1
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Kehidupan manusia tidak terlepas dengan aktifitas komunikasi, karena komunikasi mempunyai peranan penting dalam hidup bersosial, begitupula dengan sebuah instansi atau organisasi sangat membutuhkan dengan adanya komunikasi dalam perusahaan akan menciptakan sebuah hubungan yang harmonis. Komunikasi dijadikan sebuah strategi perusahaan dalam menjalin hubungan yang harmonis baik internal maupun eksternal. Publik Relations atau hubungan masyarakat pendahulu dari fungsi komunikasi perusahaan. Walaupun perusahaan tidak memiliki strategi spesifik untuk sistem komunikasi, mereka sering harus merespon kepada konstituen eksternal apakah mereka mau atau tidak. Karena hukum–hukum baru memaksa perusahaan untu berkomunikasi dibanyak situasi yang dulunya mereka tidak terbiasa dikonfrontasi, kebutuhan terus menerus untuk merespon sbearti bahwa sumber daya yang berdedikasikan dibutuhkan untuk mengatur aliran sistem komunikasi (Argenti, 2003: 17). Pada dewasa ini bisnis perhotelan semakin tumbuh dan berkembang khususnya di Indonesia. Di banyak daerah jumlah tujuan pariwisata dan hotel semakin bertambah. Pada dasarnya hotel adalah salah satu bentuk perdagangan jasa. Sehingga hotel akan berusaha memberikan pelayanan yang maksimal bagi para tamunya, yang menjadi kekuatan pada usaha ini. Strategi–
1
2
strategi khusus yang digunakan pada setiap hotel yang bertujuan untuk menarik tamu, mulai dengan fasilitas yang diberikan dari pihak hotel seperti, kamar hotel, restoran, bar,ataupun tempat – tempat hiburan seperti night club. Pada tahun belakangan ini banyak bisnis perhotelan yang khususnya di kota Solo Raya, dengan konsep mengangkat budaya Solo yang menjadi salah satu strategi untuk menarik pengunjung. Kota Solo yang merupakan sebuah kota budaya yang sangat kental kebudayaannya khususnya budaya jawa, sehingga dijadikan salah satu alasan dalam membangun industri perhotelan dan dalam dijadikan tempat pariwisata. Tidak hanya satu hotel yang berada di kota Solo saat ini, seperti Lorin Hotel, Solo Paragon, Sahid Hotel, Novotel, Ibis, dan yang masih baru dalam dunia perhotelan adalah Lampion Hotel. Dengan adanya hal tersebut peran Public Relations yang merupakan jembatan dalam berlangsungnya komunikasi perusahan baik terhadap pihak internal dan eksternal sangat mempunyai peranan dalam menjalankan strategi yang digunakan dalam keberhasilan sebuah perhotelan ini khususnya menarik para pengunjung. Menurut Ritherford (Yoeti,2001: 9) mendefinisikan pengertian pemasaran hotel sebagai berikut: “Pemasaran hotel adalah aktivitas yang menggunakan strategi dan taktik, yang direncanakan sedemikian rupa untuk menyampaikan cerita tentang pelayanan yang dapat diberikan suatu hotel, dengan memberikan rangsangan yang bergairah pada tamu untuk mau memilih pesan yang disampaikan hotel untuk di bandingkan dengan pilihan lain dari hotel pesaing”.
3
Lampion Hotel yang berdiri sejak tanggal 30 Oktober 2011, merupakan sebuah hotel yang baru dalam bisnis perhotelan khususnya di kota Solo. Lampion Hotel yang merupakan hotel dengan simbol khusus yaitu berupa lampu lampion yang bernuansa merah yang dijadikan ciri khas dari hotel tersebut. Lampion Hotel menyediakan ruang rapat yang tidak dipunyai oleh kebanyakan hotel – hotel dengan kafasitas yang cukup banyak mencapai 200 orang, khususnya di Solo Raya. Hal tersebut yang menjadi sebuah kelebihan dari Lampion Hotel. Pada penelitian ini peneliti telah melakukan survey yang khususnya pada masyarakat Solo, dengan mengajukan beberapa pertanyaan mengenai perbedaan Lampion Hotel dengan pesaingnya yaitu Fave Hotel yang samasama bertaraf bintang 3, dimana dari 20 orang masyarakat Solo yang menyatakan bahwa kedua hotel tersebut mempunyai ciri khas masing-masing. Fave Hotel mempunyai ciri khas hotel yang lebih cocok untuk berlibur keluarga dengan dekorasi yang menarik sedangkan Lampion Hotel lebih cocok untuk para bisnis yang membutuhkan tempat meeting atau mengadakan pertemuan bisnis, dengan struktur bangunan dan penataan hotel yang dibuat lebih resmi. Strategi komunikasi dalam membangun citra Lampion Hotel yaitu dengan adanya Pelayanan Full Board. Pelayanan Full Board adalah suatu bentuk pelayanan yang dijadikan produk dari Lampion Hotel, yang dimana dalam Lampion Hotel melayani penggunaan jasa yang bertujuan untuk kepentingan meeting bagi instansi atau perusahaan baik dalam maupun luar
4
kota Solo. Full Board berasal dari sebuah nama istilah dalam
industri
perhotelan, yang artinya mencangkup semua atau yang mempunyai arti suatu hotel yang menyediakan penginapan termasuk di dalamnya dengan memberi konsumsi (makan pagi, makan siang, makan malam), kepada tamunya selama menginap dihotel tersebut, dengan batasan harga yang disepakati bersama dari pihak hotel maupun tamu yang akan menggunakan pelayanan Full Board tersebut. Pelayanan Full Board itu kini diadopsi sebagai produk utama dari Lampion Hotel, yang dimana Lampion Hotel melayani penggunaan jasa yang bertujuan untuk kepentingan meeting bagi instansi atau perusahaan baik dalam maupun luar kota Solo. Full Board pada dasarnya ditujukan untuk para bisnis atau instansi yang membutuhkan tempat meeting dengan kafasitas yang banyak serta memberikan fasilitas yang dibutuhkan oleh para tamu dengan menyesuaikan Budget atau keuangan yang diberikan pihak tamu dan meyediakan keperluan yang dibutuhkan pihak tamu. Dengan adanya tersebut merupakan sebuah strategi yang digunakan untuk membangun citra Lampion Hotel Solo dan yang menjadikan pembeda dengan hotel yang lain khususnya yang berada di Solo Raya. Selain pelayanan Full Board tersebut adanya pelayanan yang dinamakan dengan pelayanan Full Day yang dimana fungsinya hampir sama dengan pelayanan Full Board, hanya saja Full Day hanya menyediakan ruang meting dan makan siang saja tanpa menyediakan kamar untuk menginap bagi para tamu.
