BAB I PENDAHULUAN. Di zaman yang semakin maju seperti sekarang perkembangan teknologi

BAB I PENDAHULUAN

1.1

Latar Belakang Penelitian Di zaman yang semakin maju seperti sekarang perkembangan teknologi

sangat pesatnya berkembang sehingga jika tidak mengikuti perkembangannya akan sangat berpengaruh terhadap kehidupan sosial maupun pekerjaan atau studi kita. Melalui media massa kita mendapatkan banyak pengetahuan dan informasi layaknya buku yang menjadi 'jendela dunia' bagi kita. Mengetahui perkembangan informasi sangatlah baik bagi kita. Media massa dirasa menjadi media yang paling efektif untuk menyampaikan suatu komunikasi. Effendy berpendapat bahwa media massa digunakan dalam komunikasi apabila komunikasi berjumlah banyak dan bertempat tinggal jauh.1 Organisasi-organisasi media ini akan menyebarluaskan pesan-pesan yang akan memengaruhi dan mencerminkan kebudayaan suatu masyarakat, lalu informasi ini akan mereka hadirkan serentak pada khalayak luas yang beragam. Hal ini membuat media menjadi bagian dari salah satu institusi yang kuat di masyarakat.

1

Effendy, Onong. 2000. Ilmu Teori dan Filsafat Komunikasi. Bandung : PT.Rosdakarya.

http://digilib.mercubuana.ac.id/

Arti penting media massa seperti surat kabar terletak pada kemampuannya untuk menyajikan berita-berita dan gagasan-gagasan tentang perkembangan masyarakat pada umumnya, yang dapat mempengaruhi kehidupan modern seperti sekarang ini. Selain itu surat kabar mampu menyampaikan sesuatu setiap saat kepada pembacanya melalui surat kabar pendidikan, informasi dan interpretasi mengenai beberapa hal, sehingga hampir sebagian besar dari masyarakat menggantungkan dirinya kepada pers untuk memperoleh informasi. Didalam media cetak itu sendiri terbagi menjadi empat varian yaitu tabloid, surat kabar, majalah, buletin. Majalah adalah salah satu media penyampai pesan yang mempunyai daya jangkau yang cukup luas. Majalah berfungsi sebagai penyampai berita kepada pembacanya. Hampir setiap majalah saat diterbitkan untuk memenuhi hampir segala tipe audiensi berdasarkan segmentasi tertentu, seperti segmentasi demografis atau gaya hidup tertentu atau pada aktifitas, minat atau ketertarikan pada bidang tertentu. Beberapa majalah diterbitkan untuk kalangan pebisnis atau industri tertentu atau untuk kebutuhan individu yang berasal dari berbagai profesi. Jenis atau tipe majalah yang luas dan bermacammacam ini dijadikan majalah sebagai salah satu media yang menarik bagi banyak pemasang iklan.2

2

M. A. Morissan, Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu, Kencana Prenada Media Group, hal 281


Majalah (magazine) adalah penerbitan berkala yang berisi artikel, cerita, dan sebagainya. Kata (magazine) berasal dari bahasa perancis “magasin” yang berarti gudang atau tempat ruang menyimpan sesuatu. Majalah pertama kali di perkenalkan di negara tersebut pada abad ke-17. Karakteristik majalah yang dikenal pada masa itu adalah variasi tulisannya. Kini majalah dapat dibedakan dari koran dan buku berdasarkan format, ragam isi, dan target khalayak yang lebih spesifik.3 Majalah adalah sebuah media publikasi atau terbitan secara berkala yang memuat artikel – artikel dari berbagai penulis. Selain memuat artikel, Majalah juga merupakan publikasi yang berisi cerita pendek, gambar, review, ilustrasi atau fitur lainnya yang mewarnai isi dari majalah. Oleh karena itu, majalah dijadikan salah satu pusat informasi bacaan yang sering dijadikan bahan rujukan oleh para pembaca dalam mencari sesuatu hal yang diinginkannya.4 Eksistensi majalah muncul karena kebutuhan masyarakat akan informasi beragam yang sesuai dengan gaya hidup masyarakat saat ini. Maka tak heran banyak berbagai ragam majalah beredar saat ini, yang disesuaikan dengan segmentasinya. Berbagai bahasan artikel informasi yang diulas dalam majalah majalah tersebut tentunya disesuaikan dengan karakter dan gaya bahasa target audiencenya, begitu pula dengan gaya pendekatan dalam hal tampilan atau desain majalahnya.

