A vásári részvétel támogatási háttere az élelmiszeriparban
Közösségi agrár- és bormarketing keretfelosztása 2013-ban (950 millió Ft→ → bevétel: kb. 32 millió Ft; 2014. évre determináció: kb. 40 millió Ft)
310 mó Ft 34%
364,7 mó Ft 40%
Kiállítások
Belföldi és külföldi marketing kommunikáció
Egyéb marketing kommunikáció
3,379 mó Ft 0,4% Sajtó-kommunikáció 17 mó Ft 1,9%
217 mó Ft 23,8%
Támogatások
Kiállítások: 40%, ebből – 2% belföldi kiállításokra, – 34% külföldi kiállításokra, – 6% 2014-es külföldi megjelenésekhez szükséges determinációkra fordítódik. Támogatások: 34% •
Az Élelmiszerek – kiemelten a hungarikumok, kézműves termékek bemutatása belföldi fesztiválokon, rendezvényeken elnevezésű pályázat keretében kedvezményes vásári részvételi lehetőség. Keret: 95 millió Ft.
•
A 76. Országos Mezőgazdasági és Élelmiszeripari Kiállítás és Vásár (OMÉK) büdzséje: 2 mrd Ft. Ezen belül az OMÉK belföldi előrendezvényeire 90 millió Ft, az OMÉK Road Show-ra 130 millió Ft. E kereteken belül szintén támogattuk termelők belföldi rendezvényeken való részvételét.
Idei belföldi kiállítások, melyeken közösségi standok létesültek:
AGRO-MASH Expo 2013. január 30- február 2. 55 m2 VM stand 3,4 millió Ft
Bábolnai Nemzetközi Gazdanapok 2013. május 22-25. 52 m2 információs stand 5 millió Ft
Állattenyésztési Napok, Hódmezővásárhely 2013. április 26-28.
Csabai Kolbászfesztivál, Békéscsaba 2013. október. 24-27.
56 m2 6 kiállító
70 m2 8 kiállító
4,5 millió Ft
3,3 millió Ft
Külpiaci marketing tevékenység Szakkiállításokon való részvétel Eladásösztönzés, áruházi akciók szervezése
Szakkiállításokon való részvétel kiválasztási szempontok •
jelentős számú vállalati részvételi szándék és indokoltság •
Prodexpo, Moszkva ANUGA, Köln PLMA, Amszterdam
termék és szekció specifikus szempontok
Fruit Logistica, Berlin: zöldség-gyümölcs Biofach, Nürnberg: organikus élelmiszerek ProWein, Düsseldorf és LIWF, London: bor és szeszesital SIRHA, Lyon: vendéglátóipar
•
• nemzetgazdasági presztízs szempontok
IGW, Berlin Újvidéki Vásár
exportstratégiai indokoltság, ezen belül pl. ”keleti nyitás”:
World Food, Almati (Kazahsztán) SIAL CHINA, Sanghaj ProWein, Sanghaj Saudi Agriculture, Rijád
A 2013-as külföldi kiállításokra való ráfordítások aránya a teljes külföldi kiállítási költségkereten belül
ProWine China 2% IGW 2%
Sirha 4%
Újvidék 3%
Prodexpo 16%
Saudi 4% Biofach 5% LIWF 12%
Wordfood 7%
PLMA 6%
Prowein 11% SIAL China 9% Fruit Logistica 8%
Anuga 11%
Kiállítások adatai Kiállítás neve Internationale Grüne Woche, Berlin
Kiállítók száma 1574, 67 ország
Látogatók száma Bruttó terület (m2) 407000 (98000 szakmai) 115000
Közösségi stand méret (m2)
Közösségi kiállítók száma 33
Információs stand
Fruit Logistica, Berlin
2500, 80 ország
58000, 130 ország
nincs adat
153
15
Prodexpo, Moszkva
2244, 63 ország
50000
kb. 100000
198
19
2420
40313, 130 ország
88500
100
12
ProWein, Düsseldorf
4783, 48 ország
45168
nincs adat
225
21
Sial, Kina
2200, 90 ország
46000
85000
105
11
Újvidéki Vásár
1500, 50 ország
300000
30000
90
20
LIWF, London
2105, 33 ország
12755
nincs adat
168
15
PLMA, Amsterdam
3800, 70 ország
11000, 110 ország
nincs adat
108
10
2980
185450
kb. 100000
40
látványkonyha
400, 32 ország
24000
15000
54
8
6777, 98 ország
155000
284000
178
23
371, 35 ország
5339
6680
80,75
6
nincs adat
nincs adat
nincs adat
nincs adat
nincs adat
Biofach, Nürnberg
Sirha, Lyon Saudi Agriculture, Rijad ANUGA, Köln World Food, Kazahsztán (2012) ProWein, Kína
