CIVIC - Předprodejní kampaň 3.Vlna
VLASTNÍ CESTOU Obsah: 1. Vyhodnocení 1 a 2 vlny ( Pejsek Happy a Hra experiment) 2. Představení interaktivní aplikace Vlastní cestou 3. Podpora kampaně Honda Česká republika s.r.o. 4. Podpora kampaně dealeři
1. Civic – Předprodejní kampaň Předprodejní reklamní kampaň
Oslovení široké veřejnosti Zvýšení povědomí a zájmu o model
Oslovení široké veřejnosti Vysoká návštěvnost mikrostránky modelu Civic
Zájem zákazníků o model Prohlídka vozidla na mikrostránce Požadavky zákazníků : Chci testovací jízdu Chci katalog Chci informace
Sběr a distribuce zákaznických požadavků a kontaktů
Prodej vozidla
Sběr požadavků a kontaktů pomocí formulářů na mikrostránce modelu. Přesun požadavků a kontaktů na dealerský extranet.
Komunikace se zákazníky Komunikace mezi prodejním personálem dealerství a potenciálními zákazníky.
Prodej vozidla
1. Civic - Předprodejní reklamní kampaň ČR – plán a výsledky
Plán Česká republika Pejsek Happy – interaktivní video Hra Experiment – interaktivní aplikace Vlastní cestou – interaktivní aplikace
Celkem
Počet zobrazení
Předpokládaný počet kliknutí na www.novycivic.cz
Skutečný počet kliknutí
Použitá media ČR Termín kampaně
facebook youtube
15 800 000
23 000
21 070
5.12. – 18.12.2011
7 350 000
10 038
20 764
9.1. – 15.1.2012
15 800 000
23 000
38 950 000
56 038
www.novycivic.cz - Návštěvnost
6.2.-19.2.2012 41 834
web banners (Google placement ) stream video kanál seznam.cz
mikrostránek modelu 17.10. 2011 – 31.1.2012
Pejsek Happy
Hra Experiment
1. Získaná zákaznická data – Nový Civic 700
250
Požadavky zákazníků: Chci katalog, Chci testovací jízdu
600 200 500
400
300
umístění na www.novycivic.cz
150
Požadavky jsou 2x denně nahrávány na dealerský extranet
100
Zákazníci musí být neprodleně kontaktování dealerem
200 50
Dealer se zákazníky dlouhodobě komunikuje.
100
0
0
Počet registrovaných požadavků zákazníků Počet kontaktovaných zákazníků Rozdíl mezi počtem požadavků a počtem kontaktovaných zákazníků
1. Dealerská podpora návštěv mikrostránky modelu Počty přístupu na stránky www.novycivic.cz z internetových stránek dealerů. ( Top 10 zdroj Google Analytics dealer
Počet přístupů
1
Autogarant Forte Zlín
184
2
Autocentrum Jan Šmucler
111
3
PELE.SI AUTO
81
4
PRORESTA
78
5
Autogarant Forte Chodov
76
6
Roman Bartyzal
67
7
Auto Jarov
61
8
Auto Krepčík
58
9
Auto Dukla
51
10
DENÁR
49
2. Předprodejní kampaň – VLASTNÍ CESTOU představení MOTO: Pokud se nikdy nevydáme do neznáma, jak bychom mohli objevovat nová místa Na začátku vývoje Hondy Civic měli konstruktéři jasnou vizi. Chtěli vytvořit automobil, který by nabízel rovnováhu mezi vysokým výkonem, výbornou ekonomiku provozu, unikátním designem a prostorným a flexibilním interiérem. Pro naplnění této vize hledali konstruktéři zcela nové cesty a způsoby řešení. Pustili se do dosud neprobádaných oblastí, zkoušeli nové nápady, učili se novým věcem a objevovali nové způsoby řešení problémů. Návštěvník aplikace se dostává pro něj do zcela nečekaných míst a prostředí. Pomocí prohlížeče sám určuje směr dalšího prohlížení a úhly pohledu do svého okolí Na konci aplikace je vyzván k prozkoumání nového Civicu. Umístění: mikrostránky modelu www.novycivic.cz
3. Vlastní cestou – podpora kampaně HČR Podpora HČR Reklamní kampaň - Reklamní video spoty Bannerová reklama Prezentace kampaně na internetových stránkách HČR Prezentace kampaně na mikrostránkách modelu Tisková zpráva - zajištění publicity Rozeslání direct mailů registrovaným zákazníkům z mikrostránek Zpracování a přenos požadavků zákazníků na dlr.extranet
Použitá media facebook youtube web banners (Google placement ) stream video kanál seznam.cz
Termíny kampaně: Nasazení interaktivní aplikace na mikrostránky www.novycivic.cz - 2.2.2012 odpoledne Reklamní kampaň pondělí 9.2. – neděle 19.2.2.2012
Plánovaný zásah reklamní kampaně: Počet zobrazení banneru či klipu na internetových stránkách : 15.800.000 Plánovaný počet prokliků ( návštěv ) na mikrostránky : 23.000
4. Vlastní cestou - podpora kampaně dealeři Dealeři Rozeslání direct mailů potenciálním zákazníkům. Umístění některého z bannerů na své internetové stránky k dispozici bude opět 5 formátů – 300x250px, 480x70px, 728x90px, 160x600px a 281x124px Komunikace a vyřizování požadavků zákazníků - dlr. extranet. Ukázka mailingu a bannerů:
4. Vlastní cestou - podpora kampaně dealeři V návaznosti na dále uvedené části 3P bonusu žádáme dealery o: 1. Nasazení minimálně jednoho z pěti dodaných bannerů na internetové stránky dealera nejpozději v pondělí 6 .2.2012, 2. Rozeslání elektronického mailingu potenciálním zákazníkům nejpozději v úterý 7. 2. 2012. 3P bonus 2.2.1 - Dealer aktivně spolupracuje na prodejních, servisních a marketingových akcích organizovaných Hondou ČR/SR a dle zaslaných požadavků a pravidel vztahujících se k jednotlivým akcím. 2.2.3 - Dealer prezentuje na svých internetových stránkách všechny prodejní, servisní a marketingové akce dle požadavků vztahujících se k jednotlivým akcím, zaslaným společností Honda ČR/SR. 2.2.4 - Dealer používá na svých internetových stránkách prolinky či odkazy na internetové stránky Hondy ČR/SR. www.honda.cz. , mikrostránky nových modelů např. www.novycivic.cz, Honda video You Tube kanál www.youtube.com/czhonda. (www.honda.sk. , mikrostránky nových modelů např. www.novycivic.sk, Honda video You Tube kanál – www.youtube.com/skhonda).
V případě dotazů nebo technické podpory jsme Vám k dispozici.
Děkujeme za podporu.
