Adverteren op de grootste en meest informatieve website voor caravanners

Adverteren op de grootste en meest informatieve website voor caravanners Caravantrekker.nl is de vraagbaak op internet als het gaat om rijden en reizen met caravans. In deze uitgave vertellen we u graag over onze filosofie, het adverteren op internet, het bereik van onze website, onze bezoekers en de mogelijkheden die we u kunnen bieden uw product effectief onder de aandacht te brengen van duizenden actieve caravanners.

Menno van der Heijden Bert Wijnen

www.caravantrekker.nl

www.caravantrekker.nl ● [email protected]

1

Alles over trekauto’s… Op de website www.caravantrekker.nl kunt u van alle auto’s zien wat ze mogen en vooral kunnen trekken. De rijprestaties met caravan worden aangeduid d.m.v. de overzichtelijke Trekkersscore©

 Prestaties op de vlakke weg  Topsnelheid  Acceleratie (inhalen)  Gemak en Comfort trekken

Prestaties in de bergen  Wegrijden op helling  Rijden op autobaanhelling  Rijden op bergweg

Van elke willekeurige combinatie is een trekkrachtrapport op te vragen met gedetailleerde gegevens. Exact wordt omschreven wat de prestaties zijn van de door u geselecteerde combinatie en wat de gewichtsverhouding is tussen de auto en de caravan. Via berekeningen wordt o.a. de topsnelheid en het gemak waarmee in de hoogste versnelling gereden kan worden bepaald. Ook de maximale snelheden bij tegenwind en op autobaanhellingen, die u bijvoorbeeld in het buitenland tegen komt, worden geduid. U ziet zo snel wat de reserves zijn van een combinatie. Maximaal mogelijke hellingspercentages worden vermeld en een advies in welke versnelling het beste gereden kan worden. Kortom, met behulp van Caravantrekker.nl weet u precies wat u aan rijprestaties kunt verwachten. Overweegt u de aanschaf van een andere auto of caravan, ga dan eerst naar www.caravantrekker.nl en vraag een gratis trekkracht rapport op. U voorkomt daarmee een tegenvallende aanschaf!

…en het rijden met caravans Caravantrekker.nl is de vraagbaak op internet als het gaat om rijden met caravans: • • •

Wanneer is rijbewijs B voldoende en wanneer BE? Welke wettelijke bepalingen bepalen het maximaal caravan gewicht? Welke eisen worden aan spiegels gesteld en hoe zit het met verlichting?

• • •

Hoe moet een caravan beladen worden en met hoeveel kogeldruk? Hebben de banden voldoende draagvermogen bij welke maximale snelheden? Hoe is slingeren te voorkomen en wat als de caravan toch gaat slingeren?

• • •

Hoe weg te rijden op een steile helling en waar op te letten in de bergen? Wat is de invloed van een goede stroomlijn van de caravan? Waaraan voldoet een goede trekauto? En nog veel meer…………


