strana 1
Firemní design studia designu vypracoval: Michal Fitřík vedoucí práce: doc. Ing.arch Jan Rajlich Průmyslový design ve strojírenství, Odbor průmyslového designu, Ústav konstruování
strana 2
strana 3
strana 4
strana 5
Prohlášení Prohlašuji, že jsem diplomovou práci vypracoval samostatně. Veškerou použitou literaturu a podkladové materiály uvádím v přiloženém seznamu literatury.
V Brně, dne ................ podpis diplomanta....................................
strana 6
strana 7
Na tomto místě bych chtěl poděkovat vedoucímu mé diplomové práce doc. Ing.arch Jan Rajlichovi za zájem, připomínky a čas, který věnoval mé práci.
strana 8
strana 9
Anotace: Cílem této diplomové práce je popsat základní aspekty a postupy tvorby firemního stylu studia designu a navržení konkrétního řešení pro oblast sustainable designu. Jádrem práce je praktická aplikace poznatků z grafického designu, konkrétně z tvorby jednotného vizuálního stylu, nauky o barvě, návrhu a programování internetových stránek, průmyslového designu a ergonomie. Kromě design manuálu přinesla diplomová práce také další výsledky, jako realizaci firemních tiskovin určených pro propagaci, návrh a zpracování webové prezentace a prezentačního CD včetně obalu a potisku. Dále byl navržen také modulový systém který slouží ke stavbě veletržních a výstavních stánků. Výsledkem práce je celistvý firemní styl studia designu, kde byl hlavní důraz dbán celkový jednotný výraz všech složek. Jako hlavní atribut při tvorbě byla snaha co nejvíce zdůraznit zaměření design studia na ekologickou tvorbu.
Resume: The main goal of this diploma project is to find basic aspects and techniques of the corporate style and design of a particular solution for a sustainable design studio. The key part of the work is the practical application of several pieces of knowledge of graphical design, concretely designing of corporate identity style, colour theories, concept and programming of web sites, industrial design and ergonomics. Besides the design there are as well other outcomes of this project, like presentation CD, web site design and other promotional items. There was also designed a modular system for building up exhibition and exposition stands. The main outcome of the project is an integral corporate identity of a sustainable design studio. The major emphasis was laid on a integral style of all the parts. The major attribute was a pursuit to highlight the sustainable tendencies of the design studio.
strana 10
strana 11
Obsah 1 Úvod ........................................................................................................................12 2.Sustainable design ...................................................................................................13 2.1 Východiska sustainable designu.......................................................................13 2.2 Historie sustainable designu .............................................................................13 3 Jednotný vizuální styl ..............................................................................................14 3.1 Aspekty jednotného vizuálního stylu ...............................................................14 3.2 Jednotný vizuální styl .......................................................................................14 3.3 Co tvoří corporate identity................................................................................14 4 Firemní styl..............................................................................................................15 4.1 Název firmy ......................................................................................................15 4.1.1 Konkrétní aplikace názvu firmy ................................................................15 5 Logotyp....................................................................................................................16 5.1 Co je to logotyp ................................................................................................16 5.2 Požadavky na dobrý logotyp ............................................................................16 5.3 Aplikace logotypu pro název ART-FI ..............................................................16 6 Písmo .......................................................................................................................19 6.1 Historie písma v reklamě..................................................................................19 6.2 Aplikace konkrétního písma.............................................................................19 6.3 Ukázka písma ...................................................................................................19 6 Barevnost .................................................................................................................20 6.1 Základy působení a rozdělení barev .................................................................20 7.2 Archetypální podvědomé působení barev: .......................................................21 7.3 Barevné modely CMYK, RGB a vzorník Pantone...........................................21 7.4 Aplikace konkrétních barev pro firemní styl ART-Fi ......................................22 8 Vizitka .....................................................................................................................24 9 Obálka......................................................................................................................25 10 Dopisní papír .........................................................................................................26 11 Faktura ...................................................................................................................28 12 Razítko...................................................................................................................29 13 Plakát .....................................................................................................................30 14 Leták ......................................................................................................................31 15 CD..........................................................................................................................32 15.1 Potisk CD........................................................................................................32 15.2 Obal na CD .....................................................................................................32 16 Tričko ....................................................................................................................34 17 Webová prezentace................................................................................................35 17.1 Intro ................................................................................................................35 17.2 Rozdělení stránky ...........................................................................................36 18 Veletržní a reklamní stánek ...................................................................................37 19 Firemní vozidla......................................................................................................38 20 Ergonomie .............................................................................................................39 20.1 Čitelnost logotypu a písma .............................................................................39 20.2 Přehlednost a čitelnost internetové stránky ....................................................40 20.3 Ergonomie modulového systému pro stavbu stánku ......................................41 21 Závěr......................................................................................................................42 22 Literatura ...............................................................................................................43 23 Přílohy ...................................................................................................................44
strana 12
1
1 Úvod Firemní styl bezesporu odráží strategii subjektu při jeho pohybu v daném společenském prostředí, je zároveň výrazem úsilí směřujícího k vytváření, rozvoji a prosperitě organizace. Přitom vyjadřuje kvalitu jejích vlastností, kvalitu prezentace a odlišuje danou organizaci od jiných - zejména konkurenčních. Zdůrazněme, že jde o společnou identitu, společný a jednotný obraz prezentace firmy vytvářený systematicky a dlouhodobě, současně a na všech úrovních, všemi zaměstnanci bez rozdílů zastávaných pozic. Historie marketingových komunikací nás učí, že jde nejen o investici do současnosti, ale také do budoucnosti firmy. Záměrem mé diplomové práce bylo zmapovat současné trendy v tvorbě firemního stylu a tvorba design manuálu, propagačních předmětů, webové prezentace a reklamního stánku. Zvláštní pozornost přitom byla věnována čitelnosti, přehlednosti, stejnorodosti všech částí a tvorbě homogenního celkového firemnímu stylu společnosti s důrazem na originalitu celého řešení.
strana 13
2.Sustainable design
2
2.1 Východiska sustainable designu
2.1
Design v rámci trvale udržitelného rozvoje, takto by se dal přeložit termín sustainable design, který se poslední dobou dostává stále více do popředí vůči ostatním přístupům ke kreativní designérské praxi. Sustainable design řeší především zacházení k přírodě a snaží se tak konat šetrně, v dnešní době se tento přístup může stát východiskem z běžné praxe, která má za následek poškozování a devastaci životního prostředí. V sustainable designu jsou začleňovány požadavky na ochranu životního prostředí do vývoje a konstrukce výrobků a na tyto požadavky je kladen stejný důraz jako na klasické potřeby jako je funkčnost, estetičnost, ekonomická efektivita a konkurenceschopnost. Sustainable design by se ovšem neměl zužovat pouze na ekologický design, který je sice jeho součástí ale sustainable design jej svým významem přesahuje. V sustainable designu se tedy nejedná pouze o výrobu z recyklovaných zdrojů, ale jde o celý systém který bere v zřetel ekologii, ale také zkoumá proces kterým projde výrobek od vytvoření až po konec jeho životního cyklu. snaží se vylepšovat a zjednodušovat výrobní proces, snižovat množství použitého materiálu a zaměření se na neškodlivé materiály a jejich výrobní procesy. Z pohledu uživatele je pro sustainable design důležité zvyšování efektivnosti a výdrže produktů, prodlužování jejich použitelnosti a snadná recyklovatelnost.
