HÍRFOGYASZTÓI PROFILOK ELŐADÓ: VÖRÖS CSILLA
Mérők Klubja 2013.05.30.
Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
TARTALOM • A hírek közönsége • A hírfogyasztás dimenziói • Hírfogyasztók preferenciái
2
Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
NAPI TÉVÉNÉZÉSI IDŐ ÉS ELÉRÉS 2013 Q1, célcsoport: 18 év felettiek, idősáv: 02:00-25:59 (teljes nap) Csatorna: Teljes tévénézés
335 perc/fő/nap
6 389 784 fő 81.3%
Average Time Viewing Reach Prepared for: Mérők Klubja Source: Nielsen Közönségmérés
3
TÉVÉS HÁZTARTÁSOK VÉTELI MÓDJA Súlyozatlan panel 2013.05.27.
RS 2013/1 14% 7%
12%
6%
7%
7%
DIGITÁLIS FÖLDI
ANALÓG KÁBEL
16%
16%
35%
34% Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
ANALÓG FÖLDI VAGY EGYEDI PARABOLA IS
SZOLGÁLTATÓI DIGITÁLIS PARABOLA DIGITÁLIS KÁBEL
22%
23% IPTV
n=2 485 TV-s háztartás Universe, TV-s háztartások = 3 960 567
Prepared for: Mérők Klubja Source: Nielsen Közönségmérés
n=1 101 TV-s háztartás
4
CSATORNATÍPUSOK KÖZÖNSÉGARÁNYA (SHR%) 2013 Q1, célcsoport: 18 év felettiek, idősáv: 02:00-25:59 (teljes nap) Ált. szórakoztató csatornák 0
2,5 2,7 5,0
5,1 2,8
Életmód csatornák Közszolgálati csatornák
17,2
RTL Klub + TV2
2,1
4,6
Gyerekcsatornák
2,4 14,4 Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
Filmcsatornák
Hírcsatornák Ismeretterjesztő csat.
9,3
Sportcsatornák Zenecsatornák
31,9
Egyéb csatornák DVD/videó/videojáték
5
HÍRMŰSOROK SUGÁRZÁSA ÉS FOGYASZTÁSA 2013 Q1; célcsoport: 18 év felettiek, idősáv: 02:00-25:59 (teljes nap) Csatornák: a Nielsen Közönségmérés Műsorcím adatbázisában szereplő csatornák
Hírek, aktuálpolitika, gazdaság
12,0%
10,0%
8,0%
Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
6,0%
11,3%
4,0%
2,0%
3,3%
0,0%
SUGÁRZÁS ARÁNYA
MŰSORFOGYASZTÁS ARÁNYA 6
Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
NAPI HÍRFOGYASZTÁS (TV) 2012.11.05-12.02., bázis célcsoport: 18 év felettiek, idősáv: 02:00-25:59 (teljes nap) Csatornák: m1, m2, Duna TV, Duna World, RTL Klub, TV2, ATV, Echo TV, Hír TV, Parlament TV
Perc/nap/fő
3
21
„Alacsony hírfogyasztók”
79
N = 2 627 575 fő
„Közepes hírfogyasztók” N = 2 632 862 fő
„Magas hírfogyasztók”
Átlag:
34
N = 2 627 821 fő
perc/nap/fő Prepared for: Mérők Klubja Source: Nielsen Közönségmérés
7
Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
HÍRFOGYASZTÓK PROFILJA 2012.11.05-12.02., bázis célcsoport: 18 év felettiek
„Alacsony hírfogyasztó”
„Magas hírfogyasztó”
Napi tévénézés: 154 perc
Napi tévénézés: 474 perc
Aktív kereső van a háztartásban
Nincs aktív kereső
Érettségi vagy felsőfokú iskola
8 általános vagy szakmai középfokú
Van 18-49 éves a háztartásban
Nincs 18-49 éves
18-39 évesek
50 év felettiek
Férfi
Nő
3+ tagú háztartás
1 vagy 2 fős háztartás
„ABC” vásárlóerő
„DE” vásárlóerő
Prepared for: Mérők Klubja Source: Nielsen Közönségmérés
8
Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
PROFIL: INFOKOMMUNIKÁCIÓS ESZKÖZÖK 2012.11.05-12.02., bázis célcsoport: 18 év felettiek
„Alacsony hírfogyasztó”
„Magas hírfogyasztó”
55+ fogható csatorna
Maximum 30 csatorna
Használ otthon PC-t
Nem használ otthon PC-t
Internetezik otthon
Nem internetezik otthon
2+ TV van a háztartásban
1 TV van
Szolgáltatói digitális műhold, digitális kábel vagy IPTV (is) van
Analóg földi, egyedi műholdas vétel vagy analóg kábel
Prepared for: Mérők Klubja Source: Nielsen Közönségmérés
9
Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
PROFIL: KULTURÁLIS FOGYASZTÁS 2012.11.05-12.02., bázis célcsoport: 18 év felettiek
„Alacsony hírfogyasztó”
„Magas hírfogyasztó”
Trendi
Populáris
Popzenét hallgat
Mulatós zenét, magyar nótát hallgat
Moziba, popzenei koncertre, múzeumba jár
Moziba, popzenei koncertre, múzeumba nem jár
Prepared for: Mérők Klubja Source: Nielsen Közönségmérés
10
Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
PROFIL: CSATORNA-PREFERENCIÁK 2012.11.05-12.02., bázis célcsoport: 18 év felettiek
„Alacsony hírfogyasztó”
„Közepes hírfogyasztó”
„Magas hírfogyasztó”
Tévénézés: 154 perc/nap/fő
Tévénézés: 304 perc/nap/fő
Tévénézés: 474 perc/nap/fő
Hírfogyasztás aránya: 3%
Hírfogyasztás aránya: 9%
Hírfogyasztás aránya: 18%
Filmek
Sorozatok
Hírműsorok
Ismeretterjesztő műsorok
Szórakoztató műsorok
Szórakoztató műsorok
Videó/DVD
Filmek
Életmód műsorok
Kis tematikus csatornák
Országos kereskedelmi csatorna
Országos kereskedelmi és közszolgálati csatornák
Prepared for: Mérők Klubja Source: Nielsen Közönségmérés
11
Az „alacsony tévés hírfogyasztók” több forrásból tájékozódnak: internetről (közösségi média, blogok, portálok), sajtóból, rádióból, stb.
Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
SZEGMENTÁCIÓ ÉS A HÍRFOGYASZTÁS ARÁNYA 2012.11.05-12.02., célcsoport: 18 év felettiek
100% 90%
Magas hírfogyasztó
80% 70% 60% 50%
Közepes hírfogyasztó
40% 30% 20% 10%
Alacsony hírfogyasztó
0%
Prepared for: Mérők Klubja Source: Nielsen Közönségmérés
13
A televíziós hírfogyasztás mértékét jelentősen befolyásolják az alábbi tényezők: életkor, nem, gazdasági aktivitás, otthoni internet-elérés.
KÖSZÖNÖM A FIGYELMET!
Kapcsolat: Nielsen Közönségmérés Kft. H -1146 Budapest, Hermina út 57-59. Telefon: 461-7050, Fax: 461-7051 e-mail:
[email protected] internet: www.nielsenkozonsegmeres.hu
