ABSTRAK
Perancangan Program Promosi Wisata Air Kota Palembang melalui Pulau Kemaro dan Perahu Bidar
Gisela Angelina, 2012, Pembimbing I : Sandy Rismantojo, S.Sn., M.Sc. Pembimbing II : Berti Alia Bahaduri Skr.Pg.Dip.M.Des.
Perahu Bidar dan Pulau Kemaro merupakan objek wisata yang ada di Palembang. Setiap tahunnya Perahu Bidar dan Pulau kemaro sering diadakan acara festival wisata yang diadakan pada 17 Juni dan 17 Agustus sedangkan Pulau Kemaro diadakan 14-16 Februari. Kedua objek ini merupakan 1 jalur yang sama daerah Sungai Musi di Palembang untuk menikmati festival wisata ini. Namun kedua wisata ini masih belum dikenal di seluruh masayarakat Indonesia sehingga perlunya dikembangkan secara optimal. Tujuan Penelitian: untuk megetahui dan bagaimana caranya mempromosikan kedua objek wisata ini lebih dikenal diseluruh masyarakat tidak hanya kota Palembang saja tapi juga di kota-kota besar seperti Banding- Jakarta. Desain Penelitian : Konsep utama dari gaya desain promosi ini adalah modern dan berupa siluet dengan beberapa aksen tradisional Cina ukiran dari khas dari Perahu Bidar dan Pulau Kemaro didalamnya, karena tujuannya untuk orang dewasa perkotaan mencari sesuatu yang baru, tetap modern dan tetap mempertahankan etnik dari daerah tersebut. Hasil penelitian : Hampir seluruh masyarakat hanya mengetahui Kota Palembang hanya dikenal sebagai tempat wisata kuliner yang enak. Selain itu masyarakat menilai bahwa promosi yang dilakukan pemerintah kota Palembang belum berjalan secara maksimal perlunya promosi yang lebih agar tempat wisata ini lebih banyak dikenal di seluruh Masyarakat.
DAFTAR ISI
Cover dalam ........................................................................................................ i Halaman Pengesahan.......................................................................................... ii Pernyataan Orisinalitas Laporan Penelitian.................................................... iii Pernyataan Publikasi Laporan Penelitian........................................................ iv Kata Pengantar................................................................................................... v Daftar Isi............................................................................................................. vii Daftar Gambar..................................................................................................
x
Daftar Tabel...................................................................................................... xii
BAB I
PENDAHULUAN
1.1
Latar Belakang....................................................................................... 1
1.2`
Rumusan Masalah.................................................................................. 3
1.3
Batasan Masalah..................................................................................... 3
1.4
Tujuan dan Manfaat Perancangan.......................................................... 3
1.5
Sumber dan Teknik Pengumpulan Data................................................ 4
1.6
Skema Perancangan............................................................................... 5
BAB II
LANDASAN TEORI
2.1
Pengertian Promosi.............................................................................. 6
2.2
Tujuan Promosi..................................................................................... 6
2.3
Bauran Promosi..................................................................................... 7
2.4
Fungsi Media Promosi Secara Umum.................................................. 8
2.5
Definisi Pariwisata.............................................................................. 10
2.6
Pemasaran Pariwisata.......................................................................... 11
2.7
Jenis-jenis Pariwisata.......................................................................... 12
2.8
Sungai Musi......................................................................................... 15
2.9
Pulau Kemaro...................................................................................... 16 2.9.1
Bidar................................................................................ 18
2.9.2
SWOT Terhadap Wisata Pulau Kemaro dan Festival Perahu Bidar di Palembang.............................................. 20
BAB III DATA ANALISIS MASALAH 3.1
3.2
DATA dan FAKTA............................................................................ 21 3.1.1.a
Dinas Pariwisata dan Kebudayaan kota Palembang....... 21
3.1.1.b
Travel ke Palembang Sriwijaya Air................................ 23
3.1.2
Hasil Wawancara........................................................... 25
3.1.3
Hasil Kuesioner............................................................. 29
3.1.4
Tinjauan terhadap proyek/ persoalan sejenis................ 36
Analisis Terhadap Permasalahan Berdasarkan Data dan Fakta.......... 38 3.2.a
Analisis berdasarkan Segmentasi, Targeting dan Positioning....................................................................... 38
3.2.b
Analisis berdasarkan SWOT terhadap Promosi Wisata Pulau Kemaro dan Festival Perahu Bidar di Palembang.. 39
BAB IV
PEMECAHAN MASALAH
4.1
Konsep Komunikasi..................................................................... 41
4.2
Konsep Kreatif............................................................................ 41
4.3
Konsep Media............................................................................. 41
4.4
Perancangan Timeline Promosi................................................... 47
4.5
