A glossy-életérzés Lipták Tímea lapigazgató
A glossy magazin magas minőségű (fényes) papírra nyomtatott médiatermék, a benne megjelenő sok hirdetés a termék szerves részét képezi, jól körülhatárolható célcsoportnak szól, és jellemző tartalmi elemei (nem hiányozhat belőle) a divat és a szépségápolás.
Forrás: Cambridge Dictionary
A glossy magazin magas minőségű (fényes) papírra nyomtatott médiatermék, a benne megjelenő
sok hirdetés a termék szerves részét képezi, jól körülhatárolható célcsoportnak szól, és jellemző tartalmi elemei (nem hiányozhat belőle) a divat és a szépségápolás.
A női glossy magazinokban 2010-ben átlagosan
37 hirdetési oldalt értékesítettek, ami
56 százalékkal magasabb, mint a magazinpiac átlaga (24 oldal). Forrás: AdexSpot, KantarMedia
Forrás: ADEXSpot, Kanatar Media, 2010 teljes év
A glossy magazin magas minőségű (fényes) papírra nyomtatott médiatermék, a benne megjelenő sok hirdetés a termék szerves részét képezi, jól körülhatárolható célcsoportnak szól, és jellemző tartalmi elemei (nem hiányozhat belőle) a divat és a szépségápolás.
Nagyon alacsony a meddő szórás a női glossy magazinoknál!
A glossy magazin magas minőségű (fényes) papírra nyomtatott médiatermék, a benne megjelenő sok hirdetés a termék szerves részét képezi, jól körülhatárolható célcsoportnak szól, és jellemző tartalmi elemei (nem hiányozhat belőle) a divat és a szépségápolás.
Magazine Screener • Adatok forrás: Kantar Media – Magazine Screener program • Elemzett időszak: 2011. január – június (I. félév) • Elemzett magazinok:
Forrás: Magazine Screener
12%
egyéb
rövid hírek, sztorik, sztárélet
emberi kapcsolatok, életvezetési tanácsok
tematikus tartalom
olvasmány
divat, szépség, shopping
Milyenek a magazintartalmak a magyar női glossy piac lapjaiban
34% 25% 17%
9% 3%
Ugyanazok a legfontosabb tartami pillérek, de más a megközelítés DIVAT
EGYÉB
SZÉPSÉG
DREAM = ÁLOM
GLOSSY FEELING KAPCSO-
TRENDEK
LATOK
REALIZMUS = VALÓSÁG
OLVASMÁNYOK
ÉLET-
STÍLUS
Akkor mi az, ami megkülönbözteti ezeket a magazinokat egymástól?
AZ ÉLETÉRZÉS AMIT KÖZVETÍTENEK
Mert nem mindegy, hogy miről, mennyit, milyen stílusban és szemléletmód alapján írunk egy glossy-ban.
A magazinok nem csupán a hirdetői tartalmak semleges hordozói, hanem aktív közreműködők az üzenet átadásában.
Miért olvasunk magazinokat? Szórakoztat Informál a legújabb trendekről Értékes információt nyújt Ötleteket ad Tanácsokat ad Inspirál Kikapcsolódást nyújt a mindennapokból Visszatükröz engem és az életmódom
Forrás: research NUV ‘Contact’, 2009
70% 43% 42% 39% 35% 32% 32% 16%
Divat, szépség, shopping lapszámonkénti oldalszámok divat és szépség tartalom shopping
16
16
15 Éva magazin
Sanoma Media
31
30
MMG
41
Glamour magazin
8
Joy
9
InStyle
10
Nők Lapja Évszakok
40
Maxima
30
13
Marie Claire
35
Elle
15
Cosmopolitan
11
22
40
12
Axel
Olvasmány – lapszámonkénti oldalszámok
Sanoma Media
19 14
MMG
15 5 22 Glamour magazin
27
8 3 20
Joy
73
27
InStyle
Elle
Cosmopolitan
16
41
23 7 19
18 10
Éva magazin
53
22 7
Nők Lapja Évszakok
40
12 8
Marie Claire
12
19 8
Maxima
olvasmány életvezetési tanácsok tematikus tartalom
Axel
Miért fontos a tartalom?
• • • •
Mert tovább időz felette az olvasó Mert több információt ad át Mert igazi tanácsként értelmezheti Mert úgy érzi, hogy a magazin csak neki szól, egy intim kapcsolat (baráti, belsőséges viszony, emocionális)
A tartalom fogja meg az olvasót, adja át az életérzést.
5 4
életvezetési tanácsok egészséges életmód
munka, karrier, pénz
6
rövid hírek, sztorik, sztárélet
10
publicisztika, glossa, riport
interjú, portré
7
tanácsadás, életvezetési tanácsadás
párkapcsolatok, szex
Olvasmányos tartalmak a Cosmopolitan magazinban
24 12
olvasmány tematikus tart.
Me and my love life
2 2
életvezetési tanácsok egészséges életmód munka, karrier, pénz
3 8
kulturális ajánló
15
társadalmi felelősségvállalás
interjú, portré
publicisztika, glossa, riport
3
párkapcsolat, szex
Olvasmányos tartalmak a Marie Claire magazinban
23
olvasmány tematikus tart.