2.2 Historie sustainable designu V Evropské Unii nabývá sustainable design v posledních letech na vysokém významu, ale nápad jako takový není vyloženě soudobou záležitostí. Pro příklad byly tendence sustainable designu vystiženy v některých dílech amerického architekta Buckminstera Fullera ve 30.letech 20.století. Fuller vymyslel vlastní termín „ephemeralization“, čili cosi jako „efemeralizace“, která prakticky znamená „méně je více“. Podle Fullera mohlo být dosaženo většího blahobytu s využitím recyklace, miniaturizace a efektivity materiálů. Dálším z prvních sustainable designérů byl Victor Papanek, který od 50.let dodnes objevuje nadčasové koncepty sustainable designu a ve svém díle obviňuje lehkovážnou a bezdůvodnou tvorbu výrobků a navrhuje orientaci na citlivou a odpovědnou tvorbu jež je úsporná co se týče zdrojů a energie . Později, v 60.letech přichází německý ekonom Fritz Schumacher, jež ve svém díle navrhoval celá alternativní národohospodářská řešení založená na decentralizaci a lokální ekonomii. V polovině sedmdesátých let se již objevuje ecodesign jako samostatná vědní disciplína. V dnešní době se stále více designérů využívá ve své tvorbě principy a zásady pro sustainable design, existuje mnoho organizací spojujících sustainable designéry, softwarové pomůcky umožňující simulovat dobu životního cyklu produktu a usnadňující výběr šetrné technologie a materiálu. Zároveň lze vycítit určitý tlak na designéry ze strany podniků, v rámci Evropské Unie se totiž zavádí stále více ekologických norem a nařízení, podniky které vyrábí sustainable výrobky mohou využívat daňové výhody a mají možnost získat granty pro rozvoj podnikání.
2.2
strana 14
3 3.1
3 Jednotný vizuální styl 3.1 Aspekty jednotného vizuálního stylu Současný trh svými konvergenčními mechanismy vytváří podmínky pro vznik velmi podobných firem v rámci oboru, s mnoha podobnými produkty v poměrně úzkých kategoriích. Úspěšné firmy se v těchto podmínkách jeví jako komunikující celky, s pozitivním vnitřním klimatem a dobrou pověstí. Tyto firmy vědí proč existují a přesvědčení o smysluplnosti své existence dávají neustále celému trhu jasně a srozumitelně najevo. Také v České republice některé podniky ve snaze zdůraznit firemní image, firemní identita, firemní kultura, design. Tyto pojmy v českých firmách však nebývají správně pochopeny, jejich význam pro existenci firmy proto není vždy zcela doceněn a jejich uplatnění v praxi je potom izolované a nesystematicky prováděné. Setkáváme se proto i s názory, že cílené vytváření pozitivní image firmy je pouze věcí velkých podniků a organizací a pro střední či malé firmy jsou náklady na odpovídající aktivity zbytečné, protože jim nic nepřinesou. Samozřejmě velký koncern bude mít jiné cíle v oblasti komunikace a bude vydávat více finančních prostředků na tyto aktivity, než firma lokálního významu. Chce-li i malá firma dosáhnout svých cílů v zostřující se tržní konkurenci, musí mít dobrou strategii komunikace v rámci svého vnitřního i vnějšího prostředí, vytvářet dobré vztahy s nejrůznějšími cílovými skupinami a společností jako celkem s cílem stát se známou jako firma s „dobrým jménem“, získat si renomé. Firma musí prokázat, že je cennou součástí svého okolí a že jí záleží nejen na rozvoji sebe samé.
3.2
3.2 Jednotný vizuální styl Budování jednotného vyzuálního stylu firmy je dlouhodobou záležitostí, která má jednoznačně pozitivní ekonomické přínosy, pokud se podaří vybudovat image silnou a pozitivní. Budování image je kreativní proces s relativně málo pravidly, jejichž respektování může pravděpodobnost úspěchu zvýšit. Budování a respektování jednotného vizuálního stylu je odpovědností všech pracovníků firmy.
3.3
3.3 Co tvoří corporate identity Jednotný vizílní styl tvoří soubor vizuálních konstant, kterými firma komunikuje především se svým okolím - zákaznickým, dodavatelským, se spolupracujícími správními orgány nejrůznější úrovně atd. Komplex těchto jednotlivých prvků by měl být zakotven v podnikové normě, jež nabývá podoby Design Manuálu. V něm jsou přesně definované jednotlivé prvky, mezi nimiž mají prioritní místo značka, písmo, barva a způsob prezentace názvu firmy. Dále tento manuál tvoří služební grafika, propagační prvky a tiskoviny, orientační grafika, způsoby úprav interiérů a jejich výraz, vnější označení budov, oděvy zaměstnanců a jejich firemní identifikace, pojednání dopravních prostředků, grafika obalů, propagační a dárkové předměty, prostorové poutače.
