perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DESAIN KOMUNIKASI VISUAL SEBAGAI MEDIA PROMOSI PARIWISATA KABUPATEN TANGGAMUS - LAMPUNG
Disusun Guna Menempuh Ujian Tugas Akhir Sebagai Prasayarat Untuk Mencapai Gelar Sarjana Seni Rupa Jurusan Desain Komunikasi Visual
Oleh : WISNU RENALDI NIM C0710068
JURUSAN DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2014 commit to user
i
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
ii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
iii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSEMBAHAN
Dengan penuh rasa bangga, karya sederhana ini saya persembahkan untuk kedua orangtua beserta adik-adik saya yang selalu berdoa dan memberikan asupan semangat tak terhingga.
commit to user
iv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
bukan untuk mengubah dunia, (The Crucible)
commit to user
v
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR . Puji syukur kehadirat Allah SWT, atas karunia dan, kekuatan. Tidak lupa shalawat serta salam selalu tercurah pada junjungan Nabi Muhammad SAW. Tiada ungkapan terindah yang pantas penulis panjatkan atas segala ridho yang masih dapat penulis rasakan samapai saat ini. Sungguh membahagiakan akhirnya penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir berjudul Desain Komunikasi Visual Sebagai Medi , guna memenuhi persyaraytan untuk mencapai gelar Sarjana Seni Rupa Jurusan Desain Komunikasi Visual Universitas Sebelas Maret Surakarta. Pada akhirnya hanyalah ucapan terimakasih yang mampu penulis sampaikan kepada semua pihak yang telah memberikan dukungan dan bantuan dalam hal apapun. Untuk itu, ungkapan ini ingin penulis sampaikan kepada: 1.
Drs. Riyadi Santosa, M.Ed, Ph.D. selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta.
2.
Drs. Mohamad Suharto M.Sn. selaku Ketua Jurusan Desain Komunikasi Visual
3.
Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D. selaku koordinator tugas akhir.
4.
Hermansyah Muttaqin, S.Sn., M.Sn. selaku Pembimbing I dan Esty Wulandari, S.Sos, M.Si., selaku Pembimbing II yang senantiasa sabar dalam membimbing dan mengarahkan hingga terselesaikannya Tugas Akhir ini.
5.
Para Dosen dan karyawan Fakultas Sastra dan Seni Rupa UNS, khususnya S1 Desain Komunikasi Visual.
6.
Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kabupaten Tanggamus.
commit to user
vi
perpustakaan.uns.ac.id
7.
digilib.uns.ac.id
Selururh masyarakat Desa Kiluan Negeri, Kecamatan Kelumbayan, Kabupaten Tanggamus.
8.
Semua pihak yang telah membantu dalam penyelesaian Tugas Akhir ini yang tak dapat penulis sebutkan satu per satu.
Penulis berharap perancangan ini berguna dan bermanfaat, walaupun masih banyak kekurangan yang harus diperbaiki. Atas saran dan kritik pembaca penulis ucapkan terimakasih.
Surakarta, 31 Juni 2014
Penulis
commit to user
vii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL .................................................................................................... i HALAMAN PERSETUJUAN ................................................................................... ii HALAMAN PENGESAHAN ................................................................................... iii HALAMAN PERSEMBAHAN ............................................................................... iv HALAMAN MOTTO ................................................................................................. v KATA PENGANTAR ................................................................................................ vi DAFTAR ISI ............................................................................................................. viii DAFTAR TABEL ..................................................................................................... xii DAFTAR GAMBAR ................................................................................................ xiii ABSTRAK ................................................................................................................ xvi ABSTRACT .............................................................................................................. xvii
BAB I : PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah ...................................................................................... 4 B. Rumusan Masalah ............................................................................................... 4 C. Tujuan Perancangan ............................................................................................ 4 D. Metode Perancangan ........................................................................................... 5 1. Tahap Persiapan ............................................................................................. 5 2. Metode Survei................................................................................................ 5
commit to user
viii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
