt u in de bijlage.

Fora Naast de geteste interesse van de doelgroep door middel van enquêtes en diepte interviews die u later in het verslag tegen zal komen, is ook de behoefte van de doelgroep direct af te lezen van internet. De volgende informatie is getrokken uit verschillende fora waar de mening van de doelgroep anoniem geplaatst wordt. Wanneer we alle meningen van de fora samenvoegen hebben we een concluderend overzicht van de doelgroep. Deze punten mogen niet ontbreken voor een geslaagd festival: * Goede sfeer * Goede doorstroom bij de entree * Genoeg horeca gelegenheden en variatie in het aanbod. * Goed geluid, afgestemd en zuiver * Schoon sanitair * Goede communicatie * Goede programmering Om dit te bevestigen enkele quotes:

Megalomaniac (Forum Fest,2012) ‘’Goede doorstroming en vooral goed uitstroming van mensen.

(Kijk bijvoorbeeld hoe rock werchter dit aanpakt, met een slotact na de headliner. Zodat niet iedereen in 1x weg gaat, wat op Pinkpop wel het geval is..)’’

Junior member (Forum Fest,2012) ‘’ Goede communicatie omtrent openingstijden op een festival zelf had ik nog niet eerder gehoord maar ook daar zit zeker iets in. Daarnaast is het ook een punt dat gemakkelijk is op te lossen door de organisaties.’’

Mudvayne (Forum Fest,2012) ‘’Als het toch moét. Dan graag nergens wachtrijen: dus genoeg entrees, wc’s, bars, etc; Goed geluid & belichting; En bovenal een goeie programmatie...!’’

Diepteinterview De diepte interviews zijn gehouden onder negen jongeren die met enig regelmaat festivals bezoeken. Uit het onderzoek zijn enkele waarden uitgerold waar later in het proces op terug geblikt kan worden. Een festival bezoeken doet de doelgroep niet alleen om de muziek, de voornaamste reden om een festival te bezoeken is om de sfeer. De ideale sfeer wordt volgens de geïnterviewde vooral bepaald door de muziek en de mensen. De plekken waar de sfeer het meest bepalend is zijn de lounge plekken, daar moet het rustig en vooral gezellig zijn, een ‘knusse’ sfeer is hier geliefd. Ook bij de muziekarea’s moet een bepaalde sfeer hangen, daar wordt verwacht dat er een grote menigte is en iedereen uit zijn dak gaat. De festival bezoekers zijn ook erg bepalend voor de sfeer, dagjes mensen worden niet gewaardeerd, mensen die met regelmaat een festival bezoeken verhogen de goede sfeer. De leeftijd van de mede festivalgangers moeten volgens de ondervraagden tussen de 18 en 30 jaar zitten. Als er enkele hierbuiten vallen is dit geen ramp, zolang dat maar niet het merendeel is. Het heeft invloed wanneer de geschatte doelgroep van te voren bekend is, wanneer men weet dat de doelgroep waarschijnlijk ook veel boven de 30 zal zijn, kan het juist een bewuste keuze zijn om deze nieuwe, redelijk onbekende doelgroep op te zoeken. Veel behoefte aan het ontmoeten van nieuwe sociale contacten is niet echt aanwezig onder de doelgroep. De leus hoe meer zielen hoe meer vreugd, is wel uitgesproken, maar dit geld voor oppervlakkige contacten die gelegd worden. Mensen vinden het belangrijker om het met hun vrienden naar de zin te hebben dan diepgaande gesprekken met anderen te maken. Indien het festival langer dan drie dagen duurt, mag er wel wat dieper contact gemaakt worden, maar een bepaalde afstand blijft er wel. ‘’Ik ben er toch met mijn eigen vrienden, daar wil ik het leuk mee hebben.’’ De ideale locatie van een festival bestaat vooral uit veel buitenruimtes en gras is een pure noodzaak. Wanneer de organisatie wil gaan exposeren van bijvoorbeeld kunst, ziet men dit liever buiten gebeuren, daar is ruimte om te experimenteren. Indien er binnenruimtes zijn moeten deze een knusse sfeer uitstralen, dit door onder andere de aankleding. Binnen moet wel donker zijn, men betreedt de binnen area’s ook liever ’s nachts. Vervreemding is ook erg geliefd als het gaat om de looks van het binnen, een industrieel uiterlijk is erg populair. Sfeerverpestend zijn onder andere agressieve mensen, dit in combinatie met overmatig drank en drugsgebruik zijn een echte no go op een festival. Van de organisatie wordt ook een hele hoop verwacht, zo kunnen slecht geluid en geen bereik de sfeer verpesten. Daarnaast zijn lange rijen zonde van de tijd en niet bevorderlijk voor de sfeer van het festival en het genot van de festivalganger. Concluderend is sfeer het meest bepalende onderdeel van een festival. Komt dit niet overeen met de verwachtingen dan kan het festival al gauw tegenvallen. Het gevoel hoe men naar huis gaat is van groots belang om het festival te herinneren. Wanneer werd gevraagd naar het onvergetelijke festival moment ooit, werd er door alle ondervraagden met de eindshow geantwoord. Met vuurwerk en een goede artiest kan de bezoeker met kippenvel het festival afsluiten, dan wordt het festival in ieder geval goed herinnerd.

7

Kwantitatieve methode, nieuwe media (ENQUETES) Onderbouwing keuze van verschillende ingezette middelen De doelgroep is onderzocht doormiddel van diepte interviews en er zijn enquêtes afgenomen. Dit is een bewuste keuze omdat hiermee een duidelijk beeld geschetst wordt van de behoeften van onze doelgroep. De enquêtes zijn op de site: thesistools gezet, de link hiervan is gedeeld op de Facebook-pagina van de projectleden. De keuze om de link te delen via Facebook is bewust gemaakt omdat de doelgroep zich veel op Facebook bevind, daardoor is de verwachting hoog dat een groot percentage van de doelgroep deze zal invullen. Wanneer er rond de 35 resultaten verkregen waren, en de behoeften duidelijk in beeld waren, zijn de diepte-interviews gestart, deze zijn afgenomen onder een selectieve groep die de desbetreffende doelgroep representeert. Hieronder vindt u de resultaten. Datum start onderzoek – einde onderzoek 8 januari 2013 zijn de enquêtes online gezet, de laatste enquête is ingevuld op 18 januari. Het aantal respondenten is 50. 14 januari 2013 zijn de diepte-interviews afgenomen. Het aantal respondenten is 10. Procentuele aanduiding aantal respondenten per antwoord

8

Eerste voorlopige conclusie De enquête is overwegend meer ingevuld door vrouwen (72%). De meesten komen uit Noord-Brabant en zijn tussen de 19 en 25 jaar. Van alle ondervraagde is 86% hoog opgeleid. De festivals worden het liefst bezocht met vrienden en de ondervraagden gaan ongeveer 1 tot 10 keer per jaar. Redenen om niet te gaan zijn te hoge kosten en locaties. Echter zegt 52% €20,- tot €50,- uit te geven aan een festival, en 38% gerust €50,- of meer aan een festival. Het overgrote deel (40%) is bereid om zo ver als het nodig is te reizen om een festival te bezoeken. De meest populaire dagdelen voor een festival zijn de middag en de avond, de ochtend krijgt slechts twee stemmen. Muziek is nog steeds het belangrijkste activiteit van een festival, horeca en loungen zijn ook erg populair. House, dance en electro zijn de populairste muziekgenres op een festival, Nederlandstalig is het minst populair met slecht één stem. Wat horeca betreft is de prijs nog steeds de belangrijkste waarden, 76% heeft gestemd op goedkoop. Afsluitend van de meerkeuze vragen van de enquêtes: mensen verwachten dat er op de site allerlei informatie te vinden is, waarvan de line up de belangrijkste informatie is. Uit de openvragen bleek het volgende: sfeer is het allerbelangrijkste wat op een festival te vinden is Men wil een ervaring mee maken, die hen nog lang bij zal blijven, ze willen genieten van de muziek samen met hun vrienden en andere dierbaren. Overige informatie over de enquetes vind u in de bijlage

9

Festivalgenieters ENERGIEK | INTELLIGENT | AVONTUURLIJK | EXPRESSIEF | SPONTAAN | GENIETEN VAN HET LEVEN | VROLIJK | UITDAGING | NIEUWSGIERIG | IMPULSIEF Naam: Friso van de Meulenbroek Leeftijd: 23 Opleiding: Commerciële Economie Woonplaats: Breda Woonsituatie: Op kamers Relatie: Geen Hobby’s: Muziek luisteren, voetballen, motorrijden, gamen, biertje drinken met de jongens Interesses: Politiek, muziek en vrouwen Startpagina: NU.nl Favoriete merken: Vans, Jupiler en Audi Friso is geboren in Eindhoven, maar is vanwege zijn studie verhuist naar Breda. Daar woont hij op kamers met vier andere huisgenoten. Hij heeft niet altijd tijd om zijn kamer op te ruimen, waardoor zijn kamer er rommelig en chaotisch uit. Hij maakt zich niet druk over wat anderen van hem denken, hij gaat zijn eigen gang. Hij is totaal niet materialistisch, maar geniet juist van de kleine dingen in het leven. Als bijbaan werkt hij in de keuken bij horecabedrijf Laplace in het centrum van Breda. Het is hard werken maar de sfeer op het werk is goed en dat is belangrijk. In zijn vrije tijd gaat Friso vaak naar de kroeg met zijn vrienden. Hij houdt namelijk wel van een biertje en chillen met zijn vrienden. Ook houdt hij van sport, zowel een potje voetballen met de jongens als een wedstrijd kijken op de bank met een drankje. Friso besteed graag aandacht aan de actualiteit, wereldproblematiek en de politiek. Zijn politieke voorkeur ligt bij SP. Muziek is heel erg belangrijk, hij luistert vaak naar drum& bass, electro en deephouse, maar hij kan een mooie gitaarsolo ook zeker waarderen. Friso gaat vaak met zijn vrienden naar een festival. Het is een plek om lekker zijn gang te gaan en nieuwe mensen te ontmoeten.

ENERGIEK | INTELLIGENT | AVONTUURLIJK | EXPRESSIEF | SPONTAAN | GENIETEN VAN HET LEVEN | VROLIJK | UITDAGING | NIEUWSGIERIG | IMPULSIEF Naam: Lisa van der Pas Leeftijd: 22 Opleiding: Kunst en Cultuur Woonplaats: Utrecht Woonsituatie: Studio, woont samen. Relatie: Ja Hobby’s: Schilderen, gitaar spelen, fotograferen, stappen Interesses: Economie, reizen, geschiedenis Startpagina: Facebook Favoriete merken: Converse, ZARA, Pickwick Lisa woont sinds een jaar in Utrecht met haar vriend Bas. Ze zijn al 4 jaar samen en wouden graag samen gaan wonen. Dit hebben ze gedaan in een studio in Utrecht. Haar vriend is ouder en werkt al fulltime, terwijl zij nog in nog in haar derde jaar zit van haar opleiding Kunst en cultuur. Ze zou een jaar eerder klaar kunnen zijn, maar ze heeft ervoor gekozen om een jaar tussenuit te gaan om te backpacken in Thailand. Tijdens haar reis heeft ze ook een tijdje vrijwilligerswerk gedaan bij een peuterspeelzaal. Als bijbaantje werkt ze bij een werving- en promotie bureau, pepperminds. Hier gaat ze in gesprek met mensen op straat, op evenementen, langs de deur, op straat, en de winkelvloer in de hoop om zo mensen te werven. In haar vrije tijd is ze graag creatief bezig. Ze houdt van schilderen, fotograferen en gitaar spelen. Ze houdt ook van leuke dingen doen met haar vriendinnen, daarom is haar agenda vaak volgepland met afspraken en stapavondjes. Als ze gaat stappen gaat ze het liefst naar een discotheek, ze wil lekker kunnen dansen en los kunnen gaan. Ook gaat ze vaak naar festivals, omdat ze de sfeer geweldig vindt en het een korte ontsnapping is naar een ideale wereld.

10

Mundial Empathy map Denken en voelen

Horen

Het is belangrijk voor de doelgroep om metvrienden naar een festival te gaan. Contacten maken is wel leuk maar zeker niet het belangrijkste. ‘’Ik ben er toch met mijn eigen vrienden, daar wil ik het leuk mee hebben.’’

Wat kenmerkend is voor festivalgangers is dat ze heel nieuwsgierig zijn en open staan voor nieuwe muziek en nieuwe ervaringen. De ongedwongen sfeer en het feit dat de meeste festivalbezoekers niet alle artiesten van tevoren kennen, maken de sowieso al openminded festivalgangers nog geïnteresseerder in nieuw muziek.

De sfeer is het meest bepalende onderdeel van een festival. De sfeer wordt vooral bepaald door de muziek en de mensen. Er moeten plekken zijn waar men kan loungen, waar de sfeer rustig en gezellig is, een knusse sfeer. Bij muziekarea’s daarentegen wordt er verwacht dat er een grote menigte is en iedereen uit zijn dak gaat.

Zien

Zeggen of doen

Op een festival willen jongeren vooral buitenruimtes en gras zien. Ze zijn het liefst op een festival als ze lekker buiten in de zon kunnen liggen. Indien de ruimte binnen is moeten deze een knusse sfeer uitstralen, dit door onder andere aankleding. Op het festival moet het lekker druk zijn, zodat men onder de mensen komt. Ze willen nieuwe artiesten ontdekken en verrast worden door nieuw muziek.

Op het festival gaan deze jongeren vooral lekker los op het muziek. Ook wil men de ruimte hebben om te loungen en gezellig ergens wat te drinken.

PAIN Wat voor festivalgangers de sfeer verpest zijn vaak agressieve mensen op een festival. Ze houden niet van mensen die de sfeer willen verpesten, vooral in combinatie met overmatig drank en drugsgebruik. Van de organisatie wordt een hoop verwacht. Zo is het belangrijk dat het geluid van goede kwaliteit is en er geen storingen zijn. Maar ook slecht bereik kan de sfeer voor ze verpesten. Daarnaast zijn lange rijen een zonde van de tijd en niet bevorderlijk voor de sfeer van het festival. Wat men ook weerhoudt om een festival te bezoeken zijn de kosten van het festival.

Festivalgangers zijn over het algemeen sociale mensen die vaak hun enthousiasme delen. Ze zijn vaak erg actief op social media en hebben veel contact met hun sociale kring.

GAIN Festivalgangers gaan naar een festival voor de ongedwongen sfeer en de ontspanning. Op een festival verwachten ze verrast te worden en willen ze iets nieuws beleven. Jongeren bezoeken ook een festival om nieuwe acts te ontdekken, de programmering is dus zeker van belang. Ze bezoeken eerder een festival als hun vrienden enthousiast zijn of ook gaan. ‘Ik ga met een goed gevoel naar huis als ik goed gefeest heb, en een gezellige tijd heb gehad met mijn vrienden”. Concluderend is dat de prijs, de programmering maar vooral de sfeer bepalend zijn of bezoekers wel of niet naar een festival komen.

11

Merk Mundial MICRO analyse Mundial is een festival opgericht in 1988 te Tilburg, een festival die het beste van verschillende werelden weet te combineren. Op het festival wil Mundial laten zien dat niet-Westerse muziek ook de moeite waard is, op het festival performen dan ook de meest diverse artiesten. De muziek en het publiek vertegenwoordigen beiden een breed scala aan diversiteit. Festival Mundial streeft ernaar om op Nederlands (en Europees) niveau een van de belangrijkste spelers te worden op het gebied van de World Culture. World Music staat als een volwaardige muziekstroming op de drempel om toegelaten te worden binnen de wereldkunst & -cultuursector. Daarnaast werkt Mundial aan een cultuur waarbij materiële, communicatieve en maatschappelijke ontwikkelingen centraal staan, ook het entertainen van de doelgroep op een verrassende, unieke en originele manier is hierbij van belang.. De bezoeker staat open voor nieuwe verbindingen met mensen, stelt grenzen open en bouwt samen aan kwaliteit door culturen en stijlen te mixen. Mundial begon als een festival dat draagvlak creëerde voor ontwikkelingslanden. Echter vond de overheid dat het niet nodig was dat evenementen draagvlak te creëren voor deze landen. De noodzaak van festival Mundial verdween met deze ontwikkeling. Maar tegelijkertijd wilde Mundial intern ook gaan veranderen naar een hipper festival. De geschiedenis van Mundial blijft echter wel aan het imago hangen. De link met het imago van Festival Mundial wordt nog steeds gelegd op een geiten-wollen-sokken niveau. Het is broodnodig dat Mundial van dit imago af weet te stappen. Het merk Mundial moet een nieuwe verfrissende branding krijgen, een nieuwe naamgeving op (inter)nationaal niveau dat iedereen zal verassen. De festival Mundial is een product van Mundial productions. De doelstellingen van Mundial productions zijn gericht op het versterken van de World Culture door middel van: * Het presenteren van World Culture aan een breed (inter)nationaal publiek door middel van het organiseren wat evenementen en samenwerkingen op het terrein van World Culture. * Het stimuleren van artisticiteit, innovatie en ondernemerschap van jonge talenten door het ontwikkelen van kwalitatief hoogwaardige producties, (inter)nationale uitwisselingen en samenwerkingen. * Het ontwikkelen van cultuureducatie programma’s voor kinderen en jongeren op het terrein van World Culture met maatschappelijke thema’s op het terrein van duurzaamheid en ontwikkeling.

12

Naast het festival voert Mundial productions ook andere activiteiten uit. Mundial productions stimuleert en presenteerd cross-over producties op het terrein van World culture en hebben een internationale uitwisseling van culturele producties uit Europa en andere intercontinentale landen met World Culture elementen. Mundial productions geeft voorlichting, educatie en bewustwording aan kinderen en jongeren op het terrein van maatschappelijke thema’s. Hiervoor wordt een lesprogramma ontwikkeld en wordt cultuur aangeboden op school, via een festival, talentenjacht of een theaterprogramma. De organisatie bestaat uit een vast team dat ieder jaar wordt versterkt met projectpersoneel, stagiaires, verschillende freelancers en vele vrijwilligers. De organisatie is verdeeld in functionele werkeenheden gericht op programma en artistieke concept ontwikkeling, productie en marketing & sales van Wereldmuziek en wereldmuziek. Mundial productions kent daarnaast een Raad van Commissarissen en een Raad van Toezicht met een maatschappelijke vertegenwoordiging op het terrein van cultuur, cultureel ondernemerschap, internationale samenwerking en bestuur.

MERK identiteit Erfelijk – Waar komen we vandaan? Festival Mundial begon als een festival dat een draagvlak creëerde voor ontwikkelingslanden en goede doelen. Festival Mundial vond in het verleden altijd plaats in het leyparc, maar verhuisd in 2013 naar een nieuwe locatie, de spoorzone. Het imago van Festival Mundial is bij velen nog het ‘goede doelenimago’, een geiten wollen sokken-imago dus. Festival Mundial is echter veel meer dan dat, en ze zijn nu hard op weg om zich te bewijzen als internationaal festival. Karakter – Wat vinden we belangrijk? Festival Mundial staat voor culturen, verschillende culturen die met elkaar mixen en elkaar aanvullen. Mundial is maatschappelijk betrokken, vernieuwend in zijn samenwerking en stimuleert talentontwikkeling, wereldmuziek, grensvervaging en laat zien wat de wereld ons allemaal te bieden heeft. Het festival wil een internationale uistraling en in de toekomst laten zien hoe vooruitstrevend het is. Festival Mundial richt zijn oog op de toekomst om zo aan de doelgroep te laten zien dat het niet meer het ouderwetse festival van vroeger is. Gedrag – Waar zijn we goed in? Festival Mundial is uniek in zijn soort, door de duidelijke mix van culturen zorgen ze voor een bijzondere beleving die toegankelijk is voor iedereen. Het festival is niet bang om grenzen te verleggen en wil vooral niet alleen maar binnen de lijntjes kleuren. Festival Mundial is verassend, vernieuwend, en grensverleggend.

Merkwijzer

MARKT CONCURRENTIE analyse Merk Hieronder vallen festivals die dezelfde doelgroep aantrekken als Festival Mundial. Hierbij kan men denken aan het festival Music Meeting. De doelgroep die hier op af komt (jonge gezinnen die naar festivals gaan) is in vergelijking met de doelgroep jongeren aanzienlijk kleiner. Daarom is het slim om een nieuwe doelgroep beter aan te gaan spreken; namelijk de Festival Jongeren. Dit zijn namelijk mensen die bereid zijn meer geld uit te geven, en die vaker terug zullen komen. Voor hen zijn festivals echt de happening van de zomer, en zal het hierdoor waarschijnlijk drukker worden. Ook vindt er bij deze doelgroep veel mond-op-mond reclame plaats. Wanneer Festival Mundial dus bevalt, zal dit rondgaan en zal het steeds drukker worden, als een soort sneeuwbal effect.

13

14

Product Productconcurrentie zijn vrijwel alle festivals. Hierbij kun je denken aan Solar en Lowlands, maar ook aan Pinkpop en Sziget. Dus zowel in binnen en buitenland. Onze doelgroep is namelijk de Festival Jongeren, dit zijn jongeren die er niet voor terugdeinzen om ver te moeten reizen voor een festival. De kunst is dus om je als festival te onderscheiden, en via een goede marketing je festival aan de man te brengen. Festival Mundial brengt zijn boodschap nu niet duidelijk over, en loopt hierdoor de gekozen doelgroep veel mis Generiek Hier vallen de muziekgerelateerde activiteiten onder. Dit zijn dus concerten, verschillende muziekgenre’s, opera,musical, enzovoorts. Het lastige hiervan is dat Mundial niet iedereen met het festival aan kan aanspreken qua line-up, omdat iedere muziekliefhebber natuurlijk een voorkeur heeft voor een bepaald genre. De kunst voor mundial is dus om de sfeer zo goed te maken, met eventuele activiteiten die iedereen zal trekken. Behoefte Op dit niveau zijn bijna alle leisure gerelateerde uitstapjes concurrentie. Ergens een hapje eten, een dagje weg, een avondje in het café of naar de bioscoop.. Op vakantie, een dagje strand, noem maar op. Hierbij moet de consument net de keuze maken om net naar Festival Mundial te gaan. Vooral mensen van verderaf zullen een weekendje Mundial echt moeten plannen, mensen uit de buurt zullen spontaner langs kunnen komen. Toch is een festival iets wat vaak verder van te voren geplant word, mede door de kosten die bij het festivalbezoek gemaakt zullen worden. Hierdoor zal het festival grote concurrentie ondervinden van uitstapjes die spontaner gedaan kunnen worden. NETWERK analyse > samenwerking, netwerken Mundial werkt samen met diverse organisaties in Nederland, Europa en in de andere continenten. In Nederland wordt samengewerkt met culturele netwerken als World Forum en met culturele instellingen zoals evenementen- organisaties, theaters en popcentra. In Europa wordt samengewerkt met European Forum of World wide Music Festivals, een netwerk op terrein van World Music. Bedrijven waarmee Mundial samenwerkt: 2018 Eindhoven is de culturele hoofdstad van Europa voor 2018 en werkt voor de uitvoering van het programma samen met Tilburg, ‘s- Hertogen Bosch, Breda, Helmond en de provincie Noord- Brabant. Samen vormen zij sinds tien jaar het bestuurlijk netwerk BrabantStad. Hogeschool Fontys is een hoger onderwijsinstelling in Nederland met een onderwijsaanbod in bijna alle sectoren. Ook geven ze een gevarieerd aanbod aan cursussen en trainingen. Naast onderwijs legt Fontys zich met 38 lectoraten toe op onderzoek, kennisinnovatie en contractactiviteiten. Jupiler is niet alleen een bitterzacht bier met een uitgesproken karakter. Het is ook een aparte levenswijze, doorspekt met vriendschap, avontuur en lol. Jupiler is het meest geschonken bier van België en weet zijn weg in Nederland ook naar de liefhebbers te vinden.

15

Het Fonds Podium Kunsten is het cultuurfonds voor muziek, muziektheater, dans en theater in Nederland. Het fonds geeft namens de Rijksoverheid ondersteuning aan alle vormen van professionele podiumkunsten. Het Fonds streeft naar een podiumkunstsector die zoveel mogelijk verschillende mensen aanspreek, raakt en midden in de samenleving staat. Prins Bernhard cultuurfonds stimuleert cultuur en natuurbehoud in Nederland- op grote en op kleine schaal. Ze moedigen bijzondere initiatieven, bevlogenheid en talent aan door middel van een financiële bijdragen, opdrachten, prijzen en beurzen. Bedrijven waarmee Mundial communiceert naar de buitenwereld: Tilburg.nl is de stadssite van Tilburg waar bewoners van Tilburg informeert of verwijst naar alles wat er zich in Tilburg afspeelt en te vinden is. Ook vindt u hier informatie over het college, de raad en de gemeentelijke organisatie, het gemeentelijk beleid, persberichten en de stadswinkels. NTR is een publieke taakomroep. Informatie, educatie en cultuur zijn de inhoudelijke pijlers van de NTR, met jeugd en diversiteit als speciale aandachtsgebieden. Omroep Brabant is een website waar men nieuws kan volgen over de provincie Brabant. Omroep Brabant heeft ook een eigen televisiezender en radioprogramma waar men alle nieuwtjes en weetjes kan vinden over provincie Brabant. CONCURRENTIE Merk Hieronder vallen festivals die dezelfde doelgroep aantrekken als Festival Mundial. Hierbij kun je denken aan het festival Music Meeting. De doelgroep die hier op af komt (jonge gezinnen die naar festivals gaan) is in vergelijking met de doelgroep jonger aanzienlijk kleiner. Daarom is het slim om een nieuwe doelgroep beter aan te gaan spreken; namelijk de Festival Jongeren. Dit zijn namelijk mensen die bereid zijn meer geld uit te geven, en die vaker terug zullen komen. Voor hun zijn festivals echt de happening van de zomer, en zal het hierdoor waarschijnlijk drukker worden. Ook vindt er bij deze doelgroep veel mond-op-mond reclame plaats. Wanneer Festival Mundial dus bevalt, zal dit rondgaan en zal het steeds drukker worden, als een soort sneeuwbal effect. Product Productconcurrentie zijn vrijwel alle festivals. Hierbij kun je denken aan Solar en Lowlands, maar ook aan Pinkpop en Sziget. Dus zowel in binnen en buitenland. Onze doelgroep is namelijk de Festival Jongeren, dit zijn jongeren die er niet voor terugdeinzen om ver te moeten reizen voor een festival. Er zijn de afgelopen decennia steeds meer festivals bijgekomen. De grootste groei vond plaats tussen ’85 en ’95, maar dit aantal is sindsdien gestaagd blijven groeien. (Respons, 2011) De kunst is dus om je als festival te onderscheiden, en via een goede marketing je festival aan de man te brengen. Festival Mundial brengt zijn boodschap nu niet duidelijk over, en loopt hierdoor de gekozen doelgroep veel mis.

Generiek Hier vallen de muziekgerelateerde activiteiten onder. Dit zijn dus concerten, verschillende muziekgenres, opera, musical, enzovoorts. Het lastige hiervan is dat je niet iedereen met je festival aan kunt spreken qua line-up, omdat iedere muziekliefhebber natuurlijk een voorkeur heeft voor een bepaald genre. De kunst voor mundial is dus om de sfeer zo goed te maken, met eventuele activiteiten die iedereen zal trekken.

Uit deze tabel blijkt dat muziek, sociale contacten, creativiteit en cafébezoek de meest voorkomende vrijetijdsbestedingen zijn. Dit zijn activiteiten die eigenlijk samen komen in een festival. (CBS, 2003) Behoefte Op dit niveau zijn bijna alle leisure gerelateerde uitstapjes concurrentie. Ergens een hapje eten, een dagje weg, een avondje in het café of naar de bioscoop.. Op vakantie, een dagje strand, noem maar op. Hierbij moet de consument net de keuze maken om net naar Festival Mundial te gaan. Vooral mensen van verderaf zullen een weekendje Mundial echt moeten plannen, mensen uit de buurt zullen spontaner langs kunnen komen. Toch is een festival iets wat vaak verder van te voren geplant word, mede door de kosten die erbij komen kijken. Hierdoor zal het festival grote concurrentie ondervinden van uitstapjes die spontaner gedaan kunnen worden.

