BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
5.1
Kesimpulan Penelitian ini dilakukan terhadap produk membership Celebrity Fitness
yang menguji mengenai variabel Brand Image dan Promotion terhadap minat pembelian. Dalam penelitian ini yang menjadi objek penelitian ini adalah konsumen yang menjadi member Celebrity Fitness Paris Van Java Bandung sebanyak 100 responden dengan pertimbangan tertentu. Dari hasil pengujian hipotesis yang telah dilakukan maka dapat disimpulkan sebagai berikut: 1.
Variabel Citra merek (Brand Image) mempengaruhi minat beli konsumen secara signifikan dan positif pada Celebrity Fitness cabang Paris Van Java Mall, Bandung.
2.
Promosi mempengaruhi minat beli konsumen secara signifikan dan positif pada Celebrity Fitness cabang Paris Van Java Mall, Bandung.
3.
Secara bersama-sama (simultan) Brand Image / citra merek dan Promotion / promosi berpengaruh signifikan terhadap minat pembelian konsumen Celebrity Fitness cabang Paris Van Java Mall, Bandung. Hal ini mengindikasikan bahwa minat pembelian konsumen Celebrity Fitness cabang Paris Van Java Mall, Bandung ditentukan oleh citra merek dan promosi, di mana jika semakin bagus / baik citra merek dan promosi maka semakin meningkat pula minat beli
89
90
konsumen atau sebaliknya. 4.
Pada penelitian ini ternyata citra merek yang merupakan variabel yang paling dominan pengaruhnya terhadap Minat Beli Konsumen Celebrity Fitness cabang Paris Van Java Mall, Bandung, kemudian selanjutnya dipengaruhi oleh promosi.
Berdasarkan hasil penelitian diperoleh 87.9% Minat Beli Konsumen Celebrity Fitness cabang Paris Van Java Mall, Bandung yang dapat dijelaskan oleh variabel citra merek dan promosi sedangkan sisanya sebesar 12.1% dijelaskan oleh variabel-variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
5.2
Saran Agar dapat memperoleh gambaran yang lebih mendalam serta
komprehensif, maka penulis menyarankan beberapa hal sebagai berikut : 1.
Kepada peneliti Penelitian berikutnya diharapkan menggunakan metode dan alat uji yang lebih lengkap dan akurat sehingga diperoleh kesimpulan yang lebih valid.
2.
Kepada perusahaan Hasil penelitian ini menemukan bahwa brand image lebih berpengaruh kepada konsumen lalu didukung juga oleh promosi agar menarik minat pembelian konsumen. Untuk itu disarankan agar perusahaan Celebrity Fitness lebih memperhatikan agar promosi lebih dioptimalkan lagi agar semakin maksimal mengikuti pengaruh brand image yang baik.
91
Sehingga citra merek yang dimiliki Celebrity Fitness yang sudah baik dan ditunjang dengan kegiatan promosi yang kreatif dan inovatif maka hasilnya akan maksimal dalam meningkatkan minat pembelian konsumen untuk menjadi member Celebrity Fitness Paris Van Java secara khusus. 3.
Kepada pembaca Penelitian ini bertujuan untuk memperkenalkan membership Celebrity Fitness, begitu penting berolahraga yang ditunjang dengan kualitas produk yang baik dan reputasi perusahaan produk yang baik. Minat pembelian untuk menjadi member Celebrity Fitness tidak hanya dipengaruhi oleh brand image dan promotion saja, tetapi masih ada hal lain yang mempengaruhi misalnya seperti harga, kualitas pelayanan, produk pesaing, suasana tempat, dan lain sebagainya.
92
DAFTAR PUSTAKA Ahmadi, Herman. 2013, Analisis Pengaruh Harga dan Kualitas Layanan Terhadap Minat Beli Ulang Gas Elpiji 3 Kg dalam Meningkatkan Citra Perusahaan. Ekomaks, Vol.2, No.1. Alma, Buchari. “Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa”, cetakan keenam, Alfabeta, Bandung, 2011 Armstrong, Gary and Kotler, Philip, 2013. Marketing an Introduction, Eleventh edition. England : Person Education Limited. Chandra, Handi. “Marketing untuk orang awam” , Maxicom, Palembang, 2011 Kotler, P & Keller, K.K. “Marketing Management” New Jersey “ PearsonPrentice Hall. 2012 _____ “Manajemen Pemasaran” , ed 11 jilid I, PT. Indeks kelompok gramedia, Jakarta, 2012 _____ “Manajemen Pemasaran” , Edisi 13 Jilid 1, Erlangga, Jakarta, 2012 _____ “Prinsip-Prinsip Pemasaran” , edisi ketiga, PT. Phehallindo, Jakarta, 2012 _____ “Manajemen Pemasaran: , edisi keduabelas, Indeks, Jakarta, 2012 Santosa, Purbayu Budi. “Analisis Statistik dengan Microsoft Excel dan SPSS” , Andi, Yogyakarta, 2010. Sugiyono, “Metode Penelitian Bisnis” , CV Alfabeta, Bandung, 2012 Sutisna. “Perilaku Konsumen dan Kounikasi Pemasaran” , Cetakan kedua, PT. Remaja Rosdakarya, Bandung, 2013 Tjiptono, Fandy. “Strategi Pemasaran” , Andi Offset, Yogyakarta, 2013 ______ “Pemasaran Strategik” , Andi Yogyakarta, 2012 www.celebrityfitness.com www.topbrand-award.com www.wikipedia.com
93
93
