HNmHffiFm
Dir e kto r a t Sta n d a ld isasi P l oduk P angan De p u ti Bid a n g Pe n g a wasan K eamanan P angan dan B ahan B erbal -raya
_"*
$
Ba d a n Pe n g a r va s Ob a t dan l U akanan R epui rl i k l ndonesi a
LatarBelakang: . Masyarakat berhakuntukmemperoleh yangbenardantidakmenyesatkan informasi panganyangakandikonsurnsinya mengenai yangdisampaikan melaluiiklan , termasuk . Permintaan stakeholder, sebagaipetunjuk dalamperiklanan . Sebagaipedoman untukkepentingan pengawasan internalBPOMRl terhadap pangan periklanan . Sebagaipetunjuk pelaksana dariPP 69 tentangLabeldan lklanPangan $ide0l
7 Kronologis: 1. Pembentukan timpenyusun melalui SK Deputilll No.HK 000.652.1888 tahun2004 2. Pengumpulan bahanimateri danreferensi 3. Penyusunan outlinespedomandan penyusunan draft pembahasan 4. Rapat awaldenganstakeholder (dilingkungan terbatas BPOM)) (Okt2006) 5. Rapatpembahasan lanjr.rtan dengansfakeholder yanglebihluas(instansi Depkes, terkait, Depperind, Direktorat di lirrgkungan Deputilll,Asosiasi perusahaan panEan, YLKI,Mediacetak& TV,P3l)") (Peb2007) 6. Seminar untukdraftakhir(Juni2007) 7. SK Ka. BadanNo. HK.00.05.52.1831 tentangPedoman
Periklanan Pangantanggal14April2008
$ilndle
Bab 1. Definisi Bab2. Ketentuan UmumPeriklanan Pangan Bab3. lklanYangBerkaitan DenganKalimGiziDan KlaimKesehatan Bab4. lklanPanganUntukKelompok OrangTertentu Bab5. lklanYangBerkaitan DenganProsesDanAsal SertaSifatBahanPangan Bab6. lklanPanganHalal Bab7. lklanMinuman Beralkohol Bab8. lklanPangan YangMenyertakan Undian, Sayembara danHadiah Bab9. Hal-hal YangDilarang Dalamlklan
Silfide
lklanpangan: atau pernyataan adalahsetiapketerangan mengenaipangandalam bentukgarnbar, tulisan,atau bentuk!ain yang dilakukan
lkOn adalahsuatubentukgrafisberupagambar,nama,kata, dari susunanwarna,ataukombinasi angka-angka, huruf-huruf, klaimgizi tersebutdenganatautanpapernyataan unsur-unsur dalam label dan atau atau klaim kesehatandan ditampilkan padaikonadalahkata yangbolehdicantumkan iklan.Kata/istilah secaraumum' generik atauistilahyangdiketahui LOgO adalah tandayangberupagambar,nama,kata,hurufdariunsursusunanwarna,ataukombinasi angka-angka, huru-f, arti,terdiriatassatukataatau unsurtersebutyangmengandung atau lebihyang merupakanlambangatau nama perusahaan gauungankeduanya,atau yang secaralegal melambangkan yang dicantumkan [ro."J yang dialamioleh produktersebut, padalabeldln iklan.Contoh: logopanganiradiasi,panganialal
0 Slode
-7
/
$lOgan adalahungkapanatau perkataanatau kalirnatpendek yang menarik atau lnencolok dan mudah diingat untuk nremberitahukan suatu hal, sebagai perwujudansebuah ide yangdigunakanpadalabeldan iklan.
Suatu "keterangandianggaptidak benar" apabila keterangan tersebutbertentangan dengankenyataan sebenarnyaatau tidak memuat keteranganyang diperlukan agarketerangan tersebut dapatmemberikan gambaranatau kesan yang sebena!'rlya tentang pangan. Yang dimaksud dengan "keterangan yang rnenyesatkan"adalah pernyataanyang berkaitan dengan hal-hal seperti sifat, harga, bahan, mutu, komposisi,manfaat,atau keamananpangan yang gambaranyang meskipunbenar,dapatmenimbulkan menyesatkanpemahamanmengenaipangan yang
bersangkutan
oZ $[rde
)/
BRB II :l(etsntllan llmum Periklanan Fanfian Panganyang boleh diiklankanadalahpanganyang memenuhi perundang-undangan ketentuan yangberlaku dansudahmendapatsuratpersetujuan pendaftaran dari BadanPOMRl atauDinasKesehatan KotalKabupaten lklanpanganyangbaikdan benarmerntrerikan yangbenar,jetasctanjujur rnengenai inforrnasi : - sifat,mutu,ingredien, manfaat dan atau pangan. keamanan - kata-kata, gambardanjanji-janji. - keterangan-keteranganyang harusmendapatkan pembuktian secarailmiah. Sllfidlre I
jawabterhadapisi iklan Yangbertanggung adalah: - Penerbit - Pencetak - Pemegang izinsiaranradioatautelevisi, - Agenperiklanan danatau - Pemilikmediayangdipergunakan untuk menyebarkan iklan.
