CSR: MOTIFSOSIALUNTUKMENINGKATKAN CITRAPERUSAHAAN Sri Trisnaningsih "Veteran" Pembangunan Nasional Universitas Jawallmur Email:
[email protected] [email protected] ; trisnahendarawan65@g mail.com Evi Malia ABSTRACT Thecigaretteindustryls one of the major industriesin lndonesiaand the world.It is incumbent for the tabaccoindustryto implemenfCSR as a corporationengagedin the field of natural resources-Thisstudyaimsto determinehowtheapplication of CSRcigarcttenmpanies listed in lndonesiaStockExchange.The study was conductedusingsecondarydata fram annual reportsand repoftingon slfesrelatedcompanies, alsomnducted in additionto the researchers people interuiewswith as ob1bcfsatrectedsimultaneouslyenjoyingCSR clgarettesfrcm the tobacw industry.Thisstudyuseda qualitativeapproachto the analysisnnducted lnterpretive lnteractive.The resultsof thisstudyprovideevidencethat the disc/osureof CSRin lndonesiais sfill /essattentionto the principlesof CSR.Cigarettenmpanies implementCSRjusf aimingto get a positiveimageand do not pay aftentionto the health sectorwherethe greatestimpactof is health. cigarettes Keymords:CSR socra/motives,image,corporate
Singkatnyaadalah bentuk kegiatantanggung' jawabsosialperusahaan haruslahberkaitanerat CSR (Corponte Sociat Responsibitity) yangdilakukannya.Perusahaan dengankerusakan merupakansalah satu kewajibanyang harus jugatetapdiperbolehkan kegiatan melakukan CSR dilaksanakanoleh setiap perusahaan. Hal selaindari dampaknegatifyang diakibatkannya ini sesuai dengan pasal 74,Undang-Undang dengancatatanmotifutamadan bentukkegiatan (UUPT)Nomor40Tahun2007. Perseroan Terbatas CSR nya harus mengacupada dampaknegatif Berdasarkan undang-undang industri atau tersebut, Ifi e BusinessWatchIndonesia, Desember tersebut( korporasi-korporasi wajib untuk melaksanakanya 2007). tetapi kewajibanini bukan suatu beban yang singkatmengenai Berangkat daripembahasan memberatkan. Apabilafrase CSR diartikanke CSR,makamasihbanyakperusahaan-perusahaan dalambahasaIndonesia, CSR berarti'Tanggung yang melakukankegiatanCSRnyatidak sesuai JawabSosialPerusahaan', artinyabahwasetiap dengankebutuhandan dampaknegatifyang perusahaan yang memilikimotif baik perusahaan diakibatkannya, khususnyauntuk perusahaanprofitmaupunsosialharusmelakukantanggung perusahaan yangmemilikidampakkrusialseperti jawabatasdampakyangdiakibatkan darikegiatan perusahaantambang dan perusahaanrokok. perusahaan tersebut.Dengandemikian, tanggung programCSR pada Bentukupaya pelaksanaan jawabdisinicenderungdiartikansebagaibentuk industrirokokdi Indonesiabisa dikatakancukup tindakandalam menanggulangi dampaknegatif unik.lndustri ini bergemingmeski kecamandari yang ditimbulkandari perusahaantersebut.
