Carlo & Irene Life 4 You

Instituut voor Media, Informatie en Communicatie

Carlo & Irene Life 4 You

Yara Wagenmans studentnummer: 540968 Klas: 404 Eerste begeleider: Tweede begeleider: Praktijk begeleider:

MasMedia BV Noorderweg 8 1221 AA Hilversum

4 juni

2012

Aimee Kersten Martien Hagoort Yvette van Dijk

Voorwoord Vorig jaar augustus ben ik begonnen met stage lopen op de redactie van het programma: Carlo & Irene Life 4 You. Dit was vijf maanden lang een heel leuke en goede ervaring waar ik veel heb geleerd. Tijdens deze periode ben ik in gesprek gekomen met Yvette van Dijk, sponsormanager van het programma (en van het bedrijf MasMedia). Met haar heb ik gekeken naar een eventueel onderzoek dat interessant zou zijn voor Life 4 You. Ze had vrijwel direct iets wat haar erg interessant leek; het programma analyseren met behulp van minuten analyses van RTL Nederland. Zo’n soort scriptie is er nog nooit voor dit programma en bedrijf geschreven en leek haar een echte uitdaging voor mij. In opdracht van MasMedia en Life 4 You ben ik dit onderzoek gaan doen. In de afgelopen vijf maanden heb ik met plezier gewerkt aan dit onderzoek. Het onderwerp sprak mij heel erg aan, waardoor ik het heel erg interessant vond om te doen. Ik wil iedereen heel erg bedanken voor zijn of haar hulp gedurende dit proces. In het bijzonder Yvette van Dam, sponsormanager van MasMedia voor al haar tijd en inspanning. Ik wil iedereen bij Life 4 You bedanken voor de gesprekken en adviezen, maar ook voor alle vrije dagen die zij mij gegeven hebben om aan dit onderzoek te werken. Verder wil ik mijn docentbegeleidster Aimée Kersten bedanken voor alle hulp en vooral het vertrouwen in dit onderzoek. Met vriendelijke groeten, Yara Wagenmans

Inhoud Management samenvatting Nederlands

7

Management samenvatting Engels

9

1. 1.1 1.1.1 1.1.2 1.1.3

Inleiding Aanleiding van het onderzoek Doelstelling Probleemstelling Deel- en onderzoeksvragen

11 11 11 11 12

2 2.1 2.2 2.3 2.3.1 2.3.2 2.4

Methode- en technieken Afbakening van het onderzoek Deskresearch Fieldresearch Kwantitatief onderzoek Kwalitatief onderzoek Begrippenlijst

13 13 13 14 14 16 17

3 3.1 3.1.1 3.1.2 3.1.3 3.1.4

Literatuuronderzoek Programmaomschrijving Programma algemeen Het bedrijf achter het programma Het programma Programmaonderdelen

19 19 19 20 20 21

3.2 3.2.1 3.2.2 3.2.3 3.2.4 3.2.5

Doelgroep Wat is de doelgroep van Life 4 You? Wat zijn de interesses van de doelgroep? Wie is de IJKpersoon? Moodboard Conclusie

23 23 24 26 27 27

3.3 3.3.1 3.3.2 3.3.3 3.3.4 3.3.5 3.3.6

Concurrentie analyse SWOT-analyse Wie zijn de directe- en indirecte concurrenten? Wie zijn de concurrenten op hetzelfde tijdslot? Welk vergelijkbaar programma scoort goed in het buitenland? Hoe ontwikkelen de concurrent zich online? Conclusie

28 28 28 34 36 37 38

3.4 3.4.1

39

3.4.2 3.4.3 3.4.4

Sponsoring Wat is gesponsorde televisie en sinds wanneer wordt hier gebruik van gemaakt? Welke vormen van sponsoring zijn er? Op welke manier krijgt sponsoring aandacht binnen Life 4 You? Conclusie

3.5 3.5.1

RTL-minutenanalyse Wat houdt een kijkonderzoek en minuten analyse precies in?

45 45

39 41 42 44

3.5.2

Wanneer schakelt de doelgroep in en wanneer gaan ze juist weg?

46

4 4.1 4.2 4.2.1 4.2.2 4.2.3 4.3 4.3.1 4.3.2

Resultaten veldonderzoek Verloop van het onderzoek Kwantitatieve resultaten Wat ziet de doelgroep graag voorbijkomen binnen Life 4 You? Wat vindt de doelgroep minder leuk binnen Life 4 You? Wat vindt de doelgroep van de gesponsorde items? Kwalitatieve resultaten Uitkomsten interview Uitkomsten panelgesprek

79 79 79 79 85 85 87 87 88

5. 5.1 5.1.1

Van research naar voorlopig format en advies Hoe ziet een voorlopig verbeterd format er op dit moment uit? Wat is mijn voorlopige advies?

91 91 91

6. 6.1 6.1.1

Conclusies en aanbevelingen Conclusies van de resultaten Herhaling en beantwoording probleemstelling

92 92 93

7. 7.1 7.2 7.3

Advies Hoe ziet het verbeterde format er uit? Wat voor een advies kan ik geven aan Life 4 You? Line-up

94 94 94 97

8. 8.1 8.2 8.3

Reactie Deskundige Wat vinden deskundige van de verbeteradviezen? In hoeverre had de deskundige deze uitkomsten verwacht? Conclusie

99 99 99 99

9.

Evaluatie

100

10.

Literatuurlijst

101

11.

Bijlage I Kijkcijfers seizoen 3 Bijlage II Enquete Bijlage III Codeboek Bijlage IIII Transcriptie panel Bijlage V Interview Bijlage VI Minutenanalyse

104 105 108 109 116 119

Scriptie Yara Wagenmans Life 4 You

7

Management Samenvatting Nederlands Dit onderzoek is gedaan voor het bedrijf MasMedia. Dit bedrijf produceert het programma Carlo en Irene Life 4 You; een live (gesponsorde) talkshow op zondagmiddag van 17:25 tot 19:20. Iedere week worden er bekende gasten en artiesten in de studio ontvangen waarmee wordt gesproken over actualiteiten en zijn of haar bezigheden op dat moment. Rudolph zorgt vanuit de keuken voor de inspiratie op culinair gebied, samen met een speciale kookgast. Het programma is opgedeeld in drie blokken met in ieder blok verschillende gasten en optredens van zowel nationale als internationale artiesten. Al jarenlang heeft het programma een vaste doelgroep en scoort het gemiddeld ongeveer 750.000 kijkers. Dit is in principe voor primetime televisie op zondagmiddag hoog. Toch blijft de doelstelling van het programma om zowel kijkdichtheid als marktaandeel te laten groeien. In dit plan wordt er antwoord gegeven op de vraag: “Hoe kan het format van Life 4 You zodanig aangepast worden dat het nog beter bij de wensen van de doelgroep past, de sponsoren tevreden blijven en de kijkcijfers stijgen?” Dit onderzoek heeft vier verschillende invalshoeken om tot een uiteindelijk advies te kunnen komen. De RTL-minutenanalyse, enquête, panelgesprek en het interview. De doelgroep van Life 4 You is boodschappers in de leeftijdscategorie 20 t/m 49 jaar. Ze houden van lezen, puzzelen, gaan graag naar musicals, koken veel en kijken graag naar de televisie. Het liefst kijken zij naar showbizzprogramma’s zoals RTL boulevard en Shownieuws, televisiesoaps en series zoals Goede Tijden, Slechte Tijden en reisprogramma’s als 3 op reis. Het programma ‘Pau!l van Paul de Leeuw is de enige directe concurrent van Life 4 You omdat Pau!l ook een weekendprogramma is. De programma’s ‘Koffietijd’ , ‘RTL Boulevard,’ ‘Shownieuws’ en ‘De Wereld Draait Door’ zijn indirecte concurrenten. Wanneer je kijkt naar het tijdslot, dan is Studiosport op Nederland 1 de grootste concurrent. Dit programma begint om 19.00 uur. Het is daarom belangrijk dat er veel interessante en belangrijke onderdelen in het laatste deel van het programma gezet worden. Vooral de eerste tien minuten van het derde blok is belangrijk, omdat dit de toon zet voor de rest van het blok. Life 4 You is een gesponsord programma en heeft veel gesponsorde onderdelen. De belangrijksten hiervan zijn de gebruiksmomenten in het programma en itemsponsoring (korte filmpjes). Ook komen er af en toe gasten langs om over sponsoring te praten, zoals Nicolet van Dam over Unicef. De RTL-minutenanalyse is een belangrijk onderdeel van dit onderzoek. Door vier van deze minutenanalyses naast elkaar te leggen werd er een beter beeld van het programma verkregen. Deze analyse geeft namelijk exact aan wat er per minuut gebeurt bij de kijkers thuis. Zo kun je per minuut zien hoeveel procent er van de doelgroep wegzapt naar een ander programma en naar welk programma dit is. Ook kun je aflezen vanaf welke zender de kijkers komen, hoeveel procent de televisie op dat moment aan zet en hoeveel procent de televisie uit doet. Wanneer je alle vier de analyses naast elkaar legt, wordt het duidelijk dat het geven van een conclusie/advies lastig is wat betreft de goed bekeken onderdelen. In de ene


8

aflevering wordt er tijdens de keukenmomenten vrijwel niet geschakeld naar andere programma’s. In de andere aflevering wel. Dit is ook het geval bij de gesponsorde onderdelen, soms wordt er veel gezapt en soms ook niet. Er zit geen lijn in. Dit geldt ook voor de gasten die aan tafel zitten. Er wordt vaak wel twee tot drie keer gezapt tijdens een gesprek. Dit is vooral het geval bij gesprekken die acht tot tien minuten duren. Hier wordt vaak aan het einde van het gesprek gezapt naar een andere zender. De optredens worden over het algemeen wat minder goed bekeken; er wordt veel gezapt tijdens dit onderdeel. Ook de doordraaishow wordt niet goed bekeken en de gadgets zijn ook minder populair. Wel is duidelijk dat blok twee in iedere analyse het beste scoort en dat er in blok 3 weggezapt wordt naar Nederland 1. Naar aanleiding van de enquête die gehouden werd onder 250 Life 4 You kijkers is het duidelijk geworden dat zij graag korte gesprekken zien met veel gasten. Dit komt overeen met de uitkomsten van de minutenanalyse. De geënquêteerden vinden de optredens heel erg leuk, de gadgets zijn populair (dit kwam niet uit de analyse, alleen uit de enquête), de doordraaishow en de visite zijn ook leuk. De vragen over de gesponsorde onderdelen werden tevens positief beantwoord. De doelgroep vindt de huidige sponsoren goed bij het programma passen en vindt de items ook leuk om naar te kijken. Volgens deskundige Gijs van Dam moet het programma erg gevarieerd blijven met veel gasten en veel verschillende onderdelen. Je hebt op de zondag anderhalf uur Life 4 You, hiervan pik je als kijker heel bewust 20 minuten mee. Je tuned in en je tuned uit. Dat betekent dat Life 4 You vier gesprekken van vijf minuten aankan. Het is dus heel belangrijk dat er bekende personen met interessante verhalen zitten. De belangrijkste plekken in de line-up zijn de laatste tien minuten van blok 1, het eerste kwartier van blok 2 en de eerste tien minuten van blok 3. Het is belangrijk dat er na de commercials direct een gast komt die de moeite waard is om naar te blijven kijken. Volgens de uitkomsten van het panelgesprek is Life 4 You een leuk programma voor op de zondagmiddag. Toch zou het nog interessanter zijn wanneer sommige gesprekken wat meer de diepte in zouden gaan en het niet alleen gaat over het nieuwe programma van de gast. De keukenmomenten zijn leuk en moeten vooral in het programma blijven. De doordraaishow is minder populair, het voegt niet veel toe aan het programma. De optredens zijn leuk, maar zouden nog leuker zijn wanneer wat jongere en nieuwere artiesten zoals Gers Pardoel komen optreden in plaats van Rene Froger. De gesponsorde items zijn ook prima, het is een leuke afwisseling en bovenal een stuk leuker dan een gast die over een goed doel komt praten. Met alle bovenstaande verzamelde informatie kan een advies uitgebracht worden over de inhoud van het programma, dat door vier verschillende invalshoeken is benaderd. Er zullen nieuwe onderdelen bijkomen zoals reizen en lezen, maar er zullen ook onderdelen sneuvelen zoals bijvoorbeeld de ‘ doordraaishow’, hier zal een vervangend onderdeel voor komen. Uit het onderzoek is gebleken dat de kijkers graag korte gesprekken zien met veel gasten. Dit bleek niet alleen uit de enquête, maar ook uit het panelgesprek, het interview en de minuten analyse. Ook komen er minder gasten praten over sponsoring maar worden de sponsoren meer in korte filmpjes gestopt. Duidelijk is dat het programma Life 4 You een leuk en goed scorend programma is waar je geen twee uur voor gaat zitten, maar voor en na het eten, of tijdens het koken naar kijkt.


9

Management samenvatting Engels This research rapport is written for the company MasMedia. This company produces a TV-show which is called: Carlo and Irene Life 4 You; a live (sponsored) talk show. The programme is presented by Carlo Boszhard and Irene Moors. Every week well-known guests and artists appear on the show to talk about current events and the things that they have been up too. Rudolph van Veen (master chef) is in the kitchen for some culinary inspiration, together with a special guest. The programme is divided into three parts in which different guests and performances of national and international artists appear. For years, the programme has had the same target group and has about 750,000 viewers each week. Basically, it is not so bad for primetime television on Sunday afternoon. Nevertheless, the programme’s objective is to get more view density and see a growth in let the market share. Within this plan answers will be given to the question: "How can the format of Life 4 You be adjusted in order to suit the wishes of the audience best, as well as keeping the sponsors satisfied and to gain more viewers every week?" This research has four different ways so that a good advice can be given; the RTLminutes analysis, survey, panel and the interview. The target group of Life 4 You is men and women in the age of 20 up to and including 49. They love to read, do puzzles, go to musicals, cook and they like to watch television. Normally they watch showbizz programmes such as ‘RTL Boulevard’ and ‘Show Nieuws’, soapseries such as ‘ Goede Tijden, Slechte Tijden’ and travel programmes such as ‘3 op reis’ . The program ' Pau!l’ by Paul de Leeuw is the only direct competitor of the program, because Pau!l broadcasts on Saturday evening (and thus it is also a weekend programme. The programs Koffietijd!, ' RTL Boulevard, ' ' Show Nieuws ' and ' De Wereld Draait Door ' are indirect competitors. When you look at the timeslot of the programme it becomes clear that Studio Sport is an important competitor, they start at 7 p.m. Because of this, it is for Life 4 You very important that there are a lot of interesting and important components in the third part of the programme. Especially the first 10 minutes of the third part are essential, due to the fact that this part needs to get the viewer amused for the rest of the show. Life 4 You is a programme which is sponsored by a lot of companies and organizations. That is the reason why the programme has many sponsored components. The most important one is the useful moments in the program and the sponsored item (short films). Occasionally guests are talking about charities, for instance Nicolette van Dam about the charity Unicef. The RTL-minutes analysis was an important part of this research. Four different episodes were analysed to get a better understanding of the programme. This analysis shows exactly what the behaviour is of viewers per minute.. You can see the percentage of people who switch to another channel and what programme they are watching. The analysis also shows the programme which the current viewer has left to watch Life 4 You, the percentage that is turning off their television and the percentage that turns the television on.


10

When you look at all four analyses it becomes clear that is it really hard to get a good answer on the question above. The answers vary when it comes to well viewed components. Where in one episode during the cooking moments almost nobody switched to other another programme , during another episode the viewers switched a lot. This is also the case with the sponsored components, sometimes there are many viewers and sometimes there are not. There is no straight line. Same with the guests seated at the table. Generally, people are switching to other programmes when the conversation is longer than 8 to 10 minutes. The performing artists are less interesting to watch; lot of people are turning off their television or are switching during this part. The ‘Doordraaishow’ does not have a lot of viewers and the gadgets aren’t very popular either. It is clear that part two is the best watched in each analysis and that there is a lot of swithing to channel 1 in block 3 . In response to the survey which was held under 250 Life 4 You viewers it has become clear that the target group would like to see short conversations with many guests. This result is also the outcome of the minute analysis. The respondents find the performances a lot fun, the gadgets are popular, the doordraaishow and the ‘Mystery Guest’ are also interesting. Looked at the sponsored components, there have been positive answers given. The target group thinks that the current sponsoring suits the programme and the viewers find these items also fun to watch. According to an expert, the programme must remain very varied with many guests and many different parts. You have an hour and a half on Sunday to watch Life 4 You. Only 20 minutes of the show is watched carefully. That means that Life 4 You can handle four conversations of each 5 minutes. So it is very important that there are famous guests and interesting stories. The most important spots in the lineup are the last 10 minutes of the first quarter of block 1, block 2 and the first 10 minutes of block 3. It is important that there is a famous or interesting guest directly after the commercials, so that it is worth to keep watching. According to the panel the target group find Life 4 You a nice programme to watch on Sunday afternoon. Still, it would be even more fun when it is not only about the guests’ new programme. The kitchen moments are fun and should also take place in the next season of the programme. The doordraaishow is less popular; it does not add much to the program. The performances are fun, but would be even more fun when younger and newer artists such as Gers Pardoel are performing instead of Rene Froger. The sponsored items are also fine; it is a nice change and above all a lot more fun than a guest who is talking about a charity. In short, Life 4 You can add new parts such as travel and reading items, but there will also be parts which have to be replaced such as ‘ de doordraaishow’. The research has shown that the viewers like to see short conversations with many guests. This result is an outcome of the survey and the panel interview, the interview and the minute analysis. Fewer guests talk about charities and sponsoring. It is clear that the programme Life 4 You is a fun and good program to watch.


11

Inleiding 1.1

Aanleiding van het onderzoek

Carlo & Irene: Life 4 You is een live (gesponsorde) talkshow met vijf herkenbare steeds terugkerende thema’s: Entertainment, Koken, Mode & Beauty, Muziek en Lifestyle. Carlo & Irene ontvangen diverse bekende gasten en artiesten in de studio waarmee wordt gesproken over de actualiteiten en zijn of haar bezigheden op dat moment. Rudolph zorgt vanuit de keuken wekelijks voor de inspiratie op culinair gebied samen met een speciale kookgast. Het programma is opgedeeld in drie blokken met in ieder blok verschillende gasten en optredens van zowel nationale als internationale artiesten. Gemiddeld haalt Life 4 You ongeveer 750.000 kijkers met soms een uitschieter naar boven, wat in principe voor primetime televisie op zondagmiddag hoog is. Toch blijft de doelstelling van het programma om zowel kijkdichtheid als marktaandeel te laten groeien. Een belangrijk onderdeel van de vergadering iedere week is het bespreken van de volgorde van de gasten, sponsoritems, keukenmomenten, gadgets en ga zo maar door. Dit wordt ook wel de line-up genoemd. Maar hoe weet je nu wat de beste volgorde is en wat nou echt aansluit bij de wensen van de kijker? Het is om die reden interessant om het programma goed te analyseren en zo te kijken waar de kijkers precies inschakelen of juist afhaken en hoe dit komt. Dit kan door middel van een minutenanalyse van het programma; MasMedia kan dit op verzoek opvragen bij RTL Nederland. Dit gebeurt slechts af en toe om goede of slechte cijfers te analyseren. Doordat het programma goed scoort is het nog niet nodig geweest om iedere week een analyse aan te vragen; dit kost RTL veel tijd. Desalniettemin is MasMedia nieuwsgierig en willen ze graag dat het eens bijgehouden wordt. Ik ga het programma vier keer vergelijken en analyseren om hier zo conclusies aan te kunnen verbinden over de inhoud. Met die informatie wil ik enquêtes verspreiden en panelgesprekken houden om zo te kijken hoe het programma inhoudelijk sterker kan worden en hogere kijkcijfers kan behalen. 1.1.1

Doelstelling

Een advies uitbrengen over de inhoud van het programma en een line-up creëren die een bredere doelgroep aanspreekt, entertainment biedt, hogere kijkcijfers behaalt en de sponsoren tevreden houdt. 1.1.2

Probleemstelling

Het zal hierbij gaan om een verklarend onderzoek omdat er een advies uitgebracht wordt over de inhoud van het programma. Op welke manier kan ervoor gezorgd worden dat de kijkcijfers stijgen? Het programma nog beter bij de wensen van de doelgroep past maar ook de sponsoren tevreden houdt? Er moet toch een reden zijn voor het vele zappen op bepaalde momenten. De probleemstelling luidt: “Hoe kan het format van Life 4 You zodanig aangepast worden dat het nog beter bij de wensen van de doelgroep past, de sponsoren tevreden blijven en de kijkcijfers stijgen?”


1.1.3

12

Deel- en onderzoeksvragen

Deelvraag 1: Programma omschrijving en opdrachtgever 1. Wat is Life 4 You voor een programma? (deskresearch) 2. Door welk bedrijf wordt het programma geproduceerd? (deskresearch) 2. Wat is het huidige format? (deskresearch) 3. Wat zijn de vaste programma onderdelen? (deskresearch) Deelvraag 2: De doelgroep 1. Wat is de doelgroep van Life 4 You? (deskresearch) 2. Wat zijn de interesses van de doelgroep? (desk- fieldresearch) 3. Wie is de IJK-persoon? (deskresearch) Deelvraag 3: Concurrentie analyse 1. Wie zijn de directe- en indirecte concurrenten? (deskresearch) 2. Wie zijn de concurrenten op hetzelfde tijdslot? 2. Welke vergelijkbaar programma scoort goed in het buitenland? (deskresearch) 3. Hoe ontwikkelen de directe- en indirecte concurrenten zich online? (deskresearch) Deelvraag 4: Sponsoring 1. Wat is gesponsorde televisie en sinds wanneer wordt hier gebruik van gemaakt? (deskresearch) 2. Welke vormen van sponsoring zijn er? (deskresearch) 3. Op welke manier krijgt sponsoring aandacht binnen van Life 4 You? (deskresearch) Deelvraag 5: RTL minuten analyse 1. Wat houdt een kijkonderzoek en minutenanalyse precies in? (deskresearch) 2. Waneer schakelt de doelgroep in en wanneer gaan ze juist weg? (deskresearch) Deelvraag 6: Wat vindt de doelgroep van het programma? 1. Wat ziet de doelgroep graag voorbijkomen binnen Life 4 You? (fieldresearch) 2. Wat vindt de doelgroep minder leuk binnen Life 4 You? (fieldresearch) 3. Wat vindt de doelgroep van de gesponsorde items? (fieldresearch) Deelvraag 7: Van research naar voorlopig format en advies 1. Hoe ziet een voorlopig verbeterd format er uit op dit moment? 2. Wat zou mijn advies op dit moment zijn? Deelvraag 8: Reactie deskundige 1. Wat vinden de deskundigen van de verbeteradviezen? (fieldresearch) 2. In hoeverre hadden de deskundigen deze uitkomsten verwacht? (fieldresearch) Deelvraag 9: Uiteindelijke Advies 1. Hoe ziet het verbeterde format er uit? 2. Wat voor een advies kan ik aan Life 4 You geven?


2

13

Methode en technieken

Dit hoofdstuk bevat een verantwoording van de methoden en technieken die gebruikt zijn bij het uitvoeren van dit onderzoek. 2.1

Afbakening van het onderzoek

2.1.1

Doel van het onderzoek

Het onderzoek dat gedaan wordt is een verklarend onderzoek. Er wordt binnen dit onderzoek gekeken hoe het RTL4 programma Life 4 You inhoudelijk sterker kan worden zodat het een bredere groep kijkers aanspreekt en het programma qua kijkcijfers omhoog gaat. Zo moet het programma entertaining blijven, de doelgroep aanspreken, maar ook de sponsoren tevreden houden. Zij zijn tenslotte degenen die het programma financieren. Life 4 You is een programma op de zondagmiddag en scoort gemiddeld ongeveer 750.000 kijkers. Ze willen natuurlijk graag dat de kijkcijfers nog iets omhoog gaan. Alleen moet je wel weten waar de knelpunten zitten. Een groot probleem waarmee het programma kampt is dat om 19.00 uur Studio Sport begint en veel mensen hier naartoe zappen. Dat valt moeilijk op te lossen. Wel kun je ervoor zorgen dat je in blok 3 interessante items plaatst zodat de mensen toch blijven kijken. Wat zijn precies de juiste gasten, filmpjes of optredens die naar dat blok verplaatst kunnen worden? Dat wordt onder andere onderzocht. Daarbij is naast de analyses die gedaan worden, de mening van de doelgroep belangrijk om te kijken hoe het programma inhoudelijk nog sterker kan worden. 2.2

Deskresearch

De methodiek die gebruikt wordt voor het onderzoek is deskresearch en fieldresearch. Fieldresearch kan onderverdeeld worden in twee verschillende typen onderzoek, namelijk kwantitatief en kwalitatief onderzoek. Allereerst hieronder een uitleg over de deskresearch waar ik gebruik van ga maken tijdens het onderzoek. Hoofdstuk 1 Programma omschrijving en opdrachtgever Deze deelvraag wordt in zijn geheel met deskresearch beantwoord. Hiervoor ga ik gebruik maken van oude format omschrijvingen van het programma, het boek ‘ Naar een origineel idee van, tv-trends, tv-formats, tv-sponsoring’ van A. Dijker en C. Vaneker. Ook worden er oriënterende gesprekken met programma manager Martijn De Bruijn en sponsormanager Yvette van Dijk gehouden en maak ik gebruik van mijn eigen inzichten en ervaringen binnen het programma. Hoofdstuk 2 Doelgroep De doelgroep van Life 4 You speelt een grote rol bij het programma. Via gegevens van het CBS wil ik meer te weten komen over deze doelgroep. Ook ga ik een enquête ontwikkelen waarin verschillende vragen worden gesteld om een beter beeld te krijgen van de interesses van de doelgroep en naar wat voor een soort programma’s ze graag kijken. Tevens ga ik kijken naar de gegevens uit oude programmaevaluaties en houd ik een interview met Gijs van Dam, hoofdredacteur Life 4 You.


14

Hoofdstuk 3 Concurrentie analyse Life 4 You is een programma dat eigenlijk niet echt directe concurrenten heeft. Toch zijn er natuurlijk wel andere lifestyle en entertainment programma’s om te analyseren en te vergelijken. Ik ben benieuwd naar de kijkcijfers en de opbouw van deze programma’s. Wat doen zij anders dan Life 4 You en waarom scoort het hoger of juist lager? Hier kies ik voor omdat het belangrijk is om te kijken hoe het komt dat een programma, zoals RTL boulevard, iedere avond kijkcijfers rond de 1.2 miljoen heeft. Hoofdstuk 4 Sponsoring Voor het hoofdstuk sponsoring zal ik vooral duiken in de geschiedenis van de sponsoring en sponsoring in het algemeen. Ik ga de sponsoring binnen het programma analyseren aan de hand van de sponsoreffect meter van RTL en een steekproef onder 250 vrouwen/mannen. Qua literatuur ga ik vooral gebruik maken van het boek: ‘ Naar een origineel idee.. tv-trends, tv-formats en tv-sponsoring’ van Agnes Dijker en Charles Vaneker. Tevens maak ik gebruik van het boek ‘ Redactie en Research’ van Aimee Kersten en het boek ‘ Sponsoring deel 1’ van Kees van Maren. Om dit hoofdstuk nog beter uit te breiden maak ik ook gebruik van verschillende artikelen op websites zoals ‘ Villa Media’ . Voor aanvullende informatie maak ik gebruik maken van oude sponsoronderzoeken (Sponsoring effectenonderzoek Lassie & Life 4 You), en van een programma onderzoek van seizoen 2 (2010/2011). Hoofdstuk 5 RTL minuten analyse: De RTL-minuten analyse is een belangrijk onderdeel van dit onderzoek. Ik heb vier verschillende analyses ontvangen van RTL Nederland. Met deze analyse kan ik precies zien wanneer de doelgroep weg gaat zappen naar een ander programma en wanneer ze juist inschakelen. Ook kan ik zien naar welke andere programma’s ze zappen. Voor deze manier van analyseren is gekozen omdat het voor het programma erg interessant is dat er een keer verschillende analyses met elkaar worden vergeleken. Aan één simpele analyse kunnen namelijk geen conclusies worden verbonden. Op die manier kan het programma zich inhoudelijk sterker maken en zodanig verbeteren dat trouwe kijkers ook echt trouwe kijkers worden en niet halverwege het programma afhaken. De analyses die ontvangen worden van RTL Nederland zijn erg betrouwbaar. Via het kijkonderzoek wordt het exact op de minuut af gemeten. Naar aanleiding van de uitkomsten van deze analyses ga ik mijn enquête ontwikkelen. 2.3

Fieldresearch

Niet alleen deskresearch is een belangrijk onderdeel van dit onderzoek, ook fieldresearch is erg belangrijk. Dit om de betrouwbaarheid van het onderzoek te garanderen, maar ook om conclusies te kunnen trekken en een uiteindelijk advies te kunnen schrijven. 2.3.1

Kwantitatief onderzoek

Voor het kwantitatieve deel van dit onderzoek wordt gebruik gemaakt van enquêtes. Er wordt eerst een test enquête afgenomen bij 25 personen van de doelgroep om de betrouwbaarheid en validiteit van de enquête te garanderen. De enquête wordt opgesteld aan de hand van de gegevens uit het eerdere onderzoek, de RTL-minuten analyse. De test enquête is eigenlijk een voorloper op de uiteindelijke enquête, het is qua inhoud gelijk aan de definitieve. Voor het onderzoek is het belangrijk om te weten of de enquête goed in elkaar steekt. Dit weet je pas, wanneer je deze hebt afgenomen.


15

Het enige verschil tussen de test enquête en de definitieve enquête is dat er meerdere open vragen gesteld worden. Hier is voor gekozen omdat er op die manier gekeken kan worden of de definitieve enquête goed in elkaar zit. De enquête zal voornamelijk gaan over de uitkomsten van de minuten analyse, maar ook algemeen over de onderdelen in het programma en over sponsoring. De volgende onderwerpen komen aan bod: • • • • • • •

Het aantal gasten in de show; De keuken; Sponsoritems; Optredens; Gadgets; Doordraaishow; Visite.

De enquête die ontwikkeld is heeft meerdere vormen, namelijk enkelvoudige vragen, half open vragen, meervoudige antwoorden, dichotome antwoorden en de meerpuntschaal. De meeste vragen zijn dichotoom of meerpuntsschaal. Bij sommige vragen, bijvoorbeeld over hun hobby’s, kan gekozen worden voor de optie ‘anders’. Deze vragen in de enquête worden gesteld om meer te weten te komen over de doelgroep. De enquête vindt u in de bijlage. De gegevens zullen verwerkt worden in een codeboek waarmee aan de hand van tabellen en grafieken een beeld geschetst kan worden van de verkregen antwoorden. Aan de hand van deze antwoorden wordt er gekeken of de uitkomsten overeenkomen met het minutenonderzoek. Vervolgens worden met de uitkomsten niet alleen tussentijdse conclusies getrokken, maar worden ze ook gebruikt om de deelvragen over de doelgroep en over de sponsoring te beantwoorden. Ook worden de uitkomsten gebruikt om de topics van het panelgesprek te bepalen. Werven van respondenten De groep respondenten die gebruikt wordt voor de definitieve enquête wordt uit het publiek van Life 4 You gehaald. Iedere zondag ontvangt het programma 180 publieksgasten die de studio in gaan om het programma bij te wonen. Deze studio bevindt zich op het Mediapark te Hilversum. Deze 180 personen hebben zichzelf opgegeven, of hebben de prijsvraag gewonnen. Life 4 You is een populair programma en de wachtlijst om een uitzending te mogen bijwonen is minimaal een jaar. Om 16.00 uur komt het publiek binnen, ze krijgen een kopje koffie, gaan nog even naar het toilet en kunnen dan om 17.00 uur de studio in. Omdat ze een tijdje moeten wachten is de kans dat zij de enquête in willen vullen groot, ik verwacht een respons van 80 procent. Er is gekozen voor de doelgroep boodschappers in de leeftijdscategorie van 20 t/m 49 jaar; dit is de groep met het hoogste marktaandeel en dus de doelgroep die RTL wil bereiken. Om deze reden wordt er twee weken lang een enquête afgenomen om op die manier van de 360 enquêtes zeker 250 valide enquêtes over te kunnen houden. Dit betekent dat 30 procent van de doelgroep de enquête niet in hoeft te vullen als ze dat niet willen. Voor deze manier van werven is gekozen omdat deze groep vaste kijkers zijn van het programma Life 4 You en de kans groot is dat zij een mening hebben over het programma.


2.3.2

16

Kwalitatief onderzoek

Voor het kwalitiatieve deel van het onderzoek wordt er gebruik gemaakt van een interview en een panelgesprek. Het interview wordt gehouden met Gijs van Dam, de hoofdredacteur van Life 4 You en tevens mediadeskundige. Hij heeft goed inzicht in wat de doelgroep wil zien binnen het programma en kan daarom goede adviezen geven. Het interview zal gedeeltelijk gestructureerd zijn. Interview Gijs van Dam is inmiddels twee seizoenen hoofdredacteur/eindredacteur van het programma Life 4 You. Doordat hij al 16 jaar ervaring heeft opgedaan bij alle andere facetten van het televisie maken is hij een ervaringsdeskundige op het gebied van televisie. Gijs ging van producer naar redacteur, van redacteur naar eindredacteur en van eindredacteur naar hoofdredacteur. Op dit moment heeft hij ook nog zijn eigen management er bij genaamd; Duiz&delf. Panelgesprek Wanneer de resultaten van de enquête zijn verzameld zal er een panelgesprek plaatsvinden met zes personen in de leeftijdscategorie boodschappers 20-49. Voor deze categorie is gekozen omdat dit de kerndoelgroep van RTL Nederland is en dus de grootste doelgroep om aan te spreken. Het is de bedoeling dat het een gemengde groep wordt zodat je vanuit meerdere opzichten het programma kunt bekijken. Zo zou ik graag twee twintigers willen, twee dertigers en twee veertigers. Deze personen staan allemaal op een andere manier in het leven maar kijken wel allemaal naar hetzelfde programma is de bedoeling. Met deze zes personen worden per programmaonderdeel verschillende fragmenten bekeken. De uitkomsten van de enquête spelen hierbij een grote rol. Wanneer een bepaald onderdeel negatief uit de enquête komt ga ik hier net iets dieper op in om te kijken of deze respondenten het hier ook mee eens zijn. Ook kan er naar aanleiding van de uitkomsten van de enquête gebrainstormd worden over eventuele nieuwe onderdelen. Wanneer alle gegevens verzameld zijn kan er een conclusie getrokken worden, die via verschillende wegen gecontroleerd zijn. Dit maakt het onderzoek zeer betrouwbaar. De topics van het panelgesprek zullen zijn: • • • • • • • •

De gasten die langskomen bij het programma; De artiesten die optreden; Het keukenonderdeel; De sponsoronderdelen (gebruiksmomenten, itemsponsoring, in-script sponsoring) Gadgets; De doordraaishow; Visite; Algemeen.

Er komen bij ieder onderwerp verschillende fragmenten aan bod om het onderwerp een beetje te verduidelijken. De gegevens van het panelgesprek worden uitgewerkt in een transcriptie die u in de bijlage van dit onderzoek kunt vinden. In het hoofdstuk resultaten wordt het panelgesprek nogmaals uitgebreid behandeld en zal er meer verteld worden over de respondenten die mee hebben gewerkt aan het panelgesprek.