16

Zoals in deze tabel te zien is, is bioscoopbezoek het meest populair onder jongeren. Meteen daarna komt wel de categorie ´popconcert’. Hieruit kunnen we dus concluderen dat muziek wel een populaire categorie is in de sector van cultuurdeelname. (CBS, 2003)

Brand-focus match Tabel Brand focus match: zie bijlage. GEKOZEN TRENDS Grensvervaging WHY? Trend Drivers – Mentaliteiten Grenzen bestonden ooit doordat er geografische-, culturele- of organisatorische- barrières waren. Ontwikkelingen zoals globalisering en het internet hebben deze barrières laten vervagen. Allerlei soort informatie worden hierdoor sneller en over heel de wereld verspreid. Dit leidt tot concurrentie over heel de wereld en op allerlei fronten, de tegenreactie die hieraan hangt is dat mensen nieuwe samenwerkingsvormen en organisatievormen aangaan. (Merckx C, 2009) WHAT? Trendnaam – waarden De trend is ontstaan dankzij de technologisering maar ook omdat de behoefte groeide om sneller met elkaar over heel de wereld informatie te delen. Hierdoor is ons referentiekader vergroot en zijn we ons meer bewust van de snelheid, meervoudigheid, tegenstrijdigheid en complexiteit van de maatschappij. WHERE? Trendimpact – signalen Social media is een uiting van de trend grensvervaging, denk hierbij aan internetsites zoals Facebook en Twitter. Social media heeft het mogelijk gemaakt om altijd en overal alles wat je zou willen met de rest van de wereld zou kunnen delen, zonder enige grenzen. De grens van de bedrijven en de consument is ook aan het vervagen. Verschillende grote bedrijven zoeken de klant op en laat de klant meedenken met het proces van het ontwikkelen van een product. Voorbeelden die hier bij aansluiten zijn LEGO en ‘maak de smaak’ van LAYS. (pepsico, 2013) WHO? Trendinnovators – wie verspreiden de trend De trend is lang geleden al gestart met het ontwikkelen. Dit begon al wanneer men erachter kwam dat de wereld niet plat maar rond was, op dat moment bestond de grens van de wereld niet meer. De ontdekkingsreizigers zijn de echte innovators betreft de grensvervaging, dit proces speelt eeuwen geleden af. Wanneer we spreken over de huidige grensvervaging zijn de ontdekkers van internet en social media echte innovators. Mark Zuckenberg is hiervan een goed voorbeeld, hij heeft Facebook bedacht, de grootste wanneer we spreken over social media betreft heel de wereld.(A+E Television Networks, 2013) Facebook is in 2004 opgestart en heeft een enorme groei door gemaakt, heden heeft Facebook meer dan 900 miljoen gebruikers die minstens vier keer per maand inloggen op de site.(NU, 2012) LEGO is een innovator wat betreft samenwerken met de klant, LEGO past deze tactiek toe sinds 1932. Op dit gebied zijn het echte innovators. (Jensen M, 2012) WHEN? Trend consequenses & Futures Dit is een trend die niet zo eenvoudig meer weg te denken is uit de samenleving. Het overmatig gebruik van internet en de daarbij behorende social media zal voorlopig aanhouden. Grensvervaging is een luxepositie, een luxepositie die men als een must ziet. In de toekomst zal het proces van grensvervaging zich zeker door gaan evolueren. De grens van consument naar organisatie wordt nu opgezocht en is langzaam aan het vervagen. Co creative partnerships zijn onderdeel van de geschetste toekomst, elke partij zal participeren naar innovatieve resultaten. (ECC partnership, 2011)

17

18

Lokalisering WHY? Trend drivers – mentaliteiten De herkomst van het product is belangrijk bij de trend lokalisering. Er wordt bewuster om gegaan met waar de producten vandaan komen, dit geldt voor zowel de consument als voor de producent (Vrieze M, 2012) Er wordt beter op seizoen producten gelet en men gaat ook haar eigen producten verbouwen. Wanneer men producten uit de eigen streek consumeert, stimuleert men daar de kleinere producenten mee en wordt de uitstoot van uitlaatgassen verminderd, wegens het weinige vervoer. De trend beweegt zich in een opwaartse spiraal wegens de groeiende factor dat men meer waarde hecht aan duurzaamheid. Daarnaast speelt de crisis ook een rol, het verbouwen van eigen gewassen is beter voor de portemonnee, maar ook voor de natuur. (tuinen.nl, 2012) WHAT? Trendnaam – waarden Deze trend sluit aan bij de groeiende bewustwording van de consument. Dankzij de informatieovervloed is het voor de consument steeds beter te achterhalen wat de herkomst van het product is en wat hier de voor en nadelen van zijn. Dit zorgt ervoor dat de consument beter bewust wordt waarom men wel of niet een product zal kopen en creëert door de overvloed aan informatie haar eigen normen en waarden betreft een product. Lokale producten zijn voor sommigen consumenten aantrekkelijk wanneer zij duurzaamheid hoog in het vaandel hebben staan. Daarnaast groeit het onderdeel van een individu in de stad, de stad wordt een onderdeel van het individu en andersom. (Garcio E, 2011) De liefde en de connectie met de stad groeit hierdoor voor het individu, lokale producten zijn daarom ook erg aantrekkelijk voor deze doelgroep. WHERE? Trendimpact – signalen Er vindt een verschuiving plaats in de houding van de consument mensen zijn steeds meer bereid om producten uit een lokale streek te halen en om zelf haar producten te verbouwen. Er zijn verschillende producten die urban farming mogelijk maken, urban farming is het verbouwen van voedsel middel in de stad. Een bouwpakket voor paddenstoelen die bestaat uit een hulpkit waarmee met tien dagen waarmee de consument zelfverbouwde paddenstoelen heeft is hiervan een voorbeeld. Eenvoudig thuis je eigen gloedhete pepers verbouwen slechts door het toevoegen van water is ook mogelijk. WHO? Trendinnovators – wie verspreiden de trend De boeren hebben het in Europa niet altijd even gemakkelijk. Zowel in Europa als in andere plaatsen in de wereld beginnen stedelingen en landbouwers te zien dat dit hen huidige industriële landbouwmodel niet duurzaam is. De landbouwers zoeken opnieuw weer naar autonomie, en proberen de natuurlijke elementen uit hun omgeving te integreren met hun landbouwactiviteit en zoeken rechtstreeks contact met de consumenten. Dit heeft verschillenede positieve gevolgen de wederzijdse vervreemding wordt weggewerkt en de landbouwer krijgt een betere prijs voor zijn producten en dit al merk de consument niet in haar portemonnee. De boeren die op deze trend inspelen zijn echte innovators. (Vennet van der B, 2012) WHEN? Trend consequenses & Futures In de toekomst zullen steeds meer bedrijven inspelen op deze trend. Lokale producten verkopen goed, dit is natuurlijk aantrekkelijk voor elk bedrijf. Verwacht wordt dan ook dat verschillende bedrijven zich zullen aansluiten aan deze trend. Niet alleen in de voedselindustrie ook op allerlei andere gebieden is het gebruik maken van lokale producten aantrekkelijk, denk hierbij bijvoorbeeld aan de vrijetijdsbranche. Mensen zijn geïnteresseerd in lokale producten en deze interesse zal voorlopig aanhouden.

Escapisme WHY? Trend drivers – mentaliteiten In de huidige tijdsgeest ligt er heel veel druk op mensen, we leven zo ook wel genoemd in een stress society. (scienceofthetime, 2013) Stressgevoelens zijn aan de orde van de dag. Niet alleen bij volwassenen, maar ook bij kinderen. 80% Van de Nederlanders met een baan en 68% van de Nederlandse kinderen ervaren gevoelens van stress. (Cornelis J, 2004) Dagelijks komen er nieuwe ontwikkelingen bij en de keuzestress wat hiervan een gevolg is, laat veel mensen alleen maar het maken van de keuze uitstellen. (Roberta, 2013) Door dit gevoel wat is ontstaan in de afgelopen jaren, hebben veel mensen weer behoefte aan het ‘’eenvoudige’’. Je zou dit haast de tijd van vroeger kunnen noemen, toen er nog niet zo veel ontwikkelingen waren en toen alles nog simpel was. Mensen willen ontsnappen uit de dagelijkse sleur van stress en willen een totaal andere ervaring opdoen, denk hierbij aan het gevoel van vroeger maar ook het abstracte onwerkelijke gevoel is iets waar men naar verlangt. WHAT? Trendnaam – waarden Escapisme komt vooral voort uit de postmoderne wereld, maar ook uit de sprookjes van vroeger. Sprookjes en verhalen zijn een manier om men even uit de huidige wereld te halen en ze te laten ontsnappen in een nieuwe fictieve wereld. Op deze manier kan men haar fantasie laten gaan en geen druk voelen van stress. Escapisme in de moderne wereld gaat vooral om het laatste, men wil weg uit de wereld van snelheid en keuzestress en terecht komen in een surrealistische wereld waar dit niet voorkomt. De behoefte aan rust en ontsnappen zijn hierbij belangrijke waarden. (Schouten R, 2010) WHERE? Trendimpact – signalen Men wil een ervaring opdoen waarin ze tot rust komen, even ontsnappen uit het dagelijkse leven en niet na hoeven te denken aan de wereld om hen heen. Yoga en pilates zijn hierom erg populair geworden de afgelopen tijd, met het beoefenen van deze sporten komt de consument als het ware in een andere wereld terecht. Meer dan een half miljoen Nederlanders beoefenen deze sporten. (Trouw, 2012) Real life fantasie spellen zijn ook een manier voor mensen om te kunnen ontsnappen uit hen dagelijkse leven. Life Action Role Playing (LARP) is hiervan een goed voorbeeld, met dit spel wordt er een totaal nieuwe belevingswereld gecreëerd waarin de spelers totaal geen besef meer hebben van het echte leven en helemaal opgaan in de nieuwe wereld zonder zorgen. In Nederland is er een kleine, maar zeer fanatieke groep van ongeveer 40 georganiseerde clans en gildes actief, deze variëren van vijf tot vijftig leden. (Youngworks trendteam, 2009) Er zijn verschillende leisure organisaties die de consument een totale nieuwe wereld aanbieden waarin men ontsnapt aan de dagelijkse sleur, en toch algemeen geaccepteerd zijn. Denk hierbij aan pretparken zoals Disney park en aan de Efteling. Waar de consument even de echte wereld kan vergeten en op kan gaan in de voor hen bedachte wereld vol wonderen. WHO? Trendinnovators – wie verspreiden de trend De trend wordt vooral verspreid door verschillende organisaties. De Efteling is met haar wereld vol wonderen het pretpark met het hoogste aantal bezoekers in Nederland. (Alleuitjes.nl, 2013) Met haar vier miljoen bezoekers per jaar is de Efteling toonaangevend betreft escapisme in de sector leisure. WHEN? Trend consequenses & Futures Deze trend heeft gevolgen voor organisaties en bedrijven, dit is in de huidige maatschappij al terug te zien. Er zijn verschillende bedrijven die een ontsnapping aanbieden in de vorm van producten of diensten, in de toekomst zal men dit steeds vaker terug gaan zien dit omdat de wereld steeds sneller zal gaan en mensen steeds meer dingen moeten doen. Dit is een trend die voorlopig nog niet uitontwikkeld is, er zullen veel nieuwe ontwikkelingen komen die hierop aan zullen sluiten.

19

VERANTWOORDING

Liberalisering Dematerialisering Stress society

-> -> ->

Grenzenvervaging Escapisme Lokalisering

-> -> ->

enthousiasmevirus Zien is geloven Urban farming

De matches die zijn gemaakt betreffend de trends zijn weloverwogen beslissingen geweest. Vanuit de gedachte dat de matches van invloed zijn op de concepten die nog ontwikkeld moeten worden, zijn er voor spannende combinaties gekozen. De match: liberalisering, grensvervaging en enthousiasme virus is een keuze die gebaseerd is op de sfeer die Festival Mundial uit zou moeten gaan stralen. Beginnend bij de macro trend liberalisering, wat een goede match is betreft Festival Mundial. Liberalisering sluit aan bij de open (vrijheid/blijheid) sfeer die de doelgroep verwacht. Grensvervaging is een logische koppeling met het festival, dit omdat de glocalisering waar Festival Mundial op in speelt, past bij de grensvervaging van de wereld. De grensvervaging is een goede match wanneer we in gaan zoomen op microniveau. Het enthousiasme virus wordt mede verspreid omdat de grenzen vervaagd zijn, denk hierbij aan social media. Natuurlijk is het hoogste doel dat Festival Mundial zoveel mogelijk bezoekers weet te trekken en aan zich weet te binden. Deze combinatie zorgt ervoor dat het woord verspreid wordt. De volgende match die uitleg verdiend is de match: dematerialisering, escapisme en zien is geloven. Met deze match wordt de focus gelegd op de beleving van de klant. Dematerialisering is de overkoepelende macro trend, het is hiervan belang dat het niet zomaar gaat om een product maar dat de toegevoegde waarde van veel groter belang is. Escapisme houdt in dat mensen willen ontsnappen aan het dagelijkse leven. Deze combinatie is gemaakt omdat hier de focus wordt gelegd op de toegevoegde waarde van een product of dienst, mensen doen tegenwoordig niet zomaar iets. De micro trend die hier op aansluit is: zien is geloven. Deze trend is in de stad Berlijn gespot en representeert het gevoel wat Festival Mundial ons geschetst heeft. Deze meerwaarde van de micro trend moet toegevoegd worden aan Festival Mundial. Stress society, lokalisering en urban farming is de laatste en wel de meest spannendste match die gemaakt is. Met deze match wordt er toegespitst op het op de kaart zetten van de stad Tilburg. De macro trend stress society duidt op de doelgroep, deze leeft of komt in de stress society terecht en creëert hiermee zijn of haar eigen waarden en behoeften. Het is van belang om de waarden en behoeften van de doelgroep mee te nemen wanneer het concept ontworpen wordt. De meso trend lokalisering legt uit wat lokaal leuk en interessant maakt, het is van belang om deze gedachte mee te nemen wanneer Tilburg in een nieuw daglicht komt te staan. De micro trend urban farming is een niet te voorspellen keuze wanneer we het koppelen aan Festival Mundial. Toch sluit de moraal van deze trend erg aan op wat Festival Mundial voor Tilburg wil gaan betekenen.

20

STRATEGIE

Strategie Treacy en Wiersema

Er is gekozen om Merkstrategie en Treacy en Wiersema model uit te werken betreft Festival Mundial. Deze vindt deels u in de bijlage. Hieronder ziet u de conclusie van deze moddelen.

Al deze waarden moeten geanalyseerd en gebruikt worden wil Mundial een gericht nieuw imago creëren. Vooral de waarden van de doelgroep moeten goed in het achterhoofd worden gehouden aangezien ze zich hier duidelijk op willen focussen. De markt moet goed in de gaten gehouden worden als veranderingen plaatsvinden, deze kunnen namelijk van grote invloed zijn op al deze waarden. Het is wel belangrijk dat Mundial hierbij de eigen waarden blijft uitstralen en doorvoeren in het nieuwe concept/imago. Deze mogen niet naar de achtergrond vervagen want dit kenmerkt Mundial en maakt het merk eigen.

Conclusie Merkstrategie Als je kijkt naar het model wil Festival Mundial vooral een nieuw merkimago en een nieuwe doelgroep. Festival Mundial ondergaat een gehele merkintroductie. Hiermee gaat Festival Mundial niet alleen haar merkimago veranderen, daarnaast is een passende branding die aansluit bij de huidige tijd van toepassing. Tegelijkertijd zal Festival Mundial authentiek willen blijven. De dienst van Mundial heeft een goede naam en wordt door bezoekers ook als positief ervaren. Toch hebben mensen die nog nooit naar het festival zijn geweest een verkeerd perspectief van Festival Mundial.

STRATEGIE TREACY EN WIERSMA MODEL; FESTIVAL MUNDIAL

Dit merkimago dient veranderd te worden in een imago dat past bij de tijdgeest. Het concept moet hierbij zodanig versterkt worden dat het beter communiceert met de nieuwe doelgroep.

21

1. PRODUCT LEADERSHIP

INTEN PERSPECTIEF -

PERSPECTIEF VAN DE KLANT

Focus op product Product is koning ontwikkeling nieuwe producten

- Ze zijn het meest innovatief - ze zijn zeer creatief - onderscheidend, vooroplopend

WAARDE LEIDERSCHAP

INTEN PERSPECTIEF -

Focus op kwaliteit Focus op identiteit Proces is koning

INTEN PERSPECTIEF - Focus op identiteit - begrip en service aan klant - klant is koning

2. OPERATIONAL

3. CUSTOMER

EXCELLENCE

INTIMACY

PERSPECTIEF VAN DE KLANT -

MIN. DREMPEL

Goede prijs/kwaliteitsverhouding Betrouwebaarheid Maken geen fouten

PERSPECTIEF VAN DE KLANT - unieke service - reageren snel op de markt - “precies wat ik zoek” gevoel!

VIER CONCEPTEN CITY WITHOUT SILENCE Mundial krijgt maar een kans om zich opnieuw te bewijzen, er is maar een mogelijkheid om haar nieuwe doelgroep totaal versteld te laten staan, en dit kan maar op een manier. Er is een stad in de wereld die bekend staat om haar sfeer en haar tegenstrijdigheden.. Schattige steegjes, maar ook streetart en industrialisatie spelen een grote rol.. We hebben het natuurlijk over Berlijn, de hotspot van dit moment. Wij gaan van de nieuwe locatie van Festival Mundial, een mini city creëren, met de sfeer van Berlijn. Het festival moet direct een ‘wauw-factor’ neerzetten, en door dit vernieuwende en hippe idee, zal het vertrouwen van de doelgroep er als vanzelf insluipen. Door de geweldige sfeer die gecreerd wordt op het festival, die intiem maar toch ook werelds is, laat Mundial zien hoe hip het eigenlijk is. Dit zal de doelgroep aanspreken, want zo’n festival als deze, met zo’n sfeer, die vindt je nergens anders. Festival Mundial zal eruit komen te zien als een stad. De bezoekers worden burgers van de stad en worden hiermee onderdeel van een groter geheel. Zonder hun, is de stad geen echte stad. Dit zal de doelgroep aanspreken omdat ze graag ergens bij horen en ze graag het gevoel hebben ‘nodig’ te zijn. De gebouwen en huizen die je ziet staan in contrast met het grasveld, die het gevoel van een stadpark zal geven. Tussen de huizen zullen zich steegjes bevinden, die een spannend en mysterieus gevoel opwekken. Het eerste reflex is om de steegjes niet te betreden, want deze geven een ‘ghetto-gevoel’ en is hiermee niet uitnodigend. Wanneer de nieuwe burger deze wel betreed zal hij of zij ontdekken dat het juist een kick geeft om zijn of haar grenzen te verleggen. Dit gevoel geeft een meerwaarde aan het huidige product, dit is juist wat Festival Mundial zoekt, een experience. De kern van Festival Mundial is goed, alleen moet de weg er naar toe worden aangepast. Het concept bevind zich niet alleen binnen de stadmuren (de spoorzone), maar ook in Tilburg zelf. In Tilburg zullen allerlei activiteiten plaatsvinden die laten zien wat een mooie stad Tilburg eigenlijk is. Deze staan natuurlijk allemaal weer in verbinding met het festival zelf. Om de bezoeker van Festival Mundial helemaal uit zijn/haar plaat te laten gaan zal er een piratenradio zender zijn waar live alles is te horen wat er op mundial gebeurt. De Tilburgers krijgen een code om deze radiozender te kraken, het beeld wat hiermee geschetst wordt is dat iedereen in Tilburg buiten het boekje treed door middel van de muziek. Niet alleen Tilburgers maar ook mensen van buiten af zullen dit opmerken en hier direct meer van willen proeven. De code zal ook gekraakt worden door anderen, iedereen zal dit ervaren als een geniaal idee passend bij een nieuwe generatie het festival is niet langer plaatsgebonden iedereen ervan genieten ongeacht de plaats.

22

MUSIC ON WORLD OFF De maatschappij van nu leeft in een stresssociety. De druk die hierbij komt kijken is erg zwaar, mensen verlangen naar een moment waar ze totaal tot rust kunnen komen en niet meer aan de stress hoeven te denken. Festival Mundial kan een uitlaatklep zijn voor deze generatie die zich vooral in een stresssociety voortbeweegt. Festival Mundial biedt al ontspanning aan de doelgroep, maar dit kan nog beter. De kern van Festival Mundial is goed zoals hij is, slechts enkele aanpassingen hieraan zijn nodig. Dit geldt vooral op het gebied van de communicatie. Festival Mundial zal naast haar huidige area’s ook speciale plekken zijn om tot rust te kunnen komen, LET OP DIT IS GEEN LOUNGEPLEK. Geestelijke rust vindt plaats in deze ruimtes, dit houdt in dat er bewustwording van jezelf plaats zal vinden en daarnaast ook bewustwording van de wereld om je heen. Deze gedachte sluit aan bij het relaxte gevoel wat een festival normaalgesproken al met zich meedraagt. In de area’s van geestelijke verruiming is er onder andere de mogelijkheid tot wijn maken. Dit zal worden gedaan op een traditionele manier. Er zullen verschillende tonnen met druiven op het terrein staan, mensen zullen deze fijnstampen. Later is er mogelijkheid om de eigen gemaakte wijn te proeven en te delen met anderen. Naast de drankconsumptie die hiervoor beschreven is, is er ook de mogelijkheid om het proces van voedselconsumptie op de voet te volgen. Dit houdt in dat er veel verschillende vegetarische maaltijden bereid zullen worden op het festival. Om dit te realiseren zal dit proces ver van te voren in gang worden gezet door vrijwilligers die op het festival terrein eten verbouwen. Op het festival zelf kunnen de bezoekers samen met de vrijwilligers hun eten bereiden met ingrediënten uit de moestuin van Mundial. Wanneer dit proces plaats vindt, zal de geest tot rust komen en word men bewust van de wereld om hen heen. Dit concept zal de doelgroep aanspreken omdat het rust bied in drukkere tijden, maar ook omdat het bewustwording aanwakkert over waar bijvoorbeeld ons eten en drinken vandaan komt.

23

SHOT OF LOVE De oorsprong van Festival Mundial is gebaseerd op positieve energie. De kern van Festival Mundial is om verschillende werelden samen te laten komen op een plek. De positieve energie waarop Festival Mundial is gebouwd, komt terug in het volgende concept. Via vernieuwende communicatie wordt positieve energieverspreid onder de festivalgangers. In de volgende alinea zal beschreven worden hoe Festival Mundial deze positieve energie op kan wekken. Het draait erom dat er een gevoel van vertrouwen gecreëerd word. Wanneer dit gevoel van vertrouwen speelt bij de festivalgangers voelen zij zich zo op hun gemak dat zij hun ware ik kunnen laten zien. Dit is van belang omdat de festivalbezoeker op deze manier optimaal kan genieten van het moment en alle positieve energieën die er zijn tot zich kunnen nemen. Festival Mundial wekt dit gevoel op bij de bezoeker wanneer zij het gevoel hebben een deel te zijn van een groter iets. Een community is het overkoepelende gedachtegoed betreft dit concept. Voor de doelgroep is het belangrijk om ergens bij te kunnen horen, maar wel het gevoel te hebben dat ze helemaal zichzelf kunnen zijn. Hierdoor zal dit concept hen erg aanspreken. Het gevoel van een community wordt gecreëerd wanneer elke neus dezelfde kant op staat. Zo zullen er in de stad en op het festivalterrein verschillende speeches gehouden worden vanuit een rijdend voertuig. Deze speeches hebben als doel om de bezoekers van Tilburg en van het festival aan te wakkeren tot positiviteit. Zo zullen er bijvoorbeeld bepaalde opdrachten gecommuniceerd worden die grens doorbrekend zijn. Een voorbeeld hiervan is: kus degene links van je op de wang of doe drie passen vooruit en vraag een telefoonnummer aan de persoon recht voor je. Deze opdrachten zullen positieve energie opwekken bij de dader en bij de ontvanger. Ook zorgt dit voor extra onderling contact. Aan het eind van de avond zal je verschillende kortstondige geluksmomenten hebben gehad met totaal wildvreemden. Dit allen samen zorgt ervoor dat je onderdeel bent van een community, deze is niet alleen ontstaan op het festival maar ook hierbuiten hebben menig mensen dit al kunnen voelen. Festival Mundial wordt een plezier merk, wat mensen terug doet denken aan die leuke momentjes naast het leuke huidige festival waar Festival Mundial al over beschikte. Een onderdeel zijn van een community laat je niet snel los, want door middel van peerpressure kunnen mensen deze verbintenis niet snel los laten, ergens bij horen is ten slotte iets wat velen bewust of onbewust nastreven, dit zorgt voor merkbinding en voor een stijgend aantal bezoekers. Het wij-gevoel is in deze situatie optimaal.

24

WANDER ON DREAMS De doelgroep zijn optimistische en expressieve jongeren die genieten van het leven. Ze staan open om hun grenzen te verleggen en verlangen naar een moment van totale extase. Festival Mundial kan een plek zijn waar ze hun grenzen kunnen verleggen, doen wat ze willen doen en zo komen ze in een totale fantasiewereld. De grens van werkelijkheid en fantasie verdwijnt. Festival Mundial heeft nu de focus op het bij elkaar brengen van andere culturen en het creëren van beleving in nieuwe muziekvormen. Wat ze echter nog niet bieden, is een ontsnapping. Iets waar veel mensen in deze drukke tijd naar op zoek zijn, en vooral de jongere doelgroep. Jongeren willen graag buiten zichzelf treden en kennis maken met het onbekende. Fantasie en ontsnapping hebben hier veel mee te maken, je bent even niet jezelf of in de wereld om je heen. Je wordt continu verrast door allerlei elementen en je word steeds op de proef gesteld om je eigen grenzen te verleggen. Festival Mundial kan inspelen op deze ontwikkeling door de doelgroep op het festival kennis te laten maken met een fantasiewereld. Deze fantasiewereld kan van alles bevatten, dit kan gebaseerd zijn op een sprookje (Alice in Wonderland, Narnia) of een zelf verzonnen wereld. Als het ware zouden ze in een gat kunnen springen en terecht komen in een wereld waar de werkelijkheid niet meer bestaat. De fantasiewereld zal erg surrealistisch zijn, je kunt bijvoorbeeld in de spiegel kijken en jezelf niet meer zien of vervormd. Ook kun je van allerlei ongewone dingen eten (denk aan gras, hout ect) en de kamer draait af en toe ineens een kwartslag. Omdat Mundial graag het publiek kennis wilt laten maken met andere culturen en landen, kan dit ook terug komen in de fantasie wereld. Denk aan spiegels die het leven in andere landen weergeven of bepaalde muziek die altijd aanwezig zal zijn in die ruimte. Dit concept zal het festival een ‘’wauw’’ factor geven en de bezoeker zeker bijblijven. Jongeren zullen verlangen naar deze fantasiewereld en zodra een groep deze fantasiewereld heeft betreed zal deze dat zeker door gaan vertellen. Mundial zal door dit concept nog unieker worden en het past bij het imago dat ze hebben. Een fantasiewereld is modern (denk aan technologie) en zal dit ook lang blijven, toepassingen kunnen altijd gedaan worden.

