Budapesti Gazdasági Főiskola Dr. Szalók Csilla: Települések turisztikai potenciáljának mérése Turisztikai Komplex Mutató
• A turizmus ipar fejlődési pályája
• Makrogazdasági teljesítmény vizsgálatok • A turisztikai célpontok mérésének jelentősége(ETIS) • Turizmus Komplex Mutató
2
Eddig a turizmus haszonélvezője volt a gazdasági növekedésnek
szöveg
3
Hatásai • • • •
növekvő kínálat desztinációk közötti növekvő diverzifikáció internet elterjedése növekvő fogyasztói igények
erősödő verseny
4
Globális pénzügyi válságból eredő kihívások • diszkrecionális jövedelem csökkenése • bizonytalan és állandóan változó környezet • növekvő politikai instabilitás • erősödő mobilitás • újfajta utazási jellemzők
5
keményebb piaci feltételek
erősödő versenyhelyzet
nemzeti turizmusipar,turisztikai vállalkozások teljesítmény fokozás
6
Eddig makrogazdasági teljesítmény vizsgálatok
• Global Competitiveness Index (GCI)
• Turizmus versenyképességi index (TTCI) • Turizmus Szatelit Számla
7
Travel &Tourism Competitiveness Index TTCI • TTCI célja,hogy azokat a tényezőket és politikákat elemezze,amelyek vonzóvá teszik a turizmus szektor fejlesztését • 3 kategória ,turizmus szabályozó keretrendszer indexe,turizmus üzleti környezet és infrastruktúra,emberi,kulturális és természeti erőforrások
8
Különbségek és adottságok • A versenyben egyre nagyobb szerepe van a speciális kulcsterületeknek • A helyi értékteremtésnek • A helyi lakosságnak,közösségeknek • Családi és egyéni vállalkozásoknak
• Együttműködési képességnek
9
Problémafa
10
A turisztikai célpontok rangsorolásának azok versenyképességi előnyein kívül azok teljesítményén és hosszú távu fenntarthatóságán is kell alapulnia.
11
A térségfejlesztési programok hatáselemzéséhez szükség van olyan komplex mutató megalkotásához,amely a lehetséges hatások összes releváns dimenzióját tartalmazza. Ehhez persze az egyes szakpolitikáknak,úgy ,mint turizmus is saját vízióval kell rendelkezzen.
az egyes térségek fejlettségére alkalmas index felhasználása
12
• Egy kísérlet arra,hogy egy Régió fejlettségét sokmutatós, sokdimenziós komplex mérőszámmal ragadjuk meg
• a hazai szakirodalomban használt térség fejlettségi indexek integrált adaptációjára tett kísérlet
13
Turisztikai célpont, desztináció
• Előnyt kell kialakítani a konkurens célpontokkal szemben,a desztináció vezetőknek azonosítani és jellegzetessé kell tenni a saját területüket. • adott turisztikai desztináció fenntarthatósága és annak mérése egyre jelentősebb
14
Európai Turisztikai Indikátor Rendszer • A turisztikai ágazat versenyképessége nagymértékben kötődik annak fenntarthatóságához • A minőség nagyban függ a természeti és kulturális környezettől és a beágyazottságtól • Az üzleti tevékenység egy adott vonatkozásán túllépő hasznos információk igénye • Sokszínű ágazat:az egyes turisztikai célpontok a rájuk jellemző sajátosságokat hitelesebben alá tudják támasztani
15
Cél:a hazai rendszerre legjobban illeszkedő modell •Vendégéjszaka szám mérés korlátai •Társadalmi hatás mérésének igénye •Fenntarthatóság mérésének igénye •Települési adatbázis létrehozása, kezelése •TDM rendszer támogatása
16
Indikátorok , 6 főkomponens • gazdasági mutatók (Működő gazdasági szervezetek, kereskedelmi szálláshelyek száma; Kiskereskedelmi üzletek száma; Vendéglátó üzletek száma; IFA bevételek, stb.) • infrastrukturális mutatók (Gyorsforgalmi utak elérési mutatója, perc; Szolgáltatott villamos energia mennyisége; Turisták által megtett távolság állandó lakhelyük és a desztináció között; Kikötő, vasút léte stb.) • foglalkoztatási mutatók (Foglalkoztatottak száma a településen; Szezonális munkalehetőségek aránya a turizmuson belül; Eljáró ingázók aránya a népességen belül, stb.) 17
Indikátorok , 6 főkomponens • társadalmi mutatók (Állandó népesség; Aktív korú népesség aránya; Második otthonok/nyaralók száma; A turizmussal elégedett helyi lakosok aránya stb.) • vonzerők és attrakciók (Védett természeti terület; Fürdők látogatói száma; Muzeális intézmények száma; Kulturális rendezvények száma/év; Gasztronómiai rendezvények száma, stb.) • turisztikai mutatók (Önkormányzati kiadások turizmusra; A turisztikai szezon hossza; Látogatók száma, stb.)
18
Az indikátorok forrásai A FEJLESZTÉSI PROGRAMOK EGYIK INDIKÁTORA LEHET AZ EDDIG HASZNÁLT VENDÉGÉJSZAKA SZÁM HELYETT
• Központi Statisztikai Hivatal területi,tájékoztatási és szakstatisztikai adatbázisai • Önkormányzati nyilvántartások,melyek személyes interjúkon keresztül kerülnek felhasználásra • Helyi lakosság,külföldi és belföldi turisták megkérdezései
19
Turizmus Komplex Mutató (TKM) • Egy olyan globális index , amely alkalmas a települések turizmusának teljesítményének megállapítására, rangsorolására. • A számítások elvégzése eredményeként mutatónként, mutató csoportonként és végül a TKM tekintetében létrejön a települések sorrendje, • Egy-egy település, TDM csoport által lehatárolt település-csoport saját magát képes pozícionálni • Más településektől való távolságát, vagy a régiójellemző értékektől való távolságát meghatározni
• A turizmus település életében betöltött szerepét kimutatni
20
Módszertan • • • • • •
A változók összegyűjtése, beazonosítása A fejlettségi decilisek alapján való tipizálás Faktor analízis illetve főkomponens vizsgálat 4 főkomponens tömörítés Korrelációs mátrixok és ökonometrikus modellek Mintaprojekt
21
A modell első alkalmazása • Balaton Régió, a Balaton Törvényben rögzített 51 part menti,illetve partközeli településre • Településenként 60-70 indikátor • 2 egymástól 5 év távolságra lévő időpontra összeállítva(2007,2012)
22
Időütemezés • 2013 jul.-2014 aug. szekunder kutatás • 2014 szept .9 workshop a turizmus szakma képviselőivel a TDM szervezetek vezetőivel • 2014 nov. primer kutatás a BGF hallgatók bevonásával a helyi lakosság és az önkormányzatok megkérdezése • 2015 jan. a rendelkezésre álló indikátorokkal tesztelés • 2015 jul.-aug. külföldi és belföldi turisták primer kutatás a BGF hallgatóinak bevonásával • 2015 szept. első eredmények publikálása
23
Összefoglalás
• A szakmai szervezetek munkájának támogatása
• 2014-2020 közötti Uniós fejlesztési ciklus turisztikai pályázatainak eredményességi vizsgálata • A magyar turizmus Európai Uniós felzárkózása
24
Köszönöm a figyelmet!