5
Dari data tamu pertahun Lampion Hotel, terhitung sejak berdirinya Lampion Hotel tahun 2011, memungkinkan adanya sebuah peningkatan dari keseluruhan pelayanan tersebut, hampir 50% peningkatan yang terjadi setiap tahunnya melalui pelayanan tersebut terutama Full Board. Strategi komunikasi yang dilakukan Lampion Hotel dalam memasarkan produknya cukup berhasil dengan menerapkan komunikasi interpersonal yang dilakukan PR
Lampion Hotel yang menggunakan strategi melakukan pertemuan
langsung ke instansi-instansi yang khususnya di Solo Raya yang bertujuan untuk memperkenalkan Full Board dikalangan para bisnis, sehingga dengan adanya strategi tersebut akan lebih cepat mengenai sasaran segmentasi dari Lampion Hotel. Hal tersebut dijadikan sebuah langkah yang dilakukan oleh seorang PR (Humas) dalam membangun citra positif Lampion Hotel. Citra perusahaan merupakan sebuah fungsi bagaimana public perusahaan menilai organisasi berdasarkan pada semua pesan yang dikirim perusahaan melalui nama dan logo, presentasi diri, termasuk pernyataan dari visi perusahaan (Argenti, 2003: 70). Dari penelitian terdahulu dengan judul penelitian Hubungan Pelayanan Customer Service terhadap Loyalitas Pelanggan, (Study korelasi antara pelayanan Customer Service terhadap pelanggan di Nokia Care Center Solo pada bulan Oktober 2011), yang disusun oleh Puput Destiana Ratri tahun 2012, Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Negeri Surakarta. Pada penelitian
ini
menggunakan
metode
penelitian
kuantitatif,
dengan
menggunakan survey. Kesimpulan dari penelitian ini yaitu bahwa terdapat
6
hubungan yang signifikan antara pelayanan Customer Service dengan loyalitas pelanggan, dam adanya hubungan variabelnya positif semakin baik pelayanan Costomer Service maka loyalitas pelanggan akan bertambah baik. Dari penelitian terdahulu yang kedua yaitu dengan judul penelitian Pengaruh kualitas pelayanan dan citra instansi terhadap keputusan pembeli (Studi korelasi tentang pengaruh kualitas layanan dan citra instansi terhadap keputusan pembeli jasa pelayanan kesehatan pada pasien rawat inap Rumah Sakit Umum Daerah Penembahan Senopati Kabupaten Bantul), yang disusun oleh Dini Iswari Putri tahun 2012, Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Negeri Surakarta. Pada penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, dengan menggunakan survey. Kesimpulan dari penelitian ini adalah terdapat korelasi yang positif dan signifikan antara kualitas layanan dengan keputusan pembelian jasa pelayanan kesehatan pada pasien rawat inap di RSUD Penembahan Senopati Bantul. Dengan adanya penelitian terdahulu tersebut menjadi referensi dalam menyusunan peneltian ini, dimana dalam peneltian ini mencari sebuah hubungan yang terjadi antara pelayanan Full Board dengan citra Lampion Hotel Solo, sedangkan pada peneltian terdahulu memaparkan mengenai kualitas pelayanan Customer Service dan kualitas pelayanan dari RSUD Senopati Bantul. Maka melalui penelitian ini peneliti berusaha mencari fakta mengenai apakah ada hubungan antara pelayanan Full Board dengan citra Lampion Hotel Solo. Dalam penelitian ini peneliti menggunakan metodelogi penelitian kuantitatif dengan menggunakan kuesioner sebagai alat mendapatkan data.
7
B. Rumusan Masalah Dari penjelasan yang sudah diterangkan sebelumnya, dapat ditarik rumusan masalah dari penelitian ini adalah apakah ada hubungan yang signifikan pelayanan Full Board dalam membangun Citra Lampion Hotel.
C. Tujuan Penelitian Tujuan dari peneletian ini untuk mengetahui apakah ada hubungan yang signifikan dalam membangun citra positif Lampion Hotel melalui pelayanan Full Board.
D. Manfaat Penelitian 1. Manfaat Akademik Dengan adanya penelitian dan penulisan skripsi ini, maka diharapkan akan menambah pengetahuan bagi rekan-rekan mahasiswa dalam melakukan atau mengadakan penelitian terhadap penelitian yang sama, yaitu tentang pengaruh pelayanan Full Board dalam membangun citra Lampion Hotel Solo. 2. Manfaat Praktis a. Manfaat Bagi Lampion Hotel Memberi masukan dan saran kepada pihak perusahaan atau hotel tentang strategi yang tepat yang harus ditetapkan dalam rangka membangun citra Lampion Hotel Solo melalui pelayanan Full Board .
8
b. Manfaat Bagi Masyarakat Luas Strategi
komunikasi
yang
dilakukan
Lampion
Hotel
dalam
memasarkan produk Lampion Hotel dengan menerapkan komunikasi interpersonal
dapat
menjadi
pertimbangan
masyarakat
dalam
mengembangkan usaha yang dikelolahnya.
E. Landasan Teori 1. Teori Komunikasi 1.1 Definisi Komunikasi Komunikasi mempunyai banyak arti dan sifat serba ada. Fenomena komunikasi adalah sesuatu yang konstan dan tidak berubah tetapi hanya pemahamannya saja yang berubah. Komunikasi merupakan suatu proses yang memungkinkan adanya kebersamaan bagi dua orang atau lebih, yang semula dimonopoli oleh satu orang atau lebih. Kata komunikasi atau communication dalam bahasa Inggris berasal dari kata Latin Communis yang bearti ‘sama’, communico, communicatio, atau communicare yang berarti ‘membuat sama’ (to make common). Komunikasi adalah penyampaian pesan melalui media elektronik , atau terlalu luas misalnya ‘komunikasi adalah interaksi antara dua makhluk hidup atau lebih, sehingga para peserta komunikasi ini mungkin termasuk hewan, tanaman dan bahkan jin (Mulyana, 2008: 46). Dari berbagai definisi komunikasi yang ada, Menurut Deddy Mulyana
dalam bukunya Suatu Pengantar Ilmu Komunikasi mencoba
menjabarkan tujuh definisi yang dapat mewakili sudut pandang dan
9
konteks pengertian komunikasi menurut para tokoh. Definisi – definisi tersebut antara lain: a. Menurut John R. Wenburg dan William W. Wilmot menyatakan “komunikasi adalah usaha untuk memperoleh makna”. b. Menurut Donald Byker dan Loren J. Anderson menyatakan “komunikasi (manusia) adalah berbagai informasi antara dua orang atau lebih. c. Menurut William I. Gorden menyatakan “komunikasi secara ringkas dapat didefinisikan sebagai transaksi dinamis yang melibatkan gagasan dan perasaan.” d. Menurut Judy C. Pearson dan Paul E. Nelson menyatakan “komunikasi adalah proses memahami dan berbagai makna.” e. Menurut Stewart L. Tubbs dan Sylvia Moss menyatakan “komunikasi adalah proses pembentukan makna diantara dua orang atau lebih”. f. Menurut Diana K. Ivy dan Phil Backlund menyatakan “komunikasi adalah proses yang terus berlangsung dan dinamis menerima dan mengirim pesan dengan tujuan berbagai makna”. g. Menurut Karl Erik Rosengren menyatakan “komunikasi adalah interaksi subjektif purposif melalui bahasa manusia yang berartikulasi ganda berdasarkan simbol–simbol” (Mulyana, 2008: 76). Komunikasi adalah transaksi. Dengan transaksi dimaksudkan bahwa komunikasi merupakan suatu proses, komponen-komponennya selalu
10
terkait, dan bahwa komunikatornya beraksi dan bereaksi sebagai suatu kesatuan satu keseluruhan (Devito, 1997: 47). Dalam penelitian ini komunikasi sangat dibutuhkan dalam sebuah pelayanan Full Board Lampion Hotel, dimana dengan berkomunikasi pesan atau isi pada produk Lampion ini yang dijadikan strategi pemasaran Lampion Hotel akan sampai dengan baik ke masyarakat. Dengan berkomunikasi yang efektif terhadap khalayak atau para tamu yang ada ataupun pihak eksternal Lampion Hotel maka masyarakat mengetahui secara cepat dengan keberadaan pelayanan Full Board ini. Komunikasi salah satu alat yang sukses dalam keberhasilan suatu perusahaan ataupun mempromosikan suatu produk terhadap khalayak. 1.2 Model Komunikasi Dalam model komunikasi menurut Wilbur Schramm menyatakan komunikasi senantiasa membutuhkan setidaknya tiga unsur yaitu sumber, (source), pesan (message), dan sasaran (destination). Sumber boleh jadi seseorang individu atau suatu organisasi komunikasi seperti surat kabar, penerbit, stasiun televisi atau studio film. Pesan dapat terbentuk tinta pada kertas, gelombang suara di udara, impulsdalam arus listrik, lambaian tangan, bendera di udara, atau setiap tanda yang dapat ditafsirkan. Sasaranya mungkin seorang individu yang mendengarkan, menonton atau membaca atau anggota suatu kelompok, seperti kelompok diskusi khalayak pendengar ceramah, kumpulan sepak bola atau anggota khalayak media massa (Mulyana, 2008: 152).
