Debreceni Egyetem Informatikai Kar. XML adatfeldolgozás. Készítette: Megyesi Emil Programtervező Informatikus (BS.c.) hallgató

Debreceni Egyetem Informatikai Kar

XML adatfeldolgozás

Készítette:

Megyesi Emil Programtervező Informatikus (BS.c.) hallgató

Témavezető:

Dr. Juhász István egyetemi adjunktus

Debrecen 2007


Tartalomjegyzék Bevezetés..........................................................................................................3 A szabványosítás szükségessége...........................................................................5 Hivatalos, de-jure szabványok .........................................................................5 Ipari, de-facto szabványok ..............................................................................6 Egyéni, de azért is szabványok ........................................................................ 6 W3C World Wide Web Consortium.........................................................................9 Az eXtensible Markup Language (XML).................................................................11 Története ....................................................................................................11 Előnyei és hátrányai ......................................................................................12 XML verziók .................................................................................................14 Google.............................................................................................................17 A goto.com története.....................................................................................21 AdSense, AdWords............................................................................................22 A keresőmarketingről.........................................................................................28 Apache.............................................................................................................32 PHP.................................................................................................................34 MySQL.............................................................................................................37 KeyAdMan - a hirdetéskezelő..............................................................................38 A problémakör nehézségei..............................................................................39 Összefoglalás....................................................................................................41 Irodalomjegyzék...............................................................................................43 Köszönetnyilvánítás...........................................................................................44

Ábrajegyzék 1. ábra: Google hirdetések egy weboldalon..........................................................................21 2. ábra: Más stílusú Google hirdetések egy másik weboldalon............................................21 3. ábra: A bejegyzett oldalak számának alakulása................................................................23 4. ábra: Az egyes webszerverek használtsága.......................................................................28

-1-


Bevezetés

Napjaink

egyik

legjobban

és

leggyorsabban

fejlődő

informatikai

ágazata az internet (world wide web). Szinte naponta kerül a figyelem középpontjába valamilyen új fejlesztés vagy egy új szabvány (vagy csak annak jelölt). Jelen dolgozatomban egy teljesen aktuális webes témán, az online marketingen betartásának

keresztül

szeretném

megmutatni

fontosságát és nélkülözhetetlenségét,

a

szabván yo k

valamint

egyes

s z a b v á n yo k a t , a m e l y e k n é l k ü l m a n e m l e h e t n e k ö n n ye b b e n m e g o l d a n i eg ye s problé máka t. Ezt egy jelenleg az iparban működő, és napi használatban lévő szoftveren keresztül szeretném megmutatni, amiben az XML és az Unicode előnyeit éles körülmények között tapasztalhattam meg. Kezdetben áttekintem, hogyan lett az internetes marketing a mai egyik legfontosabb marketing

reklámozási

szereplő

–

és

felületté. nem

Ezt

a

mellékesen

legnagyobb az

e g yi k

internetes

legfontosabb

elindítója – a Google történetének és szolgáltatásainak áttekintésével illusztrálom. Az internetes szabványok elterjesztésében a Google vezető szerepe kétségtelen, ám hosszú és rögös út vezetet t eddig. A szabván yo k szükségességét is bemutatom a kezdeti lépésektől a mai kaotikus á l l a p o t o k i g . R á m u t a t o k , h o g y m i é r t f o n t o s a k a s z a b v á n yo k , m i é r t -2-

XML adatfeldolgozás kellene a szabványokat kötelezővé tenni. Bemutatom

az

egyik

legnagyszerűbb,

az

interneten

elterjedt

s z a b v á n yt , a z X M L t , e l ő n y e i v e l é s h á t r á n y a i v a l e g ye t e m b e n . Dolgozatom végén a példaalkalmazás problémakörét tekintem át, majd rámutatok a továbbfejlesztési lehetőségekre. Ez a web dinamikus fejlődése következtében nem csak az asztali szoftvereknél megszokott “mivel

lehet

még

jobbá

tenni”

kérdés,

változtatások és fejlesztések sorozata.

-3-

hanem

a

jövőtől

függő


A szabványosítás szükségessége A " s z a b v á n y" s z ó n a k t ö b b k ü l ö n b ö z ő é r t e l m e z é s e l é t e z i k , k ü l ö n ö s e n az

informatikában.

időtállóság,

A

minőség,

szóhoz

olyan

t e k i n t é l y,

képzetek

kapcsolódnak,

együttműködés

és

mint

konszenzus.

Á l t a l á b a n e g y i p a r á g i m e g á l l a p o d á s t é r t ü n k a l a t t a , m e l yn e k k e r e t é b e n egy

termék

előállítása

vagy

egy

szolgáltatás

üzemeltetése

előre

specifikált (szabványosított) módon történik. Ahogyan

a

világ

minden

területén,

úgy

az

informatikában

is

s z ü k s é g e s s é v á l t a k a s z a b v á n yo k . A l e g k o r á b b i i d ő s z a k á t ó l k e z d v e felismerték

az

iinformatikusok,

hogy

megfelelő

szabván yo k

nélkülözhetetlenek az informatikában. H á r o m f é l e s z a b v á n yt k ü l ö n b ö z t e t ü n k m e g a z i n f o r m a t i k á b a n :

Hivatalos, de-jure szabványok I d e t a r t o z n a k a z o k a s z a b v á n y o k , m e l ye k e t a k ü l ö n b ö z ő á l l a m o k á l t a l t ö r v é n yi

szinten

szervezetek

adnak

elismert, ki.

A

szabványok

s z a b v á n yü g y i

megalkotására testületek

három

létrejött szinten

hel ye zk ednek el, és az általuk kiadott szabványok is általáb an ezekre s z i n t e k r e é r v é n ye s e k : • globális, nemzetközi szint (pld. ISO, IEC, ITU-T) • regionális szint (pld. az Európai Unióban: CEN, CENELEC, ETSI) • n e m z e t i s z i n t ( p l d . M a g ya r S z a b v á n yü g y i T e s t ü l e t )

-4-


Ipari, de-facto szabványok A l e g t ö b b i l ye n s z a b v á n y e g y a d o t t i p a r á g , k o n z o r c i u m b a t ö m ö r ü l t é r d e k e l t f e l e i n e k e g yü t t m ű k ö d é s i t ö r e k v é s e k a p c s á n j ö n l é t r e . H a b á r ezek

n e m d e - j u r e s z a b v á n yo k ,

hitelességüket

mégis

a n yi t o t t

és

átlátható együttműködési törekvések biztosítják. Példa erre a W3C (World Wide Web Consortium), mely több mint 350 informatikában érdekelt cég és non-profit szervezet együttműködése. A W3C is ajánlásokat (recommendations) bocsát ki szabványok helyett, hiszen neki sincs jogi engedélye de-jure szabványok kiadására.

