ANALISIS LINGUISTIK BAHASA SLOGAN DI STASIUN TELEVISI INDONESIA
SKRIPSI
Oleh SRI YUNITA PUSPITASARI 201010080311146
PROGRAM STUDI PENDIDIKAN BAHASA DAN SASTRA INDONESIA
FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG 2014
ANALISIS LINGUISTIK BAHASA SLOGAN DI STASIUN TELEVISI INDONESIA
SKRIPSI Diajukan untuk Memenuhi Salah Satu Persyaratan Memperoleh Sarjana Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia
Oleh SRI YUNITA PUSPITASARI 201010080311146
PROGRAM STUDI PENDIDIKAN BAHASA DAN SASTRA INDONESIA
FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG 2014
i
MOTTO Jika saya yakin akan menang maka benar saya menang, karena setelah kesulitan itu ada kemudahan (Al-Insyrah, 94:6). Dan jika mereka berpaling, maka ketahuilah bahwasanya Allah pelindungmu. Dia adalah sebaik-baik pelindung dan sebaik-baik penolong (Al-Anfal, 8:40). Cukuplah Allah bagiku untuk agamaku, cukuplah Allah bagiku untuk duniaku, cukuplah Allah bagiku untuk kepentinganku, cukuplah Allah kekuatan dan pertolonganku.
So, I must be the light of this world, never give up!
Persembahan: Untuk hidup, yang selalu memberi kesempatan dan kejutan. Tulisan ini adalah perjanjianku dengan-MU, empat tahun yang lalu. Kini aku terlihat sejajar dengan yang lainnya. Ini semua berkat jerih payah keringatmu dan doa yang selalu kau panjatkan dalam setiap sujudmu yang syarat akan makna, keajaiban dan kekuatan. Dirimu bagai raga yang tak mengenal rasa sakit.
v
KATA PENGANTAR
Puji syukur Alhamdulillah penulis ucapkan kepada Allah SWT. Tuhan sekalian alam yang menguasai semua makhluk dengan segala kebesaran-Nya dan senantiasa melimpahkan rahmat, hidayah serta karunia-Nya, sehingga penulis mampu menyelesaikan penyusunan skripsi ini. Shalawat dan salam semoga senantiasa tersenandungkan di antara doa-doa para hamba-Nya, semoga Allah melimpahkan kepada beliau Nabi Muhammad saw sebagai rahmatan lil alamin. Penulisan skripsi ini dimaksudkan untuk melengkapi sebagian syarat dalam rangka menyelesaikan studi pada Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan (FKIP) Universitas Muhammadiyah Malang. Banyak bantuan yang penulis terima dari berbagai pihak dalam rangka menyelesaikan penyusunan skripsi ini. Oleh karena itu, penulis menyampaikan rasa hormat serta ucapan terima kasih dan penghargaan setinggi-tingginya kepada: 1) Dr. Muhadjir Effendy, M.AP., selaku Rektor Universitas Muhammadiyah Malang yang telah menyediakan fasilitas guna lancarnya pembelajaran. 2) Dr. Poncojari Wahyono, M.Kes., selaku Dekan Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Muhammadiyah Malang yang telah memberikan kesempatan penulis untuk menimba ilmu. 3) Dra. Tuti Kusniarti, M.Si.,M.Pd., selaku Ketua Prodi Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia, Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Muhammadiyah Malang yang telah membantu, mengajar selama di bangku perkuliahan, mengarahkan dan membimbing semua mahasiswa program pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia khusunya. 4) Drs. Joko Widodo, M.Si., sebagai dosen pembimbing I, terima kasih atas dukungan, dan arahannya. Terima kasih telah memberi solusi, peluang kesempatan, dan suntikan semangat di detik-detik terakhir sehingga penyusun mampu menyelesaikan penulisan skripsi ini. 5) Dra. Hari Windu Asrini, M.Si., sebagai dosen pembimbing II, terima kasih atas dukungan dan arahannya. Terima kasih telah memberikan solusi, viii