2.4

17

Begrippenlijst

De volgende begrippen (in alfabetische volgorde) komen voor in dit onderzoeksverslag en kunnen daarom verduidelijkt worden: Bartering

De sponsor levert goederen of diensten en krijgt in ruil daarvoor zendtijd in de omringende reclameblokken en/of een vermelding in de aftiteling;

Billboards

Voor en na het programma een korte vermelding van de sponsor, door beeld, bijvoorbeeld het logo, en een voice-over (“Dit programma wordt mede mogelijk gemaakt door…”);

Brand placement

Producten van de sponsor die te zien zijn in het decor, bijvoorbeeld de flessen wijn van Lindemans en de kookspullen van Koopmans

Brand promotion

Een aparte vorm van sponsoring, waarbij een koppeling gemaakt wordt tussen de content van de adverteerder en een programma. Er wordt een multimediaal platform gecreëerd, waarbij niet een merk, maar een campagne of actie gepromoot wordt. Zoals bijvoorbeeld de actie ‘Maak de Taart’ van Dr Oetker, die in Life 4 You gepromoot werd;

Breakbumpers

Voor en na ieder reclameblok tijdens het programma een korte vermelding van de sponsor, door beeld, bijvoorbeeld het logo, en een voice-over (“Dit programma wordt mede mogelijk gemaakt door…”);

Gebruiksmoment

Een moment in een live studioprogramma, waarin de sponsor, of het product van de sponsor, aangehaald wordt en dus aandacht krijgt;

Gesponsorde

De partij die gesponsord wordt, in dit onderzoek wordt hier over het algemeen het programma ‘Carlo & Irene: Life 4 You’ mee bedoeld;

In-script sponsoring

Waarbij het product van de sponsor, samen met een commerciële boodschap, in het programma wordt verwerkt, wordt vooral gebruikt bij soaps en series;

Infotainment

informatief en entertainment zit in één programma;

Itemsponsoring

De commerciële boodschap van de sponsor wordt als redactioneel item in het programma behandeld;

Minutenanalyse

Een grafiek van het aantal kijkers van een bepaalde uitzending, weergegeven per minuut;

Prijssponsoring

De sponsor stelt een prijs beschikbaar die gewonnen kan worden door kandidaten of kijkers;


18

Programma-Participatie

Het hele programma komt in samenwerking met de sponsor tot stand. De merknaam, producten en de commerciële boodschap van de sponsor komen op verschillende manieren aan de orde. In feite kunnen alle verschillende vormen van sponsoring vallen onder ‘programmaparticipatie’: met iedere vorm van sponsoring participeert de sponsor in het programma;

Redactionele ver-

De aanbieder (redactie) heeft doorslaggevende invloed op zowel de keuze van de inhoud van het programma, als op de wijze van plaatsing of vertoning. Het is de eindverantwoordelijke van het programma;

antwoordelijkheid

Sponsor

Het bedrijf/het merk dat een programma geld geeft in ruil voor exposure (veelal reclamedoeleinden);

Sponsoring

Het verstrekken van financiële of andere bijdragen door een bedrijf, ten behoeve van de totstandkoming van een programma;

Timeslot

Het tijdstip waarop een uitzending uitgezonden wordt.


3

19

Literatuuronderzoek

Met het literatuuronderzoek worden voornamelijk deelvragen beantwoord die met deskresearch gevonden kunnen worden. De hoofdstukken programmaomschrijving, doelgroep, concurrentie analyse, sponsoring en RTL-minutenanalyse komen aan bod.

3.1

Programmaomschrijving

In dit hoofdstuk wordt er dieper ingegaan op het programma in het algemeen. Welk bedrijf schuilt er achter Life 4 You en wat is precies het format? Ook worden de programma onderdelen uitgelegd om zo een beeld te schetsen van de inhoud. 3.1.1

Programma Algemeen

Zender : RTL 4 Genre : Live infotainment Timeslot : Zondag, 17.30 – 19.30 uur, 90 min. Herhaling : Zaterdag 08.00 - 10.00 uur Kern doelgroep : Boodschappers 20-49 jaar Aantal : 40 afleveringen Start : 28 augustus 2011 t/m 27 mei 2012 Presentatie : Carlo Boszhard & Irene Moors

Kijkcijfers : Gem. ca. 750.000 kijkers, met in de wintermaanden tot 900.000-1.100.000 kijkers. In bijlage I vindt u de kijkcijfers van seizoen 3.


3.1.2

20

Het bedrijf achter het programma

Life 4 You wordt geproduceerd door MasMedia. Dit is een jong bedrijf dat gevestigd is in Hilversum en gestart is in 2004. MasMedia staat voor enthousiasme, professionaliteit en ervaring en zij maken programma’s voor diverse zenders en omroepen. Marijke Schaaphok en Jenny Puzelik zijn beiden algemeen directeur en eigenaar van MasMedia. Zij sturen samen de programma’s aan die voor de verschillende omroepen en zenders geproduceerd worden. Beide zijn ze ook verantwoordelijk voor de zakelijke aspecten van het bedrijf. 1 Masmedia is een klein en gezellig bedrijf waar iedereen elkaar kent. De programma’s die hier o.a gemaakt worden zijn: ‘Ik wed dat ik het kan’, ‘De TV-kantine’, ‘Lotto Weekend Miljonairs’, ‘Mijn vader is de beste’, ‘Beat the topdesigner’, ‘Nick Battle’, ‘Welkom op mijn bruiloft’. Life 4 You is het grootste en belangrijkste programma binnen het bedrijf. 2 3.1.3

Het programma

Eigenlijk is het programma Carlo & Irene meer een magazine en heeft het geen concreet format. Om het programma toch goed te kunnen omschrijven wat meer informatie over de inhoud. Carlo & Irene: Life 4 You is een live talkshow met vijf herkenbare terugkerende thema’s: • Entertainment, Koken, Mode & Beauty, Muziek en Lifestyle. In de gezellige studiosetting openen Carlo en Irene met nieuwtjes van de week, de gasten en optredens van de aflevering: kortom wat staat ons deze aflevering allemaal te wachten. Bijvoorbeeld: “Het voorjaar is begonnen en we hebben een modeshow met luchtige kleding, Marco Borsato komt zijn nieuwe single zingen, de cast van Mary Poppins vertelt over de première en Rudolph verrast ons weer met heerlijke tappas gerechten. Hij kookt met niemand minder dan Tommy Christiaan uit de musical Zorro!” Ook het publiek wordt tijdens de opening regelmatig betrokken bij de uitzending. Zo nu en dan is er ook een speciale publieksgast waar even mee gesproken wordt. Carlo & Irene ontvangen iedere week diverse bekende gasten en artiesten in de studio waarmee wordt gesproken over actualiteiten en zijn of haar bezigheden. Dit is vaak ter promotie van een nieuw programma, film of cd. Rudolph zorgt wekelijks vanuit de keuken voor de inspiratie op culinair gebied. De inhoud van de thema’s sluit aan bij de (sub)sponsoren. Het programma is opgedeeld in 3 blokken. Blok I : ca. 17.25 uur -17.55 uur RTL nieuws + commercials Blok II : ca. 18.10 uur -18.35 uur commercials Blok III : ca. 18.40 uur -19.15 uur

1 2

www. mas media. tv www. mas media. tv


3.1.4

21

Programmaonderdelen

Het programma Life 4 You bestaat uit verschillende onderdelen. Hieronder een opsomming met een uitleg. Nieuwtjes Iedere week begint het programma met ‘Nieuwtjes’. Dit zijn dan vooral opmerkelijke dingen die gebeurd zijn dat weekend. Denk bijvoorbeeld aan Beyonce die een kindje heeft gekregen of Whitney Houston die is overleden. Dit wordt dan uitgebreid besproken aan het begin van het programma. Koken Koken is een belangrijk onderdeel in het programma. Iedere week ontvangt Rudolph een kookgast waarmee hij de hele uitzending te zien zal zijn. Gedurende het programma wordt er ieder blok, drie minuten, geschakeld naar de keuken en kan Rudolph vertellen wat ze aan het doen zijn. De gerechten worden zoveel mogelijk aangepast aan de rest van de inhoud van het programma, aan mogelijke sponsoren of aan de wensen van de kookgast. Het gaat niet altijd om complete maaltijden maar ook wel eens over hapjes, taarten en andere gerechten. Optredens Iedere week zijn er twee of drie optredens in het programma. Deze vinden altijd plaats aan het eind van blok 1 of blok 3. In de studio is eerst een gezellig gesprek met deze gast en vervolgens gaat hij/zij optreden. Dit is dan vaak een nieuwe single of een nummer van het nieuwe album. Het kan overigens ook een lied uit een musical zijn of een stuk uit een toneelstuk. Vaak is het zo dat de single en/of CD ook weggegeven wordt aan het publiek ter promotie. Dit wordt dan de ‘ weggeefshow’ genoemd. Musicals Een aantal keren per jaar staat een hele aflevering in het teken van een première waarin vanuit de studio veelvuldig naar de premièrebeelden van de voorstelling wordt geschakeld. Dit mede door de grote sponsor Stage Entertainment van Joop van den Ende. Dit jaar heeft Life 4 You de Musical Awards verzorgd en waren zij aanwezig bij de première van Wicked. Ook hebben Carlo en Irene regelmatig gasten uit een musical aan tafel. Zo zijn Tommie Christiaan (Zorro) en Brigitte Heitzer (Miss Saigon) al in de keuken geweest. Dit zijn allemaal gesponsorde gasten. Showbizz Iedere week ontvangen Carlo & Irene gemiddeld 6 tot 9 gasten in de studio. Ze praten met deze gast over alles dat op dat moment in hun leven een belangrijke rol speelt; het zijn dan ook altijd gasten die op dat moment in het nieuws zijn. Ze gaan bijvoorbeeld in een film spelen die een week later in première gaat, of in een nieuwe serie, toneelstuk noem maar op. Sommige gasten gaan daarnaast optreden of koken met Rudolph. Soms komen gasten ook alleen om over sponsoring te praten. Doordraaishow Regelmatig spelen Carlo en Irene de doordraaishow. Het duo belt met een kandidaat, die thuis zit te kijken (dit zijn mensen die zichzelf hebben opgegeven). Deze mag een vraag beantwoorden, is deze goed, dan wordt er aan het rad gedraaid en kunnen er mooie prijzen gewonnen worden. Ook iemand uit het publiek wint dezelfde prijs. Dit is altijd een hysterisch moment in de studio en er wordt veel gelachen omdat de mensen die Carlo en Irene aan de telefoon krijgen vaak grappig zijn en niet goed weten hoe ze moeten reageren.


22

Gadgets Carlo en Irene zorgen geregeld voor chaos in de studio en dit komt mede door de gadgets die ze gaan uitproberen. Van leuke spelletjes, tot aan theekoppen met speciale functies, tot vliegende vissen, het is altijd weer een feest in de studio. De gadgets komen vervolgens op de website te staan zodat geïnteresseerden kunnen zien waar het verkrijgbaar is. Sponsoritems Doordat het programma bestaat uit vele sponsoren heeft het iedere week verschillende items. Deze items bevatten thema’s zoals: Mode, beauty, koken en lifestyle. Voor de nieuwe sponsor Kruidvat worden sinds 5 februari wekelijks items uitgezonden waarin Carolien met een groepje meiden op pad gaat. Daarnaast hebben we ook nog Frank van Dr. Oetker. Hij gaat af en toe op pad om iemand te verrassen met een leuke taart, cupcakes, muffins of zelfs pizza’s! De sponsoritems duren gemiddeld maar 2 minuut en 30 seconden. Visite De visite is een nieuw onderdeel binnen het programma Life 4 You. Iedere week staat er iemand achter een scherm waarbij je alleen maar het silhouet diegene ziet. Carlo en Irene moeten dan binnen 1 minuut raden wie dit is. De Visite mag alleen antwoorden met ‘ja’ en ‘nee’ en heeft een stemvervorming. Wanneer Carlo en Irene het hebben geraden stapt hij/zij door het scherm en schuift hij/zij 6 minuutjes aan tafel.


3.2

23

Doelgroep

In dit hoofdstuk wordt er dieper ingegaan op de doelgroep, wat is precies de doelgroep van Life 4 You en wat zijn hun interesses? Ook wordt er een IJKpersoon beschreven, dit is een typische Life 4 You kijker. 3.2.1

Wat is de doelgroep van Life 4 Yo u?

RTL Nederland is de zender die de mediadoelgroep bepaalt die bereikt moet worden. De mediadoelgroep is een groep personen waarop de mediumcommunicatie wordt gericht; dus de mensen waarvan zij graag willen dat ze kijken naar bepaalde programma’s. RTL geeft aan dat zij marktleider willen zijn op dit timeslot (17:2519:20) in de doelgroep boodschappers 20 t/m 49 jaar (3,9 miljoen mensen). Dit is dus de doelgroep van Life 4 You. Dit is mede van belang in verband met de spotblokken die zij verkopen in het timeslot van het programma. De spot is het verdienmodel van RTL. Zij verkopen bijvoorbeeld spots van Calve en Douglas en Pampers, maar niet van Pirelli autobanden. Dat verkopen zij aan RTL7, waar de doelgroep mannen van 20 -34 jaar zijn. RTL Nederland bestaat sinds 2 oktober 1989 en is marktleider van de Nederlandse commerciële televisie (Nederland 1 is marktleider van de publieke omroep). Het is de zender voor het moderne gezin en biedt een breed aanbod topamusement, series, info en drama. Vertrouwde succesnummers zoals ‘ The Voice Of Holland’, maar ook verrassende andere programmering wisselen elkaar af op deze familiezender. 1 Life 4 You is een programma op de zondagmiddag. Iedere week komen er 180 mensen naar de studio om het programma bij te wonen. Gebleken is dat de gemiddelde leeftijd van deze mensen 34 jaar is. De hoogst genoten opleiding is MBO niveau.

Tabel 1: bron enquête Yara Wagenmans

1

htt p://me dia. rtl .nl/ media/se rvice/r tlned erl and/a dver tere n/rt lne derl and/ Code %20RTL.p df


3.2.2

24

Wat zijn de interesses van de doelgroep?

Het was moeilijk om de interesses van de doelgroep via het CBS of andere artikelen te verkrijgen. Dit is dan ook een reden geweest om hier vragen over te stellen in de enquête. Hieronder vindt u in verschillende grafieken de uitkomsten en ziet u wat de doelgroep graag doet in zijn/haar vrije tijd. Iets meer dan de helft van de ondervraagden geeft aan dat zij graag sporten in hun vrije tijd. Naar musicals gaan doen ze ook graag, 59 procent vindt dit leuk. Gelukkig is Life 4 You een programma dat als hoofdsponsor Stage Entertainment heeft en dus veel aandacht schenkt aan de nieuwste musicals. Ook luistert de doelgroep graag naar muziek, 53 procent van de doelgroep geeft dit aan. Hier doet Life 4 You ook wat mee; iedere aflevering zijn er één of twee optredens. Uit het onderzoek blijkt dat maar liefst 61 procent van doelgroep graag leest. Dit kunnen tijdschriften én boeken zijn. Bij Life 4 You wordt af en toe wel een boek besproken, maar niet vaak. Hier kan meer aandacht aan besteed worden.

Tabel 1: enquête Yara Wagenmans


Tabel 3: enquête Yara Wagenmans Tabel 4: enquête Yara Wagenmans


25

Tevens is er gekeken naar het soort programma’s waarnaar de doelgroep graag kijkt. Hieruit is gebleken dat 67 procent van de doelgroep graag naar series en soaps kijkt. De doelgroep van Life 4 You geeft aan minder geïnteresseerd te zijn in talkshow, 37 procent kijkt hier naar. Ook sportprogramma’s worden slecht bekeken, dit kan te maken hebben met het overgrote deel vrouwen dat naar het programma kijkt. Reisprogramma’s worden daarentegen juist weer heel goed bekeken, 62 procent geeft aan hier graag naar te kijken. Informatieve programma’s worden minder goed bekeken, slechts 32 procent geeft aan hier naar te kijken. Showbizz programma’s scoren bijna even hoog als series en soaps. Dit valt enigszins te beredeneren; Life 4 You trekt een bepaald publiek, dit publiek kijkt graag naar programma’s zoals Shownieuws en RTL boulevard. Hieronder de grafieken om het nog te verduidelijken.

Tabel 5: Enquête Yara Wagenmans

Tabel 6: Enquête Yara Wagenmans


Tabel 8; enquête Yara Wagenmans


Tabel 9: Enquête Yara Wagenmans Wagenmans

3.2.3

26

Tabel 10: Enquête Yara

Wie is de IJKpersoon?

De IJKpersoon is een standaard kijker van Life 4 You. Wie is deze vrouw en wat doet ze graag in haar vrije tijd? Dat wordt hieronder uitgebreid omschreven. De IJKpersoon is tot stand gekomen door het publiek van Life 4 You goed te analyseren en een aantal vragen te stellen. Ook zijn de aanmeldingen van de vrouwen die zich hebben opgegeven voor leuke, gesponsorde filmpjes goed doorgenomen om zo een beeld te kunnen creëren van de IJK persoon. Tineke is 34 jaar, getrouwd met Hans van 34 jaar en ze hebben samen drie kinderen. Een jongen van 14 en twee meisjes van 12 en 11 jaar. Ze waren erg jong toen ze kinderen kregen. Ze wonen gezellig in Brabant. Doordeweeks heeft Tineke werk als verzorgende in het verzorgingshuis waar ze al 15 jaar werkzaam is. Dit is een parttime baan geworden inmiddels, ze werkt drie dagen in de week. Hans werkt als timmerman, vier dagen in de week. De kinderen gaan alledrie naar school. Tineke heeft als hobby lekker taarten bakken, gezellig spelletjes doen, leuke dingen doen met de familie, high tea’s organiseren, naar musicals gaan, winkelen, televisie kijken, naar cabaret voorstellingen gaan en optredens van artiesten. Ze gaat alleen naar de musical wanneer ze een kaartje wint, of er een kortingsactie is. Ze doet graag mee aan prijsvragen op internet. De muziek die ze graag hoort is voornamelijk van Nederlandse bodem. Ze houdt van Nick en Simon, Guus Meeuwis en Marco Borsato. Ook vindt ze artiesten als Blof mooi om naar te luisteren. Op televisie kijkt ze graag naar programma’s zoals ‘The Voice of Holland’, ‘RTL Boulevard’, ‘Shownieuws’, ‘Hart van Nederland’, ‘Goede Tijden Slechte Tijden’, ‘Hart in Aktie’, ‘Het Spijt Me’ en andere soorten realityprogramma’s. Ook het programma ‘ De Zomer Voorbij’, ‘Ik hou van Holland’ en ‘Iedereen is gek op Jack’ is favoriet. Engelstalige series en films worden weinig bekeken. Als ze naar films kijkt dan is één van haar favoriete films ‘Alles is Liefde’, ‘Komt een vrouw bij de dokter’. Tineke leest graag boeken van Saskia Noort, Simone van de Vlught en Kluun, maar ook van onbekende schrijvers. Ze leest ook graag tijdschriften; ze heeft thuis de


27

leesmap die iedere week bezorgd wordt. Hier zitten onder anderealle roddelbladen in, iets waar ze van smult. Bekend Nederland in de gaten houden doet ze wel graag. Verder houdt Tineke er van om in haar vrije tijd in de tuin te werken en leuke dingen te doen met haar kinderen. Ze heeft niet veel gestudeerd vroeger, net zoals haar man. Ze kennen al 25 jaar, zijn ongeveer met elkaar opgegroeid in hetzelfde dorp. Hier zijn ze dan ook altijd blijven wonen. Hieronder een moodboard om het te verduidelijken.

3.2.4

Conclusie

De doelgroep van Life 4 You ia boodschappers in de leeftijdscategorie 20 t/m 49 jaar. Dit is de doelgroep die RTL Nederland met het timeslot van het programma wil bereiken, zij verkopen de spot op deze doelgroep. Door enquêtes onder het publiek dat een uitzending bijwoont te verspreiden is gebleken dat de gemiddelde leeftijd 34 jaar. De doelgroep houdt erg van lezen, puzzelen, gaan graag naar musicals, koken veel en kijken graag naar de televisie. Het liefst kijken zij naar showbizzprogramma’s zoals RTL boulevard en Shownieuws, televisiesoaps en series zoals Goede Tijden, Slechte Tijden en reisprogramma’s zoals 3 op reis.


3.3

28

Concurrentie analyse

In dit hoofdstuk wordt er dieper ingegaan op de concurrenten van Life 4 You. Wie zijn de grootste concurrenten en in hoeverre ontwikkelen zij zich anders dan dat Life 4 You dit doet? Een andere belangrijke component is de concurrentie op hetzelfde tijdslot, hier wordt ook kort aandacht aan besteed. 3.3.1

SWOT-ANALYSE

Life 4 You is een programma dat sterke en zwakke punten heeft. Hieronder een opsomming van de sterke en zwakke punten, maar ook van de kansen en bedreigingen. Zo krijg je een goed beeld van het programma. Strength

Weakness

- Carlo en Irene zijn een gouden presentatieduo; - Het is rommelig en chaotisch; - Veel diversiteit qua onderwerpen en onderdelen; - Sfeer en toon zijn gezellig en positief; - Het is actueel.

- Het is live waardoor er dingen mis kunnen gaan; - Het programma duurt anderhalf uur; - 40 weken x 7 gasten = 280 gasten per seizoen, het is lastig om niet in herhaling te vallen; - Het is af en toe te rommelig.

Opportunities

Threats:

- Mensen hebben vaak de televisie aan staan op de achtergrond; - Het is een luchtig programma; - Het heeft een goede mix van onderwerpen en gasten.

- Pau!l de Leeuw op zaterdagavond; - Sport op Nederland 1; - Mensen kunnen genoeg hebben van Carlo en Irene als presentatie duo; - Mooi weer op zondagmiddag; - Het is tijdens het eten.

3.3.2

Wie zijn de directe- en indirecte concurrenten?

Doordat het programma iedere zondag live uitzendt is de kans groot dat de gasten die week al bij allerlei andere programma’s zijn geweest. Wanneer dit voorkomt wordt er altijd extra goed gezocht naar een leuke invalshoek bij die bepaalde gast. Wanneer Life 4 You de primeur wil moet de gast beloven niet eerder bij andere programma’s te gaan zitten. Soms worden die programma’s ook afgezegd. Op die manier heeft Life 4 You de primeur op zondag. Dit komt heel af en toe voor. Voorbeeld: Erika Terpstra werd aangeboden om te komen praten over haar nieuwe programma ‘Erika op Reis’. Erika is te gast bij DWDD en bij Pauw en Witteman. Life 4 You is dus de derde in rij die haar te gast willen hebben. Nu is het natuurlijk de vraag; heeft iedereen haar al gezien bij DWDD en Pauw en Witteman en zal het bij Life 4 You nog enigszins meerwaarde hebben om Erika uit te nodigen? Er wordt goed overlegd en besloten om de manager van Erika te bellen met het nieuws dat Erika alleen langs mag komen wanneer zij de andere programma’s af zegt. Omdat Erika van mening is dat er een bredere doelgroep naar DWDD kijkt kiezen ze er voor om toch bij dit programma te gaan zitten en niet bij Life 4 You te gast te zijn.


29

Directe concurrent Doordat Life 4 You het enige programma is dat op de zondagmiddag uitzendt en de andere lifestyle & entertainment programma’s doordeweeks zijn geprogrammeerd heeft het geen directe concurrenten. Desalniettemin heeft Paul de Leeuw zijn programma op de zaterdagavond en dus is hij wel een directe concurrent. Volgens hoofdredacteur Gijs van Dam is het erg ‘ storend’ wanneer een gast die zaterdagavond ervoor bij Paul de Leeuw is geweest en zondag bij Life 4 You komt. 1 Pau!l Het programma Pau!l van Paul de Leeuw is een directe concurrent doordat het uitgezonden wordt op de zaterdagavond en het dus net zoals Life 4 You een weekendprogramma is. Dit programma is iedere zaterdagavond te zien op Nederland 1. Op een kritische, amusante en eigenzinnige wijze blikt Paul de Leeuw in dit programma terug op de afgelopen week. Paul nodigt iedere week drie (inter)nationale gasten uit. In de studio praten zij met Paul en met elkaar. Daarnaast wordt ‘De Kwis’ gespeeld, met de bekende Nederlanders die op dat moment aanwezig zijn. In deze Kwis heb je verschillende onderdelen, waaronder de ‘ Vladip’ . Dit onderdeel is een ongekend succes en iedere gast doet graag mee. Ook wordt er een publieksspel gespeeld, waarbij ‘PAU!L’ een ludiek geldbedrag teruggeeft aan de belastingbetaler in de zaal. En Bob en Annie zijn terug. Ditmaal als Henk en Ingrid, de doorsnee Nederlanders voor wie Geert Wilders opkomt in Den Haag. Pau!l is iedere zaterdagavond te zien op Nederland 1 en scoort gemiddeld 1.163.000 miljoen kijkers. 2

1 2

G . V an Da m. Ap ril 2012 htt p://pa ul.v ara .nl/


Sterke punten • • • • •

Het is een gezellig zaterdagavond programma; Goede naam (tv-icoon); Er zit veel humor in; Leuke, actuele gasten; Originele invalshoeken.

30

Zwakke punten • • •

Paul de Leeuw kan soms wat grof zijn; Het is chaotisch en onrustig; Het programma heeft veel concurrentie op hetzelfde tijdslot zoals het programma: ‘ Ik Hou Van Holland’.

Indirecte concurrenten Wanneer je kijkt naar de indirecte concurrenten kom je al snel bij programma’s als Koffietijd, De Wereld Draait Door, Pauw en Witteman, RTL boulevard en Shownieuws. Koffietijd Het programma koffietijd is een indirecte concurrent van het programma Life 4 You. Het is een lifestyle programma, wordt iedere ochtend uitgezonden en heeft een oudere doelgroep. Het originele format van Koffietijd liep van 1994 tot 2001. Aanvankelijk werd het door Hans van Willigenburg en Mireille Bekooij groot gemaakt, met gemiddeld 300.000 kijkers. Toen het duo onder druk van adverteerders in 2000 werd geschrapt en 'verjongd', werkte dat niet. Kijkcijfers daalden snel en het programma werd van de buis gehaald. 1 Sinds 2010 is Koffietijd weer te zien op RTL4. Iedere aflevering van Koffietijd bestaat uit dagelijks terugkerende en herkenbare rubrieken, zoals de gast van de dag en de foto van de dag. Ook maakt kok Caspar Bürgi dagelijks een heerlijke maaltijd voor de presentatrices Pernille La Lau, Quinty Trustfull en Loretta Schrijver. Koffietijd schenkt iedere week aandacht aan alles wat een rol speelt in het leven, in en om het huis. Zo werkt een tuinman regelmatig in de tuin en geeft een interieurstylist tips om jouw huis te stylen. Ook behandelt een huisarts wekelijks medische vraagstukken en helpt een financieel deskundige je de maand door. Er wordt ook iedere week aandacht geschonken aan dieren en je krijgt haar, make-up en kledingtips. Uiteraard worden de kinderen niet vergeten en geeft een opvoeddeskundige tips. 2 Koffietijd is zes dagen per week om 10.00 uur te zien op RTL4 en scoort gemiddeld 216.000 kijkers. Het programma is qua kijkcijfers geen grote concurrent, maar wel qua inhoud. Het is soortgelijk aan Life 4 You, maar dagelijks behalve op zondag. Qua tijdstip is de doelgroep veel ouder en niet werkend. 3

1 2

htt p://nl .wikipedi a.o rg/wiki/K offie tijd_(te levisiepr ogr am ma) htt p://k offie tijd.n l/over- ko ffietijd/

3

http://www.koffietijd.nl/over-koffietijd/


Sterke punten • • • •

Het spreekt een grote doelgroep aan; Diverse leuke thema’s; Het is erg informatief; Veel diverse gasten.

31

Zwakke punten • •

Het is een doordeweeks ochtendprogramma, mensen werken vaak rond die tijd; Het trekt oudere kijkers in plaats van jongere kijkers.

RTL Boulevard: RTL Boulevard is een indirecte concurrent van het programma Life 4 You omdat het een nieuwsrubriek is, wel heeft het dezelfde doelgroep als Life 4 You. Omdat het een ander format heeft blijft het toch een indirecte concurrent. RTL Boulevard is één van de grootste succesformats van RTL4 met een groot zenderaandeel in de doelgroep boodschappers 20- 49 jaar. RTL Boulevard is een showbizzprogramma, waarin twee vaste en één wisselende presentator het shownieuws van de desbetreffende dag goed onder de loep neemt. Het showbizzprogramma, brengt de kijker vooral nieuws over entertainment, het koningshuis en lifestyle. Daarnaast is er regelmatig aandacht voor spraakmakende misdaden en andere onderwerpen. Het programma bestaat sinds 2001 en is begonnen met Beau van Erven Dorens als vaste presentator. Dit werd in de loop der jaren door Daphne Bunskoek en Winston Gerschtanowitz overgenomen. Naast de vaste presentator hebben ze ook altijd andere deskundigen; een showbizzdeskundige, een koningshuis deskundige, misdaad deskundige en een deskundige op het gebied van mode/lifestyle. Het programma heeft vaste en zeer herkenbare leaders en logo’s. Het is dagelijks te zien op RTL4 van 18.30 tot 19.30 en scoort gemiddeld 1.152.000 miljoen kijkers. 1

1

htt p://www. televi zier.n l/po pul air-pr og ram ma/ 26/RTL% 20Bo u levar d/over


Sterke punten • • • •

Het is het best bekeken showbizz programma van Nederland; Er wordt er goed ingespeeld op actuele gebeurtenissen; Ze hebben deskundigen aan tafel om over een bepaald onderwerp te praten; Ze hebben diverse onderwerpen die aan bod komen.

32

Zwakke punten • •

Rond dat tijdstip zijn veel mensen aan het eten; Het is alleen showbizz en entertainment.

SBS Shownieuws.. SBS Shownieuws is net zoals RTL Boulevard een nieuwsrubriek en dus een indirecte concurrent van Life 4 You. SBS shownieuws is sinds jaar en dag het entertainmentprogramma van SBS 6 waar je iedere werkdag op de hoogte wordt gebracht van het laatste showbizznieuws uit binnenen buitenland. Iedere avond wordt zowel een vroege editie (om 19.20 uur) als een late uitzending (om 22.50 uur, na Hart van Nederland) uitgezonden. In het weekend is er, in tegenstelling tot concurrent RTL Boulevard, ook een weekenduitzending (rond 23.35 uur) te zien. 1 Naast de reguliere uitzendingen pakt dit showbizzprogramma ook regelmatig uit met exclusieve reportages of grote interviews. Zo heeft het programma een paar jaar geleden de rechten aangekocht van het huwelijk van Rafael en Sylvie van der Vaart. De vroege editie van Shownieuws wordt meestal gepresenteerd door Viktor Brand en Evert Santegoeds. De late editie wordt gepresenteerd door Hart van Nederland presentatrices, Cilly Dartell, Milika Peterzon, Maureen du Toit, Gallyon van Vessem, Selma van Dijk, Evelien de Bruijn en Marlayne Sahupala. (een aantal van deze presentatrices zijn inmiddels ontslagen)2 Shownieuws scoort gemiddeld 642.000 kijkers en is te zien op SBS6.

1

htt p://www. televi zier.n l/po pul air-pr og ram ma/ 28/Shownieuws/ over

2

http://www.televizier.nl/populair-programma/28/Shownieuws/over


Sterke punten • • • • •

Het is dagelijks en actueel; Het heeft de nieuwste roddels; Het spreekt goed de doelgroep van SBS aan; Het heeft regelmatig exclusieve reportages of grote interviews; Het heeft een vroege en een late editie.

33

Zwakke punten • • • •

Rond dat tijdstip zijn veel mensen aan het eten; Het trekt een heel gericht publiek; Het is alleen showbizz en entertainment; Het staat tegenover RTLboulevard.

De Wereld Draait Door: De Wereld Draait is een indirecte concurrent van Life 4 You omdat het zich op een andere doelgroep richt en een andere insteek heeft bij de gasten. Toch hebben zij vaak een aantal gasten aan tafel zitten die ook bij Life 4 You aan tafel zitten en is het toch handig het programma kort te analyseren. De Wereld Draait Door is een goed bekeken programma en bestaat sinds oktober 2005. Het format van De Wereld Draait Door is simpel, maar doeltreffend. Korte interviews volgen elkaar in een hoog tempo op. De nadruk ligt vooral op toneel, film, televisie en amusement, maar ook onderwerpen als politiek, wetenschap en sport komen aan bod. Het weet, mede door het tempo, een groot publiek te boeien. De doelgroep is breed: mensen van 21 tot 45 jaar. De tafelgasten zijn iedere dag anders. Zij zorgen ervoor dat zelfs een interview met de saaiste politicus of wetenschapper nog uit kan draaien op een vermakelijk gesprek. Ook maken ze bij De Wereld Draait Door veel gebruik van beeldmateriaal, zoals grappige beelden van bloopers of versprekingen, of andere discussies. Deze filmpjes kun je zelf inzenden, of worden door de redactie uitgekozen. Van elke gast die aan tafel zit is tevens wel een filmpje te zien. Om het ook af te wisselen hebben ze ‘De Jakhalzen’; ook wel beter bekend als Erik en Thijs. Deze mannen gaan dagelijks op zoek naar een leuk verhaal en komen in de uitzending met een leuke rubriek. Door de vaste, terugkerende elementen blijft het programma een succes. 1 Matthijs van Nieuwkerk presenteert het programma dagelijks van 19.30 tot 20.30. De Wereld Draait Door scoort gemiddeld: 1.293.000 miljoen kijkers.

1

htt p://www. televi zier.n l/po pul airp rog ra mma/ 114/ De% 20were l d%20d ra ait% 20do or/ove r


Sterke punten • • • • • •

3.3.3

34

Zwakke punten

Het programma spreekt een brede doelgroep aan; De gasten en filmpjes volgen elkaar in een rap tempo op; Ze spelen goed in op de actualiteit Ze zijn goede trendwatchers; Ze hebben geregeld bijzondere gasten die ze ontdekken via internet; Iedere dag een andere tafelgast.

• • • •

De onderwerpen volgen elkaar soms te snel op; Om 20.00 zappen veel kijkers weg naar Nederland 1 voor het NOS journaal; Het is live en alles moet goed gaan; De tafelgast is niet altijd leuk.

Wie zijn de concurrenten op hetzelfde tijdslot?

Life 4 You heeft niet alleen last van concurrenten met een soortgelijk format, het heeft ook last van concurrenten op hetzelfde tijdslot. Stichting kijkonderzoek heeft het zenderaandeel gemeten van twee maanden. Het is duidelijk te zien dat RTL4 marktleider is op het timeslot 17:24 – 19:22. ‘Overige zenders’ scoort misschien wel 28 procent, maar dat omvat alle buitenlandse zender, video’s die op staan. Dit betekent dus niet dat zij marktleider zijn omdat het veel verschillende zenders zijn.Het overzicht vindt u hieronder. Zenderaandelen Boodschappers 20-49 jr Weekdagen Zondag Tijdvak 17:24 - 19:22

Bron: Stichting Kijkonderzoek, periode: 28-8-2011 tot en met 20-11-2011


35

Tevens heb ik gekeken naar de programma’s die op hetzelfde tijdslot vallen, hieronder een willekeurige uitwerking van een televisieavond op zondag. Nederland 1 17:31 Schaatsen Marathon Natuurijs Heren met 802.000 kijkers 17:49 Veldrijden WB NB met 883.000 kijkers 18.11 Studio Sport met 1.191.000 kijkers 18:59 Studio Sport Eredivie, 3.194.000 kijkers Nederland 2 17:08 Uur van de Wolf met 101.000 kijkers 18:06 Kunststof TV met 176.000 kijkers 18:53 Focus met 160.000 kijkers Nederland 3 17:30 Wat zou jij doen? met 112.000 kijkers 17:46 Jeugdjournaal weekoverzicht met 193.000 kijkers 18:17 Taarten van Abel met 272.000 kijkers RTL5 17:36 Americas Next Top Model met 82.000 kijkers 18:34 Glee met 87.000 kijkers RTL7 17:27 RTL autowereld met 253.000 kijkers 18.00 Echte mannen Ax Men met 207.000 kijkers 19.00 politie op je hielen met 209.000 kijkers RTL8 17:39 Back to you met 31.000 kijkers 18:07 Strong medicine met 31.000 kijkers 19:05 Wie is de reisleider met 51.000 kijkers SBS6 17:04 The winner is met 185.000 kijkers 19:01 25 meest opmerkelijke internetfilmpjes met 586.000 kijkers 19:17 Piets Weerbericht met 290.000 kijkers Net5 17:36 Extreme Makeover Home Edition met 251.000 kijkers1 Het is duidelijk dat Eredivisie live de grootste concurrent van Life 4 You is wanneer het gaat om het tijdslot. Een grote groep kijkers zapt naar Nederland 1 om 19.00 uur. Dit zie je ook terug in de analyses die zijn gedaan, de kijkcijfers minderen naarmate het later wordt, ook zie je dat er voornamelijk gezapt wordt naar Nederland 1. Dit alles valt later in het onderzoek terug te lezen in het hoofdstuk ‘RTL Minuten analyse’. Het zal dus uitermate belangrijk blijven voor Life 4 You dat zij met goede, grote gasten aan het einde van het programma komen zodat mensen blijven kijken.