strana 15
4 Firemní styl
4
4.1 Název firmy
4.1
Jméno pro novou organizaci, firmu, výrobek či službu hraje často velice důležitou roli na trhu i životě. Jména firem jsou často volena z následujících důvodů: Osobní důvody: Podle otců zakladatelů vznikly firmy jako Ford, Jawa, KolbenDaněk, Škoda či Woolworth. Hláskování: Je důležité zvláště tehdy, pokud je zakládána firmu s tím, že bude své výrobky exportovat. V mezinárodním obchodě, ale i z pohledu jednotného evropského trhu se tento požadavek může stát pro pro některé české firmy problémem, neb naši manažeři jsou často nuceni vyhláskovat nejen svá jména, ale i názvy výrobků apod. Délka: Kratší jména jsou většinou lepší a údernější než dlouhá a dají se používat při větší velikosti písma. Připomeňme si například Spak, Kraft, Heinz či Agfa. První písmeno: Praxe potvrzuje údernost písmen R či K (Rover, Rolex, Rondon, Reebok, Kodak, Kellog atd.). Další možnost prvního písmene je A, jelikož se tímto firma objeví na prvních místech seznamů a abecedních výpisů a snadněji upoutá pozornost (AAA Auto). Originalita: Nemělo by se používat podobně znějícího názvu již existující firmy, ať už by se jednalo o firmu z kompletně jiného oboru, či jméno mající příliš obecný charakter (Například jméno firmy Novák je opravdu nic neříkající). Také by se mělo hledět na možnost registrovat na dané jméno internetovou doménu, pokud sice žádná firma s podobným názvem neexistuje ale doména není volná, může to u klientů vyvolat zmatek, pokud při hledání informací narážejí na cizí stránky (Klasickým příkladem je bývalé jméno třetího českého operátora Oskar. První tři roky jeho působnosti vlastnila doménu www.oskar.cz jiná společnost a tisíce zákazníků denně navštěvovaly tuto stránku zbytečně). 4.1.1 Konkrétní aplikace názvu firmy Pro konkrétní aplikaci sustainable design studia jsem hledal název jež by splňoval atributy správného pojmenování firmy. Začali jsme proto s prvním předpokladem a to jsou osobní důvody. Jelikož se jedná o firmu hypotetickou bylo nasnadě použít pro názornost diplomantovo příjmení, „Fitřík“. Poněvadž se ale jméno v zahraničí obtížně hláskuje a vyslovuje, byl použit jen korpus jména „Fitra“, tento ale nesplňoval další z vytyčených cílů, například doména www.fitra.cz tak www.fitra.com jsou již obsazeny. Nezbývalo tedy než dále pokračovat v ohýbání jména. Nakonec jsme dospěli k názvu ART-FI, jež vyplňuje většinu požadavků. Má jednoduché hláskování, význam sousloví upozorňuje na umění (art) a ve vtipné přesmyčce odkazuje na slova sci-fi či hi-fi, což mu dodává nádech techničnosti. Délka pěti písmen je optimální a počáteční písmeno A s následujícím R rezonuje a umisťuje firmu v abecedních seznamech na prví pozice. Zároveň domény www.artfi.com , www.art-fi.org , www.art-fi.net i www.art-fi.cz jsou volné k registraci.
4.1.1
strana 16
5
5 Logotyp
5.1
5.1 Co je to logotyp Logotyp je součástí firemního designu a celkověji i celkové corporate identity. Jeho podstata a funkce může být charakterizována následovně: Logotyp jako symbol: Může se stát motivačním faktorem k nákupu, zároveň slouží jako vizuální zkratka. Emocionální funkce: Jde o signál, na který lidé reagují. Při jeho grafickém ztvárnění je nutné stanovit, jaké emoce má logotyp vyvolat, aby byly pozitivní a v souladu s marketingovou strategií firmy. Neexistuje jednotný recept, ale lze využít znalostí o prožitcích jednotlivých barev a tvarů. Informační funkce: Podává informace, odlišuje firmu a její produkty od jiných a zároveň vypovídá o tom, co reprezentuje, je nositelem image značky. Logotyp většinou vnímáme jako celek – tvar, který pomocí asociací, znalostí a zkušeností vybaví informace o firmě a produktu, jeho kvalitě, ceně, uživatelích atd.
5.2
5.2 Požadavky na dobrý logotyp Požadavky na dobrý logotyp vycházejí z jeho funkcí a v obecné poloze je lze definovat následovně: rozpoznatelnost logotypu: měl by urychlit rozpoznání firmy a značky (symboly jsou vnímány rychleji než slova), pozitivní emocionální reakce: je důležitá ve smyslu možného přenosu pozitivní emoce z logotypu na produkt a firmu (u emocionální reakce může jít o pocity libosti, sympatie, poutavosti, zřetelnost), jasný význam: spojující logotyp s firmou a jejími produkty, logotyp by měl zprostředkovat (komunikovat) stejný význam pro různé cílové skupiny. subjektivní pocit obeznámenosti: vytvoření pocitu známosti, která vzbuzuje důvěru.
5.3
5.3 Aplikace logotypu pro název ART-FI Protože se jedná o logotyp pro design studio zabývající se ekologickou problematikou, bylo nutné tuto informaci vyjádřit i v logotypu. Jelikož se zde objevuje ekologická problematika, bylo nasnadě použít přírodní motivy.
Obr. 5.1 První návrhy designu logotypu
strana 17
Jelikož by ale při použití přírodního motivu hrozilo zaměnění významu například s květinářstvím či s ekologickou organizací, rozhodli jsme se pro ztvárnění celého logotypu minimalisticky s vyzdvižením tvarosloví písma a použitím roztřepené linky, která v detailu upozorňuje na ekologický charakter a organiku.
Obr. 5.2 Finální verze logotypu
Minimalistická koncepce logotypu vychází z názvu společnosti ART-Fi, kde je pomlka mezi slovy ztvárněna ve vertikální podobě, font písma je nezlatkový, tzv. stencil font jenž je možné použít pro barevnou aplikaci na určené místo pomocí šablony ve které je vyřezána negativní podoba logotypu. Celková kompozice logotypu je vzdušná a střídají se zde pouze linie a jasně dominují vertikální. Logotyp je lehce rozpoznatelný a na cílovou skupinu lidí zabývajících se ekologií působí díky roztřepenému obrysu pozitivně. Jednoduchost logotypu umocňuje jeho jasný význam a subjektivní pocit obeznámenosti.
5.4 Technická specifikace logotypu Logotyp ART-Fi existuje ve třech základních barevných variantách, rozlišených podle barvy pozadí nebo způsobu použití:
Obr. 5.3 L1 Verze logotypu pro světlé pozadí
Černou verzi logotypu L1 je možné použít na pozadí až do sytosti 25% černé včetně.
5.4
strana 18
Obr. 5.4 L2 Verze logotypu pro tmavé pozadí
Bílou verzi logotypu L2 je možné použít na pozadí, na které nevyhovuje použití logotypu L1, důležité je zachování čitelnosti a dostatečného kontrastu mezi barvou pozadí a barvou logotypu.