Egyéni, de azért is szabványok N é h á n y s p e c i f i k á c i ó , h a b á r e g yi k s z a b v á n yü g y i s z e r v e z e t s e m a d t a k i v a g y h a g y t a j ó v á , a n n y i r a e l t e r j e d t , h o g y l é n y e g é b e n s z a b v á n n yá v á l t . Il ye n például a Microsoft® Windows® operációs rendszer. Ez az i n f o r m a t i k á b a n k i a l a k u l t “ m i n é l e l ő b b l e g yü n k a p i a c o n ” f e l f o g á s n a k l e h e t e g yr é s z t k ö s z ö n n i . M i n d e g yi k n a g y g yá r t ó / s z o l g á l t a t ó m i n é l előbb piacon akar lenni a termékével, hogy a felhasználók minél előbb szokjanak rá a saját termékükre. Hiányzó informatikai érdekvédelmi szervezet híján ezt megtehetik és meg is teszik.

Sajnos

az

informatikában

ellentmondások

és

a

hibák

s z a b v á n yo s í t á s találhatóak

-

területén lásd

az

hatalmas utolsó

s z a b v á n yc s o p o r t o t . A c é g e k i g y e k e z n e k m i n é l t ö b b h e l y e n a s a j á t mego ldásaika t használtatn i, íg y - szabványos ítás előtt - olyan előn yr e és

pozícióra

megoldásuk,

szert vagy

tenni,

hogy

elfogadják

és

később mindenki

-5-

vagy

szabvány

használja

-

lesz

a

hivatalos

XML adatfeldolgozás s z a b v á n yo s í t á s n é l k ü l . Ezt hívják vendor lock-innek.

A v e n d o r l o c k - i n a n g o l k i f e j e z é s t a r r a a h e l yz e t r e a l k a l m a z z u k a számításte chnikáb an és a köré csoportosuló iparban, mikor eg y üg yf él egy

g yá r t ó

(vendor)

bizonyos

termékét

elkezdi

használni

használva

csapdába,

kén ys zerhe l yze tb e kerül.

Példa:

egy

ü g yf é l

programcsomagját. tárolja

az

Ez

információt,

a

programcsomag amely

s e m e l yi k

X

g yá r t ó

irodai

o l ya n

fileformátumokban

másik

konkurens

gyártó

hasonló termékév el sem kompat ibil is. Emel let t a formátum nem n yí lt , így a konkurenseknek esélye sincs kompatibilis programcsomagot készíteni. Az ügyfél hosszú évekig használja a programcsomagot, és ennek következtében nagymennyiségű fontos dokumentuma tárolódik már ezekben a formátumokban. Közben úgy döntene, hogy Y gyártó irodai

programcsomagjára

váltana,

mert

az

jobban

megfelelne

igén ye in ek. Saj nos nem tud váltani, mert az évek óta felhal mozódo tt dokumentumokkal

nem

tud

mit

kezdeni.

Az

ü g yf é l

kénytelen

kén ys zerűségből X gyár tó ter mékvonal ánál maradni és ha naprakész szeretne maradni, akkor kénytelen a verzióváltásokkal együtt haladni.

-6-


W3C World Wide Web Consortium

"A webtársadalomhoz tartoznak mindazok, akik böngésznek vagy információkat helyeznek el a Weben, akiknek a Web jelenti a munkahelyüket, akik új termékeket és szolgáltatásokat fejlesztenek a Weben, ezenkívül az internetszolgáltatók, valamint azok, akik elképzelésekkel rendelkeznek arról, hogyan fejlesszék tovább a Webet... A Konzorcium az a semleges közeg, melyben ezek a csoportok megegyezésre juthatnak a szabványokat illetően. Ezeknek az erőknek a találkozása révén gazdagodik a W3C." Tim Berners-Lee, a W3C igazgatója

A World Wide Web Consortiumot (W3C) 1994-ben alapította Tim Berners-Lee, a Web szülőatyja. A cél elsősorban az volt, hogy a webtechnológiák

fejlesztésével

foglalkozó

vállalatok

és

kutatóintézetek a jövőben ne forgácsolják szét feleslegesen tudásukat, e l é r t e r e d m é n ye i k e t , h a n e m e g y m á s s a l v á l l v e t v e , e g y m á s t s e g í t v e t e r e l j é k u g yn a z o n i r á n y b a a z i n f o r m a t i k a ú j í t á s a i t . M á r a m á r k i d e r ü l t , hogy a Web nyújtotta lehetőségek tárháza rendkívüli tempóban bővül napról

napra

a

kereskedelem,

a

kommunikáció,

az

információs

f ó r u m o k é s a k o l l e k t í v t u d á s t e r é n e g ya r á n t . A W 3 C é p p e n e z e k n e k a fol ya mat osan bővülő lehetőségeknek a kiaknázására szerveződött. Az MTA SZTAKI 1995 óta tagja a Konzorciumnak. A W3C itt nyitotta meg első kelet-közép-európai irodáját, a W3C Magyar Irodát.

-7-

XML adatfeldolgozás A W 3 C o l ya n e g y m á s s a l e g y ü t t m ű k ö d ő t e c h n o l ó g i á k ( s p e c i f i k á c i ó k , irán ye lv ek,

szoftverek)

fejlesztésével

foglalkozik,

me l ye k

segítségével kiaknázhatjuk a Web összes lehetőségét az információs fórumok, a kereskedelem, a kommunikáció és a kollektív tudás terén eg ya rá nt.

Egy

W3C-ajánlás

(W3C

Recommendation)

azt

jelzi,

hogy

egy

specifikáció stabil, elősegíti a Web interoperabilitását, a W3C tagjai átnézték, és helyeslik annak ipari alkalmazását.

A W3C karolta fel az XML specifikációt is.

-8-


Az eXtensible Markup Language (XML)

Az Extensible Markup Language (XML, kiterjeszthető leíró nyelv) a W 3 C á l t a l a j á n l o t t á l t a l á n o s c é l ú l e í r ó n ye l v s p e c i á l i s c é l ú l e í r ó n y e l v e k l é t r e h o z á s á r a . A z S G M L e g ys z e r ű s í t e t t r é s z h a l m a z a , m e l y különböző adattípusok leírására képes. Az elsődleges célja strukturált szöveg és információ megosztása az Interneten keresztül. Az XML-en a l a p u l ó n ye l v e k ( p é l d á u l R D F , R S S , M a t h M L , X S I L , S V G ) f o r m á l i s módon vannak leírva, így lehetővé téve a programok számára a dokumentumok

módosítását

és

validálását

a

formátum

előzetes

ismerete nélkül.

Története Az XML-t Tim Bray fejlesztette ki, miután az IBM, az Oxford University Press és a University of Waterloo egy által támogatott internetes

szótáron

kellett

tárolni

vontak

be

a

és

dolgozott.