BAB II : KAJIAN TEORI A. Tinjauan Desain Komunikasi Visual................................................................... 9 1. Desain ............................................................................................................. 9 2. Komunikasi ................................................................................................... 13 3. Visual ............................................................................................................ 17 4. Desain Komunikasi Visual (Desain Grafis).................................................. 18 B. Tinjauan Media .................................................................................................. 19 1. Pengertian Media .......................................................................................... 19 2. Media Sebagai Penunjang Kegiatan Periklanan ........................................... 20 C. Promosi.............................................................................................................. 24 1. Iklan Bagian Dari Promosi ............................................................................ 25 2. Fungsi Periklanan .......................................................................................... 33 D. Pariwisata .......................................................................................................... 34 1. Produk Pariwisata ......................................................................................... 36 2. Pemasaran Pariwisata.................................................................................... 37
BAB III : IDENTIFIKASI DATA A. Data Wilayah ..................................................................................................... 44 1. Profil Wilayah ............................................................................................... 44 2. Potensi Wilayah ............................................................................................ 46 3. Fasilitas ......................................................................................................... 51
commit to user
ix
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
4. Promosi ......................................................................................................... 53 B. Obyek Pembanding ........................................................................................... 55 1. Taman Nasional Way Kambas ..................................................................... 55 2. Krakatoa Nirwana Resort ............................................................................. 74 C. Analisis SWOT.................................................................................................. 89 D. USP (Unique Selling Proporsition) .................................................................... 94 E. Positioning ........................................................................................................ 94
BAB IV : KONSEP PEMIKIRAN DESAIN A. Metode Perancangan ......................................................................................... 96 B. Konsep Kreatif................................................................................................... 97 1. Strategi visual verbal (copywriting) ............................................................. 99 2. Strategi visual non verbal ........................................................................... 100 C. Target Market dan Target Audience ................................................................ 113 D. Tekinik Pelaksanaan ........................................................................................ 114 1. Teknik visualisasi karya ............................................................................. 114 2. Detail Perancangan Media .......................................................................... 115 3. Pemilihan Media ......................................................................................... 115 4. Prediksi Biaya Produksi .............................................................................. 127
BAB V : VISUALISASI KARYA A. Digital ............................................................................................................. 130
commit to user
x
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
B. Stationary ........................................................................................................ 137 C. Media Lini Bawah .......................................................................................... 140 D. Media Lini Atas .............................................................................................. 150 E. Merchandise .................................................................................................... 154
BAB VI : PENUTUP A. Kesimpulan ..................................................................................................... 164 B. Saran ............................................................................................................... 165
DAFTAR PUSTAKA .............................................................................................. 168
LAMPIRAN A. Lampiran Karya .............................................................................................. 173 B. Display Tugas Akhir ....................................................................................... 191 C. Lembar Konsultasi .......................................................................................... 196
commit to user
xi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR TABEL
Tabel 1 Jenis Hasil Laut dan Berat Tangkapan Desa Kiluan Negeri
50