Obr. 5.5 L3 Verze logotypu pro výsek
Verze logotypu L3 je určena pro výsek na firemních dokumentech, je použita raznice která je na zakázku vyrobena u specializované firmy. V tomto případě nemá logotyp vlastní barvu, nýbrž je pouze vyseknuté v papíru dokumentu. Použití této verze je možné pouze v případech stanovených v design manuálu společnosti.
Obr. 5.6 L3.1 Minimální prostor okolo logotypu
Měrnou jednotkou minimálního prostoru okolo logotypu je šířka linky v logotypu (viz obrázek), tato linie určuje minimální šířku pomyslného pásu okolo logotypu.
strana 19
6 Písmo
6
6.1 Historie písma v reklamě
6.1
Významný zásah přišel až v polovině 19. století nejen v souvislosti s rozmachem podnikání a průmyslu, ale i se stoupající gramotností obyvatelstva. V masovém měřítku se začínají objevovat klasické dřevěné výkladce se skleněnou výlohou a nápisem s názvem. V 19.století se objevuje nová forma reklamy — barevný plakát. Do té doby řemeslný výrobek se proměnil ve svébytný umělecký druh. Kombinace velkého množství různých řezů písma a ornamentů, jak je známe z plakátů na první představení v Národním divadle, ustoupila výtvarnému pojetí. První český barevný plakát byl dílem Vojtěcha Hynaise a zval na Všeobecnou zemskou výstavu v Praze v roce 1891. (1. plakátovací sloup byl patentován v Londýně roku 1824.) Za posledních sto let k plakátům ještě přibyly billboardy, světelné noviny, poutače, a reklamy na dopravních prostředcích.
6.2 Aplikace konkrétního písma
6.2
Písmo společnosti ART-Fi vychází z harmonického sladění s logotypem, a proto je vždy zásadně bezpatkové. V logotypu je použito písmo ZurichCE BT (typ T1), které je standardním písmem ART-Fi, a to s upraveným měřítkem a rozpalem. Standardním zarovnáním textů PR Klubu je zarovnání vlevo, v určitých případech které jsou definovány v design manuálu je použito zarovnání na střed či zarovnání vpravo. Používá se normální řez písma v kombinaci s jeho kondezovanou formou, tj. ZurichCE Cn BT. Jeho nepřesným TrueType (TTF) ekvivalentem (nejen) na Windows je Arial (CE), který je zároveň písmem ART-Fi pro web použití. Proto může být rovněž chápán jako standardní písmo ART-Fi, a to nejlépe s upraveným měřítkem a rozšířenými mezerami (= rozšířené proložení znaků). V prostředí skupiny programů Corel je vhodným ekvivalentem písma ZurichCE BT písmo Zurich, ale pouze jen některé jeho jednoduché řezy (Bold, Condensed).
6.3 Ukázka písma Ukázka písma v normálním a tučném řezu, upravené měřítko a prostrkání:
Obr. 6.1 Ukázka písma ZurichCE v kombinaci s logotypem ART-Fi
6.3
strana 20
7
7 Barevnost
7.1
7.1 Základy působení a rozdělení barev Fyziologické účinky barev na člověka, vazba barev na určité formy chování a prožívání a v neposlední řadě i zvláštnosti v estetických preferencích vedly k zjištění určitých zákonitostí. Barvy lze rozdělit do skupin podle vymezených psychologických vlastností jejich působení. Některé tyto vlastnosti jsou objektivní, řada z nich je však subjektivních a působení na subjekt je rozdílné i díky odlišnostem osobnosti a prožitkům. Barvy neutrální a chromatické: neutrální jsou bílá, černá a různé odstíny šedé (tyto barvy nemají živost, která je vlastní ostatním barvám). Barvy základní a odvozené: základní jsou ty barevné tóny, které nelze namíchat z jiných tónů: v oblasti barevného světa je to červená, zelená a modrá, v oblasti barvy předmětů to je červená, modrá a žlutá. Barvy primární a sekundární: primární barvy jsou výše uvedené, za sekundární se považují např. oranžová, zelená a fialová. Mladí lidé, mladé národy i umělci preferují primární barvy. Sekundární barvy mají v oblibě spíše lidé středního věku. Barvy komplementární a nekomplementární: jsou to dvojice barev, které jsou protikladné - a jejich protikladné působení má čistě psychologické a estetické efekty: červená x zelená, modrá x oranžová, fialová x žlutá aj. Barvy teplé a studené: barevné tóny umístěné v kruhu poblíž žluté se spojily v našem prožívání s pocity světla a tepla. Prostředí s převahou teplých barev je subjektivně vnímáno jako o 2 - 3 °C teplejší. Teplé barvy nabývají nápadně na své výraznosti při větší intenzitě osvětlení. Jasná, slunná pohoda rozjasňuje i naši náladu. Naopak studené barvy soustředěné na půlkružnici kolem modré jsou spojeny s chladem stínů, zimou i modravými dálkami. Do vědomí vstupují jako znak zaostřenosti, neurčitosti, zdánlivosti, vyvolávají i dojem záhadnosti. Přechod protikladu barevného tepla a chladu představují zelená a červená, které lze nejzřetelněji vychylovat směrem k teplejšímu nebo studenému pocitu. Barvy bledé a syté: psychofyzická polarita sytosti je vlastně polaritou živosti. Stupňováním sytosti nabývá barva na živosti - zvlášť vystupňovaná sytost barvy působí vzrušivě až neklidně, při extrémech i násilně. Sytost se může snižovat směrem k jasnosti nebo kalnosti, kalnější odstíny působí šeře a ponuře, jasnější odstíny vyvolávají pocit lehkosti. Významově posunutou polaritu skýtá protiklad čistých a kalných barev. Barvy světlé a tmavé: nejsvětlejším barevným tónem je žlutá, nejtmavším modrá. Každý tón má však své vlastní světlejší a tmavší odstíny. Světlejší barvy působí radostněji, jsou lehčí a jemnější, tmavší barvy jsou těžší a vážnější. Barvy měkké a tvrdé: pastelové a ostré: pastelové barvy jsou jemné, působí příjemně a spíše zklidňují. Tvrdé či ostré barvy jsou sytější a mají vzrušivější účinek. K měkkosti působení přispívá také matnost povrchu barevných ploch. Naleštěné plochy jsou ve svém psychologickém dopadu ostřejší.