Mivel

feldolgozni,

projektbe,

hogy

hatalmas

kereskedelmi megoldást

mennyiségű

adatot

szoftvermérnököket

találjanak

az

adatok

indexelésére és tárolására. Az Association for Computing Machinery (ACM)

számára

bevonták

a

adott

projektbe

interjú és

során

Bray

megmutatták

azt

neki

nyilatkozta, a

szótár

hogy

számára

k i f e j l e s z t e t t b e l s ő s t r u k t ú r á t : " k i s b e á g ya z o t t c í m k e h a t á r o z t a m e g , hogy mi bejegyzés illetve szó, és aztán kiejtés, etimológia, rövid idézet, és aztán adat, forrás, szöveg és így tovább" (ACM Queue, 2005). Ez vált az XML elődévé. Miután kifejlesztették a technológiát a szótár projekthez, Bray megalapította az Open Text Corporation-t, -9-

XML adatfeldolgozás kifejlesztett egy kereső motort, valamint meghívták a W3C-be, hogy leg ye n az XML specifikációj uk szerkesztőj e.

Előnyei és hátrányai Az

XML

azon

tulajdonságai,

m e l ye k

alkalmassá

teszik

adattovábbításra: •

mind ember, mind gép számára olvasható formátum

•

támogatja a Unicode-ot, ami lehetővé teszi bármely információ b á r m e l y e m b e r i n ye l v e n t ö r t é n ő k ö z l é s é t

•

képes

a

legtöbb

általános

számítástudományi

adatstruktúra

ábrázolására (rekord, lista, fa...) •

öndokumentáló formátum, amely struktúra- és mezőneveket ír le speciális értékekkel együtt

•

szigorú szintaktikus és elemzési követelményeket támaszt, ami biztosítja,

hogy

a

szükséges

elemzési

algoritmus

egyszerű,

hatékony és ellentmondásmentes maradjon A z X M L - t g ya k r a n h a s z n á l j á k d o k u m e n t u m t á r o l á s i é s f e l d o l g o z á s i formátumként, mind online mind offline módon, és több előnnyel is jár: •

internetes

szabványokon

alapuló

erőteljes,

logikailag

megfelel

a

(de

ellenőrizhető formátum •

a

hierarchikus

struktúrája

mindegyik) dokumentum típusnak

- 10 -

legtöbb

nem

XML adatfeldolgozás •

egyszerű

szöveg

formátumban

valósul

meg,

licencektől

és

korlátozásoktól mentesen •

platform-független,

így

viszonylag

immúnis

a

technológiai

változásokkal szemben •

az

XML-t

és

használják,

elődjét,

így

az

széles

SGML-t

már

tapasztalat

több

és

mint

tíz

éve

eszközkészlet

áll

rendelkezésre B i z o n yo s

alkalmazások

szempontjából

a

következő

h á t r á n yo k k a l

rendelkezik: •

A

szintaxisa

nehezítheti

elég

az

bőbeszédű

emberi

h a t é k o n ys á g á t ,

és

részben

olvashatóságot

valamint

nagyobb

és

redundáns. az

tárolási

Ez

alkalmazások

költséggel

jár.

Nehézzé teszi az XML alkalmazását korlátozott sávszélesség esetén,

bár

bizonyos

esetekben

a

tömörítés

csökkentheti

a

problémát. Ez részben igaz a telefonokon és PDA-kon futó multimédiás

alkalmazásokra,

m e l ye k

XML-t

szeretnének

használni képek és videók leírására. •

A szintaxis számos homályos, felesleges tulajdonsággal bír, ami az SGML hagyatéka.

•

Az

alapvető

elemzési

követelmények

nem

támogatják

az

adattípusok túl széles körét, így néha a kívánt adat kinyerése a dokumentumból plusz munkával jár az elemző részéről. Például nincs lehetőség XML-ben a "3,14159" lebegőpontos számként v a l ó m e g j e l ö l é s é r e h é t k a r a k t e r b ő l á l l ó s z t r i n g h e l ye t t . •

Nincs

lehetőség

a

dokumentum - 11 -

e g ye s

részeinek

közvetlen

XML adatfeldolgozás elérésére és frissítésére. •

Egymást

részben

átfedő

(nem

hierarchikus)

adatstruktúrák

m o d e l l e z é s e k ü l ö n e r ő f e s z í t é s t i g é n ye l . •

Az XML relációs és objektum orientált paradigmához kötése néha fáradságos.

X ML v e r z i ó k

Jelenleg két XML verzió létezik. Az XML 1.0-t 1998-ban definiálták. Többször átnézték már azóta anélkül, hogy új verziószámot kapott volna.

Jelenleg

a

2004.

február

4-én

publikált

harmadik

kiadás

aktuális. Széles körben elterjedt, és még mindig ajánlják általános felhasználásra. Az XML 1.1-et egy napon adták ki az XML 1.0 harmadik kiadásával. Sok olyan – néhány vitás – tulajdonsággal bír, aminek

célja

az

XML

használatának

egyszerűbbé

tétele

több

felhasználói csoport (főleg mainframe programozók) számára. Az XML 1.1 nem túl elterjedt, és csak azoknak ajánlják, akik ki tudják használni az egyedi képességeit. Az XML 1.0 és az XML 1.1 az elemek, attribútumok stb. nevében megengedett karakterekben különbözik. Az XML 1.0 csak a Unicode 2 . 0 s z a b v á n yb a n m e g e n g e d e t t k a r a k t e r e k e t e n g e d é l ye z i , a m i m a g á b a n foglalja

a

legtöbb

világnyelvet,

de

nem

tartalmazza

azokat

a

n ye lv eket, mel yek et a későbbi Unicode szabván y verzióban vezettek b e . I l ye n n ye l v a m o n g o l , a k a m b o d z s a i , a b u r m a i s t b . A z X M L 1 . 1 csak bizonyos vezérlő karakterek használatát tiltja , ami azt jelenti,

- 12 -

XML adatfeldolgozás hogy minden más karakter használható, még ha nem is definiálták az aktuális Unicode verzióban. Meg kell jegyezni, hogy az XML 1.0 megkötései csak az elemek illetve attribútumok neveire vonatkoznak: mind az XML 1.0, mind az XML

1.1

megengedi

a

teljes

Unicode

készlet

használatát

a

tartalomban. Így az XML 1.1 csak akkor szükséges, ha a Unicode 2.0 után publikált szöveghez szeretnénk elem és attribútum neveket fűzni. Másik kisebb különbség az XML 1.0 és az XML 1.1 között, hogy a vezérlő karakterek nem szerepelhetnek, hacsak nem "escape" karakter formátumúak, és két speciális Unicode karaktert tartalmaz, amit üres hel yk én t kezelnek. Az

XML

1.0

dokumentumok

dokumentumok egy

kivétellel:

h e l ye s e n a

nem

formázott "escape"

XML

formátumú

1.1 Cl

karakterek hibásak: az XML 1.1 megköveteli a Cl vezérlő karakterek számmal történő hivatkozását. M e g b e s z é l é s f o l yi k a z X M L 2 . 0 s z a b v á n yr ó l , b á r n e m l á t h a t ó e l ő r e , h o g y e g yá l t a l á n l é t r e f o g - e j ö n n i . A z X M L - S W ( S W : s k u n k w o r k s , t i t k o s p r o j e k t ) – a m i t a z X M L e g yi k e r e d e t i s z e r z ő j e í r t – t a r t a l m a z néhány utalást az XML 2.0 formátumára: a DTD kiküszöbölése a szintaxisból, névterek, XML Base és XML Information Set (infoset) integrációja az alap szabványba. A W3C rendelkezik egy XML Binary Characterization Working Grouppal, ami bevezető kutatást végez a binárisan kódolt XML infoset-ek felhasználásának

terén.