1. PENDAHULUAN
411
412
SeminarNasrbnal dan CallForPaper SINAU3
penerapan (LSM) rumusan "Bagaimanakah beberapaLembagaSwadayaMasyarakat CSR masalah: yang menolak keberadaanindustri tersebut. pada perusahaanrokok yang terdaftardi Bursa ini Bahkan industri rokok di Indonesiaterbilang EfekIndonesia?" Adapuntujuandaripenelitian penerapan sangatleluasadansemakingencarmemanfaatkanadalahuntukmengetahui sejauhmana jawabsosialperusahaan programtanggung (CSR) CSR pada perusahaanrokok yang terdaftardi penerapan untukmembangun reputasiusahanya.Upaya CSRpadaperusahaan CSR BEl, mengingat 'berbungkusderma" ini dilakukandi berbagai industrirokokdianggap sebagaiCSRWashing." pendidikan, olahraga, bidangkegiatan,mulaidari konsermusik,festivalfilm, dan seni pertunjukan. PENELITIAN 2. METODE Fenomenaini justruseringkali membuatindustri Jenis penelitianini merupakanpenelitian tersebutsemakinberkembang dan maju.Darisisi kualitatifyaitu penelitiantentang data yang penonjolan kemewahan dankebanggaan merokok, dalambentukkatadikumpulkan dan dinyatakan iklan rokok sudah sangat berhasil.Namun dari disusundalamkalimat katadangambar,kata-kata sisi pendidikan untukperokoktentangbagaimana (sukmadinata, Pendekatannya 2006:94).Sedangkan sebaiknyamerokokdengansantun,hinggasaat menggunakanpendekatanInterpretif.terdapat ini tidakada satu pun industrirokokyang mulai tiga pendekatandalam penelitiankulitatif,yaitu ( AB.Susanto: memprakarsainya. 2003). positivisme,interpretif,dan kritikal. Ketiganya KegiatanCSR yang selama ini dilakukan memilikitradisiyang berbedadalamteori sosial oleh kebanyakanperusahaanrokok merupakan Denganmenggunakan dan teknikpenelitiannya. sebuah strategi pemasaran dan strategi paradigma kitadapatmelihatfenomena interpretif, pengelabuan citra.Kegiatan CSR yang dilakukan dari objek penelitian. dan menggalipengalaman bukanuntukmeminimalisir dampaknegatifrokok berangkat dariupayauntuk Pendekatan interpretif yangberbahaya bagikesehatan, namunkegiatan mencari penjelasantentang peristiwa-peristiwa tersebutbertujuanuntuk menariksimpatisosial. padaperspektif sosialatau budayayangdidasarkan Kegiatanini efektifdilakukanuntukmendongkrak pengalaman yang diteliti. Pendekatan orang dan keuntunganperusahaanrokok.Seharusnya CSR interpretatif diadopsidari orientasipraktis.Secara perusahaan rokokdilakukanuntukmeminimalisir merupakan sebuah umumpendekatan interpretatif bahayarokok,dengansetidaknyamenggunakan perilaku secaradetail' memaknai sistemsosialyang langkah-langkah strategisyang dikemukakan di langsung (Newman, 1997:68). mengobservasi. atas.Dengandemikianakanditemukan titiktemu Penelitianini membahasdan mengkaji antaramaknatindakanCSR yang memberikan tentangCSR yang dilakukanoleh perusahaan clampak positif bagi kehidupan sosial dan (BEl). rokokyangterdaftar di BursaEfekIndonesia sekaligusmendatangkan manfaatekonomibaik Kemudiandata-datayang diperolehdari Annuat bagimasyarakat maupunperusahaan. Sepanjang repoft perusahaanrokok yang terdaftardi Bursa keseimbangan ini dijagadengansaksama,CSR (BEl)yaitu:PT.GudangGaramtbk. EfekIndonesia bisa dipastikandiselenggarakan denganpenuh tbk. PT.BentoelInternational PT.HM.Sampoema jawab. tanggung lnvestamatbk. Dan PT. WismilakInti Makmur Berdasarkan kondisiyang telah disebutkan, tbk. MelaluiannualReporttahun2013 yang di dalam penelitianini penulisingin menjelaskan publikasikan di website.dan hasil wawancara mengenaibagaimanakegiatanCSR diterapkan serta observasi dengan masyarakat sebagai ofeh perusahaanrokok yang sudah Go Public. objekyang menerimaCSR sekaligusobjekyang Selainitu untukmenganalisa sejauhmanapraktik terkenadampakdari rokok, observasiataupun CSRyangbaikbagimasyarakat dan perusahaan telaahliteraturakan dianalisadan dibandingkan jika dibandingkan dengandampaknegatifyang kesesuaiannya oleh antaraCSRyangditerapkan diakibatkan oleh produkyangdihasilkan. Dengan perusahaan yang dirasakan oleh dengandampak uraiantersebutdiatasmaka dapatdibuatsuatu masyarakat.
