ABSTRAK PERANCANGAN MEDIA PROMOSI HOBBYLINE M Yahtadi S NPM : 1401100222 Donny Trihanondo S.Ds., M. Ds Program Studi Desain Komunikasi Visual Fakultas Industri Kreatif Universitas Telkom Bandung ABSTRACT Bandung is the third largest city in Indonesia after Jakarta and Surabaya. As well as the city of flowers, Bandung also known as a creative city. The toy industry is a creative industry that continues to grow in Bandung, evidenced by the many events organized in Bandung special for toy lovers where the event get enough interest from the community, and it invites entrepreneurs to open businesses in the fields of toys. Hobbyline is one of them. Hobby Line has a characteristic in that they had focus on selling products. Action Figure Star Wars. Since started HobbyLine has had many promotions such as: word of mouth, solid media, whisper in the forum - forums on the internet. In 2011 Hobby Line started decided to reduce its promotional activities because they feel the benefits have been satisfactory. But after the promotional activity is reduced, Hobby Line now faces new problems. the difficulty of getting customers. Based on these problems the designer decided to design
promotions
of
HobbyLine.
The designer used three methods of data collection. observation, literature and interviews. From the collection of these data the designer obtained the result for HobbyLine promotion. Promotion of digital media (website, social media), solid media (posters, flyers and x-banner) and reminding things (goodiebag, stickers, key chains and bookmarks )
1
memutuskan
untuk
mengurangi
kegiatan promosinya karena merasa
PENDAHULUAN
keuntungan
yang
didapat
telah
kota
memuaskan. Namun setelah kegiatan
terbesar ketiga di Indonesia setelah
promosi tersebut dikurangi, Hobby
Jakarta dan Surabaya. Selain terkenal
Line kini menghadapi permasalahan
sebagai kota kembang, Bandung juga
yang baru yakni sulitnya Hobby Line
dikenal sebagai kota kreatif. Industri
mendapatkan
calon
mainan
Berdasarkan
masalah
Bandung
merupakan
merupakan
industri
kreatif
salah yang
satu terus
penulis merancang
dari
HobbyLine.
acara
yang
tersebut
memutuskan
berkembang di Bandung, terbukti banyaknya
konsumen.
untuk
bentuk
promosi
diselenggarakan di Bandung khusus
Penulis menggunakan tiga
bagi para pecinta mainan yang mana
metode pengumpulan data, yakni:
acara tersebut mendapatkan animo
observasi,
yang cukup banyak dari masyarakat ,
wawancara. Dari pengumpulan data
dan hal tersebut mengundang para
tersebut penulis memperoleh hasil
wirausahawan untuk membuka usaha
bahwa
di bidang mainan salah satunya
dibutuhkan oleh HobbyLine adalah
adalah
promosi
Hobbyline. Hobby Line memiliki ciri
studi
bentuk
media
(poster,
yaitu mereka fokus kepada Action
reminding
Figure Star Wars. Semenjak berdiri
sticker,
HobbyLine
pembatas buku).’
melakukan
promosi
digital
dan
yang
(website,
media sosial), promosi media cetak
khas dalam penjualan produknya
banyak
pustakan
flyer & x-banner) things gantungan
dan
(goodiebag, kunci
dan
promosi seperti: promosi word of mouth, promosi di media cetak, sampai melakukan promosi dalam forum – forum mainan di internet. Pada tahun 2011 Hobby Line mulai
2
struktur konsumen. Adapun
Identifikasi Masalah
targeting atau menentukan Berdasarkan
latar
belakang
target pasar adalah persoalan
yang telah dijelaskan sebelumnya,
bagaimana
penulis mengidentifikasikan masalah
menyeleksi, dan menjangkau
sebagai berikut:
konsumen.setelah
a.
Turunnya sejak
Brand
Awareness
Hobbyline
berhenti
melakukan kegiatan HobbyLine. b.