strana 21
7.2 Archetypální podvědomé působení barev:
7.2
bílá: čistota a pořádek, počátek bytí, souhlas šedá: klid, neutralita, neangažovanost - může tvořit ideální pozadí pro ostatní barvy černá: uzavřenost, decentnost, hloubka, zvláštnost, ale i nutnost, formálnost červená: aktivita, teplo, síla, čilost, hlasitost, pevnost, ale i stopa nebezpečí, oheň a krev žlutá: vzrušení, radost a veselí, slunce, jas a rozum, prostřednictvím zlaté je i symbolem bohatství, okázalosti, nádhery zelená: uklidnění, odevzdání, přirozenost, jistota a růst, mládí a příroda. Může působit teple i chladně, je tichá a vyrovnaná modrá: klid i pasivita, touha i věrnost, jemnost citu, soustředěnost, oddanost, nebe, nekonečnost, víra, nedosažitelnost významové odlišnosti podle sytosti a odstínu (tyrkysová - chladný klid, hloubka, jasně modrá - pasivita) růžová: jemnost, nesmělost, sladkost, hebkost, mírnost oranžová: srdečnost, smích, sytost, zralost, teplo, blízkost, společenskost - barva veselí i vzdoru hnědá: zemní, stabilní, rodinný, mateřský, solidní, nudný, slušný, přísný fialová: temnota, hloubka, magie, protiklad a napětí červené a modré - potencionální dramatičnost, citlivost i touha, tajemství, samota, moc Expresívnost barev i jejich symbolika se mění během věků, od kultury ke kultuře, i individuálně psychologicky (Orient: bílá je barva smutku, Evropa: modrá je víra, v Číně zase nesmrtelnost, zelená: růst a jistota, v islámských zemích je to naopak barva slavnostní).
7.3 Barevné modely CMYK, RGB a vzorník Pantone CMYK je barevný model založený na subtraktivním míchání barev (mícháním od sebe barvy odčítáme, tedy omezujeme barevné spektrum, které se odráží od povrchu). CMYK se používá především u reprodukčních zařízení, která barvy tvoří mícháním pigmentů. Model obsahuje čtyři základní barvy: azurovou (Cyan); purpurovou (Magenta); žlutou (Yellow); černou (black), označovanou také jako klíčovou (Key). RGB model udává mohutnost tří základních barev - komponent (červené - red, zelené - green a modré - blue - odtud RGB), tyto základní barvy mají vlnové délky 630, 530 a 450nm. Tato mohutnost se udává buď v procentech (dekadický způsob) nebo podle použité barevné hloubky jako určitý počet bitů vyhrazených pro barevnou komponentnu (pro 8bitů na komponentu je rozsah hodnot 0 - 255), přičemž čím větší je mohutnost, tím s vyšší intenzitou se barva komponenty zobrazuje. Vzorník Pantone V roce 1963 firma Pantone zavedla do grafického průmyslu systém pro výběr, určování a kontrolu barev. Na počátku byl jednoduchý vzorník 504 barev, ze kterého se vyvinul vzorník více než 1300 přímých barev pro návrháře a grafické aplikace. Míchání barev je založeno na 13-ti základních barvách s barvami PANTONE Black a nebo PANTONE Transparent White.
7.3
strana 22
7.4
7.4 Aplikace konkrétních barev pro firemní styl ART-Fi Barvy byly zvoleny v návaznosti na filozofii a činnost firmy. Jedná se o sladěnou monochromatickou kombinaci barev lišících se pouze odstínem. Zelený nádech působí svěžím, uklidňujícím a přírodním dojmem. Tyto barvy jsou doplněny o neutrální bílou a černou. Barvy jsou standardně definovány pomocí CMYK, RGB, vzorníkem Pantone solid matte a webovým ekvivalentem. Pantone 619: CMYK: 39-34-98-7, RGB: 160-146-53, web. ekvivalent: #999933
Obr. 7.1 Pantone 619
Pantone 616: CMYK: 15-0-42-0, RGB: 217-212-161, web. ekvivalent: #CCCC99
Obr. 7.2 Pantone 616
Pantone 614: CMYK: 10-6-26-0, RGB: 230-227-195 web. ekvivalent: #FFCCCC
Obr. 7.3 Pantone 614
White: CMYK: 0-0-0-0, RGB: 255-255-255 web. ekvivalent: #FFFFFF
Obr. 7.4 White
Pantone Black: CMYK: 71-67-64-75, RGB: 31-31-31 web. ekvivalent: #333333
Obr. 7.5 Pantone Black
strana 23
7.5 Firemní barvy jako podklad logotypu
7.5
Na základě jasu u konkrétní firemní barvy je určeno pro kterou barvu je použit černý a pro kterou bílý logotyp. Důvodem tohoto určení je zachování čitelnosti a logotypu a dostatečného kontrastu mezi pozadím a logtypem.
Obr. 7.4 Odstín Pantone 619 umožňuje použití obou verzí logotypu
Obr. 7.5 Odstín Pantone 616 a černá barva logotypu
Obr. 7.6 Odstín Pantone 614 a černá barva logotypu
Obr. 7.7 Bílá barva pozadí a černá barva logotypu
Obr. 7.8 Černá barva pozadí a bílá barva logotypu
strana 24
8
8 Vizitka Vizitka ART-Fi vychází z verze logotypu zde označené jako L3, jedná se o logotyp který je vyseknutý do papíru tiskoviny. Barevnost pozadí je definována použitým papírem. Na vizitce se objevují základní informace o firmě a kontaktní osobě, adresa je doplněna svislou čarou, jež doplňuje linii ve výseku logotypu a umocňuje vertikalitu celé kompozice. Ze zadní strany vizitky se pochopitelně objevuje obrácená varianta výseku logotypu L3.1, která je doplněna čárovou kresbou některého z aktuálních produktů společnosti.Barevnost pozadí je shodné s použitou barvou papíru, barva písma je Pantone Black, použité písmo je ZurichCE BT o velikosti 12pt, rozměry vizitky jsou 90 x 54 mm, okraj nahoře 7 mm, vlevo 6 mm, vpravo 4 mm, dole 8mm. Velikost logotypu je 40 x 29 mm, jelikož je použita standardní raznice pro výsek do papíru. Doporučený papír na vizitku je recyklovaný papír nebělený, 220 gr./m2, nebo obdobný speciální papír s jemnou strukturou.