Internationale Grüne Woche (IGW), Berlin 2013. január 18-27. A mezőgazdaság, élelmiszeripar és kertészet legnagyobb európai fogyasztói kiállítása, a német és a nemzetközi agrárvezetés egyik legfőbb találkozóhelye. A partnerországi státuszunkat (2010. év) követően, 2013-ban már csak központi információs standdal jelentünk meg. Fruit Logistica, Berlin 2013. február 6-8. A Fruit Logistica szakkiállítás a zöldség- és gyümölcs ágazat számára világviszonylatban is a legjelentősebb és legrangosabb nemzetközi üzleti lehetőség. A magyarországi ágazati szereplők számára Németország a legfontosabb felvevőpiac. Prodexpo, Moszkva 2013. február 11-15. A Prodexpo Nemzetközi Élelmiszeripari és Ital Szakkiállítás Oroszország legjelentősebb élelmiszeripari és ital szakvására. Biofach, Nürnberg 2013. február 13-16. A Biofach a legnagyobb nemzetközi bio-szakvásár Európában. Az AMC Vezérigazgatóság partnerközvetítő tevékenysége a Biofachon jelentős. ProWein, Düsseldorf 2013. március 24-26. A ProWein a profi italszakértők találkozóhelye, ahol kiállítóként öt kontinens borászai és szeszesital-gyártói mutatkoznak be, itt találkoznak évről évre öt kontinens exportőrei és importőrei.
SIAL CHINA, Sanghaj 2013. május 7-9. A SIAL CHINA méretre a legnagyobb nemzetközi élelmiszeripari kiállítás Kínában, a párizsi SIAL fiókrendezvénye. Az ország hihetetlenül nagy és növekvő vásárlói potenciállal rendelkezik, amelynek kihasználása mindenképpen ajánlatos a magyar termelők számára. A külpiaci expanzió jegyében, a tavalyi részvételt megismételve szervezett ismét közösségi standot az AMC. Újvidéki Nemzetközi Mezőgazdasági és Élelmiszeripari Vásár 2013. május 18-24. Szerbia a feltörekvő piacok sorában kiemelt jelentőségű hazánk szempontjából a szomszédság, az eljövendő EU tagság és a helyi magyar kisebbség miatt. LIWF (London International Wine Fair), London 2013. május 20-22. Ebben az évben két standon szerveztünk magyar megjelenést. A nagyobbikon 12 borászattal foglalkozó cég mutatkozott be, kóstoltatta borait, pezsgőit. A kisebbiken 3 boros céget helyeztünk el, és kóstoló zónát is kialakítottunk, ahol szakember segítségével kóstoltattuk. A Decanter Magazin által szervezett borversenyen szépen szerepeltek a magyar borok, pezsgők. 12 arany érmet, több ezüst érmet és bronz érmet kaptak boraink, pezsgőink. PLMA’ Word of Private Label, Amszterdam 2013. május 28-29. Az Amsterdamban megrendezésre kerülő, immár 27 éves múltra visszatekintő PLMA Kereskedelmi Márkák Kiállítása a résztvevők, partnerek körében rendkívül közkedvelt esemény. Mind a kereskedők, mind a gyártók közvetlen és hathatós fórumnak tartják az üzleti lehetőségeik bővítése terén, a saját márkás programjaik építésében. A látogatók a legszorosabban vett szakma: olyan forgalmazók, kereskedők, üzletláncok, akik saját márkáik gyártására keresnek partnert.
SIRHA Nemzetközi Vendéglátóipari Szakkiállítás/EUROEXPO, Lyon 2013. január 26-30. A SIRHA a világ talán legnagyobb és legrangosabb nemzetközi vendéglátóipari szakkiállítása, amelyet kétévente rendeznek a szakma képviselőinek. Első részvételünk fő célja gasztroturisztikai vonzerőnk kiemelése, képességeink és kapacitásaink érzékeltetése és az országimázs erősítése volt. A részvételünknek külön aktualitást adott, hogy most először jutott be a világ legrangosabb szakácsversenyének döntőjébe, a Bocuse d’Or-ra magyar versenyző, Széll Tamás személyében. ANUGA (Allgemeine Nahrungs- und Genussmittel-Ausstellung), Köln 2013. október 5-9. Az ANUGA a világ legnagyobb élelmiszeripari és gasztronómiai szakkiállítása, kétévente kerül megrendezésre Kölnben. Idén 32. alkalommal nyitotta meg kapuit e „Tíz szakvásár egy fedél alatt” mottójú kiállítás. Idén a Fine Food és a Frozen Food pavilonokban nyújtottunk lehetőséget a cégeknek megjelenésre. Saudi Agriculture, Rijád 2013. szeptember 15-18. A magyar közösségi részvétel célja a keleti irányultságú piacépítés, immár második alkalommal. A fizetőképes, hatalmas arab piacon exportlehetőséget látó magyar termelők kapcsolatépítését segítjük elő a részvétellel. World Food, Almati, Kazahsztán 2013. november 5-8. A keleti nyitás jegyében először veszünk részt ezen a kiállításon. ProWein, Sanghaj 2013. november 13-15. E kiállítást először rendezik meg 2014-ben.