Tabel 2 Jenis dan Jumlah Hewan Ternak Desa Kiluan Negeri
51
Tabel 3 Luas dan Hasil Perkebunan Desa Kiluan Negeri
51
Tabel 4 Jenis tumbuhan taman nasional way kambas
63
Tabel 5 Analisis SWOT
.
Tabel 6 Prediksi Biaya Produksi
91 127
commit to user
xii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR GAMBAR Gambar 1 Peta Kabupaten Tanggamus
46
Gambar 2 Atraksi lumba-lumba di Teluk Kiluan
47
Gambar 3 Aktivitas snorkeling di Teluk Kiluan
48
Gambar 4 Pulau Kiluan atau Pulau Kelapa
48
Gambar 5 Pulau Umang
49
Gambar 6 Aktivitas snorkeling di Pulau Legundi
49
Gambar 7 Lagoon Dodo
50
Gambar 8 Penginapan di Pulau Kiluan
52
Gambar 9 Kapal nelayan di Teluk Kiluan
53
Gambar 10 Brosur pariwisata Kabupaten Tanggamus
54
Gambar 11 Booklet pariwisata Lampung tahun 2013
54
Gambar 12 Traffic ad
55
Gambar 13 Peta Taman Nasional Way Kambas
57
Gambar 14 Pusat Konservasi Gajah
57
Gambar 15 Pantai Kuala Kambas
60
Gambar 18 Sungai Way Kanan
61
Gambar 16 Plang Ijo
62
Gambar 17 Badak di Taman Nasional Way Kambas
63
Gambar 19 Tampilan website resmi TNWK
73
Gambar 21 Booklet pariwisata Lampung tahun 2013
73
commit to user
74 xiii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Gambar 20 Buletin Warta Konservasi
74
Gambar 22 Video Sumatran Tiger Way Kambas
7476
Gambar 23 Kawasan Krakatoa Nirwana Resort
7676
Gambar 24 Pantai Krakatoa Nirwana Resort
7677
Gambar 25 pengunjung menaiki banana boat
7777
Gambar 26 Aktivitas canoening
7778
Gambar 27 Aktivitas jet ski
7878
Gambar 31 Aktivitas offroad
7879
Gambar 28 Hasil tangkapan
7979
Gambar 30 Outbond
7980
Gambar 29 Cruising
8080
Gambar 32 Aktivitas bersepeda
8081
Gambar 33 Aktivitas paralayang
8182
Gambar 34 Diving and snorkeling
8183
Gambar 35 Hotel Krakatoa Nirwana Resort
8283
Gambar 36 Villa Krakatoa Nirwana Resort
8383
Gambar 37 Teater Terbuka
8384
Gambar 38 Meeting room Krakatoa Nirwana Resort
8484
Gambar 39 Coffee shop Krakatoa Nirwana Resort
8485
Gambar 40 Clubhouse
8585
Gambar 41 Tampilan website Krakatoa Nirwana Resort
8585
Gambar 42 Tampilan website Grand Elty Krakatoa
8586
commit to user
xiv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Gambar 43 Tampilan website Bakrieland
86
Gambar 44 Banner untuk media online
86 86
Gambar 45 Brosur
86 86
Gambar 46 Poster
87 87
Gambar 47 Bakrieland Hotels and Resort Magazine
87 87
Gambar 48 Iklan majalah
88 88
Gambar 49 Leaflet event
88 88
Gambar 50 Leaflet Elty Paradezzo
89 89
commit to user
xv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Desain Komunikasi Visual Sebagai Media Pr Kabupaten Tanggamus Lampung Wisnu Renaldi1 Hermansyah Muttaqin, S.Sn. M.Sn.2 Esty Wulandari, S.Sos, M.Si.3
ABSTRAK Wisnu Renaldi 2014. Tugas Akhir ini berjudul Desain Komunikasi Visual Lampung. Adapun permasalahan yang diangkat adalah bagaimana merancang strategi promosi yang tepat melalui media komunikasi visual guna memperkenalkan keberadaan wisata Teluk Kiluan. Hal ini bertujuan untuk menjadikan wisata Teluk Kiluan lebih dikenal oleh masyarakat luas. Dengan keunikan yang dimiliki objek wisata ini, diantaranya melihat lumba-lumba dari tengah laut, suasana sekitar yang masih alami, dan juga potensi-potensi wisata lain yang belum banyak terekspos, Teluk Kiluan diharapkan dapat menjadi ikon baru pariwisata provinsi Lampung. Dalam perancangan promosi Teluk Kiluan, media yang digunakan harus relevan dengan melihat keunggulan yang dimiliki serta pasar yang akan dituju untuk selanjutnya dapat dikembangkan dalam strategi kreatif. Hal ini akan berdampak pada eksekusi pesan atau informasi yang akan menarik minat wisatawan untuk datang berkunjung. Promosi dan visual branding yang dirancang diharapkan dapat membuat Teluk Kiluan semakin berkembang menjadi objek wisata yang lebih dikenal masyarakat melalui keunggulan dan segala keunikan yang dimilikinya.
____________________________________ 1
Mahasiswa Jurusan Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa UNS dengan NIM. C0710068
2
Dosen Pembimbing I
3
Dosen Pembimbing II
commit to user
xvi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Visual Communication Design as the Teluk Kiluan , Tanggamus - Lampung Wisnu Renaldi1 Hermansyah Muttaqin, S.Sn. M.Sn.2 Esty Wulandari, S.Sos, M.Si.3
ABSTRACT Wisnu Renaldi 2014. promotion of Teluk Kiluan Tanggamus - Lampung. This thesis aims to describe the promotion strategy through visual communication design in order that introduce Teluk Kiluan as a tourist attraction. Its goal is to introduce Teluk Kiluan to the society. This tourist attraction has some uniqueness; they are seeing the dolphins in the middle of the sea, enjoying the natural area, and the other tourism potentials that have not been exposed. It is hoped that Teluk Kiluan becomes the new tourism icon in Lampung Province. The media used in arranging the promotion strategy of Teluk Kiluan must be relevant with the advantages of Teluk Kiluan and the target market in order to be improved in the strategy. This will give impact on delivering message or branding that are designed in order to develop Teluk Kiluan as a tourist attraction that is popular among the society because of its uniqueness and advantages.
____________________________________ 1
Student Majoring in Visual Communication Design of Letters and Fine Arts Faculty of UNS with NIM. C0710068
2
1st Lecturer Conselor
3
2nd Lecturer Conselor
commit to user
xvii