Obr. 8.1 Přední a zadní strana vizitky
Obr. 8.2 Rozměry vizitky
strana 25
9 Obálka
9
Pro potřeby společnosti ART-Fi jsou vytvořeny dva typy obálek které se můžou libovolně kombinovat podle zasílaného druhu dokumentu. Větší verze obálky je standardní obálka C5, jejíž rozměry jsou 162x229mm, používá se pro list A5 a nebo A4 složený na půl. Druhý, menší typ obálky je standardně používané obálka DL s velikostí 110x220mm. Používá se pro listy formátu A4 složené na třetiny. V levé horní části obálek je umístěn výsek stejnou raznicí, která je použita také pro jiné dokumenty jako např. pro vizitku. Pod výsekem je adresa na jednom řádku a v pravém dolním rohu standardně adresa příjemce. Barva pozadí je shodná s barvou použitého papíru, jež by měl být vyroben z recyklovaných surovin, barva písma je Pantone Black, typ písma je ZurichCE BT, velikost 14pt. Velikost logotypu je 40 x 29 mm, jelikož je použita standardní raznice pro výsek do papíru, kterou firma disponuje. Doporučený papír na vizitku je recyklovaný papír nebělený, se standardní gramáží obálek 100 gr./m2, nebo obdobný speciální papír s jemnou strukturou.
Obr. 9.1 Rozměry a okraje obálky DL
Obr. 9.2 Rozměry a okraje obálky C5
strana 26
10
10 Dopisní papír Hlavičkový papír je navržen ve třech variantách podle typu použití. Základní papír je určen pro komunikaci s klienty se kterými doposud nebyl veden dopisní styk, je na něm proto v zápatí vytištěna vizitka, a případné akční nabídky či slogan nebo odkaz na webové stránky, vizitka je od papíru oddělitelná díky perforacím na jejím okraji. Další hlavičkový papír je určen pro komunikaci s klienty se kterými už byl veden dopisní styk, proto je zřejmé že už vizitku obdrželi, proto je v zápatí umístěno pomyslné okno webové stránky které by mělo příjemce navnadit na návštěvu stránek, které jsou z hlediska marketingového mixu nejdůležitějším prvkem prezentace firmy. Poslední hlavičkový papír se používá na další strany dokumentů pokud má dopis více stran. Levý okraj je zesílen z důvodu možného uložení do spisů, v horním levém rohu je umístěn logotyp jež je vyraženo standardní raznicí použitou pro většinu dokumentů, v pravém horním rohu je adresa zasílatele. Barva pozadí je shodná s barvou použitého papíru, jež by měl být vyroben z recyklovaných surovin, barva písma je Pantone Black, typ písma je ZurichCE BT, velikost 10pt. Doporučený papír na je recyklovaný papír nebělený, se standardní gramáží 80gr./m2, nebo obdobný speciální papír s jemnou strukturou.
Obr. 10.1 Dopisní papír pro běžnou korespondenci
strana 27
Obr. 10.2 Dopisní papír s odtrhnutelnou vizitkou
Obr. 10.3 Další strana dopisního papíru
strana 28
11
11 Faktura Faktura je vytištěna na formátu papíru A4, všechny potřebné kóty a velikosti jsou zobrazeny na obrázku 11.1. V levém horním rohu faktury je umístěn logotyp ve formě výseku s pomocí standardní raznice o velikosti 40 x 29 mm, v pravém horním rohu je umístěna adresa firmy ART-Fi, jež je zarovnána vpravo. Následuje číslo daňového dokladu, jméno a adresa dodavatele a odběratele. Zarovnání informací o dodavateli je vlevo a informace o odběrateli jsou zarovnány vpravo. Dále jsou na faktuře vypsány důležitá data o faktuře samotné a tabulky s rozpisem produktů, zvýrazněná celková cena a v zápatí právní informace pro odběratele. Jelikož je na faktuře kvůli zvýraznění podstatných informací použito více řezů a velikostí písma ZurichCE, nejsou zde uvedeny, doporučuje se je však dodržovat tak jak jsou přednastaveny na digitální šabloně dokumentu. Doporučený papír na vizitku je recyklovaný papír nebělený, se standardní gramáží 80 gr./m2, nebo obdobný speciální papír s jemnou strukturou.
Obr. 11.1 Důležité kóty firemní faktury
strana 29
12 Razítko
12
Jako matrice je použito standardní razítko firmy Trodat TR 4913 56x20 mm, je možné na něm kombinovat text s grafikou, je možno použít pět až šest řádků textu. Text s kontaktními informacemi je umístěn v levé části a je zarovnán na pravý okraj z důvodu optického vyzdvižení vertikální linie v logotypu. Jako písmo je použito povolené písmo firemního stylu typu ZurichCE BT, velikost 8pt. Razítko má v textovém poli pět řádků, přičemž první řádek s označením společnosti a poslední s odkazem na internetovou stránku jsou v tučném řezu, zatímco prostřední tři řádky jsou v řezu normálním (regular).
Obr. 12.1 Razítku TR 4913
Zachován je také technologický požadavek na ponechání 1 mm okraje mezi hranou razítka a tištěným textem, nebo grafikou. U razítka ART-Fi je minimální vzdálenost mezi hranou razítka a logotypem 2 mm.
Obr. 12.2 Důležité rozměry razítka
Na razítko je možné do textového pole umístit až cca 150 znaků do pěti řádků, jak ukazuje obr. 12.3
Obr. 12.3 Maximální možná zaplněnost textem
strana 30
13
13 Plakát Plakáty byly navrženy pro propagační účely, je možné je rozdávat potencionálním zákazníkům na veletrzích a výstavách jako upomínkový předmět, či můžou být umístěny na veletržním stánku či v reprezentačních či jednacích prostorech firmy. Velikost posteru je A3 a doporučuje se jej natisknout na nebělený recyklovaný papír, s gramáží 100 gr./m2. Na posteru je znázorněn logotyp společnosti s kontaktními informacemi, slogan a grafika jež doplňuje ekologickou filozofii tvorby design studia. Písmo sloganu je ZurichCE BT Bold Italic o velikosti 60pt, barva písma je Pantone Black, barva logotypu je rovněž Pantone Black. Ve spodní části plakátu jsou umístěny kontaktní informace o firmě v barvě Pantone Black, písmo ZurichCE BT, velikost 16pt.
Obr. 13.1 Ukázky plakátů
strana 31
14 Leták
14
Letáky jsou po informativní stránce shodné jako plakáty, liší se pouze formátem, celkovým rozvržením. Jsou určeny také jako propagační materiál, který svou formou připomíná spíše upomínku a může suplovat také vizitku. Barva pozadí je shodná s barvou použitého papíru, jež by měl být vyroben z recyklovaných surovin, barva písma je Pantone Black, typ písma je ZurichCE BT, velikost 16pt a tučná italika pro slogan a 10pt a normální řez a pro zvýraznění jména firmy tučný pro informace v zápatí. Velikost letáku je třetina formátu A4, 99 x 210 mm. Doporučený papír na letáky je recyklovaný papír nebělený, se standardní gramáží obálek 100 gr./m2, nebo obdobný speciální papír s jemnou strukturou.