Eladásösztönzés, áruházi akciók szervezése
„Ízeset Magyarországról” Szerb Áruházi akció 2013. május 18-26. A szerbiai IDEA üzletlánc 6 üzletében 30 db új termék bevezetése valósult meg az akcióban, amely az Újvidéki Mezőgazdasági és Élelmiszeripari Vásáron való részvételünk idejét fedte le.
Szerb HORECA akció, éttermi árubemutató 2013. május 18. Az áruházi héttel egy időben, de önállóan, külön célcsoport számára gasztronómiai estet szerveztünk, melynek célja a magyar húsipari, hűtőipari termékek és borok promóciója szállodai és éttermi képviseleteknek.
Kiállításokon való közösségi részvételi lehetőség módozatai
•
Nemzeti standon közösségi kiállítóként való megjelenés
•
Nemzeti standon egyéni kiállítóként való megjelenés
Díja: Részvételi díj (max. 300.000 Ft) ellenében, ami a vásárigazgatóság által szabott kötelező regisztrációs díjat is tartalmazza. Hűtővitrin bérlés esetén annak költsége.
Díja: Területbérlési és építési költségek kb. fele az igényelt területre vonatkoztatva.
Jogosultságok: Kb. 4 m2-es bruttó terület (pult, vitrin vagy hűtőpult, s az e mögött elhelyezkedő terület, közös konyha-, raktár- és tárgyalóhasználattal), név és logó feltüntetése, közösségi kiadványban szereplési lehetőség.
Jogosultságok: Ugyanazon arculati installációs elemek használata, mint a közösségi kiállítóknál, viszont az igényelt területen belül akár több elhelyezése is, egyéni grafikák kihelyezési lehetősége, fallal való elhatárolási lehetőség, igény esetén saját konyha, raktár, tárgyaló. Név és logófeltüntetés, közösségi kiadványban szereplési lehetőség.
• •
Valamely kiállításon való önálló megjelenés támogatása
Amennyiben költségvetésünk engedi, pályázati ablakot nyitunk az önálló kiállítói megjelenések max. 50%-os támogatására.
Belföldi vásáron, fesztiválon faházas megjelenés
Díja: Max. 100.000 Ft. Jogosultságok: Felszerelt faház vagy faházrész bérlése frízfelirattal adott rendezvényen. Saját – könnyen eltávolítható – grafika elhelyezésére is van lehetőség.
A közösségi részvétel egyéb vetületei
• Ha a kiállításra szánt keret engedi, nemcsak standépítést és üzemeltetést biztosítunk, hanem hirdetést, reklámot, kísérőrendezvényt stb. Sajnos erre a források szűkössége miatt egyre kevesebb lehetőség nyílik, így elengedhetetlen a kiállítók saját érdekükben végzett előkészítő munkája, mert részvételük csak így lehet sikeres. • Arculati kézikönyv szerinti építés. Magyar Turizmus Zrt.-be történő integrációval kisebb elmozdulás a turizmusos arculat irányába.
• Jelentkezés módja: www.amc.hu honlapon részvételi felhívás az aktuális kiállításokra. Visszaigazolt jelentkezési lap szerződésnek minősül, ez alapján állítjuk ki a számlát. Általános Szerződési Feltételek dokumentum is a honlapon érhető el.
• Hatékonyságmérés. Kiállítók szondáztatása kérdőívekkel. Vélemények respektálása a jövőbeni rendezvényeken.
2014-re tervezett külföldi megjelenések
• • • • • • • • • • •
IGW, Berlin − 2014. január 17-26. − 40 m2 információs stand Fruit Logistica, Berlin − 2014. február 5-7. − 153 m2 Prodexpo, Moszkva − 2014. február 4-17. − 210 m2 Biofach, Nürnberg − 2014. február 12-15. − 100 m2 ProWein, Düsseldorf − 2014. március 23-25. − 225 m2 SIAL China − 2014. május 13-15. − 70 m2 Újvidéki Vásár − 2014. május − 90 m2 PLMA, Amszterdam − 2014. május 20-21. − 100 m2 LIWF, London − 2014. június 2-4. − 166 m2 Saudi Agriculture, Rijád − 2014. szeptember 8-11. − 54 m2 SIAL, Párizs − 2014. október 19-23. − 160 m2