A

munkacsoportnak

nem

célja

bármilyen

szabvány létrehozása. Mivel az XML definíció szerint szöveg alapú, a S u n M i c r o s ys t e m s a g y o r s i n f o s e t n e v e t a d t a a s a j á t b i n á r i s i n f o s e t - 13 -

XML adatfeldolgozás implementációjának, hogy elkerülje az összetévesztés lehetőségét, és az ISO-n keresztüli szabványosításán dolgozik. A z X M L r ö v i d i d ő a l a t t a z i n t e r n e t k e d v e l t n ye l v é v é v á l t , a f e n t e b b említett hasznos tulajdonságai alapján. Az eredeti elképzelése, a p l a t f o r m f ü g g e t l e n s é g , e g yi k l e g j o b b a n k i h a s z n á l h a t ó t u l a j d o n s á g a a z i n t e r n e t e s k ö r n ye z e t b e n , í g y a v i l á g h á l ó t é n y l e g a t e l j e s s z a b a d s á g o t k í n á l j a – f e l t é v e , h o g y a h o n l a p o k k é s z í t ő i f i g y e l n e k a s z a b v á n yo k r a és betartják azokat. Látni fogjuk, hogy eg y ol ya n országokon-kultúrákon átívelő területen, mint az online marketing, az XML és vele az Unicode a leghasznosabb segítőtárs,

a

l e g k ö n n ye b b

és

l e g e g ys z e r ű b b

megoldásokhoz

nélkülözhetetlenek.

Most pedig lássuk az internetes hirdetések bölcsőjét, hogyan és h o n n a n i n d u l t e z a n a p j a i n k a t e g yi k l e g j o b b a n b e f o l y á s o l ó h i r d e t é s i forma.

- 14 -


Google

A n a g y p o r t á l o k k a l e g yi d ő b e n p e d i g s o k a n e l k ö v e t t é k a z t a h i b á t , hogy leírták a keresőgépeket - sokan úgy hitték, hogy igazából nincs szükség

keresőmotorokra…

A

“Google-éra”

g ye r m e k e i n e k ,

meglehetősen érthetetlennek tűnik ez a gondolat. Larry Page és Sergey Brin, a Google két alapítója sem így gondolták - és megszületett napjaink leginkább használt keresőmotorja. Talán nehéz elhinni, de amikor már megtette első sikeres lépéseit a Google, mint üzleti vállalkozás - nos, még akkor sem igazán volt túl sok elképzelésük az alapítóknak arról, hogy miképp is termeljenek pénzt a keresőmotor felhasználóiból. A kezdeti időkben a Google abszolút nem akart semmiféle reklámot megjeleníteni - a különféle bannereket

hihetetlenül

bosszantónak

tartották.

Igen,

a

f e l h a s z n á l ó k b a n m á r a k k o r i s i g e n g yo r s a n k i a l a k u l t a r e k l á m - u n d o r , nem akartak reklámokat nézegetni - Page és Brin meg nem akart reklámokat megjeleníteni a Google főoldalán. Mégis, az AdSense1 révén

ők

váltak

az

online

reklámpiac

e g yi k

legmeghatározóbb

figuráivá. Sokan úgy hiszik, hogy ezt a szöveg-alapú reklámot, ami az AdSense legfőbb jellemzője, Larry Page és Sergey Brin találták ki, holott ez így ebben a formában nem igaz. Egy Bill Gross nevű úriember 1997ben

alapította

meg

a

GoTo.com-ot2,

1 lásd a következő fejezetet 2 lásd a fejezet végén - 15 -

ami

már

azokkal

az

XML adatfeldolgozás alaptulajdonságokkal kísérletezett, amik később az AdSense-t tették sikeressé. Havi fél millió dollár kiadás - 20 millió dollár a bankszámlán bevétel

meg

g ya k o r l a t i l i a g

nuku.

Míg

egyre

többen

és

többen

k a t t a n t a k r á a G o o g l e h a s z n á l a t á r a , a c é g e t ü z l e t i l e g n a g yj á b ó l e z jellemezte ‘99 végén. Ezen a nem túl rózsás felálláson változtatott a Google AdWords bevezetése. Lássuk hát a történet második felvonását. Larry Page és Sergey Brin nem akarták, hogy a Google úgy nézzen ki, mint a legtöbb portál: nem akarták mindenféle csiricsáré, villogó bannerekkel telepakolni az oldalt, holott valószínűleg több millió dollárt kaszáltak volna, ha erre az útra lépnek. N e m e z t t e t t é k , l e g a l á b b i s n a g yo n - n a g y o n ó d z k o d t a k t ő l e . A m i k o r elkezdett gondolták:

formálódni ha

minden

az

üzleti kötél

elképzelésük,

szakad,

akkor

akkor

azért

mégiscsak

úgy

eladnak

bannerhelyet a Google.com nyitólapján, de ha lehet, megpróbálkoznak valami mással. Két dologhoz ragaszkodtak minden áron: egyrészt, a reklámok csak és kizárólag szövegesek lehettek - csiricsáré képek kizárva. Másrészt, a reklámok akkor bukkantak fel, ha valaki olyan kulcsszóra keresett, amihez passzolt a reklám - ha autóra kerestél, akkor jelent meg pl. a Ford hirdetése.

- 16 -

XML adatfeldolgozás A reklámozó itt a megjelenések számának arányában fizetett. Továbbá a

hirdetéseket

reklámszervező

hozta,

nem

lehetett

“csak

úg y”

k a m p á n yt i n d í t a n i a r e n d s z e r b e n . E z a r e n d s z e r j ó p é n z t h o z o t t u g y a n a k o n yh á r a , d e n e m e l e g e t nag yo n úgy nézett ki, hog y a Google mégiscsak meg fog állapodni a DoubleClick

nevű

reklámszolgáltatóval,

aki

a

h a g yo m á n y o s

bannerértékesítésben utazott. Csakhogy egy szép napon a DoubleClick k o r á b b a n 1 5 0 d o l l á r t é r ő r é s z v é n ye i l e z u h a n t a k 1 5 d o l l á r r a . 3 A Google előtt nem állt más lehetőség, mintsem hogy előremeneküljön - fogták tehát, és gyakorlatilag lemásolták a GoTo.com módszerét (kis ablakban

a

továbbra

is

goto

modszere),

élesen

egy

fontos

elkülönítette

a

különbséggel:

keresőprogram

a

Google

természetes

(organikus) találatait a fizetett hirdetésektől. És kezdetben továbbra is a megjelenések száma alapján kellett a hirdetőknek fizetniük. És

volt

még

egy

jelentős

különbség

-

az

átlagember

sokkalta

könn ye bben vásárolhatott magának reklámo t, és talán ez az a fő szempont, ami miatt sikeressé válhatott az AdWords szolgáltatás.

