ANALISIS KORESPONDENSI UNTUK MENGETAHUI EFEKTIVITAS IKLAN PROVIDER TELEPON SELULER DI MEDIA TELEVISI

ANALISIS KORESPONDENSI UNTUK MENGETAHUI EFEKTIVITAS IKLAN PROVIDER TELEPON SELULER DI MEDIA TELEVISI Maya Evayani Gurning 1308 030 013 Dosen Pembimbing : Dra. Destri Susilaningrum, M.Si

LATAR BELAKANG

Kemajuan Teknologi

Efektivitas Iklan

Strategi Pemasaran

Perkembangan Bisnis Seluler

Iklan Provider

RUMUSAN MASALAH DAN TUJUAN







Karakteristik demografi dan perilaku konsumen pengguna provider telepon seluler Efektivitas iklan provider telepon seluler di media televisi Kecenderungan merek provider telepon seluler pada efektivitas iklan provider telepon seluler di media televisi

MANFAAT PENELITIAN 

Manfaat Akademis Mendapatkan informasi sejauh mana keefektivitasan iklan telepon seluler di media televisi dalam pandangan konsumen



Manfaat Praktisi Bahan evaluasi kegiatan periklanan dari perusahaan agar dapat menyusun strategi pemasaran yang baru

BATASAN MASALAH





Konsumen adalah orang yang menggunakan kartu telepon seluler Responden merupakan mahasiswa program sarjana reguler dan diploma aktif dan diambil di area kampus ITS

TINJAUAN STATISTIKA



Statistika Deskriptif Suatu metode yang berkaitan dengan pengumpulan dan penyajian data sehingga memberikan informasi yang berguna namun tidak dilakukan pengambilan keputusan

TINJAUAN STATISTIKA 

Tabel Kontingensi Tabulasi silang dua variabel ordinal atau kategorikal yang berisi frekuensi-frekuensi respon dalam setiap sel matriks



Kategori variabel harus memenuhi syarat : - Homogen - Mutually Exclusive - Mutually Exhaustive - Skala Nominal, Ordinal


Tabel Kontingensi Var 1 1 2 3 … … N Total

Var 2

Total

1

2

3

..

p

x11 x21 x31 .. .. xn1 x•1

x12 x22 x32 .. .. xn2 x•2

x13 x23 x33 .. .. xn3 x•3

.. .. .. .. .. .. ..

x1p x2p x3p .. .. xnp x•p n



Jumlah seluruh baris pada kolom ke-j : x j   xij i 1

p



Jumlah seluruh kolom pada baris ke-i : xi   xij j 1

n



p

Jumlah seluruh sampel : x   xij i 1 j 1

dimana i = 1,2,.....n

j =1,2,......p

x1• x2• x3• .. .. xn• x••


Uji Independensi Hipotesis : H0 : Tidak ada hubungan antara variabel 1 dan 2 (independen) H1 : Ada hubungan antara variabel 1 dan 2 (dependen) Statistik Uji :

 2 x  eij  p  ij n   2    eij i 1 j 1

dengan eij 

Daerah Kritis : Tolak H0 jika nilai 

2

hitung

x i . .x . j n..

  2( n1)( p 1)


Analisis Korespondensi Suatu prosedur grafik untuk merepresentasikan hubungan yang ada dalam suatu tabulasi silang (Johnson and Wichern, 2002) Matriks Profil Baris r1 ~ .    1 R  D r P  .    .  ~ rI

Matriks Profil Kolom ~c1  .    1 C  D c P   .    .  ~cJ 


Analisis Korespondensi Singular Value Decomposition K





P  rc   k D1r 2 u k D1c 2 v k



k 1

Total Inersia



tr Dr1 2 P  rcDc1 2 Dr1 2 P  rcDc1 2 

 pij  ri c j      ri c j i j

2



J 1

  2k k 1


Analisis Korespondensi Kontribusi Mutlak Baris : massa baris ke  i f ik 

Kolom :

Kontribusi Relatif Baris : massa baris ke  i f ik 

massa kolom ke  j f jk  Kolom : inersia kolom ke  j

inersia axis ke - k 

inersia baris ke - i 

Jarak Chi-Square 2  observasi  ekspektasifrekuensi  2   ekspektasifrekuensi

massa kolom ke  j f jk  inersia axis ke  k 

TINJAUAN NON STATISTIKA 

Iklan Segala bentuk pesan tentang suatu produk yang disampaikan lewat suatu media dan dibiayai oleh pemrakarsa serta ditujukan kepada masyarakat