25

Nawoord Ten slotte willen wij Mundial graag bedanken voor deze kans om deze trendkaart te maken. Het zijn interessante, leuke en leerzame dagen geweest. Wij hopen oprecht dat Mundial iets heeft aan deze vernieuwende trendkaart. Zelf hebben wij goed om ons heen gekeken en dit terug gekoppeld naar de wensen en waarden van festival Mundial. Met de trends die gekozen zijn hopen wij Mundial te inspireren zodat ze een nieuw imago kunnen creëren. De trends zijn innovatief en de meeste zijn ontwikkeld door intuïtief trendwatchen. Dit wil zeggen dat ze zelf gevonden en geanalyseerd zijn. Hiermee hopen wij dat Mundial altijd een stapje voor kan blijven en hun unieke positie behouden binnen de festivalwereld. + Taakverdeling Seren akar Trend-uitwerking, Trendkaart, Bronverwerking / Bronnenlijst, Doelgroepanalyse, Positioneringonderzoek Festival Mundial, Inleiding, Concept brainstorm, Uitwerking concepten a4, Plaatjes zoeken, Fieldresearch – Fora, Mundial Empathy Map. Lotte Hendrikx Spelling en grammatica controle, Trend-uitwerking, Kwantitatief Onderzoek, Doelgroepanalyse, Powerpoint presentatie II vormgeving, Concurrentieonderzoek Festival Mundial, Merkstrategie model, “Wie deed wat?”-tabel, Ondernemingsdoelstellingen Festival Mundial, Concept brainstorm, Artikelen van Lotte nagekeken op spelling en grammatica, Planning. Sara Pols Kwaliteitscontrole, Voorwoord, Trend-uitwerking, Contextual Interviewing, Kwantitatief onderzoek, Brandfocus match, Presentatie II (opdrachtgever), Confrontatiemix, Ansoff model, Concept brainstorm, Uitwerking concepten a4, Bijlagen in orde gemaakt. Floor Rutten Nawoord, Trend-uitwerking, Trendkaart, Service Safari, Shadowing, Presentatie I (trends), SWOT, Notulen, Concept brainstorm. Kelly van der Schans Vormgeving (trendkaart, uiteindelijke rapport), Trend-uitwerking, Structuuranalyse, Merkwijzer, De-briefing, Brandfocus match, Powerpoint presentatie vormgeving, SWOT, Strategiemodel Treacy & Wiersma, Concept brainstorm, Uitwerking concepten a4

Bronnenlijst BRONNEN DOELGROEP ANALYSE Forum Fest (2012) verbeterpunten festivals, geraadpleegd 21 Januari 2013, http://forum.fest.nl/modules/newbb/viewtopic.php?topic_id=14077&forum=22 Forum Fest (2012) nieuw festival, geraadpleegd 22 Januari 2013, http://forum.fest.nl/modules/newbb/viewtopic.php?topic_id=14039&forum=22 Gemeente Tilburg (2013) Cultuur en vrije tijd in Tilburg, geraadpleegd 20 Januari 2013, * http://www.tilburg.nl/stad/ep/channelView.do?channelId=-8206&displayPage=%2Fep%2Fchannel%2Ftl_channel_default_program. jsp&pageTypeId=8537#a6 Klerck, H. (2011) Tweederde jongeren stelt belang in cultuur, geraadpleegd 20 Januari 2013, * http://www.motivaction.nl/content/tweederde-jongeren-stelt-belang-cultuur Kenniscentrum recreatie (2012) BSR model, geraadpleegd 20 Januari 2013, http://www.monitorvrijetijdentoerisme.nl/recreant/binnen_en_buitenlandse_vraag/leefstijlen/leefstijlen-volgens-bsr-model-van-smart-agent-company/ Kenniscentrum recreatie (2012) Mentality groups, geraadpleegd 20 Januari 2013, http://www.monitorvrijetijdentoerisme.nl/recreant/binnen_en_buitenlandse_vraag/leefstijlen/leefstijlen-volgens-mentality-groups-motivaction/ Motivaction (2012) Postmoderne hedonisten, geraadpleegd 20 Januari 2013, http://www.motivaction.nl/mentality-tm/postmoderne-hedonisten Respons (2012) Top 50 festivals, geraadpleegd 20 Januari 2013, http://www.respons.nl/uploads/Top50Festivals.pdf (Respons, 2012) Festival monitor online, geraadpleegd 20 Januari 2013, http://www.respons.nl/monitoren-online-databases/festival-monitor-online Youngworks trendteam (2010) Vrije tijd en maatschappelijke participatie, geraadpleegd 23 Januari 2013, http://blog.youngworks.nl/facts/vrije-tijd-en-maatschappelijke-participatie

BRONNEN CONCURRENTIE Respons (2011) Festival monitor online, geraadpleegd 28 Januari 2013, http://www.respons.nl/monitoren-online-databases/festival-monitor-online CBS (2003) Vrije tijd, geraadpleegd 28 Januari 2013, http://www.cbs.nl/NR/rdonlyres/AF6E0157-6835-4F68-91A9-837157C380D3/0/2003g87p111art.pdf

BRONNEN BRAND FOCUS MATCH Alleuitjes.nl (2013) Efteling, geraadpleegd 26 Januari 2013, http://efteling.alleuitjes.nl/ A+E Television Networks (2013) Mark Zuckerberg biography, geraadpleegd 26 Januari 2013, http://www.biography.com/people/mark-zuckerberg-507402 Cornelis, J. (2004) Structurele afname stress door escapisme, geraadpleegd 26 Januari 2013, * http://www.jaxie.nl/cms/images/stories/PDFjes/artikel3.pdf

CC partnership (2011) What is experience co- creation, geraadpleegd 26 Januari 2013, http://www.eccpartnership.com/ Garcio, E. (2011) Love thy city… by all means, geraadpleegd 26 Januari 2013, * http://scienceofthetime.com/2011/08/10/love-thy-city%E2%80%A6by-all-means/ Jensen, M. (2012) De lego groep, geraadpleegd 26 Januari 2013, http://aboutus.lego.com/nl-nl/lego-group/ NU (2012) Facebook telt meer dan 900 miljoen gebruikers, geraadpleegd 26 Januari 2013, http://www.nu.nl/internet/2794471/facebook-telt-meer-dan-900-miljoen-gebruikers.html Pepsico (2013) Maak de smaak the battle, geraadpleegd 26 Januari 2013, http://www.lays.nl/the_battle/ Roberta (2013) Keuzestress, kiezen uit te veel mogelijkheden, geraadpleegd 26 Januari 2013, * http://mens-en-gezondheid.infonu.nl/leven/75985-keuzestress-kiezen-uit-te-veel-mogelijkheden.html Schouten, R. (2010) Escapisme, geraadpleegd 26 Januari 2013) http://www.trouw.nl/tr/nl/4324/Nieuws/archief/article/detail/1816847/2010/11/22/Escapisme.dhtml?utm_source=scherm1&utm_medium=button&utm_campaign=Cookiecheck Scienceofthetime (2013) Stress society, geraadpleegd 26 Januari 2013, http://scienceofthetime.com/study/mentality-trends/stress-society/ Tuinen.nl (2012) Kweken, geraadpleegd 26 Januari 2013, http://www.tuinen.nl/rubriek/158/Kweken Trouw (2012) Yoga, geraadpleegd 26 Januari 2013, * http://www.trouw.nl/tr/nl/5009/Archief/archief/article/detail/3234050/2012/03/31/558-000.dhtml Vrieze, M. (2012) Welke kansen bieden de foodtrends van 2013?, geraadpleegd 26 Januari 2013, http://pretwerk.nl/topnieuws/welke-kansene-foodtrends-van-2013/16478 Vennet, van der B. (2012) Een nieuw verbond tussen stedeling en boer, geraadpleegd 2013, * http://www.mo.be/opinie/een-nieuw-verbond-tussen-stedeling-en-boer (Youngworks trendteam (2009) Wat is …: Larp?, geraadpleegd 26 Januari 2013, http://blog.youngworks.nl/specials/watislarp

bijlagen BIJLAGE 1 DOELGROEP ANALYSES Kwalitatieve methode: Tijdens het onderzoek naar de doelgroep is er gebruik gemaakt van fieldresearch. Er zijn drie verschillende ‘’tools’’ ingezet voor dit onderzoek. Dit zijn Shadowing, Service Safari en Contextual interviewing. Bij Shadowing is uitzonderlijk gelet op de doelgroep (jongeren 18-25 jaar) en naar de eigenschappen hiervan. Waar houden ze zich wel en niet mee bezig? Wat trekt hun aandacht en wat negeren ze? Hier draait het om bij Shadowing, er achter porberen te komen wat de doelgroep in het dagelijkse leven belangrijk en interessant vind. Bij Service Safari ligt dit net wat anders, hier is het de bedoeling een dienst te ervaren en iets uit proberen wat je normaal niet zo snel zou doen. Contextual interviewing gaat net een stapje verder, hier ga je mensen aanspreken tijdens de dienst. Je gaat vragen naar het waarom, en wat ze belangrijk vinden. Zo krijg je meer achtergrond informatie. Bij alle tools is observeren, notulen maken, omgeving checken en emoties lezen van groot belang. Shadowing Bij deze tool zijn 3 verschillende locaties gebruikt en per locatie is een persoon uit de doelgroep ‘’geshadowd’’. De locaties die onderzocht zijn, zijn de bioscoop, de supermarkt en in het winkelcentrum. Per locatie wordt kort toegelicht wat hier is opgevallen en wat de doelgroep kenmerkt. Daaruit is een conclusie getrokken die relevant is voor ons onderzoek. De bioscoop Deze locatie is tijdens de avonduren onderzocht, omdat onze doelgroep voornamelijk in de avonduren tijd heeft voor deze activiteit. Bij de ingang is gekeken naar een geschikt persoon rond de leeftijd van 18-25 jaar. Er is uiteindelijk een mannelijk persoon geshadowd, van ongeveer 20 jaar oud.

Opvallend Deze persoon wist duidelijk nog niet welke voor welke film hij kwam. Hij ging eerst naar het grote bord toe, dit deed hij samen met 2 vrienden waar alle films op vermeld staan, om deze te bestuderen. Echter was hij hier al snel klaar mee en heeft hij een keuze gemaakt. Het leek erop alsof hij de anderen wist te overtuigen van zijn keuze en daarna is hij een kaartje gaan halen. Opvallend hier aan is, is dat hij van te voren dus nog niet op de site heeft gekeken naar films die draaien. Ook heeft hij niet van te voren gereserveerd, iets wat toch vaak voorkomt. Eenmaal boven aangekomen bij de filmzalen wordt duidelijk welke film gekozen is: Life of Pi. Toch wel een opmerkelijke keuze voor deze doelgroep, aangezien er ook een aantal goede actiefilms spelen.

Conclusie Aangezien jongeren vaak worden gezien als mensen die veel dingen via de makkelijke weg doen, heeft deze persoon er niet voor gekozen om via internet te reserveren. Waarschijnlijk was zijn keus om naar de bioscoop te gaan dan impulsief geweest. Ook omdat hij nog niet besloten had welke film hij wilde zien. Deze doelgroep maakt dus ook nog impulsieve keuzes die risico’s bevatten, het had net zo goed gekund dat er geen plaats meer was geweest bij de film. Verder is Life of Pi een inspirerende film. Deze film gaat over een andere cultuur, hoop, zingeving en avontuur. Het is interessant dat deze doelgroep die film heeft gekozen. Je zou kunnen zeggen dat deze doelgroep bewuste keuzes maakt en open staat voor nieuwe invloeden. De supermarkt Deze locatie is overdag bezocht. Er is een vrouwelijk persoon geshadowd, rond de leeftijd van 23 jaar.

Opvallend Wat opviel bij deze persoon, was de bewuste keuzes die zij maakte. Voor ze een product in haar mandje deed, las ze eerst de achterkant en bekeek ze het product. Verder vermeed ze de vlees en kip afdeling, en haalde ze voornamelijk zuivelproducten en fruit. Zoetigheid, chips of chocola kwam niet aan bod. Het leek alsof ze boodschappen deed voor de hele week, behalve het avondeten. Deze persoon wist precies wat ze zocht, en waar ze dit moest vinden. Ze heeft de actie aanbiedingen bekeken, maar deze niet gekocht.

Conclusie Het feit dat deze persoon de winkel rondliep en precies wist waar ze iets moest zoeken, maakt het gemakkelijk om te zeggen dat ze daar vaker boodschappen doet. Ook kan gezegd worden dat ze bewust en gezond leeft, hier hecht ze duidelijk waarde aan. De doelgroep die onderzocht wordt, is niet een doelgroep die erg lang in een supermarkt blijft rondhangen. Ze weten meestal wat ze willen, en waar ze dit kunnen vinden. Het feit dat de persoon geen gebruik heeft gemaakt van de acties, maar wel hierbij heeft gekeken, wil zeggen dat ze duidelijk weet wat ze nodig heeft en zich niet snel laat verleiden. De doelgroep jongeren, en vooral jongeren in een stad lijden vaak een studentenleven. Door deze shadowing kan gezien worden dat ze niet alleen maar ongezond leven en hun geld uitgeven. Deze persoon wist precies in welke hoeveelheden ze iets nodig heeft, en heeft rustig gewinkeld zonder lang in de winkel te blijven. Het winkelcentrum Deze locatie is overdag bezocht en er is een vrouwelijk persoon geshadowd, deze persoon had een leeftijd rond de 18-20 jaar oud.

Opvallend De persoon die geshadowd is, leek haast te hebben. Ze had een schooltas bij zich en was naar iets op zoek. Opvallend was dat ze nergens aandacht voor leek te hebben, ze keek bijna geen een winkel in of om zich heen. Ze ging verder ook geen grote winkelketens in, maar juist de kleinere winkels. In een winkel in een zijstraatje van het centrum, heeft ze gekeken voor nieuwe sneakers. Opvallend is dat ze hiervoor naar die winkel gaat, in plaats van de 4 sneakerwinkels die op de hoofdstraat liggen. Ze was alleen bezig met haar aankopen, en na dat ze deze had gekocht heeft ze het winkelcentrum ook verlaten.

Conclusie Tijdens deze shadowing is juist te zien dat als iemand uit deze doelgroep naar iets op zoek is, en niet veel tijd heeft, deze persoon weinig aandacht schenkt aan zijn of haar omgeving. Ze heeft niet gekeken naar de mensen op haar heen, of wat er gebeurde in winkels. Je zou kunnen zeggen dat als deze doelgroep het druk heeft, ze hun aandacht focussen op een ding. Ze zijn niet zo geneigd om dan nog getriggerd te worden voor andere dingen. De doelgroep kan bewust zijn en dit laten zien in zijn of haar omgeving als hij of zij er de tijd voor heeft. Dit merk je bij bovenstaande shadowing in het winkelcentrum, als ze tijd hebben dan kijken ze om zich heen en kunnen ze eerder ergens tot getriggerd worden. Service Safari Bij deze tool zijn een aantal diensten of de service hiervan uitgevoerd, deze diensten zijn bewust en kritisch ervaren. Dit begint al tijdens de Pre Service Period, de periode voordat je de dienst daadwerkelijk ervaart. Hierin schep je verwachtingen en doe je eventueel onderzoek. Hier kun je ook al tegen dingen aanlopen. Daarna komt de Service Period, hier ervaar je de dienst en voer je hem uit. Tijdens de Service Period dien je veel op te letten en eventueel aantekeningen te maken. Dit is het belangrijkste onderdeel van de dienst. Na dat je de dienst of service hebt uitgevoerd, krijg je de Post Service Period. Hier in heb je al je ervaringen bij elkaar en kun je aangeven hoe deze dienst voor jou heeft uitgepakt. Tijdens deze periode kun je vaststellen of je tevreden bent, of dat je nog een aantal klachten hebt. Dit kun je terug halen uit je aantekeningen en eventuele foto’s en ervaringen. Deze 3 onderdelen zijn allemaal toegepast tijdens de tool Service Safari. Deze worden hier onder bij elke dienst apart uitgelegd.

Dienst bedrijf KPN

Pre Service Period Ik had nog een oud internet modem thuis staan, die ik niet meer nodig had. Mijn abonnement bij KPN had ik een maand daarvoor opgezegd en ik had eigenlijk aangenomen dat ze deze zelf zouden komen ophalen/contact zouden opnemen met mij. Mijn gevoel was dus een beetje gemixt, niet heel positief.

Service Period Ik heb contact op genomen met KPN, de vrouw die ik aan de lijn kreeg was erg vriendelijk. Ze vroeg me vragen over de modem en hoelang deze al in mijn bezit was. Ook gaf ze inderdaad aan dat als ik een abonnement opzeg, het modem terug moet naar het bedrijf. Ze vroeg me mijn woonplaats en wanneer het mij het beste uitkwam om het modem op te halen. Dit heb ik allemaal als erg fijn ervaren, ik vond het goed dat ik het in het weekend kon laten ophalen, wanneer ik zelf thuis was en tijd had.

Post Service Period Na dit telefoontje wist ik dus wat ik kon verwachten, ze zouden aankomende zaterdag tussen 09:00 en 13:00 het modem komen ophalen. Ik weet natuurlijk van te voren wel niet wat ik hier van moet verwachten. Ze kunnen ook pas om 10 voor 1 aankomen, dit vond ik wel een beetje lastig. Hetgeen wat ik als fijn heb ervaren, is dat ik de dag van tevoren nog een sms heb ontvangen, met daarin nogmaals de plaats en het tijdstip. Dit vind ik goede service, hierdoor heb ik het gevoel dat ze mij niet vergeten zijn en aan me ‘’denken’’. Ook herinneren ze klanten aan de service, voor het geval ze het per ongelijk zijn vergeten en iets anders hebben gepland. KPN kwam uiteindelijk rond half 11, een prima tijd en alles is goed verlopen. Een prettige dienst, KPN heeft niet moeilijk gedaan om mijn aanvraag van mijn modem en zijn deze gewoon komen ophalen.

Koppeling bedrijf met doelgroep Voor dit bedrijf maakt het niet uit wie ze aan de lijn hebben, ze behandelen iedereen met respect. Omdat ik zelf in de leeftijdscategorie van de doelgroep val, kan ik dit beoordelen. Ze deden niet moeilijk over mijn leeftijd en namen me serieus. Ik mocht zelf het product weggeven en de afspraak maken, ik vond het fijn dat ze mijn vragen allemaal beantwoord hebben. Dit is ook wat de doelgroep wil, ze willen op zoek gaan en zo veel mogelijk ervaringen op doen. Het helpt hierbij als mensen je goed helpen en serieus nemen. Dienst Reisbureau Pre Service Period: Ik ben bezig om mijn zomervakantie compleet te maken, dit betekend dus ook het boeken hier van. In plaats van alles via internet te doen, heb ik besloten om het eens via een andere weg te proberen. Namelijk het reisbureau. Eigenlijk een ouderwets middel in de wereld waarin we nu leven, maar ik was ervan overtuigd dat ze mij zo goed kunnen helpen. Je weet namelijk maar nooit wat er allemaal klopt van de websites. Ik heb onderzoek gedaan naar reisbureaus in de buurt en een afspraak gemaakt.

Service Period Wat natuurlijk fijn is aan een reisbureau, is dat je persoonlijk advies krijgt. Ik kon al mijn vragen bij hen kwijt en deze werden fijn beantwoord. Wel had ik een beetje het gevoel dat ze me niet al te serieus namen, dit omdat het een soort jongerenvakantie wordt, wat betekend dat het niet al te duur moet zijn. Gelukkig hebben ze mij geen dure vakanties aangesmeerd, en we hebben samen gekeken naar mogelijkheden. Ik heb hiervan notities gemaakt en weet nu pas dat sommige dingen echt niet kloppen op een website. Ik ben weggegaan met een aantal vakanties die geschikt zijn, en hier kan ik dan over nadenken.

Post Service Period Achteraf vond ik het een fijne ervaring, ik ben een stuk wijzer geworden en de mensen zijn klantvriendelijk. Ik weet bijvoorbeeld dat beoordelingen op websites lang niet allemaal kloppen. Het persoonlijke contact is iets dat ik toch mis aan het boeken via internet. Bij het reisbureau wordt ik gewezen op verzekeringen en geven ze hier goede informatie over. Als ik weet welke vakantie het wordt, mag ik terug komen en dan gaan we samen boeken. Dit is prettig, want zo zie je niks over het hoofd dat belangrijk kan zijn voor je vakantie en heen/terug reis.

Koppeling bedrijf met doelgroep Een reis via een reisbureau organiseren kan ik aanraden voor iedereen. Je krijgt hier in meteen duidelijkheid, en hoeft niet te wachten op mails. Wel vind ik dat reisbureaus eerder geschikt zijn voor familievakanties, ik zou dan ook eerder met volwassenen gaan de volgende keer dat ik een reisbureau bezoek. Ik heb dan waarschijnlijk eerder het gevoel dat ze wat voor me willen doen. Nu kwam het over dat jongeren toch maar een beetje een doelloze vakantie hebben, en dat het dan niet zo veel uitmaakt waar je terecht komt. Dit is jammer, en ik denk dat daarom veel jongerenvakanties via de populaire online organisaties gaan. Een reisbureau zou hier veel beter op kunnen inspelen, want jongeren gaan meestal hoe dan ook op vakantie. Terwijl gezinnen het eerder van de crisis en hun inkomen laten afhangen. Contextual interviewing Tijdens het gebruik van deze tool, is een dienst uitgevoerd. Hier zijn 2 personen aangesproken die binnen de doelgroep vallen. Op deze manier ga je dieper op de beweegredenen van die persoon in en hoef je niet meer te gokken waarom iemand iets doet. Hier onder wordt kort aangegeven waar het gesprek over ging, wat belangrijk is voor deze personen en waarom. Rabobank Bij de Rabobank in Tilburg werken genoeg mensen die je advies kunnen geven. Hier is een kijkje genomen, om te zien of hier ook jongeren aanwezig zijn. Er waren enkele jongeren die geld aan het storten waren of gewoon aan het pinnen waren. Maar er zijn ook personen aangesproken die binnen de doelgroep vallen en daadwerkelijk gebruik hebben gemaakt van een service van de Rabobank. Naam: Nick Tijssen Leeftijd: 24 jaar Woonplaats: Tilburg Nick heeft net een gesprek gehad met een medewerker van de Rabobank. Hij heeft gepraat over zijn schulden die hij heeft opgebouwd tijdens zijn studiejaren. Hij is nu bezig met een master en wilden een aantal dingen weten over zijn leningen en spaarrekening. Ik heb hem gevraagd wat hij belangrijk vind aan de service van de Rabobank en waarom hij besluit om hier naar toe te komen. De reden waarom Nick het belangrijk vind om naar de bank te komen is vooral de reden dat hij zelf niet veel wijzer wordt van zijn internetbankieren. Hij vind het belangrijk dat iemand hem kan vertellen hoe hij er voor staat en wat voor hem de beste opties zijn. De Rabobank heeft hem goed geholpen, ze hebben hem verteld wat hij moet doen de komende jaren wil hij zijn schulden langzaam afbetalen. Hij vind zijn financiële situatie belangrijk omdat hij op zichzelf woont en alles zelf moet betalen. Naam: Marian van Vijfeijken Leeftijd: 21 jaar Woonplaats: Tilburg Marian studeert aan de Universiteit van Tilburg. Ze zit hier op kamers en ze is haar portemonnee verloren tijdens het uitgaan. Hier in zaten onder andere haar identiteitskaart en pinpas. Ze is naar de bank gekomen om te vragen hoe dat gaat met een nieuwe pas aanvragen. Ik heb haar gevraagd waarom ze naar de Rabobank is gekomen en waarom ze deze service belangrijk vind. Marian verteld dat ze dit niet graag over de telefoon doet en ze hoopte zo beter iets te kunnen regelen. Ook omdat ze misschien informatie zou moeten opschrijven/uitwisselen. Ze krijgt goede informatie van de Rabobank, zoals het feit dat ze een rapport moet laten zien met gestolen spullen. Marian is tevreden over de service en vind het belangrijk dat ze je serieus nemen.

Conclusie Deze jongeren zijn zonder hun ouders naar de Rabobank gegaan voor toch wel belangrijke zaken. Je financiële informatie is natuurlijk een van de belangrijkste prioriteiten. Deze jongeren wisten waar ze voor kwamen en kozen voor een goede service. Ze hebben niemand nodig die hen begeleid, ze kunnen zelf aangeven wat hun tekortkomingen zijn en verwachtingen. Blijkbaar is het belangrijk voor deze doelgroep dat ze face-to-face contact hebben met iemand die de dienst uitvoert als het gaat om financiële middelen. Dit zal overigens niet alleen daar bij baat hebben, als je meteen afstapt op je doel hoef je niet te wachten op telefoontjes of e-mails. De doelgroep jongeren ervaren diensten allemaal anders, maar ze hebben er zeker een mening over en houden er niet van als mensen ze niet serieus nemen. Ze willen graag zo snel mogelijk verder met hun leven en ervaringen op doen, als er obstakels zijn dan proberen ze hier zo goed en snel mogelijk uit te komen. Dit kan via een dienst die hen helpt of adviseert, daarom is het belangrijk dat dit goed gedaan wordt door een bedrijf. Kwantitatieve methode:

Steekproef Representativiteit: de enquêtes op zich zijn niet representatief voor de doelgroep. Dit omdat niet zeker is wie precies de enquêtes hebben ingevuld. De enquêtes is immers via Facebook verspreid, de doelgroep bevind zich vooral wel op Facebook maar omdat de enquête openbaar is kon deze door iedereen worden ingevuld. Om het inzicht in de doelgroep compleet te maken is er gekozen om verschillende diepte-interviews af te nemen, deze interviews zijn afgenomen in de desbetreffende doelgroep. Select of aselect: deze steekproef is niet geheel select maar ook niet geheel aselect. De enquete is verspreid onder de Facebook-vrienden van de projectleden, dit zijn over het algemeen jongeren, maar zoals eerder vernoemd is heb je geen grip over wie de enquête invult.

Steekproefkader Alle Facebook-vrienden van de projectleden bevinden zich in het steekproefkader.

Bruto steekproef De Facebook-vrienden van alle projectleden tezamen komt uit op een aantal van 2.000 Facebook gebruikers.

Netto steekproef Het aantal mensen wat de enquête heeft ingevuld is 50.

Responspercentage Het responspercentage betreft de enquête is 2,5%

Betrouwbaarheid De uitkomsten van de enquêtes zijn niet geheel betrouwbaar omdat deze enquêtes door ieder willekeurig iemand had ingevuld kunnen worden. De grootte van de steekproef was groot en onwillekeurig, toch zagen wij terug in de resultaten van de enquêtes dat het overgrote deel van de uiteindelijke respondenten binnen onze doelgroep valt. Over het algemeen was de standaarddeviatie erg laag, de geenqueteerde waren het over het algemeen erg met elkaar eens. Hierdoor hebben we een duidelijk beeld kunnen stellen van de behoeften van de ondervraagden.

Nominale, ordinale of metrische meetniveaus? We hebben voornamelijk gebruik gemaakt van metrische en ordinale vragen. Doordat we door middel van de enquêtes achter behoeften wilden komen, kwamen we uit bij deze vraagstellingen.

ENQUETES 1: Geslacht * Gemiddelde: niet van toepassing * Modus: vrouw * Mediaan: niet van toepassing

8: Wat is je budget voor het entree-kaartje voor een festival? * Gemiddelde: 3 (20 tot 50 euro) * Modus: 3 (20 tot 50 euro) * Mediaan: 3 (20 tot 50 euro)

2: Leeftijd * Gemiddelde: 3 (19-21 jaar) * Modus: 3 (19-21 jaar) * Mediaan: 3 (19-21 jaar)

9: Hoever ben je bereid te reizen naar een festival? * Gemiddelde: 4 (50 tot 200km) * Modus: 5 (maakt niet uit) * Mediaan: 4 (50 tot 200km)

3: Wat is je opleidingsniveau? * Gemiddelde: 3 (HBO) * Modus: 3 (HBO) * Mediaan: 3 (HBO)

10: Zou je een festival bezoeken indien het... * Gemiddelde: niet van toepassing * Modus: maakt niet uit (weersomstandigheden niet van toepassing) * Mediaan: niet van toepassing

4: In welke provincie woon je? * Gemiddelde: 2 (Brabant) * Modus: 2 (Brabant) * Mediaan: niet van toepassing

11: Ik heb liefst dat een festival plaatsvindt... * Gemiddelde: niet van toepassing * Modus: middag of avond * Mediaan: niet van toepassing

5: Hoeveel festivals bezoek je per jaar? * Gemiddelde: 3 (2 tot 4) * Modus: 2 (1 festival) * Mediaan: 3 (2 tot 4)

12: Welke activiteiten horen voor jou bij een geslaagd festival? * Gemiddelde: niet van toepassing * Modus: 1 (muziek) * Mediaan: niet van toepassing

6: Met wie bezoek je, of zou je graag festivals willen bezoeken? * Gemiddelde: 2 (vrienden) * Modus: 2 (vrienden) * Mediaan: niet van toepassing

13: Welke muziekgenres moeten voor jou aanwezig zijn op een festival? * Gemiddelde: niet van toepassing * Modus: 3 (Dance - electro – house) * Mediaan: niet van toepassing

7: De dingen die mij tegen houden om naar een festival te gaan zijn: * Gemiddelde: niet van toepassing * Modus: 2 (Kosten) * Mediaan: niet van toepassing

14: Als ik op een festival ben wil ik het volgende eten.. * Gemiddelde: niet van toepassing * Modus: 2 (goedkoop) * Mediaan: niet van toepassing 15: Welke informatie verwacht je op de site van het festival? * Gemiddelde: niet van toepassing * Modus: 1 (Line-up) * Mediaan: Niet van toepassing Variabelen: De eerste paar vragen waren onafhankelijke variabelen, om een beeld te krijgen van de personen die onze enquête ingevuld hebben. Daarna zijn we overgegaan op afhankelijke variabelen, om zo dieper op het onderwerp in te kunnen gaan.