2

Over Caravantrekker.nl De oprichters en auteurs (Bert Wijnen en Menno van der Heijden) van de website caravantrekker.nl hebben een passie. Ze vinden het rijden en reizen met een caravan een leuke ontspannende bezigheid. Dat is alleen mogelijk en bovendien veilig wanneer trekauto en caravan goed op elkaar afgestemd zijn en men er goed mee overweg kan. Om die passie over te brengen op anderen willen wij caravanners graag adviseren en voorlichten zodat zij ook relaxt onderweg kunnen zijn. Daarbij vergeten we de (wellicht) beperkte kundigheid van onze bezoekers niet. Het gaat ons niet alleen om de aanschaf van een goede combinatie maar ook om het er goed mee om kunnen gaan. Onze uiterst succesvolle rijvaardigheidstrainingen o.a. i.s.m. Slotemakers Anti-slipschool bewijzen dat we ook daarmee scoren. Op de website www.caravantrekker.nl kunnen caravanners alle informatie vinden die van belang is bij het rijden met een caravan. Via een uniek programma wordt precies aangegeven wat de prestaties zijn van de auto/caravan combinatie. Bezoekers kunnen elk denkbare combinatie samenstellen door een auto en caravan te selecteren uit een database met meer dan 6000 autotypes en 3000 caravantypes omvat. Ook zijn vergelijkingen mogelijk tussen bijvoorbeeld twee verschillende trekauto’s en kan via een zoekfunctie de ideale trekauto bij een caravan gezocht worden of andersom. De rijprestaties kunnen direct afgelezen worden in een uitgebreid trekkrachtrapport. Steeds worden nieuwe toepassingen geïntroduceerd, zoals prestatieberekeningen voor (beladen) soloauto’s. Daarnaast is op de website veel informatie te vinden over het rijden met caravans, de wettelijke eisen die daaraan gesteld worden, zoals bijvoorbeeld wat wel en niet mag met een B-rijbewijs en zijn verslagen opgenomen van de Trekauto van het Jaar verkiezingen. Ook kunnen gebruikers ervaringen kwijt in hun eigen trekautoreviews (ruim 6500) en publiceren we ‘trekautotests’ in de vorm van modelseriebesprekingen. De website www.caravantrekker.nl (of www.trekauto.nl en www.trekauto.info) is ook internationaal in het Engels, Duits en Deens beschikbaar (www.towcar.eu en www.zugwagen.info). Specifiek voor de Britse markt zijn de websites www.whattowcar.com en www.towcar.info bedoeld. De inhoud van caravantrekker.nl wordt ook gebruikt op websites van Autoweek en de Autotelegraaf. Op vele sites is een link geplaatst naar Caravantrekker.nl. Specifiek voor de effecten van (chip)tuning beheren we de website www.topsnelheid.nl. Berekeningen worden gemaakt onder auspiciën van de Nederlandse Caravan Club NCC. Caravantrekker.nl komt voort uit de website van de NCC. Thans wordt Caravantrekker.nl beheerd door TowCarCalculations, een klein ‘commercieel’ bedrijf met als activiteiten de website en het geven van rijvaardigheidstrainingen. Bezoekers kunnen op de website tegen een kleine vergoeding een persoonlijk aankoop advies ontvangen, maar alle inhoud is verder gratis.

Adverteren op internet? Nog steeds is internet een groeimarkt. De advertentieomzet groeit in tegenstelling tot die in gedrukte media. Dat is niet zo gek want internet biedt enorme kansen. Uit onderzoek blijkt dat mensen voordat ze nieuwe producten aanschaffen zich eerst op internet oriënteren. Prijzen worden vergeleken, maar wat vaak nog meer de doorslag geeft bij een aankoopbeslissing is de informatie over het product en de ervaring van andere gebruikers. Informatie op internet is dus steeds meer bepalend voor het koopgedrag van klanten. Internet is een individueel medium. Mensen kiezen immers zelf een bepaalde pagina omdat de inhoud hen interesseert. Via internet kunt u dus uw boodschap precies daar plaatsen waarop voor u interessante klanten zich bevinden. Verkoopt u bijvoorbeeld caravanspiegels en adverteert u op een site over het rijden met caravans dan weet u zeker dat 100% van de bezoekers potentiële klanten zijn. Zou u in een kampeertijdschrift adverteren dan zijn alle lezers met een camper, tent of vouwwagen en stacaravan niet geïnteresseerd in uw product terwijl u wel betaalt voor het bereik (de oplage). Via internet weet u zelfs precies wat uw potentiële klant zoekt. Hij toont immers alleen interesse in zeer bepaalde webpagina’s. Verkoopt u dus alleen spiegels die passen op een Volvo dan laat u alleen de advertentie zien als mensen informatie opvragen over een Volvo. Internet biedt dus de mogelijkheid om klanten zeer specifiek en direct te bedienen met informatie die voor hen interessant is. Bovendien