PelayananPublik Memperkokah Perekonamian BangsadenganTransparansi dan Akuntabilitas
danCallForPaperSINAU 413 SemlnarNasrbnal yang melibatkan Analisis data dalam penelitiankualitatif, selamapenelitianberlangsung penelitian proses peneliti. dilakukan sejakawal danselama Analisis data merupakan interpretasi penelitian dilaksanakan. Data diperoleh, kemudian suatukegiatanyang logis,data kualitatifberupa dikumpulkanuntuk diolah secara sistematis. pandangan-pandangan tertentu fenomena terhadap yangterdaftardi Dimulaidari wawaneara,observasi,mengedit, pelaksanaan CSRdi Perusahaan mengklasifikasi, mereduksi,selanjutnyaaktivitas BEI diinterpretasikan denganfokus dan terarah. penyajiandata sertamenyimpulkan data.Teknis Denganbegitu,analisisdatatersebutmerupakan penelitian analisisdata dalam ini menggunakan prosesinteraksiantarake tiga komponan analisis model analisisinteraktif(Miles dan Huberman denganpengumpulan data,dan merupakan suatu prosessiklussampaidenganaktivitaspenelitian 1994;15-21).. 1) ReduksiData selesai. Data yang diperoleh dari AnnualReporl dan wawancaradenganinforman,maupundata 3. PEMBAHASAN HASILPENELITIAN yang diperolehdari web terkaitakan diuraikan PenerapanCSRpada PT.BentoelInternational dalam laporan secara lengkap dan terperinci lnvestamatbk. untuk kemudiandireduksi, dirangkum,dan berfokus Ditahun 2013,kegiatan CSRBentoel kemudian dipilah-pilah hal yang pokok..Reduksi pada temautama(www.bentoelgroup.com): data dilakukanterus menerusselama proses 1. Kontribusi untuk mempromosikan penelitianberlangsung. Padatahapanini setelah perlindungan lingkungan ctatadipilahkemudiandisederhanakan, datayang mempromosikan 2. Kontribusi untuk tidakdiperlukan disortiragarmemberikemudahan pemberdayaan penyajian, dalampenampilan, sertauntukmenarik kehidupan 3. Kontribusi untukmempromosikan kesimpulan sementara. bermasyarakat padaorganisasi 4. Kontribusi amal 2) Penyajian Data 5. Kontribusipadamanajemenbencana Hal ini merupakanpengorganisasian data kedalamsuatubentuktertentusehinggakelihatan Penerapan CSRpadaPT.HMSampoernatbk. jelas sosoknyalebih utuh. Data-datatersebut BerdasarkanAnnual Report tahun 2413' kemudian dipilah-pilah dandisisikanuntuk disortir Sampoernamengukurkesuksesantidak hanya menurutkelompoknya dandisusunsesuaidengan dan kinerjausaha,tapi juga dari perkembangan katagoriyang sejenisuntuk ditampilkanagar perusahaan dari kemampuan untukmemberikan selaras dengan permasalahanyang dihadapi, sumbangsihkepada masyarakat,terutama di termasuk kesimpulan-kesimpulan sementara tempat-tempatdi mana para karyawankami padawaktudata direduksi. diperoleh tinggaldan bekerja.Pendekatanini mendorong (CSR) program CorporateSocia/ Responsibility 3) Penarikan Kesimpulan / Verifikasi &Contributionperusahaanyang berfokus pada Pada penelitiankualitatif,verifikasidata pelestarian lingkungan,penangananbencana, proses dilakukan secaraterusmenerussepanjang pemberdayaan dan pendidikan, serta masyarakat penelitiandilakukan.Sejak pertamamemasuki jawab sosiallainyangdilakukan kegiatan tanggung lapangandan selamaprosespengumpulan data, Perseroan.Mefalui SampoemaVolunteersClub, penelitiberusaha untukmenganalisis dan mencari para jugaberpartisipasi dalamberbagai karyawan yaitumencari maknadaridatayangdikumpulkan, penanganan masalah inisiatifdalam membantu pola tema,hubunganpersamaan, hipotetsisdan ekonomi,pendidikan,sosial dan lingkungan. selanjutnya dituangkan dalambentukkesimpulan Selama tahun 2013, dukungan Sampoerna yang masih bersifattentatif.Setiapkesimpulan bemilai terhadapprogramCSR & Contributions senantiasaakan selaluterus dilakukanverifikasi lebihdariRp20 miliar(www.sampeerna.com)