PRINTSCREENS Statistieken

BIJLAGE 2 BRAND FOCUS MATCH

BIJLAGE 3 STRATEGIE MERKSTRATEGIE

Waarom: Er is gekozen voor de merkstrategie. Dit is gedaan omdat de merknaam Mundial al jarenlang bestaat en mede hierdoor hebben ze een bepaald imago opgebouwd. Dit imago is al snel een geitenwollensokken beeld. De merkstrategie geeft inzicht in hoe het huidige imago van Mundial is, en hoe deze vernieuwd kan worden. De merknaam willen ze graag behouden, alleen de identiteit moet veranderd worden en ook zo overkomen.

Huidige: Het huidige beeld van Mundial komt niet overeen met hoe ze zich graag willen neerzetten. Bij Mundial ontstaan nieuwe muziekvormen, dit is wat ze zijn. Ze zitten in de knoop met hoe ze zichzelf moeten verkopen aan het publiek en aan de media. Het huidige imago is stoffig. Mundial staat erom bekend dat het uiteenlopende doelgroepen trekt, van gezinnen naar jongeren en ouderen.

Nieuwe: Een grote vernieuwing die Mundial momenteel ondergaat is de verhuizing naar de Spoorzone. Mundial wil het festival een nieuwe branding geven dat bij deze tijd past. Ze willen hun imago nog sterker en krachtiger neerzetten. Het moet niet meer uitmaken waar je bent als je naar Mundial gaat. Ze streven naar het op een andere manier ontmoeten van mensen. Mundial wil authentiek blijven op hun eigen manier. Verder gaat Mundial zich richten op een jongere doelgroep, die past bij het moderner worden van het imago.

MERKSTRATEGIE De invulling van de merkstrategie wordt bepaald door drie belangrijke componenten: * De merkdoelgroepen: Tot wie richten we? * De merkbasis: Wie zijn we? * De merkontwikkeling: Wat willen we zijn, waar gaan we naartoe.

STRATEGIE TREACY EN WIERSMA MODEL; FESTIVAL MUNDIAL Dit model richt zich voornamelijk op de waarden die spelen binnen de organisatie. Zo ook is dit waarden schema toepasbaar voor Festival Mundial. Deze interne analyse over waarden binnen de organisatie is dat wat de klant uiteindelijk moet voelen en waarderen. Het is waar Festival Mundial in uit moet blinken als branche. Het model van Treacy en Wiersma is te onderscheiden in 3 disciplines namelijk: Product leadership(Inspireren met een continue stroming voor nieuwe of aangepaste ideeen.) Dit is de belangrijke discipline waarin Festival Mundial uit zal blinken. Festival Mundial wil als merk op een moderne manier de markt ‘opnieuw’ betreden. Zij willen dat het publiek een bril opzet en met een vernieuwde en verfrissende blik naar het Festival kijkt. Mundial moet moderniseren en vernieuwen! Een van de belangrijke redenen waarom Festival Mundial wil vernieuwen is om zich te onderscheiden van andere Festivals. Door waarden te gebruiken als kwaliteit, identiteit en vooruitstrevend binnen de organisatie, kunnen zij deze waarden met nieuwe producten voortzetten. Uiteindelijk gaat het om het maken van een nieuw statement als Festival. Dit zorgt ervoor Festival Mundial vooroplopend is en open staat voor innovatie. Custumor intimacy (Streven naar een zo goed mogelijke aansluiting aan wensen en behoeften van de klant.) Deze discipline komt kijken wanneer het gaat om wensen en waarden van de klant. Daarnaast moeten deze aansluiten bij de bezoeker van het Festival. Zo sluit de entreeprijs perfect aan bij de behoefte van de nieuwe doelgroep. Ook krijgt de bezoeker de kans om zelf eten en drinken mee te nemen. Zo kunnen kosten gespaard worden en krijgt de bezoeker de gelegenheid om kosten uit te geven aan eventuele hebbe dingetjes op het event. Bezoekers kunnen een hogere kwaliteit betalen voor een duurder kaartje, waarbij ze in staat zijn meer artiesten te zien. Ook bied Festival Mundial een unieke service aan als het gaat om VIP kaarten en kaarten winnen. Op deze gedachtengang kunnen zij in de toekomst doorborduren. Tevens als het gaat om snel reageren op de markt. De consument moet het “precies wat ik zoek gevoel” krijgen. Denk hierbij aan micro trends op het gebied van Festivals. Het moet de bezoeker blijvend enthousiasmeren. Operational excellence (sterke focus op slimme inrichting en afstemming van processen en procedures, om zodoende een vlotte organisatie tegen een scherpe prijs te kunnen bieden.) Bij dit proces is het de bedoeling om als organisatie nog beter te gaan presteren. Zo biedt Festival Mundial vermaak voor vrijwel iedere doelgroep. Iedereen is welkom en dat moet ook gewardeerd en gevoeld worden. Het streven naar een merkimago en een nieuwe doelgroep is voor Festival Mundial het uiteindelijk doel. Door deze discipline toe te passen bij ons conceptontwikkeling proces willen wij de klantentevredeheid verhogen. Uiteindelijk moet dit leiden tot een hogere winstgevendheid. Als gekeken word naar het personeel geeft Festival Mundial iedereen de kans om deel uit te maken van het evenement. Denk aan vrijwilligers, stagaires, freelancers en projectpersoneel. Een nieuw doel kan zijn dat het personeel de waarden van de organisatie ook daadwerkelijk gaat uitstralen. Het personeel zal in de toekomst nog gemotiveerder aan het werk moeten gaan om deze waarden naar de klant uit te stralen.

BIJLAGE 4 GAMEPLAN

BIJLAGE 5 DE BRIEFING Op dinsdag 8 januari ’13 hebben wij kennis mogen maken met Erwin Schellekens over de nieuwe plannen voor Festival Mundial. Zij streven ernaar om Festival Mundial op een geheel nieuwe en verassende manier op de kaart brengen, waarbij zij onze hulp als Lifestyle Professional nodig hebben. In de opdrachtomschrijving staat nadere toelichting over de naar ons toegewezen opdracht. Bedrijfsnaam en Contactgegevens Opdrachtgever: Erwin Schellekens Mundial Productions Noordstraat 111 5038 EH Tilburg Tel: 013 543 13 35 Fax: 013 535 74 89 E-Mail: [email protected] Web: www.mundialproductions.nl Algemene informatie Festival Mundial streeft ernaar om op Nederlands (en Europeus) niveau een van de belangrijkste spelers te worden op het gebied van de World Culture. World Music staat als een volwaardige muziekstroming op de drempel om toegelaten te worden binnen de wereldkunst & -cultuursector. Daarnaast werken zij aan een cultuur waarbij materiële, communicatieve en maatschappelijke ontwikkelingen centraal staan. Ook het entertainen van de doelgroep op een verrassende, unieke en originele manier speelt hierbij een grote rol. De doelgroep zal daardoor niet steeds de historie van het festival terughalen en niet alleen komen voor dans en muziek. De bezoeker staat open voor nieuwe verbindingen met mensen, stelt grenzen open en bouwt samen aan kwaliteit door culturen en stijlen te mixen.

Opdrachtomschrijving Festival Mundial is opgericht in 1988. Dit jaar bestaat het festival 25 jaar, dus tijd voor vernieuwing vindt de organisatie. Helaas wordt de link met het imago van Festival Mundial nog steeds gelegd op geitenwollensokken niveau, als spruitjesevent en vaak krijgen zij de opmerking dat Festival Mundial in het Leipark leuker was. Van dit imago willen zij af! Het merk Mundial moet een nieuwe verfrissende branding krijgen, een nieuwe naamgeving op (inter)nationaal niveau dat iedereen zal verassen. Wat wij bieden is een conceptversterking gebaseerd op trends, grootstedelijke ontwikkelingen en veranderingen, waarbij de consument mee wordt genomen in een geheel nieuwe beleving van het begrip festival. Daarnaast verlangen zij naar een professionele, krachtige, hippe en unieke eigen uitstraling dat zich zal onderscheiden van soortgelijke events. Kernwaarden Saamhorigheid, gezelligheid, het samen 1 voelen, cultuur van muziek, onderscheidendheid, buurtgevoel, ontsnappen aan realiteit. Doelstelling conceptversterking Met deze conceptversterking die gebaseerd zullen zijn op consumententrends, gaan wij het huidige concept zodanig aanpassen en versterken, zodat Festival Mundial op een unieke en verassende manier ervaren zal worden door de bezoeker. Deelvragen op de probleemstelling Naar aanleiding van de onderzoeksvraag zijn de volgende deelvragen opgesteld: - - - -

Wat is de doelgroep van Festival Mundial? Wat houdt de filosofie van Festival Mundial precies in? Hoe brengen concurrenten hun producten aan de man? Welke verschillende manieren van communiceren zijn er mogelijk?

BIJLAGE 6 SWOT ANALYSE

STRENGTHS Toegankelijkheid voor een grote doelgroep dit concept spreekt mensen van alle leeftijden aan. Zo beperken ze zich niet tot een bepaalde doelgroep en wordt het welkomstpercentage vergroot. Dit maakt Festival Mundial onderscheidend en uniek. Ligging Festival Mundial heeft veel voordeel met zijn lokatie. Deze is reeds veranderd van het Leijpark naar de Spoorzone. Het ligt dicht bij het station, is via de snelweg gemakkelijk te bereiken en omdat het terrein uitgebreid is, is er meer mogelijkheid voor activiteiten en eventuele uitbreiding. Daarnaast heeft Festival Mundial een groot voordeel dat ze een binnen en buiten plek hebben, waardoor de bezoeker zelf mag beslissen waar hij/zij voor kiest. Culturen Ze brengen mensen samen en laten zien dat niet alleen mainstream muziek leuk is, maar ook minder bekende muziek. Festival Mundial biedt een platform van artiesten die ook in Europa naamsbekendheid willen maken. Drank & Voedsel Festival Mundial is een van de weinige festivals waarbij drank en voedsel meegenomen mag worden door bezoekers. Dit is een voor bezoekers een pluspunt want het kost minder geld.

Functionele werkeenheden intern Daarnaast biedt Festival Mundial niet alleen toegankelijkheid naar de bezoeker, maar ook binnen de organisatie is vrijwel iedereen welkom en krijgt iedereen de kans om zijn steuntje bij te dragen in de organisatie. Denk aan vrijwilligers, stagiares en medewerkers. WEAKNESSES Toegankelijkheid is voor een grote doelgroep Doordat vrijwel iedere doelgroep welkom is op het Festival, kan dit ook nadelig werken. Doordat iedereen welkom is op het Festival schrikt dit vaak mensen af. Imago Doordat Festival Mundial de verkeerde boodschap uitstraalt, trekken zij de verkeerde doelgroep aan waardoor deze doelgroep terleurgesteld word en waarschijnlijk niet meer terug zou komen. Terwijl de nieuwe doelgroep Festival Mundial niet meer zal bezoeken. Communicatie Op nationaal niveau breken zij niet door vanwege een te slechte communicatie. Doordat zij activiteiten op het event slecht doorvertalen via online media, weet de nieuwe gewenste doelgroep vaak niet wat voor innovaties er spelen op het festival. Drank & voedsel Tevens is het zelf meenemen van drank en voedsel een zwakte. Zo krijgt Festival Mundial een uitstraling van een picknick festival en dat is voor het jonge, vernieuwende Festival Mundial niet voordelig. OPPORTUNITIES Samenwerking met gemeente Tilburg Zij willen Tilburg als stad meer op de kaart brengen. Inspelen op micro trends Door op marktniveau in te spelen op de bezoeker en te komen met nieuwe trends, blijft de nieuwe doelgroep geïnteresseerd om naar het Festival te gaan. Deze nieuwe doelroep is veel bezig met trends en zijn ook steeds op zoek naar nieuwe uitdagingen en uitingen van deze trends. Nieuw imago Festival Mundial moet een nieuwe verfrissende branding krijgen dat iedereen zal verassen. De nieuwe bezoeker/doelgroep moet deze beleving ook daadwerkelijk zo ervaren. Communicatie in informatie verweven naar de bezoeker Festival Mundial nog meer versterken via social media, online media op lokaal en (inter)nationaal gebied.

THREATS Concurrenten Festival Mundial is niet de enige in haar muziekgenre. Als gekeken word naar concurrerende festivals als Pinkpop of Lowlands zien we dat Festival Mundial nog niet op hetzelfde niveau zit. (Qua omvang, doelgroep en buget). Naamsbekendheid Doordat andere Festivals als Lowlands, Solar en Tomorrowland bekend staan om een grote naamsbekendheid en de zekerheid hebben van een superbeleving is dit voor de nieuwe doelgroep, vooral bij jongeren, waarom zij eerder voor een groot bekend festival kiezen als dan voor Mundial. Crisis Doordat veel mensen moeten letten op de kleintjes zijn uitjes als festivals semier. Het eerste waar zij op besparen zijn activiteiten als festivals.

BIJLAGE 7 TRENDKAART International Lifestyle Studies

Inleiding Inleiding In dit verslag vindt u een trendkaart voor opdrachtgever, festival Mundial, waarin verschillende ontwikkelingen nader worden uitgelegd. De trendkaart bestaat uit Macro trends, Meso trends en Micro trends. Macro trends zijn lange termijn trends op maatschappelijk niveau. Meso trends zijn midden- lange termijn trends op consumentenniveau. Micro trends zijn korte termijn trends op marktniveau. In de trendbeschrijving wordt verteld waar de trend over gaat, waar de trend vandaan komt, waarom de trend nu belangrijk is en wat de trend voor de toekomst betekent.

INHOUD MACRO TRENDS











MESO TRENDS













MICRO TRENDS

















MIX IT UP > KOPPELING TRENDS Bronnenlijst

MACRO Dematerialisering

Wat betekent deze trend voor de toekomst?

Waar gaat het over?

Organisaties gaan zich daarom meer richten op extra beleving en waarden om het fysieke product heen. We besteden onze aandacht meer aan de waarden van kwaliteit van leven dan aan de producten. Hier gaan de organisaties ook steeds meer van uit en hier zal ook in toenemende mate hun aandacht liggen. Er zal steeds meer tijd komen voor coaching en service wordt nog belangrijker. Organisaties zullen nog meer hun aandacht richten op het na traject in plaats van de verkoop van een product.

Het fysieke product is altijd belangrijk geweest in de Westerse maatschappij. Nu is het zo, dat de behoefte van de westerse samenleving is gaan stijgen. Als de piramide van Maslow erbij wordt gehaald, zien we dat men tegenwoordig op zoek is naar zelfontplooiing. Deze behoefte staat bovenaan de piramide, met onderaan de lichamelijke behoeften. Het fysieke product is niet meer belangrijk, juist wat het product met ons doet staat nu centraal. Een product moet tegenwoordig een meerwaarde hebben en als het ware iets creëren om het product zelf heen. De immateriële waarden zijn steeds belangrijker, deze waarden zijn bijvoorbeeld zingeving en ‘er toe doen’. Het welzijn staat nu voorop, niet meer de materiële welvaart. Waar komt het vandaan? Deze trend is als het ware een tegenreactie in de vorm van zingeving en immateriële waarden. Een tegenreactie op consumptie en massaproductie. De Westerse samenleving is nu zo ver dat het bezit van producten niet meer genoeg is. We hebben wat we willen, maar zijn nu nog op zoek naar de ‘kwaliteit van leven’ en hoe deze te verhogen is. Dit is terug te vinden in het welzijn en niet in de (materiële) welvaart. (Vartelova G, 2009) Waarom is het nu belangrijk? Juist nu we eigenlijk alles kunnen kopen en niets meer onmogelijk is, zijn we toe aan iets dat weer voor onszelf en voor het ‘’hoofd’’ is. De massaproductie van de afgelopen jaren heeft plaatsgemaakt voor de consument zelf. Wat haal ik uit dit product? We willen niet meer zo maar een product, het moet iets toe kunnen voegen aan onszelf, aan onze identiteit. Producten zijn van weinig waarden geweest de afgelopen jaren door massaproductie, nu willen we juist dat producten iets gaan betekenen voor ons.

Feminisering Waar gaat het over? De behoefte aan status heeft plaatsgemaakt voor de behoefte aan innerlijke waarden. Dit is een uiting van de trend feminisering. Deze trend is een tegenbeweging van rationalisering. We zien steeds meer invloed van zachte en traditioneel gezien vrouwelijke waarden als zorgzaamheid, vriendschap en vertrouwen. Feminisering is het steeds belangrijker worden van de vrouwelijke waarden, zoals zintuigelijke ervaringen delen en de besliskracht van vrouwen. Waar komt het vandaan? De trend komt van vroeger af, toen het vrouwen vooral ging om onafhankelijkheid van de man. Vrouwen wilden zelf carrière maken en niet alleen thuis zitten met de kinderen. Nu is feminisering nog een stapje verder, vrouwen hebben een steeds actievere rol in de maatschappij en bij het nemen van aankoopbeslissingen. Dit is belangrijk voor organisaties en er gaan dus een aantal dingen veranderen in de toekomst. We moeten meer weten over het belang van feminisering. Deze generatie heeft niet zo’n vertrouwen meer in instituten, ze hebben meer vertrouwen in de naaste omgeving en vrienden en familie. (Dutchcowboys, 2008) Waarom is het nu belangrijk? Feminisering is een begrip van de afgelopen 70 jaar. Vanaf vrouwen kiesrecht hebben gekregen zijn ze zich steeds verder gaan ontwikkelen in de maatschappij. Maar het is pas sinds kort dat vrouwen een dominante rol hebben gekregen in zowel de economie als in de huidige maatschappij. Dat vrouwen niet meer alleen thuis zitten en het huishouden doen is al lang van de baan. Misschien zijn we wel toe aan een beetje zorgelijkheid in deze tijd van crisis. We willen terug naar vriendschap en familie in plaats van de harde wereld. Wat betekent deze trend voor de toekomst? De vergrijzing is ook een oorzaak van de feminisering, als mensen ouder worden vertonen ze steeds meer vrouwelijk gedrag. De vergrijzing is een trend die nog niet aan het afdwalen is, dus zolang dit nog loopt zullen de kenmerken van feminisering blijven.

Het gaat nu niet meer zo om de veranderende rolverdeling tussen man en vrouw, maar meer om kenmerken van onze tijdgeest die als ‘vrouwelijk karakter’ worden aangeduid. Van hiërarchie naar netwerk, van feiten naar intuïtie, van bezitten naar delen, van geld naar vrije tijd en van monopolisering naar mobilisatie. Voor de markt wordt dit heel interessant, het is al gezien dat vrouwen liever naar gezellige winkelstraatjes gaan dan de huidige grote winkelstraat met bekende ketens. Authentiek, retro, kleinschalig en persoonlijk contact is belangrijk. Bedrijven zullen hierop moeten in spelen in de toekomst.

Humanisering Waar gaat het over? We zijn ons veelal gaan aanpassen aan de technologie de afgelopen jaren. Alle nieuwe dingen hebben we ons aangeleerd, zoals typen op het toetsenbord en het gebruiken van de computermuis. Sommige mensen krijgen hier zelfs lichamelijke klachten van, maar toch blijft alles zich door ontwikkelen. Deze interactie is nu zo ver, dat de mens weer moet leren hoe de natuur het heeft ontwikkeld. Humanisering betekend dat technologie nu steeds meer de menselijke manier van interactie probeert te stimuleren. De mens is nu afhankelijk van technologie, daarom moeten we het omarmen. (Extend limits, 2010) Waar komt het vandaan? De technologie heeft zich sterk ontwikkeld in de wereld, we kunnen niet meer zonder. Vroeger ging alles nog via ons eigen lichaam, en nu hebben we allerlei apparaten die ons hierbij helpen. Nu is er juist een roep om weer bewust te zijn van ons eigen lichaam en dit ook te gebruiken. Apparaten kunnen hierbij helpen, maar we willen meer de natuur en het lichaam terug omdat dit zo lang is weggebleven. Waarom is het nu belangrijk? Nu we steeds meer gaan ontwikkelen en produceren, is het belangrijk om deze ontwikkeling mee te nemen. De technologie zal niet stoppen, maar de mensheid ook niet dus word het tijd dat deze 2 beter gaan samenwerken. Als we zo doorgaan krijgen we een grote kans dat de technologie zich uiteindelijk op een slechte manier gaat voortzetten. Kijk maar naar alle lichamelijke klachten en mensen die overgewicht hebben door technologische ontwikkelingen. Wat betekent deze trend voor de toekomst? Technologie heeft zich goed weten te ontwikkelen in onze wereld, maar het menselijke aspect is daarbij uitgebleven. Omdat technologie zo snel opkomt is het essentieel dat de drempel om het te gebruiken zo laag mogelijk moet zijn. Hieruit komt dan de belangstelling en vraag naar natuurlijke interactie tussen mens en machine.

Hierdoor zal ook het gebruik van technologie in de toekomst toenemen, want deze is voor een grote groep nog onbereikbaar. Het gebruiksgemak wordt beter en menselijker en de kloof tussen mensen die technologie veel gebruiken en de mensen die meer offline werken wordt kleiner.

Experience Economy Waar gaat het over? Inmiddels is de gedachte achter de belevenis economie gemeengoed en geaccepteerd. Een product of dienst moet niet alleen handig zijn en mooi maar er moet een hele beleving achter zitten. Veel merken creëren met apps, sociale media of websites mooie belevenissen. Veel bakkers kunnen bijvoorbeeld via sociale media laten zien hoe ze het brood maken, wat ook al een belevenis is. Maar verder wordt er niet veel mee gedaan, ze bieden er bijvoorbeeld geen extra service mee. Het blijft daardoor bij vrijblijvende contacten die ze maken via het web. Experience Economy is de beleving bij een product of dienst die de consument ervaart. Zoals Disney je een hele belevenis geeft van een andere wereld. Belevenissen zijn gewild bij de consument, ze willen een ervaring hebben. (de Lange I, 2012) Waar komt het vandaan? De belevenis economie is het best bekend van de boeken Imagineering door Pine & Gilmore. Zij stellen dat consumenten niet genoeg hebben aan een activiteit, maar dat ze een belevenis moeten krijgen. Door deze belevenis zullen ze ‘’rijker’’ zijn zonder producten. Bedrijven willen dat mensen deze belevenissen krijgen omdat dit iets is dat hun eigen ervaringen verrijkt. Omdat mensen dit kunnen toevoegen aan zelfontplooiing (wat als hoogste doel is volgens Maslow), zullen ze steeds weer opzoek gaan naar deze prikkelingen. Waarom is het nu belangrijk? Belevenis economie is niet zo zeer nu belangrijker dan voorheen, het is al een aantal jaren gaande. Het is nu meer belevingen via sociale media dat aan het opkomen is. Het komt er op neer dat je nu een belevenis kunt hebben vanuit je luie stoel, je vangt evengoed de prikkelingen op. Bedrijven die een belevenis naar buiten willen communiceren, doen dit nu volop via de sociale media en geven daarin allerlei informatie naar buiten. Wat betekent deze trend voor de toekomst? Merken gaan nu steeds meer een stapje verder zetten met een koppeling tussen hun product en de digitale media.

Bijvoorbeeld bakkers waarbij je zelf via een app de samenstelling van je brood kunt bepalen. Merken moeten het meer gaan baseren op ‘ik moet dat hebben’ in plaats van ‘leuk om te hebben’. Een goede beleving zorgt ervoor dat je voor het ene kopje koffie meer betaald dan het andere, ook al is het ongeveer dezelfde koffie. De belevenis erachter is belangrijk, en nu wordt het steeds belangrijker hoe deze belevenissen naar buiten worden gecommuniceerd. Dit zal grotendeels steeds meer via sociale media en websites gebeuren.

Biomimicry

Wat betekent het voor de toekomst?

Waar gaat het over?

Het wordt hoog tijd dat we de natuur ook als inspiratiebron en maatstaf gaan gebruiken voor de manier waarop we onze sociale systemen organiseren. Wat kunnen we bijvoorbeeld van apen en mieren leren als het gaat om effectiviteit en efficiëntie van organiseren? Welke analogie met de natuur helpt ons om de geboorte, de ontwikkeling en de teloorgang van bedrijven beter te begrijpen? Mensen zoals Jack Crielaard van de Hogeschool Ede zijn hiermee bezig. (Lambregts E, 2008)

Bio mimicry neemt de natuur als inspiratiebron en maatstaf voor innovatie. Het woord Bio mimicry is afgeleid van de Griekse termen bios (leven) en mimesis (imitatie). Het gaat er bij Bio mimicry niet om wat we kunnen extraheren van de natuur, maar om wat we van de natuur kunnen leren. Hiervan zijn al vele voorbeelden bekend. Hoe kunnen we bijvoorbeeld de spiraalvorm die we overal in de natuur tegenkomen gebruiken om vloeistoffen in buizen sneller te laten stromen (bijvoorbeeld in de procesindustrie)? Waar komt het vandaan? De natuur heeft al 3,8 miljard jaar ervaring met het bedenken van slimme oplossingen en naar schatting 10 tot 30 miljoen succesvolle productintroducties (diersoorten) op haar naam staan. Van die 3,8 miljard jaar loopt de mens nog geen 150.000 jaar op deze aardbol. Dat is dus maar een fractie, dus geen wonder dat onze technologie zo ver achterloopt bij die van de natuur (waar we uiteraard zelf ook onderdeel van zijn, al vergeten we dat vaak). Door kennis van biologie in te zetten in andere kennisgebieden ontstaat wat Schumpeter ‘neue combinationen’ zou noemen. Een krachtig voorbeeld van waar een ‘paradigm shift’ toe kan leiden. Waarom is het nu belangrijk? Het streven naar een zo volwaardig mogelijke vorm van bio mimicry komt in de huidige ontwerppraktijk steeds vaker voor. Een van de eerste problemen waar men tegenaan loopt is de communicatie tussen de disciplines biologie en design. Dat wordt bijvoorbeeld aangepakt met talrijke workshops, intermediaircursussen en de ontwikkeling van gespecialiseerde interdisciplinaire vakgroepen binnen de betreffende vakgebieden. De praktijk biedt echter vooralsnog wel interessante maar nog steeds onvolledig bio mimicry-waardige voorbeelden. Toch zijn ze zeker het vermelden waard doordat de toepassing van alleen al een aantal bio mimicry-elementen in ontwerp gerelateerde oplossingen zulke vernieuwende resultaten oplevert. (Veltenaar R, 2012)

Decentralisatie Waar gaat het over? Radicale decentralisatie, het op zeer kleine schaal organiseren van het algemeen belang. We zijn in de afgelopen eeuwen steeds meer centraal gaan sturen en dat was nodig ook. De staat en internationale organisatie als bronnen van gezag zullen niet verdwijnen, maar ze kunnen het niet langer alleen. Veel dingen zullen we radicaal anders moeten organiseren. De wijk regelt zelf het ophalen van de vuilnis en iedere woning is energieleverancier. Dat is het adagium van de komende tien jaar: radicale decentralisatie. (Farid Tabarki, 2011) Waar komt het vandaan? Radicale decentralisatie wordt mogelijk gemaakt door de technologische ontwikkelingen van de afgelopen twintig jaar en een steeds hoger opgeleide bevolking. Omdat we nu zowel intellectueel als praktisch in staat zijn een groot deel van ons leven zelf vorm te geven, verwachten we dit ook van de dienstverleners waarmee we dagelijks te maken hebben. Daarbij maakt het niet uit of het woningcorporaties, banken of gemeenten betreft. We verwachten van al deze aanbieders dat ze snel, efficiënt en klantgericht functioneren. Doen ze dit niet, dan gaan we het zelf regelen. Waarom? Omdat dat kan! Waarom is het nu belangrijk? Internet speelt in deze ontwikkeling een centrale rol en heeft de decentralisatie mogelijk gemaakt: sociale media bieden mogelijkheden tot zelforganisatie en door de groeiende mobiele toegang tot internet kunnen we actie ondernemen. Diensten die vroeger alleen centraal te organiseren waren, komen nu terug bij degenen die verantwoordelijkheid willen en kunnen nemen voor het leven dat ze leiden. Dit zien we bijvoorbeeld ook terug in hoe mensen in toenemende mate hun werknemer schap invullen. Juist nu in deze tijd zijn er alle mogelijkheden om te decentraliseren en is het nu van groot belang. Wat betekent het voor de toekomst? Het is veel interessanter om zelf iets te veranderen dan om je over te leveren aan een organisatie waar je geen of weinig invloed op hebt. Dit zal in de toekomst dan ook gaan gebeuren, mensen zullen steeds vaker het heft in eigen handen gaan nemen.

