A TANTÁRGY ADATLAPJA 1. A képzési program adatai 1.1 Felsőoktatási intézmény Babeş-Bolyai Tudományegyetem 1.2 Kar Közgazdaság- és Gazdálkodástudományi Kar 1.3 Intézet Magyar Közgazdasági- és Gazdálkodástudományi Intézet 1.4 Szakterület Pénzügy 1.5 Képzési szint Alapképzés 1.6 Szak / Képesítés Pénzügy és Bank
2. A tantárgy adatai 2.1 A tantárgy neve Marketing politikák A tantárgy kódja ELM0068 2.2 Az előadásért felelős tanár neve dr. Alt Mónika Anetta, adjunktus, drd. Pál Zsuzsa, tanársegéd 2.3 A szemináriumért felelős tanár neve dr. Alt Mónika Anetta, adjunktus 2.4 Tanulmányi év III 2.5 Félév I 2.6. Értékelés módja Összegző 2.7 Tantárgy típusa Kötelezően választható 3. Teljes becsült idő (az oktatási tevékenység féléves óraszáma) 3.1 Heti óraszám 3 melyből: 3.2 előadás 2 3.3 szeminárium/labor 3.4 Tantervben szereplő össz-óraszám 42 melyből: 3.5 előadás 28 3.6 szeminárium/labor A tanulmányi idő elosztása: A tankönyv, a jegyzet, a szakirodalom vagy saját jegyzetek tanulmányozása Könyvtárban, elektronikus adatbázisokban vagy terepen való további tájékozódás Szemináriumok / laborok, házi feladatok, portfóliók, referátumok, esszék kidolgozása Egyéni készségfejlesztés (tutorálás) Vizsgák Más tevékenységek: .................. 3.7 Egyéni munka össz-óraszáma 58 3.8 A félév össz-óraszáma 100 3.9 Kreditszám 4 4. Előfeltételek (ha vannak) 4.1 Tantervi 4.2 Kompetenciabeli
1 14 óra 38 6 10 2 2 -
Nincs. Nincs.
A diákok kikapcsolt mobiltelefonnal vegyenek részt az előadásokon és a szemináriumokon. Nem megengedett a diákok késése az előadásokról és szemináriumokról.
5. Feltételek (ha vannak) 5.1 Az előadás lebonyolításának feltételei
5.2 A szeminárium / labor lebonyolításának feltételei
A szemináriumi projekt leadási határidejét az előadó tanár a diákokkal közösen határozza meg. A projektek későbbi leadása nem megengedett csak kivételes/objektív okok miatt. A határidő átlépése pontlevonást von maga után 0,25 pont/nap.
Transzverzális kompetenciák
Szakmai kompetenciák
6. Elsajátítandó jellemző kompetenciák Ismerje a marketingtervezésben használatos fogalmakat, módszereket és eszközöket. Használja az informatikai eszközöket a marketingtervezés területén. Ismerje a vállalat és a vállalati környezetre vonatkozó adatok összegyűjtési-, feldolgozásiés értelmezési módszereit a marketingtervezés területén. Egy vállalat marketingmix elemeinek a kidolgozása. Eladási technikák alkalmazása a marketingtervezésben területén. A marketingtervezés tevékenységeinek a megszervezése egy vállalaton belül. A marketingpolitikák beépítése a gazdasági-pénzügyi megvalósíthatósági tanulmányok készítésébe Pénzügyi mutatók használata a marketingpolitikák kiértékelésére. Pénzügyi természetű fogalmak, elméletek és eszközök használata egy gazdasági egység marketingpolitikájának kidolgozásában.
A szakmai etika szerint cselekedjen. Kész legyen vezetői pozíciót vállalni egy marketingkutatási csoportnál. Kész legyen folyamatosan tovább képezni magát.
7. A tantárgy célkitűzései (az elsajátítandó jellemző kompetenciák alapján) 7.1 A tantárgy általános célkitűzése 7.2 A tantárgy sajátos célkitűzései
A tantárgy főbb célkitűzései megismertetni a marketingtervezés által használt fogalmakat, technikákat és eszközöket. A marketingtervezés tantárgy elsajátításával a diákok képesek lesznek egy vállalatnak a helyzetelemzését elvégezni, megfogalmazni a céljait, a stratégiáját és a marketingtaktikákat. A marketingtervezést előrejelzési módszerekre és pénzügyi számításokra lesznek képesek alapozni.
