ANALISIS PENGARUH JINGLE

SKRIPSI

ANALISIS PENGARUH JINGLE IKLAN, BINTANG IKLAN, DAN PESAN IKLAN TERHADAP RECALL AUDIENCE ( Studi Kasus Pada Iklan Honda dengan Jingle “One Heart” Terhadap Mahasiswa FE USU)

OLEH

HANI ARITONANG 080502122

PROGRAM STUDI STRATA-1 MANAJEMEN DEPARTEMEN MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN 2012

Universitas Sumatera Utara

ABSTRAK

Penelitian ini berjudul “Analisis Pengaruh Jingle Iklan, Bintang Iklan, dan Pesan Iklan Terhadap Recall Audience ( Studi Kasus Pada Iklan Honda dengan Jingle “One Heart” Terhadap Mahasiswa FE USU). Tujuan penelitian ini untuk menganalisis pengaruh penggunaan dari jingle iklan, bintang iklan, dan pesan iklan terhadap recall audience pada mahasiswa FE USU. Penelitian ini merupakan penelitian asosiatif kausal yang bertujuan untuk mengetahui hubungan antara satu variabel dengan variabel lainnya atau bagaimana suatu variabel mempengaruhi variabel lainnya. Pengerjaan metode analisis data dengan menggunakan bantuan software SPSS 16.0 for windows. Data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder. Penelitian ini menggunakan 96 responden sebagai sampel penelitian yang didapatkan berdasarkan accidental sampling. Hasil penelitian berdasarkan analisis regresi linier berganda menunjukkan bahwa secara serempak variabel jingle iklan, bintang iklan, dan pesan iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap recall audience, sedangkan secara parsial variabel jingle iklan dan pesan iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap recall audience, dan variabel bintang iklan berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap recall audience. Jingle iklan adalah variabel paling dominan dalam mempengaruhi recall audience. Kata kunci : jingle iklan, bintang iklan, pesan iklan, dan recall audience


ABSTRACT

Analysis of the effect of jingle, ad stars, and ad messages towards Recall Audience (case study on Honda advertisement with jingle of “one heart” for college students at FE USU). The research’s objective is to analyze the effect of jingle, ad stars, and ad messages towards Recall Audience (case study on Honda advertisement with jingle of “one heart” for college students at FE USU). This research is a causal associative type that aims to determine the relationship between two variables or more. The methods of data analysis using software SPSS 16.0 for Windows. The data which is used in this research are primary data and secondary data. This study using 96 respondents as the sample, obtained by accidental sampling methods. The results of this research based on the analysis of multiple linear regression shows that jingle, ad stars, and ad messages positively and significantly effects on the recall audience, while the partial test, jingle and ad messages positively and significantly effects on the recall audience, and ad stars positively and insignificantly effect on the recall audience. Jingle has the dominant effect on recall audience. Keywords : jingle, ad stars, ad messages, and recall audience


KATA PENGANTAR

Bismilahirrahmanirrahim. Puji syukur penulis panjatkan atas kehadirat Allah SWT, yang telah melimpahkan rahmat dan hidayah-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi dengan judul “Analisis Pengaruh Jingle Iklan, Bintang Iklan, dan Pesan Iklan Terhadap Recall Audience ( Studi Kasus Pada Iklan Honda dengan Jingle “One Heart” Terhadap Mahasiswa FE USU). Penulis menyadari penyusunan skripsi ini dapat selesai dengan tidak terlepas dari bantuan, bimbingan, petunjuk, saran serta motivasi dari berbagai pihak. Untuk itu, penulis dengan segala kerendahan hati ingin mengucapkan banyak terima kasih kepada pihak-pihak yang telah membantu dalam penyusunan skripsi ini khususnya kepada : 1. Bapak Drs. Jhon Tafbu Ritonga, M.Ec. selaku Dekan Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara. 2. Ibu Dr. Isfenti Sadalia, S.E., M.Ec. selaku Ketua Departemen Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara. 3. Ibu Dra. Marhayanie, S.E., M.Si. selaku Sekretaris Departemen Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara. 4. Ibu Dr. Endang Sulistya Rini, S.E., M.Si. selaku Ketua Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara.