$[f,de
Logo yang diperbolehkan adalahtogo atau lambangperusahaan yang memproduksi produkpangandan ataulogohalal,sertalogo panganiradiasi.Logo atau lambangtersebut tidak menyesatkan clan tidak menyinggung perasaan etnisataukelompok sosialtertentu.
Silflde {0
Sloganyang diperbolehkan adalah: - Sloganyangberkaitan denganpangan yangdiiklankan dantidakmenyesatkan - Sloganyangtidakdisertai denganlogo organisasi profesi. baikorganisasi
{( $illtu
7 lkon yang dlperbolehkanadalah:
. Mencantumkan klaimgiziatauklaim kesehatan, sesuaidenganlabelyang padawaktupendaftaran. disetujui keterangan lainyang tidak " Mencantumkan berlebihan danataumenvesatkan. - Keterangan lainyangdigunakanharus bermaknadan bersifatgenerik. - Tanpailustrasi sepertigmbartulang,otak, sendidan sebagainya.
yang Bfi$ tll:lklan Produlr Pan0an Beikattan rienqan Klaim Gizi dan lilaim lGsehatan Yangtermasuk dalamklaimgiziyaitu: 1. Klaimkandung an zat gizi 2. Klaimperbandingan zatgizi Yangtermasuk dalamklaimkesehatan yaitu: 1. Klaimfungsizatgizi 2. Klaimfungsilain 3. Klaimmembantu mengurangi risikopenyakit
S[de {3
-
/
$AB IU:Iklfin Panunn llntulr Kelumpnk llranu Xententu Syarat iklan produk pangan untuk kelompok orang tertentu, yaitu wajib memuat: - Keterangan pleruntukannya rnengenai - Pernyataanmengenaidampak negatif pangan yang bersangkutanterhadap kesehatan, biladiperlukan. $[fldle
yan0 BAB U: llrlan Berlffiitan Proses dgngan danAsal sgfta$jfatBahailanUat Contoh kalimat, kata-kata, pernyataan yanE penafsiran menyesatkan, dan atau menimbulkan yang salahyang berkaitandenganasal dan sifat bahanpangandalamiklanprodukpanganadalah. - Minyaksawitnonkolesterol - Kacanggaringnonkolesterol (Catatan: minyaksawitdan kacanggaringberasal dari bahan nabati sedangkankolesterolhanya terdapatpadaprodukpanganhewani)
S[f,de
--
/
COntOh iklan yang menggunakankalimat, kata-kata, pernyataanyang menyesatkan,dan atau menimbulkan penafsiranyang salahyang berkaitandenganasa!dan sifat b a h a np a n g a n
Ul: lldan Panuan BAB llalal Pada prinsipnyakehalalanprodukpangantidak untuk diiklankan,baik berupa tulisan maupun ucapanpadamediamassa. Penggunaan tulisan halal dan atau logo halal dalam iklan produkpanganhanya boleh untuk panganyang sudah memperoleh sertifikatresmi (MUl),ataulembaga dariMajelisUlamaIndonesia yang berwenang dan telahmendapatpersetujuan pencantuman tulisandanataulogohalalpadalabel dariBadanPOMRl.
tz $flfide
-
Y
BfiB lfll : lkianffiinuman $sralkuhsl Minumanberalkohol hanyabolehdiiklankan bilarninumantersebut m e ng an du ng eta no l (C2H5OH) dengankadar kurangdari 1% (satuper
seratus). Sflfl&e {8
BAB Ulll:lklanyanu Menyertalffin Undian, $ayemhara, danlladiah a. lklanpanganyangmenyertakan undianatauhadiah langsung yang mengundang keikutsertaan konsumen,harus secara jelas dan lengkap menyebutkansyaratsyaratkesertaan,jenis dan jumlah hadiahyang ditawarkan, serta cara- cara penyerahannya. (hanyauntukmediacetak) b. lklan pangan yang menyertakanundian dan sayembara harusmencantumkan tanggalpenarikan dan cara pengumuman pemenangnyaserta menyebutkan izinyangberlakuuntukitu.