8. A tantárgy tartalma 8.1 Előadás Didaktikai módszerek Megjegyzések Bevezetés a marketingterv készítésébe előadás 1 előadás Hogyan vezessük a teamet? A marketingterv kidolgozásának megtervezése előadás 1 előadás Hasznos munkalapok marketingtervezéshez A marketingtervet készítő vállalatoknak a bemutatása előadás 2 előadás vállalati képviselőknek előadása Helyzetelemzés – a környezet vizsgálata. előadás 1 előadás Szekunder információforrások
Példák egyszerű kutatásra és ellenőrző lista piackutatáshoz Célok és célkitűzések meghatározása. Marketingstratégiák és –tervek kidolgozása – előadás 1 előadás vendégtanár: dr. Berács József – Corvinus Budapesti Tudományegyetem A marketingstratégia kialakítása előadás 2 előadás Marketingtaktikák kialakítása előadás 2 előadás Előrejelzési módszerek a marketingtervben előadás 1 előadás Fontosabb pénzügyi mutatók számítása a előadás 1 előadás marketingtervhez A marketingterv bemutatása. előadás 1 előadás A koncepció és a marketingstratégia alkalmazása. Kilépés a globális piacokra. előadás 1 előadás A tantárgy kiértékelése. Kötelező könyvészet: 1. Cohen, William A.( 2009): Marketingtervezés, Akadémiai Kiadó, Budapest. 2. Kotler P. – Keller K. (2008): Marketing Menedzsment, Akadémiai Kiadó, Budapest. Ajánlott könyvészet: 1. Bauer A. – Berács J. – Kenesei Zs. (2007), Marketing alapismeretek, Aula Kiadó, 13. fejezet, Marketingtervezés, 369-399. old. 2. Hoffmann Istvánné, (2000), Stratégiai Marketing, Aula Kiadó. 3. Kotler P. – Keller K. (2006), Marketing Menedzsment, Akadémiai Kiadó. 4. Paina N., Pop M.D.(1998), Politici de marketing, Presa Universitară Clujeană, Cluj-Napoca. 5. Pop C.M. (2005), Implicaţiile pieţei asupra planificării strategice de marketing, Risoprint, ClujNapoca. 8.2 Szeminárium / Labor Didaktikai módszerek Megjegyzések A szemináriumi tevékenység ismertetése Megbeszélés 1 szeminárium Példák marketingtervekre: A2. Open Axis Az esettanulmány 1 szeminárium megbeszélése Példák marketingtervekre: A1. Az egészségesebb Az esettanulmány 1 szeminárium családokért megbeszélése Példák marketingtervekre: A5. Partners tanácsadói Az esettanulmány 1 szeminárium iroda megbeszélése Példák marketingtervekre: A4 Birralee Általános Az esettanulmány 1 szeminárium Iskola megbeszélése Power Pointos 1 szeminárium Vállalatok bemutatása a csapatok által prezentáció Beszámoló az 1 szeminárium Interjúk készítése vállalati szakemberekkel interjúkról Üzleti ágazat prezentálása 1. Vállalat Power Pointos 1 szeminárium prezentáció Üzleti ágazat prezentálása 2. Vállalat Power Pointos 1 szeminárium prezentáció Power Pointos 1 szeminárium Üzleti ágazat prezentálása 3. Vállalat prezentáció Az esettanulmány 1 szeminárium Példák marketingtervekre A3. Oakstream Homes megbeszélése
Marketingtervek véglegesítése
Megbeszélés
1 szeminárium
Marketingtervek bemutatása
Power Pointos prezentáció
2 szeminárium
Könyvészet: 1. Cohen, William A.( 2009), Marketingtervezés, Akadémiai Kiadó, Budapest 9. Az episztemikus közösségek képviselői, a szakmai egyesületek és a szakterület reprezentatív munkáltatói elvárásainak összhangba hozása a tantárgy tartalmával.
A tantárgy tartalmának a kidolgozásához, gyakorló menedzserek javaslatait is figyelembe vettük, találkozót szervezve a Romániai Magyar Közgazdász Társaság képviselőivel. A szemináriumi marketingtervezési projektek egy része a vállalatok kérésére készül. Ugyanakkor, a tanterv kidolgozásánál figyelembe vesszük más intézetben és más egyetemen oktató tanárok véleményét.
10. Értékelés Tevékenység típusa 10.4 Előadás
10.5 Szeminárium / Labor
10.1 Értékelési kritériumok A marketingtervezésben használatos fogalmak, módszerek és eszközök ismerete. Az informatikai eszközök használata a marketingtervezésben. Egy vállalati környezetre vonatkozó adatok összegyűjtési, feldolgozásiés értelmezési módszereit a marketingtervezéshez. Egy vállalat marketingmix elemeinek a kidolgozása egy marketingkutatási projekt eredményei alapján. Eladási technikák alkalmazása a marketingtervezésben. A marketingtervezésben használatos fogalmak, módszerek és eszközök alkalmazása a gyakorlatban. Marketing tevékenység megszervezése.
10.3 Aránya a végső jegyben Az írásbeli vizsga feltétele a 70% szemináriumi marketingtervezési projekt leadása. Az írásbeli vizsgán kötelező az 50%-ot elérni ahhoz, hogy a szemináriumi tevékenység figyelembe legyen véve a végső jegy számításánál. A szemináriumi marketingtervezési projekt elkészítése kötelező. A marketingtervezés projekt tartalmát az előadó tanár a diákokkal közösen határozza meg. A marketingtervezési projekt a 12. héten kerül leadásra. 10.2 Értékelési módszerek
Az írásbeli vizsga feltétele a szemináriumi marketingtervezési projekt leadása. Az írásbeli vizsgán kötelező az 50%-ot elérni ahhoz, hogy a szemináriumi tevékenység figyelembe legyen véve a végső jegy számításánál.
30%
10.6 A teljesítmény minimumkövetelményei A marketingtervezés alapfogalmainak ismerete és használata. Az írásbeli vizsgán elért minimum 50% és a marketingterv leadása. Amennyiben a diák nem készített marketingtervet, az írásbeli vizsgán minimum 70%-ot kell elérnie.
Előadás felelőse
Kitöltés dátuma 2012.06.25.
dr. Alt Mónika Anetta, adjunktus
Az intézeti jóváhagyás dátuma 2012.08.31.
Szeminárium felelőse dr. Alt Mónika Anetta, adjunktus drd. Pál Zsuzsa, tanársegéd
Intézetigazgató dr. Benyovszki Annamária, adjunktus