PelayananPublik Memperkokoh Perekonomian BangsadenganTransparansidan Akuntabilitas
414
SemlnarNasrbnat dan CallForPaper SINAU3
Penerapan CSRpadaPT.GudangGaramtbk. di ungkapkanoleh AF, dalampesannyakepada jawab penelitibeliaumengungkapkan: Di tahun 2013 kegiatantanggung sosial perusahaan terus diarahkan pada CSR atau nggak, perusahaan rokok upaya pengembangan masyarakatsekitar dan seharusnyawajib menyumbangCSR terhadap penanggulangan karenaadayang lndonesia bencana.pengeluaran tanggung kesehatan masyarakat jawab sosialperusahaandi tahun 2013 adalah terdampak yaituperokokpasif.Lainhalnyadengan yangmenyoroti CSRindustri sekitarRp I miliar,setengahdarijumlahtersebut pendapatHolisuddin tergantung regulasipemerintah, digunakan untukmendukung kegiatan keagamaan, rokok,yaitu:CSR olah raga dan pendidikandan selebihnyauntuk jadi pemerintahharus punya peraturanjelas program pengembanganmasyarakat sekitar mengenaiCSRterhadapindustrirokok,sehingga CSR rokok)melaksanakan sepertipenciptaan matapencaharian, memelihara mereka(perusahaan lingkunganhidupdan alam sekitar,membangun tidak hanya sesuai kehendakmereka sendiri, prasaranabagiwargasetempatsertapelayanan melainkan adabatasanyangjelasdaripemerintah. AminRoisdalam menurutMuhammad kesehatanbagi keluarga tidak mampu.(www Sedangkan gudanggaramtbk.com) bahwaCSR rokok sering blognyamemaparkan rokokitu sendiridan dipisahkan dari perusahaan PenerapanCSRpadaPT lMsmilakInti Makmur dibentukdalamsebuahyayasan.Hal inilahyang eksistensidari yayasanitu tbk. agak mengaburkan Sejalandengansalahsatu misi perusahaan sendirisebagaiCSRitu sendiri.Yangjelasbrand dalam rokokjugatercantum untuk bertanggungjawab dan berkomitmen darisuatuperusahaan terhadaplingkungandan komunitas,Perseroan namayayasantersebut.Sebutsaja perusahaan tidak hanyamenjalankan aktifitasbisnis,namun rokokX denganCSR-nyaadalahX Foundation. juga harusmelakukan perusahaan penerapan rokok tangungjawab Sebagianorang menganggap programyang X danX Foundation adalahdua halyangberbeda sosialperusahaan, denganberbagai Darinamanya tentuberhubungan. bermanfaat danberkesinambungan. dantidaUbelum Semangatkepedulianmerupakancerminan saja sudah hampirdapat dipastikanbahwa X nuranidankomitmen Perseroan dalammemberikan FoundationmerupakanCSR perusahaanrokok yang X. Tldakmungkinkalauseandainya brandyang. kontribusi nyatauntukmasyarakat lndonesia dalamnamayayasantersebuttidak lebih baik.Hal tersebutmerupakanpondasidari dicantumkan gerakan'\Afismilak Berbagi'(\lVismilak Bersama adamaksuddanhubungannya. Membangun Negeri),yangberfokuspada5 (lima) X Foundationjuga menawarkanprogram pilar program,yaitu:olahraga(PeduliOlahraga), pendidikanberupabeasiswadan pembangunan (PeduliWrausaha),kebudayaan fasilitasyang nantinyaakanjuga berimbaspada kewirausahaan rokokX (PeduliBudaya),gerakansosialkemasyarakataninstansipendidikanterkait.Perusahaan (PeduliSosial)danpendidikan (pedulipendidikan). akansemakinmudah"menyetifinstansitersebut (www.wismilak.com) suatueventdilingkungan dalammenyelenggarakan instansipendidikantersebut.Tentunyahal ini paraintelektual Pernyataan Masyarakat Tentang Perusahaan