11
Source e
Encoder
Decode r
Signal
Destinatio n
Gambar 1.1 Model Komunikasi Schram Menurut Schram, proses penyampaian pesan (to inform) terdiri atas empat tahap yaitu: 1. Menarik perhatian agar khalayak bersedia berkomunikasi, 2. Proses penerimaan pesan, 3. Khalayak menginterprestasikan pesan seperti yang diinginkan sumber, dan 4. Pesan disimpan untuk digunakan kemudian. Diperlukan langkah kelima yaitu stimulating active learning and practice (mendorong orang untuk belajar secara aktif dan bertindak), jika komunikator menginginkan lebih dari sekedar penyampaian informasi, namun juga di sertai dengan instruksi atau perintah. Proses komunikasi untuk membujuk membutuhkan langkah lebih lanjut yaitu langkah keenam, yaitu kesediaan menerima perubahan yang sesuai dengan keinginan atau pandangan pengirim pesan (Morissan, 2008: 53). Model komunikasi yang lain yaitu menurut
Harold Lasswell
(1948), yang menyatakan model komunikasi Lasswell berupa ungkapan verbal yakni: “ Who, Say What, In Which Channel, To Whom, With What Effect?”. Model ini dikemukakan Lasswell (1948) yang menggambarkan proses komunikasi dan fungsi – fungsiyang diembannyadalam masyarakat. Lasswell
mengemukakan
tiga
fungsi
komunikasi
yaitu
pertama,
12
pengawasan lingkungan. Kedua, korelasi berbagai bagian terpisah dalam masyarakat yang merespon lingkungan. Dan ketiga, transmisi warisan sosial dari suatu generasi ke generasi lainnya (Mulyana, 2008: 147). Menurut Aristoteles adalah komunikasi paling klasik yang sering juga disebut model retoris. Aristoteles adalah tokoh paling dini mengkaji komunikasi, yang intinya adalah persuasi. Komunikasi terjadi ketika seorang pembicara menyampaikan pembicaranya kepada khalayak dalam upaya mengubah sikap mereka. Tepatnya ia mengemukakan tiga unsur dasar proses komunikasi yaitu pembicara (speaker), pesan (messages), dan pendengar (listener). Setting
Pembicara
Pesan
Pendengar
Setting Gambar 1.2 Model Komunikasi Aristoteles Fokus yang ditelaah Aristoteles adalah komunikasi retoris yang kini lebih dikenal dengan komunikasi publik (Public Speaking) atau pidato (Mulyana, 2008: 145-146). 1.3 Teori Komunikasi Interpersonal Dalam teori komunikasi terdapat teori interpesonal. Komunikasi interpersonal adalah komunikasi antara orang-orang secara tatap muka, yang memungkinkan setiap pesertanya menangkap reaksi orang lain secara
13
langsung, baik secara verbal ataupun non verbal. Bentuk khusus dari komunikasi
interpersonal
ini
adalah
komunikasi
diadik
(dyadic
Communication) yang melibatkan hanya dua orang, seperti suami istri. Ciri-ciri komunikasi diadik adalah pihak-pihak yang berkomunikasi jarak yang dekat dan pihak-pihak yang berkomunikasi mengirim dan menerima pesan secara simultan dan spontan, baik secara verbal maupun non verbal (Mulyana, 2008: 81). Komunikasi interpesonal sangat potensial untuk mempengaruhi atau membujuk orang lain, karena kita dapat menggunakan kelima alat indra untuk mempertinggi bujuk pesan kita. Sebagai komunikasi yang paling lengkap dan yang paling sempurna, komunikasi interpersonal berperan penting hingga kapanpun slama manusia masih mempunyai emosi. Kenyataannya komunikasi tatap muka ini membuat manusia lebih akrab dengan sesamanya (Mulyana, 2008: 81). Menurut definisi berdasarkan komponen menjelaskan komunikasi interpersonal atau pribadi yaitu dengan mengamati komponen-komponen utamanya dalam hal ini penyampaian pesan oleh satu orang dan penerimaan pesan oleh orang lain atau sekelompok kecil orang dengan berbagai dampaknya dan dengan peluang untuk memberikan umpan balik segera. Sedangkan definisi berdasarkan pengembangan, komunikasi interpersonal atau antar pribadi dilihat sebagai akhir dari perkembangan dari komunikasi yang bersifat tak pribadi (impersonal) pada satu ekstrim
14
menjadi komunikasi pribadi atau intim pada ekstrim yang lain (Devito, 1997: 231). Dalam penelitian ini komunikasi interpersonal sangat dibutuhkan dalam sebuah pelayanan dengan menggunakan komunikasi interpersonal yang efektif, sehingga pelyanan berjalan sesuai dengan yang diharapkan oleh tamu khususnya yang menggunakan pelayanan Full Board Lampion Hotel. Dengan komuniaksi interpersonal yang baik dan efektif maka tamu akan merasa puas atas pelayanan yang mereka gunakan ataupun pelayanan Full Board dari Lampion Hotel, sesuai dengan proses komunikasi maka dengan adanya hubungan komunikasi interpersonal antara pihak hotel dengan tamu secara langsung maka pesan atau isi yang ada dalam Pelayanan Full Board tersebut akan dimengerti atau langsung mengenai tamu yang kita sebut dalam dunia komunikasi komunikan. 1.4 Komunikasi Perusahaan (organisasi) Dalam level komunikasi dikatakan bahwa komunikasi perusahaan termasuk
dalam
komunikasi
organisasi.