Me and my women role
4
életvezetési tanácsok párkapcsolatok, szex
olvasmány
4 3
kulturális ajánló
4
lakberendezés, dekoráció
utazás
28
interjú, portré
publicisztika, glossa, riport
4
egészséges életmód
Olvasmányos tartalmak az Elle magazinban
25
tematikus tartalom
Me and my style
életvezetési tanácsok olvasmány
6 utazás
5 6
kulturális ajánló
9
gasztronómia
10
ezotéria, horoszkóp
publicisztika, glossa, riport
7
interjú, portré
párkapcsolatok, szex
Olvasmányos tartalmak a Maxima magazinban
7
tematikus tartalom
Me and my everyday life
Olvasmányos tartalmak a Nők Lapja Évszakok magazinban
olvasmány
6
5
lakberendezés, dekoráció
utazás
kulturális ajánló
párkapcsolatok, szex
életvezetési tanácsok
publicisztika, glossa, riport
4
32 7
interjú, portré
4 gyerek, család
41
tematikus tartalom
Me and my intellectual life
életvezetési tanácsok olvasmány
6 6 5
rövid hírek, sztorik, sztárélet utazás
5
kulturális ajánló
10
ezotéria, horoszkóp
5
publicisztika, glossa, riport
14
interjú, portré
munka, karrier, pénz
párkapcsolatok, szex
Olvasmányos tartalmak a Joy magazinban
10
tematikus tartalom
Me and my girlie life
életvezetési tanácsok olvasmány
3 utazás
4
rövid hírek, sztorik, sztárélet
1
lakberendezés, dekoráció
3
publicisztika, glossa, riport
sztárinterjú, portré
tanácsadás, életvezetési tanácsadás
Olvasmányos tartalmak a InStyle magazinban
19 1
tematikus tartalom
Me and my celebrities
életvezetési tanácsok olvasmány
7 gasztronómia
6
kulturális ajánló
3
interjú, portré
publicisztika, glossa, riport
7
egészség, egészségügyi tanácsadás
gyerek, család
Olvasmányos tartalmak a Éva magazinban
21 6
tematikus tartalom
Me and my kids
életvezetési tanácsok
5
olvasmány
4 utazás
6
kulturális ajánló
8
rövid hírek, sztorik, sztárélet
publicisztika, glossa, riport
sztárinterjú, portré
párkapcsolatok, szex
Olvasmányos tartalmak a Glamour magazinban
14 3
tematikus tartalom
Me and my look
•
A glossy lapok egy életérzést közvetítenek az olvasó felé, ez különbözteti meg őket egymástól.
•
Az egyes glossy magazinok olvasói más-más típusú nők, akik eltérően gondolkodnak és viselkednek, más attitűdökkel, más érinti meg őket -> ezért érdemes ugyanazt a terméket
másként megjeleníteni az egyes lapokban.
Dove Indulgent Nourishment Testápoló kampány a Sanoma Női Glossy július magazinjaiban –Elle Címlap pánt
1/1 hirdetés: a pánt ide vezet
Elle Young Talent főszponzor
1/1 S.A.S. jellegű hirdetés
Dove Indulgent Nourishment Testápoló kampány a Sanoma Női Glossy augusztus magazinjaiban – Elle
1/1 hirdetés
1/1 S.A.S. jellegű hirdetés
1/1 MÉRETŰ BEFŰZÖTT KARTON
követő 1/3
Dove Indulgent Nourishment Testápoló kampány a Sanoma Női Glossy magazinjaiban – Elle augusztus, szeptember
augusztus
Elle Young Talent főszponzor
S.A.S
szeptember
1/1 hirdetés
Dove Indulgent Nourishment Testápoló kampány a Sanoma Női Glossy magazinjaiban – Marie Claire augusztus
Pausz befűzés
S.A.S.
Dove Indulgent Nourishment Testápoló kampány a Sanoma Női Glossy magazinjaiban – Cosmopolitan augusztus
követő1/3
1/1 hirdetés
1/1 S.A.S. jellegű hirdetés
1/1 MÉRETŰ BEFŰZÖTT KARTON
Dove Indulgent Nourishment Testápoló kampány a Sanoma Női Glossy magazinjaiban – Maxima július
1/1 hirdetés
augusztus
követő 1/3
S.A.S.
A MAGAZIN TÁRS, A MINDENNAPI ÉLETÜNK RÉSZE, JÓ BARÁT. SEGÍTŐ, IRÁNYMUTATÓ ÉS SZÓRAKOZTATÓ EGYSZERRE, A VISZONYUNK PEDIG EGYEDI, SEMMI MÁSHOZ SEM HASONLÍTHATÓ, NAGYON SZEMÉLYES ÉS BIZALMAS DIMENZIÓ. A MAGAZIN ÉLVEZETI ÉRTÉK, AZ EGYIK LEGGAZDAGABB ÉS LEGSOKRÉTŰBB VISZONYUNK A VILÁGGAL. A MAGAZIN AZ OLVASÓ SZÍVÉBEN ÉL. A MAGAZIN ALAKÍTJA, FORMÁLJA AZ OLVASÓT.
KÖSZÖNÖM A FIGYELMET!
Lipták Tímea lapigazgató e-mail:
[email protected]