sangatdisayangkan. Seolah-olah yangberkecimpung di instansitersebutbutaakan Rokokdan PenerapanCSR darirokokitu sendiri. Ditanyatentangkesesuaian antaradampak bahayasebenamya yang ditimbulkandari rokok denganCSR yang Program tersebutsecarasepintasmemang dilaksanakan olehperusahaan rokok,makaahmad membantumeringankanbeban pendidikandi akantetapimarimelihatdarisisi yang hilmi (mahasiswa kedoKeran) berpendapat: Indonesia, "Masalahnyakalau dia (perusahaanrokok) lain. Berapabanyakanak yang tidak bersekolah bikin CSR kesehatankok kontradiktifbanget karena ayahnya memilih menkonsumsirokok. yang buruk terus dipupuk oleh ya....halusnya(perusahaanrokok) ngerjakan "Kebudayaan" juga perusahaan (CSR) karenawajib mungkin".Hal rokok.Semakinrendahposisidalam senada PelayananPublik Akuntabilitas Perekonamian BangsadenganTransparansidan Memperkokoh
SeminarNasionaldan CallForPaperS/NAU 415 piramida ekonomi, semakin besar proporsi yangberkepentingan padainstansitersebut.(Amin pendapatan yangdigunakan untukkonsumsi rokok. Rois:2012) Karenaitusemuatidakdikelola, makaperusahaan Jikadianalisis lebihmendalam lagi,di mata jawab sosial. intemasional,CSR rokok hampir-hampir tidak bisa dianggapbertanggung tidak Aktivitassosialindustrirokokterlampau keciluntuk diakui.Terlalubanyakpelanggaran atas definisi, mengkompensasi masalahyangditimbulkannya^ prinsipdan subjekinti ISO26000.ParaCSRdan Banyak studi kasus menunjukkanbahwa aktivisSRIjugasepakatdalamhal ini. Buktinyata perusahaanmemperolehbanyak keuntungan ada dalamsurvei-survei pemangkukepentingan jangkapanjangnya apabilakeberadaan terjamin. skalaglobaltahun2007,industrirokokdianggap perusahaanini erat berkaitan industridengan Keberlangsungan kinerjaCSRpalingrendah,bahkan yang jawabsosial. denganreputasi, diperoleh melaluihubungan tidakbisamasukkategori bertanggung baik denganseluruhpemangkukepentingan. Di Padatahun2011kemarin rokoksudahhilangdalam era ini hampirmustahilperusahaan menggunakan penilaian kinerjaCSR.Karenaregulasi di Indonesia perlindungankekuatan-kekuatan represiftanpa tidakcukupmelindungi masyarakat, makaregulasi mengorbankan reputasinya. CSR menjadipilihan globalharusdipenuhioleh perusahaan rokokdi menjaga keberlanjutaneksistensiperusahaan Indonesia, tetapiperusahaan rokokdi Indonesia yang melaluireputasi baik dan bukanhubungan tidak mengindahkannya.Sementara itu menurut dengankekuatanrepresif.Jikaperusahaan padatanggal1 maret hanya web resmiPT.Sampoerna mementingkan keuntungan finansialpadajangka 2013 mengungkapkan bahwa tanggal tersebut pendekdan mengorbankan aspek-aspek sosial diadakan kegiatan Educators NetworklESN Sharing yangterjadisehinggayangterjadi yaitu sebuahforumdiskusidimanapara Kepala dan lingkungan adalahketidakpedulian terhadap aspeksosialakan Sekolahberbagipengalamandan pengetahuan protes yangbisamengganggu sertaberdiskusi menuai masyarakat yangdihadapi mengenai tantangan kelacarandari operasional dari suatuorganisasi duniapendidikan dankomunitas di sekitarsekolah. atau perusahaan(semisal demonstrasiatau Berikutpernyataan salahsatukepalasekolahyang boikot).Terhadap aspeklingkungan, selainreaksi mengikuti kegiatan tersebut: masyarakat,disinsentifjuga diterimadisinsentif Memangtahunkemarinsekitarbulansegitu dari pemerintah. Akibatnya,selainbiayaoperasi (Maret) ada pertemuanantar kepala sekolah. membengkak, reputasiperusahaan tercorengdan dan juga wali murid.Kami bertukarpengalaman