Komunikasi
organisasi
merupakan pengiriman dan penerimaan berbagai pesan di dalam organisasi, di dalam kelompok formal maupun nonformal organisasi. Komunikasi organisasi dapat bersifat formal maupun normal, yang termasuk dalam komunikasi formal adalah komunikasi yang disetujui oleh organisasi itu sendiri dan sifatnya berorientasi pada organisasi, sedangkan komunikasi informal adalah komunikasi yang disetujui secara
15
sosial, orientasinya tidak pada organisasinya sendiri, tetapi lebih pada anggotanya secara individunya (Devito, 1997: 340). Komunikasi organisasi sering melibatkan juga komunikasi diadik, komunikasi
antarpribadi
dan
adakala
juga
komunikasi
publik.
Komunikasi formal adalah komunikasi menurut struktur organisasi,yakni komunikasi ke bawah, komunikasi keatas dan komunikasi horisontal, sedangkan komunikasi informal tidak tergantung pada struktur organisasi seperti komunikasi antarsejawat juga termasuk sentingan dan gosip (Mulyana, 2008: 83). Dalam mengembangkan strategi komunikasi perusahaan ada beberapa bagian dalam mengatur sebuah strategi organisasi efektif yaitu: 1. Menentukan tujuan, dimana sebuah organisasi seperti individu, memiliki banyak alasan yang berbeda dalam memutuskan untuk berkomunikasi. 2. Memutuskan sumber daya apa yang tersedia Menentukan bagaimana berkomunikasi tentang sesuatu seperti paket tunjangan karyawan atau memperkenalkan sebuah produk baru ke pasar sangat bergantung kepada sumber daya yang tersedia di dalam organisasi, termasuk sumber daya manusia dan waktu. 3. Mendiagnosis reputasi organisasi Kredibilitas citra didasarkan pada persepsikonstituen dari organisasi daripada realitas organisasi itu sendiri. Terkadang
16
kredibilitas yang rusak merupakan hasil dari keadaankeadaan di luar kendali organisasi, bukan tindakan tertentu atau salah langkah dari perusahaan itu sendiri. 4. Menganalisis konstituen Konstituen primer dari sebuah organisasi dapat berubah seiring waktu. Disaat krisis hubungannya dengan media yang normalnya dianggep
sebagai
konstituen sekunder untuk
mengendalikan reputasi dan berusaha untuk meminimalisasi pers negatif (Argenti, 2008: 33-38). Dalam penelitian ini komunikasi perusahaan yang efektif sangat dibutuhkan dalam membangun citra dari Lampion Hotel, dengan adanya komunikasi perusahaan yang efektif baik komunikasi kebawah maupun keatas, menjadi sebuah pedoman dalam membangun citra sebuah perusahaan, baik menjalin hubungan yang harmonis pihak internal maupun pihak eksternal perusahaan. 2. Public Relations Public Relations atau humas menurut The British Isntitute of Public Relations mendefinisikan humas sebagai: an effort to astablish and maintain mutual understanding between organization and its public (suatu upaya untuk membangun dan mempertahankan saling pengartian antara organisasi dan publiknya (Morissan, 2008: 7). Menurut Frank Jefkins menyatakan terdapat banyak definisi humas namun iya memberikan batasan humas yaitu “sesuatu yang merangkum
17
keseluruhan komunikasi yang terencana, begitu kedalam maupun keluar antara suatu organisasi dengan semua khalayaknya dalam rangka mencapai
tujuan-tujuan
spesifik
yang
berlandaskan
pada
saling
pengertian”. Menurutnya humas pada intinya senantiasa berkenaan dengan kegiatan penciptaan, pemahaman melalui pengetahuan, dan melalui kegiatan-kegiatan tersebut diharapkan akan muncul suatu dampak yakni perubahan yang positif (Morissan, 2008: 8). Menurut Dr. Rex Harlow menyatakan bahwa, Public Relations merupakan fungsi menejemen khas yang membantu, membangun, dan memelihara jalur komunikasi mutual, pengertian, penerimaan, dan kerjasama antara organisasi dan publiknya yang meliputi menejemen masalah dan isu, membantu menejemen agar tetap terinformasikan rensponsif terhadap opini publik mendefinisikan dan menekankan tanggung jawab manajemen untuk melayani kepentingan publik, membantu manajemen dalam mengikuti dan memanfaatkan perubahan secara
efektif,
bertindak
sebagai
sistem
peringatan
dini
untuk
mengantisipasi perubahan atau trend dan menggunakan riset dan komunikasi etis sebagai instrumen utama (Prayudi, 2008: 13). Menurut Dominick, humas mencakup hal-hal sebagai berikut: a. Humas memiliki kaitan erat dengan opini publik Pada satu sisi, praktisi humas berupaya untuk memengaruhi publik agar memberikan opini yang positif bagi organisasi atau perusahaan, namun pada sisi lain humas harus berupaya mengumpulkan informasi
18
dari khalayak, menginterprestasikan informasi itu dan melaporkannya kepada manajemen jika informasi itu memiliki pengaruh terhadap keputusan manajemen. b. Humas memiki kaitan erat dengan komunikasi Praktisi humas bertanggung jawab menjelaskan tindakan perusahaan kepada khalayak yang berkepentingan dengan organisasi atau perusahaan. Khalayak yang berkepentingan akan selalu tertarik dengan apa saja yang dilakukan perusahaan. Humas harus menjadi saluran arus bolak balik antara organisasi dan khalayaknya. Organisasi pada dasarnya berhubungan dengan berbagai macam khalayak. Baik itu internal maupun eksternal. c. Humas merupakan fungsi manajemen Humas berfungsi membantu manajemen dalam menetapkan tujuan yang hendak dicapai serta menyesuaikan diri terhadap lingkungan yang berubah. Humas juga harus secara rutin memberikan saran kepada manajemen. Humas harus memiliki kegiatan yang terencana dengan baik. Bagian humas harus mampu mengorganisir dan mengarahkan dirinya untuk mencapai suatu tujuan tertentu (Morissan, 2008: 9). Dalam pemasaran tugas Public Relations adalah melicinkan jalan bagi kegiatan pemasaran, karena kegiatan pemasaran tidak akan jalan mulus bila perusahaan mempunyai citra yang negatif di mata public. Oleh karena itu bagian pemasaran dan hubungan masyarakat harus bekerja sama
19
dengan baik sehingga kegiatan pemasaran menjadi efektif (Yoeti, 2003: 157). PR atau humas sangatlah mempunyai peran yang sangat signifikan dalam kemajuan suatu perusahaan atau dalam membangun citra suatu perusahaan. Dalam mempromosikan produk Lampion Hotel yaitu Full Board maka PR sangat dibutuhkan dalam menjual pelayanan Full Board yang dimiliki oleh Lampion Hotel Solo. Dengan membangun hubungan yang baik antara PR dengan tamu atau publik maka dengan mudah mempromosikan salah satu produk Lampion Hotel yang dijadikan strategi dalam membangun citra Lampion Hotel. PR atau Humas adalah suatu corong dalam keberhasilan suatu perusahaan yang mana PR atau Humas berfungsi sebagai jembatan antara pihak internal maupun eksternal perusahaan. Dalam upaya mencapai citra positif dan opini publik yang menguntungkan tidak terlepas dengan adanya komunikasi dua arah atau komunikasi timbal balik yang dilakukan oleh seorang PR terhadap publiknya, agar lebih efisien dalam penyebaran informasi dan pembentukan citra dan opini publik. 3. Strategi Pemasaran Hotel Pemasaran adalah sekumpulan kegiatan dimana perusahaan atau organisasi lainnya mentransfer nilai-nilai pertukaran antara mereka dengan pelanggannya (Terence, 2003: 4). Dalam komunikasi pemasaran adalah aspek penting dalam keseluruhan nilai pemasaran serta penentu suksesnya pemasaran.
