AZ MT Zrt. NÉMET KÉPVISELETEK 2007-ES MARKETING TEVÉKENYSÉGE EGYÜTTMŰKÖDÉS AZ ÉSZAK-ALFÖLDI TURISZTIKAI RÉGIÓVAL Pap Mária Debrecen, 2007. október 30.
NÉMETORSZÁG GAZDASÁGI HELYEZETE • nemzeti össztermék növekedés: 2,7 % - 2000 óta a legmagasabb (2006) • munkanélküliség: 8,8 %, 3,6 millió, 712.000 fővel kevesebb, mint egy éve
TURISZTIKAI KIADÁSOK ALAKULÁSA 2006 • Németország megőrizte világbajnoki helyét a nemzetközi utazások terén( 2006 - 60,5 milliárd €) • fogyasztás – ÁFA, energia-, élelmiszer árak növekedése, ingatlan krízis hatása • utazások: utazási kiadások növekedésére számítanak (+ 2,5 %) • külföldi utazások csekély növekedése +/- 0 • az év győztese a belföldi piac • tartózkodási idő csökkenése • LEIF kutatás (min.4 éjszaka): 950 EUR/üdülés költés Magyarországon (keletnémetek üdüléseit vizsgálva) • elöregedő társadalom – 3,6 millió német nyaral 2007-ben, 50 %-a 50 év fölött
STATISZTIKA 2007.január-augusztus (KSH) változás %-ban
• Külföldi látogatók:
29.334.120
(+5,6)
• Német látogatók:
2.279.145
(+1,5)
• Külföldi vendégek:
2.315.298
(+1,1)
• Német vendégek:
415.600
(- 7,8)
• Külföldi vendégéj:
7.041.855
(- 1,8)
• Német vendégéj:
1.853.284
(- 9,6)
• Kf. vendégéj È-Alf: • Német vendégéj È-Alf :
1.379.756
(+4,3)
145.263
(- 5,1)
MOTIVÁCIÓK, IMÁZS (Forrás: MT Zrt. 2005) • • • • • •
Fő motiváció: vízparti üdülés (85,5 %) Kulturális turizmus (45,9 %) Rokonok, barátok felkeresése (27,3 %) Hegyvidéki üdülés (24,9 %) Városlátogatás (22,1 %) Magyarország imázsa: részletes és pozitív kép, de: félelem az áremelkedéstől! Újszerűség elvesztése!
CÉLCSOPORTOK (Forrás: MT Zrt.2005) • • • • • •
Fiatalok, szűkös anyagi lehetőségekkel Kisgyermekes családok Kultúra iránt érdeklődő középkorosztály Hatvan feletti nyugdíjasok (alsó-középosztály) Keletnémet tartományokból érkezők Rokon- és barátlátogatók
A NÉMETORSZÁGI MARKETING MUNKA SÚLYPONTJA
• Budapest
• Balaton • Gyógyturizmus és wellness • MICE a szakma szolgáltató partnereként
AZ MT Zrt. NÉMETORSZÁGI KÉPVISELETEI FRANKFURT: Közép-, Észak- és Nyugat-Németország Irodavezető:
Czánt Ildikó
BERLIN:
Berlin és Kelet-Németország
Irodavezető:
Pap Mária
MÜNCHEN:
Dél-Németország
Irodavezető:
Gyuricza Bernadett
TURISZTIKAI VÁSÁROK KÖZPONTI • Lipcse TC 2008 • Stuttgart CMT • München CBR • Berlin ITB • Köln RDA
nov. 21-25.
látogatók: 83.000 (2006)
január 12-20. február 14-18. március 5-9. augusztus 5-7.
látogatók: 173.000 (2007) látogatók: 115.000 (2007) látogatók: 177.154 (2007) látogatók: 14.000 (2007)
KÉPVISELETI ÉPÍTETT • Erfurt RC november 1-4. 2008 • Hamburg Reisen február 6-10.