3 4

Rivers, William L, Magazine editing in the 80’s,1983 Assegaff, 1983 : 127.


Didalam suatu majalah terkandung banyak elemen – elemen grafis seperti gambar, tipografi, warna, ilustrasi dan elemen lainnya yang dimana hal itu untuk memperindah isi majalah dan untuk menarik perhatian masyarakat untuk membacanya. Majalah juga harus memiliki konsep atau target segmentasi yang jelas dan sesuatu hal yang berbeda dengan majalah lainnya. Agar dapat terlihat oleh masyarakat memiliki ciri khas serta keunggulan dari majalah – majalah pesaing.5 Saat ini majalah tidak hanya terbatas dijual bebas ditoko - toko atau kios kios buku yang dibuat oleh suatu perusahaan untuk masyarakat umum, namun suatu organisasi juga dapat menerbitkan majalahnya sendiri apabila kebutuhan informasi tentang lingkup organisasi tersebut dirasa perlu. Majalah memiliki sejumlah karakteristik yang tidak dimiliki media lainnya yang menarik pemasang iklan. Kekuatan majalah terletak pada beberapa faktor, yaitu: memiliki audiensi yang selektif, kualitas cetak yang sangat bagus, fleksibilitas aspek kreatif, permanen, prestise, penerimaan dan keterlibatan pembaca yang tinggi serta pelayanan khusus kepada pemasang iklan.6 Majalah Otomotif contohnya, majalah Otomotif disajikan oleh para profesional untuk para pecinta, konsumen, pebisnis, dan industri Otomotif Indonesia. Berita yang disajikan meliputi, modifikasi, bisnis dan industri Otomotif, olah raga Otomotif, komponen kendaraan, aktivitas club hingga gaya

5

Diakses pada tanggal 5 juni 2014 dari www.prezi.com/k3tn079ar6zn/pengenalan/&sa=U&ei=GparUKBCYfJOYqwgagG&ved=0CA4QfjAB&usg=AFQjCNGPXTIGTr0V26FVC47JrZsUY-aFyw 6 M. A. Morissan, op.cit., hal 284


hidup Otomotif. Selain menampilkan format teks berita, Majalah Otomotif juga menyuguhkan galeri foto. Majalah Otomotif telah menjadi media yang popular di kalangan anakanak muda di Indonesia. Berita-berita pilihan dari dalam dan luar negeri disajikan dengan penyampaian secara langsung dan mudah dicerna. Ditambah pemuatan gambar-gambar besar dan banyak jumlahnya, serta didukung tata letak yang dinamis membuat para pembacanya tertarik. Mereka yang menganggap informasi seputar dunia Otomotif lebih penting dibandingkan informasi lainnya tentu saja menginginkan para jurnalis, mereka yang tertarik dengan otomotif ingin menyajikan lebih banyak bacaan yang lebih banyak lagi. Begitu pula informasi seputar dunia Otomotif. Untuk memenuhi kebutuhan itulah media massa cetak, khususnya yang menyajikan seputar dunia Otomotif kini bermunculan. Oleh karena itu, saat ini bisnis majalah merupakan bisnis yang menggiurkan bagi pengusaha-pengusaha pers, tetapi perusahaan pers perlu manajemen yang baik untuk mencapai tujuan perusahaan dalam persaingan media cetak dewasa ini. Di setiap perusahaan mempunyai strategi pemasaran dalam memasarkan produknya. Hal ini mutlak dilakukan agar dapat mencapai pada target marketnya atau pada sasaran yang dituju, selain itu agar dapat bertahan di pasaran dan mampu bersaing dengan pesaing yang sejenis dan lebih dulu ada di pasaran.