1

htt p://kij ker onde rzoe k.nl/


3.3.4

36

Welk vergelijkbaar programma scoort goed in het buitenland?

Doordat Life 4 You meer een magazine is dan een format is het programma niet te verkopen aan het buitenland. Toch zijn er wel programma’s met een soortgelijk format in het buitenland. Één van die programma’s is de talkshow van Rachael Ray. In dit programma wordt ook gekookt en er komen gasten langs om over bepaalde onderwerpen te praten. Tevens is het een middagprogramma. Het enige verschil met Life 4 You is dat dit programma dagelijks te zien is. Je zou het dus ook aan een programma als Koffietijd kunnen refereren. Het concept van dit programma draait om Rachael haar culinaire vaardigheden, interviews met celebraties, prikkelende discussies, muzikale optredens. Dit alles in de trant van The Oprah Winfrey Show. 1

De show heeft twee Daytime Emmy Awards voor ‘Outstanding Talk Show Entertainment’ gewonnen in 2008 en 2009.2 Tijdens het eerste seizoen had de show gemiddeld zo'n 2,6 miljoen kijkers per dag, waardoor het één van de best bekeken middagprogramma’s van Amerika werd. In het derde seizoen in 2008, waren de kijkcijfers gedaald naar 1,8 miljoen kijkers. In 2010 waren er 1,5 tot 2 miljoen kijkers en aan het begin van seizoen zes in 2011 waren het er 1,7 miljoen. 3

http://www.rachaelray.com/ htt p://en.wi kipedia .or g/wiki/R ac hael_ Ra y_% 28T V_series% 29 3 htt p://en.wi kipedia .or g/wiki/R ac hael_ Ra y_% 28T V_series% 29 1

2


3.3.5

37

Hoe ontwikkelen de concurrenten zich online?

Life 4 You probeert de doelgroep aan te spreken door veel interactie te hebben met het internet. Via Facebook, Hyves en Twitter zijn profielen gemaakt waarop Life 4 You de gasten en de onderwerpen teasen. Zo wordt de kijker wellicht nieuwsgierig en gaan ze op zondag het programma kijken. Ook heeft Life 4 You een uitgebreide website waarop alle informatie over de gasten, de gadgets, de recepten, de kleding van Carlo en Irene te vinden is. Ook zijn er prijsvragen waaraan je kunt meedoen. Hiermee vallen onder andere publiekplaatsen te winnen. De prijsvragen zijn erg populair op de website, er doen gemiddeld zo’n 770 mensen mee. RTL Boulevard Niet alleen offline, maar ook online is het programma RTL Boulevard sterk. De doorvertaling van het TV-programma naar online maakt rtlboulevard.nl één van de best bezochte sites binnen het RTL-netwerk. Een overzichtelijke en aantrekkelijke site met een goede afwisseling tussen showbizznieuws en opinies op het gebied van royalty, crime, fashion en lifestyle. 1De RTL Boulevard site bevat veel hoge kwaliteit videofilmpjes en een ‘Gemist’ rubriek waar de laatste uitzending en de populairste filmpjes meteen te vinden zijn. Daarnaast is RTL Boulevard ook te volgen op mobiel, Twitter, Facebook en Hyves. Koffietijd Wanneer je kijkt naar het online aanspreken van de doelgroep heeft Life 4 You als grootste concurrent het programma Koffietijd. Zij ontwikkelen zich online op hetzelfde niveau als dat Life 4 You dit doet. Op de website kun je alles vinden over het programma, alle onderwerpen komen aan bod. Ook geven zij een uitgebreid overzicht van alle gasten die langs zijn geweest met een artikel hierbij. Je kunt prijzen winnen, recepten vinden, vragen stellen aan een deskundige en video’s terug kijken. Deze site is goed ontwikkeld en heeft vele mogelijkheden. De Wereld Draait Door De website van De Wereld Draait Door is een overzichtelijke website waarop je direct uitzendingen of fragmenten terug kunt kijken. Bovenin heb je verschillende knoppen met bijvoorbeeld de rubrieken. Hier kun je alle rubrieken terug vinden en kun je zelf dingen inzenden. Ook kun je hier, evenals bij de website van Koffietijd, alle informatie terug vinden van de gasten die er geweest zijn. Het is een erg uitgebreide website waarop alle programmaonderdelen duidelijk aan bod komen. Wat het nieuws betreft kan het niet tippen aan de site van RTL boulevard, die de hele dag up-to-date blijft. Shownieuws Shownieuws heeft een soortgelijke website als die van RTL Boulevard, alleen is deze site iets onduidelijker. Toch kun je er bijna meer vinden dan op de website van RTL boulevard. Je vindt er de laatste roddels en nieuwtjes van bekend Nederland, showflitsen, showfoto’s, verjaardagen en je kunt filmpjes terug kijken. Ook is Shownieuws te volgen via Hyves, Twitter en Facebook. Het is een website dat zich in een rap tempo verder ontwikkelt met nieuwe onderdelen en rubrieken.

1ht tp:// media .r tl.n l/me dia/service/ rtl neder lan d/adve rte ren/inte r net/2Fa cts heet %20RTL% 20Bou

levar d.PD F


38

Pau!l De website van Paul is druk en onrustig. Het heeft niet, zoals de andere programma’s wel hebben, een eigen Facebook pagina, Hyves pagina. Wel kun je Paul de Leeuw tijdens de uitzending via Twitter volgen. Op de website kun je voornamelijk uitzendingen, fragmenten en muziek terug vinden. Ook speciale fragmenten die niet op televisie zijn uitgezonden kun je hier bekijken, dit worden ook wel ‘bonus’ fragmenten genoemd. De website is een onderdeel van de Vara website, hierdoor kun je bovenin klikken naar andere programma’s van de Vara en naar het nieuws. De website van Paul de Leeuw is goed ontwikkeld maar geen concurrent van de website van Life 4 You. 3.3.6

Conclusie

Duidelijk is geworden dat het programma ‘Pau!l de enige directe concurrent van het programma is. Dit heeft natuurlijk een reden; het is een weekendprogramma dat goed scoort. De programma’s ‘Koffietijd’ , ‘RTL Boulevard,’ ‘Shownieuws’ en ‘De Wereld Draait Door’ zijn indirecte concurrenten. Het komt er eigenlijk op neer dat al deze programma’s wel in dezelfde vijver vissen qua onderwerpen en gasten, maar het wordt op een ander tijdstip uitgezonden en de programma’s hebben een andere insteek en doelgroep. Wanneer een programma boven het miljoen scoort betekent het dat veel mensen het item al hebben gezien en het soms lastig is om weer iets nieuws te verzinnen met deze gast voor die zondag. Wanneer je kijkt naar het tijdslot dan zie je duidelijk dat Studio Sport een concurrent is van het programma; het begint om 19.00 uur. Het is daarom belangrijk dat er veel interessante en belangrijke onderdelen in het laatste deel van het programma gezet worden. Vooral de eerste tien minuten van het derde blok is belangrijk omdat dit de toon zet voor de rest van het blok. Het laatste blok is vaak meer een ‘ vrouwenblok’. Hier is voor gekozen omdat de mannen naar studiosport zappen, maar we graag de vrouwelijke kijkers willen houden. Zolang zij een interessant onderwerp hebben in dat blok blijven ze wel kijken. 1 Wanneer er gekeken wordt naar programma’s in het buitenland kom je al snel uit bij Amerika en dan het programma van Rachael Ray. Zij is goed scorend programma en heeft veel dezelfde onderwerpen in haar show als Life 4 You. Online spreekt het programma de doelgroep voornamelijk aan via de website. Via facebook en hyves en twitter iets minder. De website lijkt enigszins op de website van Koffietijd, zij zijn wat betreft het online aanspreken ook de grootste concurrent.

1

G . V an Da m Ma sme dia a pril 201 2


3.4

39

Sponsoring

In dit hoofdstuk wordt dieper in gegaan op het ontstaan van televisie sponsoring en wat het precies inhoudt. Wat is gesponsorde televisie en in hoeverre bepaalt dit de inhoud van het programma, is een vraag die hier verduidelijkt zal worden. 3.4.1 Wat is gesponsorde televisie en sinds wanneer wordt hier gebruik van gemaakt? Sponsoring houdt volgens de Dikke van Dale het volgende in: “Sponsoren, sponsorde, gesponsord: Geld beschikbaar stellen voor een sport, een onderzoek enz., veelal met reclamedoeleinden.” 1 Sponsors zijn uit op exposure, ze stellen geld beschikbaar in ruil voor reclame. Dit kan echter wel in verschillende vormen, op verschillende terreinen en op verschillende manieren gebeuren. Om te kijken naar de televisiewereld, kijken we naar de definitie van sponsoring volgens de Mediawet: “Sponsoring is het verstrekken van financiële of andere bijdragen door een onderneming of een natuurlijke persoon die zich gewoonlijk niet bezighoudt met de verzorging van mediadiensten of media-aanbod, ten behoeve van de totstandkoming of aankoop van media-aanbod, teneinde de verspreiding daarvan naar het algemene publiek of een deel daarvan te bevorderen of mogelijk te maken.” 2 3.4.1.1 Ontstaan televisie sponsoring Nu het duidelijk is dat sponsoring een zakelijke overeenkomst is tussen de sponsor en de gesponsorde, is het interessant om te kijken naar de industrie die vooraf ging aan gesponsorde televisie. Hiervoor zal er eerst gekeken worden naar de geschiedenis van televisie reclame.3 De eerste televisiecommercial was in 1941. Deze commercial was voor horloges en werd uitgezonden tijdens een Amerikaanse baseball wedstrijd. Deze vroege commercials legden de basis voor adverteerders om televisie voortaan te gaan gebruiken om producten onder een entertainment laag te verkopen.4 Korte tijd daarna kochten adverteerders ‘blocks of airtime’ bij de netwerken. Hiermee werd televisie naast een reclamemedium ook een katalysator voor het verkopen van het idee van consumeren. Adverteerders werden niet alleen de makers van televisieshows, maar ook de netwerk sponsor. 5En om te voorkomen dat kijkers reclameblokken vooral gebruikten om even wat te eten te halen of om iets anders te htt p://www.v anda le.n l/op zo eken? pat ter n=sp onso ren&l ang=nn bezoc ht op 11- 02-2012 Mediawe t 2008, A rti kel 1.1 via ht tp://we tte n.ove r heid.n l/BWB R0025028/Hoo fds tuk 1/a rti kel 11/gel digheids da tum_ 01-05- 2012 (01-05 2012). 3 htt p://igitur- arc hive. libr ar y.uu .nl/s tuden t-t heses/ 2011- 0316200332/Sc riptie% 20sp onso ring% 20op% 20te levisie.pd f 4 htt p://igitur- arc hive. libr ar y.uu .nl/s tuden t-t heses/ 2011- 0316200332/Sc riptie% 20sp onso ring% 20op% 20te levisie.pd f 5 htt p://igitur- arc hive. libr ar y.uu .nl/s tuden t-t heses/ 2011- 0316200332/Sc riptie% 20sp onso ring% 20op% 20te levisie.pd f 1 2


40

doen, introduceerden zij ‘integrated advertising’. Hierin werden producten van sponsoren voortaan als onderdeel in het programma ingezet. Adverteerders die zich deze geïntegreerde sponsorvorm niet konden permitteren, maakten gebruik van ‘hidden commercials’. Hierin werd een product van een adverteerder in een scène van een programma gevoegd. Een meer legitieme manier was echter om sponsorproducten als prijs in een show weg te geven. 1 3.4.1.2 Televisie sponsoring in Nederland Het duurde nog jaren voordat televisie sponsoring in Nederland werd toegestaan. Namelijk pas vanaf 1989. Vele bedrijven werkten daarvoor echter al samen met omroepverenigingen en televisieproducenten en brachten ‘sluikreclame’ op televisie.2 In 1995 werd televisie sponsoring in de Mediawet vrijgegeven, met uitzondering van politieke, actualiteiten, kinder en consumenteninformatieprogramma’s. In de Nederlandse wetgeving wordt televisie sponsoring benaderd als mogelijkheid om de financiering voor een omroep te werven en niet als commerciële uitingsmogelijkheid. Het Commissariaat voor de Media ziet toe op de naleving van de Nederlandse regels. 3 Vanaf 1991 komen in Nederland commerciële radio- en televisiestations op de kabel. Veronica, RTL, SBS 6 en -iets later- NET 5, dat zorgt voor een explosieve toename van reclamezendtijd. Adverteerders vragen meer dan ooit naar reclame die de consument raakt en weet te binden aan hun merken. Na bepaalde tijd ontstond het probleem dat de consument steeds vaker ging zappen tijdens de reclameblokken, op zoek naar een ander programma op een andere zender. 4Adverteerders stonden te springen om alternatieven voor de slecht bekeken reclameblokken. Het werd tijd om te vernieuwen, dus stopten ze samen met producenten hun creativiteit in het bedenken van methoden om de ‘moeilijk bereikbare’ kijker de reclame-uitingen toch te laten zien. Die vonden ze uiteindelijk in de vorm van televisie sponsoring. Je product een paar seconden in beeld laten zien, of iemand er mee laten werken in beeld is veel minder vervelend dan dat je naar een reclame moet kijken van 1 minuut. 5 Televisie sponsoring is daarom vooral effectief voor producten die op basis van een emotionele overweging worden gekocht. Het verhaal eromheen deed er steeds meer toe, zoals de wereld leefbaarder maken. Televisie sponsoring hielp bedrijven hierbij.6 De dag programmering in het weekend van commerciële zendergroepen RTL en SBS bestaat op dit moment al bijna geheel uit sponsormagazines met daarin informatie over vakantie en citytrips, over schoonheid en gezondheid, over koken en wijnen, htt p://igitur- arc hive. libr ar y.uu .nl/s tuden t-t heses/ 2011- 0316200332/Sc riptie% 20sp onso ring% 20op% 20te levisie.pd f 2 htt p://igitur- arc hive. libr ar y.uu .nl/s tuden t-t heses/ 2011- 0316200332/Sc riptie% 20sp onso ring% 20op% 20te levisie.pd f 3 htt p://igitur- arc hive. libr ar y.uu .nl/s tuden t-t heses/ 2011- 0316200332/Sc riptie% 20sp onso ring% 20op% 20te levisie.pd f 1

4

5

http://www.de-lijn.nl/de%20geschiedenis%20van%20de%20reclame%20in%20Nederland.html

htt p://igitur- arc hive. libr ar y.uu .nl/s tuden t-t heses/ 2011- 0316200332/Sc riptie% 20sp onso ring% 20op% 20te levisie.pd f 6 htt p://igitur- arc hive. libr ar y.uu .nl/s tuden t-t heses/ 2011- 0316200332/Sc riptie% 20sp onso ring% 20op% 20te levisie.pd f


41

huizen en tuinen. In de woonprogramma’s werkt een professional met een speciaal merk gereedschap. In een kookprogramma worden bepaalde pannen gebruikt en krijgen ze een speciale wijn bij het gerecht. 1 Zo ook het programma Carlo en Irene ‘Life 4 You’. De zin ‘ Dit programma wordt mede mogelijk gemaakt door’ , is niet meer weg te slaan van de Nederlandse televisie. 3.4.2

Welke vormen van sponsoring zijn er?

Sponsoring kan op verschillende manieren in tv-programma’s verwerkt worden. Met die verschillende manieren hebben sponsoren ook in verschillende mate invloed op een programma. De volgende manieren zijn de meest voorkomende: Breakbumpers: voor en na ieder reclameblok tijdens het programma een korte vermelding van de sponsor, door beeld, bijvoorbeeld het logo, en een voice-over (“Dit programma wordt mede mogelijk gemaakt door…”); 2 Billboards: voor en na het programma een korte vermelding van de sponsor, door beeld, bijvoorbeeld het logo, en een voice-over (“Dit programma wordt mede mogelijk gemaakt door…”); 3 Product placement: een manier om ervoor te zorgen dat de kijker in het programma jouw producten ziet. Denk aan decorstukken die gesponsord zijn, etenswaren die op de achtergrond staan of meubels. (Riviera Maison)4 Bartering: de sponsor levert goederen of diensten en krijgt in ruil daarvoor zendtijd in de omringende reclameblokken en/of een vermelding in de aftiteling; 5 Prijssponsoring: de sponsor stelt een prijs beschikbaar die gewonnen kan worden door kandidaten of kijkers; 6 In-script sponsoring: waarbij het product van de sponsor, samen met een commerciële boodschap, in het programma wordt verwerkt, wordt vooral gebruikt bij soaps en series (de sponsoring is verwerkt in het script); 7 Itemsponsoring: De redactie van een programma bedenkt speciaal voor de sponsor een item. Een theaterproducent wil een productie aan de man brengen, dus wil hij een item waarin we zien dat verschillende BN’ers op de première rondlopen. Hierbij moet er zoveel mogelijk rekening worden gehouden met hoe de sponsor uit de verf komt. 8

Fic too r, J. e. a. (2007). ‘Televisie ma ken: van idee to t pr ogr am ma for ma t’. Den Ha ag: Boo mon derwijs. B lz 94 2 Y. Van Dij k M asme dia febr uari 2012 3 Fic too r, J. e. a. (2007). ‘Televisie ma ken: van idee to t pr ogr am ma for ma t’. Den Ha ag: Boo mon derwijs. B lz 137 4 Fic too r, J. e. a. (2007). ‘Televisie ma ken: van idee to t pr ogr am ma for ma t’. Den Ha ag: Boo mon derwijs. B lz 137 5 Y. Van Dij k M asme dia 2012 6 htt p://www. leers toel cust om er media. nl/do wnlo ads/ Non_sp ot_ adv ertising_K rista_ Co rnelis. pdf 7 htt p://www. leers toel cust om er media. nl/do wnlo ads/ Non_sp ot_ adv ertising_K rista_ Co rnelis. pdf 8 htt p://www. leers toel cust om er media. nl/do wnlo ads/ Non_sp ot_ adv ertising_K rista_ Co rnelis. pdf 1


42

Gebruiksmoment: waarbij het product van de sponsor, samen met een commerciële boodschap, in het programma verwerkt zit, wordt vooral gebruikt bij entertainment-, infotainment- en studioprogramma’s; 1 3.4.3

Op welke manier krijgt sponsoring aandacht binnen Life 4 You?

Life 4 You heeft veel sponsoren die gedurende het seizoen het programma sponsoren. Er zijn een aantal hoofdsponsoren die het gehele seizoen in het programma te zien zijn, een aantal sponsoren voor een bepaalde periode en een aantal éénmalige sponsoren. Vaak is dit in de vorm van prijssponsoring, maar het komt ook voor dat er een filmpje over gemaakt wordt, wat weer itemsponsoring is. Het komt ook wel eens voor dat er iemand in de studio komt praten over een bepaald onderwerp. Dit zijn de merken die Life 4 You, tot en met het moment van schrijven, dit seizoen hebben gesponsord of nog zullen sponsoren: De hoofdsponsoren: - Stage Entertainment (Joop van den Ende theaterproducties) - Dr. Oetker/Koopmans - Kruidvat - Riviera Maison - Superkeukens - Quooker Tijdelijke sponsoren: - Koopmans - Lindemans wijnen - Anko - Efteling - Kinect/Universal - Lays Eenmalige sponsoren: - 100% NL - Carbonell - Disney Beau Monde Awards - Fair Trade originel - Hartstichting - Holiday on Ice - Mc. Donalds - Oxfam Novib - Sabon - Stop Aids Now - Unicef - Vedax - Weber - WNF - Ambachtelijk ijs 2

1

2

Y. Van Dij k M asme dia febr uari 2012 Y. Van Dij k, Hilversu m. Maa rt 2012


43

3.4.3.1 Sponsorvormen in Life 4 Yo u Life 4 You heeft geen standaard pakket wat zij aan eventuele sponsoren aanbiedt. De sponsormanager kijkt in samenwerking met de sponsor, wat zij elkaar kunnen bieden. Het programma maakt over het algemeen gebruik van de volgende vormen van sponsoring: Itemsponsoring Deze vorm van sponsoring is in Life 4 You erg belangrijk. Bijna iedere week worden er wel items gedraaid op locatie. Goede voorbeelden hiervan zijn de items voor Dr. Oetker en Kruidvat. In de items van Dr. Oetker gaat bakker Frank iemand verrassen met lekkere muffins, cupcakes of taarten. In dit item zag je een aantal exposure momenten van Dr. Oetker zodat het duidelijk werd dat dit het merk was waarmee gewerkt werd. Inmiddels is er naast Dr. Oetker ook een andere grote sponsor bijgekomen. Dat is het Kruidvat. Met de slogan ‘ Hebben jullie Carolien van het Kruidvat al gezien’? Gaat Carolien het hele land door op zoek naar leuke, gezellige vriendinnen die een uitje willen. Met de producten van Kruidvat gaan ze dan iets leuks doen. Ook voor Stage Entertainment worden vaak items gedraaid, bijvoorbeeld backstage bij een musical of tijdens een première. Ook kunnen items in de studio gesponsord worden. Dit zijn bijvoorbeeld optredens uit musicals (Stage Entertainment) of een interview met een ambassadeur van een goed doel (Unicef of Cordaid Memisa). Product placement / brand placement De belangrijkste sponsor die gebruik maakt van product placement is Rivièra Maison. Zij sponsoren voor Life 4 You de gehele inrichting. Het decor, de eettafel plus stoelen, de bank, de aankleding en de keukenspullen. Het merk wordt in de regel niet genoemd, maar de spullen staan er wel zodat mensen ze kunnen zien. Ook staan ze natuurlijk wel op de aftiteling en kun je alle informatie erover vinden op de website. Gebruiksmomenten In Life 4 You is dit een belangrijke vorm van sponsoring. Vooral Lindemans Wijnen maakt hier veel gebruik van. Carlo en Irene schenken hun gasten regelmatig een lekker wijntje in, met het label richting de camera zodat je duidelijk kunt zien dat ze Lindemans wijn drinken. Ook staat er altijd wel een fles wijn op tafel, deze hoeft niet persé ingezoomd te worden, maar moet wel altijd aanwezig zijn. In de keuken bevinden zich af en toe ook gebruiksmomenten. Zo maakt Rudolph af en toen iets met Koopmans bladerdeeg. Prijssponsoring Life 4 You geeft vaak spullen of prijzen weg en dan is dit een vorm die voor een sponsor natuurlijk ideaal is. Gasten (dus niet sponsoren) kunnen dit gebruiken wanneer zij bijvoorbeeld een boek of DVD willen promoten, deze wordt dan uitgedeeld aan het hele publiek. Maar ook sponsoren kunnen producten weggeven of prijzen beschikbaar stellen. Denk aan kaartjes voor een musical, bakproducten van Dr. Oetker of mascara van de Kruidvat. Ook bij de ‘Doordraaishow’, een onderdeel in de show waarbij iemand thuis én iemand uit het publiek een prijs kan winnen met behulp van het prijzenrad, worden gesponsorde producten weggegeven.


44

Breakbumpers/billboards Dr. Oetker en Lindemans zijn sponsoren die gebruik maken van de breakbumpers en de billboards. Een aantal producten van het merk zijn in beeld en je hoort de voiceover zeggen: ‘Dit programma wordt mede mogelijk gemaakt door’. Brandpromotion Een advertentievorm waarbij er een koppeling is tussen de content van de adverteerder en de RTL-omgeving (programma’s, thema-avonden, onderwerpen). Samen met de adverteerder wordt een promotionele actie gestart om een uniek multimediaal platform te creëren, waarbij de consument optimaal wordt bereikt. Denk hierbij aan het NIVEA moederdag concert dat Life 4 You in samenwerking met NIVEA heeft verzorgt. Wendy van Dijk kwam over dit onderwerp praten. Er werd een item over gemaakt en op de dag zelf werd er geschakeld naar het concert en werd er even gesproken met Lieke van Lexmond. 1 3.4.4 Conclusie Zoals duidelijk is geworden gaat televisiesponsoring al langere tijd mee, maar wordt het steeds vaker en meer binnen programma’s gestopt in plaats van in commercials. Dit alles heeft te maken met het feit dat de kijker steeds vaker ‘ zapt’ naar andere programma’s. Ook Life 4 You is een gesponsord programma en heeft veel gesponsorde onderdelen. De belangrijkste zijn gebruiksmomenten en de itemsponsoring (korte filmpjes) die iedere week voorbij komen. Hierover straks meer in het resultaten hoofdstuk.

1 ht tp://www .r tl.n l/(/servic e/rt lnede rla nd/a dver teren/ )/service/r t lneder lan d/co mp onents/ adve rte r

en/ho me/a rticle s/beg rippen lijst.x ml


3.5

45

RTL minutenanalyse

In dit hoofdstuk wordt met behulp van een RTL-minuten analyse het programma geanalyseerd op de verschillende programmaonderdelen. Dit wordt gedaan om een goed beeld te krijgen van de uitzending en om zo een idee te krijgen waar het wellicht beter kan en waar juist de goed scorende onderdelen zitten. 3.5.1

Wat houdt een kijkonderzoek en minuten analyse precies in?

Het onderzoek naar televisiekijkgedrag in Nederland startte in 1965 en werd tot 1987 gemeten aan de hand van dagboekjes. Pas sinds 1987 werd het kijkgedrag voor het eerst gemeten met een elektronisch meetsysteem waarbij elk panellid zich met behulp van een afstandsbediening aan- en af moest melden. Op 1 januari 2002 ging het kijkonderzoek - dat tot dan toe Continu KijkOnderzoek (CKO) werd genoemd - over in het kijkonderzoek van Stichting KijkOnderzoek (SKO). 1 Het kijkonderzoek werkt met een steekproef die representatief is voor de Nederlandse bevolking van 3 jaar en ouder. Representatief wil zeggen dat het panel net zo is opgebouwd als de bevolking, met een overeenkomstig percentage jongeren, vrouwen, hoger opgeleiden enzovoorts. 2 Het kijkgedrag van het panel (1240 huishoudens) wordt elektronisch geregistreerd met een kijkmeter die op alle televisietoestellen van het huishouden wordt aangesloten. De kijkmeter legt automatisch vast wanneer het toestel aanstaat en op welke zender, zodat de panelleden alleen maar hoeven aan te geven wanneer ze kijken. 3

De resultaten zijn voor veel doeleinden te gebruiken. Zenders bekijken welk marktaandeel ze hebben gehaald (dus hoe ze het doen ten opzichte van andere zenders) en programmamakers willen weten hoeveel kijkers binnen de doelgroep hebben gekeken. Zo kan er ook een minutenanalyse van een bepaald programma opgevraagd worden om nog exacter erachter te komen wanneer mensen naar je programma keken. Zo kun je per minuut zien hoeveel procent er van een bepaalde doelgroep wegzapt naar een ander programma en naar welk programma dit is. Ook kun je aflezen vanaf welke zender de kijkers komen, hoeveel procent de televisie op dat moment aan zet en hoeveel procent de televisie uit doet. Dit alles wordt weergegeven in een overzichtelijk schema en op die manier berekend zodat je precies het aantal kijkers per minuut kunt aflezen. Dit soort analyses zijn erg nuttig omdat je exact kunt zien welk onderdeel goed bekeken wordt en welke onderdelen minder goed bekeken worden. Als hier een constante factor in zit, is het mogelijk om je programma hier op aan te passen zodat het marktaandeel en de kijkcijfers omhoog gaan.

1

http://www.kijkonderzoek.nl/kijkonderzoek/geschiedenis/geschiedenis.html

2http://www.boomlemma.nl/system/uploads/16484/original/9789053529737_voorbeeldhoofdstuk.pdf.

pdf?1289174975 3http://www.boomlemma.nl/system/uploads/16484/original/9789053529737_voorbeeldhoofdstuk.pdf.

pdf?1289174975


3.5.2

46

Wanneer schakelt de doelgroep in en wanneer gaan ze juist weg?

Om deze vraag te kunnen beantwoorden zijn er vier verschillende minutenanalyses naast elkaar gelegd. Hieruit kan worden opgemaakt waar kijkers wegschakelen of juist inschakelen. De minutenanalyse kan op vier manieren worden gelezen; je kunt zien hoeveel procent de televisie op dat moment aanzet en dus op Life 4 You. Je kunt zien hoeveel procent inschakelt vanaf een andere zender, hoeveel procent de televisie uit zet en hoeveel procent naar een andere zender schakelt. Dit alles wordt opgeteld, zo kun je zien of er meer of minder kijkers bij komen die minuut. Op basis van die gegevens worden de kijkcijfers per minuut berekend. De uitkomsten van de analyses vindt u hieronder met een uitleg. De analyse is gebaseerd op cijfers uit de categorie 20 49 jaar dit zijn 3,9 miljoen mensen. In de bijlage vindt u de minutenanalyse. Analyse Life 4 Yo u aflevering 4, 18 september 2011 Blok 1 Opening show + opkomst Rudolph 17:26 3,4 procent doet de televisie aan, 5,2 procent schakelt in vanaf een andere zender, 0,0 procent doet de televisie uit en 0,0 procent vertrekt naar een andere zender. In totaal schakelt er 8,6 procent in. 17:27 2,6 procent doet de televisie aan, 29,4 procent schakelt in vanaf een andere zender, 0,0 procent doet de televisie uit en 0,0 procent schakelt weg. In totaal schakelt er 32 procent in. 17:28 0,0 procent doet de televisie aan, 7,3 procent komt binnen vanaf een andere zender, 18,7 procent doet de televisie uit en 0,0 procent vertrekt naar een andere zender. In totaal gaat er -11,4 procent weg. 17:29 22,4 procent doet de televisie aan, 3,8 procent schakelt in vanaf een andere zender, 5,2 procent doet de televisie uit en 10,9 procent vertrekt naar een andere zender. In totaal schakelt er 10 procent in. Totaal televisie aan: Totaal inschakelen: Totaal televisie uit: Totaal wegschakelen:

28,4 procent 45,7 procent 23,9 procent 10,9 procent

Boulevard nieuws. 17:30 13,8 procent doet de televisie aan, 35,7 procent komt binnen vanaf een andere zender, 0,0 procent doet de televisie uit en 0,0 procent vertrekt naar een andere zender. In totaal komt er 49,5 procent bij. 17:31 12,4 procent doet de televisie aan, 15,7 procent komt binnen vanaf een andere zender, 0,0 procent doet de televisie uit en 36,6 procent zapt naar een andere zender. In totaal gaat er -8,5 procent weg. 17:32 12,7 doet de televisie aan, 11,2 procent schakelt in vanaf een andere zender, 0,0 procent doet de televisie uit en 0,0 procent vertrekt naar een andere zender. In totaal komt er 24 procent bij. 17:33 9,0 procent doet de televisie aan, 5,8 procent schakelt in vanaf een andere zender, 2,3 procent doet de televisie uit en 14,9 procent vertrekt naar een andere zender. In totaal gaat er -2,4 procent weg. Totaal televisie aan: Totaal inschakelen: Totaal televisie uit: Totaal wegschakelen:



47

Gast 1 Frans Bauer. 17:34 0,0 procent doet de televisie aan, 0,0 procent schakelt in, 0,0 procent doet de televisie uit en 3,8 procent vertrekt naar een ander programma. In totaal gaat er -3,8 weg. 17:35 7,6 procent doet de televisie aan, 13,4 procent schakelt in vanaf een andere zender, 0,0 procent doet de televisie uit en 14,4 procent vertrekt naar een andere zender. In totaal komt er 6,6 procent bij. 17:36 0,0 procent doet de televisie aan, 25,6 procent schakelt in vanaf een andere zender, 0,0 procent doet de televisie uit en 0,0 procent vertrekt naar een andere zender. In totaal komt er 25,6 procent bij. 17:37 0,0 procent doet de televisie aan, 3,8 procent schakelt in vanaf een andere zender, 0,0 procent doet de televisie uit en 3,7 procent vertrekt naar een andere zender. In totaal komt er 0,1 procent bij. Totaal televisie aan: Totaal inschakelen: Totaal televisie uit: Totaal wegschakelen:


Frans naar de keuken. 17:38 0,0 procent doet de televisie aan, 15,4 procent schakelt in vanaf een andere zender, 0,0 procent doet de televisie uit en 31,2 procent vertrekt naar een andere zender (8,6 procent naar NL1 voetbal magazine en 5,4 procent naar SBS verbouwen en verkopen). In totaal gaat er -15,8 procent weg. 17:39 0,0 procent doet de televisie aan, 3,9 procent schakelt in vanaf een andere zender, 7,6 procent zet de televisie uit en 0,0 procent vertrekt naar een andere zender. In totaal gaat er -3,8 weg. 17:40 6,2 procent doet de televisie aan, 5,1 schakelt in vanaf een andere zender, 0,0 procent doet de televisie uit en 20,3 procent vertrekt naar een ander programma (14,6 vertrekt naar SBS6 verbouwen en verkopen 5,7 procent naar RTL8 Wie is de Chef). In totaal gaat er -9,0 weg. Totaal televisie aan: Totaal inschakelen: Totaal televisie uit: Totaal wegschakelen:


Karin Bloemen te gast. 17:41 0,0 procent doet de televisie aan, 15,3 procent schakelt in vanaf een andere zender, 0,0 procent doet de televisie uit en 10,3 procent vertrekt naar een ander programma. In totaal komt er 5,0 procent bij. 17:42 3,9 procent doet de televisie aan, 20,8 procent schakelt in vanaf een andere zender, 0,0 procent doet de televisie uit en 0,0 procent vertrekt naar een andere zender. In totaal komt er 24,7 procent bij. 17:43 11,5 procent doet de televisie aan, 37,5 procent schakelt in vanaf een andere zender en 5,3 procent vertrekt.. In totaal komt er 43,7 procent bij. 17:44 0,0 procent doet de televisie aan, 29 procent schakelt in vanaf een andere zender, 0,0 procent doet de televisie uit en 20,6 procent vertrekt naar een ander programma. In totaal komt er 8,4 procent bij. 17:45 0,0 procent doet de televisie aan, 20,3 procent schakelt in vanaf een andere zender, 5,6 procent doet de televisie uit en 15,4 procent vertrekt naar een andere zender. In totaal gaat er -0,7 procent weg.