padagilirannya dicerminkan denganturunnyanilai tentanganak-anakdi sekolah,juga sebaliknya saham.lmplikasiberikutyangmengancam adalah orangtuamendiskusikan kehidupan anak-anaknya proyekbaru.Maka dirumah.Kegiatanini difasilitasi keengganan investor membiayai olehSampoema. dari sudutpandangini, CSRdengantriplebottom Kan disini (pamekasan)dibangun pabriknya line-nyatentuadalahinvestasi sangatberharga. mbak,ya sebagaikontribusi lah bagi masyarakat penggunaan Di sisi lain, investasisosial sini.Pernyataan bahwa tersebutbisa mengetahui dari CSR suatu perusahaansangat berpotensi perusahaan rokok memang benar terbuKi untuk menimbulkankorupsi pada lembaga- melaksanakan kegiatanCSRnya.setelahditanya pemerintahan lembaga atauinstansiyangsedang lebih lanjut tentangkegiatanperusahaanrokok disokongoleh C$R tersebut.Misalnya,ketika tersebut,beliu menjawab:Kalau ditanyatentang diketahui perusahaan rokok tertentu hendak kesesuaianperusahaanrokok dengankegiatan membangunfasilitasdi sebuahinstansimelalui yangdilakukannya sebenarnya tidaksesuaimbak, CSR-nyadan pihak-pihakyang berkepentingansoalnyamerekakan perusahaan rokokharusnya yangmauberhubungan di instansitersebutjuga mengajukananggaran kalaumelakukan kegiatan yang pendidikan, untukmembangun fasilitastersebut.Fasilitas dengan harusnyamerekangadakan dibangundari investasisosialCSR rokok,diakui penyuluhanbahayamerokokbagi pelajar,yang sebagaiproyekpembangunan oleh pihak-pihak sepertiitulebihnyambung menurutsaya.Kegiatan
Memperkokoh Perekonomian PelayananPublik BangsadenganTransparansi dan Akuntabilitas
416
SemrnarNaslonal dan CallFarPaper S/NAU3
itu sihtidaksalahkarenapositifbagilembagakami anakdanremajamerokokdenganmenghilangkan danparaorangtua,tapitidaknyambung. akses mereka ke produk rokok dan berbagai iklannya. Industri inijugasamasekalitidakkserius perokokpasif. 4. PEMBAHASAN HASILPENELITIAN melindungi Dalam kegiatannya(contoh Sampoerna) Denganmenerapkan metodediatas,diperoleh menyatakan dalam laporan CSRnya bahwa 4 (empat)perusahaan rokokyangtelahGo Public merekamencegahanak-anakdibawahusia 14 yaitu: PT.BentoelInternational Investama tbk,PT. rokok,akantetapidari HM.Sampoema tbk, PT.GudangGaramtbk,dan tahununtukmengkonsumsi yang lakukanoleh perusahaan kegiatan tersebut perusahaan PT.WsmilakIntiMakmurtbk. Keempat pernah sedikitpunmereka menyinggung tersebut melaporkankegiatanCSRnya dalam tidak pencegahan merokok bagi anak usia dini, AnnualRepoft,Selainitu keempatperusahaan pengungkapan terbukti masyarakatdiatas. dari tersebutjuga memposting kegiatanCSR nya di pendidikan Perusahaan rokokmemangmenyentuh webresmiperusahaan masing-masing. pernah ada Keempat perusahaan tersebut telah dalamkegiatanCSRnya,tapi tidak yang menghimbau untuk tidak merokok kegiatan mengungkapkan laporanCSRnyasecaralengkap pelajarmisalnya.Dalam berbagailiteratur dalam laporantahunannyaseperti yang telah di usia perusahaan tidak dijelaskanpada bagiananalisisdata.CSR yang CSR dinyatakan,apabila meminimumkan dan mengkompensasi dampak dilaksanakan olehperusahaan rokokberdasarkan teriun terlebihdahulu,namunlangsung AnnualRepod tahun2013 adalah:a) Pendidikan. negatifnya greenwash b) PelestarianLingkungan.c) Pemberdayaandalam kegiatanamal, itu disebut pengelabuan inilahyang citra. Tampaknya ekonomi.d) Pemberdayaan masyarakat. e) Olah alias pada industrirokokdi manapun, perusahaan banyakterjadi Raga.Dalam