Sifat Iklan - Abstrak (abstractness) - Penyajian publik - Kemampuan meresap - Ekspresi yang diperkuat - Tidak mengenai orang tertentu


Fungsi Iklan - Menginformasikan - Membujuk - Mengingatkan - Memberikan nilai tambah - Mendukung usaha promosi lainnya


Efektivitas Iklan Diukur dengan menggunakan model EPIC : - Dimensi Empati - Dimensi Persuasi - Dimensi Impact (dampak) - Dimensi Komunikasi

METODOLOGI PENELITIAN 

Sumber Data Data Primer : Hasil survey pada mahasiswa ITS Data Sekunder : Jumlah mahasiswa ITS program sarjana dan diploma yang diambil dari BAAK ITS



Teknik Pengambilan Sampel Sampling Acak Sistematik, dengan selang waktu ke-t ditetapkan yaitu 7 menit berdasarkan waktu rata-rata mengisi kuisioner N = populasi mahasiswa ITS angkatan 2009-2010 program sarjana dan diploma = 6254 P = iklan yang memenuhi atribut efektivitas iklan = 0,5 Q = iklan yang tidak memenuhi atribut efektivitas iklan = 0,5 B = batas kekeliruan = 8,5% α = 5%   B D  Z 1 2 

2

2      0,085     1,96   0,00188   

maka didapatkan jumlah n (sampel minimum) 

NPQ  130 (N - 1)D  PQ


Variabel Penelitian 1. Variabel Demografi No

D1

Atribut Jenis Kelamin

Skala Nominal

D2

Usia

Nominal

D3

Asal Daerah Mahasiswa

Nominal

Pengeluaran per bulan

Nominal

D4

(kecuali tempat tinggal) Provider yang dipakai

D5

Primer :… Sekunder : …

Nominal


Variabel Penelitian 2. Variabel Perilaku No.

Atribut

Skala

P1

Pengeluaran Pulsa Per Bulan

Nominal

P2

Frekuensi Menonton Televisi Per Hari

Nominal

P3

Waktu paling sering saat menonton televisi

Nominal

P4

Channel televisi favorit

Nominal

P5

Iklan provider telepon seluler yang paling diingat

Nominal


Variabel Penelitian 3. Variabel Efektivitas Iklan No E1

Dimensi

Atribut

Skala

iklan provider tersebut menarik untuk disaksikan

Likert

secara pribadi saya menyukai iklan provider tersebut

Likert

E3

jalan cerita iklan sesuai dengan pendapat saya

Likert

E4

iklan provider tersebut lebih kreatif daripada iklan kompetitornya

Likert Likert

E6

iklan provider tersebut menimbulkan rasa ingin tahu untuk mencoba iklan tersebut dapat memotivasi untuk menggunakan merek provider tersebut

E7

artis pendukung iklan menarik dan sesuai dengan iklan tersebut

Likert

E8

merek provider tersebut pantas direkomendasikan kepada orang lain

Likert Likert

E10

iklan tersebut membuat saya mengenal merek provider tersebut iklan provider tersebut membuat mereknya lebih menonjol daripada merek provider lain

E11

iklan provider tersebut memuat informasi yang jelas tentang produk

Likert

saya mengetahui warna logo dan slogan provider tersebut

Likert

pesan/maksud iklan provider tersebut mudah dimengerti

Likert

saya yakin untuk menggunakan merek provider telepon seluler tersebut

Likert

E2

E5

E9

E12 E13 E14

Empati

Persuasi

Impact

Komunikasi

Likert

Likert


Metode Analisis 1. Uji Validitas : menggunakan nilai pearson korelasi 2. Uji Realibilitas : menggunakan metode alfa-cronbach 3. Statistika Deskriptif : karakteristik demografi dan perilaku 4. Menghitung persentase efektivitas iklan masingmasing provider 5. Analisis Korespondensi : melihat kecenderungan merek provider terhadap efektivitas iklan