{9 $ilntu
c . lklanpanganyangnrenyertakan hadiahlangsung ticlak
" selamapersediaan bolehmensyaratkan rnasihada" atauungkapan lainyangsejenisnya. d. Hadiahyang dimasukkan kedalamkemasanpangan pangan. harusdikemas dalamkemasan e. lklan undian, sayembara dan rril;,;].l*:.$:.;"r' hadiahyang berkaitandengan pangandibolehkan dalarn bentukstikeratau bentuk lainnyayang penempatannya padakemasanpangantidak bolehmenutupiinformasiyang ada pada label.
Sflflde 20
yan0llilaranu BAB lX: llal-hal llalam lklan D Hal-halyangdilarangdalamlklanantaralain: panganolahanyangbelumterdaftar - Mengiklankan pada Badan POM Rl atau Dinas Kesehatan setempat - Mengiklankan pangan dengan pernyataanpernyataan yang tidak sesuaidengandata yang telah disetujuipada waktu pendaftarandan atau penilaian pangan keamanan
2{ Sflf,de
/
tl Hal-ha!yangdilarangantaralain.."..(lanjutan! anak-anak,terrnasukmenampilkan - Mengeksploitasi bonekaanak-anakpada iklan panganbaik sebagai modelmaupunsebagaiobjekiklan. pangan yanE mengarahke pendapat - Mengiklankan sebagaiobat bahwapanganseolah-olah peragaanmaupunkata-kata yang - Memuatislustrasi dapatnnenyesatkan konsLrn'ren. berlebihan , sehirrgga - Menggunakan kalinrat, kata-kata, ilustrasi yang menyatakanbaik secara langsung maupun tidak langsungseolah-olah suatu bahantambahanpangan atauberbahaya untukdigunakan. dilarang
m $0lde
tr lklan produk pangan dilarang memuat pernyataan dan atau menampilkan nama, logo atau identitas lembaga, termasuk lembaga yang melakukan analisis dan mengeluarkansertifikatterhadappanEa:r.
Sflflde ffi
(
tr lklan lklan produk pangan dilarang menyalahgunakan istilah-istilah ilrniah, statistik dan grafik untuk menyesatkan khalayak, atau menciptakan kesan yang berlebihandan tak bermakna. ik;h.i'oi;
i'ii iriiC;ansiii
;a'1
I nrehyalahqunakan islilah-isli'ahl untukl i ilmiah dan slalistik I monyosaLkan khalay3k. elaul
i llTll3lil k9Tltil-0-n*lg!!il i
\
$lide 24
Hal-halyang dilarangdalamiklan panganyang berhubungandengankesehatanantaralain: Mengiklankan pangan dengan klaim gizi atau klaim kesehatanyang tidak sesuai dengan yang telah cjisetujui pada labelprodukpangan. Mengiklankan pernyataan seseorang, kelompok atau lembaga tertentu yang menyatakan bahwa pangan penyakitatau berindikasi berkhasiat,dapat menyembuhkan sebagaiobat. Memuat keterangan atau pernyataan bahwa pangan tersebut adalah sumber energi yang unggul dan segera memberikankekuatan
25 $lide
tl
lklan produk pangan dilar ang r nenggunakan pernyataan bahwa produk pangan tersebut dapat meningkatkan kecerdasan ataum eningkatkanlQ
At! punya rnak kdl. bin90n9 deh. p/[xn'yr s{; iata\ xrnk{y. s - e u " r n r a 't i n . r n OO.r . s , , "r \ r " r '; i , , v ; l u . u r l a i , P ; {) l i n , r 1 a ya \€arr n!!,a12l4r3 !up3ti senal
I
26 Slfide
Yang tidak boleh menyampaikan referensi, nasehat,peringatanatau pernyataanpada iklan produkpangan: (antaralaindokter,ahlifarmasi,peravrat, a. Tenagakesehatan bidan) atau orang yang tampilannyamenyerupaitenaga kesehatan baiksecarajelasmaupuntersamar. Disamping itu juga tidakdiperbolehkan tenagaprofesilain sepertipsikolog danahligizi,termasuk tampilan tenagaanalisis laboratorium. profesiantaralaincontohnya b. Organisasi sepertilDl, lDAl,lBl, PERSAGI, lSFl, PDGI, PATPI,PATELKI,YayasanJantung Sehatdll. c . Orang dengan profesilain tetapi mempunyailatar belakang pendidikankesehatan. d . Orang dengan profesi keagamaan(ulama, pendeta,biksu,
pastor, dll)
2i Silf,fu
.t
Direktorat StandardisasiProduk Pangan Denuti BidangPengawasanKearnananPanganclanBahanBerbahaya BadanPengau'asClbatdan llakanan RepublikIndonesia