Hobbyline media
tidak
memiliki
promosi
yang
memungkinkan Masyarakat
untuk
mengetahui
dan
memilih,
pasar
sasaran dipilih, maka proses selanjutnya
adalah
melakukan positioning, yaitu suatu
strategi
memasuki
untuk
jendela
otak
konsumen.(Morissan, 2010 : 56).
mencari segala informasi tentang Hobbyline.
Teori Komunikasi Kata
komunikasi
sendiri
berasal dari kata communication =
Rumusan Masalah
communis = common = yang berarti memasukan
umum atau bersama. Transmitting
konsep visual yang atraktif dalam
atau menyampaikan pesan adalah
perancangan media promosi sesuai
proses pemberian atau pertukaran
dengan target konsumen Hobby Line
informasi melalui suatu aktivitas.
?.
(Kusrianto, 2007 : 3)
Bagaimana
Komunikasi promosi
DASAR PEMIKIRAN
dan
memberikan konsumen.
Teori Manajemen
Segmentasi
pasar
pada dasarnya adalah suatu untuk
media
iklan
dapat
efek Ada
kepada 3
fungsi
komunikasi periklanan :
Teori STP
strategi
dalam
memahami
1. Sebagai fungsi informasi Pada
fungsi
ini
periklanan
3
mengkomunikasikan
dikenal sebagai AIDA, yang terdiri
informasi produk, ciri-ciri,
dari:
dan lokasi penjualannya serta memberitahu
1.
konsumen
tentang produk produk baru. 2. Sebagai fungsi persuasif Pada
Attention (perhatian) Iklan harus menarik
perhatian
khalayak
sasarannya, baik pembaca,
fungsi
ini
pendengar,
atau
pemirsa.
periklanan berfungsi untuk
Untuk itu iklan memerlukan
membujuk para konsumen
bantuan, antara lain berupa
untuk membeli merek-merek
ukuran (size untuk media
tertentu atau mengubah sikap
cetak atau air time untuk
mereka terhadap produk atau
media
perusahaan tersebut.
penggunaan warna, tata letak,
3. Sebagai fungsi pengingat Pada
penyiaran),
jenis-jenis
fungsi
huruf
yang
ini
ditampilkan serta berbagai
komunikasi
di
dalam
suara khusus untuk iklan
periklanan
untuk
terus-
pada radio dan televisi.
menerus mengingatkan para konsumen
tentang
2.
Interest (minat)
sebuah
Perhatian harus dapat
produk sehingga mereka akan
segera ditingkatkan menjadi
tetap membeli produk yang
minat sehingga rasa ingin
diiklankan
tahu secara rinci di dalam
tanpa
memperdulikan
merek
pesaingnya.(Lee,2007:10)
calon
pembeli
dengan
menggunakan kata-kata atau kalimat pembuka yang dapat
Teori AIDA
merangsang orang untuk tahu Kasali
lebih lanjut. Contoh : Hanya
(1992: 83) dalam pembuatan iklan,
separuh dari waktu makan
untuk menghasilkan iklan yang baik,
siang,
penting juga menggunakan elemen-
mendapatkan KPR Ekspres +
elemen dalam sebuah rumus yang
kartu
Menurut
Rhenald
Anda
VISA
bisa
(Bank
4
Internasional Indonesia).
menciptakan
3.
terdengar lebih sopan dan
Desire
(kebutuhan/keinginan)
kata
yang
manis (Kasali, 1992: 83-86).
Tidak ada gunanya menyenangkan calon pembeli
DATA
dengan rangkaian kata-kata
MASALAH
gembira
melalui
DAN
sebuah
iklan, kecuali iklan tersebut
Data Hobbyline
berhasil
Profil HobbyLine
meggerakkan
keinginan
ANALISIS
untuk
Hobby Line merupakan salah
menikmati
satu perusahaan yang bergerak di
produk tersebut. Kebutuhan
bidang mainan di Kota Bandung
atau keinginan mereka untuk
yang didirikan sejak tahun 2006.
memiliki,
memakai
atau
Nama Hobby Line sendiri berasal
melakukan
sesuatu
harus
dari bahasa Inggris yaitu Hobby yang
dibangkitkan. Contoh : Lady
dapat diartikan sebagai kesukaan
Card, special card for lady.
yang identik dengan mainan dan
(MasterCard khusus wanita
Line yang dapat diartikan garis,
dari Lippobank).
tempat, arah dan tujuan sehingga
4.