látogatók: 35.000 (2006) látogatók: 84.000 (2006)
MOBIL INSTALLÁCIÓS STANDOK • Köln Reisemarkt nov.30-dec.2. • Bréma Reiselust nov.9-11. 2008 • Berlin Grüne Woche január 18-27. • Drezda Reisemarkt január 25-27. • Essen Reise Camping február 7-10.
látogatók: látogatók:
31.000 (2006) 14.635 (2006)
látogatók: 430.000 (2007) látogatók: 30.000 (2007) látogatók: 100.000 (2007)
MICE • München, Seminar & Tagungsbörse, nov.11.látogatók száma: 1.800 (2006) 2008 • Frankfurt, IMEX, április 22-24. látogatók száma: 8.000 (2007) • Mainz, Seminar & Tagungsbörse, február 2. • Hannover, Seminar & Tagungsbörse, április 3. • Stuttgart, Seminar & Tagungsbörse, június 6. • Essen, Seminar & Tagungsbörse, szeptember 11. • München, Seminar & Tagungsbörse, november 26.
RENDEZVÉNYEK • MAGYAR GASZTRONÓMIAI HETEK
• EURÓPAI UNIÓS RENDEZVÉNYEK
„UNGARISCHER AKZENT“ RENDEZVÉNYEK
EGYÜTTMŰKÖDÉS LÉGITÁRSASÁGOKKAL
• MALÉV • DEUTSCHE LUFTHANSA • GERMANWINGS • AIR BERLIN • EASYJET • RYANAIR • WIZZAIR • KURFLIEGER
AJÁNLATI KATALÓGUS
• Magyarországot programozó német utazási és túraszervező irodák nyilvántartása • 439 cím (2007) • 10.000 példány • magyar és német szolgáltatók hírdetései • évente aktualizáljuk • 2008-ban az új tematikus-invitatív kiadvány betétfüzeteként (kb.20.000 pld.)
HÍRLEVELEK • újságíróknak: havonta 950 címre • régiós: havonta 3.000 magyar szolgáltató címére • a weboldalról letölthető hírek • német szakmai hírlevél közel 600 címre • Magyarország iránt érdeklődő magánszemélyek részére – több, mint 600 címre
WEBOLDALUNK www.ungarn-tourismus.de
• látogatottság: 1.554.886 (2006) • letöltések:
4.664.658 (2006)
• elnyert kitüntetések: 2003: Bild Computer szerint a legsikeresebb „Newcomer” oldal 2005: Touristik Report szerint 2. legjobb turisztikai hivatal oldal 2005/06: WEB Adressbuch Deutschland első 100 legjobb oldala közé sorolja
• legnépszerűbb keresőkben 2-3. helyen
ÉSZAK-ALFÖLD ROAD SHOW
• Drezda-Lipcse-Berlin (2007.február) • Prezentációk, workshop, fogadás, sorsolás • Kiállítók: attrakciók és szolgáltatók • Koordinátor: Észak-alföldi RMI • Célcsoport: utazási irodák és sajtó • Follow-up: study tour (2007.június)
ÉSZAK-ALFÖLD A NÉMET SAJTÓBAN
• Top Magazin Dresden • Preußische Allgemeine Zeitung • Echo Germanica
LÉGÜGYI MARKETING: SACHSEN – SOB/DEB DESZTINÁCIÓS MARKETING 2007.OKTÓBER-2008.ÁPRILIS
CÉLPIAC • Szászország • 50+ • kúravendégek
LÉGITÁRSASÁG • HAMBURG INTERNATIONAL
FLYER • Példányszám: 500.000 db • Terjesztés: napilapok mellékleteként • Időszak: 2007.augusztus
ÚJSÁGOK
HIRDETÉS • EGÉSZ OLDAL, 15 ALKALOM • Féloldal PR a desztinációkról • Féloldal touroperator-hirdetés
ÉS MÉG... • • • • •
Internetes linkcserék (TO, UTAB, HI) Dunántúl workshop Erfurt: 2007.nov. Sajtótájékoztató Lipcse TC: 2007.nov. Study tour pultosoknak: 2008.március Sajtóút az első járattal: 2008.április
KÖSZÖNÖM A FIGYELMÜKET !
