ANALISIS SUBLIMINAL ADVERTISING DI MAJALAH REMAJA DARI PERSEPSI PEMBACA
SKRIPSI Diajukan untuk memenuhi sebagian persyaratan Mencapai derajat Sarjana S-1 Pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Katolik Soegijapranata Semarang
Disusun Oleh: Faustina Putri Wardhana NIM: 11.32.0015
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS JURUSAN MANAJEMEN S1-S2 UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA SEMARANG 2014
Halaman Motto & Persembahan
“Through God all things are possible”
Skripsi ini Kupersembahkan Kepada: Keluargaku tercinta...
ii
HALAMAN PERSETUJUAN SKRIPSI
Nama
: Faustina Putri Wardhana
NIM
: 11.32.0015
Fakultas
: Ekonomi dan Bisnis
Jurusan
: Manajemen S1-S2
Judul
: ANALISIS SUBLIMINAL ADVERTISING DI MAJALAH REMAJA DARI PERSEPSI PEMBACA
Menyetujui,
Semarang, 4 Juni 2014
Ant. Haryo Perwito,SE, MA-TRM Dosen Pembimbing
iii
HALAMAN PENGESAHAN SKRIPSI
Judul
: ANALISIS SUBLIMINAL ADVERTISING DI MAJALAH REMAJA DARI PERSEPSI PEMBACA
Disusun oleh : Nama
: Faustina Putri Wardhana
NIM
: 11.32.0015
Program Studi : Manajemen Fakultas
: Ekonomi dan Bisnis Universitas Katolik Soegijapranata Semarang
Telah diterima dan disahkan oleh panitia penguji pada tanggal 3 Juli 2014 Tim Penguji Koordinator
Anggota
Anggota
(DR. J. Wijanto H,.SE.,MT) (A. Posmaria S, SE.MSi.) (A. Haryo P, SE.MA-TRM)
Mengetahui : Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Katolik Soegijapranata
Drs. Sentot Suciarto A. Phd
iv
PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI
Saya yang bertanda tangan di bawah ini: Nama : Faustina Putri Wardhana NIM
: 11.32.0015
Jurusan: Manajemen dengan ini menyatakan bahwa skripsi yang berjudul Analisis Subliminal Advertising di Majalah Remaja dari Persepsi Pembaca adalah benar merupakan karya saya. Saya tidak mengambil sebagian atau seluruh dari karya orang lain yang seolah-olah saya akui sebagai karya saya. Apabila di kemudian hari ditemukan adanya bukti plagiasi, manipulasi, dan atau bentukbentuk kecurangan yang lain, maka gelar dan ijasah yang saya peroleh dinyatakan batal dan akan saya kembalikan kepada Universitas Katolik Soegijapranata.
Semarang, 3 Juli 2014 Yang menyatakan,
Faustina Putri Wardhana
v
KATA PENGANTAR
Puji syukur kehadirat Tuhan Yang Maha Esa, karena dengan rahmat dan karunia-Nyalah sehingga skripsi ini dapat diselesaikan. Skripsi ini berjudul “Analisis Subliminal Advertising di Majalah Remaja dari Persepsi Pembaca”. Skripsi ini diajukan untuk memenuhi sebagian persyaratan dalam mencapai derajat Sarjana-S1 Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Jurusan Manajemen S1-S2, Universitas Katolik Soegijapranata, Semarang. Selesainya penyusunan skripsi ini berkat bantuan dari berbagai pihak oleh karena itu, pada kesempatan ini penulis sampaikan terima kasih dan penghargaan setinggi-tingginya kepada yang terhormat:
1. Bapak Ant. Haryo Perwito, SE, MA-TRM selaku dosen yang telah membimbing pembuatan skripsi ini dan memberikan motivasi serta telah meluangkan waktunya hingga selesainya skripsi ini. 2. Orang tua dan seluruh keluarga yang membantu dan mendukung pembuatan skripsi saya ini baik secara doa maupun materi. 3. Teman-teman dan sahabat yang selalu mendukung dan memberi bantuan dalam pembuatan skripsi ini. 4. Semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu per satu yang telah membantu dalam pembuatan skripsi ini.
vi
Semoga Tuhan Yang Maha Esa memberikan balasan atas kebaikan yang telah diberikan kepada penulis. Penulis menyadari skripsi ini masih jauh dari sempurna oleh karena itu, kritik dan saran yang sifatnya konstruktif sangat diharapkan oleh penulis. Akhirnya penulis berharap semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi semua pihak yang berkompeten. Amin.