3

bent u op voor de doelgroep interessante pagina’s vaak de enige adverteerder waardoor de aandacht optimaal is. Een ander groot verschil met adverteren in gedrukte media is dat u een deel van het effect van een internet advertentie direct kunt zien. U weet immers exact hoe vaak uw advertentie getoond is en nog belangrijker hoe vaak op uw advertentie geklikt is. Dit heeft meerdere voordelen: - U kunt voor uzelf een goede kosten baten analyse maken - U kunt experimenteren met verschillende advertenties en gemakkelijk de meest effectieve gebruiken waardoor u niet onnodig blijft investeren in minder effectieve campagnes Verkoopt u producten online dan kunt u direct het effect van de advertentie relateren aan de verkopen. Verwijst u alleen naar uw eigen website dan weet u ook exact hoeveel virtuele folders u uitgereikt heeft. Via gericht adverteren is het niet moeilijk om voor een klein bedrag vele duizenden extra bezoekers naar uw website te trekken. Zet dit maar eens af tegen het bedrag dat u kwijt bent bij het produceren van één gedrukte advertentie of een full-colour brochure! Wat u natuurlijk niet direct kunt meten is de naamsbekendheid! Is dat een van de doelen dan is een advertentie op internet goed te vergelijken met een advertentie in de gedrukte media waarbij het effect pas op langere termijn zicht baar is.

Adverteren op Caravantrekker.nl Alle informatie op caravantrekker.nl is voor de bezoeker vrij toegankelijk. Voor u biedt dit een scala aan zeer effectieve mogelijkheden om uw product onder de aandacht te brengen van een zeer gericht en geïnteresseerd publiek. Van belang is dan vooral het aantal bezoekers (de oplage), zie daarvoor hieronder ‘Bereik’. Uit onderzoek blijkt dat 30% van onze bezoekers concrete plannen heeft om een andere auto aan te schaffen en een gelijk percentage aanschafplannen heeft voor een nieuwe caravan. Een aanzienlijk deel van de bezoekers bestaat dus uit mensen die op zoek zijn naar een andere auto die goed of beter overweg kan met hun caravan en uit mensen die willen weten welk ‘formaat’ caravan ze met hun huidige auto kunnen trekken. Uit het onderzoek blijkt ook dat het oordeel dat ze vinden op deze website voor een belangrijk deel bepalend is in hun aankoopbeslissing. Een groot deel van de overige 40% van onze bezoekers heeft geen concrete plannen maar is geïnteresseerd in onderwerpen die met het op pad zijn met een caravan te maken hebben, zoals accessoires en caravancursussen. Een ding hebben ze gemeen: een meer dan gemiddelde belangstelling voor reizen en rijden met caravans. De waardering van de inhoud van caravantrekker.nl is zeer hoog. Ongeveer 40% blijft meer dan 5 minuten actief op onze site en 20% zelfs meer dan een kwartier. Circa 10% van onze bezoekers voegt de site toe aan hun favorieten. Dagelijks krijgen we vele (positieve) reacties van bezoekers per e-mail toegestuurd.

Bereik Onze website trekt veelal een koopkrachtig mannelijk publiek dat bovengemiddeld geïnteresseerd is in het goed en veilig onderweg zijn met een caravancombinatie. Enerzijds zijn dat mensen van middelbare leeftijd die nieuw zijn in de ‘caravan’ wereld en anderzijds de koopkrachtige ‘grijze golf’ met de nodige ervaring. Trekkrachtberekeningen worden het meest uitgevoerd met de populaire midi MPV’s en midi SUV’s. Dagelijks zijn er gemiddeld zo’n 4000 Nederlandse en ruim 2500 internationale (vooral Engelse) bezoekers die de sites bezoeken en daarbij zo’n 36.000 pagina’s opvragen. Dit resulteert in zo’n 200.000 unieke bezoekers per maand en ruim 1.100.000 pageviews, oftewel zo’n 2,5 miljoen unieke bezoekers per jaar met 13 miljoen pageviews. Elk jaar groeit het aantal bezoekers en pageviews. Zoals u kunt zien in onderstaande grafieken is het bezoekersaantal seizoen afhankelijk. Op deze bezoekersaantallen zijn we best trots, want nergens treft u de combinatie van veel bezoekers/pageviews en zo’n specialisme aan.


4

Statistieken over 2010 van alleen www.caravantrekker.nl

Statistieken over 2010 van alleen www.whattowcar.com (alleen UK) In zoekmachines als Google staat caravantrekker.nl met relevante zoektermen als: caravan, auto+caravan, caravanspiegels, trekauto, caravantrekker en trekkracht op de hoogste plaatsen. Op de sites van Autoweek, Autotelegraaf en de Nederlandse Caravan Club staat Caravantrekker op de homepages en is de toepassing (rekenmodule) geïntegreerd. Ook op vele andere sites en op forums is een link opgenomen naar Caravantrekker of WhatTowCar.