Action (tindakan)
pendiri Hobby Line mengartikannya
Tahap dimana agar
sebagai tempat atau wadah para
memiliki
orang atau
calon pembeli segera pergi ke
pencinta mainan.
tempat yang terdapat produk
Berfokuskan
pada
jenis
atau jasa yang ditawarkan.
mainan Action Figure Star Wars
Pemilihan
adalah
kata-kata
harus
memikirkan
dampak
psikologis
kata
bisa
satu
keunikannya.
dari
Hobby Line juga melayani jasa
yang
Repair, Re-Painting, Re-Build, dan
digunakan. Penggunaan kata perintah
salah
Custom build mainan.
digunakan
dengan merangkai
dengan
kata lainnya sehingga bisa
5
Dibawah
Visi dan Misi Museum 1. Visi
ini
merupakan
kesimpulan yang dapat diambil dari Menjadikan
Hobby
Line sebagai wadah bagi
hasil
dengan
para
narasumber:
pencinta mainan.
wawancara
Saat ini pihak Hobby Line sendiri
2. Misi
belum
memiliki
website 1. Menjual berbagai macam mainan 2.
Menyediakan
jasa
berkualitas,
seperti: Repair, RePainting, dan
Re-Build,
Custom
build
mainan 3.
Memfokuskan
produk pada Action
Konsumen mulai mengoleksi mainan sejak umur 9 – 15 tahun. Sebagian besar mereka mendapatkannya mainan.
dari
Mereka
toko tertarik
dengan media promosi yang terdapat elemen visual mainan di dalamnya. Website adalah hal
pertama
yang mereka
lakukan untuk mencari mainan
Figure Star Wars Konsep Pesan Hasil Analisis
Kosep pesannya ialah agar masyarakat
Kesimpulan Kuesioner Guna memperoleh data yang berkaitan dengan perancangan media promosi
Hobby
Line,
penulis
pencinta
mainan
mengetahui, mencari informasi dan tertarik
produk
dan
jasa
yang
komunikasi
yang
ditawarkan.
melakukan wawancara kepada pihak Hooby Line, konsumen Hobby Line,
Strategi Komunikasi
komunitas pencinta mainan dan ahli di bidang media promosi.
Strategi dimaksud
yaitu:
Efek
yang
diharapkan
timbul
pada
target 6
audiens setelah menerima pesan
dengan produk – produk yang di
komunikasi media promosi Hobby
tawarkan (mainan).
Line adalah :
2. Memakai warna yang atraktif dan
1. Efek kognitif/ Attention & Interest
cerah. 3. Memakai huruf yang berjenis sans
Target audiens memahami
serif,
bahwa toko Hobby Line
karakteristik ramah, kasual, dan
memiliki keunggulan produk
tingkat keterbacaan yang tinggi.
dalam
hal
kualitas
dan
kelengkapan.
audiens
mempunya
4. Menonjolkan visual action figure yang berkaitan dengan Hobby
2. Efek afektif/ Desire Target
yang
Line merasa
5. Bahasa
verbal
yang
akan
tertarik untuk datang ke toko
digunakan yaitu bahasa Indonesia
dan melihat-lihat mainan ke
non - formal, dikarenakan target
toko Hobby Line.
konsumennya merupakan semua
3. Efek behavioral/ Action
kalangan,
Target audiens datang ke
diutamakan
sebagai
pencinta mainan.