ANALISIS DAN PEMBAHASAN

Uji Validitas dan Realibilitas  Karakteristik Demografi  Karakteristik Perilaku  Efektivitasan Iklan Provider  Kecenderungan Merek Provider Terhadap Efektivitas Iklan 

UJI VALIDITAS DAN REALIBILITAS 

Hasil Uji Validitas Atribut E1 E2 E3 E4 E5 E6 E7 E8 E9 E10 E11 E12 E13 E14



rhitung 0.539 0.437 0.694 0.499 0.672 0.649 0.747 0.727 0.572 0.783 0.759 0.544 0.672 0.142

rtabel 0,179 0,179 0,179 0,179 0,179 0,179 0,179 0,179 0,179 0,179 0,179 0,179 0,179 0,179

p-value 0.002 0.016 0.000 0.005 0.000 0.000 0.000 0.000 0.001 0.000 0.000 0.002 0.000 0.455

Hasil Uji Realibilitas Nilai Alfa Cronbach = 0,881

Keputusan valid valid valid valid valid valid valid valid valid valid valid valid valid tidak valid

KARAKTERISTIK DEMOGRAFI 1. Jenis Kelamin Responden

35% laki-laki

perempuan

65%

KARAKTERISTIK DEMOGRAFI 2. Usia Responden 22

presentase

1% 8%

21

usia

32%

20

27%

19

28%

18

17

4%

KARAKTERISTIK DEMOGRAFI 3. Asal Responden

28% luar surabaya surabaya

72%

KARAKTERISTIK DEMOGRAFI 4. Pengeluaran Responden Per Bulan 50 45 40 35 30 25 20 15 10 5 0

43% 35%

22%

≤ Rp 500.000 Rp 500.001 - ≥ Rp 750.000 Rp 749.999 persentase

KARAKTERISTIK DEMOGRAFI 5. Provider Yang Digunakan Responden Merek Provider AXIS Indosat IM3 Esia Kartu AS Simpati 3 (Tri) XL Total

Persentase 5% 67% 1% 6% 8% 2% 12% 100%

KARAKTERISTIK PERILAKU 1. Pengeluaran Pulsa Per Bulan Responden

≥ Rp 200.000

1%

Rp 150.000 – Rp 199.999

2%

Rp 100.000 – Rp 149.999 Rp 50.001 – Rp 99.999

≤ Rp 50.000

Persentase

13% 38% 46%

KARAKTERISTIK PERILAKU 2. Frekuensi Menonton TV Sehari-hari 41%

39%

Persentase

18%

2% ≤ 1 jam

2-3 jam

4-5 jam

> 5 jam

KARAKTERISTIK PERILAKU 3. Waktu Yang Paling Sering Digunakan Menonton TV Waktu Hari

00.0105.00

05.0109.00

09.0112.00

12.0115.00

15.01- 18.01- 21.0118.00 21.00 00.00

Senin Selasa

0 0

15 12

1 3

1 1

2 5

47 42

36 38

Rabu Kamis

1 2

13 10

2 3

1 3

5 3

42 50

36 34

Jumat Sabtu Minggu

1 0 0

6 8 9

0 8 18

3 9 8

3 10 7

52 38 42

57 56 45

KARAKTERISTIK PERILAKU 4. Channel TV Favorit TVRI TV One Trans TV Trans 7 SCTV RCTI MNC TV Metro TV JTv Indosiar Global TV AN TV

1% 4%

22% 12%

19% 15% 2% 9% 2% 1% 9%

Persentase

2% 0%

5%

10%

15%

20%

25%

KARAKTERISTIK PERILAKU 5. Iklan Provider Telepon Seluler Favorit 35% 30% 25%

26%

20%

30%

15% 10% 5% 0%

6% 3 (tri)

3% AXIS

IM3

9%

11%

Mentari kartu AS simpati Persentase

15%

XL

EFEKTIVITAS IKLAN PROVIDER 1. Dimensi Empati Merek Provider Atribut

3 (Tri)

AXIS

Indosat IM3

Indosat Mentari

Telkomsel Telkomsel Kartu AS Simpati

XL

E1

66,88% 73,38%

61,79%

51,25%

67,50%

64,64%

72,37%

E2

66,25% 70,15%

57,31%

57,50%

64,58%

66,43%

66,05%

E3

51,25%

61,47%

55,64%

55,00%

54,17%

55,00%

61,58%

Skor Per Dimensi

61,46% 68,33%

58,25%

54,58%

62,08%

62,02%

66,67%

EFEKTIVITAS IKLAN PROVIDER 2. Dimensi Persuasi Merek Provider

Atribut

3 (Tri)