48

17:46 0,0 procent doet de televisie aan, 3,7 procent schakelt in vanaf een andere zender, 0,0 procent doet de televisie uit en 0,0 procent vertrekt naar een andere zender. Totaal televisie aan: Totaal inschakelen: Totaal televisie uit: Totaal wegschakelen:


Aliyah van Hollands Got Talent 17:47 0,0 procent doet de televisie aan, 19,3 procent schakelt in vanaf een andere zender, 3,3 procent doet de televisie uit en 25 procent vertrekt naar een andere zender. In totaal gaat er -9 procent weg. 17:48 7,5 procent doet de televisie aan, 12 procent schakelt in vanaf een andere zender, 0,0 procent doet de televisie uit en 8,8 procent vertrekt naar een andere zender. In totaal komt er 10,7 procent bij. 17:49 0,0 procent doet de televisie aan, 14,9 procent schakelt in vanaf een andere zender, 0,0 procent doet de televisie uit en 3,6 procent vertrekt naar een andere zender. In totaal komt er 11,3 procent bij. 17:50 8,7 procent doet de televisie aan, 15,8 procent schakelt in vanaf een andere zender, 0,0 procent doet de televisie uit en 4,1 procent vertrekt naar een andere zender. In totaal komt er 20,3 procent bij. 17:51 0,0 procent doet de televisie aan, 8,4 procent schakelt in vanaf een andere zender, 0,0 procent doet de televisie uit en 2,2 procent vertrekt naar een andere zender. In totaal komt er 6,2 procent bij. Totaal televisie aan: Totaal inschakelen: Totaal televisie uit: Totaal wegschakelen


Optreden Aliyah. 17:52 0,0 procent doet de televisie aan, 38,1 procent komt binnen vanaf een andere zender, 0,0 procent doet de televisie uit en 0,0 procent vertrekt naar een andere zender. In totaal komt er 38,1 procent bij. 17:53 0,0 procent doet de televisie aan, 28,9 procent komt binnen vanaf een andere zender, 0,0 procent doet de televisie uit en 6,1 procent vertrekt naar een andere zender. In totaal komt er 22,8 procent bij. 17:54 2,7 procent doet de televisie aan, 8,2 procent schakelt in vanaf een andere zender, 0,0 procent doet de televisie uit en 84,7 procent vertrekt naar een andere zender. (27,5 procent naar RTL5 reclame, 21,1 procent naar Nickelodeon film Penguins of Madagascar). In totaal gaat er -73,8 procent weg. Op RTL4 begint nu het reclameblok. Totaal televisie aan: Totaal inschakelen: Totaal televisie uit: Totaal wegschakelen:

2,7 procent 75,2 procent 0,0 procent 93 procent


49

Blok 2. John de Mol aan tafel 18:10 11,6 procent doet de televisie aan, 23,6 procent schakelt in vanaf een andere zender, 10,1 procent doet de televisie uit en38,7 procent vertrekt naar een andere zender. In totaal gaat er -13,6 procent weg. 18:11 0,0 procent doet de televisie aan, 20 procent schakelt in vanaf een andere zender, 0,0 procent doet de televisie uit en 23,1 procent schakelt weg naar een andere zender. In totaal gaat er -3,2 procent weg. 18:12 0,0 procent doet de televisie aan, 61 procent schakelt in vanaf een andere zender, 0,0 procent doet de televisie uit en 13,2 procent vertrekt naar een andere zender. In totaal komt er 47,8 procent bij. 18:13 0,0 procent doet de televisie aan, 32,6 procent schakelt in vanaf een andere zender, 0,0 procent doet de televisie uit en 13 procent vertrekt naar een andere zender. In totaal komt er 19,6 procent bij. 18:14 0,0 procent doet de televisie aan, 26,1 procent schakelt in vanaf een andere zender, 2,2 procent doet de televisie uit en 18,3 procent schakelt naar een andere zender. In totaal komt er 5,6 procent bij. 18:15 5,8 procent doet de televisie aan, 10,7 procent schakelt in vanaf een andere zender, 0,0 procent doet de televisie uit en 28 procent schakelt weg naar een andere zender. In totaal gaat er -11,6 procent weg. 18:16 3,9 procent doet de televisie aan, 19,4 procent schakelt in vanaf een andere zender, 0,0 procent doet de televisie uit en 13,8 procent vertrekt naar een andere zender. In totaal komt er 9,5 procent bij. 18:17 2,2 procent doet de televisie aan, 21,4 procent schakelt in vanaf een andere zender, 0,0 procent doet de televisie en 20,4 procent vertrekt naar een andere zender. In totaal komt er 3,1 procent bij. 18:18 15,2 procent doet de televisie aan, 27,5 procent schakelt in vanaf een andere zender, 0,0 procent doet de televisie uit en 6,9 procent vertrekt naar een andere zender. Ze gaan naar Wie is de Chef en de film Dirty Dancing op RTL5. In totaal komt er 35,8 procent bij. 18:19 4,6 procent doet de televisie aan, 25,5 procent schakelt in vanaf een andere zender, 0,0 procent doet de televisie uit en16 procent vertrekt naar een andere zender. In totaal komt er 14,1 procent bij. 18:20 0,0 procent doet de televisie aan, 12,8 procent schakelt in vanaf een ander programma, 0,0 procent doet de televisie uit en 14,5 procent vertrekt naar een andere zender. In totaal gaat er -1,7 procent weg. 18:21 0,0 procent doet de televisie aan, 0,0 procent schakelt in vanaf een andere zender, 0,0 procent doet de televisie uit en 14,9 procent vertrekt naar een andere zender. In totaal gaat er -14,9 procent weg. Totaal televisie aan: Totaal inschakelen: Totaal televisie uit: Totaal wegschakelen:


Rudolph en Frans in de keuken. 18:22 0,0 procent doet de televisie aan, 0,0 procent schakelt in vanaf een andere zender, 0,0 procent doet de televisie uit en 5,4 procent vertrekt naar een andere zender. In totaal gaat er -5,4 procent weg. 18:23 2,7 procent doet de televisie aan, 7,9 procent schakelt in vanaf een andere zender, 0,0 procent doet de televisie uit en 9,7 procent schakelt naar een andere zender. In totaal komt er 0,9 procent bij. 18:24 0,0 procent zet de televisie aan, 5,1 procent schakelt in vanaf een andere zender,


50

0,0 procent doet de televisie uit en 0,0 procent vertrekt naar een andere zender. In totaal komt er 5,1 procent bij. Totaal televisie aan: Totaal inschakelen: Totaal televisie uit: Totaal wegschakelen:

2,7 procent 13 procent 0 procent 15,1 procent

Tijl Beckand te gast 18:25 0,0 procent doet de televisie aan, 27,2 procent komt binnen vanaf een andere zender, 0,0 procent doet de televisie uit en 20,8 procent vertrekt naar een andere zender. In totaal komt er 6,4 procent bij. 18:26 0,0 procent doet de televisie aan, 3,7 procent komt binnen vanaf een andere zender, 0,0 procent doet de televisie uit en 24,4 procent vertrekt naar een andere zender. In totaal komt gaat er -20,6 procent weg. 18:27 0,0 procent doet de televisie aan, 17 procent schakelt in vanaf een andere zender, 0,0 procent doet de televisie uit en31,3 procent schakelt weg naar een andere zender. In totaal gaat er -14,3 procent weg. 18:28 18,5 procent doet de televisie aan, 13 procent schakelt in, 0,0 procent doet de televisie uit en 23,9 procent vertrekt naar een andere zender. In totaal komt er 7,6 procent bij. 18:29 0,0 procent doet de televisie aan, 40,2 procent schakelt in, 0,0 procent doet de televisie uit en 20,3 procent vertrekt naar een ander programma. In totaal komt er 19,9 procent bij. 18:30 0,0 procent doet de televisie aan, 0,0 procent komt binnen vanaf een andere zender, 0,0 procent doet de televisie uit en 25,4 procent vertrekt naar een andere zender. In totaal gaat er -25,4 procent weg. 18:31 10,1 procent doet de televisie aan, 12,8 procent schakelt in vanaf een andere zender, 0,0 procent doet de televisie uit en 0,0 procent vertrekt naar een ander programma. In totaal komt er 23 procent bij. 18:32 0,0 procent doet de televisie aan, 0,0 procent schakelt in vanaf een andere zender, 6,2 procent doet de televisie uit en 10,5 procent vertrekt naar een andere zender. In totaal gaat er 16,7 procent weg. 18:33 10,4 procent doet de televisie aan, 30,5 procent schakelt in, 0,0 procent doet de televisie uit en 0,0 vertrekt naar een andere zender. In totaal komt er 40,9 procent bij. Totaal televisie aan: Totaal inschakelen: Totaal televisie uit: Totaal wegschakelen:

39 procent 140,5 procent 6,2 procent 156,3 procent

Oproep kwarktaart 18:34 19,3 procent doet de televisie aan, 14,9 procent schakelt in, 0 procent doet de televisie uit en 0 procent vertrekt naar een andere zender. In totaal komt er 34,2 procent bij. 3J’s te gast. 18:35 0 procent doet de televisie aan, 3,8 procent schakelt in, 2,7 procent doet de televisie uit en 8 procent vertrekt naar een andere zender. In totaal gaat er -6,9 procent weg. 18:36 0 procent doet de televisie aan, 7,7 procent schakelt in, 8,6 procent doet de televisie uit en 0 procent vertrekt naar een andere zender. In totaal gaat er -0,8 procent weg.


51

18:37 0 procent doet de televisie aan, 24,8 procent schakelt in, 0 procent doet de televisie uit en 58,5 procent vertrekt naar een ander programma (23,3 procent naar Comedy Central, Southpark en 15,6 naar Net5 Extreme makeover home edition). In totaal gaat er -33,7 procent weg. 18:38 16,8 procent zet de televisie aan, 12,6 procent schakelt in, 0 procent doet de televisie uit en 2,3 procent vertrekt naar een ander programma. In totaal komt er 27,2 procent bij. 18:39 3 procent doet de televisie aan, 34,5 procent schakelt in, 34,5 procent doet de televisie uit en 36,8 procent vertrekt naar een ander programma (19,2 procent schakelt naar NL1 studio sport). In totaal gaat er -25,5 procent weg. Totaal televisie aan: Totaal inschakelen: Totaal televisie uit: Totaal wegschakelen:


Optreden 3J’s 18:40 13,4 procent doet de televisie aan, 80,8 procent schakelt in, 4,2 procent doet de televisie uit en 55 procent vertrekt naar een andere zender (24,2 procent naar NL1 studiosport, 19,3 procent naar NL3 Slavernij Junior). In totaal komt er 35 procent bij. 18:41 0 procent doet de televisie aan, 35,1 procent schakelt in, 0 procent doet de televisie uit en 12,1 procent vertrekt naar een andere zender. In totaal komt er 23 procent bij. 18:42 0 procent doet de televisie aan, 52,5 procent schakelt in, 7,9 procent doet de televisie uit en 35,6 procent vertrekt naar een andere zender (18,2 procent RTL5 film Dirty Dancing, 11,6 procent NL1 studiosport). In totaal komt er 9 procent bij. Totaal televisie aan: Totaal inschakelen: Totaal televisie uit: Totaal wegschakelen:


Blok 3 Ron Brandsteder, Andre van Duin en Annemarie Jung 18:52 3,5 procent doet de televisie aan, 32,2 schakelt in, 0 procent doet de televisie uit 7,3 procent vertrekt naar een andere zender. In totaal komt er 28,4 procent bij. 18:53 5,9 procent doet de televisie aan, 25,6 procent schakelt in, 0 procent doet de televisie uit en 5,2 procent vertrekt naar een andere zender. In totaal komt er 26,3 procent bij. 18:54 11,2 procent doet de televisie aan, 30,8 procent schakelt in, 0 procent doet de televisie uit en 5,4 procent vertrekt naar een andere zender. In totaal komt er 36,6 procent bij. 18:55 3,8 procent doet de televisie aan, 71,9 procent schakelt in, 0 procent doet de televisie uit en 11,3 procent vertrekt naar een ander programma (RTL5, Wie is de Chef). In totaal komt er 64,4 procent bij. 18:56 7 procent doet de televisie aan, 27,6 procent schakelt in, 4 procent doet de televisie uit en 7,7 procent vertrekt naar een ander programma. In totaal komt er 22,9 procent bij. 18:57 0 procent doet de televisie aan, 14,8 procent schakelt in, 11,6 procent doet de televisie uit en 22,7 procent schakelt naar een andere zender (Nederland 1 en RTL7 ‘Beach Patrol Miami Beach’). In totaal gaat er -19,6 procent weg. 18:58 7,1 procent doet de televisie aan, 25,8 procent schakelt in, 10,3 procent doet de televisie uit en 44,7 procent vertrekt naar een andere zender (22,9 procent naar


52

Nederland 1 en 11,2 procent naar SBS6 ‘Van huis naar Thuis’). In totaal gaat er 22,1 procent weg. 18:59 10,5 procent doen de televisie aan, 7,1 procent schakelt in, 0 procent doet de televisie uit en 52,1 procent vertrekt naar een andere zender (27,3 procent naar NL1 en 11,8 procent naar SBS6 ‘Van huis naar Thuis’. In totaal gaat er -34,6 procent weg. 19:00 3,5 procent doet de televisie aan, 0 procent schakelt in, 0 procent doet de televisie uit en 29,9 procent schakelt weg naar een ander programma (26,9 procent NL1 studiosport, 2,9 procent RTL5). In totaal gaat er -26,3 procent weg. Totaal televisie aan: Totaal inschakelen: Totaal televisie uit: Totaal wegschakelen:


Musical awards lunch (stage entertainment item) 19:01 3,7 procent doet de televisie aan, 9,6 procent schakelt in, 0 procent doet de televisie uit en 57,3 procent vertrekt naar een andere zender. (53,5 procent naar NL1 studiosport, 3,8 procent naar SBS6). In totaal gaat -43,9 procent weg. 19:02 3,4 procent doet de televisie aan, 20 procent schakelt in, 7,2 procent doet de televisie uit en 24,1 procent gaat naar een andere zender. In totaal gaat -7,9 procent weg. 19:03 0 procent doet de televisie aan, 10,2 procent schakelt in, 0 procent doet de televisie uit en 40,5 procent gaat naar een ander programma (31,6 procent naar NL1 studiosport, 8,6 procent naar Net5). In totaal gaat er -30,4 procent weg. Totaal televisie aan: Totaal inschakelen: Totaal televisie uit: Totaal wegschakelen:


Rudolph en Frans in de keuken. 19:04 0 procent doet de televisie aan, 0 procent schakelt in, 0 procent doet de televisie uit en 3,4 procent schakelt weg naar een andere zender. In totaal gaat -3,4 procent weg. 19:05 0 procent doet de televisie aan, 18,8 procent schakelt in, 5,5 doet de televisie uit en 15,4 procent vertrekt naar een andere zender. In totaal gaat er -2,1 procent weg. 19:06 0 procent doet de televisie aan, 6,9 procent schakelt in, 0 procent doet de televisie uit en 33,1 procent gaat naar een andere zender. (18,8 procent naar RTL5 Dirty Dancing, 14,3 procent naar Veronica). In totaal gaat er -26,2 procent weg. Totaal televisie aan: Totaal inschakelen: Totaal televisie uit: Totaal wegschakelen:


Frans Bauer aan tafel. 19:07 7,3 procent doet de televisie aan, 4,7 procent schakelt in, 0 procent doet de televisie uit en 6,9 procent schakelt weg naar een andere zender. In totaal komt er 5,1 procent bij. 19:08 4,7 procent doet de televisie aan, 0 procent schakelt in, 0 procent doet de televisie uit en 2,7 procent vertrekt naar een ander programma. In totaal komt er 2 procent bij. 19:09 4,7 procent doet de televisie aan, 6 procent schakelt in, 4,5 procent doet de


53

televisie uit en11,7 procent schakelt naar een andere zender. en 4,5 procent doet de televisie uit. In totaal gaat er -5,5 procent weg. 19:10 0 procent doet de televisie aan, 36 procent schakelt in, 4,7 procent doet de televisie uit en 6 procent gaat naar een andere zender. In totaal komt er 25,3 procent bij. 19:11 5 procent doet de televisie aan. 20 procent schakelt in, 0 procent doet de televisie uit en 5,2 procent gaat naar een andere zender. In totaal komt er 17,2 procent bij. 19:12 0 procent doet de televisie aan, 14,1 procent schakelt in, 0 procent doet de televisie uit en 5,2 procent schakelt naar een ander programma. In totaal komt er 8,8 procent bij. 19:13 13,4 procent doet de televisie aan, 16,2 procent schakelt in, 0 procent doet de televisie uit en 19,8 procent schakelt naar een ander programma. In totaal komt er 9,8 procent bij. Totaal televisie aan: Totaal inschakelen: Totaal televisie uit: Totaal wegschakelen:


Optreden Frans Bauer. 19:14 7,4 procent doet de televisie aan, 27,1 procent schakelt in, 5 procent doet de televisie uit en 30,0 procent schakelt naar een andere zender. In totaal gaat er -1,5 procent weg. 19:15 0 procent doet de televisie aan, 22,8 procent schakelt in, 0 procent doet de televisie uit en 25,2 procent schakelt naar een ander programma. ( 20 procent naar RTL7 Beach Patrol en 5,2 procent naar RTL5 Dirty Dancing). In totaal gaat er -2,4 procent weg. 19:16 0 procent doet de televisie aan, 38,9 procent schakelt in, 0 procent doet de televisie uit en 63,3 schakelt weg naar een andere zender. In totaal gaat er -24,4 procent weg. 19:17 0 procent gaat naar een andere zender. 39,7 procent schakelt in, 0 procent doet de televisie uit en 11,5 procent schakelt naar een andere zender. In totaal komt er 28,2 procent bij. Totaal televisie aan: Totaal inschakelen: Totaal televisie uit: Totaal wegschakelen:

7,4 procent 128,5 procent 5 procent 130,9 procent

Einde aan tafel: 19:18 7,3 procent doet de televisie aan, 11,5 procent schakelt in, 0 procent doet de televisie uit en 52,3 procent gaat naar een andere zender. (30 procent hiervan schakelt naar NL1 studiosport). In totaal gaat er -33,5 procent weg. 19:19 0 procent doet de televisie aan, 22 procent schakelt in, 0 procent doet de televisie uit en 18,2 procent schakelt naar een andere zender. In totaal komt er 3,8 procent bij. Totaal televisie aan: Totaal inschakelen: Totaal televisie uit: Totaal wegschakelen:



54

Uitleg analyse Blok 1 Blok 1 is een goed bekeken blok. Het valt op dat er veel meer ingeschakeld wordt dan dat er weggeschakeld wordt. Wanneer Frans Bauer naar de keuken gaat wordt er veel weggeschakeld, ook een groot deel doet de televisie op dat moment uit. Tijdens het optreden van Aliyah wordt er ook veel weggeschakeld, meer dan dat er ingeschakeld wordt. Karin Bloemen is een goede gast, zij heeft maar eenmalig een zapmoment. Er schakelen veel meer mensen in dan dat er weggingen tijdens haar gesprek. En dat terwijl Karin Bloemen een gesponsorde gast is. Erg opvallend dus. Blok 1 wordt goed bekeken. Blok 2 Het zappen in blok 2, tijdens het gesprek met John de Mol is het erg wisselend. In de eerste twee minuten wordt er veel weggeschakeld, maar in de drie minuten erna wordt er veel ingeschakeld en ook daarna blijven de kijkers komen. Blijkbaar weet John de kijker even niet genoeg te boeien want aan het einde van het gesprek gaan de kijkers weer weg. Toch blijkt dat er in totaal meer kijkers inschakelen dan dat er weggaan gedurende het gesprek. Het keukenblok met Frans Bauer is wisselend, de kijkcijfers gaan misschien wel omhoog, maar er wordt ongeveer evenveel weggeschakeld als ingeschakeld. Tijdens het gesprek met Tijl Beckhand wordt er ook erg wisselend geschakeld, de ene minuut komen er veel kijkers bij, de andere minuut gaan er veel kijkers weg. Dat wil zeggen dat de kijkers die inschakelen het gesprek waarschijnlijk niet interessant vinden en daarom direct weer weggaan naar een andere zender. Dit zie je ook in de eerste minuut van het gesprek met Tijl Beckand; er komt in de eerste minuut 27,2 procent binnen vanaf een andere zender. De minuut er op vertrekt 24,4 procent weer naar een andere zender. Er komen in totaal wel meer kijkers bij, maar dat wil nog niet zeggen dat Tijl Beckhand een goed bekeken gast was. Het gesprek met de 3J’s scoort slecht. Er gaan veel kijkers naar een andere zender. Ook een groot deel van de kijkers zet op dit moment de televisie uit, tijd om te eten misschien? Wanneer er wordt geschakeld is dit naar Nederland 1, Net5 en RTL5. Tijdens het optreden wordt er veel gezapt, maar komen er ook veel kijkers bij. Blok 3 Het gesprek met Ron Brandsteder, Andre van Duin en Annemarie Jung aan tafel wordt in het begin erg goed bekeken. Er komen veel kijkers bij en er gaan weinig kijkers weg. Na vijf minuten verandert dit volledig. Er wordt minder ingeschakeld en meer weggeschakeld naar andere zenders. Dit is voornamelijk naar Nederland 1, maar ook naar RTL7 en SBS6. Wanneer je alles bij elkaar optelt zie je toch dat er in totaal meer kijkers hebben ingeschakeld en de televisie hebben aangezet dan dat er weg zijn gegaan. Dit verklaart ook waarom de kijkcijfers omhoog gaan, dit heeft te maken met veel nieuwe kijkers in het begin van het gesprek. Het item over de Musical Awards dat volgt is minder populair. Er wordt volop weggeschakeld. Ook het laatste keukenblok scoort minder goed. Het is nu 19.00 geweest en er wordt naar Nederland 1 en Nederland 2 geschakeld. Wanneer Frans Bauer aan tafel zit wordt er weggeschakeld, maar er komen ook veel kijkers voor terug, de kijkers vinden dit blijkbaar leuk. Wanneer Frans gaat optreden wordt er wel veel ingeschakeld, maar ook direct weer weggezapt. De kijkers vinden het optreden blijkbaar niet interessant.


55

Conclusie: Duidelijk is geworden, na het analyseren van de aflevering, blok twee het best scorende blok was deze uitzending. Tijdens het optreden van Aliyah waren er veel kijkers die weggingen, ook wanneer John de Mol aan tafel zat werd er veel gezapt, maar in totaal kwamen er wel meer kijkers bij dan dat er weggingen. Dit was voornamelijk in het midden van het gesprek zo. De 3J’s zorgden er tijdens het gesprek voor dat er veel mensen weggingen. Het optreden trok wel wat kijkers, maar toch schakelde er ook veel mensen weg. Het keukenblok werd minder goed bekeken, alleen in blok 2 schakelden er meer mensen in dan dat er weggingen. Ron Brandsteder, Andre van Duin en Annemarie Jung deden het beter, zij zorgden ervoor dat veel kijkers bleven kijken. Het item over de Musical Awards was een minder goed succes, de kijkcijfers gingen omlaag. Gelukkig wist Frans Bauer dit weer een beetje omhoog te halen met zijn gezelligheid. Al met al was het een goed bekeken uitzending met 718.000 kijkers, een marktaandeel van 14,7 procent en een kijkdichtheid 4,7 procent. Dit is gemeten door kijkonderzoek en dus over de gehele populatie en niet alleen in de categorie boodschappers 20 t/m 49 jaar. Analyse Life 4 Yo u aflevering 9, 23 oktober 2011 Blok 1 Onderdeel welkom. 17:26 6,8 procent zet de televisie aan, 7,4 procent schakelt in vanaf een andere zender, 0 procent doet de televisie uit en 0 procent schakelt naar een andere zender. In totaal komt er 14,2 procent bij. 17:27 32,2 procent zet de televisie aan, 23,7 procent schakelt in, 0 procent doet de televisie uit en 0 procent schakelt naar een andere zender. In totaal komt er 56 procent bij. Totaal televisie aan: Totaal inschakelen: Totaal televisie uit: Totaal wegschakelen:

39 procent 31,1 procent 0 procent 0 procent

Opkomst Rudolph. 17:28 11,8 procent zet de televisie aan, 5,1 procent schakelt in, 0 procent doet de televisie uit en 11,9 procent schakelt weg. In totaal komt er 5 procent bij. 17:29 0 procent zet de televisie aan, 25,9 procent schakelt in, 0 procent doet de televisie uit en 17,9 schakelt weg. In totaal komt er 8 procent bij. Totaal televisie aan: Totaal inschakelen: Totaal televisie uit: Totaal wegschakelen:

11,8 procent 31 procent 0 procent 29,8 procent

Opkomst Wolter + Boulevard Nieuws. 17:30 9 procent zet de televisie aan, 26,3 procent schakelt in, 0 procent doet de televisie uit en 12,6 procent schakelt weg. In totaal komt er 22,7 procent bij. 17:31 0 procent zet de televisie aan, 61,4 procent schakelt in, 0 procent doet de televisie uit en 7,2 procent schakelt weg. In totaal komt er 54,3 procent bij. 17:32 0 procent zet de televisie aan, 10 procent schakelt in, 0 procent doet de televisie uit en 6,8 procent schakelt weg. In totaal komt er 3,2 procent bij. 17:33 21,6 procent zet de televisie aan, 24,2 procent schakelt in, 4,2 procent doet de televisie uit en 4,2 procent schakelt weg. In totaal komt er 37,4 procent bij.


56

17:34 24,7 procent zet de televisie aan, 49,2 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 0 procent schakelt weg. In totaal komt er 73,9 procent bij. 17:35 4,5 procent zet de televisie aan, 0 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 13,6 procent schakelt weg. In totaal gaat -9,1 procent weg. 17:36 0 procent zet de televisie aan, 21,6 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 0 procent schakelt weg. In totaal komt er 21,6 procent bij. 17:37 0 procent zet de televisie aan, 37,1 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 17,5 procent schakelt weg. In totaal komt er 19,6 procent bij. Totaal televisie aan: Totaal inschakelen: Totaal televisie uit: Totaal wegschakelen:


Dyanne Beekman te gast. 17:38 10,1 procent zet de televisie aan, 29,1 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 14,5 procent schakelt weg. In totaal komt er 24,7 procent bij. 17:39 21,7 procent zet de televisie aan, 36,4 procent schakelt in, 2,5 procent zet de televisie uit en 10,7 procent schakelt weg. In totaal komt er 44,9 procent bij. 17:40 0 procent zet de televisie aan, 10,4 procent schakelt in, 12 procent zet de televisie uit en 18 procent schakelt weg. In totaal gaat er -19,6 procent weg. 17:41 17,9 procent zet de televisie aan, 24,1 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 21,6 procent schakelt weg. In totaal komt er 20,3 procent bij. 17:42 5,6 procent zet de televisie aan, 0 procent schakelt in, 6,7 procent zet de televisie uit en 9,5 procent schakelt weg. In totaal gaat er -10,5 procent weg. 17:43 0 procent zet de televisie aan, 3,6 procent schakelt in, 5,3 procent zet de televisie uit en 21,3 procent schakelt weg. In totaal gaat er -23 procent weg. 17:44 17,4 procent zet de televisie aan, 9,7 procent schakelt in, 6 procent zet de televisie uit en 0 procent schakelt weg. In totaal komt er 21,2 procent bij. Totaal televisie aan: Totaal inschakelen: Totaal televisie uit: Totaal wegschakelen:


Wolter en Rudolph in de keuken. 17:45 6,6 procent zet de televisie aan, 31,9 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 13,8 procent schakelt weg. In totaal komt er 24,7 procent bij. 17:46 10,6 procent zet de televisie aan, 16 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 5,3 procent schakelt weg. In totaal komt er 21,2 procent bij. 17:47 4,2 procent zet de televisie aan, 2,7 procent schakelt in, 0 procent schakelt weg en 83,7 procent gaat naar een andere zender (33 procent naar RTL7). In totaal gaat er -76,9 procent weg. Totaal televisie aan: Totaal inschakelen: Totaal televisie uit: Totaal wegschakelen:


Lee Towers te gast. 17:48 11,4 procent zet de televisie aan, 37,6 procent schakelt in, 0 procent schakelt weg en 0 procent zet de televisie uit. In totaal komt er 49 procent bij.


57

17:49 5,5 procent zet de televisie aan, 0 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 10,2 procent schakelt weg. In totaal gaat er -4,8 procent weg. 17:50 6,4 procent zet de televisie aan, 43,5 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 0 procent schakelt weg. In totaal komt er 49,9 procent bij. 17:51 0 procent zet de televisie aan, 39,6 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 5 procent schakelt weg. In totaal komt er 34,6 procent bij. Totaal televisie aan: Totaal inschakelen: Totaal televisie uit: Totaal wegschakelen:


Optreden Lee Towers. 17:52 0 procent zet de televisie aan, 6,2 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 11,2 procent schakelt weg. In totaal gaat er -5,1 procent weg. 17:53 0 procent zet de televisie aan, 0 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 20,6 procent schakelt weg. In totaal gaat er -20,6 procent weg. 17:54 0 procent zet de televisie aan, 0 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 0 procent schakelt weg. Er komt in totaal niks bij. Totaal televisie aan: De inschakelen: Totaal televisie uit: Totaal wegschakelen:

0 procent 6,2 procent 0 procent 31,8 procent

Blok 2. Dan Karaty te gast 18:15 0 procent zet de televisie aan, 23,6 procent schakelt in, 11,4 procent doet de televisie uit en 0 procent schakelt weg. In totaal komt er 12,2 procent bij. 18:16 13,6 procent doet de televisie aan, 20,7 procent schakelt in, 2,4 procent zet de televisie uit en 0 procent schakelt weg. In totaal komt er 31,9 procent bij. 18:17 0 procent zet de televisie aan, 56,5 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 26,3 procent schakelt weg naar een andere zender. In totaal komt er 30,2 procent bij. 18:18 0 procent doet de televisie aan, 12,7 procent schakelt in, 0 procent doet de televisie uit en 38,2 procent schakelt weg naar een andere zender (hiervan gaat 20,5 procent naar RTL5 Hollands next top model). In totaal gaat er -25,2 procent weg. 18:19 0 procent doet de televisie aan, 12,7 procent schakelt in, 0 procent doet de televisie uit en 16,8 procent gaat naar een andere zender. In totaal gaat er -10,0 procent weg. 18:20 0 procent zet de televisie aan, 0 procent schakelt in, 0 procent doet de televisie uit en 6,8 procent gaat naar een andere zender. In totaal gaat er -6,8 procent weg. 18:21 0 procent zet de televisie aan, 28,8 procent schakelt in, 5,7 procent doet de televisie uit en 8,7 procent gaat naar een andere zender. In totaal komt er 14,4 procent bij. Totaal televisie aan: Totaal inschakelen: Totaal televisie uit: Totaal weg schakelen:

13,6 procent 155 procent 19,5 procent 96,8 procent


58

Rudolph en Wolter Kroes in de keuken. 18:22 0 procent zet de televisie aan, 56,1 procent schakelt in, 0 procent doet de televisie uit en 0 procent schakelt weg. In totaal komt er 56,1 procent bij. 18:23 0 procent zet de televisie aan, 13 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 7,3 procent schakelt weg. In totaal komt er 5,7 procent bij. 18:24 14,5 procent zet de televisie aan, 14,6 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 0 procent schakelt weg. In totaal komt er 29,1 procent bij. Totaal televisie aan: Totaal inschakelen: Totaal televisie uit: Totaal weg schakelen:


Martijn Krabbe te gast. 18:25 0 procent zet de televisie aan, 19,8 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 0 procent schakelt weg. In totaal komt er 19,8 procent bij. 18:26 4,5 procent zet de televisie aan, 39,1 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 15,7 procent schakelt naar een andere zender. Er komt in totaal 27,9 procent bij. 18:27 7,2 procent zet de televisie aan, 20,4 procent schakelt in vanaf een andere zender, 0 procent zet de televisie en 0 procent schakelt weg. In totaal komt er 27,6 procent bij. 18:28 8,3 procent zet de televisie aan, 14 procent schakelt in vanaf een andere zender, 0 procent zet de televisie uit en 17 procent schakelt weg naar een andere zender. In totaal komt er 5,3 procent bij. 18:29 7,7 procent zet de televisie aan, 11,9 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 15 procent gaat naar een andere zender. In totaal komt er 4,6 procent bij. 18:30 15,6 procent zet de televisie aan, 4,7 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 9,1 procent gaat naar een andere zender. In totaal komt er 11,2 procent bij. 18:31 0 procent zet de televisie aan, 0 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 29,7 procent schakelt naar een andere zender (14 procent schakelt naar SBS6). In totaal gaat er -29,7 procent weg. 18:32 2,2 procent zet de televisie aan, 9 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 0 procent schakelt weg. In totaal komt er 11,2 procent bij. 18:33 4,6 procent zet de televisie aan, 0 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 6,9 procent schakelt weg. In totaal gaat er -2,3 procent weg. 18:34 12,3 procent zet de televisie aan, 9 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 0 procent schakelt naar een ander programma. In totaal komt er 21,4 procent bij. Totaal televisie aan: Totaal inschakelen: Totaal televisie uit: Totaal weg schakelen:


Metamorfose item. 18:35 0 procent doet de televisie aan, 5,1 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 0 procent schakelt weg. In totaal komt er 5,1 procent bij. 18:36 4,2 procent zet de televisie aan, 7,2 procent schakelt in, 0 procent doet de televisie uit en 4 procent schakelt weg. In totaal komt er 7,5 procent bij.


59

18:37 0 procent zet de televisie aan, 8,3 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 30,4 procent schakelt weg (25,3 procent naar RTL5 film). In totaal gaat er -22,1 procent weg. 18:38 12,4 procent zet de televisie aan, 15,2 procent schakelt in, 8,2 procent zet de televisie uit en 7,2 procent schakelt weg. In totaal komt er 12,3 procent bij. 18:39 0 procent zet de televisie aan, 5 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 0 procent schakelt weg. 18:40 0 procent zet de televisie aan, 7,1 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 9 procent gaat naar een andere zender. In totaal gaat er -2,0 procent weg. 18:41 0 procent zet de televisie aan, 32 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 23,8 procent schakelt weg. In totaal gaat er 8,2 procent weg. Totaal televisie aan: Totaal inschakelen: Totaal televisie uit: Totaal weg schakelen:


Wilfred Genee en Johan Derksen te gast. 18:42 13,3 procent zet de televisie aan, 11 procent schakelt in, 4,5 procent zet de televisie uit en 8,3 procent schakelt naar een andere zender. In totaal komt er 11,6 procent bij. 18:43 28,3 procent zet de televisie aan, 22,4 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 11 procent schakelt naar een ander programma. In totaal komt er 39,8 procent bij. 18:44 4,3 procent zet de televisie aan, 12,1 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 17,5 procent schakelt naar een ander programma. In totaal gaat er -1,1 procent weg. 18:45 0 procent zet de televisie aan, 19,9 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 12,1 procent schakelt naar een ander programma. In totaal komt er 7,8 procent bij. 18:46 0 procent zet de televisie aan, 46,6 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 0 procent schakelt weg. In totaal komt er 46,6 procent bij. 18:47 0 procent zet de televisie aan, 26,3 procent schakelt in, 18,7 procent doet de televisie uit en 7,8 procent gaat naar een andere zender. In totaal gaat er -0,2 procent weg. 18:48 18 procent zet de televisie aan, 19,6 procent schakelt in, 0 procent doet de televisie uit en 23,4 procent schakelt naar een andere zender. In totaal komt er 14,2 procent bij. 18:49 0 procent zet de televisie aan, 34 procent schakelt in, 7,3 procent doet de televisie uit en 0 procent schakelt weg. In totaal komt er 26,7 procent bij. 18:50 0 procent zet de televisie aan, 20,9 procent schakelt in, 0 procent doet de televisie uit en 17,3 procent gaat naar een ander programma. In totaal komt er 3,6 procent bij. 18:51 24,1 procent zet de televisie aan, 17,6 procent schakelt in, 7,2 procent zet de televisie uit en 13,6 procent gaat naar een andere zender. In totaal komt er 20,9 procent bij. 18:52 0 procent zet de televisie aan, 10,5 procent schakelt in,15,3 procent doet de televisie uit en 22,0 procent gaat naar een andere zender. In totaal gaat er -26,9 procent weg. 18:53 20,8 procent zet de televisie aan, 28,8 procent schakelt in, 15,8 procent doet de televisie uit en 14,8 procent zapt naar een ander programma. In totaal komt er 18,9 procent bij.