ulasan yang tajam dan mendalam serta selalu menginspirasi sehingga penyusun mampu menyelesaikan penulisan skripsi ini. 6) Segenap Bapak atau Ibu Dosen Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan khususnya Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia, terima kasih atas ilmunya selama di bangku kuliah. 7) Ibu tersayang Ernawati yang telah menjadi tiang bagi tanaman rambat sepertiku, terima kasih untuk bimbingan menghadapi kelabilan hidup, terima kasih telah memberikan warna, memberi api dan menawarkan konsep kehidupan atas masa depan. 8) (Alm) Ayah tersayang Moh. Hasyim Asari yang selalu menemani dan menjaga dari dimensi lain. Ini adalah salah satu tanda bakti padamu. 9) Terima kasih untuk kedua nenek, adik Vela Ernantika Yuni Sapta Hasyim, Om Fuad, Tante Wiwik, adik Sepupu Moh. Krisnanda Fuad, (Alm) kedua kakek dan keluarga besar yang selalu memberikan dukungan moral maupun material. 10) Oknum-oknum Genk Koplak Tia Puspitasari, Rosalia Budiani, Wiwik Wulandari, dan Putri Kirana yang selalu menjadi biro curhat sepanjang masa, selalu merangkul dalam kehangatan, dan menjadi pijakan dalam kehidupan. Waktu bisa saja berubah tapi “persaudaran”
ini tak akan
pernah berubah. 11) Sahabat Suntari, Dewi Armawati, Dwi Majlisa, Dwi Novitasari, Siti Rofikoh, Rama Fitri, Siti Rahmawati dan Komplotan Crew E 22 lainnya yang selalu membantu selama ini dan memberi semangat tanpa batas. Peneliti telah berupaya secara optimal dalam menyelesaikan skripsi ini, namun kritik, saran, dan pendapat senantiasa peneliti harapkan dalam rangka penyempurnaan hasil penelitian ini. Semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi peneliti selanjutnya. Malang, 23 Oktober 2014 Penulis
Sri Yunita Puspitasari. ix
DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL................................................................................................ i HALAMAN PERSETUJUAN ................................................................................ ii HALAMAN PENGESAHAN ................................................................................ iii SURAT PERNYATAAN....................................................................................... iv MOTTO ...................................................................................................................v PERSEMBAHAN ....................................................................................................v ABSTRAK ............................................................................................................. vi KATA PENGANTAR ......................................................................................... viii DAFTAR ISI ............................................................................................................x DAFTAR TABULASI ......................................................................................... xiii DAFTAR LAMPIRAN ........................................................................................ xiv BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang .......................................................................................1 1.2 Fokus Masalah………………………………………………………...4 1.3 Rumusan Masalah ..................................................................................5 1.4 Tujuan Penelitian ...................................................................................5 1.5 Manfaat Penelitian .................................................................................5 1.6 Penegasan Istilah ....................................................................................6 BAB II LANDASAN TEORI 2.1 Slogan………………………………………………………………….8 2.2 Hakikat Bahasa .......................................................………..………..11 2.2.1 Bentuk Diksi………………………………………………………..13 2.2.2 Strategi Penulisan Bahasa dalam Slogan ………………………….17 BAB III METODE PENELITIAN 3.1 Pendekatan Penelitian ..........................................................................23 3.2 Data dan Sumber data ..........................................................................24 3.3 Teknik Pengumpulan Data ...................................................................25 x
