BALATONFÜRED VÁROS ÖNKORMÁNYZATA. P O L G Á R M E S T E R 8230 Balatonfüred, Szent István tér 1

BALATONFÜRED VÁROS ÖNKORMÁNYZATA

POLGÁRMESTER 8230 Balatonfüred, Szent István tér 1.

Szám: Előkészítő: Cserép László / Reischl Eszter

ELŐTERJESZTÉS a Képviselő-testület 2008. július 24-i ülésére Tárgy: Csatlakozás a Légi Marketing Alaphoz

Tisztelt Képviselő-testület!

A Balatoni Légi Marketing Alap a Magyar Turizmus Zrt. és a sármelléki Fly Balaton Repülőtér közös kezdeményezésére 2007-ben jött létre. Az Alap létrehozásának célja és felhasználásának fő területe a járatok és légitársaságok küldő-területein a Balaton imázsának növelése, a Balatonhoz érkező járatok promóciója és a járatok töltésének erősítése. A kezdeményezés lényege, hogy a Magyar Turizmus Zrt. ugyanakkora összeggel támogatja a Légi Marketing Alapot, mint amilyen összeggel a vállalkozások, a szolgáltatók és az önkormányzatok csatlakoznak a kezdeményezéshez. A 2008. március 13-án tartott ülésen a testület elfogadta az együttműködés főbb szabályait, valamint döntött a rendelkezésre álló összeg felhasználásáról. Az eltelt időszak alatt tovább bővült az LMA támogatók sora. Jelen állapot szerint a Légi Marketing Alap 24,7 millió Ft szerződésben foglalt támogatással és további 4,1 millió Ft ígérvénnyel rendelkezik. Ez összesen 57,6 millió forintos keretet jelent az MT Zrt. hozzátett forintjaival együtt (I. sz. melléklet). A támogató partnerek közül 13 Hévíz és térsége, 15 pedig Balaton-parti szolgáltató és önkormányzat. Balatonfüredről eddig két szolgáltató, a Danubius Zrt. Balatonfüredi Szállodák és a Hotel Silver Resort csatlakozott összesen 1.044.000 Ft + ÁFA összeggel. Az önkormányzatok közül az alábbiak csatlakoztak: Gyenesdiás, Hévíz, Zalakaros, Keszthely, Balatongyörök és Vonyarcvashegy. A már megvalósult, jelenleg is futó, ill. a közeljövőben megvalósuló kampányokról az MT Zrt. Balatoni Regionális Turisztikai Projekt Iroda készített beszámolót (II. sz. melléklet). Szakmai véleményekre alapozva úgy vélem, hogy Balatonfüred számára annak a vendégkörnek az elérése és megszólítása az elsődleges feladat, akik még nem rendelkeznek határozott úti céllal, tehát még a végleges döntés és foglalás előtti fázisban érdemes befolyásolni az utazási szándékot. A fentiekben vázolt kezdeményezéshez történő csatlakozással megvalósulhat ez a szándékunk, amelynek eredménye reményeink szerint rövidesen megmutatkozik az ideérkező vendégek számának növekedésében. Javaslom ezért a Tisztelt Képviselő-testületnek, hogy az idegenforgalom szakfeladat terhére bruttó 1.000 ezer Ft hozzájárulással támogassa Balatonfüred Város Önkormányzatának csatlakozását az Alaphoz.

Polgármesteri Hivatal 8230. Balatonfüred Szent István tér 1. Levélcím: 8230 Balatonfüred, Pf.: 266. D:\honlap\Régi honlap\meghivok\meghivo-47_748.doc Kérjük, hogy válaszukban hivatkozzanak az ügyiratszámunkra! Ügyfélfogadási idő: Hétfőn, Szerdán: 8-12 óráig, 13-16 óráig, Pénteken: 8-13 óráig

1

Balatonfüred, 2008. július 10.

dr. Bóka István

HATÁROZATI JAVASLAT

……/2008. (VII. 24.) számú h a t á r o z a t:

Balatonfüred Város Önkormányzata bruttó 1.000 ezer Ft támogatással csatlakozik a Balatoni Légi Marketing Alaphoz. Felhatalmazza a polgármestert a támogatásról szóló szándéknyilatkozat aláírására. A támogatás összege a 2008. évi költségvetésben az idegenforgalom szakfeladaton biztosított.