Totaal televisie aan: Totaal inschakelen: Totaal televisie uit: Totaal weg schakelen:

60


Blok 3. Wilfred Genee en Wolter doen karaoke. 19:04 0 procent zet de televisie aan, 7,8 procent schakelt in, 14,9 procent zet de televisie uit en 9,1 procent schakelt naar een ander programma. In totaal gaat er -16,3 procent weg. 19:05 0 procent zet de televisie aan, 53,3 procent schakelt in, 0 procent doet de televisie uit en 43,5 procent schakelt naar een ander programma. (NL3 en NL1) In totaal komt er 9,8 procent bij. 19:06 3,8 procent zet de televisie aan, 12 procent schakelt in, 5,7 procent doet de televisie uit en 4,1 procent schakelt naar een andere zender. In totaal komt er 5,9 procent bij. Totaal televisie aan: Totaal inschakelen: Totaal televisie uit: Totaal weg schakelen:


Elizabeth Ebbink te gast. 19:07 18 procent zet de televisie aan, 0 procent schakelt in, 6,8 procent zet de televisie uit en 10,0 procent schakelt naar een ander programma. In totaal komt er 1,2 procent bij. 19:08 4,1 procent zet de televisie aan, 11,1 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 0 procent schakelt weg. In totaal komt er 15,2 procent bij. 19:09 7 procent zet de televisie aan, 32,2 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 10,6 procent schakelt weg. In totaal komt er 28,7 procent bij. 19:10 0 procent zet de televisie aan, 0 procent schakelt in, 4,2 procent zet de televisie uit en 9,7 procent schakelt weg. In totaal gaat er -13,9 procent weg. 19:11 0 procent zet de televisie aan, 10,3 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 14 procent schakelt weg. In totaal gaat er -3,7 procent weg. 19:12 16,6 procent zet de televisie aan, 41,9 procent schakelt in vanaf een andere zender, 0 procent doet de televisie uit en 15,9 procent zapt weg. In totaal komt er 42,6 procent bij. 19:13 0 procent zet de televisie aan, 13,7 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 25,9 procent schakelt weg naar een andere zender. In totaal gaat er -12,2 weg. Totaal televisie aan: Totaal inschakelen: Totaal televisie uit: Totaal weg schakelen:


Keuken met Wolter en Rudolph. 19:14 8,3 procent zet de televisie aan. 18,1 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 45,3 procent schakelt naar een andere zender. In totaal gaat -18,9 procent weg. 19:15 9,2 procent zet de televisie aan, 0 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit, 34,5 procent schakelt naar een ander programma. In totaal gaat er 25,3 procent weg.


61

19:16 0 procent zet de televisie aan. 31,5 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 23,9 procent schakelt weg. In totaal komt er 7,5 procent bij. Totaal televisie aan: Totaal inschakelen: Totaal televisie uit: Totaal weg schakelen:


Mc Donalds item. 19:17 4,8 procent zet de televisie aan, 37,5 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 41,7 procent schakelt weg. In totaal komt er 0,5 procent bij. 19:18 3,2 procent zet de televisie aan, 16,6 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 0 procent schakelt weg. In totaal komt er 19,7 procent bij. 19:19 15,5 procent zet de televisie aan, 9,1 procent schakelt in, 5,7 procent zet de televisie uit en 41,2 procent schakelt naar een ander programma. (Nederland 2 Focus) In totaal gaat er 22,3 procent weg. Totaal televisie aan: Totaal inschakelen: Totaal televisie uit: Totaal weg schakelen:


Optreden + gesprekje Wolter en Pearl. 19:20 0 procent zet de televisie aan. 34,8 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit, 5,3 procent schakelt naar een andere zender. In totaal komt er 29,5 procent bij. 19:21 14,8 procent zet de televisie aan, 11,1 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit, 72,7 procent schakelt weg. (naar NET5 en Nederland 1). In totaal gaat - 46,7 procent weg. 19:22 0 procent zet de televisie aan, 11 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 24,8 procent schakelt weg naar een andere zender. In totaal gaat -13,8 procent weg. 19:23 7,8 procent zet de televisie aan, 15 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 9,7 procent schakelt weg. In totaal komt er 13,1 procent bij. Totaal televisie aan: Totaal inschakelen: Totaal televisie uit: Totaal weg schakelen:


Uitleg analyse van 23 oktober Blok 1 Het valt op dat er tijdens de opkomst van Wolter Kroes en het Boulevard nieuws een groot deel inschakelt vanaf een andere zender. Er schakelt in de eerste 10 minuten bijna niemand weg. In blok 1 is het zo dat er bij bijna ieder onderdeel meer kijkers bijkomen dan dat er weggaan. Opvallend is dat tijdens het gesprek met Dyanne Beekman veel mensen de televisie uitzetten. Het schommelt tijdens haar gesprek heel erg, maar toch komen er uiteindelijk meer kijkers bij dan dat er weggaan. Pas wanneer Wolter en Rudolph in de keuken staan wordt er flink geschakeld, dit vooral naar RTL7. Het gesprek met Lee Towers doet het goed, er schakelen veel mensen in en weinig van deze mensen schakelen tijdens het gesprek weer weg. Toch gaan de kijkcijfers omlaag, dit heeft alles te maken met het vorige onderdeel dat slechter


62

bekeken werd. Het optreden doet het minder goed, er wordt zeer weinig ingeschakeld en veel meer weggeschakeld. Blok 2 In blok 2 wanneer Dan Karaty te gast is wordt er in het midden van het gesprek weggeschakeld, daarna komen er niet veel kijkers meer bij. Kijkers blijven dus hangen bij andere programma’s op dat moment. Toch weet Dan Karaty met zijn aanwezigheid wel meer kijkers te binden aan het programma, in totaal komen er meer kijkers bij dan dat er weggaan. Wanneer Rudolph en Wolter weer samen in de keuken staan wordt er weinig weggeschakeld, ook zet bijna niemand op dat moment zijn televisie uit. Er komen meer kijkers bij dan dat er weggaan. Het gesprek met Martijn Krabbe duurt in totaal tien minuten. In die tien minuten is er niemand die zijn televisie uit zet. Het zappen tijdens het gesprek is een beetje wisselvallig; wanneer er kijkers inschakelen, schakelt een groot deel hiervan vaak ook weer weg. Toch weet Martijn Krabbe al met al meer kijkers te binden. Er wordt zelfs maar één weggeschakeld naar een andere zender. Het Metamorfose onderdeel heeft een beetje hetzelfde. Er wordt ingeschakeld, maar tegelijkertijd ook weggeschakeld naar andere zenders. In totaal komen er wel meer kijkers bij dan dat er weggaan en gaan de kijkcijfers omhoog. Wanneer Wilfred Genee en Johan Derksen aan tafel zitten wordt er veel gezapt, maar er wordt ook veel ingeschakeld. Het programma behaalt zijn piek. De kijkcijfers gaan omhoog van 218.800 naar 234.000 kijkers. Het gesprek zorgt dus wel voor hogere kijkcijfers, dit komt omdat er bijna elke minuut meer kijkers bijkomen dan weggaan. Tijdens het gesprek is het wel erg opvallend dat 68 procent zijn/haar televisie uit doet. Blok 2 is een erg goed bekeken blok. Blok 3 Blok 3 begint met Wilfred Genee die karaoke doet met Wolter Kroes. Dit slaat niet helemaal aan bij de kijkers thuis en de kijkcijfers gaan verder omlaag. Er gaan meer mensen weg naar andere zenders dan dat er bijkomen. Wanneer schrijfster Elizabeth Ebbink aan tafel schuift komen er langzaam weer meer kijkers bij, er wordt dan ook weinig weggezapt tijdens haar gesprek en wanneer dit gebeurt is het naar Nederland 1, Nederland 3, RTL5 en NET5. Het gesprek eindigt met meer kijkers dan dat het begint, er hebben duidelijk meer mensen ingeschakeld. Wanneer we voor de laatste keer schakelen naar de keuken met Wolter Kroes gaan de kijkcijfers weer omlaag, er wordt veel weggeschakeld naar Nederland 1 en RTL5. Wanneer Wolter met Pearl Jozefszoon gaat optreden wordt er helaas ook weer veel weggeschakeld. Conclusie: Duidelijk is geworden dat wederom blok 2 het beste heeft gescoord. Dit kwam door Martijn Krabbe en Johan Derksen en Wilfred Genee, zij waren overduidelijk de kijkcijferkanonnen van dat blok. De keukenonderdelen scoorden niet goed deze aflevering. Ieder keukenblok werd er meer gezapt. Of dit aan Wolter Kroes heeft gelegen of misschien aan de gerechten is onduidelijk. Wanneer het derde blok begint met een karaoke optreden van Wilfred en Wolter gaan er ook een aantal kijkers weg naar een andere zender. Wellicht hadden ze genoeg gezien van Wilfred Genee, die al meer dan tien minuten aan tafel had gezeten. Ook wanneer Lee Towers te gast is gaan er meer kijkers naar andere zenders, tijdens zijn optreden blijft het gelijk. Toen de schrijfster Elizabeth Ebbink aan tafel zat werd er ook veel ingeschakeld, zij was een onbekende gast met een leuk verhaal, dit vond men blijkbaar interessant. Er werd tijdens het programma veel geschakeld naar SBS6, RTL5, Nederland 1 en RTL7. Over het algemeen is het een goed bekeken uitzending met 823.000 kijkers, een kijkdichtheid van 5,4 en een marktaandeel van 18,8 procent. Dit is gemeten door


63

kijkonderzoek en dus over de gehele populatie en niet alleen in de categorie boodschappers van 20 t/m 49 jaar. Analyse Life 4 Yo u aflevering 13, 20 november 2011 Opening Carlo en Irene 17:24 0 procent doet de televisie aan, 11,2 procent schakelt in, 0 procent doet de televisie uit en 39,9 procent schakelt naar een andere zender. (29 procent hiervan schakelt naar SBS6). In totaal gaat er -28,3 procent weg. 17:25 11,8 procent zet de televisie aan, 63,7 procent schakelt in vanaf een andere zender (SBS6 en RTL7), 11,4 procent doet de televisie uit en 21,3 procent schakelt naar een andere zender. In totaal komt er 42,8 procent bij. 17:26 23,8 procent zet de televisie aan, 73,8 procent schakelt in vanaf een andere zender, 0 procent zet de televisie uit en 0 procent schakelt weg. In totaal komt er 97,6 procent bij. Totaal televisie aan: Totaal inschakelen: Totaal televisie uit: Totaal weg schakelen:


Hanny Veerkamp aan tafel. 17:27 0 procent zet de televisie aan, 53,5 procent schakelt in vanaf een andere zender, 5,3 procent zet de televisie uit en 11,8 procent schakelt naar een andere zender. In totaal komt er 36,4 procent bij. 17:28 16,8 procent zet de televisie aan, 39,4 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 18,3 procent schakelt naar een andere zender. In totaal komt er 38 procent bij. 17:29 0 procent zet de televisie aan, 17,1 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 3,6 procent schakelt naar een andere zender. In totaal komt er 13,5 procent bij. Totaal televisie aan: Totaal inschakelen: Totaal televisie uit: Totaal weg schakelen:


Nieuwtjes. 17:30 8,4 procent zet de televisie aan, 4 procent schakelt in vanaf een andere zender 0 procent zet de televisie uit en 3,6 procent schakelt weg. In totaal komt er 8,8 procent bij. 18:31 0 procent zet de televisie aan, 23,5 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 0 procent schakelt naar een andere zender. In totaal komt er 23,5 procent bij. 17:32 0 procent zet de televisie aan, 16,4 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 2,1 procent schakelt weg. In totaal komt er 14,3 procent bij. 17:33 0 procent zet de televisie aan, 20,9 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 22 procent schakelt naar een andere zender. In totaal gaat er -2,1 procent weg. 17:34 0 procent zet de televisie aan, 38,8 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 18,1 procent schakelt naar een andere zender. In totaal komt er 20,7 procent bij. Totaal televisie aan: Totaal inschakelen: Totaal televisie uit: Totaal weg schakelen:



64

Hanny en Rudolph samen in de keuken. 17:35 21,8 procent zet de televisie aan, 28,5 procent schakelt in vanaf een andere zender, 0 procent zet de televisie uit en 37,7 procent schakelt naar een andere zender. (Nederland 1). In totaal komt er 12,6 procent bij. 17:36 0 procent zet de televisie aan, 15,5 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 5,1 procent schakelt weg naar een andere zender. In totaal komt er 10,4 procent bij. 17:37 0 procent zet de televisie aan, 29,7 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 11,1 procent schakelt weg. In totaal komt er 18,6 procent bij. Totaal televisie aan: Totaal inschakelen: Totaal televisie uit: Totaal weg schakelen:


Marianne Weber te gast. 17:38 3,3 procent zet de televisie aan, 41,2 procent schakelt in vanaf een andere zender, 0 procent zet de televisie uit en 30,5 procent schakelt naar een andere zender. In totaal komt er 13,9 procent bij. 17:39 3,9 procent zet de televisie aan, 0 procent schakelt in, 11,6 procent doet de televisie uit en 5,4 procent schakelt naar een ander programma. In totaal gaat er -13,1 procent weg. 17:40 3,5 procent zet de televisie aan, 18 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 0 procent schakelt weg. In totaal komt er 21,5 procent bij. 17:41 0 procent zet de televisie aan, 11,5 procent schakelt in, 7,9 procent zet de televisie uit en 5,7 procent schakelt weg. In totaal gaat er -2,1 procent weg. 17:42 0 procent zet de televisie aan, 27,3 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 0 procent schakelt weg. In totaal komt er 27,3 procent bij. 17:43 0 procent zet de televisie aan, 13,9 procent schakelt in, 5,3 procent zet de televisie uit en 5,0 procent schakelt naar een andere zender. In totaal komt er 3,6 procent bij. 17:44 0 procent zet de televisie aan, 16,1 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 4,7 procent schakelt weg. In totaal komt er 11,4 procent bij. Totaal televisie aan: Totaal inschakelen: Totaal televisie uit: Totaal weg schakelen:


Dr. Oetker item, maak de taart. 17:45 5,3 procent zet de televisie aan, 8 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 9,2 procent schakelt weg naar een andere zender. In totaal komt er 4 procent bij. 17:46 9,1 procent zet de televisie aan, 9,5 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 12,5 procent schakelt weg naar een ander programma. In totaal komt er 6,1 procent bij. 17:47 4,3 procent zet de televisie aan, 2,1 procent schakelt in, 3,5 procent zet de televisie uit en 5,9 procent schakelt naar een andere zender. In totaal gaat er -3,0 procent weg.


65

17:48 11,2 procent zet de televisie aan, 15,5 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 0 procent schakelt naar een andere zender. In totaal komt er 26,7 procent bij. 17:49 0 procent zet de televisie aan, 33,8 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 7,4 procent schakelt weg. In totaal komt er 26,4 procent bij. 17:50 4,1 procent zet de televisie aan, 15,3 procent schakelt in vanaf een andere zender, 20,6 procent zet de televisie uit en 13,3 procent schakelt weg. In totaal gaat er -14,5 procent weg. Totaal televisie aan: Totaal inschakelen: Totaal televisie uit: Totaal weg schakelen:

34 procent 84 procent 24,1 procent 48,3 procent

Optreden Marianne Weber. 17:51 0 procent zet de televisie aan, 31,5 procent schakelt in vanaf een andere zender, 0 procent zet de televisie uit en 19,1 procent schakelt naar een ander programma. In totaal komt er 12,1 procent bij. 17:52 0 procent zet de televisie aan, 5,4 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 7,9 procent schakelt weg. In totaal gaat er -2,5 procent weg. 17:53 14,3 procent zet de televisie aan, 20,8 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 15,1 schakelt weg naar een andere zender. In totaal komt er 20,1 procent bij. Totaal televisie aan: Totaal inschakelen: Totaal televisie uit: Totaal weg schakelen:


Teaser + bumper 17:54 0 procent zet de televisie aan, 43,5 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 18,5 procent schakelt weg. In totaal komt er 24,9 procent bij. Blok 2. Winston Gerstanowitz. 18:15 0 procent zet de televisie aan, 6,3 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 4,5 procent schakelt naar een ander programma. In totaal komt er 1,8 procent bij. 18:16 8,2 procent zet de televisie aan, 22,2 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 0 procent schakelt weg. In totaal komt er 30,3 procent bij. 18:17 0 procent zet de televisie aan, 27,7 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 4,5 procent schakelt naar een andere zender. In totaal komt er 23,2 procent bij. 18:18 0 procent zet de televisie aan, 19,8 procent schakelt in, 12,5 procent zet de televisie uit en 0 procent schakelt weg. In totaal komt er 7,2 procent bij. 18:19 0 procent zet de televisie aan, 5,7 procent schakelt in 0 procent zet de televisie uit en 5,9 procent schakelt weg naar een andere zender. In totaal gaat er -0,2 procent weg. 18:20 3,5 procent zet de televisie aan, 32,9 procent schakelt in vanaf Nederland 3 en RTL5, 0 procent zet de televisie aan en 20,1 procent schakelt weg. In totaal komt er 16,3 procent bij. 18:21 19,2 procent zet de televisie aan, 47,6 procent schakelt in vanaf Nederland 1 en SBS6, 0 procent zet de televisie uit en 5,7 procent schakelt weg. In totaal komt er 61,2 procent bij.


66

18:22 8,4 procent zet de televisie aan, 4,8 procent schakelt in, 9,1 procent zet de televisie uit en 39,5 procent schakelt naar een andere zender (Nederland 3 en RTL8). In totaal gaat er -35,3 procent weg. 18:23 16,5 procent zet de televisie aan, 6,2 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 11,3 procent schakelt naar een ander programma. In totaal komt er 11,4 procent bij. 18:24 18,1 procent zet de televisie aan, 11,6 procent schakelt in, 16,5 procent zet de televisie uit en 0 procent schakelt weg. In totaal komt er 13,2 procent bij. Totaal televisie aan: Totaal inschakelen: Totaal televisie uit: Totaal weg schakelen:


Item metamorfose + onthulling. 18:25 18,1 procent zet de televisie aan, 6,5 procent schakelt in, 5,5 procent zet de televisie uit en 4,9 procent schakelt naar een andere zender. In totaal komt er 14,2 procent bij. Onthulling metamorfose 18:26 11,1 procent zet de televisie aan, 6,2 procent schakelt in, 6,5 procent zet de televisie uit 5,9 procent schakelt weg. In totaal komt er 4,9 procent bij. 18:27 5,1 procent zet de televisie aan, 0 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 18,1 procent gaat naar een andere zender. In totaal gaat er -13 procent weg. 18:28 5,8 procent zet de televisie aan, 4,9 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 0 procent schakelt weg. In totaal komt er 10,7 procent bij. 18:29 9,7 procent zet de televisie aan, 0 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 28,2 procent schakelt naar een andere zender (RTL5). In totaal gaat er -18,5 procent weg. 18:30 11,5 procent zet de televisie aan, 37,9 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 13,6 procent schakelt naar een andere zender. In totaal komt er 35,7 procent bij. Totaal televisie aan: Totaal inschakelen: Totaal televisie uit: Totaal weg schakelen:


De Doordraaishow. 18:31 11 procent zet de televisie aan, 4,9 procent schakelt in, 11,6 procent zet de televisie uit en 4,8 procent schakelt naar een andere zender. In totaal gaat er -0,6 procent weg. 18:32 0 procent zet de televisie aan, 6,9 procent schakelt in, 5,3 procent zet de televisie uit en 5,6 procent schakelt naar een andere zender. In totaal gaat er -4,0 procent weg. 18:33 0 procent zet de televisie aan, 26,6 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 0 procent schakelt weg. In totaal komt er 26,2 procent bij. 18:34 6,4 procent zet de televisie aan, 5,2 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 41 procent schakelt naar een andere zender (RTL8 en Ned1). In totaal gaat er -29,4 procent weg. Totaal televisie aan: Totaal inschakelen: Totaal televisie uit: Totaal weg schakelen:



67

Rudolph + Hanny Veerkamp in de keuken. 18:35 3,4 procent zet de televisie aan, 13,2 procent schakelt in, 2,5 procent zet de televisie uit en 17,5 procent schakelt weg. In totaal gaat er -3,3 procent weg. 18:36 0 procent zet de televisie aan, 30,2 procent schakelt in vanaf een andere zender, 0 procent zet de televisie uit en 4,9 procent schakelt weg. In totaal komt er 25,4 procent bij. 18:37 10,4 procent zet de televisie aan, 37,2 procent schakelt in, 8 procent zet de televisie uit en 6,2 procent schakelt naar een andere zender. In totaal komt er 33,4 procent bij. Totaal televisie aan: Totaal inschakelen: Totaal televisie uit: Totaal weg schakelen:


Arjan Ederveen te gast. 18:38 10 procent zet de televisie aan, 9,8 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 47,2 procent schakelt weg naar een andere zender, (RTL8 en Veronica). In totaal gaat er -27,5 weg. 18:39 0 procent zet de televisie aan, 47,4 procent schakelt in, 3,9 procent zet de televisie uit en 23,4 procent schakelt naar een andere zender. In totaal komt er 20,1 procent bij. 18:40 0 procent zet de televisie aan, 45,9 procent schakelt in, 2,6 procent zet de televisie uit en 0 procent schakelt weg. In totaal komt er 43,3 procent bij. 18:41 0 procent zet de televisie aan, 12,2 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 20,2 schakelt weg naar een andere zender. In totaal gaat er -7,9 procent weg. 18:42 9,6 procent zet de televisie aan, 24,7 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 61,5 procent schakelt weg naar een ander programma. In totaal gaat er 27,2 procent weg. 18:43 0 procent zet de televisie aan, 45,8 procent schakelt in, 5,5 procent zet de televisie uit en 42,4 procent schakelt naar een andere zender. In totaal gaat er -2,1 procent. 18:44 6,7 procent zet de televisie aan, 76,8 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 18,2 procent schakelt weg. In totaal komt er 65,1 procent bij. 18:45 0 procent zet de televisie aan, 40,8 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 26,7 procent schakelt weg. In totaal komt er 14 procent bij. Totaal televisie aan: Totaal inschakelen: Totaal televisie uit: Totaal weg schakelen:


Blok 3. Sponsoring met Jamai op de Ki-nect 18:52 14,8 procent zet de televisie aan, 62,1 procent schakelt in vanaf een andere zender (Ned1 en Ned2), 0 procent zet de televisie uit en 13 procent schakelt naar een ander programma. In totaal komt er 63,9 procent bij. 18:53 0 procent zet de televisie aan, 12,8 procent schakelt in, 24,1 procent zet de televisie uit en 10,9 procent schakelt weg naar een andere zender. In totaal gaat er -22,2 procent weg. 18:54 9,1 procent zet de televisie aan, 47,7 procent schakelt in, 0 procent zet de


68

televisie uit en 13,1 procent schakelt naar een andere zender. In totaal komt er 43,8 procent bij. 18:55 0 procent zet de televisie aan, 39,8 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 17,5 procent schakelt weg naar een andere zender. In totaal komt er 22,3 procent bij. Totaal televisie aan: Totaal inschakelen: Totaal televisie uit: Totaal weg schakelen:


Gerard Ekdom. 18:56 11,7 procent zet de televisie aan, 28,2 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 26,3 procent schakelt naar een andere zender. In totaal komt er 13,6 procent bij. 18:57 0 procent zet de televisie aan, 2,9 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 106,7 procent schakelt naar een andere zender (Ned1 en Veronica). In totaal gaat er -103,7 procent weg. 18:58 0 procent zet de televisie aan, 6 procent schakelt in, 6,7 procent zet de televisie uit en 15,4 procent schakelt naar een andere zender. In totaal gaat er -16 procent weg. 18:59 0 procent zet de televisie aan, 10,5 procent schakelt in, 10,3 procent zet de televisie uit en 41,5 procent schakelt naar een andere zender. In totaal gaat er -41,3 procent weg. 19:00 6,4 procent zet de televisie aan, 40,7 procent schakelt in, 12,4 procent zet de televisie uit en 56,1 procent schakelt naar een andere zender (massaal naar Ned1). In totaal gaat er -21,3 procent weg. 19:01 14 procent zet de televisie aan, 3,6 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 86,3 procent schakelt naar een andere zender (Ned1 en RTL5). In totaal gaat er -68,7 procent weg. 19:02 0 procent zet de televisie aan, 11,5 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 25,5 procent schakelt naar een andere zender (Ned1 en RTl5). In totaal gaat er 14,1 procent weg. 19:03 0 procent zet de televisie aan, 9,4 procent schakelt in, 5,2 procent zet de televisie uit en 9,4 schakelt weg naar een andere zender. In totaal gaat er -5,2 procent weg. Totaal televisie aan: Totaal inschakelen: Totaal televisie uit: Totaal weg schakelen:


Rudolph en Hanny in de keuken. 19:04 0 procent zet de televisie aan, 0 procent schakelt in, 5,4 procent zet de televisie uit en 19,9 procent schakelt naar een ander programma. In totaal gaat er -25,3 procent weg. 19:05 0 procent zet de televisie aan, 0 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 19,9 procent schakelt naar een andere zender. In totaal gaat er -19,9 procent weg. 19:06 5 procent zet de televisie aan, 9,9 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 20,5 procent schakelt naar een andere zender. In totaal gaat er -5,6 procent weg. Totaal televisie aan: Totaal inschakelen: Totaal televisie uit: Totaal weg schakelen:



69

Gesprek Il Divo. 19:07 0 procent zet de televisie aan, 0 procent schakelt in, 6,6 procent zet de televisie uit en 9,9 procent schakelt weg. In totaal gaat er -16,5 procent weg. 19:08 0 procent zet de televisie aan, 15 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 4,8 procent schakelt weg. In totaal komt er 10,1 procent bij. 19:09 7,1 procent zet de televisie aan, 5,2 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 15,7 procent schakelt naar een andere zender. In totaal gaat er -3,3 procent weg. 19:10 0 procent zet de televisie aan, 15,2 procent schakelt in, 5,8 procent zet de televisie uit en 5,2 procent schakelt naar een andere zender. In totaal komt er 4,1 procent bij. 19:11 0 procent zet de televisie aan, 8,1 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 0 procent schakelt weg. In totaal komt er 8,1 procent bij. 19:12 3,8 procent zet de televisie aan, 2,9 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 16,7 procent schakelt weg naar een andere zender. In totaal gaat er -10 procent weg. 19:13 0 procent zet de televisie aan, 30,2 procent schakelt in, 3,3 procent zet de televisie uit en 8,5 procent schakelt naar een andere zender. In totaal komt er 18,5 procent bij. 19:14 5,8 procent zet de televisie aan, 23,8 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 22,3 procent schakelt naar een andere zender. In totaal komt er 7,3 procent bij. Totaal televisie aan: Totaal inschakelen: Totaal televisie uit: Totaal weg schakelen:


Optreden Ill Divo. 19:15 0 procent zet de televisie aan, 43,9 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 4,9 schakelt naar een andere zender. In totaal komt er 39 procent bij. 19:16 0 procent zet de televisie aan, 7,9 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 49 procent zapt weg naar een andere zender (Ned1 en RTL8). In totaal gaat er -41,2 procent weg. 19:17 0 procent zet de televisie aan, 18,7 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 8,6 procent schakelt naar een andere zender. In totaal komt er 10,1 procent bij. Totaal televisie aan: Totaal inschakelen: Totaal televisie uit: Totaal weg schakelen:


Afsluiting 19:18 0 procent zet de televisie aan, 13,4 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 40,8 procent schakelt weg. In totaal gaat er -27,4 procent weg. Uitleg analyse van 20 november Blok 1 Uit de analyse van 20 november kan ik opmaken dat er in het begin van het programma veel wordt ingeschakeld naar Life 4 You, het programma zit dus direct op waanzinnig veel kijkers, wat een goed teken is. Van 56.700 waarmee het begint zit het al na drie minuten op 103.400 kijkers. Het valt erg op dat er in blok 1 bij ieder


70

onderdeel meer mensen bijkomen dan dat er weggaan. Wanneer Hanny Veerkamp en Rudolph in de keuken staan komen er ook meer kijkers bij dan dat er weggaan, dat is al beter dan bij de vorige analyse te zien is. Wanneer Marianne Weber aan tafel zit schakelen de mensen het meeste in. Er wordt ook wel twee keer gezapt, maar niet heel extreem. Tijdens het item ‘Maak de taart’ wordt er weinig weggeschakeld. Er wordt ook niet explosief veel ingeschakeld, maar de kijkers die al kijken blijven toch hangen. Wel valt op dat 24 procent de televisie uit zet op dat moment, dat is een hoog aantal. Verder komen er wel meer kijkers bij als je alles bij elkaar optelt. Het optreden van Marianne wordt ook goed bekeken, er blijven mensen bijkomen. In totaal zijn er maar zes zapmomenten in blok 1. Dat is heel erg goed. Blok 1 scoort aan het einde 154.600 kijkers. Blok 2 Het gesprek met Winston Gerstanowitz slaat aan, pas in één van de laatste minuten wordt er veel gezapt, dat is minuut acht van het gesprek. Wellicht wordt het iets te langdradig, dit was namelijk ook het geval bij John de Mol die tien minuten lang aan tafel zat. Toch zijn er ook een aantal mensen die de televisie uit doen tijdens zijn gesprek; 38 procent. Als je alles bij elkaar optelt zie je dat er veel meer kijkers bijkomen dan dat er weg gaan. Ook de metamorfose wordt goed bekeken, er wordt weinig gezapt en de kijkcijfers gaan omhoog. De doordraaishow wordt minder goed bekeken, er wordt veel gezapt. Kijkers gaan op dat moment naar Nederland 1, Nederland 2 en RTL5. Het keukenonderdeel dat volgt is populairder en wordt goed bekeken. Wanneer Arjan Ederveen aan tafel zit wordt er erg wisselend gezapt. Er zitten drie grote zapmomenten in zijn gesprek, maar er komen veel nieuwe kijkers voor terug. Als je alles bij elkaar optelt zie je ook dat er tijdens het gesprek meer kijkers bijkomen dan dat er weg gaan, dit heeft wederom te maken met de vele kijkers die er in het begin bij komen. Blok 3 Blok 3 begint met minder kijkers, maar desondanks enthousiast met Jamai in een gesponsord onderdeel. Dit wordt redelijk goed bekeken, er is maar één moment dat er meer kijkers weggaan dan dat er bijkomen. Vervolgens is Gerard Ekdom te gast, je zou denken een ontzettend leuke gast, maar toch wordt er tijdens zijn gesprek alleen maar gezapt en komen er amper kijkers bij. Er wordt in grote getale (56,1 procent) gezapt naar Nederland 1. Ook tijdens het keukenmoment met Rudolph en Hanny wordt er veel gezapt, er gaan in die drie minuten alleen maar kijkers weg. Wanneer het gesprek met de zangers van Il Divo begint komen er langzaam weer kijkers bij. Er wordt minder weggezapt, maar toch is het nog niet heel goed, als je alles bij elkaar optelt zie je dat er bijna evenveel weggezapt wordt als ingeschakeld. Het optreden wordt slecht bekeken. Er gaan meer kijkers weg dan dat er bijkomen. Conclusie: Het wordt na het analyseren van deze aflevering duidelijk dat het een goede aflevering was. Het best bekeken blok was blok 2 bleek uit de minutenanalyse. De items werden goed bekeken, Hanny Veerkamp viel in de smaak en de nieuwtjes waren ook populair. Het keukenonderdeel werd beter bekeken dan de vorige aflevering; er was maar één moment dat de kijkcijfers omlaag gingen. Gerard Ekdom sloeg niet helemaal aan bij het publiek, tijdens zijn gesprek werd er voornamelijk gezapt naar andere zenders. Ook de doordraaishow werd niet goed bekeken. Wel behaalde deze aflevering voor het eerst een miljoen kijkers, het had 1.018.000 kijkers, een kijkdichtheid van 6,7 en een marktaandeel van 20,4 procent. Dit is gemeten door kijkonderzoek en dus over de gehele populatie.