20
Menurut Ritherford menyatakan pemasaran hotel adalah aktivitas yang menggunakan strategi dan taktik, yang direncanakan sedemikian rupa untuk menyampaikan cerita tentang pelayanan dapat diberikan suatu hotel, dengan memberikan rangsangan yang bergairah pada tamu untuk mau memilih pesan yang disampaikan hotel untuk dibandingkan dengan pilihan lain dari hotel pesaing (Yoeti, 2001: 9 - 10). Pada dasarnya pemasaran adalah usaha untuk menarik pelanggan agar memiliki suatu produk. Bagi mereka yang bergerak dalam bidang perhotelan, pemasaran diartika sebagai aktifitas pemasaran yang dapat mengubah makanan (foods), minuman (beverages), dan kamar–kamar hotel menjadi produk yang diminati orang dengan memberikan nilai tambah melaui pelayanan dan penyajian yang menyenangkan. Pemasaran yang efektif menghendaki perencanaan mulai dari menentukan konsep tentang kualitas, desain, pemasaran, harga, cara penyampaian produk kepada konsumen pada waktu dan jumlah yang tepat,sampai dengan bagaimana membuat pelanggan tetap loyal terhadap produk yang diciptakan (Yoeti, 2001: 14). 4. Pelayanan Menurut
Prof.
Philip
Kotler
(Yoeti,2001:
167)
yang
mendefinisikan pelayanan adalah: “pelayanan adalah suatu aktivitas yang memberikan manfaat dan ditawarkan oleh suatu pihak kepada pihak lain dalam bentuk tidak nyata (intangible) dan tidak menimbulkan pemindahan kepimilikan, seperti halnya terjadi pada produk manufaktur”.
21
Ciri khusus pelayanan sebagai suatu produk sangat berbeda dengan produk yang bersifat konkrit seperti pada barang-barang manufaktur. Ciriciri yang sangat spesifik itu adalah: a. Service tidak bisa diraba atau disentuh karena sifatnya yang tidak nyata b. Proses produksi dan konsumsi jatuh pada saat yang bersamaan. c. Service tidak bisa dipindahkan, dan untuk mengkonsumsinya konsumen harus datang pada produsen. d. Konsumen terlibat dalam proses produksi. e. Service tidak bisa ditimbun, karena itu dalam hal service penggunaan gudang tidak diperlukan. f. Service tidak memiliki standar atau ukuran yang objektif. g. Service tidak dapat dicoba, karena itu pelanggan tidak bisa mencicipinya terlebih dahulu. h. Kualitas hasil produk berupa jasa (service) sangat tergantung kepada tenaga manusia dan sedikit sekali digantikan oleh mesin. i. Permintaan atas produk berupa jasa (service) tidak tetap melainkan sangat di pengaruhi oleh faktor-faktor non ekonomis. j. Umumnya, peranan perantara tidak diperlukan, tapi untuk produk tertentu perantara diperlukan untuk penggunaan terbatas (Yoeti, 2001: 1-2). Kepuasan dapat diartikan sebagai suatu keadaan dalam diri seseorang dimana ia telah telah berhasil mendapatkan sesuatu yang menjadi kebutuhan – kebutuhan dan keinginan – keinginannya. Sedangkan kebutuhan adalah kondisi seseorang untuk memilki sesuatu yang tidak
22
dipunyai,dan sesuatu itu adalah wajib bagi dirinya. Adapun keinginan yang diartikan sebagai suatu kondisi seseorang yang merasakan kekurangan terhadap sesuatu yang lazim bagi dirinya. Adapun ukuran standar yang disusun berdasarkan pada kebutuhan tamu, standar yang sudah menyatu dengan biaya dan laba biasanya dirancang untuk: a. Memenuhi harapan tamu. Harapan tamu adalah sesuatu (barang atau jasa pelayanan) yang diminta atau dibutuhkan dan diinginkan oleh tamu. b. Barang atau jasa pelayanan, bila memungkinkan dapat diberikan melampaui harapan tamu. Hal ini berarti, tamu memperoleh sesuatu yang melebihi nilai yang diharapkan dari harga yang mereka bayar. Jadi yang harus dapat dihindarkan adalah jangan sampai kebutuhan dan keinginan tamu berada di bawah dari apa yang mereka harapkan (Sulistiyono, 1999: 34). Bila pelayanan diterima oleh tamu melebihi dan sama dari apa yang diharapkan, maka dapat dikatakan pelayanan tersebut adalah baik atau memuaskan. Akan tetatpi, akan menjadi sebaliknya bila barang atau jasa pelayanan yang diterima ternyata kurang dari apa yang diharapkan oleh tamu, maka dapat dikatakan pelayanan tersebut adalah jelek. Kualitas pelayanan adalah sesuatu yang komplek oleh James A. Fitzsimmons dan Mona J. Fitzsimmons dalam Agus Sulistiyono menjelaskan bahwa menilai kualitas pelayanan melalui lima prinsip dimensi pelayanan sebagai tolok ukurnya yaitu:
23
a. Reliabilitas (Reliability), adalah kemampuan untuk memberikan secara tepat dan benar jenis pelayanan yang telah dijanjikan keapada tamu. b. Responsif (Responsiveness), yaitu kesadaran atau keinginan untuk cepat bertindak membantu tamu dan memberikan pelayanan yang tepat waktu. c. Kepastian atau jaminan (Assurance), adalah pengetahuan dan kesopansantuan serta kepercayaan diri para pegawai. Dimensi assurance memiliki ciri–ciri: kompetensi untuk memberikan pelayanan, sopan dan memiliki sifat respek terhadap tamu. d. Empati (Empathy), memberikan perhatian individu tamu secara khusus. Dimensi empathy ini memiliki ciri–ciri: kemampuan untuk melakukan pendekatan, memberikan perlindungan dan usaha untuk mengerti keinginan, kebutuhan dan perasaan tamu. e. Nyata (Tangibles), yaitu sesuatu yang nampak atau nyata yaitu : penampilan para pegawai, dan fasilitas – fasilitas fisik, lainnya seperti peralatan dan perlengkapan yang menunjang pelaksanaan pelayanan (Sulistiyono, 1999: 35-36). Kualitas
pelayanan
tertentu
yang diharapkan
tamu
dapat
ditimbulkan oleh informasi yang diperoleh dari mulut ke mulut atau yang lebih disebut komunikasi interpersonal atau oleh kebutuhannya terhadap jenis pelayanan tertentu, atau karena pengalaman yang dimiliki oleh tamu tentang kualitas pelayanan tertentu. Kesemuanya itu menimbulkan harapan-harapan tamu tentang kualitas pelayanan yang mereka inginkan,
24
kemudian proses pelayanan akan dinilai oleh tamu melalui dimensi kualitas pelayanan (reliabilitas, responsif, jaminan/kepastian, empati, dan sesuatu yang nyata/nampak), dengan ini adanya perbandingan antara pelayanan yang diharapkan dan pelayanan yang diperoleh. 5. Citra atau Image Citra adalah sebuah cerminan dari indentitas dari sebuah organisasi. Dengan kata lain citra adalah organisasi sebagaimana terlihat dari sudut pandang konstituennya. Tergantung pada konstituen mana yang terlibat sebuah organisasi dapat memiliki banyak citra yang berbeda (Argenti, 2003: 78). Menurut
Frank
Jeffkims
dalam
bukunya
PR
Techniqu
menyimpulkan bahwa secara umum citra diartikan sebagai pesan seseorang atau individu tentang suatu yang muncul sebagai hasil dari pengetahuan dan pengalamannya. Menurut beliau menyebutkan bahwa terdapat beberapa citra yaitu: a. Citra bayangan (The Mirror Image) Citra bayangan dalah citra atau pandangan orang dalam perusahaan mengenai pandangan masyarakat terhadap organisasinya. Citra ini sering kali tidaklah tetap bahkan hanya sekedar ilusi sebagai akibat dari tidak memadainya informasi, pengetahuan atau pemahaman yang dimiliki oleh kalangan dalam organisasi ini mengenai pendapat atau pandangan dari pihak luar.