Van lineair naar circulair denken Waar gaat het over? Honderden jaren geleden kwamen we erachter dat de wereld niet plat is. Nu eindigt het tijdperk van het lineaire denken. De rechte weg tussen investering en winst wordt geblokkeerd door Avaaz, Twitter en ons eigen geweten. Iedere stap die we zetten, als mens of als bedrijf, heeft gevolgen. We leren langzaam om het grotere plaatje, de complete cirkel, bij onze besluiten te betrekken. De term holisme werd gekaapt door de esoterische wereld, maar maakt een comeback in de managementliteratuur. Waar komt het vandaan? Het Cradle to Cradle-denken heeft al brede navolging gevonden. Op het terrein van voedselvoorziening ontstaan overal initiatieven die de verspilling binnen de keten minimaliseren. Lokale productie blijkt steeds vaker een rendabel en gewaardeerd alternatief. Restaurants halen groenten en kruiden uit eigen tuin of kas. Thuiskoks koken voor hun buren via thuisafgehaald.nl. Taste of Waste duikt in onze kolossale voedselafvalberg en probeert er nieuwe waarde uit te halen. De voedselketen wordt slimmer, schoner en gezonder. Het circulaire denken levert ook binnen de energieketen nieuwe diensten op. Deze nemen de energielasten van bijvoorbeeld zwembaden over, werken verspilling weg en verdienen zo zichzelf terug. (Herko Coomans, 2012) Waarom is het nu belangrijk? De organisatie van de samenleving verandert. Mobiliteit betekent straks kiezen voor het stapelen van persoonlijke modules: stadsauto, openbaar vervoer, fiets en vakantieauto in één vervoerspakket. Het onderwijssysteem zal het lineaire denken, waarbij leerlingen door een pijpleiding naar de uitgang stromen, gaan doorbreken. Zelfs de belastingen zullen zich aan het keten denken aanpassen. Steeds vaker betalen we voor de grondstoffen die we verspillen. Grondstof-, energieën afvalbelasting vervangen een deel van de ouderwetse loonbelasting. Dat wat we inbrengen in de keten zou niet belast mogen worden, alleen dat wat we eruit halen. Wat betekent het voor de toekomst? Voor de toekomst betekend deze trend dat er veel efficiënter en creatiever gedacht gaat worden. Hierdoor zullen veel innovatieve oplossingen worden bedacht wat ten goede zal komen voor de maatschappij.

Individualisering Waar gaat het over? De laatste jaren zijn mensen steeds individueler ingesteld. Iedereen heeft meer behoefte aan een eigen uitstraling, specifieke wensen en behoeften. De consumenten ervaren de retailers als veel van hetzelfde terwijl zij liever persoonlijk worden benaderd met gepersonaliseerde producten, diensten en services. (futurevision2020, 2012) Waar komt het vandaan? Dat we dankzij het hoge opleidingsniveau van de Nederlandse bevolking en de voortschrijdende technologische ontwikkelingen steeds meer in staat zijn om zelf ons leven vorm te geven, deze ontwikkelingen maken de individualisering mogelijk. (Farid Tabarki, 2011) Waarom is het nu belangrijk? De trend individualisering is al een lange tijd een belangrijk begrip in onze samenleving. Dankzij deze trend ontstaan er ontzettend veel gevolg trends een voorbeeld hiervan is decentralisatie. Individualisering is zo ver vervlochten met onze maatschappij dat het niet weg te denken is van de samenleving. Men vind de trend vanzelfsprekend en is een nieuwe manier om tegen de trend aan te kijken. Wat betekent het voor de toekomst? Deze trend zal tot gevolg hebben dat mensen steeds meer met zichzelf bezig zijn (egoïsme in de samenleving) Daarnaast zal de trend leiden tot zelfontplooiing, emancipatie en de sociale controle neemt aanzienlijk af.

Vergrijzing

Wat betekent het voor de toekomst?

Waar gaat het over?

De verwachting is dat deze stijging van de levensduur ook in de toekomst doorzet. Dit heeft tot gevolg dat ook na 2030 er verhoudingsgewijs meer ouderen zullen zijn dan nu. Dit betekend dat we goed rekening moeten houden met de hier boven genoemde punten. Voornamelijk hoe wij deze kunnen verbeteren en hoe we het tekort aan zorg kunnen voorkomen. (Lindhout R, 2006)

Vergrijzing ontstaat doordat mensen gemiddeld steeds ouder worden, en het aantal geboorten afneemt. Dankzij meer welvaart, en betere gezondheidszorg stijgt onze levensverwachting al tijden. Doordat er een golf babyboomers met pensioen gaat, hebben we straks voor het eerst extra veel ouderen. Waar komt het vandaan? De vergrijzing van de bevolking in de westerse landen wordt veroorzaakt door een combinatie van factoren. 1. Na de tweede wereldoorlog kenden veel Westerse landen een babyboom, waarin relatief veel kinderen werden geboren. Rond de jaren zestig en zeventig van de jaren twintig daalde dit geboortecijfers weer sterk door de trend ontgroening. Het gevolg hiervan is dat het aantal ouderen en jongeren sterk stijgt. Dit effect zal tijdelijk zijn, want rond 2030 zullen de meeste babyboomers overleden zijn. 2. Een andere, meer structurele, oorzaak van de vergrijzing is de stijging in de levensverwachting wat weer grotendeels het resultaat is van verbeteringen in volksgezondheid, geneeskunde en voeding. Waarom is het nu belangrijk? Op dit moment is ongeveer veertien procent van de Nederlandse bevolking ouder dan 65 jaar. In 2030 ligt dat percentage op ca. 25%. (CBS, 2013). Door betere volksgezondheid, geneeskunde en voeding wordt de gemiddelde mens ouder. Dit betekent dat het aantal pensioenen stijgt, er meer geïnvesteerd moet worden door de overheid in verzorgingstehuizen, daarnaast moet mantelzorg gestimuleerd worden omdat steeds meer ouderen thuis verzorgd willen worden. Maar er is ook sprake van positieve gevolgen door vergrijzing, denk aan verzilvering, aanvullende pensioenen, meer vrijwilligers en kennisoverdraging.

Verstedelijking Waar gaat het over? Verstedelijking betekent dat steeds meer mensen vanuit dorpen in grote steden gaan wonen. In 1950 leefde 56% van de Nederlanders in de stad, in 2010 was dat 83% en voor 2050 wordt door Unicef 92% voorspeld. (CBS, 2013) Waar komt het vandaan? Het begrip verstedelijking komt voort uit de industriële revolutie. Betere landbouwtechnieken lieten toe met kleinere mankracht grotere opbrengsten te realiseren, waardoor meerdere mensen buiten landbouw tewerkgesteld konden worden. Dankzij ontwikkelingen binnen het domein van vervoer werden de steden minder afhankelijk van hun directe omgeving, want het voedsel voor het groeiende aantal stedelingen kon van grotere afstand aangevoerd worden. Tegelijkertijd eisten fabrieken steeds meer arbeiders. Verstedelijking was dus tegelijkertijd zowel het gevolg als de oorzaak van de industriële revolutie. Waarom is het nu belangrijk? Het leven in de stad vergt andere omgangsvormen dan die in dorpen en heeft daarmee een grote invloed op alle facetten van het dagelijks leven. In plaats Daarnaast heeft de stad veel voordelen. Zo is er in de stad meer werkgelegenheid, onderwijs, gezondheidszorg en is het uitgaansleven groter. Door al deze facetten wereldwijd, vinden mensen het belangrijk dicht bij deze faciliteiten te wonen. Nog steeds is dit een belangrijk onderdeel bij het dagelijks leven van de mens. (van Rijswijk D, 2012) Wat betekent het voor de toekomst? Het aantal inwoners van Nederlandse steden is de laatste jaren flink gestegen. De verwachting is dat in 2030 ook 80 procent van de Nederlanders in een stedelijk gebied woont. Wonen in de stad in de toekomst betekent beter; wonen, studeren, werken, veel consumeren en efficiënt reizen met het openbaar vervoer.

Conservering Waar gaat het over? De macro-trend conservering staat voor het verlangen naar vroeger. Hoe sneller de wereld verandert en hoe complexer de leefomgeving van mensen wordt, hoe groter ook het verlangen naar overzichtelijkheid, naar herkenbaarheid, kleinschaligheid en naar de eenvoud van vroeger. De megatrend conservering staat voor het verlangen naar vroeger, voor het behouden van dingen die waardevol zijn en voor het vasthouden aan het bekende. (Besterman W, 2011) Waar komt het vandaan? De voedingsbodem wordt gelegd door het einde van de verzuiling en van de verzorgingsstaat, het einde van Nederland als boerenland en als economische grootheid. Hoe sneller de wereld verandert en hoe complexer de leefomgeving van mensen wordt, hoe groter ook het verlangen naar overzichtelijkheid, naar herkenbaarheid, kleinschaligheid en naar de eenvoud van vroeger. Waarom is het nu belangrijk? Deze trend is belangrijk omdat we met zijn allen verlangen naar een stukje herkenbaarheid en kleinschaligheid van vroeger. Kortom we verlangen naar de eenvoud. Het bewustzijn betreffende eigen land en problematieken daarbinnen is nu aanwezig. We willen tegenwoordig niet alleen maar vernieuwen, maar vooral behouden. Denk aan het heruitvinden van vergeten groenten in de supermarkt, bijvoorbeeld pastinaak. (Buiting M, 2010) Wat betekent het voor de toekomst? Dit betekend dat we met zijn allen meer waarden gaan hechten aan de spullen die al bestaan, of die we al bezitten. In de toekomst zullen we verder borduren op het bestaande en vanuit die gedachtegang nieuwe technieken ontwikkelen. We gaan meer waarden hechten aan vergeten spullen om zo dat stukje herkenbaarheid te optimaliseren en verder te komen tot nieuwe producten.

Stress society Waar gaat het over? We leven in een stress society, dit betekent dat we leven in een 24uurs economie waar alles draait om werk, carrière maken en je leven zo goed en efficiënt mogelijk organiseren. Daarnaast zijn we steeds meer een freelance cultuur aan het worden, waarbij steeds meer mensen voor zichzelf beginnen en eigen tijd in kunnen delen. Kortom, onregelmatige werktijden worden steeds normaler en gezamenlijk even rustig ontbijten, zit er niet meer in. Kortom we leven in een stress-economie! Waar komt het vandaan? We leven in een maatschappij waar alles steeds sneller en beter moet. We hebben geen tijd meer om even rustig de tijd voor iets te nemen, omdat we nog zoveel moeten en willen doen! Doordat de Nederlander steeds meer wilt doen, meer wilt presteren en meer uit het leven wil halen wordt de druk om dit binnen een tijdslimiet te halen vergroot. Waarom is het nu belangrijk? Het is belangrijk omdat we met zijn allen het gevoel van druk ervaren en hier iets aan willen doen! Nu is het belangrijk dat er meer ontstressplekken beschikbaar worden gesteld in dichtbij zijnde omgeving. Om meer te kunnen presteren en meer uit het leven te halen is rust vinden noodzakelijk. Daarom moeten er snel maatregelen genomen worden om dit gedachtegoed te realiseren. Wat betekent het voor de toekomst? In de toekomst zal de behoefte naar ontstress plekken vergroten. Dit betekent dat ontstress plekken makkelijker bereikbaar moeten zijn, dus dicht bij het werk, huis en woonomgeving. Daarnaast is het van belang dat tijd anders ingedeeld zal moeten worden om tot rust te kunnen komen. In de toekomst zal dit voor ieder individu vanzelfsprekend zijn. Tevens zullen er meer gadgets komen die het voortbewegen vergemakkelijken en tijdverspilling tegengaan. (Billekens D,2010)

Digitalisering Waar gaat het over? De digitalisering van de samenleving betekend dat de consument steeds beter op de hoogte is. Dankzij internet en social media is de wereld ‘kleiner’ geworden, en kunnen we over vrijwel ieder onderwerp informatie vinden op het world wide web. De digitalisering zorg ervoor in het kort dus voor dat de consument beter geïnformeerd en minder afhankelijk is dan voorheen, en informatie vanuit de hele wereld tot zijn beschikking heeft. (Secondsight, 2008) Waar komt het vandaan? Digitalisering komt natuurlijk voort uit de komst en de grote groei van het internet. Wat ook meespeelt is dat consumenten steeds meer informatie willen over bijvoorbeeld de producten die ze gebruiken. Waarom is het nu belangrijk? Digitalisering is een trend waaruit vele andere, grote en ook minder grote trends uit voort komen. De samenleving zoals wij deze kennen kan eigenlijk niet meer zonder digitalisering, we zijn continu met onze smartphone in de weer en zijn gewend om 24/7 alles op te kunnen zoeken. Digitalisering is zo belangrijk omdat we eigenlijk niet meer zonder kunnen. Het is een deel van ons leven Wat betekent het voor de toekomst? In de toekomst zal digitalisering een grote rol blijven spelen, en zullen er nog vele nieuwe trends uit deze macrotrend voortvloeien. Zoals bij iedere macrotrend zullen er ook tegenbewegingen komen. Deze zien we al steeds meer, zoals bijvoorbeeld de anti social media trends.

Transparantie Waar gaat het over? Transparancy gaat over openheid van bijvoorbeeld bedrijven. Bij deze trend staat openheid centraal. De consument wil kunnen zien waar het product van gemaakt is, door wie het gemaakt is, en welke stoffen hier voor gebruikt zijn. Deze trend sluit mooi aan bij de digitalisering trend omdat bij beide de informatiestroom centraal staat. Waar komt het vandaan? De consument beseft zich meer en meer dat de wereld geen onuitputtelijke bron is, en dat we beter voor de wereld en onze medemens moeten zorgen. Door deze bewustwording gaat de consument zuiniger om met het milieu, en houden ze hierbij ook rekening met hun aankopen. (CBW Mitax, 2010) Waarom is het nu belangrijk? De aarde raakt langzaam maar zeker op, de manier waarop we nu met de aarde omgaan werkt niet op de lange termijn en daarom moet er iets veranderen. Doordat de consument zich hier bewust van word, en iedereen zijn eigen steentje bij wil liggen helpt dit zo stapje voor stapje voor een betere wereld. (Reuters AP, 2010) Wat betekent het voor de toekomst? Dit is een trend die zal blijven spelen zolang als onderwerpen als het smelten van de ijskappen en het gat in de ozonlaag actueel blijven. Dit zijn dingen die de mensheid bezighoudt omdat dit invloed heeft op hun eigen leven, en op het leven van hun nakomelingen. Omdat de veranderingen steeds meer voelbaar en merkbaar zijn voor de consument zal deze trend voorlopig alleen maar blijven groeien.

Liberalisering Waar gaat het over? Door de globalisering ontstaat er een wereldwijde markt, dit zorgt voor veel onderlinge concurrentie. Dit is gunstig voor de aankoopprijs, maar komt de kwaliteit en arbeidsomstandigheden zeker niet ten goede. (nationaal archief, 2011) Waar komt het vandaan? Liberalisering is een trend die voort is gekomen uit de globalisering van de wereld. De wereld werd ‘kleiner’ en daardoor ontstond er meer handel en concurrentie. Waarom is het nu belangrijk? Je geld kun je maar een keer uitgeven, en zeker nu met de crisis word vaak kwantiteit gekozen boven kwaliteit. Hierdoor worden bepaalde markten gestimuleerd terwijl deze ethisch vaak minder verantwoord zijn. Wat betekent het voor de toekomst? Deze trend is erg dubieus; enerzijds komt het ons ten goede omdat we een lage prijs betalen, maar aan de andere kant zit het ons ook niet lekker omdat we weten dat het niet helemaal goed zit. Hierdoor zien we ook dat mensen bewuster worden in de keuzes die ze maken, en bijvoorbeeld kiezen voor biologisch of fair trade voedsel. Hierdoor worden juist deze markten gestimuleerd.

Technologisering Waar gaat het over? Technologie is wellicht de sterkste kracht die onze toekomst bepaalt. Elke nieuwe uitvinding heeft invloed op de vormgeving van ons leven, bijv. internet. We zijn ons als mens aan het aanpassen aan de technologie. Er zijn veel zichtbare manieren waarop de mens interacteert met technologie. Interactie tussen mens en technologie zal ook steeds meer toenemen. De technologie heeft ervoor gezorgd dat de maatschappij sneller kan. Informatie wordt sneller beschikbaar, vervoer gaat sneller etc. Maar de maatschappij wordt ook slimmer. Producten worden slimmer, koelkasten die praten. Maar ook wordt de mens slimmer doordat er steeds meer informatie beschikbaar is. (Extend limits, 2010) Waar komt het vandaan? Door nieuwe kennis en techniek is men in staat geweest om nieuwe producten met nieuwe methoden te ontwikkelen. Technologie zou een bevrijdend zijn voor de maatschappij. Het zou zorgen voor toeneming van de producten en de levenstandaard zou verhogen. Dit begon met mechanisering waar machines de mens overnam. Vroeger ging de technologische ontwikkelingen langzaam, maar nu razendsnel. Waarom is het nu belangrijk? Technologie is nu heel belangrijk, omdat het niet meer weg te denken is. We zijn zo geïntegreerd met technologie dat we niet meer zonder kunnen. Wat betekent het voor de toekomst? In de toekomst zullen we steeds meer een natuurlijke interactie zijn tussen de mens en de technologie. Het gebruik van de technologie zal toenemen.

Duurzaamheid Waar gaat het over? Duurzaamheid is een breed begrip, het is in de maatschappij gekomen doordat er zo veel nadruk op werd gelegd. Groen is de boodschap: het doel ervan is de gedachtegang van consumenten beïnvloeden, zodat zij zowel duurzaam gaan denken als handelen. Het gevaar achter al die massale aandacht is dat consumenten overladen worden met duurzaamheid en groen en daardoor de groenmoeheid toeslaat, volgens trendwatcher Adjiedj Bakas over trends in 2012. Daarbij krijgt duurzaamheid de naam ‘eco.’ Duurzaamheid is ook een levensstijl. Men is zich bewuster van energieverbruik, consumptie en het recyclen van afval. Uiteindelijk is duurzaamheid essentieel geworden, vooral voor organisaties. Het is naast een blijvende trend ook een randvoorwaarde om als bedrijf overeind te blijven. (Extend limits, 2010) Waar komt het vandaan? Charles Darwin was ontdekker van de evolutietheorie in de geschiedenis van het milieu. Hij zag kort gezegd de kracht in van de natuur, dieren en planten. Het betekende een overgang van het antropocentrische naar het ecocentrische, waarnaar steeds meer mensen in begonnen te zien dat het milieu werd aangetast door hen zelf. In het Brundtland rapport in 1987 werd duurzame ontwikkeling echt neergezet als begrip. In dit rapport werd tevens de kritieke staat van het milieu geschetst. Waarom is het nu belangrijk? Men heeft steeds meer een duurzaamheidsbesef door de vele aandacht die hieraan is besteed. Men wordt bewuster van de huidige manier van leven en weet dat dit moet veranderen. Wat betekent deze trend voor de toekomst? De gevolgen van de duurzaamheidstrend is dat productprocessen de komende jaren radicaal worden omgezet naar duurzaamheid. Producten zullen worden ontworpen en gefabriceerd met het oog op milieu en vanuit het principe van cradle-to-cradle. Consumenten gaan letten op de activiteiten van organisaties op het gebied van duurzaamheid.’’

Nano technologie Waar gaat het over? Nanotechnologie is een technologie waarbij atomen, moleculen en structuren op nanoschaal worden bestudeerd, gemanipuleerd en toegepast. Door deze ontwikkeling is er een hele nieuwe generatie van technologische toepassingen mogelijk, wat zorgt voor nieuwe mogelijkheden op diverse gebieden. We kunnen nieuwe materialen en systemen ontwikkelen met unieke eigenschappen en functies. (RIVM, 2012) Waar komt het vandaan? Richard Feynman voorspelde in 1959 de opkomst van een vakgebied dat zicht zou bieden op de verborgen wereld van moleculen en atomen. Deze voorspelling is visionair gebleken. Wetenschappers hebben door de jaren heen de verborgen wereld van moleculen en atomen ontdekt. (Rathenau instituut, 2013) Waarom is het nu belangrijk? Nanotechnologie speelt steeds meer een grotere rol op alle vlakken in de maatschappij. Het bevindt zich in iedere branche en iedere sector. Wat betekent deze trend voor de toekomst? Nanotechnologie zal de menselijke evolutie veranderen. Er zullen nieuwe ethische vraagstukken komen en normen en waarden zullen onder druk komen te staan en veranderen. Nanotechnologie zal een nieuwe revolutie teweeg brengen. Door nanotechnologie zullen apparaten intelligenter worden en veel rekenkrachten hebben waardoor iedere industrie haar grenzen zal kunnen verleggen.

Beeldcultuur Waar gaat het over? Beeldcultuur wordt omschreven als een maatschappelijke ontwikkeling waarbij beelden een belangrijke rol spelen in communicatieve situaties. Men communiceert steeds vaker door visueel beeld. We worden overspoeld met beelden, denk aan traditioneel media(kranten, tv), social media. Ook kan iedereen makkelijk beeld vastleggen door hun mobiele telefoon of camera. Het is eenvoudig om beelden te zien en te delen. We leven in een cultuur waar beeld steeds belangrijker wordt om te communiceren. Misschien zegt beeld echt meer dan 1000 woorden. (Soeters N, 2013) Waar komt het vandaan? Beeldcultuur wordt gestimuleerd door gemak en mogelijkheid, doordat we gemakkelijk beelden kunnen delen en maken. Online is beeldmateriaal ook vrij toegankelijk en eenvoudig te bewerken. (Extend limits, 2010) Waarom is het nu belangrijk? We leven nu in een visuele maatschappij waar we overal geconfronteerd worden met beelden. Beeld communiceert lessen snel en dat is makkelijk voor de generatie van nu. Wat betekent deze trend voor de toekomst? We zullen steeds meer communiceren met beeld en er zal minder woorden nodig zijn om te communiceren. Digitalisering zorgt ervoor dat we meer via beeld en video kunnen communiceren. De beeldcultuur heeft een sterke invloed op de manier van interactie tussen mart en organisaties.

MESO Protest Waar gaat het over? In deze wereld die steeds maar aan het veranderen is, is het moeilijk om alle veranderingen te accepteren en deze ook te gebruiken. De waarden van de mens zijn belangrijk voor de economie van nu en hier moet op worden ingespeeld. Omdat er zo veel keuzes en veranderingen zijn, zien we op bijna elke trend wel een tegenreactie/trend. Dit is niet voor niets, mensen durven te zeggen wat ze vinden van iets en gaan hun eigen pad. Deze vormen van protest zijn overal in de wereld terug te zien. Waar komt het vandaan? Protest is een oude tactiek om voor jezelf of anderen op te komen. Deze activiteit word al vaker op straten en scholen uitgevoerd. Er zijn talloze mensen die bijvoorbeeld protesteren tegen abortus of dierenmishandeling. Ook word er geprotesteerd tegen nieuwe wetten door bedrijven of studenten. De afgelopen jaren heeft protest zich kunnen ontwikkelen door middel van social media. Op deze manier kunnen we sneller en gemakkelijker protesteren tegen onderwerpen die in het buitenland plaatsvinden. Waarom is het nu belangrijk? Protest komt nu veel meer naar voren door middel van de sociale media, zoals al vernoemd. Dit is een redelijk nieuw fenomeen en mensen uiten zich veel sneller dan vroeger. Ook omdat de wereld nu zo snel vooruit gaat zullen er steeds meer mensen zijn die het met een aantal ontwikkelingen niet eens zijn. Denk aan mensen die de authenticiteit willen bewaren of de natuur willen beschermen. Deze uitingen komen nu veel meer naar voren omdat hier vroeger nog niet zo’n last op werd gelegd.

Wat betekent deze trend voor de toekomst? Sociale media lijken als paddenstoelen uit de grond te komen en hierdoor zijn er nu steeds meer tegenreacties die meer stemmen voor de offline wereld. Organisaties die juist offline meetingen organiseren en allerlei nieuwe reclame die hier voor gemaakt wordt. Men uit zich tegenwoordig niet alleen maar via Twitter, maar bijvoorbeeld ook via Street art. In grote steden zijn allerlei quotes en tekeningen te zien die te maken hebben met de huidige politiek en economie. Deze vormen van protest komen veel voor, en dit zal alleen maar groter worden in de toekomst. Innovatie en ontwikkeling zal niet snel stoppen en er blijven veranderingen plaatsvinden. De tegenbewegingen die vaak uit protest ontstaan zullen steeds interessanter worden om te volgen. Deze bewegingen zijn nieuwe gedachten goeden en dus waarden om op in te spelen. Uit deze bewegingen kunnen nieuwe trends ontstaan die belangrijk zijn voor de economie.

Escapisme Waar gaat het over? We leven in een wereld waarin alles een beetje te veel wordt voor veel mensen. Er komen dagelijks nieuwe ontwikkelingen bij en de keuzestress laat veel mensen alleen maar uitstellen. Door dit gevoel dat ontstaan is in de afgelopen jaren, hebben veel mensen weer behoefte aan het ‘’eenvoudige’’. Je zou dit haast de tijd van vroeger kunnen noemen, toen er nog niet zo veel ontwikkelingen waren en toen er alles nog simpeler was. Mensen hebben een gevoel van escapisme hierbij, ze hebben een hang naar vroeger of willen ontsnappen aan de dagelijkse sleur of levensstijl. Waar komt het vandaan? Escapisme komt vooral voort uit de postmoderne wereld, maar ook aan sprookjes van vroeger. Sprookjes en verhalen zijn een manier om men even uit de huidige wereld te halen en ze te laten ontsnappen in een nieuwe fictieve wereld. Op deze manier kunnen mensen hun fantasie laten gaan en voelen ze geen druk of stress. Escapisme in de moderne wereld gaat vooral om het laatste, weg uit de snelheid en keuzestress, en terug naar het zorgeloze wereldje. Waarom is het nu belangrijk? Zoals al genoemd is escapisme iets dat al jaren bestaat, maar nu komt het meer in uiting omdat we modern en snel leven. Veel mensen kunnen hier niet altijd goed mee omgaan, en hebben behoefte aan ontsnapping. Ze willen iets beleven waar door ze niet meer hoeven na te denken aan de wereld om hen heen, waardoor ze rust voelen. Daarom zijn yoga en pilates zo populair geworden de afgelopen tijd, je gaat als het ware een andere wereld in tijdens die sporten. Wat betekent deze trend voor de toekomst? Deze meso trend heeft gevolgen voor organisaties en bedrijven, en dit zien we nu al terug. Er zijn al verschillende bedrijven die een ontsnapping aanbieden in de vorm van producten of diensten. Mensen willen vaak terug naar een simpelere wereld, of een wereld waarin ze even aan niets hoeven te denken. Denk aan pretparken, hier zit ook al veel ontsnapping aan. Vooral parken zoals Disney en de Efteling bieden een hele andere wereld waarin je je fantasie los kunt laten. In de toekomst zullen we dit steeds meer terug zien omdat de wereld steeds ‘’sneller’’ zal gaan. We stoppen niet met ontwikkelingen en innovatie.

Hyper Crazynes

Waarom is het nu belangrijk?

Waar gaat het over?

Nu leven we in deze moderne tijd en willen we steeds meer. Het is belangrijk om deze trend nu in de gaten te houden want bedrijven kunnen hier gemakkelijk op inspelen.