Hasil Karya.................................................................................. 48
4.6
Budgeting/Pendanaan................................................................... 68
4.6
Budgeting/Pendanaan.................................................................. 68
BAB V
KESIMPULAN DAN SARAN
4.7
Kesimpulan.................................................................................. 70
4.8
Saran............................................................................................. 71
DAFTAR PUSTAKA DATA PENULIS DATA LAMPIRAN
DAFTAR GAMBAR
Gambar 3.1
Pulau Kemaro.............................................................................. 17
Gambar 3.2
Pohon Cinta................................................................................. 17
Gambar 3.3
Klenteng Pulau Kemaro............................................................... 17
Gambar 3.4
Pintu Masuk................................................................................ 17
Gambar 3.5
Perahu Bidar .............................................................................. 19
Gambar 3.6
Atraksi lomba Bidar..................................................................... 19
Gambar 3.7
Perahu Bidar................................................................................. 19
Gambar 3.8
Atraksi lomba Bidar.................................................................... 19
Gambar 3.9
Peta Lokasi Kota Palembang...................................................... 28
Gambar 4.1
Infografis Kuesioner.................................................................... 35
Gambar 4.2
Buku wisata................................................................................. 36
Gambar 4.3
Tampilan Brosur.......................................................................... 36
Gambar 4.4
Tampilan website......................................................................... 37
Gambar 4.5
Tabel Timeline Promosi............................................................... 47
Gambar 4.6
Logo Full Final Full Colour........................................................ 48
Gambar 4.7
Logo Final Gray.......................................................................... 48
Gambar 4.8
Logo Final Hitam Putih................................................................ 48
Gambar 4.9
Iklan Majalah Awal (Februari)..................................................... 49
Gambar 5.1
Iklan Majalah Awal (Juni dan Agustus)....................................... 50
Gambar 5.2
Iklan Majalah Event Februari....................................................... 51
Gambar 5.3
Iklan Majalah Event Juni............................................................. 52
Gambar 5.4
Iklan Majalah Event Agustus....................................................... 53
Gambar 5.5
Visitor Guide (Depan).................................................................. 54
Gambar 5.6
Visitor Guide (belakang)............................................................ 54
Gambar 5.7
Poster Awal (Februari)................................................................. 55
Gambar 5.8
Poster Awal (Juni dan Agustus)................................................... 56
Gambar 5.9
Poster Event (Februari)............................................................... 57
Gambar 6.1
Poster Event (Juni)...................................................................... 58
Gambar 6.2
Poster Event (Agustus)............................................................... 59
Gambar 6.3
Tiket Masuk................................................................................ 60
Gambar 6.4
Website........................................................................................ 61
Gambar 6.5
Umbul-umbul............................................................................. 62
Gambar 6.6
Balon Udara................................................................................ 63
Gambar 6.7
Iklan Koran.................................................................................. 64
Gambar 6.8
Web banner.................................................................................. 64
Gambar 6.9
Botol Minum............................................................................... 65
Gambar 7.1
Tas................................................................................................ 65
Gambar 7.2
Kipas............................................................................................ 65
Gambar 7.3
Stempel......................................................................................... 65
Gambar 7.4
Topi.............................................................................................. 66
Gambar 7.5
T-shirt........................................................................................... 66
Gambar 7.6
Baju Panitia................................................................................. 67
DAFTAR TABEL
Tabel 3.1 Umur berdasarkan tahun
29
Tabel 3.2 Pekerjaan
29
Tabel 3.3 Status
30
Tabel 3.4 Jenis Kelamin
30
Tabel 3.5 Penghasilan
30
Tabel 3.6 Tempat Favorit Berlibur
31
Tabel 3.7 Kendala berwisata
31
Tabel 3.8 Jenis Pariwisata yang disukai
31
Tabel 3.9 Yang dicari dari tempat wisata
32
Tabel 4.1 Media promosi wisata yang membuat tertarik ke tempat tersebut
32
Tabel 4.2 Isi dari media promosi yang ingin anda ketahui
33
Tabel 4.3 Tentang kota Palembang
33
Tabel 4.4 pernah mendengar tempat wisata Pulau Kemaro dan festival Perahu Bidar 33 Tabel 4.5 jika ya , informasi yang didapat
34
Tabel 4.6 tertarik/tidak ke tempat tersebut
34
Tabel 4.7 jika tidak, faktor yang mempengaruhi
34