Leads, clicks, views, …. Voor u als adverteerder is het aantrekkelijk pas te betalen voor advertising wanneer er een daadwerkelijke verkoop heeft plaatsgevonden. Albert Heijn krijgt een dagblad echter niet zo gek een gratis advertentie te plaatsen in ruil voor een vast bedrag of percentage van de aantallen verkochte pakken koffie. Zelfs niet voor de potentiële klanten die daadwerkelijk de winkel binnenstappen. De krant is namelijk niet verantwoordelijk voor de verkoopresultaten maar Albert Heijn zelf. Internet wordt vooral gebruikt als bron van informatie voor de aankoop. Is uw caravan-gerelateerd product onbekend of genereert u niet voldoende traffic naar uw website? Dan is Caravantrekker.nl het optimale medium. Wij kunnen via onze drukbezochte websites verkeer genereren naar uw website en uw product


5

naamsbekendheid geven. Aantallen bezoekers en slim uitgedokterde advertentiemethodes zijn dus bepalend en niet in de laatste plaats de effectiviteit van uw eigen website. Onze tarieven zijn gebaseerd op een aantal vertoningen. Dit wordt vaak uitgedrukt in CPM wat staat voor cost per mille. Ofwel per 1.000 keer dat een advertentie daadwerkelijk is bekeken (views). Dit is reëler dan de totale oplage van een dag-, week- of maandblad, want hoeveel procent van deze lezers ziet daadwerkelijk de advertentie?? Op Caravantrekker.nl ziet een bezoeker gegarandeerd uw boodschap. Uiteraard worden statistieken bijgehouden die controleerbaar zijn. Bovendien is er de ingebouwde mogelijkheid geïnformeerd te worden over hoeveel mensen daadwerkelijk uw zaak (website) hebben bezocht (clicks). Wilt u alleen betalen voor het aantal kliks op uw advertentie dan is dat onder bepaalde voorwaarden mogelijk. Zo willen wij dan bijvoorbeeld het soort en de inhoud van de advertentie mede bepalen. De attentiewaarde van een reclame-uiting op onze website is hoog, omdat wij zorgvuldig omgaan met die uitingen en de boel niet onoverzichtelijk volplempen met advertenties en verder geen inhoud bieden. Onderzoek toont voortdurend aan dat het gros van onze bezoekers actief op onze site ‘onderzoek’ pleegt. Belangrijk om te weten want dit geldt zeker niet voor elke website. Uiteraard bent u het meest geïnteresseerd in direct (verkoop-)resultaat, maar er is meer. Het gaat ook om naamsbekendheid en herhaling. Potentiële klanten moeten nu eenmaal geregeld uw naam of merk tegenkomen om er vertrouwen in te krijgen (zo werkt reclame).

Mogelijkheden Om het u gemakkelijk te maken hebben we een aantal “standaard” pakketten ontwikkeld. Daarbij kunt u kiezen uit: • Een button van 160x60 pixels (of 120 x60) • Een full banner van 468 x 60 pixels • Een skycraper van 160x600 pixels Het bereik en daarmee het aantal vertoningen kunt u aanpassen aan uw budget. Daarnaast zijn er ook nog vele andere (unieke) mogelijkheden zoals: • Redactionele productbeschrijving • Nieuws (in een nieuwskader of -rubriek) • Tekstlinks die opgenomen worden in de rubriek Tips (maximaal 100 tekens) • Product vergelijking (voor auto of caravan) • Product of accessoire gerelateerd aan het merk/type auto of caravan • Occasions gerelateerd aan merk/type of klasse auto of caravan • Opname van meldingen in onze e-mail Nieuwsbrief • etc………….. Redactionele product beschrijvingen Van bepaalde producten kunnen we een redactioneel stukje schrijven en opnemen op de website. Als de pagina past binnen onze website kunnen we ook geheel onafhankelijk advies geven over uw product. Voorbeeld daarvan is de pagina over stabilisatoren en Tyron. Product vergelijking in berekeningen Uniek is dat bij een berekening we precies weten voor welke auto en caravan de bezoeker interesse heeft. U kunt hem dan ook een heel goed passend aanbod doen. Voor een auto bijvoorbeeld op basis van zelfde prijsklasse, zelfde brandstof, zelfde schakeling een gelijk of beter presterende auto van uw merk (trekkersscore en deelsterren en mogelijkheid om door te klikken). Is die er niet dan een algemene ‘ad’. Ook chiptuning is mogelijk interessant omdat het effect direct getoond kan worden. Bij