Het postmoderne tijdperk lijkt plaats te hebben gemaakt voor de hypermoderne tijd. Het is een soort gevolg van het postmodernisme. Het lijkt haast een negatieve uitstraling te hebben, hyper word in onze ogen vaak geassocieerd met hypernerveus zijn en hyperventilatie. Supermarkten worden groter en groter en bieden een uitbundig groot aantal producten en diensten aan. Hierbij moeten we ook denken aan de stroming van digitale informatie die ons lijkt te overweldigen. We zien deze vorm van ‘’hyper’’ ook terug bij de massatoerisme en de reisbureaus, iedereen wil China of Mexico hebben gezien of andere verre landen. Niet omdat die culturen nu perse zo interessant zijn, maar vooral omdat het alleen al bijzonder is om zo’n verre reis te maken. We willen altijd meer en meer. Het lijkt van well-being naar better-being te gaan in deze tijd. Het moet altijd beter. Het gewone leven is saai en vervelend geworden. In de mode zien we deze verschijning van ‘’Hyper Crazynes’’ ook terug. Iets dat gepresenteerd wordt moet buitenzinnig zijn en extreem. Modellen die eruitzien als een dracula mens, het kan niet gek genoeg. Het model moet verrassend en nieuw zijn, een bizarre uitstraling hebben. Waar komt het vandaan? Hypermoderne tijd oftewel ‘’Hyper Crazyness’’ komt voort uit de moderne wereld. Het begon met allerlei behoeften die gevuld werden door producten die ineens voor iedereen beschikbaar waren. Iedereen kon een tv kopen en later na ook internetten. Men is steeds op zoek naar iets nieuws en willen uitblinken. Zoals we toen de tv aanschafte, willen we nu de nieuwste tv mét 3D beeld en geweldig geluid. Het komt ook voort uit het individualisme, we willen uniek zijn en dat is moeilijk in tijden van Instagram en Facebook. We worden overspoeld door foto’s en updates van iedereen dat we het gevoel krijgen dat je eigen leventje ‘’saai’’ is. (Trendslator, 2012)

Wat betekent deze trend voor de toekomst? Dit hypermodernisme, dat voor een transformatie van de huidige cultuur zorgt is belovend voor de toekomst. Men zal alleen maar meer willen omdat we ook oneindig veel mogelijkheden hebben. Er zijn steeds meer ontwikkelingen en men zal daarom steeds meer willen. Ze willen alles gezien hebben zodat ze veel verhalen hebben om te vertellen. De talloze sites die goedkope reizen aanbieden voor een aantal dagen of spotprijzen voor een vliegticket komen als paddenstoelen uit de grond. Dit maakt het erg aantrekkelijk en gemakkelijk voor de consument, en dit zal alleen maar toenemen. (Bijbelse plaatsen, 2012)

Egoïsme Waar gaat het over?

Waarom is het nu belangrijk?

Het lijkt erop dat mensen steeds meer alleen aan zichzelf denken. Dit is aan allerlei dingen te merken, zoals agressie in het verkeer, grof taalgebruik en korte lontjes. Niet alleen op de straat maar ook in gezinnen gebeurd dit. Deze egoïstische mentaliteit heeft grote gevolgen, mensen scheiden van hun partner omdat ze ‘’beter verdienen’’. Ook worden kinderen totaal anders opgevoed, kinderen krijgen steeds vaker hun zin en worden nooit tot bijna nooit meer gecorrigeerd. Terwijl kinderen die opgevoed zijn met het idee dat je rekening moet houden met anderen en attent moet zijn, hechtere banden en vriendschappen opbouwen. Veel jong volwassenen verwachten bij hun eerste baan dat ze ergens recht op hebben, ze verwachten succes zonder iets te presteren. Ze vinden dat ze speciaal zijn en ook zo behandeld moeten worden. Uit onderzoek is gebleken dat 81% van de jong volwassenen als doel heeft om rijk te worden. Dit allemaal is onder andere te danken aan de recessie, dit maakt ons gewoon egoïstisch.

We zitten midden in de crisis en deze zet nog een aantal jaren voort. Er moet hier op ingespeeld worden anders lopen dingen uit de hand. De natuur wordt ernstig beschadigt, dit zagen we een decennia geleden al veelvuldig voorkomen. Er worden talloze discussies gevoerd dat er iets moet veranderen en dat we in gevaar lopen, maar word hier echt iets aan gedaan? Kleine individuele veranderingen zien we. Het is belangrijk dat we de touwtjes weer aantrekken en dat er orde komt, dit zal grotendeels plaats moeten vinden in de economie.

Waar komt het vandaan? Deze trend komt af van de hebberige moderne wereld. Een wereld waarin de westerse samenleving gewend is alles te kunnen krijgen. Ook heeft de economische crisis hier mee te maken, als er bezuinigingen zijn denken mensen eerder aan zichzelf dan aan een ander. Wanneer in tijden van crisis binnen een bedrijf de pijn moet worden verdeeld van bezuinigingen, zijn mensen ineens een stuk rationeler en egoïstischer. Men denkt alleen nog maar aan de eigen winst en voordelen. De verdeling van individuele resultaten is in tijden van recessie namelijk niet goed verdeeld. In plaats daarvan zijn er veel mensen die anderen al het verlies laten nemen. (Ronner E, 2012)

Wat betekent dit voor de toekomst? Het egoïsme is op grotere schaal te nemen zoals de economie en de natuur, maar begint ook klein binnen een bedrijf of familie. De Amerikanen zijn een goed voorbeeld van egoïsme. Zij zijn een van de grootste energieconsumenten ter wereld, maar of ze willen betalen voor hun C02 uitstoot van vliegtuigen? Ho maar. Dit verschijnsel van egoïsme zal niet snel de wereld uitgaan zolang de crisis blijft lopen. (Aslander W, 2012)

Instant Gratification Waar gaat het over? In onze maatschappij hecht de consument veel waarde aan tijd. De consument van tegenwoordig is drukker dan ooit, dit is mede dankzij de globalisering. Een constante bereikbaarheid en beschikbaarheid is een must en dit verwacht de consument ook van de producten en diensten. Waar komt het vandaan? het komt voort uit een psychologisch aspect, namelijk dat consumenten iets willen en het ook nu direct willen. Het is een drang om een behoefte gelijk bevredigd te hebben. Voor de globalisering kwam deze trend nauwelijks voor, de trend is ontstaan omdat mensen hierdoor producten en diensten steeds vlugger en makkelijker ter beschikking kregen. Men staat nu in contact met diverse continenten en moet 24/7 bereikbaar zijn, dit verwacht men ook van de producten. Waarom is het nu belangrijk? Deze trend geld vooral bij de jongeren generatie, die ervaren een enorme druk en willen zoveel in een zo kort mogelijke tijd doen. Omdat er nu ontzettend veel prestatie druk is, sluit deze trend aan op de huidige status van de samenleving. Wat betekent dit voor de toekomst? In de toekomst zal er een mogelijkheid moeten zijn om echt alles overal en altijd ter beschikking te hebben. De 3D printer is hiervan een begin, in de toekomst zal deze zich verder gaan ontwikkelen zodat het daadwerkelijk aan de hoge behoeftes van de consument zal kunnen voldoen.

Information consume Waar gaat het over? In de huidige maatschappij is men in staat overal kennis vandaan te halen. Hierdoor ontstaat de behoefte informatie te winnen over de weg die ons product aflegt. Dit betekent dat het product een voor de gebruiker transparante weg aflegt, daardoor kan de consument precies nagaan hoe het product tot stand is gekomen. De consument verwacht dat alles te achterhalen is en doet dit ook. Hij consumeert informatie; Information Consume Waar komt het vandaan? De trend is ontstaan door de groeiende behoefte van de consument naar kennis van het productieproces. Dit is een reactie op de informatieovervloed. De informatiestroom heeft een boost gekregen met de komst van Wikipedia. Door de komst van het sociale web is mogelijk altijd en overal informatie met elkaar te delen. Waarom is het nu belangrijk? Het is belangrijk om er bij stil te staan elke burger tot de mogelijkheid beschikt om veel informatie te verscharen. Dit is van belang voor onder andere een producent, die moet beseffen dat het mogelijk is dat vies nieuws zomaar boven tafel kan komen. De consument is hongerig en wil alles weten, bovendien kan de consument nu ook alles weten. Wat betekent dit voor de toekomst? Deze trend kan een voordeel maar ook een nadeel zijn voor een producent. De consument wordt steeds slimmer, en is altijd op zoek naar informatie. Het wantrouwen is hoog, de reactie die dit zal ontlokken is dat alles en iedereen radicaal transparant wordt.

Authenticiteit Waar gaat het over? Authenticiteit is iets waar men veel waarden aan hecht en een begrip die po verschillende gebieden gebruikt wordt. Authenticiteit betekent echtheid, onvervalst, natuurlijk, oorspronkelijk en geloofwaardigheid. De trend houdt in dat mensen dichtbij hun eigen persoonlijkheid willen blijven en geeft hen een gevoel van veiligheid en vertrouwen. Overal houdt men rekening met andermans oprechtheid en eerlijkheid. Waar komt het vandaan? Door de massaproductie en digitalisering is het begrip authenticiteit steeds meer vervaagd. Bedrijven willen op elke mogelijke manier zoveel mogelijk produceren en de kleine ondernemingen worden verstoten door de grote supermarkten. Het bakkertje op de hoek bestaat niet meer. Waarom is het nu belangrijk? Vanaf 2010 is de trend gaan groeien en wordt nu door steeds meer marketeers genoemd. Tegenwoordig is er meer behoefte om op zoek te gaan naar de oude vertrouwde authenticiteit. Consumenten zoeken houvast in de veranderde maatschappij. Bedrijven willen openheid en aaibaarheid uitstralen en hun geschiedenis mag genoemd worden om als authentiek gezien te worden. Wat betekent dit voor de toekomst? Authenticiteit en massaproductie zijn elkaars tegenpolen en wisselen elkaar. Wanneer er veel is geproduceerd en er massaproductie belangrijk is geweest in de samenleving (bijvoorbeeld tijdens een wederopbouw) zal er daarna een verlangen zijn naar authenticiteit. Wanneer authenticiteit lange tijd van belang is geweest in de samenleving, zal massaproductie het stokje overnemen. Voorlopig is authenticiteit nog iets bijzonders en nog niet alle consumenten zien dit als noodzaak, de verwachting is dat authenticiteit voorlopig nog wel aan zou houden.

Sharing Waar gaat het over? Het nieuwe consumeren is delen, huren en lenen, ook wel collaborative consumption genoemd. Minder zelf bezitten is beter voor het milieu, bespaart ruimte en is goedkoper. Maar belangrijker is het sociale aspect: door jouw bezittingen te delen of uit te lenen bouw je vertrouwen op in de community waar je deel van uitmaakt. Daarnaast komt het blije hormoon neurotransmitter oxytocine vrij als je anderen van jouw spullen laat genieten. Dus waarom iets kopen als je het ook kunt lenen of huren? (Secondsight, 2011) Waar komt het vandaan? Duurzaamheid speelt een steeds grotere rol in de samenleving. Mensen willen hier dan ook aan voldoen. Daarnaast zijn er de mogelijkheden om te kunnen delen met anderen. Internet en vooral social media spelen hierbij een belangrijke rol. Waarom is het nu belangrijk? Nu de wereld in een economische crisis verkeerd is het van belang om zo efficiënt mogelijk uitgaven te doen. Het delen van spullen/ideeën/ en dergelijken bied hiervoor een uitkomst. Het zou zonde van de tijd en van de moeite zijn wanneer mensen niet ideeën zullen gaan delen. Dit is een kwestie van normen en waarden, het is haast onontkoombaar maar hoe verdient men er nog aan? Dit is een interessant discussie punt wat zich in de loop van de jaren nog verder zal gaan ontwikkelen. Wat betekent dit voor de toekomst? Auteursrechten zullen gaan verdwijnen. Dit is al een ontwikkeling op design gebied, waar ontwerpers de blauwdruk openbaar maken en op het internet zetten, zodat iedereen bij deze informatie kan. Het openbaar maken en delen van ideeën en materiele zaken zal zich verder gaan uitbreiden en ontwikkelen. Het is nog de vraag hoe men hier geld aan zou kunnen verdienen. Wanneer hier een oplossing voor is gevonden voorspel ik dat iedereen alles zou gaan delen.

Ambachtelijk werk Waar gaat het over? We zijn als consument massaproductie beu. We hechten geen waarden meer aan spullen die iedereen al in zijn bezit heeft. We verlangen naar dat ene stukje authenticiteit en identiteit. Iets waar we wel waarden aan kunnen hechten en ons in herkennen, zoals lokaal ambachtelijk werk. Dezelfde design stoel van de IKEA geeft meer waarde, wanneer een vakman deze na heeft gebootst in eigen schuur. We geven meer geld uit aan kwaliteit, omdat we vertrouwen op de ambacht. Waar komt het vandaan? De economische crisis maakt dat ontwerpers en kunstenaars meer aandacht besteden aan duurzaamheid en kwaliteit. De vluchtigheid in verschillende productieprocessen staat centraal, waardoor de kwaliteit niet tot zijn recht komt. Velen gruwelen hiervan! Tegenwoordig willen we waar voor ons geld. We willen kwaliteit ervaren, zien en voelen. (Dubbeld L, 2009) Waarom is het nu belangrijk? We vertonen steeds meer verzet tegen sneller veranderende collecties. We willen weer in contact komen met het tastbare handwerk en de ambachtelijkheid van vroeger. Nu is het belangrijk om niet alleen maar te werken met het hoofd, maar ook met de handen. Waarden als kwaliteit, creatieve vrijheid en menselijke staan centraal. Het doorbreken van patronen en het meenemen van lokaal ambachtelijk werk is wat de trend nu zo belangrijk maakt. Niet alleen voor de ontwerper, maar ook voor de consument! Wat betekent het voor de toekomst? Dit betekent dat we meer identiteit in producten terug gaan zien. Het herkennen van ambacht, lokale producten en duurzame producten zal ontzettend belangrijk worden in de toekomst. De consument zal eerder geld uitgeven aan een product met kwaliteit en identiteit als dan enorme massaproducties. Massaproductie zal daardoor in de toekomst verminderen. We hechten er geen waarden meer aan en herkennen ons niet in het product. Identiteit, kwaliteit en authenticiteit zullen in de toekomst voorop komen te staan.

Vertrouwens dip Waar gaat het over? De Nederlander is het vertrouwen in de economie kwijt. Nergens in Europa is het consumentenvertrouwen zo hard gedaald als in Nederland. Nederland mag dan het rijkste euroland na Luxemburg zijn, met het humeur van de inwoners is het slecht gesteld. Daarnaast is het geluksgevoel in Nederland wel groot. Waar komt het vandaan? Het consumentenvertrouwen is verdwenen doordat alles duurder is geworden, mensen banen kwijt raken en eerder op straat komen te staan. Het gaat niet meer zo gemakkelijk als een aantal jaar geleden en dat is bij de Nederlander niet ontgaan. Vooral van de eigen financiële situatie verwacht men weinig goeds. Dit gevoel is vrij logisch, nu de koopkracht daalt en vanuit het Catshuis geen enkele verlichting valt te verwachten. Een tank benzine was nog nooit zo duur, werkgevers en CNV speculeren openlijk op een nullijn voor alle lonen en huizenprijzen blijven maar dalen. Tegelijkertijd is de eurocrisis nog niet opgelost, zit een groot deel van Europa, inclusief Nederland, in een recessie. (Bouman M, 2012) Waarom is het nu belangrijk? Het is een wonder dat de koopbereidheid van de Nederlander stand houdt. We kunnen concluderen dat de sombere Nederlander wel erg gelukkig is (World Happiness Report,2012). Nederland staat op nummer 4 als gelukkigste land van Europa. Naast geld, spelen zaken als sociale cohesie, een eerlijk bestuur, persoonlijke vrijheid, veiligheid, gezondheid en werkgelegenheid zijn minstens zo belangrijk voor het geluksgevoel van de Nederlander. Wat betekent het voor de toekomst? Recessie of niet, de Nederlander is tevreden. Als land voelen we ons over het algemeen gelukkig. Mooi zou zijn dat we het vertrouwen in elkaar terug kunnen krijgen door samen te werken en samen gelukkig te worden. De Nederlander is nog vrij zelfstandig. In de toekomst zal hier verandering in moeten komen om het vertrouwen in elkaar terug te krijgen.

Samenwerking Waar gaat het over? Bij samenwerking, ook wel co-creatie, word de consument nauw betrokken bij het product. Degene die al fan is van het product, weet natuurlijk ook het beste wat er eigenlijk nog beter kan! Door hier gebruik van te maken laat je de consument eigenlijk ‘vrienden’ worden met jouw merk, waardoor dat de klantenbinding ook nog eens een stuk groter word. Een echte win-winstuatie. Waar komt het vandaan? Co-creatie word al langer gedaan maar is de laatste jaren steeds populairder geworden. dit komt mede door sites als facebook, waarbij je je product als iets neerzet waar mensen ‘fan’ van kunnen zijn. Hierdoor word een product of dienst in een ander daglicht gezet en krijgt het plots echt een meerwaarde, een belevenis. Waarom is het nu belangrijk? Door de consument bij het proces of verbetering te betrekken, zorg je ervoor dat de consument zich gewaardeerd voelt en zorg je ervoor dat je je product of dienst steeds blijft ontwikkelen. En wie weet nou beter hoe je dat kunt doen dan de doelgroep zelf? Wat betekent het voor de toekomst? We zien bij verschillende trends terugkomen dat de consument steeds meer aan de macht komt. Hier is ook steeds meer behoefte aan en dit zal dus in de toekomst alleen nog maar meer worden.

Van groeiende economie naar balans economie Waar gaat het over? We zijn opzoek naar balans, we willen niet meer over-consumeren maar bewust omgaan met leven en het milieu zonder deze te overbelasten. We willen terug naar kwaliteit boven kwantiteit, en investeren liever in iets tijdloos dan dat we steeds opnieuw een aankoop moeten doen die binnen no-time weer vervangen moet worden. Waar komt het vandaan? Het klinkt misschien tegenstrijdig, maar juist door de economische crisis doen we liever aankopen waarvan we zeker weten dat het een tijd mee kan gaan. Voor een grote aankoop moeten we langer sparen, maar we gaan er dan ook bewuster mee om en kunnen er langer mee doen. Waarom is het nu belangrijk? Doordat we steeds bewuster worden is het belangrijk om in te spelen op het kwaliteit boven kwantiteit principe. Voor veel-voor-weinig is steeds minder behoefte aan dingen die maar kort meegaan. Wat betekent het voor de toekomst? Bedrijven zullen met hun producten moeten inspelen op deze trend. Wanneer eerder slechte kwaliteit misschien nog voor lief werd genomen, is dat nu echt niet meer zo.

Personalisering Waar gaat het over? De naam zegt het eigenlijk al, personalisering gaat over het persoonlijk maken van dingen. Deze trend is een tegenbeweging op dingen zoals massaproductie. We zijn al die dertien-in-een-dozijn dingen beu! We zien deze trend terug in dingen zoals het Do It Yourself, maar ook in bijvoorbeeld kleinere horecagelegenheden waar personeel zijn of haar eigen kleding draagt! Waar komt het vandaan? Deze trend is een tegenbeweging op de massaconsumptie en is hier een reactie op. We zijn op zoek naar meer diepgang, dit zien we ook terug bij vele andere trends. Waarom is het nu belangrijk? Dit is nu belangrijk omdat we in een periode zitten waarin de consument steeds bewuster is. De consument heeft de afgelopen decennia de kans gekregen om steeds meer info tot zijn beschikking te hebben en zijn hierdoor kritischer geworden. Deze state of mind is niet meer te negeren in 2013 en deze beweging zal alleen nog maar groter worden. Wat betekent het voor de toekomst? Omdat we zoveel signalen zien voor deze trend en verschuiving in de mentaliteit van de consument, kunnen we wel stellen dat deze trend alleen nog maar groter zal worden en meer volgers zal krijgen. Daarbij is personalisering iets wat veel mensen ook thuis kunnen doen, bij wijze van als hobby.

Lokalisering Waar gaat het over? Bij lokaliseren is de herkomst van producten belangrijk. We gaan bewuster om met waar ons eten vandaag komt. We letten beter op seizoen producten, en gaan ook zelf onze producten verbouwen. Wanneer je producten uit je eigen streek consumeert, stimuleer je de kleinere producten en verminder je de uitlaatgassen omdat er weinig vervoer nodig is, over korte afstanden. Waar komt het vandaan? Deze trend past ook weer helemaal bij de bewustwording van de consument. Ook speelt de crisis natuurlijk mee. Het verbouwen van eigen gewassen is natuurlijk beter voor de natuur, maar ook beter voor de portemonnee. Waarom is het nu belangrijk? Dit is nu juist belangrijk omdat er een verschuiving plaats vind in de houding van de consument. Dit is de tijd om in te spelen op dit soort trends, wil je bij de tijdsgeest blijven passen. Wat betekent het voor de toekomst? In de toekomst zullen steeds meer bedrijven inspelen op deze trend, als is het maar om het gevoel van lokalisering op te wekken. Dit zien we al door bijvoorbeeld authentieke verpakkingen te gebruiken, fruit in houten kratjes te stoppen, in plaats van in plastic kratjes.

Urban nomads Waar gaat het over? Urban Nomads zijn werkende reizigers die zich continu verplaatsen en opzoek zijn naar nieuwe uitdagingen vaak op het gebied van werken. De Urban Nomads is continu onderweg en 24/7 online. Hij maakt zijn eigen keuzes wat betreft werk en vrije tijd. Vandaar dat het ook erg goed valt onder zzp’ers en het Nieuwe Werken. De Urban Nomad is dus niet plaatsgebonden, ze laten hun woonruimtes achter en reizen eigenlijk alleen met een laptop en mobieltje. Ze kunnen overal werken en houden contact door middel van Social Media. De Urban Nomad is compleet zelfvoorzienend. (Binkhuysen A, 2011) Waar komt het vandaan? Er is een nieuwe visie op werken waarbij de medewerker centraal staat. De werkende mens heft steeds meer behoefte naar de vrijheid om te bepalen hoe hij werkt, waar hij werkt, wanneer hij werkt, waarmee hij werkt en met wie hij werkt. Door deze nieuwe manier van werken kan de werkende reiziger zich continue verplaatsen en zijn eigen keuzes maken betreft werk en vrije tijd. Waarom is het nu belangrijk? Het aantal ZZP’ers in Nederland groeit. Het nieuwe werken neemt toe. Hierdoor zijn er steeds meer arbeiders die zich continue gaan verplaatsen. Wat betekent deze trend voor de toekomst? In de toekomst zal het aantal urban nomads toenemen. De stad wordt ook aangepast aan de werkende reiziger. Er is een groei aan concepten die werkers een plek bieden om te werken. Denk aan concepten als Seats2Meet.

Betrokkenheid Waar gaat het over? Deze ontwikkeling schetst een toekomstbeeld waarin de samenleving krachten gaat bundelen. We willen goed doen en iets betekenen voor een ander. We bewegen van het ik naar het gelegenheid wij. De individu wil zich binnen een cirkel van ver- trouwen nuttig maken. Deel uitmaken van een gezonde maatschappij doe je door inzet en betrokkenheid. Het gaat niet meer om meer, maar om beter. Waar komt het vandaan? De crisis dwingt ons tot zelfrelativering en laat ons inzien dat we samen sterker staan. We zijn niet in ons eentje de samenleving. Mensen zijn socialer dan ze dachten en delen enthousiast hun individuele kracht met hun omgeving. Waarom is het nu belangrijk? We gaan naar een collectieve samenleving waar we gaan samen- smelten . We willen iets betekenen voor een ander en de maatschappij. Na het opmerken van gemis gaan we werken met wat er is. De draaiende motor van een nieuwe wereld blijken we zelf te zijn. Wat betekent deze trend voor de toekomst? In de toekomst draait het minder om individuele macht en meer om gebundelde kracht. Wat betekent dat we meer open zullen staan gezamenlijke initiatieven, andere willen helpen en in staat zijn om aan anderen hulp te vragen. (Trendrede,2013)

Grenzen vervaging waar gaat het over? Steeds meer grenzen vervagen of verdwijnen. Grenzen bestonden doordat er barrières waren, geografische, culturele of organisatorische barrières. Maar door ontwikkelingen zoals globalisering en de internet zijn deze barrières minder bepalend. Informatie word sneller en gemakkelijker verspreid, waardoor we ook op alle fronten concurrentie kunnen verwachten. Hierdoor worden er steeds meer nieuwe samenwerkings- vormen en organisatie vormen aangegaan. (Merckx C, 2009) Waar komt het vandaan? Onze referentiekader wordt vergroot, doordat we ons meer bewust er zijn van de snelheid, meervoudigheid, tegenstrijdigheid en complexiteit van d e maatschappij. Keuzes worden daardoor minder makkelijk. De oplossing is om niet te kiezen maar te combineren. Waarom is het nu belangrijk? Grensvervaging slaat op allerlei plekken toe. Het station wordt ook een winkelcentrum, het ziekenhuis ook een hotel, de benzinepomp ook een winkel. Maar ook aanbieders zelf overwegen hun functie en positie. Fabrikanten worden retailers en retailers fabrikanten. Wat betekent deze trend voor de toekomst? In de toekomst zal er geen onderscheid zijn in organisaties, consument. We evolueren naar co creative partnerships. Elke partij participeert tot innovatieve resultaten.

Nostalgie Waar gaat het over? Nostalgie is het terugdenken aan de goede oude tijden. De wereld veranderd steeds sneller en wordt complexer. Door deze ontwikkelingen heeft men meer verlangen naar overzichtelijkheid, herkenbaarheid en de kleinschaligheid van vroeger. Het verlangen naar nostalgie en authenticiteit zijn pogingen om grote veranderingen die zich afspelen in de maatschappij te vertragen. (Trendhunter, 2012) Waar komt het vandaan? Nostalgie heeft greep op consumenten doordat men op zoek is naar ontsnapping van hun dagelijkse stress en volwassen verantwoordelijkheden. Het brengt men van onzekere tijden naar herinneringen van de zorgeloze tijden. Waarom is het nu belangrijk? Nu zie je overal vormen van nostalgie terug. Je hebt het niet alleen in films, muziek, op televisie of in de mode maar overall: de keuken van grootmoeder is weer hip, iedereen is op zoek naar lokale artisanale producten, de vormgeving van verpakkingen etc. (Werbrouck S, 2011) Wat betekent deze trend voor de toekomst? De behoorlijke heimwee naar vroeger zegt vooral iets over de tijd van nu. Door de economische crisis heeft men behoefte naar de tijden dat alles beter is. Maar het is ook een waarde oordeel over de digitale maatschappij. De digitale wereld is koud, oppervlakkig, te snel en maakt ons eenzaam. Terwijl het vroeger gezellig en warm was.

MICRO

Fair events

Signalen:

Waar gaat het over?

Welcom to the future

We willen weer terug naar de eerlijkheid en openheid van vroeger. Toen we nog wisten waar alles vandaag kwam. Fair events zijn een voorbeeld van hoe evenementen ook georganiseerd kunnen worden. Bijvoorbeeld door een duurzaam verloop, dit wil zeggen dat er aan het milieu wordt gedacht tijdens deze events.

Welcome to the future is een green festival met als spreuk; keep happiness, going recycle. Op het festival vindt je allemaal duurzame initiatieven. Zo bieden ze biologische en groene hapjes, zoals biologische burgers, biologische cocktails, biologische broodjes en sappen. Ook wordt er gratis kraanwater aangeboen op het festival zodat mensen geen flesjes water gaan kopen zodat het beter is voor het milieu. (Welcome to the future, 2012)

Waar komt het vandaan?

Woodlands

Fair events komt voort uit de mega trend duurzaamheid. We willen de natuur helpen, maar ook onszelf. Fair events zijn een uiting van duurzaamheid en helpen de consumen- Woodlands is een festival met als belangrijkste doel duurzaamheid doorvoeren in een festen goede keuzes te maken voor de lange termijn. Duurzaamheid en fair events willen tival maar de muziek en cultuur niet uit het oog verliezen. Dit festival voldoet aan veel duurzame normen op het gebied van milieu en energie maar ook maatschappelijk betrokvoornamelijk bewustwording creëren. kenheid. (Woodlands Festival, 2013) Waarom is het nu belangrijk? Fair events komen steeds meer in de plaats van normale evenementen. We zien steeds meer terug dat mensen geïnteresseerd zijn in de natuur en het milieu. Denk aan tweede hands spullen verkopen, of een goede daad doen voor iemand zonder er iets terug voor te vragen. Het is belangrijk dat mensen bewust worden gemaakt van de wereld om hen heen, en dit doet duurzaamheid al voor een groot deel. Waarom is deze trend belangrijk voor de toekomst? Deze trend is belangrijk voor onze planeet op lange termijn. Niet alleen duurzaamheid op deze manier wordt voorop gesteld, maar ook duurzame relaties. Kleinschalige evenementen geven met trots kennis door, wat ook duurzaam is. Mensen ontmoeten en in contact komen met jezelf is wat we willen. Deze evenementen zijn een uiting van authenticiteit en duurzaamheid, de schaduwen die over hen heen hangen. We zijn op zoek naar andere manieren om elkaar te ontmoeten in plaats van online op het web. We willen lange en duurzame relaties opbouwen en iets terug doen voor elkaar en de wereld. Deze trend zal geleidelijk weer afnemen, evenementen blijven altijd bestaan. Duurzaamheid is al erg doorgetrokken in de wereld en dit zal zijn weg wel weer vinden via andere activiteiten en uitingen.