Obr. 14.1 Ukázky letáků
strana 32
15
15 CD Pro propagační účely je na veletrzích a jiných prezentačních akcích rozdáváno potencionálním zákazníkům informační CD, které obsahuje multimediální prezentaci firmy a nahrané webové stránky které je možno prohlížet offline. CD je distribuováno v papírovém obalu který navazuje na celkový grafický výraz firmy.
15.1
15.1 Potisk CD Na klasické CD o průměru 12 cm je nalepena vytisknutá nálepka, její barvy odpovídají barvám firemního stylu, ve spodní části je umístěn logotyp a v horní je umístěn slogan, jenž není napsán základním firemním písmem ZurichCE, ale speciálně vytvořeným fontem korespondujícím s logotypem. Na CD je znázorněn také přírodní motiv, jenž upozorňuje na ekologickou náplň práce studia.
Obr. 15.1 Potisk informačního CD
15.2
15.2 Obal na CD Papírový obal na CD je vytvořen z jediného listu A4, jenž je jednostranně potištěn a složen do výsledného tvaru. Filosofie firmy zaměřená na ekologickou výrobu je tedy ztvárněna i v tomto obalu. Doporučený papír na obal je recyklovaný papír nebělený, se standardní gramáží 100 gr./m2. Na přední části obalu dominuje logotyp v barvě černé, dále se zde objevuje linka ohraničující okraje, diagonální nápis „FREE CD“, a vtipný dodatek „DESIGNER ADVISORY-SUSTAINABLE CONTENT“, jenž paroduje nápisy na komerčních CD upozorňujících kupující na explicitní obsah (PARENTAL ADVISORY-EXPLICIT CONTENT) a zároveň poukazuje na skutečnou náplň CD. Na zadní straně obalu je grafika čárového kódu transformovaná do podoby rostlinného motivu, jež koresponduje s tím že CD je zdarma, tudíž neprodejné a čárový kód tedy nepotřebuje.
strana 33
Obr. 15.2 Přední a zadní strana obalu na CD 15.3
15.3 Obsah CD CD po vložení do mechaniky automaticky spustí prezentaci ve formátu .swf, v prezentaci jsou vizuálně ztvárněny základní otázky sustainable designu a filozofie firmy, rozlišení prezentace je 1024 x 768 a trvá přibližně 3 minuty, po jejím skončení má divák možnost si ji přehrát znovu či přejít na offline webové stránky společnosti.
Obr. 15.3 Screenshoty z multimediální prezentace
strana 34
16
16 Tričko Propagační tričko určené především pro zaměstnance k nošení na firemních akcích, v případě zájmu je ho možné jej distribuovat i mezi veřejnost, jelikož je dobrou reklamou pro firmu. Grafika je natisknuta sítotiskem na standardní bavlněná trička klasických velikostí S, M, L, XL. Barva trička je bílá a potisk je jak zepředu tak zezadu v barvě černé.
Obr. 16.1 Trička
strana 35
17 Webová prezentace
17
Webové prezentace přinášejí obecně informace zákazníkovi nejefektivněji a nejrychleji, proto je jim v marketingovém mixu firmy ART-Fi kladen zvýšený důraz a veškeré tiskoviny a propagační předměty směřují zákazníka na firemní stránky, kde může získat přehled o firmě, produktech a servisech a důležitých kontaktech.
17.1 Intro
17.1
Při vstupu zákazníka na stránku se nejprve spustí animované intro, jež je ve formátu .swf a trvá přibližně 20 sekund aby zbytečně neubíralo divákův čas a neodradilo jej ke vstupu na vlastní stránku. V počátku než se intro nahraje do paměti počítače je zobrazen takzvaný preloader, jež uživateli ukazuje že se stránka nahrává a proí jej o strpení, po nahrání dat do počítače se začne animovat uvítací text a název a popis firmy. Celé intro končí statickou obrazovkou na které je umístěn logotyp firmy a výzva ke vstupu na vlastní stránky společnosti.
Obr. 17.1 Screenshoty z intra k webovým stránkám
strana 36
17.2
17.2 Rozdělení stránky Vlastní stránka je řešena poměrně minimalisticky, bez zbytečného odpoutávání uživatele od podstatných informací. stránka je programována v XHTML a je optimalizována pro prohlížení na všech komerčních prohlížečích. Minimální rozlišení monitoru pro správné zobrazení stránky je 1024 x 768, což je standardní rozlišení většiny monitorů. Stránka má v horní části záhlaví s logotypem, následuje horizontální navigační menu a výběr jazyka. V levé části je okno s možností vyhledávání a vkládání aktuálních novinek. V pravé části je prostor pro hlavní informace, ve kterém je text zarovnán na střed a obrázky vlevo. V zápatí jsou uvedeny informace o tvůrci stránky a majiteli ochranných práv, což je v obou případech firma ART-Fi.
Obr. 17.2 Náhled internetové stránky
strana 37
18 Veletržní a reklamní stánek Pro účely prezentace na veletrzích a výstavách byl navržen systém modulárních prvků pomocí nichž lze uzpůsobit velikost a půdorys stánku aktuálním potřebám. Důraz byl kladen na ekologickou výrobu, jednoduchý převoz, demontovatelnost a adaptabilitu systému. Konstrukce stánku je z hliníkových profilů vyrobených z recyklovaného materiálu, dodávané např. firmou Ekometal Havířov, desky stolů z FCM dřeva a panely z PE. Na horní části panelů jsou umístěny úsporné zářivky pro nasvícení stánku. Design stánku umožňuje lehkou rozebíratelnost a snadný transport. Jsou navrženy také dvě rozmístění prvků, a to pro veletrh a pro výstavu.
Obr. 18.1 Pohled na výstavní variantu modulového systému.