71

Analyse Life 4 Yo u aflevering 24, 5 februari 2012 Blok 1. Opening show met Rudolph 17:25 2,4 procent zet de televisie aan, 36,7 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 18,4 procent schakelt weg. In totaal komt er 50,8 procent bij. 17:26 19,7 procent zet de televisie aan, 12,5 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 22,4 procent schakelt naar een andere zender. In totaal komt er 9,8 procent bij. 17:27 0 procent zet de televisie aan, 4,9 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 5,8 procent schakelt naar een andere zender. In totaal gaat er -0,9 procent weg. Totaal televisie aan: Totaal inschakelen: Totaal televisie uit: Totaal weg schakelen:


Nieuwtjes. 17:28 5,6 procent zet de televisie aan, 13,3 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 13,8 procent schakelt naar een andere zender. In totaal komt er 5,1 procent bij. 17:29 4,4 procent zet de televisie aan, 12 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 10,8 procent schakelt naar een andere zender. In totaal komt er 5,6 procent bij. Totaal televisie aan: Totaal inschakelen: Totaal televisie uit: Totaal weg schakelen:


Gast 1 Raynor Arkenbout. 17:30 0 procent zet de televisie aan, 60,6 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 0 procent schakelt weg. In totaal komt er 60,6 procent bij. 17:31 32,6 procent zet de televisie aan, 62,1 procent schakelt in vanaf een andere zender (Ned1 schaatsen en Ned2), 0 procent zet de televisie uit en 18,1 procent schakelt naar een andere zender. In totaal komt er 76,7 procent bij. 17:32 0 procent zet de televisie aan, 32,6 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 10,6 procent schakelt weg naar een andere zender. In totaal komt er 21,9 procent bij. 17:33 0 procent zet de televisie aan, 19,9 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 27,9 procent schakelt naar een andere zender (Net5 en SBS6). In totaal gaat er -8 procent weg. 17:34 3 procent zet de televisie aan, 2,7 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 32,9 procent schakelt weg. In totaal gaat er -27,2 procent weg. 17:35 0 procent zet de televisie aan, 57,7 procent schakelt in , 0 procent zet de televisie uit en 0 procent schakelt weg. In totaal komt er 57,7 procent bij. Totaal televisie aan: Totaal inschakelen: Totaal televisie uit: Totaal weg schakelen:



72

Gast 2 Rene Shuman 17:36 0 procent zet de televisie aan, 40,6 procent schakelt in, 8,4 procent zet de televisie uit en 0 procent schakelt weg. In totaal komt er 32,1 procent bij. 17:37 0 procent zet de televisie aan, 0 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 40,9 procent schakelt naar een andere zender (SBS6). In totaal gaat er 40,9 procent weg. 17:38 0 procent zet de televisie aan, 40,1 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 33,8 procent schakelt naar een andere zender (Ned1 en SBS6). In totaal komt er 6,3 procent bij. Totaal televisie aan: Totaal inschakelen: Totaal televisie uit: Totaal weg schakelen:


Mick Harren 17:39 4,3 procent zet de televisie aan, 53,1 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 21 procent schakelt naar een andere zender. In totaal komt er 36,5 procent bij. 17:40 0 procent zet de televisie aan, 7,1 procent schakelt weg, 0 procent zet de televisie uit en 18,8 procent schakelt naar een andere zender. In totaal gaat er -11,8 procent weg. Totaal televisie aan: Totaal inschakelen: Totaal televisie uit: Totaal weg schakelen:


Keuken Rudolph en Raynor 17:41 0 procent zet de televisie aan, 42,8 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 12,9 procent schakelt naar een andere zender. In totaal komt er 29,9 procent bij. 17:42 0 procent zet de televisie uit, 46,9 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 25,7 procent schakelt weg (RTL8 en Net5). In totaal komt er 21,2 procent bij. 17:43 10,9 procent zet de televisie aan, 11,4 procent schakelt in, 0 procent doet de televisie uit en 29 procent van de kijkers schakelt naar een andere zender. In totaal gaat er -6,7 procent weg. Totaal televisie aan: Totaal inschakelen: Totaal televisie uit: Totaal weg schakelen:


Optreden Rene Shuman 17:44 0 procent zet de televisie aan, 42,5 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 12,1 procent schakelt naar een andere zender. In totaal komt er 30,4 procent bij. 17:45 0 procent zet de televisie aan, 21,2 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 0 procent schakelt weg. In totaal komt er 21,2 procent bij. Totaal televisie aan: Totaal inschakelen: Totaal televisie uit: Totaal weg schakelen:



73

Optreden Mick Harren 17:46 0 procent zet de televisie aan, 0 procent schakelt in, 11,3 procent zet de televisie uit en 14,3 procent schakelt naar een andere zender (RTL5). In totaal gaat er 25,6 procent weg. 17:47 0 procent zet de televisie aan, 43 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 32,8 procent schakelt naar een andere zender. In totaal komt er 10,1 procent bij. Totaal televisie aan: Totaal inschakelen: Totaal televisie uit: Totaal weg schakelen:

0 procent 43 procent 11,3 procent 47,1 procent

Uitslag Talent Battle 17:48 16,4 procent zet de televisie aan, 45 procent schakelt in, 5,7 procent zet de telvisie uit en 20 procent schakelt naar een andere zender. In totaal komt er 35,8 procent bij. 17:49 0 procent zet de televisie aan, 60,5 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 6,8 procent schakelt weg. In totaal komt er 53,7 procent bij. Totaal televisie aan: Totaal inschakelen: Totaal televisie uit: Totaal weg schakelen:


Weggeefshow 17:50 4,6 procent zet de televisie aan, 45,2 procent schakelt in, 11,3 procent zet de televisie uit en 2,2 procent schakelt weg. In totaal komt er 36,3 procent bij. Teaser voor het reclameblok 17:51 13,2 procent zet de televisie aan, 0 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 21,3 procent schakelt weg. In totaal gaat er -8,1 procent weg. Blok 2 Visite 18:16 0 procent zet de televisie aan, 17,2 procent schakelt in, 2,7 procent zet de televisie uit en 3,4 procent schakelt weg. In totaal komt er 11,1 procent bij. 18:17 16,3 procent zet de televisie aan, 33,5 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 33 procent schakelt weg naar een andere zender. In totaal komt er 16,9 procent bij. 18:18 0 procent zet de televisie aan, 22,6 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 7,1 procent schakelt weg. In totaal komt er 15,5 procent bij. 18:19 5,8 procent zet de televisie aan, 56,9 procent schakelt in, 6,9 procent zet de televisie uit en 10,8 procent schakelt weg. In totaal komt er 44,9 procent bij. 18:20 4,2 procent zet de televisie aan, 18,8 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 16,3 procent schakelt weg. In totaal komt er 6,7 procent bij. 18:21 0 procent zet de televisie aan, 40 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 6,7 procent schakelt weg. In totaal komt er 33,3 procent bij. 18:22 0 procent zet de televisie aan, 0 procent schakelt in, 4,5 procent zet de televisie uit en 25,1 procent schakelt weg. In totaal gaat er -29,6 procent weg. Totaal televisie aan: Totaal inschakelen:

26,3 procent 189 procent


Totaal televisie uit: Totaal weg schakelen:

74

14,1 procent 102,4 procent

Keuken met Raynor en Rudolph 18:23 3,8 procent zet de televisie aan, 7,2 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 38,6 procent schakelt weg (Veronica en Ned1). In totaal gaat er -27,5 procent weg. 18:24 15 procent zet de televisie aan, 57 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 39,2 schakelt weg (Veronica en Ned1). In totaal komt er 32,9 procent bij. 18:25 0 procent zet de televisie aan, 13,7 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 13,5 procent schakelt weg. In totaal komt er 0,2 procent bij. Totaal televisie aan: Totaal inschakelen: Totaal televisie uit: Totaal weg schakelen:


Yes-r en Bryan S 18:26 10,2 procent zet de televisie aan, 11,5 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 16,5 procent schakelt weg naar een andere zender. In totaal komt er 5,3 procent bij. 18:27 0 procent zet de televisie aan, 16,2 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 11,2 procent schakelt weg naar een andere zender. In totaal komt er 5,1 procent bij.. 18:28 0 procent zet de televisie aan, 22,3 procent schakelt in, 3,4 procent zet de televisie uit 25,9 procent schakelt weg. In totaal gaat er -7 procent weg. 18:29 27,4 procent zet de televisie aan, 30 procent schakelt in, 6,9 procent zet de televisie uit en 20,2 procent schakelt weg. In totaal komt er 30,3 procent bij. 18:30 0 procent zet de televisie aan, 48,7 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 0 procent schakelt weg. In totaal komt er 48,7 procent bij. 18:31 0 procent zet de televisie aan, 16,3 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 21,9 procent schakelt weg (Ned1). In totaal gaat er -5,5 procent weg. 18:32 5,1 procent zet de televisie aan, 5,5 procent schakelt in, 5,6 procent zet de televisie uit en 37,8 procent schakelt weg (Ned1 en Ned3). In totaal gaat er -32,9 procent weg. Totaal televisie aan: Totaal inschakelen: Totaal televisie uit: Totaal weg schakelen:


Sponsor item kruidvat 18:33 0 procent zet de televisie aan, 38,8 procent schakelt in, 5,1 procent zet de televisie uit en 40,8 procent schakelt weg. In totaal gaat er -7,2 procent weg. 18:34 4,3 procent zet de televisie aan, 0 procent schakelt in, 6,9 procent zet de televisie uit en 10,6 procent schakelt weg. In totaal gaat er -13,2 procent weg. 18:35 3,4 procent zet de televisie aan, 18,2 procent schakelt in, 10,9 procent zet de televisie uit en 40 procent schakelt weg. In totaal gaat er -29,2 procent weg. Totaal televisie aan: Totaal inschakelen: Totaal televisie uit: Totaal weg schakelen:



75

Gadgets 18:36 0 procent zet de televisie aan, 46,4 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 43,6 procent schakelt weg naar Ned3 taarten van Abel. In totaal komt er 2,8 procent bij. 18:37 15,9 procent zet de televisie aan, 0 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 10,6 procent schakelt weg naar een andere zender. In totaal komt er 5,3 procent bij. 18:38 0 procent zet de televisie aan. 17,3 procent schakelt in, 0 procent schakelt weg en 45,5 procent schakelt weg naar een andere zender (Veronica). In totaal gaat er -28,8 procent weg. 18:39 0 procent zet de televisie aan, 15,3 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 30,3 procent schakelt weg (SBS6 en Ned3). In totaal gaat -15 procent weg. 18:40 0 procent zet de televisie aan, 22,2 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 13,5 procent schakelt weg. In totaal komt er 8,6 procent bij. 18:41 8,1 procent zet de televisie aan, 25,4 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 17,3 procent schakelt weg. In totaal komt er 16,2 procent bij. Totaal televisie aan: Totaal inschakelen: Totaal televisie uit: Totaal weg schakelen:


Optreden Yes-r 18:42 0 procent zet de televisie aan, 22,1 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 3,4 procent schakelt weg. In totaal komt er 18,7 procent bij. 18:43 10,4 procent zet de televisie aan, 7,9 procent schakelt in, 16,2 procent zet de televisie uit en 16,3 procent schakelt weg. In totaal gaat er -14,2 procent weg. 18:44 0 procent zet de televisie aan, 3,4 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 0 procent schakelt weg. In totaal komt er 3,4 procent bij. 18:45 12,2 procent zet de televisie aan, 25,7 procent schakelt in, 4,2 procent zet de televisie uit en 10,4 procent schakelt weg naar een andere zender. In totaal komt er 23,2 procent bij. Totaal televisie aan: Totaal inschakelen: Totaal televisie uit: Totaal weg schakelen:


Blok 3. Decollette vrouw + weggeefshow 18:57 0 procent zet de televisie aan, 17 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 3,2 procent schakelt weg. In totaal komt er 13,8 procent bij. 18:58 0 procent zet de televisie aan, 68,4 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 32,5 procent schakelt naar een andere zender (Ned1 en Net5). In totaal komt er 35,9 procent bij. 18:59 0 procent zet de televisie uit, 15,7 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 35,8 procent schakelt weg (Ned1). In totaal gaat er -20,1 procent weg. 19:00 0 procent zet de televisie aan, 58,9 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 5,8 procent schakelt naar een andere zender (Ned1). In totaal komt er 53,1 procent bij. Totaal televisie aan: Totaal inschakelen:

0 procent 160 procent


Totaal televisie uit: Totaal weg schakelen:

76

0 procent 77,3 procent

Lucille Werner 19:01 0 procent zet de televisie aan, 23,8 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 42,5 procent schakelt weg naar een andere zender (SBS6 en Ned1). In totaal gaat er -18,6 procent weg. 19:02 6,2 procent zet de televisie aan, 45,8 procent schakelt in, 6,9 procent zet de televisie uit en 0 procent schakelt weg. In totaal komt er 45 procent bij. 19:03 0 procent zet de televisie aan, 31,4 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 71,6 procent schakelt weg (RTL8 en Ned1). In totaal gaat er -40,2 procent weg. 19:04 0 procent zet de televisie aan, 19,9 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 0 procent schakelt weg. In totaal komt er 19,9 procent bij. 19:05 0 procent zet de televisie aan, 41,8 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 0 procent schakelt weg. In totaal komt er 41,8 procent bij. 19:06 0 procent zet de televisie aan, 0 procent schakelt in, 13,2 procent zet de televisie uit en 45,4 procent schakelt naar een andere zender (SBS6 en Ned1). In totaal gaat er -58,6 procent weg. 19:07 0 procent zet de televisie aan, 22,2 procent schakelt in, 9,7 procent zet de televisie uit en 33,5 procent schakelt weg (Net5 en Ned1). In totaal gaat er -21 procent weg. 19:08 0 procent zet de televisie aan, 4,7 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 26,9 procent schakelt weg. In totaal gaat er -22,2 procent weg. 19:09 7,2 procent zet de televisie aan, 0 procent schakelt in, 7,1 procent zet de televisie uit en 27,3 procent schakelt weg. In totaal gaat er -27,2 procent weg. 19:10 24,1 procent zet de televisie aan, 80,8 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 18,8 procent schakelt weg. In totaal komt er 86,1 procent bij. Totaal televisie aan: Totaal inschakelen: Totaal televisie uit: Totaal weg schakelen:

37,5 procent 265,7 procent 39,9 procent 266 procent

Raynor Arkenbout en Rudolph in de keuken 19:11 0 procent zet de televisie aan, 0 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 74,4 procent schakelt weg (SBS6 en Ned1). In totaal gaat er -74,4 procent weg. 19:12 9,7 procent zet de televisie aan, 24,3 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 22,9 procent schakelt weg. In totaal komt er 11,1 procent bij. 19:13 7 procent zet de televisie aan, 112,0 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 8 procent schakelt weg. Totaal komt er 111 procent bij. Totaal televisie aan: Totaal inschakelen: Totaal televisie uit: Totaal weg schakelen:


Teus van The United 19:14 0 procent zet de televisie aan, 3,7 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 16,6 procent schakelt weg. In totaal gaat er -12,8 procent weg. 19:15 0 procent zet de televisie aan, 30,5 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 6,2 procent schakelt weg. In totaal komt er 24,3 procent bij. 19:16 0 procent zet de televisie aan, 17,2 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 20,9 procent schakelt weg. In totaal gaat er -3,6 procent weg.


77

19:17 17,5 procent zet de televisie aan, 0 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 26,4 procent schakelt weg. Er gaat -8,9 procent weg. Totaal televisie aan: Totaal inschakelen: Totaal televisie uit: Totaal weg schakelen:


Optreden Patty Brard 19:18 0 procent doet de televisie aan, 29 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 8,9 procent schakelt weg. In totaal komt er 20,1 procent bij. 19:19 5,6 procent zet de televisie aan, 15,7 procent schakelt in, 0 procent zet de televisie uit en 41,7 procent schakelt massaal weg naar SBS6. In totaal gaat er -20,4 procent weg. 19:20 10,4 procent zet de televisie aan, 3,1 procent schakelt in, 4,8 procent zet de televisie uit en 14,6 procent schakelt weg. In totaal gaat er -6 procent weg. Totaal televisie aan: Totaal inschakelen: Totaal televisie uit: Totaal weg schakelen:


Uitleg analyse van 5 februari Blok 1 In het eerste blok valt op dat er tijdens de nieuwtjes redelijk wordt ingeschakeld. Het eerste gesprek met Raynor Arkenbout (de keukengast) slaat goed aan. Er wordt gezapt in de laatste twee minuten, ook met redelijk veel procent, maar wanneer je alles bij elkaar optelt zie je dat er enorm veel mensen inschakelen naar RTL4 en ook blijven hangen. Daardoor stijgen de kijkcijfers ook tijdens dat gesprek. Bij de volgende gast is dit niet het geval; Rene Shuman. Tijdens het gesprek wordt er erg wisselend geschakeld, het ene moment komen er kijkers bij, het andere moment gaan ze ook weer weg. Dat betekent dat de mensen die inschakelen het gesprek niet interessant genoeg vinden om te blijven kijken en wegschakelen naar een andere zender. Alles bij elkaar opgeteld komen er wel net iets meer kijkers bij dan dat er weggaan. Ook bij Mick Harren wordt er iets meer ingeschakeld dan weggeschakeld. Het keukenblok van Rudolph die samen met Raynor Arkenbout kookt scoort beter. Er komen veel meer kijkers bij tijdens dat onderdeel dan dat er weg gaan. De optredens van Rene Shuman en Mick Harren worden ook redelijk goed bekeken. Blok 2 Dit blok begint met een nieuw onderdeel; De Visite. Iedere week komt er een mystery guest langs, die achter een scherm staat waarbij je alleen zijn/haar silhouet ziet. Carlo en Irene moeten raden wie er achter het scherm staat. Ze doen dit door vragen te stellen. Piet Paulusma is de eerste die op visite komt. Pas aan het einde van het gesprek wordt er weggezapt. Het is een goed bekeken onderdeel; er komen veel kijkers bij en er gaan weinig kijkers weg. Het keukenonderdeel wordt minder goed bekeken, in het begin schakelen er veel mensen weg. Er komen wel net iets meer kijkers bij dan dat er weggaan, maar het is niet een heel goed bekeken onderdeel. Yes-r en Bryan S (van het programma: ‘The Winner Is’) slaan aan bij de kijkers, de kijkcijfers gaan omhoog, alleen in het midden en aan het eind wordt er gezapt. Het gesponsorde Kruidvat item wordt niet goed bekeken, er wordt alleen maar weggezapt waardoor de kijkcijfers ook weer omlaag gaan. Ook doet 23 procent de televisie uit op dit moment.


78

De gadgets scoren niet heel goed deze aflevering, er wordt wel veel ingeschakeld, maar ook met grote getale weer weggeschakeld. De kijkcijfers gaan wel omhoog, dit heeft te maken met de eerste minuten van het onderdeel; hier komen veel mensen bij. Wanneer Yes-r gaat optreden zijn de kijkcijfers erg wissellend. Er gaan redelik veel mensen weg, maar er komen ook weer redelijk veel mensen bij. De mensen die weggaan zappen voornamelijk naar Nederland 1 en RTL5. Blok 3 Lucille Werner zit al aan tafel. Er wordt alleen nog niet echt met haar gekletst. Dit wordt echter wel gedaan met de mevrouw van de Decollette, zij is een publieksgast en weet ervoor te zorgen dat de kijkers blijven hangen. Dit onderdeel scoort namelijk redelijk goed, er wordt maar 1 keer gezapt tijdens het gesprek en er komen veel meer kijkers bij dan dat er weggaan. Dan komt het gesprek met Lucille, er wordt direct veel weggezapt naar een andere zender: Nederland 1. Er wordt gedurende het gesprek meer gezapt dan dat er ingeschakeld wordt door de kijkers. Het is een beetje wissellend. Wanneer er veel kijkers bijkomen gaat een groot gedeelte hiervan ook weer weg. De laatste keer dat er geschakeld wordt naar Raynor en Rudolph in de keuken levert dat veel kijkers op, het keukenblok is deze uitzending populair. Wellicht kwam dit door de keukengast, een acteur uit de Goede Tijden, Slechte Tijden. Tijdens het gesprek met Teus, een jongen uit de nog wat onbekende boyband The United, gaan er net iets meer kijkers weg dan dat er bijkomen. Er wordt simpelweg weinig ingeschakeld, de kijkers die we hadden bleven kijken of gingen weg. Er wordt tijdens het optreden van Patty veel weggeschakeld naar een andere zender. Conclusie Het is duidelijk dat er tijdens deze uitzending veel gezapt werd, maar er ook iedere keer veel mensen voor terugkwamen. Het best bekeken blok was blok 2. Het begon bij Rene Shuman en Mick Harren die ervoor zorgde dat de kijkcijfers omlaag gingen. Het eerste keukenblok werd ook niet goed bekeken, de rest van de keukenblokken wat beter. Ook de visite was niet direct een succes en het item van Kruidvat deed ook niet veel goeds deze aflevering. Daarentegen scoorden de gadgets weer goed, waardoor het gemiddelde ook weer omhoog ging. Lucille Werner trok minder goed kijkers, de kijkcijfers gingen weer flink omlaag. De uitzending had in totaal 839.000 kijkers, een kijkdichtheid van 5,5 en een marktaandeel van 16,7 procent. Dit is gemeten door kijkonderzoek en dus over de gehele populatie.


4.

79

Resultaten Veldonderzoek

In dit hoofdstuk ga ik mijn resultaten verwerken. Dat wil zeggen dat de uitkomsten van de enquête hier terug zullen komen, de uitkomsten van het interview en de uitkomsten van het panelgesprek. Met deze gegevens en de gegevens uit het literatuuronderzoek zal een tijdelijk advies gegeven worden. 4.1 Verloop van het onderzoek: De resultaten van dit onderzoek zijn op verschillende manier verzameld. Via een enquête, een panelgesprek een interview, maar ook via de RTL-minuten analyse. De analyse komt niet aan bod in dit hoofdstuk omdat ik die al uitgebreid behandeld heb in een eerder hoofdstuk. Hieronder zal worden uitgelegd hoe de enquête en het panelgesprek is verlopen. Enquête De enquête is twee weken lang uitgedeeld onder het Life 4 You publiek. Dit zijn mensen die zichzelf op hebben gegeven of een prijsvraag hebben gewonnen via de website. Voor het programma is een wachtlijst van een jaar, dit betekent dat het programma erg gewild is om bij te wonen. De mensen waren dan ook enthousiast en wilden graag meewerken aan het onderzoek. De response die verwacht werd was 80 procent. De response die ik uiteindelijk heb gekregen was veel hoger, zeker 90 procent. Bijna iedereen wilde meewerken en vond het leuk. De resultaten van de enquête vindt u in dit hoofdstuk. De enquête zelf is te vinden in bijlage II. Panel Het panelgesprek verliep tevens erg goed. Ik had heel erg snel een goed groepje bij elkaar die tijd hadden om mee te werken. Helaas zei er wel iemand af op het laatste moment. De personen die meewerkte aan het panelgesprek hadden een duidelijke en goede mening over het programma en wisten dit duidelijk en helder te verwoorden. Een samenvatting van dit gesprek vindt u in dit hoofdstuk. Een transcriptie van het gesprek vindt u in bijlage IIII. 4.2

Kwantitatieve resultaten

Door middel van een enquête die onder 360 kijkers (250 valide) van Life 4 You zijn afgenomen zijn er resultaten verworven die een beeld geven van alle programma onderdelen. 4.2.1

Wat ziet de doelgroep graag voorbijkomen binnen Life 4 You ?

Om erachter te komen wat de doelgroep leuk en minder leuk vindt binnen het programma Life 4 You zijn er grafieken gemaakt van de uitkomsten van de enquête. Hieronder vindt u eerst een uitleg met vervolgens de grafieken. Om eventuele verwarring te voorkomen: er zijn 250 enquetes verwerkt. De grafieken zijn in procenten weergegeven en vormen samen 100 procent. Gasten Life 4 You is een programma waarin gasten de kans krijgen lang aan tafel te zitten. Zo krijgt John de Mol bij Life 4 You tien minuten om over zijn programma’s te praten. Uit eerder onderzoek (RTL-minutenanalyse) is gebleken dat er vaak aan het einde van een lang gesprek gezapt wordt naar andere programma’s. Uit de enquête blijkt dat


80

ongeveer 45 procent er geen mening over heeft en ‘neutraal’ antwoordt. Ongeveer 30 procent is het er mee eens en ziet graag korte gesprekken met veel gasten. Om het te verduidelijken ziet u hieronder de grafiek weergegeven.

Tabel 1 enquête Life 4 You

Keuken Iedere week wordt er lekker gekookt bij Life 4 You. Ieder blok wordt er drie minuten geschakeld naar de keuken. Rudolph is dan lekker aan het koken samen met de speciale kookgast van die week, dit is in bijna alle gevallen een Bekende Nederlander. Uit de enquête komt duidelijk naar voren dat deze gasten leuk zijn, bijna 80 procent antwoordt positief. In het hoofdstuk RTl-minutenanalyse is naar voren gekomen dat het keukenonderdeel niet altijd goed bekeken wordt. Het ligt heel erg aan de gast die in de keuken staat of het wel, of niet leuk is om naar te kijken. Hier zal ook rekening mee worden gehouden wanneer ik mijn advies ga uitbrengen.

Tabel 2: enquête Life 4 You


81

Er is niet alleen gevraagd of de gasten in de keuken leuk zijn, ook is er in de enquête een vraag gesteld over de toegevoegde waarde van de keuken binnen het programma. Hieruit blijkt dat ongeveer 83 procent van de ondervraagden het zeker een toegevoegde waarde vindt.


Optredens Iedere week zijn er twee soms drie artiesten uit binnenen buitenland die op komen treden. Dit wordt goed ontvangen blijkt uit de enquête, een zeer groot deel vindt de optredens erg leuk. In de enquête werd ook een open vraag gesteld om er achter te komen welke artiesten de geënquêteerden dan graag voorbij zien komen. De artiesten die veel genoemd werden waren Marco Borsato, Nick en Simon, Caro Emerald, Ilse de Lange, Blof. Uit de minutenanalyse is gebleken dat de optredens niet altijd even goed bekeken worden. Het publiek is van mening dat de optredens wél leuk zijn. Hieronder de grafiek om het te verduidelijken.



82

Gadgets De gadgets is een populair onderdeel binnen Life 4 You. Uit de enquête blijkt dat het publiek het hier ook volledig mee eens is; ze vinden het een erg leuk onderdeel binnen het programma.


Doordraaishow De doordraaishow brengt over het algemeen veel hilariteit met zich mee doordat er vaak grappige, verrassende mensen aan de andere kant van de telefoon hangen. Dit is dan ook de reden dat een heel groot deel van de doelgroep het een leuk onderdeel vindt binnen het programma. Toch blijkt uit de minutenanalyse dat dit onderdeel minder goed bekeken wordt. Ongeveer 43 procent vindt het een leuk onderdeel en ongeveer 35 procent vindt het zelfs een ‘heel leuk’ onderdeel.



83

Visite Visite is een nieuw onderdeel binnen het programma en zit dus echt nog in de beginfase. Of dit daadwerkelijk aanslaat bij het publiek is nog onduidelijk. Uit de enquête blijkt dat de doelgroep van Life 4 You het een leuk nieuw onderdeel binnen het programma vindt.


Soorten gasten Ook is er gevraagd naar de type gasten die ze graag voorbij zien komen tijdens het programma. Hieruit komt duidelijk naar voren dat zij het liefst gasten uit een film of televisieserie zien. Ook musicalgasten en gasten met een nieuw boek zien ze graag voorbij komen. Uit het eerdere hoofdstuk ‘ Doelgroep’ is ook gebleken dat de doelgroep erg van musicals en lezen houden. Het liefst kijken ze naar soaps en series op televisie. Uit deze vraag blijkt dit ook het geval te zijn. Gasten die komen praten over koken ziet de doelgroep minder graag. Dit heeft natuurlijk ook te maken met de kok Rudolph die iedere week in de keuken staat. Ook gasten die iets met beauty en mode te maken hebben worden minder interessant gevonden en dit is ook het geval bij gasten uit de branche muziek. Toch zijn de optredens wel populair blijkt uit bovenstaande grafieken, dat ze ook aan tafel zitten om te praten is minder leuk blijkbaar. Hieronder de grafieken om het te verduidelijken.


84

Tbael 8: enquête Life 4 You

tabel 9: enquête Life 4 You






4.2.2

85

Wat vindt de doelgroep minder leuk binnen Life 4 Y ou?

In de enquête werden een aantal open vragen gesteld. In de open vraag ‘Vindt u het leuk wanneer er onbekende mensen aan tafel of in het publiek zitten en aan het woord komen? gaven mensen aan dat ze liever bekende Nederlanders aan tafel zien dan onbekende Nederlanders. Er wordt gezegd: ‘ Het is een programma dat vol met bekende Nederlanders moet, omdat je hier nou eenmaal liever naar kijkt’, volgens 118 van de 180 personen die het antwoord invulde is dat het geval. 4.2.3

Wat vindt de doelgroep van de gesponsorde items (filmpjes)?

Life 4 You is een gesponsord programma en heeft iedere week één of twee items (filmpjes) waarbij Carolien van Kruidvat, of Frank van Dr. Oetker op pad gaat. Kruidvat items Carolien van het Kruidvat gaat iedere week op pad met een paar meiden voor een gezellig vriendinnenuitje. Dit kan een dagje naar de sauna zijn waarbij ze vervolgens heerlijk douchen met FA douchegel, maar het kan ook een gezellig middagje zijn waarbij de meiden met zijn allen de benen zomerproof maken met VEET wax, of ze mogen naar een speciale première en worden heerlijk opgemaakt met make-up van RIMMEL. De laatste vier aflevering dit seizoen zijn de items aangepast naar een metamorfose. Ongeveer 45 procent van de geënquêteerden antwoorden neutraal en ongeveer 25 procent en 13 procent geven aan de items leuk tot heel leuk vonden.


Dr. Oetker items Dr. Oetker is sinds het begin van seizoen 3 een grote sponsor van het programma. Er wordt bijna iedere week, in een item, iets lekkers gebakken voor een speciaal iemand. Ook wordt er af en toe een feestje gegeven waarbij pizza wordt uitgedeeld. Of het nou om cupcakes, muffins, pizza’s of baguettes gaat; het is allemaal van Dr. Oetker. Frank gaat dan op pad om dit gezin, of deze speciale persoon te verrassen. Uit de enquête blijkt dat de geënquêteerden dit item waarderen. Het grootste deel antwoordt echter neutraal en een klein deel is het er niet mee eens, tot helemaal niet mee eens.


86


Sponsoren algemeen Uit de enquête blijkt dat de doelgroep de sponsoren erg goed bij het programma vinden passen. Wanneer je kijkt naar de voorgaande grafieken dan zie je dat een groot deel van mening is dat de items leuk zijn om naar te kijken. Over het algemeen is ongeveer 48 procent het er mee eens dat de sponsoren goed bij het programma passen. Dit is voor het programma natuurlijk een heel goede bevestiging. Hieronder een grafiek om het te verduidelijken.



4.3

87

Kwalitatieve resultaten

In dit hoofdstuk worden de uitkomsten van het panelgesprek en het interview uitgewerkt om een beeld te schetsen van de huidige situatie en om tot een uiteindelijk advies te komen. 4.3.1

Uitkomsten interview

Het interview is gehouden met Gijs van Dam. Hij is inmiddels twee seizoenen hoofdredacteur/eindredacteur van het programma Life 4 You. Doordat hij al 16 jaar ervaring heeft opgedaan bij alle andere facetten van het televisie maken is hij een ervaringsdeskundige op het gebied van televisie. Gijs ging van producer naar redacteur, van redacteur naar eindredacteur en van eindredacteur naar hoofdredacteur. Op dit moment heeft hij ook nog zijn eigen management er bij genaamd; Duiz&delf. In de bijlage vindt u het gehele interview, hieronder zal ik kort ingaan op de antwoorden die zijn gegeven. Uit het interview blijkt dat het programma niet veel concurrenten heeft. Als directe concurrent wordt het programma Pau!l van Paul de Leeuw gezien. De reden is dat het op zaterdagavond uitgezonden wordt. De deskundige Gijs van Dam vindt het bijvoorbeeld erg storend wanneer een gast de avond ervoor bij Paul de Leeuw in het programma was en zondagmiddag bij Life 4 You. Als indirecte concurrenten ziet hij Koffietijd, DWDD, RTL boulevard en Shownieuws. Het zijn allemaal wel lifestyle en entertainment programma’s, maar doordat deze programma’s op doordeweekse dagen op televisie zijn en ook een andere doelgroep aanspreken zijn het geen directe concurrenten. De kracht van het programma vindt hij Carlo en Irene zelf. Maar hij vindt dat zij ook het zwakste punt van het programma kunnen zijn. Dit komt doordat zij soms fouten maken die niet nodig zijn waardoor zij zelf en dus het programma onrustig wordt. Een ander sterk punt van het programma vindt hij de mix van alle verschillende onderdelen. Hij is wel van mening dat het programma wat meer nieuwswaarde mag krijgen en actueler kan zijn, ook mogen er meer gasten per aflevering langskomen wat hem betreft. Over de keuken heeft Gijs een heel duidelijke mening; Rudolph is fantastisch! Hij kan absoluut niet wegblijven en zou het zelfs in zijn eentje goed doen in de keuken. Maar wanneer er een bekende Nederlander in de keuken staat geeft het ook wel een bepaald soort charme en reuring binnen het programma. Wel zou het dan leuker zijn om een gast in de keuken te hebben staan die het zelf ook echt leuk vindt en ook verstand van koken heeft. Of in ieder geval een leuk verhaal te vertellen heeft. Zo worden types als ‘Prinses Inge’ en ‘ Sylvia Geersen’ niet erg gewaardeerd door het publiek blijkt uit vele klachten mailtjes die ontvangen werden op de redactie. De Doordraaishow kan ook wel weg, het onderdeel wordt ook slecht bekeken. Toch is dit lastig omdat Carlo en Irene het enig vinden. Gijs is van mening dat je hun dit gewoon moet laten doen, je kunt de kijkers immers niet altijd tevreden stellen. De presentatie moet zelf ook enthousiast en gemotiveerd blijven om het programma te presenteren. Voor het maken van de line-up iedere week is vooral ervaring nodig vertelt hij, ook moet je het een beetje ‘voelen’. Hij is van mening dat er in ieder geval geen sport in


88

het programma voorbij moet komen, op zondag is er al genoeg sport op televisie. In blok 2 kun je veel kijkers halen dus het is belangrijk dat daar grote gasten komen die je kunt teasen na blok 1, voor het nieuws. Blok 3 probeert hij altijd nog net iets vrouwelijker te maken dan blok 2. Dit met de reden dat studiosport om 19.00 begint en veel mensen daar naartoe zappen. Blok 1 is volgens hem een ingewikkeld blok, mensen schakelen vaak pas rond kwart voor zes in dus het is belangrijk dat je daar een gast hebt die mensen direct herkennen. Een Jan Smit of Gerard Joling bijvoorbeeld. De belangrijkste plekken in de line-up zijn volgens hem de laatste tien minuten van blok 1, het eerste kwartier van blok 2 en de eerste tien minuten van blok 3. Het is belangrijk dat er na de commercials direct een gast komt die de moeite waard is om naar te blijven kijken. Bij de sponsoritems is het vooral de truc om de laag suiker zo dik te maken rondom een pil, dat je niet door hebt dat je een pil neemt. Hier bedoelt hij mee dat het belangrijk is dat het een leuk filmpje is, waar toevallig een sponsor in zit. Dat is de manier om een goed filmpje te maken waarbij niet of nauwelijks gezapt wordt. Het is wel lastig om de gesponsorde onderdelen in de line-up te plaatsen omdat steeds meer sponsoren afdwingen in welk blok ze willen. Het is daarom belangrijk net die juiste plek te vinden in dat blok voor het filmpje. Dit kan door voor het filmpje een goede gast te zetten. Gijs vindt dat het programma weer helemaal volgestopt moet worden met gasten en andere dingen. Dit maakt het snel en afwisselend en leuk om naar te kijken. Hij is van mening dat wanneer dit weer gebeurt de kijkcijfers ook weer omhoog gaan, dit was tenslotte vorig seizoen ook het geval vertelt hij. Je hebt op de zondag anderhalf uur Life 4 You, hiervan pik je als kijker heel bewust 20 minuten van mee. Dat betekent dat Life 4 You vier gesprekken van vijf minuten aankan. Dus moet je je uitzending beter opbouwen. Je tuned tegenwoordig in en je tuned uit. Het is dus heel belangrijk dat er goede namen zitten en goede verhalen; niemand kijkt nog een hele uitzending, dat gebeurt gewoon niet. Zelfs niet bij RTL boulevard, een programma dat iedere avond bijna een miljoen kijkers scoort. 4.3.2

Uitkomsten panelgesprek

Naar aanleiding van de resultaten uit de enquête heb ik vijf personen uitgenodigd voor een discussie, dit was in de vorm van een panelgesprek. De personen die mee werkten waren in de leeftijd 20 t/m 49 jaar, net zoals de kerndoelgroep van Life 4 You en de doelgroep die heeft meegewerkt aan de enquête. Allereerst zal ik kort in gaan op de personen die mee hebben gewerkt aan het panelgesprek. Alle onderdelen van het programma kwamen in het panelgesprek naar voren. Nathalie Blom, 25 jaar, vrijgezel en is woonachtend in Utrecht. Zij heeft een erg drukke baan. Ze is vertegenwoordigster bij het kledingmerk Streetone en kijkt, als het kan, iedere zondag Life 4 You. Nikki Oostewechel, 25 jaar, heeft een relatie en is woonachtend in Utrecht. Zij is afgestudeerd Orthopedagoog en aan het werk als huiswerkbegeleider. Ze heeft Life 4 You op zondag vaak op de achtergrond aanstaan. Monique Willemsen, 38 jaar, getrouwd en heeft twee kinderen van 12 (Nena) en 10 (Evi) jaar oud. Ze is woonachtig in Heeten, heeft gestudeerd aan de Pabo en is nu lerares op de basisschool (groep 4). Op zondag kijkt ze vaak samen met de kinderen naar Life 4 You. Dit wel tot studiosport begint, want dan neemt de man het over.