Strategi komunikasi pemasaran terhadap suatu produk atau jasa pada sebuah perusahaan merupakan salah satu cara yang ditempuh untuk meningkatkan pemasaran dalam memajukan perusahaan. Oleh karena itu harus didukung pula oleh dari kerja sama tim yang solid dalam memasarkan produk yang ditawarkan. Salah satu bentuk yang dilakukan yaitu dengan membuat suatu strategi, baik strategi dalam pemasarannya ataupun strategi dalam melakukan komunikasinya. Promosi merupakan salah satu unsur dalam bauran pemasaran. Promosi sendiri memiliki beberapa unsur lagi yang biasa disebut dengan promotion mix yang terdiri dari periklanan (advertising), promosi penjualan (sales promotion), Hubungan Masyarakat (Public Relation), penjualan pribadi (personal selling) dan pemasaran langsung (direct marketing). Aspek-aspek tersebut sangat penting bagi suatu perusahaan untuk memperkenalkan produk-produknya kepada konsumen. hampir tidak ada satu pun yang mampu menjual produk-produknya tanpa melalui kegiatan promosi. Dengan menerapkan strategi komunikasi pemasaran yang sesuai diharapkan produk tersebut memiliki kelas tersendiri sesuai segmen dan positioning dalam diri produk tersebut, hal ini diikuti dengan mutu dan kualitas yang semakin baik dan dapat dijadikan jaminan konsumen untuk membandingkan dan memperhitungkan nilai jual suatu produk dengan produk sejenis lain. Dengan demikian bentuk dan peranan strategi komunikasi pemasaran sangatlah penting dalam usaha pemasaran terhadap peningkatan penjualan produk pada suatu perusahaan.


Gagalnya suatu produk di pasaran sering kali disebabkan salahnya strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan tidak sesuai dengan kondisi pasar. Strategi komunikasi pemasaran merupakan salah satu tugas penting seorang manajer pemasaran dan juga suatu hal yang tidak mudah ditangani secara spesifik, maka manajer dituntut harus selalu mengembangkan cara-cara baru agar produknya mampu bersaing dengan produk-produk lainnya yang sejenis. Untuk mengetahui perkembangan dari suatu produknya, ada baiknya perusahaan melakukan tinjauan kembali untuk mengetahui perbedaan penjualan apakah mengalami kenaikan atau mengalami kemunduran. Dengan selogan “The True Car Stereo & Multimedia Magazine” salah satu majalah Otomotif yaitu AUTOSTEREO tersebut lahir sejak tahun 2000 untuk pecinta Otomotif khususnya Car Audio. AUTOSTEREO yang dahulunya bernama OTOSTEREO ada karena pada saat itu media yang membahas Otomotif khususnya Car Audio sangat terbatas. Seiring berjalannya waktu, AUTOSTEREO dapat menjadi bagian dari majalah majalah otomotif di indonesia, dengan segmentasi Car Audio. Majalah AUTOSTEREO adalah majalah yang terbit setiap bulan, setiap bulannya majalah AUTOSTEREO di cetak 2500 eksemplar. Sebuah majalah yang membahas dunia otomotif khususnya car stereo dan multimedia. Modifikasi dan gaya hidup di semua wilayah di indonesia. Bertujuan agar dapat menyampaikan informasi mengenai teknologi dan perangkat-perangkat terbaru kepada masyarakat dan memberikan edukasi yang benar seputar dunia car stereo di tanah air. Jaringan distribusi majalah AUTOSTEREO tersebar ke berbagai kota di indonesia dari jakarta, bali, bangka belitung, banten, tangerang, cilegon, serang,