melakukan CSR,tentunya juga dengansinyal termasukdi lndonesia.Begitu memilikitujuandiantaranya : a) AlasanSosial.b) korporat. Jikabudi AlasanEkonomi.C) Alasan'Hukum.CSRjauh bahwaCSRadalahbudipekerti pekertitidakbaik,makamasyarakat akanmelihat lebihluasdarisekedarpemberian sponsolkarena juga pekerti korporat tidak baik. Pencitraan sebetulnyaCSR adalah manajemendampak. budi perusahaan sebagai dengan budi pekertiyang juga hanyasebagian Timbalbalikke masyarakat baikmerupakan sebuahmetodeuntukmentransfer. dariCSR,karenaCSRterutamaberkaitan dengan yang harus dikeluarkanperusahaan bagaimanakeuntungan dibuatoleh perusahaan, rival costs pesaingpadaindustrisejenis. bukan sekadar berapa dan kepada siapa untukmenghadapi yang keuntunganitu disebarkan.Citra positifadalah Sebagai contoh PT. HM. Sampoema perusahaan rokok mencitrakandirinyasebagai hasil menjalankan CSR dalamjangka panjang, pada yang menjalankan melaluikepedulian CSR namuncitrabukanlah tujuanmenjalankan CSRitu rival tersebutmenurunkan jugadenganuang.Banyakriset pendidikan.Positioning sendiri.Demikian perusahaan lain dalamsatuindustri, telahmembuktikan bahwakinerjaCSRdankinerja costdengan pasar yang oligopoli dengan bentuk terutama positif, financialperusahaan memangberkorelasi melaluisirategiini perusahaan mengirimkan namunuang(keuntungan) hanyalah dampakikutan maka perusahaan yang positif berbudi sinyal sebagai dari menjalankanCSR.fialal.crisndonesia.com). perusahaan pekerti. akan diharapkan nilai Hasilnya Jika perusahaan rokokmencobauntukmembuat peningkatanatau dengankata lain klaim bahwa merekaadalah perusahaanyang mengalami akan tercapai.(Ttza, jawabsosial,kita bisamenimbangnyatujuanfinancialperusahaan bertangung 2013). dengan keharusan internalisasiekstemalitas Terlepas dari batas yang tipis anlara di atas,Yangpertama harus diperiksaadalah pemasaran, penekanan terhadapdampaknegatifdari produk sumbangsihsosial dan strategi mereka,jelas-jelasdiakuimembawa rokok,karenasampaisaat ini belumtampakada sumbangsih masyarakat.Namun upayadari industrirokokuntukmencegahanak- manfaat bagi kehidupan yang perlu dipertanyakan adalahkegiatanCSR Memperkokoh Perekonomian BangsadenganTransparansidan Akuntabilitas PelayananPubtik
SeminarNasionat danCallForPaperS/NAU 417 perusahaan rokoktersebut sudahtepatataubelum. Dampakterdekatdarikehadiran dan penggunaan produkrokokadalahsoalkesehatan.Oleh karena ituseharusnya industrirokokbanyakmemprakarsai meminimumkan dampaknegatifini dibandingkan 3. denganmemberikansumbangsihbagi kegiatan hiburandan mempublikasikan kegiatansolidaritas soslal. Dalam rangka menghindaridampak buruk bagi kesehatan,produk rokok selain mengedepankan soal cita rasa, sebaiknyajuga menginformasikan kandungan dan batastoleransi racundan tata cara merokokyangmungkinbisa meminimalisasi dampaknegatifbagi kesehatan konsumennya.
oleh rokokadalah dampakyangdiakibatkan kesehatan.Bukannyadi bidang lain yang citrapositifdari hanyabertujuanmendapatkan masyarakat. Bagi Peneliti: Denganhanya melakukan temyatapenelitianini telaahdata sekunder, secaramendalam tidak dapat mengungkap dalam annualrepofts. Untuk kalimat-kalimat mendapatkangambaranyang lebih baik perusahaan terkait mengenaialasan-alasan denganpenerapanCSR, disarankanuntuk melakukan indepthinterview(wawancara mendalam) dengan para manager,agar mendapatkan informasi lebih banyak haltersebut. mengenai
5. KESIMPULAN 1.
2.