89

Laura Schiphorst, 45 jaar, getrouwd en heeft twee kinderen van 17 (Wouter) en 14 (Rosan) jaar oud. Ze is woonachtig in Heeten. Laura is office manager bij het bedrijf van haar vader, genaamd Stijntjes. Dit is een ICT bedrijf dat computer maakt, verkoopt en software verkoopt. Esther kijkt zondag naar Life 4 You, meestal in haar eentje. Elien Spitsen, 33 jaar, woont samen in Heeten en heeft geen kinderen. Ze werkt bij de ABN AMRO in Raalte en is administratief medewerkster. Ze kijkt op zondag vaak in haar eentje naar Life 4 You. Het panelgesprek werd gehouden met vijf mensen in plaats van zes, dit had te maken met een afmelding die kort van tevoren was waardoor er geen vervanging meer geregeld kon worden. Desalniettemin zijn de uitkomsten voldoende om conclusies aan te verbinden. In de bijlage vindt u een transcriptie van het panelgesprek. Het werd duidelijk dat alle onderdelen die in Life 4 You voorbij komen leuk zijn omdat het programma hierdoor erg afwisselend is. Dan weer even naar de keuken, dan een gast, dan een sponsormoment, de doordraaishow, visite noem maar op. Door deze afwisseling is het een luchtig programma om lekker op zondagmiddag naar te kijken. Toch wordt er gezegd dat het wel een oppervlakkig programma is waarin de gasten alleen maar hun programma promoten; er mag dus wel meer de diepte in gegaan worden en ook meer over het privé-leven gesproken worden. Ook mogen de gasten wel wat jonger en nieuwer. Dus nieuwe upcoming types die Nederland nog niet kent is toch leuker dan weer een Gerard Joling of een Patty Brard of een Gordon. Wanneer John de Mol weer een keer aan tafel komt zou het leuk zijn als hij een talent meeneemt uit één van zijn programma’s. Alleen John tien minuten aan tafel is misschien een beetje saai. Hoewel het wel weer leuk is dat hij zo weinig op televisie is en het dus wel boeiend is om te horen wat hij allemaal aan het doen is. Onbekende mensen worden ook wel gewaardeerd, maar dan wel wanneer ze een leuk verhaal hebben. Of gasten die we al heel lang niet meer gezien hebben zoals Maria Kooistra in aflevering 30. Dat was erg interessant omdat je niks meer weet over die persoon. De optredens worden over het algemeen redelijk positief gezien. Toch is het wel een kwestie van smaak volgens het panel. Nick en Simon zijn bijvoorbeeld altijd welkom, Rene Froger, Lee Towers en Marianne Weber minder. De keukengasten geven een aanvulling op het keukenmoment. Vooral als deze kookgasten zelf iets meenemen en ook echt iets weten van koken. Wanneer ze ongeïnteresseerd in de keuken staan kunnen ze beter wegblijven, ook al is het een mooi plaatje wat in de keuken staat. Het moet wel leerzaam blijven en leuk om naar te kijken. De gesponsorde items die ik aan het panel liet zien was een item over Koopmans pannenkoeken, een mascara van Kruidvat en een item over ‘ The Little Mermaid’. Deze drie items waren alle drie matig tot niet interessant, maar toch ook geen zapmoment. De items duren niet lang en het is een leuke afwisseling binnen het programma. Een gesponsord item wordt beter gewaardeerd dan een gast die over sponsoring komt praten. Dan ligt het er veel te dik bovenop en is het niet leuk meer. De huidige sponsoren van het programma passen wel goed bij het programma.


90

Wellicht zou het nog leuk zijn om iets met reizen te gaan doen, het panel kijkt graag naar dit soort programma’s en zouden het leuk vinden om of verhalen van mensen te horen, of een item over een land, iets in die richting. Dan zouden ze zeker blijven kijken. De doordraaishow is minder populair, het is niet grappig en ook niet echt leuk. Het enige leuke is dat iemand uit de zaal ook de prijs krijgt, maar verder geeft het niet veel meerwaarde aan het programma. Het nieuwe onderdeel Visite wordt wel leuk gevonden, maar er moet wel een leuke en spannende gast achter het scherm staan. Een gast waarvan je al een tijd niets meer hebt gehoord en echt benieuwd naar bent. Hoe gaat het nu met diegene en wat doet hij of zij nu? Of een actuele gast is ook altijd leuk. Kim Holland was geen goede Visite volgens hen.


5.

Van research naar voorlopig format en advies

5.1

Hoe ziet een voorlopig verbeterd format er op dit moment uit?

91

Het verbeterde format zal meer variatie hebben dan het format van vorig seizoen. Er zullen nieuwe onderdelen bijkomen en er zullen onderdelen sneuvelen. Uit het onderzoek is gebleken dat de kijkers graag korte gesprekken zien met veel gasten. Dit bleek niet alleen uit de enquête, maar ook uit het panelgesprek, het interview en de minutenanalyse. Er zullen dus meer gasten bij komen die korter aan tafel gaan zitten. Denk hierbij aan vijf/zes minuten in plaats van tien minuten. Ook komen er minder gasten praten over sponsoring maar worden de sponsoren meer in korte filmpjes gestopt die niet langer duren dan 2 minuut en 30 seconden. Aan de thema’s zal niet veel aan veranderd worden; ze zijn leuk en spreken de doelgroep aan. 5.2

Wat is mijn voorlopige advies?

Na al het onderzoek is het duidelijk geworden dat het programma Life 4 You een populair programma is en dat vrijwel alle onderdelen redelijk tot goed bekeken worden. Ook de huidige sponsoren passen goed bij het programma. Doordat uit de enquête gekomen is dat de doelgroep graag naar ‘ reisprogramma’s’ kijkt is het wellicht leuk om daar volgend seizoen iets mee te doen. Iedere week een item over een andere stad of leuke tips om op vakantie te gaan. Hier zou natuurlijk ook goed een sponsor bij passen, denk aan OAD reizen. Een idee zou kunnen zijn dat er iedere week een publieksgast uitgenodigd wordt in de uitzending om over een speciaal land te praten. Of er is iedere week een leuk item over een land waarin je meegenomen wordt in de verschillende culturen en eetgewoontes. Zo kun je ook thema uitzendingen doen waarbij er heerlijk gekookt wordt met recepten uit dat desbetreffende land. Iedere week een kookgast is ook leuk, alleen zou het nog leuker zijn wanneer deze gast wel iets met koken heeft. Nu worden alle onderdelen redelijk goed bekeken, toch wordt ook duidelijk uit het onderzoek dat de doelgroep graag korte gesprekken met veel gasten ziet tijdens het programma. Een goede mix van gasten en onderwerpen kan er voor zorgen dat de kijkcijfers omhoog gaan. Doordat gasten die we al een tijdje niet meer hebben gezien (Maria Kooistra) erg gewaardeerd worden is het wellicht leuk om een onderdeel te maken genaamd: ‘ Hoe is het toch met?’ om zo iedere week met wat oude bekende bij te kletsen. Dit kan in de vorm van visite zijn, maar het kan ook gewoon aan tafel zijn. De sponsoren passen goed bij het programma. De gesponsorde gasten zijn echter minder leuk zijn om naar te kijken. De filmpjes worden over het algemeen redelijk goed bekeken en ook wel gewaardeerd bleek uit de enquête en het panelgesprek. Er mogen daarom wel wat meer sponsoren in een filmpje, dit maakt het erg afwisselend.


6.

92

Conclusie en aanbevelingen

Dit onderzoek heeft vier verschillende invalshoeken om tot een uiteindelijk advies te kunnen komen. Hieronder zijn de conclusies van al deze resultaten verwerkt. Met behulp van deze resultaten zal er worden gekeken of de probleemstelling beantwoord kan worden. 6.1

Conclusies van de resultaten

De doelgroep van Life 4 You zijn boodschappers in de leeftijdscategorie 20 t/m 49 jaar. Dit is de belangrijkste doelgroep die RTL Nederland met het programma Life 4 You wil bereiken. Het liefst kijkt deze doelgroep naar showbizzprogramma’s zoals RTL boulevard en Shownieuws, televisiesoaps en series zoals Goede Tijden, Slechte Tijden en reisprogramma’s zoals 3 op reis. Ik zal eerst ingaan op de RTL-minutenanalyse. Wanneer je alle vier de analyses naast elkaar legt dan zie je dat er eigenlijk geen touw aan vast te knopen is wanneer het gaat om goed bekeken onderdelen. In de ene aflevering wordt er tijdens de keukenmomenten vrijwel niet geschakeld naar andere programma’s. In de andere aflevering wordt er alleen maar geschakeld. Nu is de kans groot dat dit te maken heeft met de gast die er bij Rudolph in de keuken staat. Dit is ook het geval bij de gesponsorde onderdelen, soms wordt er veel gezapt en soms ook niet. Er zit geen lijn in. Dit geldt ook de gasten die aan tafel zitten. Er wordt vaak wel twee tot drie keer gezapt tijdens een gesprek. Dit is vooral het geval bij gesprekken die acht tot tien minuten duren. Hier wordt vaak aan het einde van het gesprek gezapt naar een andere zender. De optredens worden over het algemeen wat minder goed bekeken; er wordt veel gezapt tijdens dit onderdeel. Ook de doordraaishow wordt niet goed bekeken en de gadgets zijn ook minder populair. Wel is duidelijk dat blok twee in iedere analyse weer het beste scoort en dat er in blok 3 weggezapt wordt naar Nederland 1. Bovenstaande resultaten zijn gebaseerd op de kijkers thuis. Wanneer je kijkt naar de uitkomsten van de enquête is het duidelijk geworden dat de mensen graag korte gesprekken zien met veel gasten. Dit komt overeen met de uitkomsten van de minutenanalyse; hieruit bleek dat er vaak aan het einde van een gesprek gezapt werd. De geënquêteerden vinden de optredens heel erg leuk, de gadgets zijn populair, de doordraaishow en de Visite zijn ook leuk. Dit kwam niet altijd naar voren tijdens de analyses, de mensen zijn duidelijk enthousiaster dan de kijkers thuis. Als je kijkt naar de gesponsorde onderdelen zie je dat dit er ook redelijk positief uitkomt, de doelgroep vindt de huidige sponsoren goed bij het programma passen en vinden de items ook leuk om naar te kijken. Deze resultaten zijn gebaseerd op het publiek dat naar de studio komt. Tijdens het interview is er het één en ander duidelijk geworden over het programma. Het programma moet erg gevarieerd blijven met veel gasten en andere onderdelen. Dit maakt het snel en afwisselend en leuk om naar te kijken. Wanneer je dit doet gaan de kijkcijfers ongetwijfeld weer omhoog. Je hebt op de zondag anderhalf uur Life 4 You, hiervan pik je als kijker heel bewust 20 minuten van mee. Dat betekent dat Life 4 You vier gesprekken van vijf minuten aankan. Dus moet je de uitzending beter opbouwen. Je tuned tegenwoordig in en je tuned uit. Het is dus heel belangrijk dat er goede namen zitten en goede verhalen; niemand kijkt nog een hele uitzending, dat gebeurt gewoon niet. Zelfs niet bij RTL boulevard, een programma dat iedere avond bijna een miljoen kijkers scoort. De belangrijkste plekken in de line-up zijn de laatste


93

tien minuten van blok 1, het eerste kwartier van blok 2 en de eerste tien minuten van blok 3. Het is belangrijk dat er na de commercials direct een gast komt die de moeite waard is om naar te blijven kijken. Volgens het panel is Life 4 You een leuk programma voor op de zondagmiddag. Toch zou het nog leuker zijn wanneer sommige gesprekken wat meer de diepte in zouden gaan en het niet alleen gaat over het nieuwe programma van de gast. De keukenmomenten zijn leuk en moeten vooral blijven binnen het programma. De doordraaishow is minder populair en mag wel weg blijven, het voegt niet veel toe aan het programma. De optredens zijn leuk, maar zouden nog leuker zijn wanneer wat jongere en nieuwere artiesten zoals Gers Pardoel komen optreden in plaats van Rene Froger. De gesponsorde items zijn ook prima, het is een leuke afwisseling en bovenal een stuk leuker dan een gast die over een goed doel komt praten. 6.2

Herhaling en beantwoording probleemstelling

De probleemstelling luidt: “Hoe kan het format van Life 4 You zodanig aangepast worden dat het nog beter bij de wensen van de doelgroep past, de sponsoren tevreden blijven en de kijkcijfers stijgen?” Met dit onderzoek heb ik deze probleemstelling goed kunnen beantwoorden. Het format van Life 4 You kan verbetert worden op verschillende punten. Door meer te duiken in de interesses van de doelgroep kunnen er nieuwe onderdelen ontwikkeld worden die er voor zorgen dat de kijker geen 20 minuten meer per aflevering kijkt, maar minimaal 40 minuten van de uitzending ziet. Dit zorgt tevens voor een hogere kijkdichtheid en natuurlijk voor hogere kijkcijfers. Wanneer je bij de interesses van de doelgroep gepaste sponsoren vindt houdt je iedereen tevreden. In het hoofdstuk ‘ Advies’ zal hier nog uitgebreider op in worden gegaan.


7.

Advies

7.1

Hoe ziet het verbeterde format er uit?

94

Het verbeterde format zal meer variatie hebben dan het format van vorig seizoen. Er zullen nieuwe onderdelen bijkomen zoals reizen en lezen, maar er zullen ook onderdelen sneuvelen zoals bijvoorbeeld de ‘ doordraaishow’, hier zal een vervangend onderdeel voor komen. Uit het onderzoek is gebleken dat de kijkers graag korte gesprekken zien met veel gasten. Dit bleek niet alleen uit de enquête, maar ook uit het panelgesprek, het interview en de minuten analyse. Ook komen er minder gasten praten over sponsoring maar worden de sponsoren meer in korte filmpjes gestopt. Aan de thema’s zal niet veel aan veranderd worden; ze zijn leuk en spreken de doelgroep aan. Hierover meer in het advies dat gegeven zal worden. 7.2

Wat voor een advies kan ik geven aan Life 4 Yo u?

Om de doelgroep en de sponsoren tevreden te houden, maar ook de kijkcijfers te verhogen, kom ik tot het volgende onderstaande advies voor Life 4 You. Dit advies is gebaseerd op alle resultaten die door dit onderzoek zijn verkregen. Na deze adviezen is er een line-up ontwikkeld die hier op aansluit. Kortere gesprekken met meer gasten. Vorig seizoen zaten er af en toe wel negen gasten per aflevering aan tafel. Dit seizoen waren er dit vaak zes tot zeven en waren de gesprekken wat langer. Het wordt door de kijker erg gewaardeerd wanneer de uitzending lekker vol zit. Zo krijg je veel verschillende onderdelen en blijft het programma leuk om naar te kijken. Dus zou ik volgend seizoen weer gaan naar veel gasten in een uitzending. Dit hoeven niet perse alleen maar bekende Nederlanders te zijn. Je hebt 40 uitzendingen van Life 4 You en als je dit x 9 doet dan kom je al gauw uit op 360 gasten per seizoen. Het zal dan onmogelijk zijn om niet in herhaling te vallen. Het is dus leuk om ook wat meer onbekende gasten uit te nodigen die bijvoorbeeld een boek hebben geschreven, lekker kunnen koken of iets hebben dat bijzonder is. Daarover meer bij het onderwerp ‘Lezen’ en ‘Reizen’. Optredens. Uit de RTL-minuten analyses is gebleken dat er veel gezapt wordt tijdens de optredens. Uit de enquête bleek dat de mensen de optredens toch leuk vonden, uit het panelgesprek werd duidelijk dat het toch ook echt een kwestie van smaak is. Het panel is van mening dat het leuk zou zijn wanneer wat nieuwere artiesten op komen treden. Dus niet nog een keer Gerard Joling, Rene Froger, LA the Voices en noem maar op. Het zou daarom leuk zijn wanneer je deze artiesten één of twee keer per seizoen op laat treden om meer te kunnen variëren. Op die manier blijft het aantrekkelijker om naar te kijken. Zo zijn er genoeg nieuwe artiesten die wel wat promotie kunnen gebruiken, maar ook artiesten die inmiddels wereldberoemd zijn zoals; Ilse de Lange en Caro Emerald. Dit zijn artiesten die je steeds minder op televisie ziet. Ook zou het leuk zijn om één keer per seizoen een grote internationale artiest uit te nodigen. Denk aan Take That die vorig seizoen kwam optreden en Il Divo die afgelopen seizoen kwam optreden. Dit zijn spectaculaire uitzendingen die hoog scoren en daarom zou ik dit er zeker in houden.


95

Reizen Uit het onderzoek is gekomen dat de doelgroep graag naar ‘ reisprogramma’s’ kijkt. Het is daarom interessant om daar volgend seizoen iets mee te doen. Iedere week een item over een andere stad of leuke tips om op vakantie te gaan bijvoorbeeld. Hier zou natuurlijk ook goed een sponsor bij passen, denk aan OAD reizen of de ANWB. Je zou een vast persoon uit kunnen nodigen die hierover komt vertellen. De doelgroep houdt ook van kamperen en is het daarom leuk om hier wat meer tips over te geven. Wat zijn de leukste en mooiste plekjes in Nederland of Europa om te kamperen? Een ander idee is dat er iedere week een publieksgast uitgenodigd wordt om over een speciaal land te praten. Of er is iedere week een leuk item over een land waarin de verschillende culturen en eetgewoontes in beeld worden gebracht. Zo kun je ook thema uitzendingen doen waarbij er heerlijk gekookt wordt met recepten uit dat desbetreffende land. Hierover meer bij het onderwerp ‘koken’ . Lezen De doelgroep houdt van lezen is gebleken. Afgelopen seizoen zijn er een paar keer mensen langs geweest om over zijn/haar boek te vertellen. Zo kwamen Saskia Noort en Jan Heemskerk langs, Elizabeth Ebbink, maar ook Mirjam de Graaff omdat zij een mooi boek over haar broer Bart had geschreven. Daarom stel ik voor om iedere maand een ander boek te behandelen. Mensen in het publiek uit te nodigen die het boek hebben gelezen en het boek uit te delen aan het publiek. Koken Iedere week een kookgast is ook leuk, alleen zou het nog leuker zijn wanneer deze gast wel iets met koken heeft. Het kan een bekend of onbekend iemand zijn die je bijvoorbeeld meeneemt naar een specifieke keuken. Denk aan Ruth Jacott die heerlijk Surinaams gaat koken, Marjolein Keuning die Italiaans gaat koken zoals haar man dat ook altijd doet, maar je kunt ook denken aan een onbekend iemand uit Polen, Thailand of gewoon heerlijk Nederlands! Rudolph hoeft er dan niet perse bij te staan. Zo krijg je veel variatie en kom je meer te weten over eetgewoontes in andere landen. Ook leer je op die manier een andere kant van een Bekende Nederlander kennen. Doordraaishow Doordat de doordraaishow niet heel goed bekeken wordt; maar wel erg door Carlo en Irene wordt gewaardeerd zou het leuk zijn een ander, soortgelijk, onderdeel te verzinnen waarbij het publiek van Life 4 You meer betrokken is. Zo zou je onder een paar stoelen een cadeau kunnen plakken en er een quiz omheen verzinnen waarbij ze deze cadeaus kunnen winnen. Dit zal ongetwijfeld veel hilariteit met zich meebrengen. Visite De Visite is een nieuw onderdeel en of het ook aanslaat is niet helemaal duidelijk geworden met dit onderzoek. Wel bleek uit de enquête dat de mensen het leuk vonden en ook is gebleken dat oude bekenden die we al jaren niet meer hebben gezien, leuk zijn om een keer terug te laten komen (dit bleek o.a uit het panelgesprek). Daarom zou je van het onderdeel ‘Visite’ ook het onderdeel ‘Hoe is het toch met?’ kunnen maken. Het is leuk wanneer deze gast, net zoals nu, achter een scherm staat en Carlo en Irene moeten raden wie het is. Het publiek moet wel mee kunnen raden. Sponsoring Doordat Carlo en Irene Life 4 You een gesponsord programma is, zal het volgende seizoen weer volop in het teken staan van verschillende sponsoren. Welke sponsoren er mee gaan werken is nog niet bekend, maar ik heb wel alvast wat tips. Bij de items is het belangrijk dat je zoveel suiker om de pil doet, zodat je niet door hebt dat je een pil


96

neemt. Dit houdt in dat het dus belangrijk is dat de items leuk zijn om naar te kijken en dat je daarna pas door hebt dat het eigenlijk een gesponsord filmpje is. Het moet gewoon een leuk filmpje zijn waar je naar kijkt. De filmpjes zijn op dit moment 2 minuut en 30 seconde lang, dit is een goede lengte en hier zou ik zeker niet van afwijken. De gesponsorde gasten in de uitzending kunnen wellicht minder vaak langskomen. Ze kunnen beter hun boodschap in een filmpje zeggen, dit wordt beter bekeken. De gebruiksmomenten zijn niet vervelend en kunnen gewoon blijven zoals ze nu ook zijn. Al deze verschillende adviezen zouden er voor kunnen zorgen dat de kijkcijfers van het programma stijgen, dat het nog beter bij de wensen van de doelgroep past en de sponsoren tevreden blijven. Daarom heb ik een line-up ontwikkeld waar deze adviezen in verwerkt zijn, zo krijg je een beter beeld van de uitzending. Hieronder een uitleg bij de line-up die u kunt vinden op de volgende pagina. Het programma Life 4 You is een leuk en goed scorend programma. Laat het volgende seizoen weer een succes worden! Verantwoording line-up Na aanleiding van het advies heb ik een line-up ontwikkelt. Deze moet een bredere doelgroep aanspreken, de sponsoren tevreden houden de kijkcijfers doen stijgen. Tijdens dit onderzoek werd duidelijk dat de belangrijkste plekken in de line-up de laatste 10 minuten van blok 1 zijn, het eerste kwartier van blok 2 en de eerste 10 minuten van blok 3. De laatste 10 minuten van blok 1 zullen het keukenblok met Ruth Jacott zijn, de Visite/hoe is het toch met? En een optreden. Voor de Visite kies ik specifiek omdat een oude bekende aan slaat volgens dit onderzoek. Er wordt niet veel geschakeld, doordat ze deze persoon ook al een tijdje niet meer hebben horen zingen bestaat de kans dat de kijkers blijven hangen. Ik kies er voor om blok 2 te beginnen met Nick en Simon, het bekende duo uit Volendam. Zij zijn herkenbaar en gezellig en moeten er voor zorgen dat de kijkers blijven hangen. In de enquête en het panel werd aangegeven dat zij altijd leuk zijn als gast. Vervolgens wordt er geschakeld met Ruth Jacott die heerlijk Surinaams aan het koken is. Daarna zullen nog kort de leukste gadgets besproken worden. Blok 3 begint met een grote gast: Linda de Mol. Zij moet er voor zorgen dat er veel kijkers blijven kijken naar het programma. Ze komt vertellen over haar nieuwe serie. Vervolgens zal de populaire ‘ Goede Tijden Slechte Tijden’ acteur Ferry Doedens gezellig langs komen. De doelgroep kijkt graag naar dit programma en uit de eerdere analyse bleek ook dat Raynor Arkenbout aansloeg bij het publiek, zo zal dit hopelijk ook het geval zijn met Ferry. Om de mannelijke kijkers ook aan te trekken zal in dit blok ook John van den Heuvel nog even aanschuiven voor een serieus gesprek.


97


7.3

Line-up

98


99


8.

100

Reactie Deskundige

In dit hoofdstuk zal de begeleider die mij in de praktijk geholpen heeft feedback geven op dit onderzoeksverslag. Ze zal vertellen wat ze zelf had verwacht te gaan ontdekken met dit onderzoek en wat ze niet had verwacht.

8.1

Wat vinden de deskundige van de verbeteradviezen?

Yvette van Dijk is de deskundige die dit onderzoek leest en mij hier in begeleidt vanuit het bedrijf MasMedia. Hieronder haar reactie op mijn scriptie: “Ik vind het een verfrissend onderzoek dat grondig is uitgevoerd en echt zinvol is gebleken. De combinatie van de analyse van de minutenreportage, enquete met goede aantallen respondenten en nog aangevuld met een paneldiscussie is voor Masmedia echt bruikbaar en gaat een stuk verder dan de gemiddelde scriptie over bijvoorbeeld sponsoring.” “Ik ben dan ook enthousiast over de adviezen die uit dit onderzoek zijn gekomen en zou het heel leuk vinden als er komend seizoen ook iets met deze adviezen gedaan zou worden. De balans tussen gesponsorde items en de redactionele invulling van het programma is van groot belang. We kiezen er dan ook bewust voor de sponsoren zoveel mogelijk in items te verwerken. We zijn dan ook verheugd te lezen dat de gesponsorde items geen zap momenten zijn en de kijkers ze ook redelijk waarderen !” 8.1.1

In hoeverre had de deskundige deze uitkomsten verwacht?

“Ik vind het verrassend dat de doelgroep zo veel interesse in lezen en reizen heeft. De reisbranche heeft het echter erg zwaar dus of we daadwerkelijk hier items over kunnen maken moet nog bekeken worden. Iets vaker een gast uit nodigen die een boek heeft geschreven zou zeker wel interessant zijn, ik ben van mening dat we dit volgend seizoen vaker moeten gaan doen.” “De overige adviezen met betrekking tot de invulling van het programma zijn zeker de moeite waard om mee te nemen in het volgende seizoen ( bv graag wat jongere artiesten ziet optreden, zoals Gers Pardoel.” 8.1.2

Conclusie

Kortom: “de opzet en vooral uitvoering van deze scriptie heeft ons zeer positief verrast. We kunnen hier daadwerkelijk mee aan de slag en het is ook bruikbaar om partijen te laten weten hoe de items bekeken en beoordeeld worden.”


9.

101

Evaluatie

Toen ik met dit onderzoek begon wist ik niet zo goed hoe en wat. Er werd mij heel erg veel informatie aangereikt waar ik iets mee kon, alleen moest ik daar nog even een goede weg in zien te vinden. De analyses bleken alleen veel meer tijd te kosten dan ik in eerste instantie had verwacht omdat je heel nauwkeurig moet kijken. Ook wordt de line-up iedere zondag tijdens de regiebespreking weer deels omgegooid, waardoor ik het programma terug moest kijken om te kunnen aflezen waar precies welke gast, welk filmpje en welk keukenonderdeel zou zitten. Ook moet je zo precies kijken naar iedere minuut die daar staat en dan begrijp je er in het begin gewoon niets van. Dit heeft veel tijd en moeite gekost, maar uiteindelijk ben ik toch uitgekomen en is het resultaat hiervan duidelijk. De enquête verliep erg spoedig, dit kwam natuurlijk ook doordat ik het ging uitdelen aan het publiek van Life 4 You. Zij wilden allemaal erg graag meewerken aan het onderzoek. Hierdoor had ik binnen twee weken al mijn enquêtes binnen en kon ik de uitkomsten gaan vergelijken met de analyses die gedaan werden. Dit bleek echter moeilijker dan verwacht; het publiek was erg enthousiast over het programma en vonden vrijwel alle onderdelen leuk om naar te kijken. Hierdoor werd het moeilijker om tussentijdse conclusies te trekken. Dit heb ik meegenomen in mijn panelgesprek, die gelukkig heel helder en duidelijk was. De mensen die meewerkten aan dit gesprek hadden een goede mening over het programma en wisten dit goed te verwoorden. De dingen die zij minder leuk vonden werden tijdens het interview met de hoofdredacteur weer bevestigt waardoor ik steeds beter goede conclusies kon trekken en ook al een advies kon gaan schrijven. Het was een heel leuk en interessant onderzoek, maar wel moeilijk. Dit komt mede doordat er uit de analyses niet echt een conclusie kon worden verbonden en doordat het programma eigenlijk al aardig goed scoort en gewaardeerd wordt. Ik heb heel goede hulp gehad van mijn praktijkbegeleider Yvette, zij heeft een aantal keren heel kritisch naar mijn werk gekeken en goede vragen gesteld zodat ik dit nog beter kon verwoorden in deze scriptie. Ik ben dan ook heel erg tevreden met het eindresultaat.


10.

102

Literatuurlijst

Baal, van Mark (19 april 2006) Elsevier: Reclame: kopje koffie, de Cock? Geraadpleegd op 3 maart 2012, van: http://www.elsevier.nl/web/Artikel/169887/Reclame-Kopjekoffie,-De-Cock.htm Bakker & Scholten. (2007) ‘Communicatiekaart van Nederland’. Amsterdam. Kluwer. Boomlemma (z.j.) Het belang van de kijkcijfers. Geraadpleegd op 21 april, van: http://www.boomlemma.nl/system/uploads/16484/original/9789053529737_voorb eeldhoofdstuk.pdf.pdf?1289174975 Checkmarket (z.j.) Alles over marktonderzoek/vragenlijst. Geraadpleegd op 12 februari 2012, van: http://www.allesovermarktonderzoek.nl/Marktonderzoek/Vragenlijst.aspx Cvdm (1 januari 2009) Verschillende definities oude en nieuwe Mediawet, geraadpleegd op 16 februari 2012, van: http://www.cvdm.nl/dsresource?objectid=9380&type=org Danielle de Lange. (16 februari 2012). Sponsoring op televisie. Geraadpleegd op 5 maart, van: http://igitur-archive.library.uu.nl/student-theses/2011-0316200332/Scriptie%20sponsoring%20op%20televisie.pdf De Lijn (z.j.) de geschiedenis van de reclame in Nederland. Geraadpleegd op 13 maart 2012, van: http://www.delijn.nl/de%20geschiedenis%20van%20de%20reclame%20in%20Nederland.html Dijker & Vaneker (2011) ‘Naar een origineel idee van’. Tv-trends, tv-formats, tv-sponsoring. Amsterdam. Otto Cramwinckel uitgeverij. Fictoor, J. e.a. (2007). ‘Televisiemaken: van idee tot programmaformat’. Den Haag: Boomonderwijs. Kersten. A. (2007). ‘ Research en redactie voor televisie’. Den Haag. Boomonderwijs. Kijkonderzoek (2012) Geschiedenis. Geraadpleegd op 6 april 2012, van: http://www.kijkonderzoek.nl/kijkonderzoek/geschiedenis/geschiedenis.html Koenen, M.J. en Drewes, J.B. Wolters handwoordenboek Nederlands. (Wolters Woordenboeken, 1992) 1058. Koffietijd (z.j.) Over koffietijd. Geraadpleegd op 13 maart 2012, van: http://www.koffietijd.nl/over-koffietijd/ Krista Cornelis (7 juli 2006) Een exploratief onderzoek naar de praktijk en achtergronden van gesponsorde programma’s op de Nederlandse televisie. Geraadpleegd op 20 maart, van: http://www.leerstoelcustomermedia.nl/downloads/Non_spot_advertising_Krista_Co rnelis.pdf


103

MasMedia. (j.l.) Over MasMedia. Geraadpleegd op 10 februari 2012, van: http://www.masmedia.tv/overmasmedia/ Mediawet ( 2008) Ar tikel 1. 1. Ge raa dpl eegd op 1 mei 2012, van :

http://wetten.overheid.nl/BWBR0025028/Hoofdstuk1/ arti k el11/ geld igheids da tu m_ 01 05-201 2 Racheal Ray (z.j.) Geraadpleegd op 11 mei 2012, van: http://www.rachaelray.com/ RTL (2011) RTL minuten analyse 18 september. Hilversum: RTL Nederland Marketing information RTL (2011) RTL minuten analyse 23 oktober. Hilversum: RTL Nederland Marketing information RTL (2011) RTL minuten analyse 20 november. Hilversum: RTL Nederland Marketing information RTL (2012) RTL minuten analyse 5 februari. Hilversum: RTL Nederland Marketing information RTL (z.j.) Code RTL, geraadpleegd op 14 maart 2012, van: http://media.rtl.nl/media/service/rtlnederland/adverteren/rtlnederland/Code%20R TL.pdf RTL (z.j.) Begrippenlijst, geraadpleegd op 14 maar 2012, van: http://www.rtl.nl/%28/service/rtlnederland/%29/service/rtlnederland/components /adverteren/home/articles/begrippenlijst.xml RTL (2009). RTL Sponsoring Effect Meter. Hilversum: RTL Nederland Sales. Televizier (z.j.) Over Pauw en Witteman. Geraadpleegd op 13 maart 2012, van: http://www.televizier.nl/populair-programma/118/Pauw%20&%20Witteman/over Televizier (z.j.) Over De Wereld Draait Door. Geraadpleegd op 13 maart 2012, van: http://www.televizier.nl/populairprogramma/114/De%20wereld%20draait%20door /over Televizier (z.j.) Over Shownieuws. Geraadpleegd op 13 maart 2012, van: http://www.televizier.nl/populair-programma/28/Shownieuws/over Televizier (z.j.) Over Boulevard. Geraadpleegd op 13 maart 2012, van: http://www.televizier.nl/populair-programma/26/RTL%20Boulevard/over Tv-richtlijn (9 au gustus 2008) Televisieo mro epa ctiviteiten : ric htli jn “Te levisie zon der gren zen ’. Ger aad pleeg d op 6 feb rua ri, v an:

http://europa.eu/legislation_summaries/audiovisual_and_media/l24101_nl.ht m Van Dale (z.j.) Sponsoren. Geraadpleegd op 11 februari 2012, van:


104

htt p: //w ww.vand ale.nl /op zoe ke n? pat te rn= spon soren &lan g=n n be zoc ht o p 11-022012

Van Dijk. Y Hilversum, 18 februari 2012. Van Dam. G Hilversum, 5 mei 2012 Wikipedia (z.j.) Rachael Ray (tv-series). Geraadpleegd op 11 mei 2012, van: http://en.wikipedia.org/wiki/Rachael_Ray_%28TV_series%29


11.

Bijlage I kijkcijfers seizoen 3

105


Bijlage II

106

Enquête

Deze enquête is bestemd voor een afstudeeropdracht bij het programma Life 4 You. Ik onderzoek daarvoor het programma en alle onderdelen die voorbij komen, om eventuele verbeterpunten te bepalen. Het zal 5 minuten van uw tijd kosten. Bij voorbaat dank voor de moeite. 1. Geslacht: A. Man B. Vrouw ___________________________________________________________________ 2. Leeftijd: ___________________________________________________________________ 3. Hoogst genoten opleiding A. Middelbare school B. MBO C. HBO D. WO ___________________________________________________________________ 4. Vrijetijdsbestedingen (meerdere antwoorden mogelijk) A. Sporten B. Lezen/puzzelen C. Musical/Theater/Bioscoop D. Muziek luisteren/concerten bezoeken E. Gezin F. Anders, namelijk…. ___________________________________________________________________ 5. Wat zijn uw favoriete televisie programma’s? (meerdere antwoorden mogelijk) A. Informatieve programma’s B. Showbizz programma’s C. Talkshows D. Sportprogramma’s E. Televisieseries en soaps F. Reisprogramma’s F. Anders, namelijk….. ___________________________________________________________________ 6. Stelling: “Ik zie het liefst korte gesprekken met veel gasten” A. Helemaal mee eens B. Mee eens C. Neutraal D. Niet mee eens E. Helemaal niet mee eens ___________________________________________________________________


107

7. Uit welke branche wilt u graag wat vaker gasten aan tafel zien? (meerdere antwoorden mogelijk) A. Musical/theater B. Film/Televisie C. Muziek D. Literatuur E. Mode en Beauty F. Koken G. Anders, namelijk…. ___________________________________________________________________ 8. Vindt u het leuk wanneer er onbekende mensen aan tafel of in het publiek zitten en aan het woord komen? A. Ja, omdat; ------------------------------------------------------------------------------------------------------B. Nee, omdat; ------------------------------------------------------------------------------------------------------___________________________________________________________________ 9. Vindt u de gasten bij Rudolph in de keuken leuk? A. Ja B. Nee C. Neutraal ___________________________________________________________________ 10. Vindt u het keukenmoment een toegevoegde waarde aan het programma? A. Ja B. Nee C. Neutraal ___________________________________________________________________ Omdat Life 4 You een gesponsord programma is heeft het te maken met veel, verschillende sponsors. 11. Stelling: “Ik vind de vriendinnenuitjes met Carolien van het Kruidvat leuk om naar te kijken” A. Helemaal mee eens B. Mee eens C. Neutraal D. Niet mee eens E. Helemaal niet mee eens ___________________________________________________________________ 12. Stelling: “Ik vind de bakitems van Dr. Oetker leuk om naar te kijken” A. Helemaal mee eens B. Mee eens C. Neutraal D. Niet mee eens E. Helemaal niet mee eens ___________________________________________________________________


108

13. Stelling: “Ik vind dat de sponsoren goed bij de inhoud van het programma aansluiten” A. Helemaal mee eens B. Mee eens C. Neutraal D. Niet mee eens E. Helemaal niet mee eens ___________________________________________________________________ 14. Iedere week heeft life4you twee tot soms drie optredens van gasten uit het binnenen buitenland. Wat vindt u van deze optredens bij life4you? A. Leuk B. Minder leuk C. Neutraal C. Niet leuk D. Helemaal niet leuk __________________________________________________________________ 15. Welke artiest zou u graag een keer zien optreden? ------------------------------------------------------------------------------------------------------___________________________________________________________________ 16. Wat vindt u van de gadgets? A. Heel leuk B. Leuk C. Neutraal D. Niet leuk E. Helemaal niet leuk ___________________________________________________________________ 17. Stelling: “Ik vind de doordraaishow een leuk onderdeel binnen het programma.” A. Helemaal mee eens B. Mee eens C. Neutraal D. Niet mee eens E. Helemaal niet mee eens ___________________________________________________________________ 18. Stelling: “Ik vind de Visite een leuk nieuw onderdeel binnen het programma.” A. Helemaal mee eens B. Mee eens C. Neutraal D. Niet mee eens E. Helemaal niet mee eens __________________________________________________________________ 19. Zijn er nog andere dingen die u mist binnen het programma? ......................................................................................................................................................... .........................................................................................................................................................


