Big data, targetálás, hatékonyság: iránytű a hirdetési trendek útvesztőjében. Kercsó Péter Mobilmédia hirdetési vezető, CM Sales Kft

Big data, targetálás, hatékonyság: iránytű a hirdetési trendek útvesztőjében Kercsó Péter Mobilmédia hirdetési vezető, CM Sales Kft.

TARTALOMJEGYZÉK

1. Mobil reklámköltés (hazai és globális) 2. Közönségmérés, hirdetés kiszolgálás 3. Trendek-formátumok (natív hirdetések, mobil videó térnyerése, reszponzív videó banner) 4. CM Sales rich media megoldások 5. Targetálás és big data (technological, personal és geotarget) 6. Display hirdetések hatékonysága 7. Reklám attitűd 8. CM Sales lehetőségek

REKLÁMKÖLTÉS

MOBIL KÖLTÉS ARÁNYA Globális reklámbevételek részesedése médiumonként

A hazai mobilköltés aránya a teljes reklámtortából 1,05%, a digitális reklámköltésekből 4,72%

GLOBÁLIS KÖLTÉS

Mobil reklámköltés világszerte 2012-2018 (milliárd, % változás)

2013 A FORDULAT ÉVE: A BEVÉTELEK MEGDUPLÁZÓDTAK! Globális mobil reklámbevételek alakulása (millió €)

A DISPLAY HIRDETÉSEK ALAKULÁSA

Globális mobil bevételek alakulása formátum szerint

GLOBÁLIS KÜLÖNBSÉGEK

Globális mobil bevételek alakulása formátum szerint: régionként

MOBIL HIRDETÉSI BEVÉTELEK NÖVEKEDÉSÉNEK A MOTORJA: GOOGLE ÉS FACEBOOK BECSÜLT MOBIL HIRDETÉSI BEVÉTELEK VILÁGSZERTE (MILLIÁRD USD)

Forrás: eMarketer

FACEBOOK BEVÉTELEK ALAKULÁSA MOBILON

Forrás: Facebook

DIGITÁLIS REKLÁMKÖLTÉS – MAGYARORSZÁG (2013)

Forrás: IAB Adex Report 2013

KÖZÖNSÉGMÉRÉS, HIRDETÉS KISZOLGÁLÁS

KÖZÖNSÉGMÉRÉS

AUDITÁLT ADATOK ÁRUHÁZI ADATOK EGYÉB FORRÁSOK

HIRDETÉS KISZOLGÁLÁS

TRENDEK - FORMÁTUMOK

HIRDETÉSI FORMÁTUMOK ALAKULÁSA


kis méretű statikus banner


nagyméretű statikus banner


nagyméretű animált banner


HTML banner


Rich media megoldások


Video hirdetések


Natív hirdetések

NATÍV HIRDETÉSEK

Előnyök

Kiváltó okok Reklámkerülés

A tolakodó hirdetésekkel szemben magasabb az elutasítás Kevesebb hely hatékony, de nem túl ”agresszív” hirdetési felületek kialakítására

Magasabb átkattintási arány

Veszélyek

A releváns tartalmi környezet miatt a látgatók jóval nyitottabbak

Nehéz megtalálni az egészséges egyensúlyt a natív hirdetések és a tartalom között

Nem töri meg a tartalomfogyasztást, tehát mindvégig fenntartja a látogató érdeklődését Hasznos tartalomként jobban beolvad a környezetbe, így a nem kattintók körében is pozitívabb a megítélés

Bizonyos esetekben a látogató megtévesztve érezheti magát, ami negatív töltetet adhat a hirdetésnek, rosszabb esetben pedig akár a látogatás csökkenését is eredményezheti

NATÍV HIRDETÉSEK: HÍR 24

NATÍV CTR

+330%

NATÍV HIRDETÉSEK: NŐK LAPJA CAFÉ

NATÍV CTR

+200%

MOBIL VIDEÓ TÉRNYERÉSE

Globális internet hirdetési árbevétel alakulása (CAGR% 2018-ig)

A videós tartalmak elérhetősége, hozzáférhetősége a különböző eszközökön széles körben elterjedt Csökkenő mobil adatcsomag árak, növekvő sávszélesség, okostelefonok számának emelkedése

Egyre több, a rövid, mobilra szánt videós tartalmak megosztására létrejött oldal és alkalmazás A hirdetések között is egyre elterjedtebbek a videó megjelenések. A következő években várhatóan a videó hirdetések növekednek a legnagyobb mértékben.