5. Ibu Dr. Beby Karina Fawzeea Sembiring, S.E., M.M. selaku Dosen pembimbing yang telah meluangkan waktu untuk bimbingan, petunjuk, nasehat dalam proses pembuatan skripsi sampai selesai. 6. Ibu Dr. Arlina Nurbaity Lubis, S.E., M.B.A., selaku Dosen Penguji I yang juga telah banyak memberikan saran dan kritik demi kesempurnaan skripsi ini. 7. Ibu Fivi Rahmatus Sofia, S.E., M.Si., selaku Dosen Penguji II yang juga telah banyak memberikan saran dan kritik demi kesempurnaan skripsi ini. 8. Kepada seluruh responden mahasiswa Fakultas Ekonomi yang telah membantu dalam meluangkan waktu untuk pengisian kuesioner. 9. Ibunda tercinta, yang selama ini bekerja membanting tulang untuk dapat membiayai

sekolah

saya

sampai

menjadi

Sarjana,

dan

selalu

mendengarkan keluh kesah saya. 10. Kakak saya tersayang Mira Rohayati beserta abang Ipar Zaidan Khomeini, ponakan-ponakan saya yang lucu-lucu Zhafran Abidy Khomeini, Sulthan Athan Khomeini, Zharifah Zahwa yang menjadi penyemangat hidup saya. 11. Armando Akselanor dan Mira Popiana, abang dan sahabat saya tersayang yang banyak memberi motivasi, saran, dan menjadi penyemangat hidup saya. 12. Anggi Wigumanty, Ayu Sofiana Eliadi, Erfika Angelia Nst, Marisa, teman sekelompok semasa kuliah dari semester awal dan akhir, semoga persahabatan

kita

terjalin

sampai

kita

nantinya

masing-masing

berkeluarga.


13. Seluruh mahasiswa manajemen stambuk 2008, terima kasih atas bantuan, doa serta dukungannya selama ini. Akhir kata, penulis berharap agar skripsi ini dapat bermanfaat bagi pembaca dan peneliti lainnya. Semoga Allah melimpahkan rahmat dan karunia-Nya serta memberikan balasan kebaikan kepada seluruh pihak yang telah bersedia membantu penyelesaian skripsi ini.

Medan, Februari 2012 Penulis

Hani Aritonang


DAFTAR ISI

ABSTRAK ......................................................................................................... i ABSTRACT ..................................................................................................... ii KATA PENGANTAR ...................................................................................... iii DAFTAR ISI .................................................................................................... vi DAFTAR TABEL ........................................................................................... viii DAFTAR GAMBAR......................................................................................... ix DAFTAR LAMPIRAN ..................................................................................... x BAB I PENDAHULUAN.......................................................................................1 1.1 Latar Belakang Masalah ..................................................................... 1 1.2 Perumusan Masalah ............................................................................ 7 1.3 Tujuan Penelitian................................................................................ 8 1.4 Manfaat Penelitian ............................................................................ 8 BAB II TINJAUAN PUSTAKA. . .........................................................................9 2.1 Uraian Teoritis ................................................................................... 9 2.1.1 Komunikasi Pemasaran............................................................ .... 9 2.1.2 Manajemen Periklanan..............................................................12 2.1.3 Peran Musik Dalam Periklanan .................................................19 2.1.4 Bintang Iklan (Celebrity Endorser) dalam Periklanan ..............25 2.1.5 Pesan Iklan dalam Periklanan...................................................28 2.1.6 Pengingatan Iklan (Advertising Recall) ....................................31 2.2 Penelitian Terdahulu ..........................................................................35 2.3 Kerangka Konseptual ........................................................................37 2.4 Hipotesis ...........................................................................................40 BAB III METODE PENELITIAN ...................................................................41 3.1 Jenis Penelitian ..................................................................................41 3.2 Tempat dan Waktu Penelitian ............................................................41 3.3 Batasan Operasional ..........................................................................41 3.4 Definisi Operasional ......................................................................... 42 3.5 Skala Pengukuran Variabel ................................................................44 3.6 Populasi dan Sampel..........................................................................44 3.7 Jenis Data ..........................................................................................46 3.8 Metode Pengumpulan Data ................................................................46 3.9 Uji Validitas dan Realibilitas ............................................................ 47 3.10 Teknik Analisis ...............................................................................48


BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN...................................53 4.1 Gambaran Umum Perusahaan............................................................53 4.2 Hasil Penelitian .................................................................................59 4.2.1 Uji Validitas dan Reliabilitas................................................59 4.2.2 Analisis Deskriptif ...............................................................60 4.2.2.1 Analisis Deskriptif Responden ....................................60 4.2.2.2 Analisis Deskriptif Variabel ........................................67 4.2.3 Uji Asumsi Klasik ...............................................................78 4.2.3.1 Uji Normalitas ...........................................................78 4.2.3.2 Uji Heteroskedastisitas ...............................................81 4.2.3.3 Uji Multikolinearitas ..................................................84 4.2.4 Analisis Regresi Linier Berganda .........................................85 4.2.5 Uji Hipotesis ...................................................................... 86 4.2.5.1 Uji Signifikansi Simultan (Uji-F) ............................. 86 4.2.5.2 Uji Signifikansi Parsial (Uji-t) ................................. 88 4.2.6 Pengujian Koefisien Determinasi (R2) ................................ 90 4.3 Pembahasan .................................................................................... 91 BAB V KESIMPULAN DAN SARAN .......................................................... 95 5.1 Kesimpulan .................................................................................... 95 5.2 Saran .............................................................................................. 96 DAFTAR PUSTAKA ........................................................................................97 LAMPIRAN .................................................................................................... 100


DAFTAR TABEL

No. Tabel

Judul

Halaman

Tabel 1.1 Tabel 3.1 Tabel 3.2 Tabel 4.1 Tabel 4.2 Tabel 4.3 Tabel 4.4 Tabel 4.5 Tabel 4.6

Data Penjualan Sepeda Motor di Indonesia....... ....................................3 Defenisi Operasionalisasi Variabel... ............ ......................................43 Instrumen Skala Likert .............................. .........................................44 Tabel Uji Validitas .................................... .........................................59 Uji Reliabilitas .......................................... .........................................60 Deskripsi Responden Berdasarkan Usia .............................................61 Deskripsi Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ..............................62 Deskripsi Responden Berdasarkan Jurusan ........................................63 Deskripsi Responden Berdasarkan yang Memiliki atau tidak Memiliki Varian Motor Honda .. .........................................64 Tabel 4.7 Deskripsi Responden Berdasarkan Varian Motor Honda....................64 Tabel 4.8 Deskripsi Responden Berdasarkan Frekuensi Menonton Televisi dalam Sehari .......................................................65 Tabel 4.9 Deskripsi Responden Berdasarkan Waktu Menonton Televisi .......... 65 Tabel 4.10 Deskripsi Responden Berdasarkan Saluran Televisi yang Sering Ditonton ...........................................................66 Tabel 4.11 Distribusi Tanggapan Responden Terhadap Jingle Iklan ................... 67 Tabel 4.12 Distribusi Tanggapan Responden Terhadap Bintang Iklan ............... 71 Tabel 4.13 Distribusi Tanggapan Responden Terhadap Pesan Iklan .................. 74 Tabel 4.14 Distribusi Tanggapan Responden Terhadap Recall Audience .............76 Tabel 4.15 Uji Kolmogorv-Smirnov....................................................................81 Tabel 4.16 Uji Glejser .........................................................................................83 Tabel 4.17 Uji Multikolinearitas .........................................................................84 Tabel 4.18 Analisis Regresi Linier Berganda ..................................................... 85 Tabel 4.19 Hasil Uji Signifikan Simultan (Uji-F) .............................................. 88 Tabel 4.20 Hasil Uji Signifikan Parsial (Uji-t) ................................................... 89 2

Tabel 4.21 Hasil Uji Koefisien Determinasi (R ) .............................................. 90


DAFTAR GAMBAR

No. Gambar

Judul

Halaman

Gambar 1.1 Belanja Iklan Produsen Motor (Januari-Maret 2011 .......................... 2 Gambar 2.1 Model Proses Komunikasi ...............................................................12 Gambar 2.3 Kerangka Konseptual.......................................................................39 Gambar 4.1 Histogram Uji Normalitas ................................................................79 Gambar 4.2 Grafik Uji Normalitas ......................................................................80 Gambar 4.3 Scatterplot Uji Heteroskedastisitas ...................................................82


DAFTAR LAMPIRAN

No. Lampiran Lampiran 1 Lampiran 2 Lampiran 3 Lampiran 4 Lampiran 5

Judul

Halaman

Kuesioner Penelitian ................................................................ 100 Output Uji Validitas dan Reliabilitas ........................................ 105 Output Uji Asumsi Klasik ....................................................... 109 Output Analisis Regresi Linier Berganda.................................. 113 Data Primer Tanggapan Responden Penelitian ......................... 115


ANALISIS PENGARUH JINGLE

Recommend Documents