3 A sors különös fintora, hogy a Google pár héttel ezelőtt végül mégis felvásárolta a DoubleClicket – a történelem eddigi legnagyobb készpénzes kifizetésével. - 17 -


A goto.com története

Egy Bill Gross nevű úriember 1997-ben alapította meg a GoTo.com-ot, ami már azokkal az alaptulajdonságokkal kísérletezett, amik később az AdSense-t tették sikeressé. G r o s s e g ys z e r r e h á r o m n a g y ú j í t á s t v e z e t e t t b e : e g y r é s z t , a h i r d e t ő k nem a reklám megjelenéséért fizettek, hanem azért, ha egy felhasználó a

reklámra

rákattintott.

Másrészt,

a

reklámok

nem

össze-vissza

jelentek meg, hanem akkor, ha egy felhasználó bizonyos kulcsszavak után

kutakodott: ha autókereskedő

vagy,

akkor érdemes

az autó

kulcsszót megvenned - és akkor a reklámod akkor jelenik meg, ha valaki autók után kutakodik. Harmadrészt, hihetetlen alacsony árakkal indult a GoTo.com: kezdetben kattintásonként mindössze 1 centet kellett fizetnie a hirdetőnek. És

volt

még

licitálniuk

egy

kellett

nagy

újítása

a

a kulcsszavakra.

GoTo.comnak: Azaz,

ha több

a

hirdetőknek

autókereskedő

akarta megvenni az “autó” kulcsszót, akkor a sorrendet az döntötte el, hogy ki volt hajlandó többet fizetni egy kattintásért.

- 18 -


AdSense, AdWords

Tekintsünk egy picikét vissza, az AdSense előtti időkbe, hogy jobban megérthessük,

mi

vezetett

ahhoz,

hogy

a

világ

legsikeresebb

marketing-eszközévé válhatott ez a reklám-típus. A történet a nagy portálokkal, a keresőgépek megjelenésével, meg az első online reklá mokka l kezdődik: az interneten megj elentek az ol ya n óriási méretű portálok, mint a Yahoo (itthon pár évvel később az I n d e x - e l ő d I n t e r n e t t ó , i l l e t v e a z O r i g o ) , a m e l ye k ü z l e t i m o d e l l j e alapvetően egyszerű volt: azt az irgalmatlan mennyiségű forgalmat “adták el”, amit sikerült elérniük: megjelentek a reklámbannerek minden

oldalon,

a

reklámozók

pedig

a

reklámmegjelenés

száma

alapján fizettek. Az

AdWords

vállalkozást

lényege is

a

mai

vezessen,

napig

könnyen

az, és

hogy

bárki,

egyszerűen

bármilyen

tudja

magát

regisztrálni a rendszerben, és olcsón jusson minőségi találatokhoz. 2 0 0 3 - b a n m é g a n n yi l e h e t ő s é g e s e m v o l t e g y k i c s i v a g y k ö z e p e s honlap üzemeltetőjének arra, hogy reklámhelyeket adjon el, mint manapság: ma azért már van rá mód, hogy pl. az itthon Adnetwork néven

futó

szolgáltatáshoz

csatlakozzon

bárki,

és

a

látogató

/

letöltésszámát bedobja a “nagy közösbe”: az Adnetwork jellegű cégek b i z o n yo s

tematikák

szintet

megütő

mentén honlapot,

összegyűjtenek és

a

egy csomó,

reklámozók,

minimális jellemzően

marketingügynökségek felé egy nagy egészként adják el a teljes hálózatot.

- 19 -

XML adatfeldolgozás Az AdWords lényege, hogy a felhasználót abban a pillanatban találják m e g a r e k l á m m a l , a m i k o r a l e g f o g é k o n ya b b a n n a k ü z e n e t é r e : a G o o g l e keresőmotorjának segítségével sebészi pontossággal megtalálható ez a pillanat: ha én mondjuk videókamerák után kutakodok a Google s e g í t s é g é v e l , a k k o r a b s z o l ú t n y i t o t t v a g yo k e g y o l y a n r e k l á m r a , a m e l y v a l a m i l ye n v i d e ó z á s s a l k a p c s o l a t o s t e r m é k e t , s z o l g á l t a t á s t , ü z l e t e t ajánl. Nos, az AdSense ezt a nyit ot tságot terj eszti ki a blogokra, és eg yé b csatlakozó honlapokra is, mint amilyen az SFblogs.net rendszere. Az

AdSense

nem

sokkal

a

Blogger

megvásárlása

után,

2003

márciusában indult el. Az AdSense azt tette lehetővé a világon akkoriban

e g ye d ü l á l l ó

akármilyen

kicsi

a

módon,

hogy

látogatottsága

és

bárki, a

akinek

honlapja

letöltésszáma,

van,

szelhessen

magának egy szeletet a globális reklámtortából. Az AdSense azonban továbbra is a világ legnagyobb tartalmi és hirdetői

hálózata:

épp

o l ya n

e g ys z e r ű

módot

kínál

azóta

is

a

csatlakozásra, mint az AdWords a hirdetők részére: regisztrálod a honlapodat, blogodat a rendszerben, kapsz egy javascript kódot, amit be kell illesztened - és voilá, már meg is jelennek az első reklámok a weblapodon. Az

AdSense

rendszer

technikailag

más,

filozóia

szempontjából

a z o n b a n n a g yo n i s h a s o n l ó e l v e n m ű k ö d i k , m i n t e r e d e t i l e g m ű k ö d ö t t az AdWords: ha én a fenti példával élve, videó után keresek a Google.hu-n, akkor olyan reklámokat jelenít meg, amik kapcsolódnak a v i d e ó z á s h o z . A z A d S e n s e u g ya n e z t c s i n á l j a : a z A d S e n s e r o b o t elemzi a honlapodat, megpróbálja “kitalálni”, miről is szól az, és ezen tartalomnak megfelelő reklámokat helyez el rajta. - 20 -


1. ábra: Google hirdetések egy weboldalon

Az

AdSence

e g yi k

nagy

e l ő n ye ,

hogy

majdnem

tetszőlegesen

alakítható, több féle méretben és részletezettségben lehetséges a reklámokat a saját weboldalra elhelyezni, és a mai napig mindegyik szöveges. (igaz, már vannak kisérletek már a Google-nél is képes sőt újabban mozgóképes hirdetésekre is) formátumú.

2. ábra: Más stílusú Google hirdetések egy másik weboldalon A z A d S e n s e n a g y o n g yo r s a n n a g y o n n a g y s i k e r e k e t k ö n y v e l h e t e t t e l magának: ezrével csatlakoztak a honlaptulajdonosok a rendszerhez f ő l e g a z o k , a k i k k e l k o r á b b a n a h i r d e t ő k , r e k l á m ü g yn ö k s é g e k n e m törődtek: túl picik voltak ahhoz, hogy bármi eredményt el tudjanak érni hirdetésszervezés tekintetében… pláne, hogy azok a honlapok, amik

a

web

túlnyomó

részét

adják,

nem

tudják,

h o g ya n

kell

hirdetéseket szervezni, és pénzük sincs ezzel foglalkozó szakember felvételére.