toko melakukan pembelian produk
dan
merekomendasikan
toko
Hobby Line sebagai seller yang
unggul
Konsep Media
dibidang
mainan
Menurut
Konsultan
Marketing dan Advertising, media cetak kurang mendapat perhatian dari masyarakat saat ini. Akan
Konsep Kreatif
tetapi, berdasarkan target calon konsumen,
hasil
wawancara
1. Memakai metode fotografi yang
kepada target calon konsumen,
dikolaborasikan dengan illustrasi
dan permintaan dari Hobby Line,
digital dengan visual yang atraktif
media cetak tetap menjadi media
dan
utama dari perancangan media
menarik
yang
berkaitan
promosi Hobby Line. Berikut
7
daftar terperinci media utama dari perancangan
media
promosi
Tipografi Dalam perancangan ini, huruf
tersebut:
yang digunakan berasal dari keluarga
1. Media Utama
sans-serif. SF Slapstick Comic, SF
Online:
Website,
Banner Ads dan Media Sosial Cetak :
Poster, Flyer,
dan X-Banner
Toys. Font ini memiliki karakteristik kasual, ramah
dan serta identik
dengan mainan, memang font ini
2. Media Pendukung Terapan :
Slapstick Comic Shaded dan Cartoon
Shopping Bag
Merchandise : Gantungan kunci, dan stiker
diciptakan
untuk
(Sumber:
Dafont.com.
Maelle.K
dan
Galdino
Otten)
sehingga
tepat
digunakan
untuk
keperluan
visual
persuasif
mainan Author:
dengan
pendekatan bergaya mainan. Konsep Visual Ilustrasi Digital
Fotografi Fotografi
akan
digunakan
sebagai produk yang ditawarkan juga sebagai
foto
yang menampilkan
gambaran keadaan.
Ilustrasi
digital
yang
disematkan kedalam media promosi Hobby Line berupa visual – visual pendukung serta mepertegas maksud dari pesan yang ingin disampaikan
Warna
dengan menimbulkan kesan yang Warna yang akan dipakai
atraktif dan menarik
dalam perancangan ini bersifat cerah dan atraktif: merah dan kuning. Warna
utama
akan
digunakan
sebagai elemen warna dari point of interest perancangan media promosi yang atraktif.
8
Hasil Perancangan Media
(Sumber: Dokumen Pribadi)
Website Gambar 4.14 Ads Banner Pada Media Promosi Hobby Line (Sumber: Dokumen Pribadi)
Profile
Picture
Facebook
dan
Twitter
Gambar 4.12 Website Pada Media Promosi Hobby Line
Gambar 4.15 Profile Picture Facebook Pada Media Promosi Hobby Line
(Sumber: Dokumen Pribadi) (Sumber: Dokumen Pribadi)
Ads Banner
Gambar 4.16 Profile Picture Twiter Pada Media Promosi Hobby Line (Sumber: Dokumen Pribadi) Gambar 4.13 Ads Banner Pada Media Promosi Hobby Line
9
Flyer Poster
Gambar 4.17 Flyer Introduce Pada Media Promosi Hobby Line (Sumber: Dokumen Pribadi)
Gambar 4.19 Poster Pada Media Promosi Hobby Line (Sumber: Dokumen Pribadi)
Gambar 4.20 Poster Pada Media Promosi Gambar 4.18 Flyer Pada Media Promosi
Hobby Line
Hobby Line (Sumber: Dokumen Pribadi) (Sumber: Dokumen Pribadi)
10
X-Banner Sticker
Gambar 4.23 stiker Pada Media Promosi Hobby Line (Sumber: Dokumen Pribadi) Gambar 4.21 X-Banner Pada Media Promosi Hobby Line (Sumber: Dokumen Pribadi)
Shopping Bag Gambar 4.24 Stiker Pada Media Promosi Hobby Line (Sumber: Dokumen Pribadi)
Gambar 4.22 Shopping Bag Pada Media
Gambar 4.25 stiker Pada Media Promosi
Promosi Hobby Line
Hobby Line
(Sumber: Dokumen Pribadi)
(Sumber: Dokumen Pribadi)
11
Mousepad
Gambar 4.26 Mousepad Pada Media Promosi Hobby Line (Sumber: Dokumen Pribadi)
Gantungan Kunci
Gambar 4.27 Gantungan kunci Pada Media Promosi Hobby Line (Sumber: Dokumen Pribadi)
12