DIY Waar gaat het over? De trend die al jaren sluimerend opkomt, is nu niet meer weg te denken. Omdat productiemiddelen zo goedkoop zijn geworden en distributie dankzij internet door iedereen kan worden afgenomen, kan iedereen zijn verhaal vertellen of maken. De macht is verschoven van de verspreider naar de maker. Je koopt geen product meer, maar probeert er zelf een te maken en dan op je eigen manier. Velen hopen en willen zo hun eigen stijl ontwikkelen. Bijvoorbeeld de doe-het-zelf mediasuccessen, dit zijn er te veel om op te noemen. Iedereen kan een eigen single op iTunes zetten of een filmpje uploaden op YouTube. Niet alleen in de media is dit allemaal te zien, huiseigenaren kunnen nu hun eigen pand verhuren aan toeristen en de kunstenaar verhandeld zijn producten via Etsy. De digitale wereld zorgt voor alle mogelijkheden. Waar komt het vandaan? Do-it-yourself is een beweging die voortkomt uit de postmoderne wereld, omdat alles via massa productie wordt gemaakt willen we juist iets dat van ons eigen is. DIY geeft deze mogelijkheid en hierdoor kan iedereen zijn talent laten zien. Waarom is het nu belangrijk? Het is belangrijk dat we zelf bezig blijven en ons niet alleen maar laten leiden door de maatschappij. De websites en boeken die ontstaan door DIY zijn uniek en zorgen voor nieuwe creativiteit. Op deze manier blijven mensen zich ontwikkelen en komen we weer in contact met andere kunstenaars of mensen die aan DIY doen. Een wereld gaat open voor de kunstenaars en creatieveling en. Wat betekent deze trend voor de toekomst? In de toekomst zullen we hier nog veel meer mee te maken krijgen, zoals met de opkomst van de 3d printer. Wat je ook in de computer vormgeeft, je kunt het straks met de 3d printer zelf fysiek maken. Is het wiel van je koffer kapot? Dan kun je je verdiepen in een 3d programma, je eigen ontwerp afdrukken en je zorgt zelf voor je nieuwe onderdelen. Bedenkt het zelf, produceer het zelf. De wereld van de visuele en fysieke Doe Het Zelvers zijn bij elkaar aan het komen.

Digitale en handvaardige klussers gaan op het web elkaar terug vinden. Wereldwijd worden al bijeenkomsten georganiseerd, waaronder de eerste Maiker Faire in 2011. Signalen: Instructables Instructables is een platform waar je je DIY kan delen en vinden. Hun slogan luidt; ontdek, deel en creëer. Men kan hun projecten op de website zetten zodat iedereen kan ontdekken wat ze allemaal zelf kunnen maken. Er zijn verschillende thema’s waar men doe- het- zelf projecten kan vinden, namelijk op gebied van technologie, workshops, huishouden, eten, spellen en buitenhuis. (instructables, 2013) Shapeways Shapeways is een platform dat printing- on- demand aan biedt aan de consument. Men kan hun eigen design uploaden op de website. Je kiest de materialen die je wilt gebruiken en daaruit komt een prijs die je betaald. Shapeways creëert de design door middel van 3D printing en stuurt het door naar de consument. (Shapeways, 2013)

Enthousiasme virus

Wat betekent deze trend voor de toekomst?

Waar gaat het over?

Door deze beweging zijn er grote discussies ontstaan online door een gebeurtenis door allemaal dezelfde hash tags te gebruiken of door emoties te tonen. We zien nu een kleine tegenbeweging ontstaan, waardoor mensen zich ook meer offline gaan bewegen. Maar de sociale media zal in de komende 30 jaar nog lang niet weg zijn, dus zal deze beweging zich voortzetten. Als iemand iets op Facebook zet zoals het Project X Haren feest, wordt dit meteen verspreid door heel Nederland. Een hele hype is hier door ontstaan en honderden mensen twitteren hier over met als hash tag: ‘’ProjectX’’ of ‘’Haren’’. Dit is ook zo met grotere afstanden, als er maar genoeg mensen zijn die deze onderwerpen delen en ‘’liken’’ wordt iedereen enthousiast gemaakt, of tenminste geïnteresseerd. Dit zal nog voortzetten zolang social media populair blijft, maar als de tegenbewegingen toenemen dan neemt dit enthousiasme virus vanzelf af.

Door de sociale media en ruim 2 miljard mensen op het internet is het een grote drukte. Dankzij mobiele telefoons zijn we nu 24/7 online en onze emoties worden snel en explosief verspreid over het net. Het gevoel van emoties in een directe omgeving is vanzelfsprekend, maar nu zien we steeds meer emoties vanaf een afstand. Omdat iedereen online is, is het mogelijk om vanaf een grote afstand en bij onbekende je emoties te laten zien. Dit enthousiasme virus zorgt er voor dat de manier waarop de publieke opinie vorm krijgt aan het veranderen is. Gevoel speelt een grote rol in de economie, dit staat niet op zichzelf maar wordt beïnvloed door buitenaf. Denk bijvoorbeeld aan het applaus in een theater, er worden hier mensen voor ingehuurd zodat het applaus op gang komt en iedereen enthousiast wordt gemaakt. Dit zien we nu terug op het web, als een iemand iets op Twitter of Facebook plaatst over een actuele gebeurtenis dan verspreid dit zich al snel. Vooral door de has tag hype is snel iets te vinden, hier door is er meteen te zien hoe iedereen over die bepaalde gebeurtenis denkt. Waar komt het vandaan? Enthousiasme virus komt voornamelijk door de technologische ontwikkelen van de sociale media. Er kunnen binnen 10 seconde zoveel berichten worden verspreid dat je meteen een heel land ergens enthousiast of geïnteresseerd mee maakt. Men wil meteen weten als er iets aan de hand is en kan hier een lange discussie over voren via sociale media kanalen. Dit enthousiasme wordt versterkt door tijdschriften en online nieuws websites die onderwerpen nogmaals aankaarten. Waarom is het nu belangrijk? Het is nu niet meer weg te denken in onze wereld, als er iets gebeurd dan weet men dit binnen een paar minuten. Alles wordt snel verspreid en voor men is het noodzakelijk om mee te kunnen praten en op de hoogte te zijn.

Signalen: Hartstocht in de trein Hartstocht in de trein is een community op facebook en twitter waar men kan reageren over de liefde in de trein. Je kan anoniem op facebook een bericht plaatsen over de liefde van je leven die je een paar stoelen verder op ziet. Velen mensen reageren op het platform en sommigen hebben zelfs door het platform een date weten te krijgen. (hartstocht in de trein, 2012) Hart op straat Hart op straat is een project van Karin Ramaker waar men afbeeldingen instuurt van hartjes die men vindt op straat. Een toevallige blik van een hartje, geeft toch een blij gevoel. De boodschap die men wilt overbrengen is dat liefde overal te vinden is. (Ramaker K, 2012)

Fair trade

Signalen:

Waar gaat het over?

Marqt

Fairtrade en recycling is de core business van Wereldwinkels. Fairtrade staat voor sterke waarden die ons assortiment die ziel meegeven waar de consument naar zoekt. En verhalen hebben we te over: over de cultuur, gebruikte technieken, tradities en de makers zelf. Steeds meer fairtrade food is eveneens biologisch.

Marqt is een supermarkt die producten verkoopt die met passie en verantwoordelijkheid worden gemaakt en voor een eerlijke prijs wordt betaald. Ze hebben respect voor de natuur, dieren en mensen. De producten worden lokaal geteeld. Marqt verkoopt zijn producten altijd voor een eerlijke prijs. En het product heeft een duurzame productie afgelegd. (Marqt, 2013)

Waar komt het vandaan? Groen. Duurzaam. Fairtrade. Het is hot en booming. Wat voor invloed hebben deze ontwikkelingen op de Wereldwinkels? Fairtrade heeft de wind mee. Groen consumeren en duurzaam ondernemen zijn sinds 2009 niet meer weg te denken uit de Nederlandse samenleving. Zo vindt 85% van de Nederlanders het belangrijk dat bedrijven duurzaam ondernemen. Maar het moet wel echt zijn. Waarom is het nu belangrijk? Duurzame merken hebben een streepje voor, ze worden eerder aanbevolen en gekocht. De helft van de Nederlanders wil hiervoor in eerste instantie zelfs meer betalen. Maar zij vinden ook dat het hen uiteindelijk kosten moet besparen. (Wereldwinkels, 2009) De helft van de Nederlanders krijgt een goed gevoel bij een duurzaam merk. Duurzaam ondernemen is dus ook goed voor het imago van bedrijven en merken. Uitonderzoek van het magazine Onze Wereld(2010) naar goede voornemens van consumenten bleek dat 38% van de onderzoek deelnemers meer wenst bij te dragen aan een betere wereld: door meer fairtrade te kopen, er een betere levensstijl op na te houden en aan goede doelen te geven. Wat betekent het voor de toekomst: In de fairtrade heeft productontwikkeling de laatste drie jaar een grote slag gemaakt. Met bijvoorbeeld de samenwerking met Nederlandse ontwerpers als Piet Hein Eek of Dutch Development in Design, slagen producenten er steeds beter – en sneller! - in aan te sluiten bij het laatste modebeeld

Albert Heijn Albert Heijn doet ook mee aan de trend fairtrade. Ze verkopen puur en eerlijk fairtrade producten voor een eerlijke prijs en onder internationale fairtrade handelsvoorwaarden ingekocht bij boeren in ontwikkelingslanden. De prijs is gebaseerd op eerlijke handelsvoorwaarden, die draagt bij voor de boeren voor een kans op betere leef- en werkomstandigheden. (Albert Heijn, 2013)

Hoger opgeleiden

Wat betekent dit voor de toekomst?

Waar gaat het over?

Het aantal hoger opgeleiden wordt steeds hoger, dit is overigens een vicieuze cirkel. Wanneer de ouders intelligenter zijn wordt het kind automatisch ook intelligenter enzovoorts. Dit betekend dat in de toekomst haast heel de bevolking hoog opgeleid zal zijn. Dit betekend dat men massaal slimmer wordt. De vraag is wie dan het werk gaat doen van de lager opgeleiden.

Nederland wordt steeds slimmer. In de afgelopen jaren is het aandeel havo- en vwoleerlingen in het voortgezet onderwijs met 10 procentpunt toegenomen. Waar komt het vandaan? Een verklaring voor deze stijging is dat ouders steeds hoger zijn opgeleid. Dit heeft een positief effect op het begeleiden en stimuleren van kinderen naar een hoger opleidingsniveau. Uit onderzoek van de Raad voor Maatschappelijke Ontwikkeling (RMO) blijkt dat kinderen van hoger opgeleide ouders een grotere kans hebben om naar het havo of vwo te gaan dan kinderen van lager opgeleide ouders. Uit hetzelfde onderzoek blijkt dat deze kansen echter wel in de loop der jaren zijn gedaald. In de jaren 50 van de vorige eeuw was de verhouding nog 7:1, dit daalde in de jaren 60 naar 6:1 en naar 4:1 in de jaren 70. Wanneer deze daling wordt doorgetrokken naar de jaren 2000, is de kans dat van twee kinderen met hoger opgeleide ouders er één naar het havo/vwo gaat. Wanneer deze verhouding wordt meegenomen in de ontwikkeling van het aandeel hoger opgeleiden van 35-54 jaar blijkt dat de stijgende trend van meer havo en vwo kan worden verklaard. Het aandeel hoger opgeleiden in de bevolking is tussen 2001 en 2010 met ongeveer 8 procentpunt gestegen. Dit correspondeert met de stijging van het aandeel havo- en vwo-leerlingen in dezelfde periode. (CBS, 2012) Waarom is het nu belangrijk? De samenleving wordt steeds intelligenter. De hoger opgeleiden worden een groter deel van de bevolking. Dit is belangrijk voor de ontwikkeling van Nederland, dankzij het verhoogde aantal hoger opgeleiden is de kans vergroot dat er innovatieve uitvinden worden gedaan. Dit is een ontwikkeling wat nu speelt en wat nu van belang is.

Signalen: De slimste mens De slimste mens is een programma over de zoektocht naar de slimste mens ter wereld. Dit wordt bepaald door een gevecht tussen drie medemensen. Elke dag is er iemand die sneuvelt, doordat diegene toch niet de slimste is. (NCRV, 2012) Brain fitness Brain fitness is een nieuwe vorm van fitness onder de naam BRIIM, die focust op een training van het brein. De training leert je gedachten in een moment te houden wat een betere concentratie tot gevolg heeft. (neurocampus, 2013)

Zien is geloven

Signalen:

Waar gaat het over?

Quote vendor

Er is een nieuwe tweedeling, die tussen de volgers van het evangelie van ‘Wij zijn ons brein’ en zij die overtuigd zijn van de kwaliteit van ons ‘slimme onbewuste’. We kunnen zowel langzaam en weloverwogen als juist heel snel en intuïtief denken. In het informatietijdperk zijn beide nodig. Als we veranderingen teweeg willen brengen, zijn passie voor wat je doet en liefde voor de mensen en de dingen om je heen belangrijke voorwaarden. Niet het ‘meten is weten’ maar ‘zien is geloven’, creatief denken en scheppend vermogen, brengen ons naar de toekomst.

Quote vendor is een automaat waar men inspiratie uit boeken kan halen. De quotes zitten in een klein flesje met daarin een inspirerende quote uit een boek, de naam van het desbetreffende werk en de auteur. Als je de quote leuk vindt kan je de boek ook gelijk gaan kopen. (Designboom, 2012)

Waar komt het vandaan? Het is een paradoxale ontwikkeling; we kunnen talloze malen en steeds beter peilen en meten, maar de uitkomst van onderzoeken en verkiezingen laten zich steeds minder goed voorspellen. Want de consument leidt aan het ‘enthousiasmevirus’ en laat zich meevoeren door de aanbieder van de juiste beleving en betekenis. Merken met emotie worden bedacht en gemaakt door ondernemers met liefde en aandacht voor hun merk en product; en de betekenis en de waarde ervan voor de consument en de maatschappij. Het is het einde van spreadsheetmanagement en het begin van leiderschap met liefde. (trendslator, 2012) Waarom is het nu belangrijk? Deze trend is nu belangrijk omdat men in de overgangsfase zit. De consument wil steeds meer verleid worden om een bepaald product te consumeren, er moet een verhaal achter zitten, een gedachte, een belevenis. Wat betekent het voor de toekomst? Dit betekend dat er veel meer met een gevoel over dingen na gedacht wordt. Voorspellende grafieken zullen anderen belangen hebben. Er zal veel meer na gedacht gaan worden over waarom het product iets toe zal voegen aan iemands kwaliteit van leven.

Reedit Reedit is een nieuwe app, gemaakt door Bernardo Baquero Stand. Dit is een sociale nieuws site dat links, afbeeldingen, comments deelt op de website. Je kan als gebruiker van de website je eigen lijst maken personaliseren en gebruikelijk maken. (Reddit, 2013)

Vintage

Wat betekent het voor de toekomst?

Waar gaat het over?

Dit betekent dat we met zijn alleen iets unieks in ons bezit willen hebben om ons zo van anderen te onderscheiden. We vinden het belangrijk een eigen identiteit te vormen en ergens tussenuit te schitteren. Vintage is niet voor iedereen weggelegd, maar net als in de jaren 60 een gewilde term bij velen jongeren. Toekomstgericht betekent dit nog meer producten die ons kunnen onderscheiden van anderen. Vooral die onze identiteit versterken.

Vintage is en ware rage. Vintage spullen zijn vaak moeilijk te vinden, omdat ze uniek zijn. En laten we daar nou net met zijn allen naar op zoek zijn! De vraag is groter dan het aanbod en dus daarom o zo gewild. Aangezien er veel vraag is naar vintage, vooral in kleding, zijn de prijzen vaak hoog: in dergelijke winkels worden vaak prijzen voor nieuwe kledingstukken aangehouden. Vandaag de dag wordt de term vintage doorgaans gebruikt voor kleding die gemaakt is tussen 1920 en eind jaren zeventig. Waar komt het vandaan? De term vintage stamt uit de jaren 60 waar velen jongeren oude kleding met nieuwe kleding gingen combineren. Zeer gewild is vintage in nieuwe of ongedragen staat. De staat van ongedragen vintage wordt ook wel omschreven in termen als “mint condition” en “deadstock”. Dit laatste betekent letterlijk “dode voorraad”, d.w.z. dat het gaat om kledingstukken uit oude voorraden. Ongedragen vintage is steeds moeilijk verkrijgbaar en daardoor vaak zeldzaam en duur. Waarom is het nu belangrijk? Vintage is duur, uniek, exclusief en moeilijk verkrijgbaar. Zo is een simpele vintagejurk al snel rond tussen 75 en 150 euro liggen. Zelfs een klein tasje uit de jaren 40 beschikt over deze prijs, maar is daarnaast o zo gewild voor een groot publiek. Tegenwoordig doen we allemaal ons best om uniek te zijn en om iets unieks in ons assortiment te hebben. Doordat we er zoveel moeite voor moeten doen om überhaupt aan een uniek product te komen, wordt de drang tot over iets unieks beschikken alleen maar groter. Vintage vindt opnieuw zijn betekenis terug doordat de consument zich graag wil onderscheiden van de rest.

Signalen: I love vintage I love vintage is een vintage winkel in Amsterdam. Deze winkel verkoopt vintage, retro, de kleding van de roaring 20’s, 50’s, of 60’s. Ze bieden mooie unieke en originele vintage kleding van mooie kwaliteit. (Ilovevintage, 2013) Re- Lize Re- lize is een winkel in Amsterdam waar zelfgemaakte accessoires en sieraden worden verkocht, maar ook unieke vintage kleding. Oude kleding wordt hergebruikt en gemaakt in iets unieks en nieuw. (re-lize, 2012)

Kringloop

Signalen:

Waar gaat het over?

Jarige job doos

Door de economische crisis gaat het met grote kringloopwinkels steeds beter. Tweedehands is zo slecht nog niet! Om voor het gevoel toch aan nieuwe spullen te komen zoekt de consument het goedkoper op. Vaak wordt meubilair hergebruikt of in een nieuw jasje gestoken en wordt kleding gepimpt en vernieuwd.

Jarige job doos is een stichting dat arme kinderen een kans geeft om ook hun verjaardag te geven. Ze willen de kloof tussen arme en rijke kinderen zoveel mogelijk dichten en maakt verjaardagen mogelijk voor kinderen, 4 t/m 12 jaar, die hun verjaardag niet kunnen vieren omdat daar geen geld voor is. (jarigejobdoos, 2012)

Waar komt het vandaan?

Het goed

Niet alleen door de economische crisis wordt het bezoek aan kringloopwinkels/sites groter. Maar ook om iets goedkoops op de kop te tikken en je eigen draai eraan te geven is veelal populair in deze tijd. Nu het niet zo goed gaat op financieel gebied bij de Nederlander vinden we het stiekem erg leuk om op jacht te gaan naar unieke spullen. Het oppimpen van oude, lelijke verslechterde kastjes. Dat is waar de Nederlander een uitdaging in ziet.

Het goed is een kringloopwinkel waar je niet alleen hergebruikte spullen kunt kopen. De verhalen van de kringloopspullen worden ook verteld. Zo kom je achter verrassende en ontroerende verhalen. Deze verhalen worden verteld in de serie Goed bezig die 10 weken wordt uitgezonden op Omroep Brabant. Ook geven ze creatieve tips om je nieuwe spullen te gaan pimpen. (het goed, 2012)

Waarom is het nu belangrijk? Ook in tv programma’s komt deze trend vaker voor. Het opknappen van oude spullen en er een nieuwe betekenis aangegeven is waar de Nederlander waarden aan hecht. Iets wat als een vorig leven heeft gehad wordt der mate interessant, dat we met zijn alleen stad en land afstruinen naar iets aparts! We geven een tweede identiteit aan producten en hebben iets wat onze waarden voor spullen doet vergroten. Wat betekent het voor de toekomst? Dat betekend dat we meer spullen gaan combineren met wat we zelf mooi vinden. We laten ons minder beïnvloeden door wat het massale publiek mooi vind. We willen allemaal iets creëren waardoor de ander op zal kijken.

Mix cultuur

Signalen:

Waar gaat het over?

Fashion weeks worden minder haute couture.

Mix cultuur gaat over het samensmelten van en overnemen uit andere culturen. De grenzen zijn vervaagd en we maken kennis met culturen waarvan we voorheen weinig wisten of zelfs nooit van hadden gehoord. Hierdoor kunnen we bewust kiezen voor de mooie dingen uit verschillende culturen, en kan iedereen zijn eigen ideeën en stijl creëren. Dit zien we terug in rituelen, maar ook in bijvoorbeeld kleding en interieur.

De fashion weeks die we allemaal kennen, zoals Londen en Parijs waren altijd de belangrijkste als het op mode gebied aankwam. We zien hier de laatste tijd een verschuiving in plaatsvinden. Juist de invloeden van niet-westerse fashion weeks komen op, dit zien we terug in mode shows van bekende en grote namen. Maar ook bij de beginnende en opkomende talenten, zoals fashion weeks in Azië en Afrika. Hier is de fashion week een platform voor jonge talenten, die de geschiedenis van hun land gebruiken als inspiratie. Dit fenomeen zien we weer terug bij fashion weeks in het Westen, steeds meer gaat de aandacht naar de cultuur en geschiedenis van het land zelf. We zien meer en meer invloeden van buiten het westen op onze mode, zoals aziatische patronen of een bepaalde kleur. (Reader Appearance & living, 2012)

Waar komt het vandaan? Zoals hierboven al is vernoemd komt deze trend door het vervagen van de grenzen en het leren kennen van andere culturen. In deze tijdsgeest zijn veel mensen ruimdenkend en staan hierdoor ook open voor nieuwe inzichten uit andere culturen en worden deze makkelijk overgenomen.

Reader Living&Appearance

Waarom is het nu belangrijk?

The THRUSH Encore editorial pairs

Doordat we op verschillende manieren en vanuit verschillende standpunten kijken kunnen we veel van elkaar leren. Ook kunnen we hierdoor overal het beste uitpikken. Het zorgt voor meer diversiteit omdat iedereen de dingen van verschillende culturen pakt die voor hem of haar belangrijk zijn.

TRUSH verkoopt designer brillen zoals Dolce & Gabanna, Yves Saint Laurent en Givenchy. Ze hebben een nieuwe serie gemaakt, waarin ze mensen uit de etnische indiase cultuur laten poseren. Hiermee willen ze laten zien dat de bril werkelijk overal bij past. Ze zijn zelfs aangepast aan de verschillende seizoenen van die cultuur, zodat ze altijd gedragen kunnen worden. (luisaviaroma, 2013)

Wat betekent het voor de toekomst? In de toekomst zal deze diversiteit alleen maar groter en groter worden. Dit is een trend die je in ontzettend veel sectoren terug zult kunnen zien. Bijvoorbeeld in de food-sector maar ook in de living-, of appearance-sector. Dit zou ook kunnen zorgen voor meer openheid en acceptatie voor andere religies en culturen, omdat de scheidslijnen steeds vager worden.

Tribal Dubstep Films Silver Lining Pictures combineerd de Afrikaans cultuur met hun Ethereal film effects. Ze laten de afrikaanse cultuur in het liedje zien. Ze hebben niet alleen de afrikaanse cultuur laten zien, maar veranderen de muziek ook. Door dubstep toe te voegen, krijgt de originele afrikaanse muziek een nieuwe vorm dat veel mensen zal aanspreken. Zo zien we invloeden van andere culturen dus ook terug in de muziek wereld. (Audiosparx, 2013)

Cradle to cradle

Signalen:

Waar gaat het over?

Bakako’s Timber Cafe (pop-up restaurant)

Cradle to Cradle (C2C) wordt ook wel Upcycling genoemd. Recyclen (hergebruiken) kennen we natuurlijk al. Maar C2C handelt vanuit een ander oogpunt, namelijk het hergebruiken van spullen waardoor het een mooier of beter doeleinde krijgt. Een trend die hier nauw mee verwant is DIY – Do It Yourself, waarbij je dingen ‘pimpt’, of zo veranderd dat het bruikbaar is.

In dit restaurant gebruiken ze alleen maar gebruikt materiaal. Dit materiaal komt van rommelzooi van duurzame boeren. Van dit materiaal worden de muren, plafonds en zelfs de zitplaatsen gemaakt. Alles wat ze gebruiken is ooit al een keer eerder gebruikt, zelfs de leuningen van de stoelen. Cradle to cradle staat hier hoog in het vaandel. Alles is gemaakt uit hetzelfde stuk hout, dus er is ook hierbij weinig verspilling. (Arch daily, 2013)

Waar komt het vandaan?

Batlow Premium Cider

Dit is iets dat voortgekomen is uit de crisis, maar ook door bewustwording (denk aan de trend transparancy of duurzaamheid). We gooien minder makkelijk dingen weg. Het oude kastje van oma is misschien oubollig in het bruin, maar als we die een nieuw hip kleurtje geven staat ‘ie hartstikke leuk in de slaapkamer.

Batlow Premium Cider gebruikt verspilling van zijn appels op het landgoed om een alcoholisch drankje te maken dat erg populair is in Australië. Ze doen dit op een aparte manier, namelijk heel erg luide muziek op zetten en langs de appelbomen rijden. Op deze manier vallen de precies rijpe appels op de grond waardoor ze goed zijn voor gebruik. (Batlowcider, 2013)

Waarom is het nu belangrijk? Doordat we bewuster met spullen omgaan, verspillen we minder en belasten we de aarde ook minder. Wanneer we zelf aan de slag gaan met een product, en het weer helemaal naar onze zin maken zorgt dit ook voor een meerwaarde. Je het er namelijk tijd en passie ingestopt, en dat kun je niet kopen. De waarde van een product verschuift hierdoor van financiële waarde naar emotionele waarde. Wat betekent het voor de toekomst? We zien nu al dat ketens als GAMMA hierop inspelen, door bijvoorbeeld reclames te gebruiken die het hergebruiken stimuleren (“met een likje verf is dat kastje weer helemaal van nu”) dit zal in de toekomst alleen nog maar gaan groeien.

Wearable Collections NYC recycling company Dit bedrijf claimt dat het recyclen van kleren net zo belangrijk is als dat van een krant. Kleren die gedoneerd worden aan dit bedrijf worden gesorteerd in 3 verschillende richtingen: opnieuw worden gebruikt als tweedehands kleding, poetslappen of het wordt vesnipperd en gebruikt voor laagwaardige vezelproducten. In 2012 alleen al hebben ze meer dan 2 miljoen kleren gecollecteerd en gerecyceld. (Wearable collections, 2012)

Back to the past

The Thunderbirds Cafe Tokyo

Classic Fairy Tails

Waar gaat het over?