- 21 -

XML adatfeldolgozás É r t e l e m s z e r ű e n n a g y e s é l l ye l o l ya n r e k l á m o k j e l e n í t ő d n e k m e g a z adott oldalon, ami az oldallal kapcsolatos – például az autózás történetéről

szóló

oldalakon

autókereskedők

hirdetései

fognak

m e g j e l e n n i – h i s z e n í g y s o k k a l n a g yo b b a z á t k a t t i n t á s 4 e s é l y e , m i n t ha például drogériák reklámait látná a látogató. A

Google

hajlandó

volt

kiterjeszteni

a

rendszerét

ezekre

a

w e b o l d a l a k r a i s - f e l i s m e r t é k , h o g y a z A d W o r d s e s e t é b e n f é n ye s e n bevált “sok kicsi sokra megy” elve kiterjeszthető: “még több kicsi m é g t ö b b r e m e g y” . A G o o g l e a m á r a m á r t ö b b m i l l i á r d d o l l á r o s v a g y o n á t g ya k o r l a t i l a g c e n t e n k é n t k e r e s t e m e g - 2 0 0 5 . e l e j é r e m i n d e n 15. cent az AdSense rendszeréből származott. A B l o g g e r m e g v á s á r l á s a í g y u t ó l a g t e l j e s e n e g yé r t e l m ű : a m a s s z í v felhasználói réteg, amit ezzel megszerzett, egy világméretű hirdetési hálózat alapkövét jelentette számára. A Google korán felismerte azt, hogy minél több ember használja a szolgáltatásait, annál több helyen látják a reklámait, annál többen kattintanak rá, ami számára pénzt jelent, ráadásul nem kevés pénzt. M á s r é s z t a z t i s f e l i s m e r t e , h o g y m i n é l k ö n n ye b b e n l e h e t h a s z n á l n i a s z o l g á l t a t á s a i t , a n n á l t ö b b e n é s g ya k r a b b a n f o g j á k h a s z n á l n i .

4 a hirdetésre való rákattintás - 22 -


3. ábra: A bejegyzett oldalak számának alakulása A g r a f i k o n a b e j e g yz e t t o l d a l a k s z á m á n a k n ö v e k e d é s é t m u t a t j a . A bej eg yz et t

oldalakkal

arányosan

emelkedik

az

internetet

aktívan

használók száma, és így a potenciális célközönség is növekedik. Minél több ember használja az internetet, annál több ember válik – főleg

az

interneten

megjelenésével fejezetben

azt

–

a

keresztül

történő

keresőmarketing

tekintem

át,

hogy

dinamikusan növekedő ágazat.

- 23 -

mi

vásárlási

célpotjává. ez

a

fiatal,

lehetőségek A ám

következő láthatóan


A keresőmarketingről

Láthattuk

eddig

hog ya n

a

Google

hirdethetünk

a

cég

rövid

keresőóriás

történetét, oldalain,

megismerhettük, illetve

hog ya n

hel ye zh etünk el célzott hirdetéseket az internet es oldalak mi llió in. Néhány szót ejtenék arról, hogy ez miért fontos. Az internet felhasználói - amennyiben egy, számukra eddig ismeretlen weboldalt

szeretnének

megtalálni

-

l e g g ya k r a b b a n

a

keresőket

használják. A keresés során a látogató egy adott kifejezésre keres rá, és

várja

a

potenciális

site-okat,

amelyeken

további

információkat

talál.

A

vevők nagy része is a keresőkön keresztül jut el a

honlapokra. Lényeges tehát, hogy egy adott keresés eredményeként m e g j e l e n ő t a l á l a t o k k ö z ö t t m i l ye n h e l ye t f o g l a l e l a z a d o t t c é g honlapja. Iparágtól, illetve a begépelt kulcsszavaktól függően akár több ezer, sőt több millió találat is lehetséges a keresőprogramokban. A keresőbeli viselkedésre vonatkozó statisztikák adatai szerint az é r d e k l ő d ő k n a g y r é s z e l e g g ya k r a b b a n c s a k a z e l s ő t a l á l a t i o l d a l t ( a z a z az első tíz találatot) nézi meg. A második-harmadik oldalon szereplő t a l á l a t o k n a g ys á g r e n d d e l k i s e b b a r á n y b a n g e n e r á l n a k l á t o g a t á s t , a további

találatok

átkattintási

a r á n ya

pedig

elhanyagolhatóan

kis

mértékű. Ebből is kitűnik tehát, hogy egy keresés során a találati l i s t á b a n a z e l s ő o l d a l n a k v a n a l e g n a g yo b b s z e r e p e .

- 24 -

XML adatfeldolgozás A keresőmarketing feladata, hogy az internetes keresőket használó emberek közül minél többet irányítson megrendelő weboldalára. Ennek egyik fejtája a keresőkben való hirdetés.

A keresőkben való hirdetés során a találatok előtt vagy mellett elhelyezett hirdetési felületeken jelennek meg a hirdetések, amelyek a cégek

tevékenységére

szolgáltatások)

utaló

meghatározások

köréből kiválasztott

(terméknevek,

kulcsszavakra jelenik

meg,

a

hirdető cég webhelyére vezető hivatkozással. Ezekért a rövid szöveges h i r d e t é s e k é r t á l t a l á b a n á t k a t t i n t á s o n k é n t k e l l f i z e t n i , v a g yi s a k k o r , h a tén yl eg esen

rákattintanak

mutatkozik

meg,

hogy

a a

hirdetésre.

A

h a t é k o n ys á g a

keresőkből

érkező

látogatók

abban már

befogadóképes állapotban érkeznek a cég oldalára, mivel ők maguk k e r e s n e k a z a d o t t t é m á r a , e m i a t t k ö n n ye b b e n m e g s z ó l í t h a t ó k , j o b b a konverziós arány, mint az általános látogatóké. Ez a típusú hirdetés jellégéből adódóan rengeteg adatot termel, amit később ki kell elemezni, hogy a kampányt pontosítani, finomítani l e h e s s e n . E r r e a r e n g e t e g a d a t r a e g yb e n a m e g r e n d e l ő n e k i s s z ü k s é g e van - melyik kulcsszó mennyire hatásos, illetve mennyibe kerül a k a m p á n y.

Természetesen

minden

megrendelőnek,

más

szempont

alapján van szüksége az adatokra, ezért lényeges egy saját rendszer ezen adatok tárolására és a jelentések készítésére.