6

caravans kunnen we laten zien wat bijvoorbeeld de voordelen zijn van beter gestroomlijnde merken en types. Nieuws en tips In de redactionele rubriek nieuws of tips kunnen we de aandacht op uw product richten. Voorwaarde daarvoor is wel dat wij de redactie over de tekst voeren en daar alleen meldingen plaatsen waar we zelf achter kunnen staan. Als u een ‘flut’ spiegel wilt verkopen zeggen wij niet dat nu voor 2 tientjes de allerbeste spiegel te koop is. Unieke auto- of caravanspecifieke informatie Stel iemand wint via de berekeningen informatie in over de trekeigenschappen van een (nieuwe) Opel Zafira 1.8. U heeft als dealer toevallig een prachtige jonge Zafira 2.2 te koop staan, voor mogelijk minder dan een nieuwe 1.8. Wat zou er mooier zijn dat de klant op zoek naar een nieuwe trekauto er met uw auto vandoor gaat? Ander voorbeeld: stel hij is aan het rekenen met een Renault Scénic van het modeljaar 2002. Hij ziet naast de trekkrachtberekening uw aanbod van 2000 - 2004 Scénics. Of, u verkoopt misschien accessoires voor Volkswagen. U kunt dan uw online-aanbiedingen synchroniseren van bijvoorbeeld trekhaken, (winter)banden, hulpvering, accu’s of spiegels voor de Golf of een Passat. Of u bent Ford-dealer. Onze trekkrachtberekeningen tonen aan dat een Ford Focus C-Max 2.0 TDCi een veel geschiktere trekauto is dan een Zafira 1.8. U zou dan de 5 mille duurdere C-Max aan kunnen bieden als secondhand exemplaar. Blijkt de auto niet beter te zijn als caravantrekker wordt niet die auto aangeboden maar bijvoorbeeld een andere in uw aanbod. U heeft een andere fantasie? Bespreek het met ons, de mogelijkheden zijn echt enorm. Er zijn dus mogelijkheden om te adverteren direct gekoppeld aan het gekozen merk en/of type auto en/of caravan. Ook voor accessoires (spiegels, hulpveren, trekhaken etc.) ontstaan zo unieke mogelijkheden! Nieuwsbrief Met enige regelmaat geven wij aan onze abonnees een nieuwsbrief uit per e-mail. Momenteel hebben zo’n 3000 mensen te kennen gegeven een nieuwsbrief te willen ontvangen. Het is mogelijk om uw berichten op te nemen in de nieuwsbrief.

Follow up Belangrijk is dat bezoekers die op uw advertentie of link klikken direct op een pagina van uw website terecht komen die interessant voor hen is. Als u bijvoorbeeld een Stabilisator wilt aanbieden dan moeten bezoekers direct zien waarom ze uw product zouden moeten kopen en niet bijvoorbeeld binnenkomen op een algemene pagina waarna ze weer nieuwe keuzes moeten maken. Hier moet u dus zelf voor zorgen! Wij kunnen wel adviseren. Wekelijks krijgt elke adverteerder automatisch een objectief ‘computer-generated’ overzicht toegezonden met het aantal geziene vertoningen (views) en het aantal kliks op advertenties. Dat is heel wat concreter dan gedrukte media kunnen produceren, want die schermen alleen met ‘oplages’. Eventueel kunt u ook online toegang krijgen tot de beheersmodule en zelf uw banners beheren. In principe plaatsen wij elke advertentie maar we willen wel het recht voorbehouden bepaalde advertenties te weigeren. In de uitkomsten van de berekeningen en in de redactionele stukken bepalen wij wat daar in komt. Wij willen best in overleg met u als sponsor over bepaalde artikelen schijven en berichten maar we plaatsen alleen onze mening waar wij voor 100% achter staan.