Semarang, 4 Juni 2014
Faustina Putri Wardhana Peneliti
vii
DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL ............................................................................................. i HALAMAN MOTTO DAN PERSEMBAHAN ................................................ ii HALAMAN PERSETUJUAN ........................................................................... iii PENGESAHAN SKRIPSI .................................................................................. iv PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI ..............................................................v KATA PENGANTAR ......................................................................................... vi ABSTRAK ......................................................................................................... viii DAFTAR ISI ........................................................................................................ ix DAFTAR TABEL ..............................................................................................xii DAFTAR GAMBAR ........................................................................................xiii BAB I. PENDAHULUAN.....................................................................................1 1.1 LATAR BELAKANG ....................................................................................1 1.2 PERUMUSAN DAN PEMBATASAN MASALAH ...................................10 1.2.1 Perumusan Masalah .............................................................................10 1.2.2 Pembatasan Masalah............................................................................10 1.3 TUJUAN DAN MANFAAT PENELITIAN ................................................10 1.3.1 Tujuan Penelitian .................................................................................10 1.3.2 Manfaat Penelitian ...............................................................................11
ix
BAB II. LANDASAN TEORI.............................................................................12 2.1 Advertising.................................................................................................12 2.2 Media Cetak Majalah ................................................................................17 2.3 Subliminal Advertising ..............................................................................21 2.4 Persepsi ......................................................................................................23 2.5 KERANGKA PEMIKIRAN ..........................................................................24 2.6 DEFINISI OPERASIONAL .........................................................................25 BAB III. METODE PENELITIAN....................................................................26 3.1 METODE PENELITIAN ..............................................................................26 3.1.1 Obyek Penelitian .................................................................................26 3.1.2 Populasi, Sampel, dan Teknik Sampling .............................................26 3.1.2.1 Populasi ..........................................................................................26 3.1.2.2 Sampel ............................................................................................27 3.1.2.3 Teknik Sampling ............................................................................28 3.2 PENGUMPULAN DATA .............................................................................28 3.2.1 Jenis dan Sumber Data ......................................................................28 3.2.2 Teknik Pengumpulan Data ................................................................28 3.3 ANALISIS DATA .........................................................................................29 BAB IV. HASIL DAN PEMBAHASAN............................................................30 4.1 Deskripsi Iklan di Berbagai Majalah Sample ................................................30
x
4.2 Proses Seleksi Awal .......................................................................................33 4.3 Deskripsi Proses Analisis ..............................................................................34 4.4 Hasil Analisis Subliminal Advertising menurut Responden dan Analisis Teknis ...........................................................................................................36 BAB V. KESIMPULAN DAN SARAN..............................................................65 5.1 Kesimpulan ....................................................................................................65 5.2 Saran ..............................................................................................................66 DAFTAR PUSTAKA ........................................................................................ xiv LAMPIRAN........................................................................................................xvi
xi
DAFTAR GAMBAR Gambar 4.1. Iklan Viva..........................................................................................36 Gambar 4.2. Iklan Telkomsel.................................................................................38 Gambar 4.3. Iklan Adidas......................................................................................40 Gambar 4.4. Iklan Acuvue.....................................................................................42 Gambar 4.5. Iklan XL............................................................................................44 Gambar 4.6. Iklan Olympic....................................................................................46 Gambar 4.7. Iklan Stabilo......................................................................................48 Gambar 4.8. Iklan Cerebrovit X-CEL....................................................................50 Gambar 4.9. Iklan Lucido-L...................................................................................51 Gambar 4.10. Iklan Crunch....................................................................................53 Gambar 4.11. Iklan Red-A.....................................................................................54 Gambar 4.12. Iklan Neosack..................................................................................56 Gambar 4.13. Iklan Mc.Donald..............................................................................58 Gambar 4.14. Iklan Marina....................................................................................59 Gambar 4.15. Iklan 3 Second.................................................................................61 Gambar 4.16. Iklan Samsung Galaxy Core............................................................63 Gambar 4.17. Iklan Parfums Love.........................................................................64
xiii
DAFTAR TABEL Tabel 4.1. Pengkategorian Iklan.............................................................................30 Tabel 4.2. Majalah dan Iklan-iklan Produk yang Ada Di dalamnya......................31 Tabel 4.3. Hasil Temuan Responden.....................................................................33 Tabel 4.4. Rata-rata Pengamatan Responden dan Proses Mengidentifikasi..........34 Tabel 5.1. Kesimpulan Responden........................................................................66
xii
ABSTRAK
Bermula dari persaingan yang semakin ketat dengan perkembangan yang sampai saati ini, pemasar dituntut untuk menggunakan strategi pemasaran yang tepat. Adapun strategi pemasaran 4P yaitu Product, Price, Place dan Promotion. Dalam promosi juga melibatkan periklanan dan salah satu fenomena periklanan yaitu subliminal advertising yang saat ini sudah mulai tersebar di Indonesia. Fenomena ini adalah salah satu bentuk periklanan yang digunakan untuk mempengaruhi alam bawah sadar seseorang dalam bentuk gambar, huruf, dan logo. Dalam hal ini, peneliti ingin mengetahui lebih dalam mengenai subliminal advertising di majalah remaja di Indonesia dari persepsi pembaca, sehingga dalam penelitan ini peneliti melibatkan lima orang responden remaja perempuan untuk mengidentifikasi keberadaan subliminal advertising pada iklan produk di majalahmajalah yang sudah ditentukan. Hasilnya teridentifikasi 17 iklan produk yang terdapat subliminal advertising dan rata-rata teknik yang digunakan yaitu embedding, serta temuannya banyak yang mengandung unsur ketertarikan. Subliminal advertising dirasa efektif dalam periklanan karena dengan 15-20 detik, dapat ditemukan oleh para pembaca.
viii