Egyedülálló hirdetési eszköz, mely érzelmileg megérinti a usert

Kevésbé elutasító látogatói magatartás

A legjobb felidézési arányt a 10-15 másodperces videók érik el

Forrás: IAB Mobile Study; PWC

CM SALES RICH MEDIA MEGOLDÁSOK

RESZPONZÍV VIDEÓBANNER

CUBE

ROLLER

BOB

TARGETÁLÁS ÉS BIG DATA

TARGETÁLÁS ÉS BIG DATA o A technológiai fejlődés új, szofisztikáltabb adatgyűjtési lehetőségeket biztosít, pontosabb és részletesebb targetálási megoldásokat lehetővé téve. o geo o demográfiai o re-target o viselkedés és érdeklődés alapú o cross-device o biometrikus

TARGETÁLÁS ÉS BIG DATA

personal data technological data eszköz alapú op rendszer képernyő felbontás net kapcsolat geo cross-device

demográfiai viselkedés alapú érdeklődés alapú re-target biometrikus

TECHNOLOGICAL DATA

geotarget A földrajzi szélességi és hosszúsági koordináták alapján, négyszögeléssel állítjuk be a kívánt területet

Elérhető mobil oldalakon és hamarosan alkalmazásokban is

PERSONAL TARGETING: EGYEDI TARGETÁLÁSI LEHETŐSÉG: CITRO DB

citroDB target

Folyamatos profilozás Friss, aktív adatbázis és a hirdetői igényeknek megfelelően alakítható változók

Egyedi target • Telco szolgáltató • Autó márka • Bank • Egyedi lehetőségek

Targetálás a Central mobil weboldalain CitroDB felhasználói adatbázis alapján, 13 különböző demográfiai változó szerinti szűréssel

HATÉKONYSÁGMÉRÉS

DISPLAY HIRDETÉSEK HATÉKONYSÁGMÉRÉSE

o Online / mobil kérdőíves módszerrel

o Valós hirdetői környezet o Control és exposed csoportok o Desktop és mobil kampányok

o Relatív erősségek és gyengeségek

VIZSGÁLT PROFILOK

INFORMATÍV

MEGKÜLÖNBÖZTETŐ

POZITÍV

JELLEG

MEGÍTÉLÉS

WOM

ÖSZTÖNZÉS

VÁSÁRLÁSRA

ÖSZTÖNZÉS

COCA-COLA: KONKLÚZIÓK

Multi-screen: 50%-kal magasabb felidézés

Pozitív hozzáállás, nagyobb nyitottság (+43% mobilon)

Mobil user aktivitás:

+ 100%

REKLÁM ATTITŰD

KORCSOPORTOK Korcsoportmegoszlások 15-17

18-29

30-39

3,21% 7,21%

10,07%

14,62%

14,08%

18,50% 28,21%

25,59%

40-49

50-59

60+

27,80%

16,60%

15,80%

18,50%

39,41% 26,12%

17,80%

7,33%

5,65%

3,52%

Mobil

Desktop

Teljes népesség

Forrás: Ipsos - Gemius SA: gemius/Ipsos Mobile Panel Data, 2014-12 (15+ belföldi közönség)

MOBILOS HIRDETÉSEK- X GENERÁCIÓ

100,00% 90,00% 80,00% 70,00% 60,00% Nem fordult elő

50,00%

Néhányszor előfordult 40,00%

Sokszor előfordult

30,00% 20,00% 10,00%

14,40%

15,90%

16,50%

15,20%

0,00%

1,75%

1,93%

1,24%

2,06%

Rákerestem mobiltelefonon, okostelefonon látott hirdetések alapján további információkra