Obr. 18.2 Pohled na veletržní modifikaci systému
18
strana 38
19
19 Firemní vozidla Pro dopravu za obchodními účely je použit městský automobil nižší třídy, dostačující prostorově pro potřeby firmy, v zadním prostoru je možné převážet zboží menší velikosti. Barvy pro automobil jsou voleny podle design manuálu, jako hlavní barva je použita Pantone 614, jako doplňková je použita barva Pantone 619, barva logotypu je černá. Jako grafika jsou použity podobné motivy jako na plakátech ( stylizovaný čárový kód a spirála s organickým motivem ). Velikost písma na zádi je 150pt a barva černá. Užitkový vůz je barevně řešen podobně, pouze jsou zde barvy proměněny a jako hlavní je použita barva Pantone 619 a naopak, velikost písma ve sloganu na boku vozu je 260pt. Barva použitého písma, grafiky i logotypu je černá.
Obr. 19.1 Potisk vozidel
strana 39
20 Ergonomie
20
20.1 Čitelnost logotypu a písma
20.1
Z hlediska velikosti je čitelnost a rozpoznatelnost logotypu umožněna při minimální šířce logotypu cca 10 mm, samozřejmě záleží na pozorovateli, ale experimentálně bylo zjištěno že logotyp je čitelný přibližně do šířky 10 mm, při šířce 15 mm už je čitelné pro většinu populace. Jelikož je v design manuálu použita nejmenší šířka logotypu u razítka, která je 22 mm, nenastává riziko nečitelnosti. U písma ZurichCE je hranice čitelnosti přibližně na 8pt, kdy už musí být použit větší rozpal mezi písmeny aby čtenáři nesplývaly. Při velikosti 8pt samozřejmě nelze číst delší texty. V design manuálu ART-Fi je velikost 8pt použita opět u razítka, kde je uvedeno minimum informací a rozpal je přizpůsoben velikosti písma.
Obr. 18.1 Minimální použité rozměry logotypu a písma v manuálu
Obr. 20.1 Minimální použitelná velikost loga
Z hlediska barevnosti je důležité ponechat kontrast mezi pozadím a písmem či logotypem, toho je docíleno předepsáním barvy tisku na konkrétním pozadí z firemních barev, jak je uvedeno v kapitole 5.4. Pokud by toto doporučení nebylo dodrženo hrozí možná nečitelnost v důsledku nízkého kontrastu mezi pozadím na natištěnou informací, jak je znázorněno na obr. 18.2
Obr. 20.2 Ukázka správně a chybně zvolené barvy logotypu na podkladové barvě Pantone 614
strana 40
20.2
20.2 Přehlednost a čitelnost internetové stránky Každý uživatel si dříve nebo později zvykne na zavedená schémata webových stránek. Na stránce je většinou hlavička, text a menu. Menu je umístěno buď vlevo (zřídka vpravo) nebo nahoře. Pokud je umístěna navigace jinam, tak je příchozí návštěvník stránky dezorientován. Odkazy by měly být jednotně zvýrazněny jinou dostatečně odlišnou barvou (nezvýrazněné odkazy tmavě šedou v černém textu nikdo nenajde). Jméno odkazu má uživateli sdělit, kam se po kliknutí na odkaz dostane. Veškeré blikající a pohybující se texty působí spíše k odhánění potencionálních návštěvníků a působí spíše amatérsky. Webová prezentace firmy ART-Fí je řešena přehledně a podle základních pravidel tvorby webu, menu je umístěno v horní části, na levé straně je umístěn sloupec pro novinky a vyhledávání v textu a hlavní text v největším rámu vpravo. Barevnost je kontrastní neutrální, na bílém podkladu je umístěn černý text, zvýraznění odkazů je provedeno tučným písmem a odlišnou barevností . Jelikož písmo ZurichCE je písmo typu TTF není jej možno použít na webu a tudíž je nahrazeno písmem ARIAL jež je obsaženo v každém prohlížeči a je velice obdobné s písmem ZurichCE. Základní velikost písma je 12pt pro zvýrazněný text a 10pt pro normální text, avšak velikost písma stejně jako lišta s menu je nastavitelná uživatelem, proto například uživatel se zrakovou vadou si má možnost písmo zvětšit. Obsah stránky se roztahuje podle velikosti otevřeného okna a přizpůsobuje se rozlišení monitoru.
Obr. 20.3 Ukázka stránky s popisem jednotlivých částí.
strana 41
20.3 Ergonomie modulového systému pro stavbu stánku Systém sestává ze tří základních prvků, vitríny, výstavních panelů a polohovatelného stolu. U všech prvků byl při navrhování dbán důraz na lidský faktor a ergonomii, dobrý výhled na vystavené materiály a v neposlední řadě také na dobré osvětlení jak vnitřního prostoru vitríny tak horního osvětlení výstavních panelů.
Obr. 20.4 Ergonomie výstavní vitríny a prezentačního panelu
Obr. 20.5 Ergonomie polohovatelného stolu
20.3
strana 42
21
21 Závěr Cílem této diplomové práce bylo vytvoření firemního stylu studia designu, obsahem bylo vytyčení cílů a stanovení důležitých atributů firemního stylu, počínaje názvem společnosti reflektujícím filozofii a zaměření firmy, odpovídajícího logotypu, barevnosti, typů použitelných písem, tiskovin a propagačních předmětů a konče reklamním stánkem pro prezentaci produktů. Cílem diplomové práce bylo rozlišit a podrobněji specifikovat obecné požadavky typického firemního stylu. Na základě této analýzy a jejího porovnání s existujícími firmami byl vytvořen soubor prvků popisujících firemní styl studia designu firmy ART-Fi. V diplomové práci byly popsány, rozebrány a navrženy všechny důležité aspekty firemního stylu. Dostatek prostoru byl přitom věnován zejména vizuální stránce firemního stylu vztaženém na filozofii a název firmy. Výsledkem praktické části je design manuál a design propagačních a reklamních předmětů včetně prezentačního stánku a webových stránek firmy. Celek je dostatečně kompletní pro reálné použití v praxi a plní stanovené úkoly.
strana 43
22 Literatura |1| International network for sustainable design O2 - http://www.o2.org |2| Český Institut Reklamní a Marketingové komunikace - http://www.cirmk.cz |3| ALASTAIR FUAD-LUKE : The Eco Design Handbook – A complete sourcebook for the book and the office, 1. vydání. Thames and Hudson 2005, 352 s. ISBN 05-002-834-35 |4| Designers start-up guide - http://www.thedesigntrust.co.uk/chapter01.htm |5| Wikipedie, otevřená encyklopedie - http://www.wikipedia.org/
22
strana 44
23
23 Přílohy |1| Sumarizační poster |2| Poster „Grafika“ |3| Poster „Čitelnost (Ergonomie)“ |4| Poster „Multimédia“