3.
1.
2.
DAFTARPUSTAKA
BerdasarkanLaporan Tahunan keempat perusahaan rokokyaitu PT. GudangGaram tbk.,PT. HM. Sampoerna tbk., PT Wismilak A.B.Susanto,2003.Membumikan GerakanHijau, lnti Makmurtbk., PT. Bentoellntemational No.S Februari MajalahOzon,Edisi lnvestama tbk.,sudahmelaksanakan CSR. pernyataan yangdiungkapkan pihak http://aminbicara.blogspot.comI20I 2/03/poIitikBeberapa pencitraan-rokok. html perusahaan baikyangterdapat dalamlaporan tahunan,perusahaanmelaksanakan CSR http:/ffair-biz.org/artikel.php?id=23&lang=1 The dengantujuanmeningkatkan oorporateimage TanggungJawab BusinessWatchIndonesia. yangbaikdi masyarakat, supayaperusahaan AnalisisEkonomi; SosialKorporasiPradjoto. dapatditerimaolehmasyarakat. Juni2007 Menurutmasyarakat,kegiatanCSR yang h t t p : / l w w ws.a mp o e r n ac. o m / i d _ i d l i n v e srt_o selama ini dilakukan oleh kebanyakan prts/ i n f o r ma t i o n / di s c l o s ur es _ a n d _ r e o perusahaan rokokmerupakan sebuahstrategi pdf 13_eng-final. documents/hms_ar20 pemasarandan strategipengelabuan citra. gudanggaramtbk.com/assetsldocs/ KegiatanCSR yang dilakukanbukanuntuk http://www. 2013 GGRM-AR meminimalisir dampak negatif rokok yang berbahayabagi kesehatan, namunkegiatan h t t p : / / w w w . w i s m i l a k . c o m / u p l o a d s / tersebut bertujuanuntuk menarik simpati 13.pdf Annual ReportwlIM-AR20 sosial.Kegiatanini efektifdilakukanuntuk com/jalal-csr-washingperusahaan mendongkralt keuntungan rokok, http://image.slidesharecdn. r o k o k -20 13 / c s r - w a s hnig o l e h - i n du s t r i industri-rokok-.jpg 6. SARAN Huberman.1994. Matthew B. MillesandA. Michael Bagi Pemerintah: Perlu mempertegas Qualitative Data Analysis: An Expanded cakupanCSR yang diharapkandari dunia * January Edition.Paperback Sourcebook.2nd usahaagar penerapanCSR sesuaidengan 12, prinsip-prinsip CSR. Metode Bagi perusahaan rokok : Jika ingin Sukmadinata,Syaodih Nana. 2006. Bandung: Remaja PenelitianPendidikan. melaksanakan CSR hendaknya lebih Rosdakarya memperhatikan bidangkesehatan mengingat PelayananPublik Perekonomian BangsadenganTransparansi dan Akuntabilitas Memperkokoh
418
SeminarNasion at dan CattFor Paper SINAU3
Ttrza, Ana \Afulan. 2013. Analisis Pengaruh W Laurence Newman.1997.Social Research Corporate Social ResponsibilityTerhadap Methods : Qualitative And Quantitative KinerjaKeuanganPerusahaanRokokyang Approaches. Boston.AllynandBachon. ListingPada Bursa Efek lndonesiaPeriode Tahun 2Q09-2Q11.Fakultas Ekonomi dan Bisnis,UnivedtasBrawijaya.
Memperkokoh PerckonomianBangsadenganTransparansi ftlayanan Publik dan Akuntabilitas