25
b. Citra yang berlaku (The Current Image) Kebalikan dari citra bayangan, citra yang berlaku adalah citra atau pandangan orang luar mengenai suatu organisasi. Namun sama halnya dengan citra bayangan, citra yang terbentuk belum tentu sesuai dengan kenyataan. Biasanya citra ini cenderung negatif. c. Citra yang diharapkan (The Wish Image) Citra harapan adalah citra yang diinginkan oleh perusahaan. Citra ini juga tidak sama dengan citra yang sebenarnya. Biasanya citra yang diharapkan lebih baik dari pada citra yang sesungguhnya. d. Citra perusahaan (Corporate Image) Citra perusahaan adalah citra dari suatu organisasi secara keseluruhan. Bukan hanya citra atas produk dan pelayanannya. Citra perusahaan terbentuk dari banyak hal seperti sejarah atau kinerja perusahaan, stabilitas keuangan, kualitas produk, dan lain-lain. e. Citra majemuk (The Multiple Image) Banyaknya jumlah pegawai (individu) cabang atau perwakilan dari sebuah perusahaan atau organisasi dapat memunculkan suatu citra yang belum tentu sama dengan citra organisasi atau perusahaan tersebut secara keseluruhan. Jumlah citra yang dimiliki suatu perusahaan boleh dikatakan sama banyaknya dengan jumlah pegawai yang dimilikinya. f. Citra yang baik dan buruk (Good and Bad Image)
26
Seorang public figure dapat menyandang reputasi baik atau buruk. Keduanya bersumber dari adanya citra-citra yang berlaku (Current Image) yang bersifat negatif atau positif. Citra PR yang ideal adalah kesan yang benar yakni sepenuhnya berdasarkan pengalaman, pengetahuan, serta pemahaman atas kenyataan yang sesungguhnya. Ini berarti citra tidak dapat “dipoles agar lebih indah dari aslinya” (karena hal itu justru dapat mengacaukannya). Suatu citra yang lebih baik sebenarnya dapat dimunculkan kapan saja, termasuk ditengah terjadinya musibah atau sesuatu yang buruk (Nova, 2011: 299). Dalam penelitian ini dengan adanya pelayanan Full Board Lampion Hotel citra yang dicari adalah citra yang diharapkan oleh pihak Lampion Hotel yang positif dan citra yang positif dari tamu terhadap keseluruhan terhadap Lampion Hotel mulai dari pelayanannya sampai organisasi Lampion Hotel itu sendiri. F. Kerangka Dasar Pemikiran Berdasarkan uraian diatas sebagai dasar alur pemikiran dalam penelitian ini maka penulis membuat kerangka pemikiran sebagai berikut:
Pelayanan Full Board Hotel (Variabel Independen) - Reliability - Responsiveness - Assurance - Emphaty - Tangibles
Membangun Citra Hotel (Variabel Dependen) - The Wish Image - Corporate Image Gambar 1.3
Kerangka Pemikiran
27
Dalam kerangka pemikiran penelitian ini memiliki dua variabel yang saling berkaitan. Pada variabel independen yang berkaitan dengan pelayanan Full Board Lampion Hotel yang di ukur dari lima Dimensi yaitu Reliability, Responsiveness, Assurance, Emphaty, dan Tangibles. Sedangakan pada variabel yang depenpen berkaitan dengan citra Lampion Hotel yaitu citra yang diharapkan dan citra lampion hotel secara keseluruhan. G. Hipotesis Hipotesis merupakan jawaban sementara terhadap rumusan masalah dari sebuah penelitian. Dikatakan sementara dikarenakan jawaban yang diberikan baru didasarkan pada teori yang relevan, belum pada fakta-fakta empiris yang diperoleh melalui pengumpulan data (Sugiyono, 2012: 64). Dari teori-teori yang sudah dijelaskan, adapun Hipotesis dari penelitian ini sebagai berikut: “Ada hubungan yang signifikan antara Pelayanan Full Board dalam membangun citra Lampion Hotel Solo”.