3.4 Pengodean Data ....................................................................................26 3.5 Teknik Analisis Data…………………………………………………27 3.6 Prosedur Penelitian…………………………………………………...28 3.7 Indikator Penelitian ………………………………………………….31 BAB IV ANALISIS DAN PEMBAHASAN 4.1 Bentuk Diksi Bahasa Slogan di Stasiun Televisi Indonesia 4.1.1 Bentuk Diksi Menggunakan kalimat Lengkap………………..32 4.1.2 Bentuk Diksi Menggunakan Kalimat Perintah………………..61 4.1.3 Bentuk Diksi Menggunakan Kalimat Tanya…………………..64 4.1.4 Bentuk Diksi Menggunakan Kalimat Seruan………………….65 4.1.5 Bentuk Diksi Menggunakan Frase…………………………….66 4.2 Strategi Penulisan Bahasa Slogan di Stasiun Televisi Indonesia 4.2.1 Strategi Penulisan Bahasa Menggunakan Fitur-fitur Lingual Kosakata Formal dan Informal………………………………….67 4.2.2 Strategi Penulisan Bahasa Menggunakan Fitur-fitur Lingual Metafora………………………………………………..71 4.2.3 Strategi Penulisan Bahasa Menggunakan Fitur-fitur Lingual Sapaan, Nama, dan Rujukan Pribadi……………………………80 4.2.4 Strategi Penulisan Bahasa dalam Slogan di Stasiun Televisi Indonesia Berkaitan dengan Fitur-fitur Lingual Pronomina persona…………………………………….82 4.2.5 Strategi Penulisan Bahasa Menggunakan Fitur-fitur Lingual Eufemistik……………………………………………...86 BAB V PENUTUP 5.1 Kesimpulan ..........................................................................................92 5.2 Saran .....................................................................................................93 xi
DAFTAR PUSTAKA ............................................................................................94 LAMPIRAN
xii
DAFTAR TABULASI
Halaman Tabulasi 3.1 Sumber Data Slogan Televisi ............................................................25 Tabulasi 3.2 Sumber Data Slogan Acara Televisi .................................................25 Tabulasi 3.3 Korpus Data Slogan Televisi .............................................................26 Tabulasi 3.4 Korpus Data Slogan Acara Televisi ..................................................26 Tabulasi 3.5 Analisis Data .....................................................................................27
xiii
Daftar Lampiran Halaman
Lampiran 1 Tabulasi Analisis Data ........................................................................95
xiv
DAFTAR PUSTAKA Adila, Koncho Putra. 2012. Makna Slogan You C1000 Terhadap Citra Produk (Analisis Semiotika Iklan Makna Slogan You C1000 “Healthy Inside, Fresh Outside” Versi Xinema Zavarrete Terhadap Citra Produk di Televisi Swasta. Skripsi tidak diterbitkan. Medan: Universitas Sumatra Utara. Banjarnahor, Lady Losary. 2009. Makna Slogan pada Telepon Seluler Sony Ericco. Skripsi tidak diterbitkan. Medan: Universitas Sumatra Utara. Chaer, Abdul. 1988. Tata Bahasa Praktis Bahasa Indonesia. Jakarta: PT Bhratara Karya Aksara. Departemen Pendidikan Nasional. 2008. Kamus Besar Bahasa Indonesia. Jakarta: Pusat Bahasa. Hamidi. 2004. Metodologi Penelitian Kualitatif. Malang: UMM Press. Keraf, Gorys. 2001. Komposisi. Flores NTT: Nusa Indah. Keraf, Gorys. 2008. Diksi dan Gaya Bahasa. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama Moleong, Lexy. 2011. Metodologi Penenlitian Kualitatif. Bandung: Rosdakarya. Pateda, Mansoer. 2010. Semantik Leksikal. Jakarta: Rineka Cipta. Putrayasa, Ida Bagus. 2009. Jenis Kalimat. Bandung: Refika Aditama. Rahardi, Kunjana. 2003. Bulir-bulir Masalah Kebahasaan Indonesiaan. Malang: Dioma. Sibarani, Robert. 2004. Antropolinguistik. Medan: Poda. Santoso, Anang. 2012. Studi Bahasa Kritis. Bandung: Mandar Maju. Soedjito dan Djoko Saryono. 2012. Tata Kalimat. Malang: Aditya Media Publishing. Wijana, I Dewa Putu dan Muhammad Rohmadi. 2011. Semantik Teori dan Analisis. Surakarta: Yuma Pustaka. Zulianto, Eko. 2010. Analisis Pengaruh Tagline dan Persepsi Konsumen dalam Pembentukan Brand Awarness Suatu Produk. Skripsi tidak diterbitkan. Jakarta: Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta.