7

Offerte op maat Rekening houdend met uw budget en doelen verzorgen we graag voor u een gespecificeerde aanbieding waarbij we optimaal gebruik maken van de mogelijkheden zodat een campagne precies aansluit bij uw behoefte. In de bijlage zijn een aantal tarieven genoemd gebaseerd op een ‘random’ plaatsing op relevante pagina’s op de website. Gaat uw voorkeur uit naar exclusieve plaatsing op bepaalde pagina’s, heeft u specifieke wensen of wilt u voor langere tijd een sponsorovereenkomst aangaan dan is in overleg veel mogelijk! Wij kunnen u behulpzaam zijn bij het ontwerpen en maken van een geschikte banner. U stuurt ons uw logo en de boodschap die u wilt uitdragen en wij regelen de rest. Bij een contractje van minimaal zes maanden kost u dat niets extra. Wilt u bijvoorbeeld een actuele agenda opnemen met wekelijks nieuwe aanbiedingen of nieuwe boodschappen dan kunnen wij de wijzigen voor u aanbrengen, of u kunt dit zelf doen. U krijgt dan toegang tot een beheerssysteem waarmee u zelf de banners etc. kunt aanpassen. Zo bent u in staat altijd de meest actuele informatie weer te geven.

Meer informatie Neem voor meer informatie of een offerte op maat contact met ons op. Per email: [email protected] Telefonisch: 0317-421248 / 06-51833193 (Menno van der Heijden) of 06-36072001(Bert Wijnen).

De website caravantrekker.nl wordt gemaakt door TowCarCalculations onder auspiciën van de Nederlandse Caravan Club (NCC). KvK Inschrijfnummer K.v.K. Eindhoven 17170668 BTW nr. NL8136.76.332.B01


8

Overzicht advertentietarieven Caravantrekker.nl Voorbeeld van plaatsing:

Button (160 x 60 pixels)

Banner (468 x 60 pixels)

Button (160 x 60 pixels)

Skyscraper (600 x 160) Tip tekst-link Skyscraper (600 x 160) Tip tekst-link

Redactioneel kader

De exacte plaats van de advertentie kan per pagina verschillen. De hierboven getoonde plaatsen zijn een indicatie. De advertenties worden roulerend getoond .


9

Advertentie voordeelpakketten Mini-pakketten Formaat in pixels Views Bereik Kosten

Mini button pakket 160x60 50.000 < 50.000 € 75,-

Mini banner pakket 468x60 50.000 < 50.000 € 150,-

Mini skyscraper pakket 600x160 50.000 < 50.000 € 250,-

Basispakketten Statistisch gezien wordt de advertentie getoond aan al onze bezoekers omdat zij meerdere pagina’s opvragen. Basis button pakket Basis banner pakket Basis skyscraper pakket Formaat in pixels 120/160x60 468x60 600x160 Views > 100.000 > 100.000 > 100.000 Bereik < 100.000 < 100.000 < 100.000 Kosten € 150,€ 300,€ 450,Super pakketten Hiermee wordt de advertentie meerdere keren getoond aan een bezoeker zodat praktisch al onze bezoekers de advertentie onder ogen krijgen en de impact groter is.

Formaat in pixels Views Bereik Kosten

Super button pakket

Super banner pakket

120/160x60 > 200.000 100.000 € 250,-

468x60 > 200.000 100.000 € 500,-

Super skyscraper pakket 600x160 > 200.000 100.000 € 750,-

Korting bij een jaarcontract: 10 maanden betalen en 12 adverteren. Genoemde prijzen zijn per maand, minimum contractduur 3 maanden. Indicatie van de mogelijkheden op maat: -

Redactionele pagina met verwijzing vanuit advertentie of tekstlink: € 250,Tekstlink opgenomen in redactionele rubriek tips: € 25,- (per 1000 views - cpm) Vermelding alleen op een speciale pagina naar wens: Button: € 25,- Banner € 50,- Skycraper € 75,- (per 1000 views - cpm) Betalen per klik alleen in overleg (prijs indicatie tussen € 0,50 en € 0,75 per klik) Betalen per view button € 2,- (per 1000 views - cpm) Betalen per view banner € 4,- (per 1000 views - cpm) Betalen per view skyscraper € 6,- (per 1000 views - cpm)

Genoemde prijzen zijn exclusief 19% BTW. Prijswijzigingen voorbehouden.


10

Adverteren op de grootste en meest informatieve website voor caravanners

Recommend Documents