H. Definisi Konsepsional Variabel Dari pengertian variabel yang sudah dijelaskan di atas, untuk menghindari kesalah pahaman pengertian dalam penelitian ini, maka disini akan dikemukakan definisi konsep masing-masing indikator tersebut. 1. Variabel Independen Pelayanan Full Board yang dimaksud di sini adalah suatu pelayanan yang diberikan oleh pihak Lampion Hotel terhadap para tamu
28
yang menggunakan jasa Lampion Hotel, yang semata-mata sebuah strategi dalam membangun citra Lampion Hotel. Menilai kualitas pelayanan Full Board Hotel melalui lima prinsip dimensi pelayanan, sebagai berikut: a. Keandalan (Reliability) Dimana bentuk dari reliability ini adalah kenyamanan dari tamu yang datang ataupun yang menggunakan pelayanan Full Board Lampion Hotel dan kemampuan para karyawan hotel dalam memberikan pelayanan sesuai dengan konsep dari Full Board Hotel atau yang sudah ditawarkan kepada para tamu yang menggunakan layanan tersebut. b. Daya Tangkap (Responsiveness) Dimana kemampuan karyawan hotel dalam membantu para tamu dengan memberikan pelayanan yang baik, sopan, cepat dan tanggap serta mampu menanggani keluhan para tamu yang datang yang menggunakan jasa Lampion Hotel secara baik dan tepat waktu. c. Jaminan (Assurance) Kemampuan para karyawan hotel dalam memberikan pengetahuan dan informasi produk hotel yang ditawarkan dangan baik, kesopansantunan dan respek terhadap tamu yang menggunakan layanan tersebut. d. Empati (Empathy)
29
Dimana
karyawan
dapat
melakukan
pendekatan,
memberikan
perlindungan, dan berusaha untuk mengerti kebutuhan atau keinginan tamu dan perasaan tamu yang datang. e. Bukti nyata (Tangibles) Yaitu sebuah bentuk fisik berupa fasilitas hotel, penampilan karyawan hotel, serta perlengkapan hotel yang menunjang pelaksanaan pelayanan. 2. Variabel Dependen Citra sebuah pandangan atau persepsi para tamu terhadap Lampion Hotel yang menggunakan layanan Full Board Hotel, yang dijadikan tolak ukur dalam keberhasilan sebuah pelayanan yang dimiliki oleh Lampion Hotel tersebut. Dengan adanya hal tersebut indikator citra adalah: a. The Wish Image (citra yang diharapkan) Dimana di sini citra yang diharapkan dari pihak Lampion Hotel terhadap para tamu yang menggunakan pelayanan Full Board Hotel yang dimiliki oleh Lampion Hotel dan dapat merubah persepsi masyarakat yang sebelumnya negatif menjadi positif dengan adanya layanan tersebut. b. Corporate Image (citra perusahaan) Dimana citra ini ditujukan kepada organisasi atau perusahaan khususnya Lampion Hotel secara keseluruhan, mulai dari kualitas
30
produk hotel, fasilitas yang diberikan, pelayanan, serta kinerja perusahaan dimata para tamu Lampion Hotel. I. Definisi Operasional Variabel 1. Pelayanan Full Board Lampion Hotel Menilai kualitas Pelayanan Full Board melalui lima prinsif dimensi pelayanan yang sudah dijelaskan diatas dengan indikator sebagai berikut: a. Dimensi keandalan (Reliability), dengan bentuk pertanyaan no 1-4 yaitu: 1) Pelayanan Full Board Lampion Hotel tepat waktu dalam melayani tamu. 2) Pihak Lampion Hotel bertanggung jawab terhadap janji yang diberikan dari pelayanan Full Board. 3) Bila tamu memiliki keluhan atau masalah, pihak hotel akan sungguh-sungguh membantu memecahkannya. 4) Pihak Hotel memberikan informasi terhadap tamu sebelum pelayanan yang diberikan. b. Dimensi daya tanggap (Responsiveness), dengan bentuk pertanyaan no 5 -10 yaitu : 1) Pihak hotel menawarkan bantuan kepada setiap tamu. 2) Pihak hotel dalam menangani setiap keluhan tamu dengan cepat dan tepat waktu. 3) Pihak hotel memberitahukan kepada tamu pelayanan apa saja yang akan diberikan.
31
4) Pihak hotel memberitahukan fasilitas apa saja yang akan diberikan. 5) Informasi yang diberikan pihak hotel sangat membantu tamu 6) Pihak hotel mempunyai kemampuan dan pengetahuan dalam menjawab keluhan dari tamu STS
: Jika pihak hotel sangat tidak mempunyai kemampuan dan pengetahuan dalam menjawab keluhan dari tamu
c. Dimensi jaminan (Assurance), dengan bentuk pertanyaan no 11-14 yaitu: 1) Pengetahuan dan kesopanan pihak hotel 2) Puas dengan pelayanan yang diberikan pihak hotel 3) Kinerja pihak hotel maksimal 4) Pihak hotel melayani tamu dengan sopan dan ramah d. Dimensi perhatian (Emphaty), dengan bentuk pertanyaan no 15- 17 yaitu: 1) Pihak hotel membantu tamu dengan tulus dan sopan. 2) Pihak hotel menggunakan komunikasi yang baik. 3) Pihak hotel mengerti apa yang dibutuhkan tamu. e. Dimensi bukti langsung (Tangibles), dengan bentuk pertanyaan no 1824 yaitu : 1) Tata letak / ruang di Lampion Hotel nyaman dan rapi 2) Dekorasi luar dan dalam Lampion Hotel menarik 3) Fasilitas Lampion Hotel lengkap 4) Penampilan pihak hotel rapi dan menarik
32
5) Lampion Hotel memiliki kamar yang nyaman 6) Lampion Hotel memiliki ruang meetting yang luas 7) Lampion Hotel memiliki papan petunjuk yang jelas dan tepat 2. Citra Lampion Hotel Pelayanan Full Board dapat membentuk persepsi atau image yang positif terhadap Lampion Hotel. Adapun bentuk pertanyaan mengenai variabel citra Lampion Hotel adalah: a. The Wish Image (Citra yang diharapkan), pada pertanyaan no 25 yaitu: Tamu mengatakan hal yang positif tentang pelayanan Full Board b. Corporate Image,pada pertanyaan no 26 pertanyaan mengenai citra Lampion Hotel secara keseluruhan yaitu: Tamu
memberikan
penilaian
kepada
Lampion
Hotel
secara
keselurahan
J. Pengukuran Variabel Dalam penelitian ini metode pengukuran yang digunakan adalah metode angket, yaitu tentang Pelayanan Full Board dan membangun citra Lampion Hotel. Dalam penelitian ini peneliti menggunakan skala pengukuran Likert. Variabel ini akan diukur menjadi indikator, kemudian indikator tersebut dijadikan tolak ukur untuk item – item instrument yang dapat berupa pertanyaan. 1. SS
: Sangat Setuju
5
2. S
: Setuju
4
33
3. RG
: Ragu – Ragu
3
4. TS
: Tidak Setuju
2
5. STS
: Sangat tudak setuju
1
K. Metodelogi 1. Jenis Penelitian Dalam penelitian ini menggunakan metode Kuantitatif. Dimana metode ini disebut sebagai metode positivistik karena berlandaskan pada filsafat positivisme. Metode kuantitatif sebagai metode ilmiah/scientific karena telah memenuhi kaidah–kaidah ilmiah yaitu konkrit/ empiris, obyektif, terukur, rasional,dan sistematis. Metode ini disebut metode discovery, karena dengan metode ini dapat ditemukan dan dikembangkan berbagai iptek baru. Metode ini disebut metode kuantitatif karena data penelitian berupa angka-angka dan analisis menggunakan statistik (Sugiyono, 2012: 7). Penelitian kuantitatif adalah menjelaskan, meramalkan, atau mengontrol fenomena melalui pengumpulan data terfokus dari data numerik. Penelitian kuantitatif menjelaskan penyebab fenomena sosial melalui pengukuran objektif dan analisis numerikal. Dalam metode penelitian kuantitatif ini terstruktur, formal ditentukan terlebih dahulu dan dijabarkan secara rinci terlebih dahulu sebelum penelitian dilakukan, data dikumpulkan dalam beberapa interval dan memfokus pada pengukuran yang tepat (Moleong, 2011: 30).