Határidő:

azonnal

Felelős:

dr. Bóka István polgármester

Polgármesteri Hivatal 8230. Balatonfüred Szent István tér 1. Levélcím: 8230 Balatonfüred, Pf.: 266. D:\honlap\Régi honlap\meghivok\meghivo-47_748.doc Kérjük, hogy válaszukban hivatkozzanak az ügyiratszámunkra!

2

A Balatoni Légi Marketing Alapot támogatják:

Kiszámlázott tételek: * Folyamatban lévő szerződések: **

Szálloda neve Kolping Hotel Spa & Family Resort* Best Western Janus Átrium Hotel** Hotel Marina Port** DHSR Aqua; DHSR Hévíz; Hotel Annabella; Hotel Park; Hotel Helikon; ** Cseri Kastély Szálloda és Étterem ** Janette Hotel* Fenyves Hotel* Andreas Wellness Panzió és Borozó** Páhok Vendéglő-Panzió* Sir David Balaton Castle* Hotel Silver Resort** Hotel Carbona Hubetus-Hof Szálloda* Hotel*** OVIT* Hunguest Hotel Pelion; Répce Gold; Helios** Wellness Hotel Kakadu** Hotel Yacht Club***superior*

Hotel Európa Fit**** Hotel Kristály*

szervezet neve

település

Kolping Hotel Kft. Alsópáhok Balaton Mini Service Idegenforgalmi Kft. Siófok Kenese Marina-Port Zrt. Balatonkenese Danubius Szállodaüzemeltető és Szolgáltató Zrt. Cseri Kastély Szálloda és Étterem Kft. Böczkös Kft. Böczkös Kft. Andreas Wellness Panzió és Borozó Páhok VIP Bt. Rosetti Kft. Silver Bridge 2002 Kft. NaturMed Hotel Carbona Zrt. Hubertus Bt. OVIT Zrt.

Hévíz, Balatonfüred, Keszthely

Hunguest Hotels Zrt. Kakadu Panzió Bt.

Tapolca Keszthely

Hotel Yacht Club Kft. Gyenesdiási Turisztikai Egyesület* Mercur Rent a Car Kft.* Balatoni Hajózási Zrt* Hévinvest Spa-Golf Zrt. Kristály 95 Kft. Hévíz Turizmus Marketing Egyesület** Balatontourist Zrt.*

Siófok

Wellness Park Panzió** Nyugat-Balaton Kht.**

hozzájárulás mértéke (nettó) 828 000 48 333 148 000

4 946 000

Tótvázsony Balatonkeresztúr Balatonfenyves

70 000 56 600 91 600

Badacsonytördemic Alsópáhok Balatonszepezd Balatonfüred

20 000 11 700 16 700 268 000

Hévíz Balatonfenyves Keszthely

500 000 120 000 162 000 2 892 000 204 000 96 700

Gyenesdiás Vecsés Siófok Budapest Keszthely

50 000 300 000 125 000 1 000 000 240 000

Hévíz Veszprém Hévíz Keszhely

10 000 000 500 000 50 000 2 000 000 24 744 633

Összesen:


3

Ígérvény a Balatoni Légi Marketing Alap támogatására:

szervezet neve

település

hozzájárulás mértéke

Balatonfüred Város Önkormányzata

Balatonfüred

1.000.000.-

Zalakaros Város Önkormányzata Vonyarcvashegy Község Önkormányzata és Turisztikai Egyesület

Zalakaros

1.200.000.-

Vonyarcvashegy

Balatongyörök Község Önkormányzata Balatongyörök Keszthely Város Önkormányzata

Keszthely

Összesen:

200.000.-

200.000.1.500.000.4.100.000.-

Balatoni Légi Marketing Alap Megvalósult és a közeljövőben megvalósuló kampányok LMA keret tavaszi - nyári kampányának megvalósulása -

Honlap kialakítása o www.flytobalaton.hu magyar, német, angol, holland nyelven Ár: 900.000 Ft

-

Berlin: o Germanwings honlapján banner kampány Időpontja: 2008. április 21-27. Ára: 6.250.000 Ft Hatékonysága: kb. 12 millió személy jutott információhoz o