bengkulu, gorontalo, jambi, bandung, bekasi, bogor, cirebon, depok, krawang, sukabumi, tasikmalaya, boyolali, cilacap, jepara, klaten, magelang, pekalongan, purwokerto, semarang, tegal, gresik, jember, kediri, madiun, banyuwangi, malang, pamekasan, pasuruan, sidoarjo, surabaya, bantul, sleman, jogjakarta, mojokerto, pontianak,

ketapang,

singkawang,

banjarmasin,

kotabaru,

tanah

lumbu,

palangkaraya, balikpapan, bontang, samarinda, bandar lampung, metro, ambon, ternate, banda aceh, lhok sumawe, jaya pura, sorong, pekan baru, dumai, batam, tanjung pinang, makasar, polewali, pare pare, palu, manado, bukit tinggi, padang, pariaman, sawah lunto, paya kumbuh, palembang, ogan ilir, prabumulih, binjai, medan, pematang siantar. Segmentasi dari majalah AUTOSTEREO sendiri adalah pria dan wanita usia 18-49 dengan SSE: AB,C,D. Oleh karena itu isi pesannya pun disesuaikan dengan karakteristik pembaca yang menjadi sasarannya yaitu pria dan wanita yang mempunyai mobil lalu suka modifikasi dan mengikuti gaya hidup. Positioning dari majalah AUTOSTEREO tersebut adalah majalah yang berspesifikasi di bidang Car Audio. Majalah yang menjadi kompetitor dari AUTOSTEREO yaitu majalah Audio Mobil, majalah Motor, majalah Autocar dan ada beberapa majalah online. 7 Dalam penelitian ini, penulis ingin meneliti PT. Media Prakarsa Nusantara yang merupakan perusahaan yang bergerak dibidang media cetak atau publisher khususnya majalah. Dari sekian banyak perusahaan media cetak yang ada di Indonesia saat ini penulis tertarik untuk menganalisa PT. Media Prakarsa

7

Hasil wawancara dengan Bpk. Bpk. Agung M. Hassan General Manager & Managing Editor PT. Media Prakarsa Nusantara, 10 Juni 2014, 17.00, kantor AUTOSTEREO.


Nusantara sebagai objek penelitian. Alasan peneliti tertarik menggunakan majalah AUTOSTEREO (PT. Media Prakarsa Nusantara) untuk dijadikan skripsi dikarenakan dari hasil wawancara yang peneliti lakukan dengan pihak PT. Media Prakarsa Nusantara bahwa majalah tersebut adalah majalah pertama yang mempunyai spesifikasi yang jelas dibidang modifikasi audio yang jarang disajikan majalah lain, jadi para pecinta modifikasi Otomotif bisa lebih berkreasi dan melalukan inovasi pada interior mobilnya. Tampilan majalah AUTOSTEREO sesuai dengan pecinta Otomotif, tampilan visual pun sangat dinamis dengan menggunakan berbagai macam warna agar pembacanya tertarik dan ulasan untuk car audionya lebih detail, isi rubriknya juga memuat berbagai macam modifikasi kreatif dan penuh inovasi-inovasi terbaru yang menampilkan informasi-informasi seputar Car Audio.8 Dalam penelitian ini penulis memilih penelitiannya pada tahun 2013 karena pada tahun 2013 fokusnya satu tahun jadi lebih efektif karena belum terlalu lama untuk melakukan penelitian. Sedangkan pada tahun sebelumnya tidak bisa dijadikan objek penelitian dikarenakan terlalu lama untuk penulis meneliti dan sedangkan tahun 2014 untuk data perusahaan belum efektif dan belum mencapai satu tahun.

8

Hasil wawancara dengan Bpk. Bpk. Agung M. Hassan General Manager & Managing Editor PT. Media Prakarsa Nusantara, 10 Juni 2014, 17.00, kantor AUTOSTEREO.