Veel mensen denken graag terug aan de vroegere tv series van hun jeugd. Voor velen mensen is de jeugd en het opgroeien een fijne tijd zonder veel problemen. Hier speelde internet en social media ook nog geen rol (zeker als dit toen nog niet bestond). Een serie die in de jaren 60 erg populair was, is de serie Thunderbirds. Dit zijn marionnete poppen in een avontuurlijke en futuristische setting, de serie gaat om ‘’the Supermarionation’’ een familie die opgeroepen wordt en allerlei avonturen beleefd. Voor veel kinderen van die tijd was dit erg vermakelijk om naar te kijken. Het cafe in Tokyo heeft alle transportatie middelen van de serie waar de beroemde Thunderbirds zich op vervoerden in het cafe staan. Dit zijn natuurlijk niet de echte uit de serie maar na-maak modellen. Ook staat er bij elke tafel een tv waar alle afleveringen te zien zijn van de Thunderbirds. (Japantrends, 2012)

Vroeger zijn mensen opgegroeid met sprookjes en andere fantasie verhalen. Ze vonden dit geweldig en hier door werd de inbeelding en fantasie ook groter. In deze tijd is het nogal vervaagd, families lezen niet zo snel meer klassieke sprookjes aan hun kinderen omdat ze politiek oncorrect lijken te zijn. Daarom zijn honderden verhalen geupload naar een site genaamd ‘’Kiddie Records Weekly’’. (kiddie records, 2012) Je kunt ze downloaden en delen met familieleden of kinderen kunnen dit zelf via de computer ontdekken. Ouders moeten nagaan welk materiaal kindvriendelijk is in deze wereld, en daar vallen sprookjes zeker onder (ondanks wat de media en politiek ons verteld). Op deze manier wordt het denken van het kind opener en wijzer. Het genieten van klassieke sprookjes, voor volwassenen of kinderen, linkt ons aan elkaar over tijd en plaats. In een wereld dat constand beweegt is het belangrijk dat er een plek wordt gecreeërd voor connecties tot kunst, familie, vrienden en cultuur. Dit kleine beetje aandacht voor detail helpt ons om ons leven in perspectief te houden. (tinybop, 2012)

Er is een hang naar vroeger ontstaan, “vroeger was alles beter”. De globalisering en digitalisering wordt door velen als iets moois en goeds beschouwd, maar langzaam maar zeker komen nu toch ook de nadelen aan het licht. We zien deze hang naar vroeger terug in onder andere het modebeeld, muziek en in het interieur. Waar komt het vandaan? Zoals eerder gezegd is, werden de veranderingen van de afgelopen decennia altijd gezien als iets goeds. Nu beginnen we van sommige dingen ook de nadelen in te zien, en trekt juist de simpliciteit van vroeger de consument. Waarom is het nu belangrijk? Deze trend is een echte tegenbeweging op trends als globalisering en de 24/7 maatschappij. De maatschappij is continu opzoek naar de perfecte balans, en op dit moment zie je dat de hang meer richting back to the past. Wat betekent het voor de toekomst? Dit is een fenomeen wat vaker terugkeert. Je ziet bijvoorbeeld in de mode ook vaak dat een bepaald modebeeld uit de geschiedenis terugkeert. Hierdoor is het wel interessant om te kijken naar wat er chronologisch zou moeten volgen, zodat hierop kan worden ingespeeld.

Just5 Cell Phones De Just5 mobiele telefoons zijn speciaal op de markt gekomen om terug te gaan naar een simpelere tijd. Mensen die niet opgegroeid zijn met technologie of er een beetje genoeg van krijgen hebben een hang naar vroeger. Maar omdat je in deze tijd toch niet meer zonder mobiel kunt (wilt) leven, is het evengoed nodig er een te hebben. Just5 heeft hier nu een oplossing voor, de telefoons zijn ontwikkeld om heel gemakelijk te gebruiken. Alle extra elementen van een moderne smartphone zijn hier weggelaten. Ze hebben grote buttons, een voorgeprogrammeerde HELP button en een batterij die 6 dagen meegaat. Deze telefoon is perfect voor de oudere generatie die geen zin hebben om tijd te stoppen in het leren van nieuwe technologie, maar wel willen genieten van de voordelen hiervan. (Just 5, 2011)

Jezelf opnieuw uitvinden

Signalen:

Waar gaat het over?

Sites over reizen, vrijwilligerswerk, vakantiewerk, au pair enz. speciaal voor jezelf

“Ik ga een halfjaar backpacken, opzoek naar mezelf” we kennen allemaal wel iemand (of twee, of vijf, eigenlijk wel tien) die dit gedaan heeft. Dit is slechts een van de vele signalen voor deze microtrend. Dingen als meditatie en yoga vallen ook onder deze trend. Het gaat om bewustwording en jezelf leren kennen als mens.

De site Home Planet geeft een overzicht van de beste sites voor jongeren die alleen op reis willen. Of dit nu een jaar highschool is of werken in een zomerkamp in Rusland, het kan allemaal. Je kunt ook ervoor kiezen om er even tussenuit te gaan en juist een andere taal leren. Dit word allemaal aangeboden op de site en geeft mensen die er even uit willen een stimulans. Dit zijn een verzameling van de beste sites die je kunt hebben als het op reizen aankomt in je eentje. (home planet, 2013)

Waar komt het vandaan? Deze trend is een tegenbeweging op de trend ‘24/7 society’ waarin we als mensen onderdrukt worden door de stress en prestatiedrang. Voor volgelingen van deze trend (die eigenlijk ook gezien kan worden als lifestyle) is emotionele wellbeing belangrijker dan bijvoorbeeld status, macht en aanzien. Waarom is het nu belangrijk? Een grote doelgroep kan de tijdstress en onderlinge concurrentie met bijvoorbeeld collega’s niet meer aan en kiest er bewust voor om anders te leven. Een leven waarbij bewustzijn van het hier en nu belangrijk zijn, maar spiritualiteit ook vaak een grote rol speelt. Wat betekent het voor de toekomst? In de toekomst zou dit kunnen zorgen voor een mentaliteitsverandering bij een grote doelgroep. Zoals eerder genoemd is kan deze trends ook gezien worden als lifestyle of levenswijze. Om ons heen zien we steeds meer mensen die stress van het werk niet meer aankunnen en bezwijken aan een burnout. we willen dit voorkomen en daar helpt deze trend ons bij. (Nu.nl, 2012)

Yoga Je zou denken dat yoga een oude en onveranderende sport is, maar yoga blijft zich ontwikkelen. Dit laat alleen al zien hoe populair de sport de laatste jaren is geworden. Het is constant aan het veranderen en yoga conferences en festivals worden steeds meer bezocht. Nieuwe vormen van yoga sinds november 2012 zijn geconstateerd en er word overal in de wereld mee geëxperimenteerd. Zoals de AcroYoga, deze yoga moet je met een partner doen. Vooral de Stand up paddle boarding Yoga is erg populair, deze moet je alleen uitvoeren en kun je op een meer of op de zee beoefenen. Op deze manier kom je tot contact met de natuur en kun je eventueel nat worden, dus humor is ook nodig. (Pizer A, 2012)

3D printer

Signalen:

Waar gaat het over?

Makerbot 3D store New York

Een 3D-printer is een machine waarmee objecten worden afgedrukt door de vaststelling van opeenvolgende lagen van kunststof of andere materialen. Nu werken bedrijven aan het maken van modellen die beschikbaar zijn voor persoonlijk gebruik, tegen een lage prijs. Deze radicale verandering heeft gezorgd voor een keerpunt voor verschillende velden, met name bio geneeskunde, architectuur en design.

Dit is een speciale winkel in New York die 3D printers verkopen en verschillende voor gefabriceerde 3D designs. Tijdens de opening van de winkel onthulde Makerbot nog een aantal andere ontwerpen zoals de ShapeShot. Hiermee kun je reusachtige 3D foto’s maken van je eigen hoofd, in verschillende afmetingen. De winkel is geopend omdat niemand dacht dat dit echt zou zijn. (Makerbot, 2013)

Waar komt het vandaan? De 3d printer is ontwikkeld op de Amerikaanse technische universiteit MIT als uitbreiding van het Rapid Prototyping process. Na de eerste succesvolle ontwikkelingen heeft de technische universiteit de licenties overgedragen aan zes grote bedrijven die de 3d printer commercieel zouden gaan produceren en gebruiken. Sinds die tijd is de productie en verkoop van 3d printers erg gestegen. (popcorn culture, 2012) Waarom is het nu belangrijk? De 3D printer wordt ook wel de derde industriële revolutie genoemd. De 3D printer wordt steeds meer gemeengoed. Het komt in eigendom van steeds meer winkels en bedrijven, zoals bijenkorf. Ook bestaat er een winkel waar men zelf al kan 3D printen. (Secondsight, 2011) Wat betekent deze trend voor de toekomst? De 3D printer zal een grote invloed hebben op de samenleving. Want stel de 3d printer wordt beschikbaar voor de consument dank aan men echt alles zelf uit printen. Dit zal radicale veranderingen met zich meebrengen.

Het nieuwe werken

Signalen:

Waar gaat het over?

Community Hot Desk

Het nieuwe werken is een visie op werken waarbij de medewerker centraal staat. De medewerker krijgt in deze visie de ruimte en vrijheid om te bepalen hoe hij werkt, waar hij werkt, wanneer hij werkt, waarmee hij werkt en met wie hij werkt. (over het nieuwe werken, 2012)

Het bedrijf ‘’Hub Vilnius’’ bied solo carriére mensen, freelancers en mensen betrokken bij beginnende bedrijven bij elkaar komen. De mensen moeten zich aanmelden bij Hub Vilnius en kunnen dan gebruik maken van 75 bureaus voor sociale innovatie. Het bedrijf organiseert ook verschillende evenementen zoals meetings met bedrijven en zakelijke klinieken. Dit laatste is een ontmoeting voor het nieuwe denken voor mensen die graag hun ideeën en creatieve sociale veranderingen willen delen door hun bedrijf. (hubvilnius, 2012)

Waar komt het vandaan? We leven in een veranderende wereld met veel ontwikkelingen. Onze werkwijze, de dagen van 9 tot 5, moeten met deze veranderingen mee gaan. De generatie van nu verwacht iets anders van een baan dan vroeger. Het nieuwe werken vraagt kwaliteit van arbeiders in plaats van aanwezigheid. Medewerkers krijgen zo meer vrijheid en zeggenschap in hun eigen werk. Waarom is het nu belangrijk? Men gaat flexibeler werken en krijgt meer vrijheid in het werken. Dit zie je terug in concepten zoals Seats2Meet. Dit zijn flexibele werkruimtes waar ZZP’ers hun werk kunnen doen. Wat betekent deze trend voor de toekomst? In de toekomst zal werk en het privé leven in elkaar overvloeien, waarbij het talentprofiel, kenmerken van het werk en persoonlijke voorkeuren op een lijn liggen. De werkplek wordt meer op persoonlijke talenten afgestemd en een staat van flow zorgt voor betere prestaties.

iPavement iPavement zorgt voor WiFi hotspots in de straten van grotere steden. Dit zorgt ervoor dat er een heel nieuw tijdperk van het werken aan gaat komen. Je kunt nu gewoon met je laptop op een bankje gaan zitten in het park, en gaan werken of studeren. De WiFi hotspots zorgen ervoor dat er buiten bijna overal bereik is. Hierdoor kun je genieten van de mensen en inpspiratie om je heen, terwijl je werkt. (Ipavement, 2012)

Urban farming

Signalen:

Waar gaat het over?

Biosphere Home Farm

Een ander woord voor urban farming is stad tuinieren. Zelf je groenten, fruit en kruiden verbouwen in je stadstuin, op je balkon of zelfs op je dak. Urban farming wordt een steeds populairder fenomeen. Er zijn afgelopen jaren veel initiatieven ontwikkeld om stadslandbouw te stimuleren. BV: moestuinen op supermarkten, kruidentuinen bij bedrijfsrestaurants, bijenkasten op flats etc.

Biosphere Home Farm is een nieuwe manier van thuislandbouw. Met dit product kan men thuis de eigen groenten kweken. Je weet op deze manier veel beter wat je eet. Dit nieuwe product is een initiatief van Philips. Dit product heeft te maken met urban farming, je kan zelf je groenten kweken en deze zelfs doorverkopen aan je buren/familieleden. (Yanko design, 2011)

Waar komt het vandaan?

Terrains Vagues

De trend is ontstaan in Amerika en is nu overgewaaid naar Nederland. Urban farming is ontstaan door de behoefte naar het contact met natuur. De stadsmens komt niet snel in contact met vers eten en natuur. Door urban farming komt de stadsmens in contact met verse, lokaal en zelfgeproduceerde eten. De lijn van boer naar consument wordt steeds korter waardoor de stadsmens ook nog duurzaam handelt.

Dit is een plan dat bezig is voor New Buffalo. Ze willen de stad revitaliseren door publieke tuinen installaties. Deze tuinen zullen de lokale mensen helpen en bij elkaar brengen, ze kunnen hun producten hier vandaan halen. Ook kunstenaars zullen aanwezig zijn om extra kunststructuren toe te voegen zodat ook toeristen hier op af zullen komen. Dit helpt dan weer de bedrijven in de buurt. (artfarms, 2012)

Waarom is het nu belangrijk? Vooral nu zijn er vee initiatieven die de stadsmens de mogelijkheid biedt om te eten te kweken in een stadstuin.BV. eetbaar park of uit je eigen stad. Ook vult de stadstuin ruimte die niet benut wordt. Wat betekent deze trend voor de toekomst? Urban farming is een groeiend fenomeen wat nog verder zal uitbreiden. Mensen zijn bewuster en duurzamer en daarom vinden ze initiatieven zoals een eigen stadstuin geweldig. Niet iedere stadsmens al veranderen in een tuinier, maar door de mogelijkheid groenten te kweken in de stad zal men hun eten wel lokaal kunnen halen.

mix it up! gekoppelde trends

duurzaamheid

c

Dematerialisering

c

Sharing Lokalisering Ambacht

Betrokkenhuid Protest Personalisering

Cradle to cradle Fair events Fair trade DIY Kringloop Van groei economie naar balans economie

DIY Jezelf opnieuw uitvinden

c

c

feminisering

c

Personalisering Grensvervaging Betrokkenhuid Protest

c

Vintage DIY

Van verticaal naar circulair

c Grensvervaging Information consume

c Kringloop Cradle to cradle

biomimicry

c

Decentralisatie

c

Betrokkenhuid Protest Personalisering

Sharing Information consume

Urban farming Hoger opgeleiden

3D printer Hoger opgeleiden

c

c

Vergrijzing

c Nostalgie Authenticiteit

c Back to the past Vintage Het nieuwe werken

Humanisering

c

Experience economy

c

Information consume Sharing Samenwerking Grensvervaging

Escapsime Hyper crazyness Sharing

c

c

Hoger opgeleiden Zien is geloven

Mix cultuur Fair event

Liberalisering

c Van groeiende economie naar balans economie

c Vintage Kringloop

Conservering

Verstedelijking

Nostalgie Ambacht Escapisme

Urban nomads Lokalisering

c

c Back to the past

c

c Urban farming Mix cultuur Het nieuwe werken

Transparantie

Digitalisering

Stress society

c

c

c

Vertrouwings dip Information consume Sharing

Information consume Sharing Hyper crazyness Instant gratification

Urban nomads Instant gratification Escapisme

c

Zien is geloven Fair trade Het nieuwe werken

c Enthousiasme virus Hoger opgeleiden

c Het nieuwe werken Jezelf opnieuw uitvinden Hoger opgeleiden

Beeldcultuur

Nano technologie

Technologisering

c

c

c

Escapisme Personalisering Betrokkenheid Info consume

Info consume

Sharing Grensvervaging Info consume

c

Zien is geloven

c Hoger opgeleiden

c 3D printer Hoger opgeleiden

Individualisering

c Egoisme Vertrouwingsdip Personalisering

c Hoger opgeleiden Jezelf opnieuw uitvinden Het nieuwe werken

Bronnenlijst TRENDKAART MACRO TRENDS Besterman, W. (2011) Maatschappelijke trends, geraadpleegd 18 December 2012, http://saxion.nl/wps/wcm/connect/576ead5a-cb11-4594-973c-4789b9542409/Eindrapport.pdf?MOD=AJPERES Billekens, D. (2010) Categorie: Stress society, geraadpleegd 17 December 2012, http://daniquebillekens.wordpress.com/category/stress-society/ Buiting, M. (2010) Ik hou van Holland, geraadpleegd 18 December 2012, http://www.trendseminars.nl/2010/04/11/%e2%80%9cik-hou-van-holland%e2%80%9d/#more-250 CBS (2012) Vergrijzing, geraadpleegd 20 December 2012, http://www.cbs.nl/nl-NL/menu/themas/dossiers/vergrijzing/nieuws/default.htm CBS (2013) Verstedelijking, geraadpleegd 21 December 2012, http://www.cbs.nl/nl-NL/menu/themas/dossiers/nederland-regionaal/cijfers/bebouwing/default.htm CBW Mitax (2010) Trend 7. Transparantie, geraadpleegd 18 December 2012, http://www.cbwmitex.nl/websites/cbwmitex/files/Retail2020/transparantie.pdf Coomans, H.( 2012) Trendrede 2013, geraadpleegd 20 December 2012, http://www.herkocoomans.nl/trendrede-2013/ De Lange, I. (2012) Digitaal gooit de beleveniseconomie ondersteboven, geraadpleegd 21 December 2012, http://www.marketingtribune.nl/nieuws/digitaal-gooit-de-beleveniseconomie-ondersteboven/ Extend limits (2010) Trend: humanisering technology, geraadpleegd 16 December 2012, http://www.extendlimits.nl/trends/trend/humanisering_technologie Extend limits (2010) Duurzaamheid als overlevingskit, geraadpleegd 20 December 2012, http://www.extendlimits.nl/trends/trend/duurzaamheid_als_overlevingskit Extend limits (2010) Bloei van de beeldcultuur, geraadpleegd 20 December 2012, http://www.extendlimits.nl/trends/trend/bloei_van_de_beeldcultuur Futurevision 2020 (2012) Megatrend individualisering, geraadpleegd 20 December 2012, http://futurevision2020.wordpress.com/2012/05/14/megatrend-individualisering/ Kamphuis, M (2008) What women want, geraadpleegd 16 December 2012, http://www.dutchcowboys.nl/marketing/14130 Lambregts, E. (2008) Biomimicry: innovatie volgens Janine Benyus, geraadpleegd 20 December 2012, http://www.innovatieforganiseren.nl/innovatie-en-filmpjes/biomimicry-innovatie-volgens-janine-benyus/ Lindhout, R. (2006) Vergrijzing, geraadpleegd 20 December 2012, http://www.kennislink.nl/publicaties/vergrijzing

Nationaal Archief (2011) Concertrapport domein economie, geraadpleegd 19 December 2012, http://www.nationaalarchief.nl/sites/default/files/docs/deelrapport_trendanalyse_domein_economie_concept.pdf Rathenau insituut (2013) Geschiedenis van nanotechnologie, geraadpleegd 20 december 2012, http://www.rathenau.nl/web-specials/nanodialoog/over-nanotechnologie/wat-is-nanotechnologie/geschiedenis-van-nanotechnologie.html Reuters, AP (2010) Natuurfonds slaat alarm over uitputting van de aarde, geraadpleegd 18 December 2012, http://www.volkskrant.nl/vk/nl/2844/Archief/archief/article/detail/625404/2002/07/10/ Natuurfonds-slaat-alarm-over-uitputting-van-de-aarde.dhtml RIVM (2012) Nanotechnologie, geraadpleegd 20 December 2012, http://www.rivm.nl/Onderwerpen/Onderwerpen/N/Nanotechnologie Secondsight (2008) 10 jaar trends 1, geraadpleegd 18 December 2012, http://www.secondsight.nl/monitor-2/10-jaar-trends-i/ Soeters, N. (2013) Beelddenken, geraadpleegd 5 Januari 2013, http://www.molblog.nl/bericht/beelddenken/ Tabarki, F. (2011) Een dappere nieuwe wereld, geraadpleegd 20 December 2012, http://www.scienceguide.nl/201106/een-dappere-nieuwe-wereld.aspx Vartelova, G. (2009) Trends heden- dematerialisering en socialisering, geraadpleegd 21 December 2012, http://groep11cox.blogspot.nl/2009/12/trends-heden.html Veltenaar, R. (2012) Biomimicry: natuur als inspiratiebron, geraadpleegd 16 December 2012, http://www.ruudveltenaar.nl/biomimicry-natuur-als-inspiratiebron/ Van Rijswijk, D. (2012) Urbanisering van Nederland, geraadpleegd 24 December 2012, http://denisevanrijswijk.prosite.com/49599/291537/portfolio/urbanisering-van-nederland

MESO TRENDS Aslander, W. (2012) egoisme onderdeel kredietcrisis, geraadpleegd 18 December 2012, 
http://www.wallstreetweb.nl/nieuwsarchief/EFuApAVuuVTypTquOt.shtml Binkhuysen, A. (2011) The rise of the urban nomads, geraadpleegd 18 december 2012, http://www.frankwatching.com/archive/2011/01/25/5-belangrijke-sociale-trends-voor-2011/ Bijbelse plaatsen (2012) Hypermodern, geraadpleegd 24 December 2012, http://www.bijbelseplaatsen.nl/onderwerpen/H/Hypermodern/103/ Bouman, M. (2012) Nederland in 2012: in vertrouwingsdip maar wel gelukkig, geraadpleegd 18 December, http://www.z24.nl/analyse/artikel_303375.z24/Nederland_in_2012__vertrouwensdip__maar_wel_ gelukkig_.html Dubbeld, L. (2009) Fashion flashback: terug naar het ambacht, geraadpleegd 18 December 2012, http://fashion.blog.nl/modemix/2009/06/23/fashion-flashback-terug-naar-het-ambacht Merckx, C. (2009) Grensvervaging, geraadpleegd 20 December 2012, http://www.flandersdc.be/blog/welke-trend-zal-jouw-werk-de-komende-5-jaar-beinvloeden-2/ Ronner, E. (2012) Recessie maakt puur egoistisch, geraadpleegd 18 December 2012, http://www.mt.nl/395/69420/it-s-the-economy-stupid/recessie-maakt-puur-egoistisch.html Secondsight (2011) Sharing: het nieuwe consumeren, geraadpleegd 18 December 2012, http://www.secondsight.nl/content/sharing/ Trendslator (2012) Een nomadisch toekomstbeeld, geraadpleegd 18 December 2012, http://trendslator.nl/2012/11/trendpresentatie-van-lidewij-edelkoort/ Trendhunter (2012) Nostalgia marketing, geraadpleegd 20 December 2012, http://www.trendhunter.com/protrends/indie-futurists-staying-abreast-of-upcoming-pop-culture-that-could-become-i Werbrouck, S. (2011) Tijd voor toen, geraadpleegd 20 December 2012, http://www.nxt.be/documenten/Retro.pdf

MICRO TRENDS Albert Heijn (2013) AH puur& eerlijk fairtrade, geraadpleegd 14 Januari 2013, http://www.ah.nl/puureneerlijk/fairtrade Audiosparx (2013) Tribal, geraadpleegd 15 Januari 2013, http://www.audiosparx.com/sa/archive/Dubstep/Dubstep/Tribal/542161 Arch daily (2013) Timber Cafe proposal/ Bakoko, geraadpleegd 15 Januari 2013, http://www.archdaily.com/315823/timber-cafe-proposal-bakoko/c5f91dd7bf83a4f49da6e5c669d87133/ Art farms (2012) terrainvagues, geraadpleegd 15 Januari 2013, http://www.artfarms.org/team/terrainsvagues/ Batlowcider (2013) Batlow premium cider, geraadpleegd 15 Januari 2013, http://batlowcider.com.au/ CBS (2012) ontwikkeling aandeel havo/ vwo leerlingen en aandeel hoger opgeleiden in bevolking, 35-54 jarigen, geraadpleegd 20 December 2012, http://www.trendsinbeeld.minocw.nl/grafieken/1_5.php Designboom (2012) first image, geraadpleegd 15 Januari 2013, http://www.designboom.com/art/quote-vendor-by-alice-wang/ Facebook (2012) Hartstocht in de trein, geraadpleegd 14 Januari 2013, http://www.facebook.com/HartstochtInDeTrein Home planet (2013) Tussenjaar in het buitenland, geraadpleegd 15 Januari 2013, http://home.planet.nl/~doorn805/decanaat/tussenjaarinhetbuitenland.htm Het goed (2012) Het goed, geraadpleegd 15 Januari 2013, http://www.hetgoed.nl/default.aspx Hubviln (2012) Hubvilnius, geraadpleegd 15 Januari 2013, http://www.hubvilnius.lt/en/ Ipavement (2012) The intelligent Pavement, geraadpleegd 15 Januari 2013, http://www.ipavement.com/ Instructables (2013) 3 simple ways to share what you make, geraadpleegd 14 Januari 2013, http://www.instructables.com Ilovevintage (2013) Loved againg for you, by you, geraadpleegd 15 Januari 2013, http://www.ilovevintage.nl Yanko design (2011) The ultimate recycle bin nourishes as well, geraadpleegd 15 Januari 2013, http://www.yankodesign.com/2009/03/17/the-ultimate-recycle-bin-nourishes-as-well/ Japantrends (2012) Tokyo’s Thunderbirds cafe brings retro puppets to delicious life again, geraadpleegd 15 Januari 2013, http://www.japantrends.com/thunderbirds-cafe-tokyo/ Jarigejobdoos (2012) Niet elke verjaardag is een feestje, geraadpleegd 14 Januari 2013, http://www.jarige-job.nl/over-stichting-jarige-job/

Just 5 (2011) Just 5 cell phones simple features, geraadpleegd 15 Januari 2013, http://www.just5.eu/ Kiddierecords (2012) About kiddie records weekly, geraadpleegd 15 Januari 2013, http://www.kiddierecords.com/ Luisaviaroma (2013) Trush, geraadpleegd 15 Januari 2013, http://www.luisaviaroma.com/index.aspx?&gclid=CL6k5df64rQCFWbKtAoda2kAWw#CatalogSrv.ashx%7CSeason=actual&Gender=women&Age= A&SubLine=&DesignerId=008&CategoryId=&ItemSeasonId=&ItemCollectionId=&ItemId=0&ColorId=&FromSearch=false&PriceRange=&Discount=&SizeTypeId=&SizeId=&Available=false&NewArrivals=false &ListaId=&ViewExcluded=false&IsMobile=false&MenuDataCallback=menuResponse Makerbot (2013) The makerbot store, geraadpleegd 15 Januari 2013, http://www.makerbot.com/retail-store/ Marqt (2013) Over marqt, geraadpleegd 14 Januari 2013, http://www.marqt.com NCRV (2012) de slimste mens, geraadpleegd 14 Januari 2013, http://deslimstemens.ncrv.nl Neurocampus (2013) Brain training, geraadpleegd 14 Januari 2013, http://www.neurocampus.nl/html/infocentrum/brain_fitness.phpgoog Nu.nl (2012) Steeds meer werknemers last van burn- out, geraadpleegd 22 December 2012, http://www.nu.nl/werk-en-prive/2751517/steeds-meer-werknemers-last-van-burn-out.html Over het nieuwe werken (2012) Acht megatrends bepalend voor de toekomst van werk geraadpleegd 15 Januari 2013, http://overhetnieuwewerken.nl/nieuws/acht-megatrends-bepalend-voor-de-toekomstvan-werk Popcorn culture (2012) Is 3D printing de trend van 2013, geraadpleegd 22 December 2012, http://popcornculture.nl/2012/12/is-3d-printing-de-trend-van-2013 Pizer, A. (2012) Yoga trends, geraadpleegd 15 Januari, http://yoga.about.com/od/yogaenthusiast/tp/Yoga-Trends.htm Ramaker, K. (2012) Hart op straat, geraadpleegd 14 Januari 2013, http://hartopstraat.nl Reddit (2013) Reddit, geraadpleegd 15 Januari, 2013, http://www.reddit.com Re-lize (2012) Restyled vintage, geraadpleegd 15 Januari 2013, http://www.re-lize.nl Shapeways (2013) Made in the future made for you, geraadpleegd 14 Januari 2013, http://www.shapeways.com Studiestof Fontys International lifestyle studies (2012) Reader appearance & living, geraadpleegd 14 Janurari 2013 Secondsight (2011) Van trend naar mainstream: 3D printing, geraadpleegd 22 December 2012, http://www.secondsight.nl/content/van-trend-naar-mainstream-3d-printing/

Tinybop, (2012) Kiddie records weekly, geraadpleegd 15 Januari 2013, http://www.tinybop.com/loves/music/kiddie-records-weekly Trendslator (2012) Trends + trendslations, geraadpleegd 15 Januari 2013, http://trendslator.nl/trends/trends-trendslations/ Welcome to the future (2012) Welcome to the future, geraadpleegd 14 Januari 2013, http://www.welcometothefuture.nl Woodlands festival (2013) Woodlands festival, geraadpleegd 14 Januari 2013, http://www.woodlandsfestival.nl Wereldwinkels (2009) Trends in de markt, geraadpleegd 20 December 2012, http://jaarverslag2009.wereldwinkels.nl/nl/menu/Ontwikkelingen/Trends_in_de_markt Wearable collections (2012) Recycle clothes in your building, geraadpleegd 15 Januari, 2013, http://wearablecollections.com/