- 25 -

XML adatfeldolgozás A KeyAdMan, a hirdetéskezelő rendszer, ezt a feladatot látja el, a keresőktől (egyelőre csak a Google-től, de úgy lett megtervezve a r e n d s z e r , h o g y a k é s ő b b i e k f o l ya m á n m á s h i r d e t é s i a d a t o k a t i s t u d j o n kezelni) érkező adatokat dolgozza fel, a Report Maker (jelentés k é s z í t ő ) r é s z e p e d i g a m e g r e n d e l ő k i g é n ye i n e k ( a c é g v e z e t ő i n e k ) megfelelő formában szolgáltatja a kampányaikról az adatokat. Így elősegítve a döntéshozókat a későbbi lépések megtételéhez.

A

továbbiakban

bemutatom

azt

a

környezetet,

amiben

dologzva

elkészítettem ezt a jelenleg az iparban működő, online marketinggel foglalkozó cég által használt terméket.

- 26 -


Apache

A z A p a c h e p r o j e k t c é l j a e g y o l ya n W e b - s z e r v e r p r o g r a m l é t r e h o z á s a , karbantartása, Internet

és

fejlesztése,

amely

k ö v e t e l m é n ye i n e k ,

megfelel

a

biztonságos,

gyorsan

üzleti,

változó vállalati

felhasználásra is megfelelő és szabadon használható. Az Apache a régi NCSA httpd szerverre épül, az Apache Szoftver Licenc feltételei alatt terjesztik. Az

Apache

HTTP/1.1

robosztus,

(RFC2616)

erőteljes,

protokoll

flexibilis

webszerver,

kompatibilis.

Az

Apache

amely projekt

koordinálását az Apache Software Foundation végzi. Néhány vezető és több száz fejlesztő van e mögött a projekt mögött. Az Apache webszervernek semmi köze az Apache indiánokhoz, akik az Eg ye sül t Álla mok dél- nyuga ti részén élő őslakók. A név egy szój áték: "a

patchy

server”,

ami

arra

utal,

hogy

a

szervert

eleinte

a

webmesterek által készített patchekkel frissítették. Az Apache az N C S A W e b - s z e r v e r t o l d o z g a t á s á b ó l f e j l ő d ö t t k i . A z N C S A e g yi k e v o l t a z e l s ő W e b - s z e r v e r e k n e k , a m e l y e t a z I l l i n o i s - i e g ye t e m e n t a l á l h a t ó NCSA fejlesztett ki. Az Apache projektet webmesterek, rendszergazdák kezdték el, amikor Rob

McCool,

az

NCSA

(National

Center

for

Supercomputing

Applications) webszerverének írója 1994. közepén kilépett az NCSAtól, és a szoftver nem fejlődött tovább. A webmesterek levelezéssel tartották egymással a kapcsolatot, azon keresztül adták át egymásnak a patcheket, amelyek így körbe jártak. Ezt látva Brian Behlendorf és Cliff Skolnick a Hotwired segítségével elindított egy levlistát, ahova - 27 -

XML adatfeldolgozás a core fejlesztők feliratkozhattak. Így indult el az Apache projekt. 1995.

februárjában

8

core

fejlesztővel

megindult

a

koordinált

fejlesztés. Jelenleg a legnépszerűbb webszerver, a serverek 60%-án fut Apache a Netcraft adatai alapján.

4. ábra: Az egyes webszerverek használtsága

Jelenleg

két

párhuzamosan

verzió egymás

(1-es

és

mellett,

verziószámoknál tartva.

- 28 -

2-es) 1.3.37

fejlesztése és

fut

2.2.4-es


PHP

A

dolgozathoz

használt

programozási

nyelv

legfőbb

előnyei:

A PHP, bővebben "PHP: Hypertext Preprocessor" egy széles körben használt, különösen

n yí l t jó

forráskódú, web-fejlesztés

általános

célú

támogatással,

programozási és

HTML-be

nyelv, ágyazási

képességekkel. A szintakszisa a C, Java és Perl nyelvekre épül, könn ye n

megtanulható.

A

nyelv

fő

célja

lehetőséget

teremteni

d i n a m i k u s a n g e n e r á l t w e b o l d a l a k g yo r s k é s z í t é s é r e , á m a P H P e n n é l sokkal többre is képes. A PHP használható a legfontosabb operációs rendszereken, beleértve a Linuxot, sok Unix változatot (beleértve a HP-UX, Solaris és OpenBSD rendszereket), a Microsoft Windows-t, a Mac OS X rendszert, a RISC OS-t, és másokat. A PHP a legtöbb webszervert is támogatja, beleértve az Apachet, Microsoft Internet Information Servert, és másokat. A PHP rendelkezik egy DBX adatbázis absztrakciós kiterjesztéssel is, amellyel

egyöntetűen

és

áttetszű

módon

lehet

kezelni

bármilyen

adatbázist, amit ez a kiterjesztés támogat. Ezen kívül a PHP támogatja az

ODBC-t,

ezért

bármilyen

más,

adatbázishoz is lehet kapcsolódni.

- 29 -

ezt

a

s z a b v á n yt

támogató

XML adatfeldolgozás Az XML dokumentumok feldologozásához és eléréséhez PHP4-ben a S A X é s D O M s z a b v á n yo k i s h a s z n á l h a t ó a k , a z X S L T k i t e r j e s z t é s X M L dokumentumok általakítására használható. Mivel a nyelv jelenleg az 5-ös verziónál tart, ezért a teljességhez meg kell említeni, hogy a PHP 5

az

XMLel

kapcsolatos

feladatokat

egységesen,

a

libxml2

f ü g g v é n yk ö n y v t á r r a t á m a s z k o d v a l á t j a e l . E z e n b i z t o s a l a p o k o n a P H P 5 bevezeti a SimpleXML és az XMLReader támogatást is. Jelenleg az 5.2.1-es verziónál tart a fejlesztése, de párhuzamosan fejlesztik a 4-es verziót is, ez a 4.4.6-os verziónál jár.

- 30 -


MySQL

A M y S Q L e g y g yo r s , t ö b b s z á l a s , t ö b b f e l h a s z n á l ó s r o b o s z t u s S Q L adatbázis- szerver. A MySQL Unix, OS/2 platformok alatt általános e s e t b e n i n g ye n e s e n h a s z n á l h a t ó , m í g M i c r o s o f t p l a t f o r m o k a l a t t a 3 0 napos próba használat után meg kell vásárolni (a licenszt) a MySQL honlapján,

a

http://www.mysql.com/

helyen.

Jelenleg

az

5.1.17es

verziónál tart a MySQL, de párhuzamosan fejlesztik tovább a 4-es verziót, ez jelenleg a 4.1.21-nél tart. A fejlesztések kb. 1996-ban kezdődtek el, amikor a szerzőknek TcXnél egy nagy adatbázisokat biztonságosan és gyorsan kezelő SQL szerverre

volt

szükségük,

u g ya n i s

ekkor

más

adatbázis-rendszer

f e j l e s z t ő c é g n e m r e n d e l k e z e t t i l ye n k ö r n y e z e t h e z i g a z á n h a t é k o n y SQL szerverrel - a szerzők szerint.