34
2. Jenis Data Data Primer
: Sumber data yang langsung memberikan data kepada pengumpulan data atau yang menajdi data pokok dalamsebuah penelitian. Pengumpulan data primer dalam penelitian ini melalui cara menyebarkan kuesioner dan melakukan wawancara langsung dengan pihak-pihak yang berhubungan dengan penelitian. Disini peneliti mengajukan beberapa pertanyaan kepada pihak hotel yaitu PR Lampion Hotel mengenai pelayanan Full Board dan strategi pemasaran yang akan dijadikan sumber data pada penelitian ini.
Data Sekunder : Data yang diperoleh dengan cara membaca, mempelajari melalui sumber lain untuk melengkapi data suatu penelitian. Dalam penelitian ini peneliti mempelajari dan menggunakan teori – teori dari para ahli untuk mengukatkan penelitian ini yang dijadikan landasan teori dalam penelitian ini, peneliti menggunakan teori-teori Agus Sulistiyono dalam mengukur kualitas suatu pelayanan dan Fisan Nova sebagai landasan teori mengenai citra suatu perusahaan sesuai dengan judul penelitian ini.
35
3. Teknik Pengambilan Data Dalam penelitian ini untuk memperoleh data menggunakan cara atau teknik dalam pengambilan data diantaranya: Observasi
: pengamatan langsung yaitu teknik pengumpulan data dengan cara pencarian dan pengumpulan data yang dilakukan dengan pengamatan secara langsung. Dimana peneliti melakukan pengamatan secara langsung atau mendatangi secara langsung ke Lampion Hotel dan melakukan pengamatan secara langsung dalam menjalankan strategi pemasaran dalam memasarkan pelayanan Full Board Lampion Hotel.
Kuesioner
: metode pengumpulan data dengan cara membagi daftar pertanyaan kepada responden agar responden tersebut memberikan jawabannya. Dimana peneliti mengajukan beberapa pertnyaan melalui angket mengenai pelayanan Full Board dan citra terhadap beberapa responden dari sebuah instansi yang telah menggunakan pelayanan Full Board Lampion Hotel.
Studi Kepustakaan : penelitian ini dilakukan untuk menghimpun teoriteori pendapat yang dikemukakan oleh para ahli yang diperoleh dari buku-buku kepustakaan yang dijadikan sebagai landasan teoritis dalam rangka
36
melakukan pembahasan.
Peneliti
menggunakan
beberapa teori para ahli untuk memperkuat dalam penelitian ini. 4. Populasi dan Sampel Populasi adalah sebagai wilayah generalisasi dan karakteristik yang terdiri atas obyek atau subyek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang diharapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya. Sedangkan sampel adalah bagian dari populasi itu yang akan dijadikan sumber data dalam suatu penelitian (Sugiyono, 2012: 215). Sampel adalah sebagian dari populasi atau contoh yang mewakili populasi.Dengan demikian hanya sebagian saja dari jumlah populasi penelitian ini ditentukan menjadi sampel.Dalam menentukan besarnya sampel,
digunakan
metodologi
melalui
sampel
yang
dapat
dipertanggungjawabkan. Dari penelitian ini menggunakan Rumus Slovin yang akan digunakan dalam pengambilan sampel : n= Keterangan : n = Ukuran Sampel N = Ukuran populasi e = Kelonggaran ketidaktelitian karena kesalahan pengambilan sampel yang dapat ditolerin misalnya, 2% e kemudian ini dikuadratkan.
37
Dalam penelitian ini menggunakan rumus Slovin dengan responden 2 instansi yang berada di Solo yaitu PPRBM (Pusat Pengembangan dan Latihan Rehabilitasi para Cacat Bersumber Daya Masyarakat) milik pemerintah yang terletak di jalan ColoMadu dan Prodia yang sudah menggunakan pelayanan Full Board Lampion Hotel. Kedua instansi trsebut menjadi responden dalam penelitian ini yang akan menjawab pertanyaan dalam kuesioner yang diberikan peneliti. Dalam populasi atau jumlah karyawan yang masing - masing instansi meiliki 30 karyawan dan dihitung
dengan
rumus
sampel
yang
sudah
ditetapkan
dengan
menggunakan 4% kelonggaran ketidaktelitian, dengan hasil dibawah ini : n= Keterangan: n = 12,29 dibulatkan 12 5. Analisis Data Dalam uji validitas data pada penelitian ini, pengukuran tingkat validitas data menggunakan rumus product Moment yang sudah ditetapkan. Dari rumus Product Moment yang ada mengenai standar nilai suatu kevaliditas data dengan menggunakan interval kepercayaan 95% sehingga nilai r adalah 5% dari kepercayaan 100%. Dari rumus Product Moment yang sudah ditetapkan maka dari responden sebesar 24 responden maka nilai r pada tingkat kevaliditas data yaitu sebesar 0,404, yang dijadikan standar nilai data pada indikator-indikator pertnyaan pada penelitian ini.
38
Dalam pengujian Reliabilitas data penelitian ini menggunakan rumus Cronbach’s Alpha sebagai tolak ukur dalam uji reliabilitas data penelitian ini, cara menghitung tingkat reliabilitas suatu data penelitian ini menggunakan rumus Cronbach’s Alpha, adapun rumus tersebut sebagai berikut :
r=
Keterangan r
:Reabilitas instrumen
k
:Banyaknya butir pertanyaan atau soal
∑
: Jumlah varian butir pertanyaan :Varian total (Sugiyono,2007: 85) Dengan menggunakan rumus Cronbach’s Alpha dalam pengujian
reliabilitas data maka dari jumlah sampel yang ada maka sudah ditetapkan standar nilai krisisnya pada rumus tersebut adalah 0,60, sehingga jika nilai variabel x yaitu variabel pelayanan Full Board dan variabel y yaitu citra Lampion Hotel diatas standar nilai krisis tersebut maka dikatakan reliabel atau dapat diandalkan. Dalam penelitian ini menggunakan skala Likert dalam mengukur data dari responden, Skala Likert digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, dan persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang fenomena sosial. Dengan skala Likert maka varibel yang akan diukur dijabarkan menjadi indikator variabel, kemudian indikator tersebut
39
dijadikan sebagai titik tolak untuk menyusun item – item instrumen yang dapat berupa pernyataan atau pertanyaan (Sugiyono, 2012: 93). Data yang diperoleh melalui angket atau kuesioner, lalu dianalisa dengan menggunakan analisa kuantitatif, yaitu dengan memberikan skor atau nilai pada data yang didapat dari Kuisioner tersebut, kemudian data tersebut diterapkan dengan rumus statistik untuk menguji hipotesa. Dalam penelitian ini menggunakan rumus korelasi Product Moment yang dimana sesuai dengan hipotesa yang sudah ditetapkan pada propsal penelitian ini yaitu hipotesis Asosiatif (hubungan), rumus statistik ini digunakan untuk mengetahui koefisien kolerasi atau derajat kekuatan hubungan dan membuktikan hipotesis hubungan anatar variabel/data/skala interval lainnya. Rumus korelasi Product Moment antara lain:
Dimana : r
= koefisien kolerasi Pearson’s Product Moment
N
= jumlah individu
X
= angkah mentah untuk variabel X
Y
= angka mentah untuk variabel Y