1.2

Fokus Penelitian Fokus penelitian merupakan garis besar dari: pengamatan penelitian,

sehingga observasi dan analisis hasil penelitian lebih terarah.9 Setelah fokus ditentukan, barulah ditetapkan dimana penelitian dilakukan. Dalam penelitian ini, peneliti

ingin

mengetahui

Strategi

Komunikasi

Pemasaran

Majalah

AUTOSTEREO (PT. Media Prakarsa Nusantara) Periode 2013. Fokus penelitian yang akan di teliti adalah sebagai berikut:

1.

Perencanaan Strategi Komunikasi Pemasaran Perencanaan strategi komunikasi pemasaran yaitu mencari peluang-

peluang yang menarik dan mengembangkan strategi pemasaran yang menguntungkan. Tugas dari bagian pemasaran tidak hanya merumuskan strategi pokok untuk mencapai sasaran-sasaran komunikasi pemasaran, tetapi juga menyusun rencana pendukung yang berupa : a. Analisis SWOT Mendeskripsikan SWOT dalam strategi promosi yang dilakukan PT. Media Prakarsa Nusantara. b. Analisis pesaing Menganalisa siapa yang menjadi pesaing Majalah AUTOSTEREO PT. Media Prakarsa Nusantara.

9

Panduan Buku Skripsi, hal 21


c. STP ( Segmentasi,Targeting, Positioning) Menganalisa mengenai STP yang dilakukan dalam strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh PT. Media Prakarsa Nusantara. 2. Pelaksanaan Strategi Komunikasi Pemasaran Pelaksanaan strategi komunikasi pemasaran adalah suatu proses yang mengubah suatu rencana promosi menjadi suatu usaha atau tindakan komunikasi pemasaran. Pelaksanaan Strategi Komunikasi Pemasaran yang akan diteliti yaitu berupa : a. Tujuan Strategi Komunikasi Pemasaran Membahas tujuan strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh majalah AUTOSTEREO (PT. Media Prakarsa Nusantara) diantaranya yaitu : 1. Iklan 2. Public Relation 3. Seles promotion 4. Direct marketing 5. Personal selling b. Media promosi yang sering digunakan Membahas memasarkan

tentang

media

majalah

promosi

AUTOSTEREO

Nusantara).


yang (PT.

digunakan Media

dalam Prakarsa

3. Pengendalian Strategi Komunikasi Pemasaran a. Evaluasi yang dilakukan Bagaimana evaluasi produk, evaluasi konsumen dan evaluasi pesaing yang dilakukan oleh majalah AUTOSTEREO (PT. Media Prakarsa Nusantara). b. Kendala kendala yang dihadapi bagaimana

kendala-kendala

AUTOSTEREO

(PT.

Media

yang

dihadapi

Prakarsa

oleh

Nusantara)

majalah pada

saat

pelaksanaan strategi komunikasi pemasaran yang dilakukannya.

1.3

Tujuan Penelitian Berdasarkan rumusan masalah diatas, tujuan penelitian ini yaitu untuk

mengetahui dan memberikan gambaran tentang :

“Strategi Komunikasi

Pemasaran Majalah AUTOSTEREO (PT. Media Prakarsa Nusantara) Periode 2013”.

1.4

Manfaat Penelitian Dengan dilakukannya penelitian mengenai strategi komunikasi pemasaran

majalah AUTOSTEREO (PT. Media Prakarsa Nusantara) periode 2013 maka diharapkan penulis memiliki manfaat yang besar, antara lain :


1.4.1. Manfaat Akademis Hasil penelitian diharapkan dapat memperluas salah satu kajian ilmu komunikasi pemasaran yaitu periklanan, khususnya pada bidang ilmu komunikasi tentang strategi komunikasi pemasaran PT. Media Prakarsa Nusantara.

1.4.2. Manfaat Praktis Secara praktis, penelitian dapat memberikan sumbangan bagi majalah AUTOSTEREO dan perusahaan majalah lain tentang bagaimana menyusun strategi komunikasi pemasaran yang tepat dan sesuai.


BAB I PENDAHULUAN. Di zaman yang semakin maju seperti sekarang perkembangan teknologi

Recommend Documents