- 31 -


KeyAdMan - a hirdetéskezelő

Most pedig röviden tekintsünk át egy példa alkalmazást, ami az eddig ismertetett szabványokat és eljárásokat használja fel és az iparban jelenleg is működik. A K e yA d M a n p r o g r a m e g y o n l i n e m a r k e t i n g g e l f o g l a l k o z ó c é g , a m e l y Google-ben (lábléc: és később más hirdetési rendszerekben) gondozott k a m p á n ya i

adatait

döntéshozóinak

és

dolgozza

fel

ü g yf e l e i n e k

és

tárolja

k ö n n ye n

és

le,

hogy

g yo r s a n

a

cég

lehessen

kimutatásokat előállítani. A Google AdWordsbeli kampányok hirdetési adatai XML formátumban érkeznek minden nap hajnali 5 órakor. Az XML állomány mindig az előző nap adatait tartalmazza, kulcsszó szinten megmutatva az előző napi megjelenési adatokat és átkattintási rátákat. A KeyAdMan a Google-től érkező adatok feldolgozását végzi. Működése során a m e g é r k e z ő a d a t o k a t k ö n n ye n f e l h a s z n á l h a t ó f o r m á b a k o n v e r t á l j a á t é s letárolja a helyi adatbázisban. A program másik fele ebből az adatbázisból a kiválasztott formában készít

jelentést,

melynek

ismertetése

nem

témája

szakdolgozatomnak, ezért csak említés szinten foglalkozom vele.

- 32 -

a

XML adatfeldolgozás Lássunk egy példát kitalált adatokkal illusztrálva a rendszert: 1. kód: A Google-től érkező XML egy sora (kitalált adatokkal)

2. kód: A feldolgozás után, az adatbázisban való tárolás előtt

A problémakör nehézségei -

A Googletől kapott XML szerkezete nem egységes, többször előfordult, hogy változott az adatok formája (pl. a dátum).

-

Ha változott egy kulcsszó átkattintási értéke, akkor ugyanazon a nap több sorban érkeznek az adott kulcsszó adatai.

- 33 -

XML adatfeldolgozás -

Az

egyes

értékek

valamikor

lebegőpontos

valamikor

pedig

tizedes tört alakban érkeznek. Ez egy XMLen belül is változó, és naponta más kulcsszavaknál fordul elő. -

Különösen körültekintően kellett bánni a rendelkezésre álló e r ő f o r r á s o k k a l , m e r t a f e l d o l g o z a n d ó a d a t m e n n yi s é g r e n g e t e g .

-

Az XML teljes Unicode támogatása miatt könnyen megoldható a nem latin karakteres írások feldolgozása. Az internet széles k ö r b e n v a l ó e l t e r j e d é s e m i a t t e z n a g y o n l é n ye g e s e l e m , m i v e l nem kell Európán kívül menni, hogy a latin abc-től különböző k a r a k t e r e k k e l t a l á l k o z z u n k . A c é g ü g yf e l e i k ö z ö t t i s v a n , a k i n e k a kulcsszavai tartalmaznak nem latin karaktereket, tehát éles, ipari

körülmények

között

tapasztalhattam

e l ő n ye i t .

- 34 -

meg

az

Unicode


Összefoglalás

D o l g o z a t o m c é l j a v o l t a z e g yi k l e g n é p s z e r ű b b , i n t e r n e t e n i s s z é l e s körben

használt

szabvány,

az

XML

által

nyújtott

lehetőségek

áttekintése. L á t h a t t u k , h o g y é l e s k ö r ü l m é n ye k k ö z ö t t m i l ye n e l ő n ye i s z á r m a z n a k egy

cégnek

ha

könn ye bben

és

szabványos

megoldásokat

gyorsabban

lesz

képes

használ:

e g ys z e r ű b b e n ,

fejleszteni,

hamarabb

használhatja más cégek szintén szabványon alapuló megoldásait és könn ye bb

a

későbbiekben

integrálnia

új,

szintén

a

szabván yo n

alapuló, szolgáltatásokat. Valamint későbbi fejlesztések hozzátétele a programhoz szintén egyszerűbben történik.

K é s ő b b i f e j l e s z t é s e k r e i s b i z t o s a n s z ü k s é g l e s z , m e r t – a h o g ya n a z i n f o r m a t i k á b a n m i n d e n – e z i s e g y o l ya n s z e g m e n s , a m i m é g m e s s z e nem érte el a határait. Konkrét példánál maradva a dolgozatomban is említett DoubleClick felvásárlás is olyan kérdéseket és megoldandó p r o b l é m á k a t f o g f e l v e t n i , a m i v e l m i n d e n b i z o n n ya l f o g l a l k o z n i k e l l a r ö v i d i d ő n b e l ü l . Á m e z e k o l ya n t á v l a t i p r o b l é m á k ( m é g h a c s a k hetekben legrosszabb esetben is csak hónapokban mérhető is), amivel jelenleg nem tudtam foglalkozni.

- 35 -

XML adatfeldolgozás A program továbbfejlesztése is várható, mert az AdWords és az AdSence is hatalmas fejlődésen ment keresztül az elmúlt hónapokban, és várhatóan ez folytatódni is fog.

A

felhasznált

forrásanyagon

is

látszik,

hogy

–

szintén

ahogy

említettem az elején – a “Google-éra” gyermekeként nagy mértékben támaszkodok az internet adta lehetőségekre – főleg a blogokra. A m a g y a r k e r e s ő m a r k e t i n g s z a k e m b e r e i o l ya n k o r r e k t b l o g o k a t í r n a k , a m i k b ő l a t é m á h o z n e m i s é r t ő e m b e r e k i s n yu g o d t a n m e r í t h e t n e k , h a erre a témakörre kíváncsiak.

- 36 -


Irodalomjegyzék

http://hu.wikipedia.org/wiki/XML http://www.w3.org/XML/ http://www.w3c.hu http://keresomarketing.wordpress.com/ http://onlinemarketing.blog.hu/ http://reklam.sfblogs.net/ http://www.seroundtable.com/ http://www.php.net http://www.mysql.com http://www.apache.org http://googleblog.blogspot.com

- 37 -


Köszönetnyilvánítás Hálás köszönetemet szeretném kifejezni a következő személyeknek, akik nélkül nem jutottam volna el idáig:

–

Édesanyámnak, aki mindig hitt bennem és támogatott

–

Témavezetőmnek, Dr. Juhász Istvánnak, az elmúlt 3 év támogatásáért

–

Szabó Csillának, aki nélkül biztosan elvesztem volna valahol, valamikor

–

Az ONIK Öntevékeny Csoport minden tagjának – nélkületek, b i z o n y, s z i n t é n e l v e s z t e m v o l n a

–

Barátaimnak, akik mögöttem állnak és támogatnak mindig, minden k ö r ü l m é n ye k k ö z ö t t .

- 38 -

Debreceni Egyetem Informatikai Kar. XML adatfeldolgozás. Készítette: Megyesi Emil Programtervező Informatikus (BS.c.) hallgató

Recommend Documents