Bedankt voor het invullen!

109


Bijlage III

Codeboek

110


Bijlage IIII

111

Transcriptie panelgesprek

Vanwege 1 afmelding heeft het gesprek plaatsgevonden met vijf personen. Nathalie Blom, 25 jaar, vrijgezel en is woonachtend in Utrecht. Zij heeft een erg drukke baan. Ze is vertegenwoordigster bij het kledingmerk Streetone en kijkt, als het kan, iedere zondag Life 4 You. Nikki Oostewechel, 25 jaar, heeft een relatie en is woonachtend in Utrecht. Zij is afgestudeerd Orthopedagoog en aan het werk als huiswerkbegeleider. Ze heeft Life 4 You op zondag vaak op de achtergrond aanstaan. Monique Willemsen, 38 jaar, getrouwd en heeft twee kinderen van 12 (Nena) en 10 (Evi) jaar oud. Ze is woonachtig in Heeten en heeft in mijn vroegere tennisteam gezeten. Zij heeft gestudeerd aan de Pabo en is nu juffrouw op de basisschool (groep 4). Op zondag kijkt ze vaak samen met de kinderen naar Life 4 You. Dit wel tot studiosport begint, want dan neemt de man het over. Laura Schiphorst, 45 jaar, getrouwd en heeft twee kinderen van 17 (Wouter) en 14 (Rosan) jaar oud. Ze is woonachtig in Heeten en heeft in mijn vroegere tennisteam gezeten. Esther is office manager bij het bedrijf van haar vader, genaamd Stijntjes. Dit is een ICT bedrijf dat computer maakt, verkoopt en software verkoopt. Esther kijkt zondag naar Life 4 You, meestal in haar eentje. Elien Spitsen, 33 jaar, woont samen in Heeten en heeft geen kinderen. Ze werkt bij de ABN AMRO in Raalte en is administratief medewerkster. Ze heeft ook in mijn vroegere tennisteam gezeten. Ze kijkt op zondag vaak in haar eentje naar Life 4 You. Yara: Ik heb hier wat gasten als voorbeeld (dit is op papier), wat voor soort gasten vinden jullie leuk? Nathalie: Nou Manuel vind ik erg leuk, die mag je op zich in mei nog wel een keer uitnodigen... Nikki: Ja gewoon de wat jongere types Nathalie: Ja wat vlotter Nikki: Wat opkomende types Elien: Nick en Simon Monique: Ik vind Gordon ook leuk Nathalie: Marijke Helwegen hoeft van mij niet Monique: Die vind ik eigenlijk ook nog best wel geinig hoor, omdat ze zo typisch is Nikki: Patty Brard enzo, ja die wat oudere types die al wat langer op de buis zijn hoeven niet van mij Elien: Ja of ook gewoon de mensen die wat meer actueel zijn is wel leuk Nathalie: Maar ik vind ook altijd mensen uit Goede Tijden leuk Monique: Ja ik ook Yara: En onbekende mensen, als die aan tafel zitten? Nathalie: Nou ligt er aan wat voor een verhaal ze hebben. Nikki: Wat ik trouwens niet goed vindt, is dat dan met The Voice, dat dan elke week


112

een andere komt.. dat is super irritant Yara: Ja, oke.. Monique: Ja dat vindt ik ook niet leuk, tenzij Erwin langskomt natuurlijk.. Nathalie: Ja maar dan nog, het wordt teveel herhaling. Laura: Het lijkt mij wel interessant om wat meer onbekende gasten uit te nodigen, mensen die iets betekenen voor de maatschappij bijvoorbeeld. Yara: Waar denk je dan aan? Laura: Nou iets met ontwikkelingshulp, voedselbank ofzoiets. Zo maak je het programma niet alleen draaiende op roddels, nieuwtjes onder BN’ers, maar ook meer diepgaand. Nathalie: Ja dat is misschien wel leuk en interessant, alleen weet ik niet of mensen dat leuk vinden om naar te kijken.. Ik vind Paul de Leeuw trouwens niet leuk, zo een beetje 1990, beetje geweest al. Elien: Ik vind dat als Paul de Leeuw iets leuks te vertellen heeft wel prima Monique: Ja ik vind Paul de Leeuw ook wel leuk Laura: Die onbekende mensen moeten wel iets ‘speciaals’ hebben of een belangrijke boodschap hebben. Ik snap wel dat heel vele mensen liever geen onbekende mensen aan tafel zien, maar liever alleen bekende Nederlanders. Yara: En hebben jullie liever dat ze dan maar 5 of 3 minuten aan tafel zitten zoals bij DWDD of vinden jullie het dan leuk als ze echt lang zitten Nathalie: Ik vind het leuk als je veel gasten laat zien in één aflevering. Laura: Ik vind juist dat sommige gesprekken met gasten erg kort zijn. Er worden bijna alleen maar algemene vragen aan de gasten gesteld, over hun nieuwe cd, hun nieuwe programma of iets anders actueels. Soms lijkt het me wel leuk als de gesprekken wat dieper ingaan op zaken Monique: Ja iets inhoudelijks, dat je echt ff een goed onderwerp hebt Laura: Ik zou kijken naar de belangrijkheid van het nieuws en dan de lengte van het gesprek inplannen. Yara: Ja, maar zoals John de Mol, die zat 10 minuten aan tafel, vindt je dat dan te lang of? Nathalie: ja, maar stel als je bijvoorbeeld maar drie gasten per uitzending doet en ze zijn niet leuk, ja dan ga je echt wel kijken naar een ander programma Nikki: Ligt er ook maar net aan waarvoor ze komen Nathalie: Ja, dan vind ik het wel leuk als je continue wat korte stukjes hebt toch? Elien: Ja bepaalde onderwerpen zijn ook maar kort interessant natuurlijk.. als je alleen een liedje hebt Nikki: Maar John de Mol die komt natuurlijk niet zo vaak op tv.. Elien: Ja, maar zou je hem dus kunnen opfleuren met een leuk, jong talentje er naast ofzo.. hij is wel saai als je hem alleen hebt Monique: Ja hij heeft wel een boeiend verhaal maar hij moet gewoon opgefleurd worden met iets leuks Yara: En als mensen gaan optreden, vinden jullie dat leuk? Of teveel? We hebben nu altijd drie optredens of twee per aflevering Monique: Ik vind het altijd wel redelijk saai Nathalie: Ik vind de optredens juist wel leuk, ik vind het wel een beetje afwisseling tussen de rest Nikki: maar niet drie, gewoon twee is goed, of misschien zelfs maar eentje..


113

Laura: Ik ben een muziek liefhebber, dus wat mij betreft liever 3 optredens dan 1, dus als ik moet kiezen tussen 1 of 2 optredens kies ik voor 2 optredens. Yara: Ja we hebben meestal aan het einde van het eerste blok en einde van het derde blok een optreden Monique: Het ligt er trouwens ook een beetje aan wie er optreed natuurlijk. Nikki: En als ze eerst praten en daarna opgaan treden is wel leuk. Laura: Ik vind het juist wel leuk als je maar 1 artiest hebt met meerder nummers en niet 2 verschillende artiesten per uitzending. Nathalie: Ik vind bijvoorbeeld The Voices, of hoe heten ze? Yara: LA The Voices Nathalie: Dat vind ik afschuwelijk Elien: Oh ja die vind ik wel leuk juist Laura: Ja, die vind ik ook echt goed hoor.. Monique: Als je bijvoorbeeld die twee van Hazes hebt, nou die hoef ik niet te horen, die zijn echt niet boeiend Yara: En Frans Bauer? In Koor: Neeee Nikki: Ja maar zoals Nick en Simon vind ik dan wel heel leuk Elien: ja maar het ligt ook maar net aan je smaak he, zoals zo’n Lee Towers dan denk ik van .... tja... Nathalie: Maar dat verschilt ook een beetje per doelgroep Nikki: Jaa en jullie hebben toch best wel een brede doelgroep Yara; Ja maar de hoofddoelgroep is 20 tot 49 Elien: Ja het ligt een beetje aan je eigen smaak, als ik iemand leuk vindt dat vind ik het leuk dat die optreed, maar vind ik diegene niet leuk ja dan denk ik hou je mond.. het is heel erg persoonlijk. Yara: Maar wie vinden jullie dan wel leuk? Nathalie: Ik vond Gers Pardoel leuk. Elien: Ja, wat meer die top-40 typetjes ofzo. Nathalie: Ja, dat zijn nieuwe mensen dat vind ik leuk. Laura: Het lijkt mij leuk om nog niet ontdekte bandjes of singer-songwriters te zien optreden. Of bandjes die op dit moment aan het doorbreken zijn. Nikki: Ja toen Ferry enzo een nieuw liedje hadden vond ik dat ook wel leuk om te horen, ik wist helemaal niet dat zij muziek maakte. Elien: Ja beetje nieuw, ja gewoon wat meer actuele liedjes. Monique: Die Rene hoor je al tachtig keer optreden, dat is niet meer boeiend Nikki: Ja maar met de Toppers is het dan wel weer leuk Nathalie: Ja en van Ferry en Guido was heel nieuw, ik wist niet dat zij een liedje hadden.. Nikki: Ik vond Lionel Richie trouwens, die was er laatst ook, dan wel weer heel leuk want die zie je niet meer zo heel vaak. Elien: Het is vooral denk ik de mensen die al vaak geweest zijn, dat je die niet meer moet doen.. Nathalie: Ja bijvoorbeeld Gordon die staat zovaak in de spotlight, weetje ik ben een beetje Gordon zat.. Monique: Nee ik vind Gordon juist leuk, ja die is tenminste geinig Elien: Ja Lee Towers denk ik gewoon ja... die is gewoon te oud en ja Rene Froger leuk dat ze weer een keer met de Toppers komen maarja, ja in zn eentje denk ik echt tja.. Nathalie: Ja zou wel leuk zijn als gewoon Jeroen van de Boom met zn nieuwe single


114

komt, die is een beetje nieuw.. Elien: Ja maar niet teveel nieuwe bandjes en dingen ontdekken dan gaat het weer teveel op ‘De Wereld Draait Door’ lijken, dat is ook een heel ander publiek trouwens.. Monique: Ja hele onbekende bandjes vind ik ook niet leuk Laura: Ik vind dat juist wel weer heel leuk, is gewoon weer even wat anders.. Nikki: Ja maar zoals van die Birdie types is dan wel leuk Nathalie: Ja, dat zou heel leuk zijn Yara: Oke en dan heb ik hier de gasten die in de keuken hebben gestaan de laatste tijd (op papier), wat vinden jullie hiervan? Nikki: Maakt mij niet echt uit wie.. Monique: Nou wel iemand die een beetje grappig is ofzo, die er iets over te zeggen heeft Laura: Heel eerlijk gezegd vind ik het niet zo heel boeiend als een bekende Nederlander Rudolph helpt. Yara: Vinden jullie het wel een leuk onderdeel? Nathalie: Ja vind ik leuk Nikki: ja ik vind het ook wel leuk Nathalie: Ja hoort er gewoon een beetje bij Laura: Ik vind dat Rudolph meer zendtijd verdiend.. Yara: En het is niet te kort elke keer? Je hebt elke keer maar drie minuten. Nathalie: Nee maar dat is juist leuk Nikki: Nee is niet te kort Laura: ja ik vind het wel te kort, hij mag echt wat meer in de spotlight wat mij betreft.. Yara: en welke keukengasten zijn dan leuk? Welke types? Nathalie: Nou gewoon types waarvan je het totaal niet verwacht, dat die zouden kunnen koken.. bijvoorbeeld Ferry Elien: Nou ik vind het wel leuk als er gewoon gezellige interactie is Yara: Als ze goed meedoen en het snappen? Nathalie: Kijk bijvoorbeeld Paul kan ik me herinneren dat hij continu rauw gehakt ging eten, nou dat vond ik dus totaal niet grappig.. Mag wel grappig maar moet er niet zo dik bovenop liggen Elien: Maar ik vind het serieus ook best wel boeiend om te kijken hoe zo’n gerechtje gemaakt wordt, dat is best wel interessant.. Laura: Ja dat vind ik ook, hij geeft altijd heel veel tips en trucs.. Nikki: Het is ook wel leuk als Rudolph het dan aan het uitleggen is en de andere dan een grappige opmerking maakt.. Monique: En ik vind het leuk als ze zelf iets meenemen, de ene die wil graag iets met eieren doen of een ander wil graag turks of ja ik noem maar iets.. Nathalie: ja dat je gewoon een eigen thema hebt en dat er echt iets gekozen wordt wat bij die gast past Elien: Ja er mag ook wel wat meer privé leven aan de orde komen als ze in de keuken staan.. Nathalie: Ja dat vind ik ook wel interessant, zoals een Linda de Mol, die zou van mij echt in de uitzending mogen, daar zou je een hele uitzending mee mogen maken. En ja die Maria Kooistra is ook niet meer heel erg up-to-date maar ze had wel een heel mooi verhaal en dan is het ook heel leuk Nikki: ja dat vind ik echt super boeiend, ondanks dat zij niet meer helemaal up-to-date is heeft ze wel gewoon een heel boeiend verhaal


115

Nathalie: ik vind het sowieso leuk als mensen heel prive zijn! Elien: ja dat vind ik ook, maarja hier komen vaak mensen met iets nieuws, dat willen ze promoten en daar is Life 4 You voor. Maar het mag van mij af en toe daar ook wel iets van afwijken..Het ligt er allemaal veel te dicht bovenop, het is alleen maar promotie en geen diepgang.. Yara: Ja als ze bijvoorbeeld een keer een leuk verhaal hebben en niet alleen komen voor hun programma: Nikki: ja, dat is echt leuk! Nathalie: En daarom vindt ik bijv een Linda ook heel erg leuk, zij is ook altijd met haar redactionele stukjes in haar blad heel privé, dat is leuk. Weetje je kent deze mensen allemaal al zo goed vanwege hun werk dus ik vind het wel leuk als er wat meer diepgang is. Yara: Ja, maar het probleem is natuurlijk dat zodra ze iets zeggen het op telegraaf.nl staat. Nathalie: Oh ja is dat zo? Monique: Ja, dat valt mij altijd heel erg op! Laura: Ja dat is wel echt jammer, daarom blijft het altijd zo oppervlakkig.. Deel 2 Sponsoring Kijken: Sponsoritem Koopmans paaspannenkoek: Sponsoritem Rimmel Mascara Kruidvat Sponsoritem Little Mermaid Yara: Vonden jullie deze items boeiend? Nikki: Ik vind het niet heel boeiend, maar het kijkt op zich wel lekker weg Yara: Zou je wegzappen? Nikki: Nee omdat het niet zo lang duurt zou ik niet wegzappen? Nathalie: Ik ook niet maar ik zap sowieso niet Monique: Ik zap sowieso wel haha Nathalie: Maar zo’n première vind ik leuker dan pannenkoeken bakken Elien: Nee ik vind pannenkoekenbakken ook wel leuk, maar dat met die musicalsterren dan echt weer niet Monique: Ik vind dat met die pannenkoeken bakken ook wel leuk en de kinderen vinden dat ook heel leuk. Yara: Vinden jullie het irritant al die sponsoring of vinden jullie dat het er wel bij past? Nikki: Past er wel goed bij Nathalie: Nee het is juist wel leuk en het wordt niet echt benadrukt als sponsoring Elien: Nou het ligt er wel erg dik bovenop vind ik hoor Nathalie: Jaa, maar sponsoring vind ik altijd een beetje saai en dit is wel actie Monique: In sommige programma’s wordt er te overdreven reclame gemaakt voor merken en producten, dat vind ik bij Life 4 You nog wel meevallen. Laura: Het komt tijdens de gehele uitzending wel een paar keer naar voren, maar niet overdreven. Waarschijnlijk let ik er ook niet zo goed op. Yara: En wat als er een gast aan tafel zit om over sponsoring te praten? Monique: Nee dat vind ik niet leuk Elien: Dan kun je dat beter in zo’n item doen denk ik Nathalie: Ja aan tafel vind ik minder leuk dan zo’n item


116

Laura: Die items duren niet zo lang dus blijven wel leuk om naar te kijken Yara: En wat voor een sponsor zouden jullie nog meer bij het programma vinden passen? Nikki: Ik vind ze allemaal wel redelijk passen, lekker burgerlijk echt wel prima Nathalie: ja pas allemaal wel goed, zo met eten enzo... Laura: ‘Huisvrouw’ merken zoals bakproducten, andere gezondheid en eetproducten (Becel, etc.), maar ook schoonmaakmiddelen. Monique: Ja sponsor die met koken en bakken te maken hebben zijn wel leuk, die filmpjes zijn ook wel leuk om naar te kijken dus.. Yara: En de doordraaishow? Nathalie: Dat vind ik niet zo heel leuk Monique: Dat vind ik eigenlijk juist wel geinig Laura: Om heel eerlijk te zijn vind ik de doordraaishow het slechtste onderdeel, omdat het over het algemeen heel rommelig gaat. Nikki: Ik snap het doel daar niet zo van, gewoon een prijs? Nathalie: Ja en dan gaan ze draaien aan zo’n rad toch? Yara: Ja en dan kunnen ze een prijs winnen. Nathalie: Nou maar het duurt altijd maar 10 of 15 seconde toch? Nee ik vind het echt niet interessant Monique: Ik vind het altijd wel leuk om te horen of iemand op dat moment aan het kijken was of niet.. Laura: Het idee om iemand thuis te overvallen met een telefoontje en dat je dan iets kan winnen, vind ik wel erg leuk. Nikki: Ik vind het altijd wel grappig als ze iemand uit het publiek halen. Elien: Ja als Carlo dan weer grappig gaat doen, je weet nooit wat er gebeurt op dat moment en dat is juist heel leuk Nathalie: ja maar bellen hoeft van mij niet Laura: Misschien zouden ze er een ander onderdeel van kunnen maken? Iets minder chaotisch en meer met het publiek? Monique: ja dat is leuker misschien.. Dan wil ik wel een keer een uitzending bijwonen! Yara: En de gadgets? Nathalie: Gadgets vind ik wel grappig! Wel leuk er is altijd een beetje strijd tussen Carlo en Irene met wie de leukste gadget heeft Elien: Ja ik vind de gadgets ook altijd wel een grappig onderdeel. Het is wel vermakelijk. Laura: Ik vind de gadgets eigenlijk net zoals de doordraaishow, veel te rommelig.. Monique: ja het is wel rommelig, maar bij de gadgets vind ik dat niet zo erg, dan is dat juist wel grappig.. Nikki: Het programma kijkt sowieso altijd wel lekker weg, ik zet het altijd aan als ik aan het koken ben.. Nathalie: ja maar het is gewoon verstand op nul en zitten, ik vind het wel een leuk programma om te kijken op de zondag Nikki: Ja en daarom is de tijd ook goed, want om 9 uur ga je er niet meer voor zitten, dan is het weer niet relaxed Monique: Ja die tijd is gewoon precies goed inderdaad en ook op zondag gewoon lekker om op de achtergrond aan te zetten Yara: En wat vinden jullie van de Visite? Nathalie: Ja dat vind ik wel leuk, alleen Kim Holland was echt verschrikkelijk Monique: ja ik vind het ook wel grappig dat ze het moeten raden


117

Laura: Ja Visite is wel leuk, raden is altijd leuk.. Nikki: Ik vind het wel een leuke afwisseling, daarom blijft het programma ook leuk en komen elke keer weer nieuwe dingen bij Elien: ja het is wel grappig, maar de gast die er uit komt is niet altijd leuk.. Kim Holland was echt verschrikkelijk inderdaad.. Yara: Zijn er verder nog dingen die je niet leuk vind, of juist wel heel leuk vindt aan het programma? Elien: Nou maar weet je, als zij het programma niet deden dan was het eigenlijk geen helemaal niet echt leuk. Zij maken het programma echt wel leuk en gezellig want inhoudelijk stelt het weinig voor.. Alleen maar sponsoring Laura: Het mag ook wel wat minder rommelig.. Nikki: Ik vind de interactie tussen Carlo en Irene altijd wel geinig Nathalie: Ik ook ja Olga: Ik vind dat je het te goed ziet dat Irene het programma leid en Carlo op haar leunt Elien: :Je merkt heel erg dat Irene kwaliteit wil leveren, ze zijn gewoon een goed duo Laura: Ik zou het wel leuk vinden als er weer een metamorfose komt! Monique: ja dat vond ik ook altijd heel erg leuk om naar te kijken Nikki: Al met al is het gewoon prima omdat alles zo kort is Nathalie: Ik vind het altijd heel gezellig Laura: Al met al vind ik het wel gewoon een beetje een langdradig programma, ik kijk het nooit helemaal van begin tot eind Nikki: Het is te oppervlakkig om te blijven kijken, je zapt gewoon een beetje maar komt wel altijd weer terug Nathalie: Dat ligt ook wel een beetje aan de gasten vind ik hoor Monique: Ik vind de gasten wel altijd heel erg afwisselend en leuk hoor.. Elien: Ja, ik ook maar je moet de leukste gasten wel echt aan het eind doen denk ik Laura: Ik vind persoonlijk dat het wel iets inhoudelijker mag, ik vind dingen over programma’s, ja dat intereseert me echt niet. Nikki: Vooral die musicals daar wordt ik zo gek van Laura: Musicals vind ik juist wel leuk.. Monique: Als mensen een nieuw liedje uit hebben ja, bij sommige vind ik het wel interessant maar bij sommige ook echt niet Yara: En wie vindt je dan wel interessant? Monique: Euhm ja Nick en Simon vind ik wel leuk Elien: Thema’s vind ik wel leuk, zo met pasen en kerst enzo Nikki: Ja maar dat met de Voice was echt verschrikkelijk, die zie je altijd al overal en dan ook nog weer bij jullie en ook toen met die musical die uitzending! Elien: Ja het ligt er gewoon allemaal te dik bovenop, gewoon teveel promotie Nikki: ja je mist wel een beetje de puurheid, dat zie je gewoon Laura: Ja gewoon wat meer mensen met een echt verhaal zou leuk zijn.. Monique: Maar mensen met een leuk en goed verhaal zijn ook leuk om in de uitzending te hebben, dat maakt het allemaal wat echter Elien: En iets over reizen ofzo dan?? Dat lijkt me echt leuk! Nikki: Of gewoon mensen met reisverhalen, dan geen sponsoring Nathalie: ja sponsoring ligt er te dik bovenop. Het is allemaal wel oppervlakkig maar dat past bij het programma en bij de tijd enzo, het is wel gewoon goed zo. Laura: Ja, iets met reizen zou wel heel leuk zijn.. Ook al is het sponsoring Elien: ja oke, misschien ligt dat er dan minder bovenop? Nou maar ik blijf wel kijken hoor op zondag, het is ook wel weer gezellig.. Laura: Vind ik ook..


118

Nikki: Ja, ik ook.. lekker tijdens het koken Nathalie: Ik blijf er gewoon voor zitten, wel leuk!

Bijlage V Interview Hoofdredacteur Gijs van Dam Wie zie jij als grootste concurrent van Life 4 You? ‘ Die is er eigenlijk niet. Er is maar één Life 4 You omdat zij als enige op dat tijdstip zitten en als enige op de zondagmiddag. Dus je kunt niet echt praten van concurrentie eigenlijk.’ Maar als kijkt naar het format? ‘ Ja als je kijkt naar entertainment en Lifestyle dan heb je natuurlijk koffietijd. Maar dat zit niet in dezelfde vijver.’ DWDD? ‘ Is echt een ander programma, die kijken wel naar dezelfde gasten maar die hebben een heel andere insteek. Ik weet niet of dat een directe concurrent is. Maar ja Paul de Leeuw vind ik wel echt een concurrent omdat zij op de zaterdag zitten.’ En RTL Boulevard? ‘Nee eigenlijk niet. Het is een nieuwsrubriek. Ja weet je wat het is, het zit wel allemaal in hetzelfde vaarwater omdat het in dezelfde vijver vist, maar het is een ander tijdstip met andere doelgroepen. Paul de Leeuw komt dan nog het meest in de buurt omdat hij ook in het weekend zit. Als er iemand bij hem is geweest en ze komen de volgende dag bij ons, dan vind ik dat wel heel storend.’ Maar wanneer gasten de hele week al ergens anders zijn geweest dan willen wij die gast toch minder graag ontvangen? ‘ Ja, zodra een programma over de miljoen kijkers zit, dan hebben heel veel mensen het al gezien en ik vind het niet goed als het dan op zondag weer gebeurt.’ Weet jij of er concurrenten in het buitenland zijn, of soortgelijke programma’s? ‘ Ja die zijn er natuurlijk wel, maar wat ze zijn weet ik zo niet. Dit is niet een programma dat je kunt formatteren, dus verkopen. Kijk The Voice of Holland is een format omdat je daar die draaiende stoelen hebt. Dat kun je alleen maar doen met een draaiende stoel. Maar een zondagmiddag programma, gesponsord over lifestyle en entertainment hangt zo aan presentatoren, aan de studio, aan de zender waar je het uitzendt dat het bijna niet te formatteren is.’ Wat vindt jij de kracht van het programma? ‘ De kracht is natuurlijk Carlo en Irene. Maar die zijn ook af en toe het zwakste punt.’ En als je kijkt naar alle onderdelen van het programma? Wat vind je dan heel sterk en wat minder? ‘ Ik vind de mix goed, ik vind persoonlijk dat het nog iets meer voor entertainment zou moeten gaan, iets actueler ook. Ik vind dat er eigenlijk iets te weinig gasten inzitten per aflevering, wat mij betreft zouden er nog wel één of twee gasten per aflevering bij kunnen. Ja, als ik het alleen voor het zeggen zou hebben, dan zou ik er iets meer entertainment van maken. Ik zou je op zondag middag bijpraten over wat er is gebeurd.’ En meer gasten met kortere gesprekken? ‘ Ik vind het wel leuk om de kleinere nieuwtjes erbij te halen, dat vind ik grappig en maakt het ook direct actueler. Ik vind dat het nu te weinig is.’


119

En wat is nou echt het zwakste punt? ‘ Ik persoonlijk vind het zwakste punt dat het af en toe wat rommelig is. Ik hou heel erg van het losse, van het improviseren enzo, dat vind ik heel krachtig. Maar ik vind dat er nu af en toe teveel chaos is.’ Maar er is niet een programma onderdeel waarvan je zegt, dat mag weg of vervangen worden? ‘ Nou de doordraaishow mag weg, dat vind ik helemaal niet leuk. De mensen thuis vinden het ook niet leuk, maar Carlo en Irene vinden het enig dus moet je dat onderdeel gewoon houden. Ze halen er veel pret uit en je hoeft natuurlijk niet alles te doen wat de kijker vindt. Maar ik vind dat geen spannend onderdeel nee.’ En de Visite? Vind je dat leuk? ‘ Ja dat vind ik leuk.’ En de dreigdouche? ‘ Hmmmwah… lijkt teveel op dat wat Paul doet.’ En Rudolph dan in de keuken? ‘Ja dat moet! Er is geen betere dan Rudolph.’ Maar vind je dat hij alleen moet staan of met een gast? ‘Nou dat is een ingewikkeld ding. Ik zou Rudolph in z’n eentje ook leuk vinden, maar prima als er ook een gast bij staat. Het geeft ook wel een soort reuring. Wanneer er een bekende Nederlander op de achtergrond zit heeft gewoon wat meer charme. Maar ik ben wel van mening dat het alleen leuk is wanneer iemand een verhaal te vertellen heeft en dat is de laatste tijd te weinig zo geweest.’ Hoe bepaal jij wat er precies wanneer in de line-up moet? ‘ Ik vind dat Life 4 You noooit iets aan sport moet doen. Wij zijn er juist voor de mensen die niet naar sport willen kijken, dus je doet twee dingen. Ik weet dat je in blok 2 veel kijkers kunt halen, dus daar stop je grote gasten zodat je die kunt teasen na het nieuws. Daar kun je dus je kijkcijfers omhoog pompen, dat is goed voor je gemiddelde. Ik probeer in blok 3 altijd onderwerpen over te houden die de vrouw leuk vinden, maar waarbij mannen nog niet weglopen. Blok 3 is wel altijd iets vrouwelijker dan blok 2.’ Maar wat stop je dan in blok 1? ‘Ja blok 1 is ingewikkeld, dat is een aanloop blok. Waar je eigenlijk voor moet zorgen is dat je weet wanneer kijkers gaan inschakelen. Dat is rond kwart voor 6, dus het is belangrijk dat je daar dingen neerzet die mensen direct herkennen. Dat stukje voor het nieuws is heel belangrijk, als we daar Jan Smit neerzetten denken mensen ’Hey’.. Wat zijn dan de belangrijkste plekken in de line-up? ‘ Nou de belangrijkste plekken zijn dus in ieder geval de laatste 10 minuten van blok 1 omdat je daarna het nieuws krijgt. Het eerste kwartier van blok 2 is heel belangrijk en de eerste 10 minuten van blok 3 zijn heel erg belangrijk. Na de commercial moet de kijkers dus iets hebben wat de moeite is om te blijven kijken.‘ Dus op basis van wat creëer jij iedere week de line-up? ‘Dat is ook een beetje ervaring, dat is inschatten. Je kijkt naar de juiste balans. Als je een filmpje in je blok hebt dan zet je die halverwege het blok, want je doet nooit twee sponsor items achter elkaar. Een grote gast wissel je af met een kleine gast. Er zijn natuurlijk regels waarmee je wilt teasen. Zoals Winston is een bekender gezicht dan Arjan Ederveen dus die zet je dan in de teaser na 6 uur. Dan


120

denken mensen, ‘oh laten we maar naar Winston kijken’ want ja er kijken een miljoen mensen naar boulevard dus dat is een vertrouwd gezicht. Het is gewoon heel erg lastig te beargumenteren want het ligt er maar net aan wat voor een dag het is, wie er moet voetballen, wat voor een weer het buiten is etc.. Als het helemaal een wetenschap zou zijn dan zou iedereen het kunnen. Het is gewoon een beetje voelen. Kijk je kunt wel op basis van ervaring een beetje kijken wat het beste is, maar daar is niet een regel voor.‘ En ook alle sponsoronderdelen, hoe bepaal je dat? ‘ Er zijn steeds meer sponsors die dwingen af in welk blok ze zitten. Dan kun je niet zoveel anders dan ze daar neerzetten natuurlijk. De truc is dat wanneer een sponsorfilmpje een leuk filmpje is het niet zoveel uitmaakt waar het zit, want dan kijken mensen toch wel. Dus waar je heel erg voor moet zorgen is dat het gesponsorde niet de boventoon voert, maar dat het een leuk filmpje is waar toevallig een sponsor in zit. Zolang dat aan de hand is en de filmpjes zijn 2,50 minuut of 2 minuut en 45 seconden , dan gebeurt er niet zoveel, dan blijven mensen wel kijken. Ik denk dat er weinig filmpjes zijn waarbij mensen echt wegzappen. Wel denk ik dat de gesponsorde filmpjes van Dr. Oetker beter bekeken worden dan die van Kruidvat omdat zij naar ons luisteren. Kruidvat wil heel erg zijn stempel op de filmpjes drukken waardoor het mis gaat.’ Hoe zie jij de sponsoring het liefst? Decor, item, in de studio? ‘ Wat ik vind van sponsoring is dat je zo’n dikke laag suiker om de pil heen moet doen, dat je niet eens weet dat je een pil krijgt. Ik hou het graag buiten de studio. Wanneer er iemand aan tafel komt om te praten over sponsoring wordt het ingewikkeld. Ik denk dat kijkers dat ook ingewikkeld vinden. Ik wil het altijd graag in filmpjes en ik vind altijd dat we heel erg op moeten letten dat het Life 4 you sausje eroverheen ligt. Het moet een beetje lollig zijn. Daar hamer ik heel erg op.’ Vind je dat het publiek te oud dat naar Life 4 you kijkt? ‘Ik vind niet dat het publiek te oud is. We moeten ook niet verwachten dat we mensen van 20 aan gaan spreken. Het publiek groeit gewoon met Carlo en Irene mee.‘ Maar wil je niet dat de kijkcijfers nog iets meer gaan stijgen? ‘Ja dat zou ik wel willen.‘ En wat is daar dan voor nodig? ‘Nou bijvoorbeeld dat Visite ding, waarom ik dat bedacht heb is dat je hoopt dat je een vast onderdeel kunt creëren waardoor mensen denken: dat wil ik graag zien. Kijk als wij iedere week een persiflage zouden doen over iets wat er in de media is gebeurt zouden we direct weer boven de miljoen zitten. Maar dat willen Carlo en Irene niet want dat willen ze bewaren voor de tv-kantine. Maar ik weet zeker dat als we dat iedere week doen in blok 3 we echt weer boven de miljoen gaan scoren.’ En de interactie met het publiek? Dat is nu heel weinig.. ‘Ja dat vind ik wel goed hoor, dat vind ik echt genoeg. Ik denk dat het ook heel duidelijk een tijdsding is, dit programma bestaat 12 jaar en wat altijd heel goed werkte was dat met het publiek, maar ik geloof gewoon dat kijkers ook veranderen. Je kunt niet blijven zoals het was, je verwacht een andere programma dan voorheen en volgens mij moet dat ook zo zijn. Kijk je hebt anderhalf uur Life 4 You op zondag, daarvan pik je als kijker heel bewust 20 minuten van mee. Dat betekent dat je vier gesprekken van 5 minuten aan kan. En dat betekent eigenlijk dat je de uitzending beter op moet bouwen. Dan heb je allemaal 5,6,7 minuten blokjes en er moet gewoon heel veel gebeuren. Je tuned in en je tuned uit. Dus het is heel belangrijk dat er goeide namen zitten en goeie verhalen want er kijkt niemand meer een hele uitzending, dat gebeurt gewoon niet. De grap is, dat gebeurt ook al niet meer bij boulevard. Daarom ben ik heel erg een voorstander van kort en veel. Toen ik het zelf echt deed duwde ik hem ook gewoon helemaal vol. Dan stond ik zelf op de vloer en ging ik het gevecht met hem aan, maar dat is ook een heel persoonlijk ding.’


121

Maar scoorde het toen ook beter? ‘Ja, het vorige seizoen scoorde wel iets beter. Ja het blijft toch interessant, ik maak niet voor niets al 16 jaar televisie’.


122

Carlo & Irene Life 4 You

Recommend Documents