AXIS

Indosat IM3

Indosat Mentari

Telkomsel Telkomsel Kartu AS Simpati

E4

67,50%

71,32%

65,13%

71,25%

84,58%

65,71%

73,16%

E5

66,25%

65,74%

67,95%

48,75%

51,25%

56,07%

62,89%

E6

51,88%

54,41%

64,49%

43,75%

54,17%

61,79%

64,74%

E7

68,75%

59,71%

66,67%

70,00%

70,42%

62,86%

71,05%

Skor Per Dimensi

63,59%

62,79%

66,06%

58,44%

65,10%

61,61%

67,96%

XL

EFEKTIVITAS IKLAN PROVIDER 3. Dimensi Impact Merek Provider Atribut

3 (Tri)

AXIS

Indosat IM3

Indosat Mentari

Telkomsel Kartu AS

Telkomsel Simpati

E8

58,75%

62,35%

63,97%

55,00%

65,83%

62,86% 68,42%

E9

77,50%

72,35%

68,85%

65,00%

72,92%

71,79%

E10

66,25%

67,35%

66,79%

65,00%

67,92%

65,36% 70,79%

Skor Per Dimensi

67,50%

67,35%

66,54%

61,67%

68,89%

66,67% 71,67%

XL

75,79%

EFEKTIVITAS IKLAN PROVIDER 4. Dimensi Komunikasi Merek Provider Atribut

3 (Tri)

AXIS

Indosat IM3

Indosat Telkomsel Telkomsel Mentari Kartu AS Simpati

XL

E11

58,13% 64,41%

66,15%

65,00%

63,33%

62,50%

66,58%

E12

76,88% 74,56%

70,51%

67,50%

78,33%

65,71%

72,37%

E13

72,50% 71,47%

67,18%

80,00%

70,42%

68,21%

73,95%

Skor Per Dimensi

69,17% 70,15%

67,95%

70,83%

70,69%

65,48%

70,96%

ANALISIS KORESPONDENSI 

Hasil Uji Independensi Interaksi

 2 hitung  2 0.05;8

p-value

Keputusan

Provider*Empati

16,118

0,041

Tolak H0

Provider*Persuasi

15,917

0,044

Tolak H0

Provider*Impact

16,952

0,031

Tolak H0

Provider*Komunikasi

18,349

0,019

Tolak H0

15,507

ANALISIS KORESPONDENSI 1. Dimensi Empati 



Inersia Dan Proporsi Dimensi

Inersia

Proporsi Yang Dijelaskan

Proporsi Kumulatif

1

0.085

0.685

0.685

2

0.039

0.315

1

Nilai Kontribusi Provider Kontribusi Mutlak No.

Kontribusi Relatif

Profil Baris Dimensi 1

Dimensi 2

Dimensi 1

Dimensi 2

1 2 3

3 (Tri) AXIS Indosat

0.076 0.197 0.512

0.273 0.181 0.076

0.378 0.703 0.936

0.622 0.297 0.064

4

Telkomsel

0.047

0.023

0.818

0.182

5

XL

0.168

0.448

0.450

0.550

ANALISIS KORESPONDENSI 1. Dimensi Empati 

Plot

ANALISIS KORESPONDENSI 2. Dimensi Persuasi 




Inersia


Proporsi Kumulatif

1

0.076

0.625

0.625

2

0.046

0.375

1

Nilai Kontribusi Provider Kontribusi Mutlak No. 1 2 3 4 5

Kontribusi Relatif

Profil Baris 3 (Tri) AXIS Indosat Telkomsel XL

Dimensi 1

Dimensi 2

Dimensi 1

Dimensi 2

0.130 0.119 0.093 0.400 0.258

0.076 0.126 0.334 0.008 0.456

0.739 0.610 0.317 0.989 0.485

0.261 0.390 0.683 0.011 0.515

ANALISIS KORESPONDENSI 2. Dimensi Persuasi 

Plot

ANALISIS KORESPONDENSI 3. Dimensi Impact 




Inersia


Proporsi Kumulatif

1

0.091

0.697

0.697

2

0.040

0.303

1


Profil Baris

Kontribusi Relatif

Dimensi 1

Dimensi 2

Dimensi 1

Dimensi 2

1

3 (Tri)