Rákerestem tableten, táblagépen látott hirdetések alapján további információkra

Rákattintottam mobiltelefonon/okostelefonon látott hirdetésre

Rákattintottam mobilos applikációban, alkalmazásban megjelent hirdetésekre

MOBILOS HIRDETÉSEK- Y GENERÁCIÓ

100,00% 90,00% 80,00% 70,00% 60,00% Nem fordult elő

50,00%


Sokszor előfordult

30,00% 20,00% 10,00% 0,00%

18,90%

19,50%

18,10%

17,90%

4,73%

5,16%

3,94%

5,02%





MOBILOS HIRDETÉSEK- Z GENERÁCIÓ

100,00% 90,00% 80,00% 70,00% 60,00% Nem fordult elő

50,00%


Sokszor előfordult

30,00% 20,00%

23,60%

22,00% 17,90%

10,00% 0,00%

26,00%

8,21%

8,62%



4,58%

6,06%



CM SALES LEHETŐSÉGEK

CM SALES: MAGYARORSZÁG LEGNAGYOBB MOBIL PORTFOLIÓJA

1 600 000 alkalmazásletöltés

250 000

egyedi látogató naponta

2 200 000 AV naponta

ÁRAZÁSI MODELLEK

TEMATIKUS CSOMAGOK

iOS (I)

Android (A) Mobilsite (M)

Férfi

Női

Fiatalos

Szabadidő

Hírek

640x160*, 640x320**, 640x100***

640x160*, 640x320**, 640x100**

640x160*, 640x320**, 640x100**

640x160*, 640x320**, 640x100**

640x160*, 640x320**, 640x100**

Köpönyeg (I, A, M) Mozi24 (I, A, M) Skype (I, A) Sport24 (I, A, M) Startlap (M) TV24 (I, A, M)

FN24 (I, A, M) Hír24 (I, A, M) Hírstart (M) Köpönyeg (I, A, M) Sport24 (I, A, M)

Citromail (M) Mobilport (M) Player (M) Skype (I, A) Sport24 (I, A, M) Technet (M) Vezess (M)

Citromail (M) Citromail (I, A, M) Cosmopolitan (A) Cosmopolitan (A) HáziPatika (M) Mozi24 (I, A, M) Hír24 (I, A, M) Player (M) NLC (I, A, M) Skype (I, A) Skype (I, A) TV24 (I, A, M) TV24 (I, A, M)

A feltüntetett árak az Áfa-t nem tartalmazzák 20%-os geotarget felár (csak mobil site-okra * 480x120-as méret is elérhető ** 480x240-es méret is elérhető *** csak Skype esetében

TABLET CSOMAGOK

Tableteken elérhető AV csomagok Alap (300x250, 300x600, 970x90, 970x250) Full Page Cube (300x300)

Citromail Cosmopolitan FN24 HáziPatika Hír24 Hírstart

8 Ft/AV 10 Ft/AV 10 Ft/AV

Mobilport Mozi24 NLC Player Skype Sport24

Startlap Technet TV24 Vezess

A feltüntetett árak az Áfa-t nem tartalmazzák

App Promo

CSOMAG

Az App Promo csomag költséghatékony kattintás alapú megjelenési lehetőség biztosít az alkalmazások népszerűsítésére.

A szöveges linket és logót tartalmazó mobil hirdetési felület a Central bizonyos mobil site-jain és alkalmazásain érhető el, operációs rendszer szerint targetálva.

MOBIL SITEOK Citromail Mozi24 Hír24 Házipatika Fn24 Technet Sport24 Mobilport Startlap Vezess Nők Lapja Café Köpönyeg Cosmopolitan Hírstart TV24 MOBIL ALKALMAZÁSOK

Hír24 (Android) Hír24 (iOS) Skype (Android)

Mozi24 (Android) NLC (Android, iOS)

ÖSSZEFOGLALÓ

o Robbanás előtt áll a piac o A technikai lehetőségek adottak (kiszolgálás, targetálás, mérés) o Az elérés már nem elhanyagolható o A kiadók felkészültek o Az ügynökségek szintén o Még mindig alacsony a reklámzaj o És nem alapfeltétel mobil landing sem

Nice have Musttohave!

Köszönöm a figyelmet!

Kercsó Péter Mobilmédia hirdetési vezető, CM Sales Kft.

[email protected]

Big data, targetálás, hatékonyság: iránytű a hirdetési trendek útvesztőjében. Kercsó Péter Mobilmédia hirdetési vezető, CM Sales Kft

Recommend Documents