350 db city light plakát kihelyezése Időpontja: 2008. június 10-16. Ára: 8.500.000 Ft Hatékonysága: 6,11 millió kontaktus

o

Germanwings együttműködés Balaton integrálása a Germanwings hírlevélbe (300 karakter) + szöveges link a www.flybalaton.hu oldalra Bannerlink elhelyezése a Germanwings honlapján az úticélok között E-Circle Balaton hírlevél hozzá kapcsolódó nyereményjátékkal Időpont: 2008. 24-25. hét Ára: barter szerződéssel Hatékonysága: 850 ezer olvasóhoz jut el

o

Banner elhelyezése a német külképviselet honlapján, ami a www.flytobalaton.hu-ra mutat. Időpont: 2008. június 15-től folyamatos Ára: 30.000 Ft


4

Hatékonysága: -

-

-

Düsseldorf-Weeze o On-line kampány június hónapban a Ryanair járatainak népszerűsítésére: Vakantie oldalain 2 oldal a Balatonról és a Düsseldorf Weeze-i járatról banner elhelyezése továbblinkelési lehetőséggel, napi 720 ezer látogató. www.reizen.nl honlapon banner elhelyezése 2 héten keresztül Hírlevelében a nyaralási ajánlatnál egy hír elhelyezése (25.000 példányszám) mindkét site-on a Nieuws rovatokban gratis hír kihelyezése további bannerek kihelyezése a holland autóklub (ANWB) leglátogatottabb oldalaira www.reizen.nl (látogatószám: 165 ezer/hó) www.waterkampioen.nl (látogatószám: 65 ezer/hó), www.kampioen.nl (látogatószám: 275 ezer/hó) Időpont: 2008. június 10 – július 10. Ára: 1.200.000 Ft Frankfurt o Óriásplakátok kihelyezése június közepén Frankfurt am Main, Mannheim, településeken. 257 plakát 10 napon keresztül. Ez segíti a Lufthansa járatok töltését is. Időpont: 2008. június 27 – július 7. Ára: 11.200.000 Ft London: o Három hetes banner kampány június közepén a Ryanair járatok erősítésére. Site Placements www.timeout.com/travel www.wayfaring.info/category/activities/hiking www.walkscene.co.uk www.summitpost.org www.sailnet.com www.singletrackworld.com www.golfeurope.com www.go-fish.co.uk www.funkeyfogey.com www.wineanorak.com Időtartam: június hónap Ára: 6.200.000 Ft

-

Egyéb marketing eszközök o Hévíz kiadványai és terjesztése Image kiadvány, wellness, egészségturizmus, térkép, plakát Időpont: 2008. májustól folyamatos Ár: 8.000.000 Ft. o Hévíz banner megjelenése az orosz, német, és osztrák képviseleti honlapon Időpont: 2008. júniustól folyamatos Ár: 800.000 Ft

Marketingakciók költsége: (euro átváltás 250 Ft = 1 euro árfolyamon történt) - Berlin GW banner kampány 25.000 euro – 6.250.000 Ft - Berlin city light plakát 34.000 euro – 8.500.000 Ft - Düsseldorf-Weeze on-line kampány 4.500 euro - 1.125.000 Ft - Frankfurt óriásplakát: 39.400 euro – 9.850.000 Ft - London bannerkampány kb. 6.200.000 Ft - Honlap elkészítése, fordítás, bannerkészítés: kb. 900.000 Ft - Hévíz kiadvány: 8.000.000 Ft - Hévíz banner: 800.000 Ft - Összesen: 41.625.000 Ft


5

Összesítés: -

Partnerek támogatás (lásd: 1. sz. melléklet) 24.744.633 Ft Magyar Turizmus Zrt. támogatása: 24.744.633 Ft Rendelkezésre álló összkeret: 49.489.266 Ft Megvalósult marketing kampány költségei: Le nem kötött keret: 7.844.266 Ft

41.645.000 Ft

LMA keret őszi kampány tervezet: -

Tervezett ülés: 2008. szeptember 23., 10.00 Hévíz Téma: őszi kampányterv bemutatása, elfogadása a le nem kötött keret és a további ígérvények (lásd 2. számú melléklet) összegének megfelelően.


6

Kampány képekben www.flytobalaton.hu


7

Berlin – Germanwings bannerkampány


8

Berlin – City light plakát

Berlin – külképviseleti honlapra banner

Düsseldorf-Weeze banner


9

BALATONFÜRED VÁROS ÖNKORMÁNYZATA. P O L G Á R M E S T E R 8230 Balatonfüred, Szent István tér 1

Recommend Documents