0.064

0.061

0.708

0.292

2

AXIS

0.233

0.193

0.734

0.266

3

Indosat

0.150

0.344

0.499

0.501

4

Telkomsel

0.118

0.347

0.440

0.560

5

XL

0.435

0.055

0.948

0.052

ANALISIS KORESPONDENSI 3. Dimensi Impact 

Plot

ANALISIS KORESPONDENSI 4. Dimensi Komunikasi 




Inersia


Proporsi Kumulatif

1

0.113

0.800

0.800

2

0.028

0.200

1


Profil Baris Dimensi 1

1 2 3 4 5

Kontribusi Relatif

Dimensi 2 Dimensi 1 Dimensi 2

3 (Tri) AXIS Indosat

0.032 0.001 0.320

0.273 0.366 0.285

0.322 0.006 0.817

0.678 0.994 0.183

Telkomsel XL

0.015 0.633

0.004 0.072

0.931 0.972

0.069 0.028

ANALISIS KORESPONDENSI 4. Dimensi Komunikasi 

Plot

KESIMPULAN 





Karakteristik demografi mayoritas responden : - Berjenis kelamin laki-laki - Berusia 20 tahun - Berasal dari luar Surabaya - Pengeluaran per bulan sebesar kurang dari 500.000 rupiah - Menggunakan provider Indosat IM3 Karakteristik perilaku mayoritas responden : - Menghabiskan pulsa kurang dari 50.000 rupiah per bulannya - Menghabiskan waktu kurang dari 1 jam per harinya untuk menonton televisi - Biasa menonton televisi pada saat akhir minggu dimana adalah hari bebas kuliah - Channel televisi favorit adalah Trans TV - Iklan provider telepon seluler di televisi terfavorit adalah iklan Indosat IM3. Provider Indosat IM3 menduduki persentase keefektivitasan tertinggi pada dimensi empati. Sedangkan untuk ketiga dimensi lainnya yaitu dimensi persuasi, impact, dan komunikasi, provider XL yang menduduki persentase keefektivitasan tertinggi.

KESIMPULAN 







Pada dimensi empati, responden menyatakan setuju cenderung pada iklan provider AXIS dan Telkomsel yang artinya iklan provider AXIS dan Telkomsel telah menarik empati responden sehingga responden menyukai iklan provider tersebut dengan jalan cerita yang sesuai dengan pendapat responden. Pada dimensi persuasi, responden menyatakan setuju cenderung pada iklan provider XL yang artinya iklan provider XL mampu membujuk responden untuk menggunakan merek provider tersebut melalui kreativitas iklan serta artis pendukung iklan. Pada dimensi impact menunjukkan bahwa responden menyatakan setuju cenderung pada iklan provider XL dan 3 (Tri) yang artinya iklan provider XL dan 3 (Tri) berhasil menimbulkan dampak merek provider tersebut dikenal dan lebih menonjol dibandingkan provider lain serta menjadi merek provider yang direkomendasikan responden. Pada dimensi komunikasi, responden menyatakan setuju cenderung pada iklan provider AXIS dan 3 (Tri) yang artinya iklan provider AXIS dan 3 (Tri) telah berhasil menginformasikan pesan/maksud iklan sehingga responden dapat mengingat merek provider tersebut dengan baik.

SARAN 



Pada penelitian ini, sampel yang diambil adalah dari kalangan mahasiswa. Diharapkan sampel yang diambil pada penelitian selanjutnya dari berbagai usia, tidak hanya dari kalangan tertentu saja agar data penelitian yang dihasilkan lebih beragam. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan provider AXIS, Telkomsel, XL, dan 3 (Tri) cenderung memenuhi harapan konsumen. Maka perlu diadakan penelitian mendalam terhadap provider-provider tersebut.

TERIMA KASIH

ANALISIS KORESPONDENSI UNTUK MENGETAHUI EFEKTIVITAS IKLAN PROVIDER TELEPON SELULER DI MEDIA TELEVISI

Recommend Documents