A médiahasználat változása

GfK Media

A médiahasználat változása

A médiahasználat változása Kántor Kata, 2011. április 6.

2011. április 6.

GfK Media


Tartalom 1

6

Médiafogyasztás

2

Újságolvasás

3

Tévénézés

4

Rádióhallgatás

5

Internet

Médiaköltés

2011. április 6.

GfK Media


1

Médiafogyasztás

2011. április 6.

GfK Media


2011. április 6.

Médiumok - pillanatkép 4

2005

2010

A felnőtt - 15 évesnél idősebb – népesség átlagosan 4,5 újságot olvas.

A felnőtt - 15 évesnél idősebb – népesség átlagosan 3,2 újságot olvas.

A 4 évesnél idősebb népesség átlagosan napi 5 óra 1 percet néz tévét. (AGB)

A 4 évesnél idősebb népesség átlagosan napi 5 óra 27 percet néz tévét. (AGB)

Egy átlagos felnőtt havonta 7,9 órát internetezik.

Egy átlagos felnőtt havonta 22,9 órát internetezik.

Az internetezők – a lakosság 33%-a - átlagosan havonta 23,8 órát neteznek.

Az internetezők – a lakosság 58%-a - átlagosan havonta 39,5 órát neteznek.

Forrás: GfK Hungária – Ipsos: Médiaanalízis

GfK Media


2011. április 6.

Médiumok szerepe az emberek életében 5

Átlag (1=Egyáltalán nem; 5=Nagyon nagy mértékben)

2010

2005 Fontos a jól informáltság

4,1

Hozzájárul a jól informáltsághoz:

A legfontosabb információforrás továbbra is a TV.

Fontos a jól informáltság

4

Hozzájárul a jól informáltsághoz:

az újságolvasás

3,6

az újságolvasás

3,3

a rádióhallgatás

3,6

a rádióhallgatás

3,4

a tévénézés a rendszeres napilapolvasás a rendszeres magazinolvasás Forrás: GfK Hungária – Ipsos: Médiaanalízis

4,1

3,6

3,2

a tévénézés

4,1

a rendszeres napilapolvasás a rendszeres magazinolvasás

3,3

3

GfK Media


2011. április 6.

Komplex médiafogyasztás – társadalmi csoportok 6

netfüggő

gyakran netezik, ha tévét néz, akkor a „kisebb” adókat preferálja, kevésbé kedveli a bulvár lapokat 15-29 éves, magas iskolai végzettség, nagyvárosi, átlagnál vagyonosabb

fiatal, nyitott, érdeklődő

internet és a női, férfi lapok érdeklik leginkább, közszolgálati médiumok legkevésbé

15-29 éves, iskolázott, városi, vagyonos


közszolgálati médiumok

közszolgálati médiumok, kereskedelmi tv érkeli leginkább internet, és a női, férfi lapok legkevésbé idősebbek, iskolázatlanok vidékiek alacsony státusúak, nem túl vagyonosak

könnyű, nőies, mainstream

televíziók, női lapok és a bulvár érdekli különösen, míg az internet és a férfi lapok kevésbé nő, 30 év feletti, vidéki, kedvezőtlen anyagi helyzetű, alacsony státusú

szelektív, igényes

könnyű, férfias, mainstream

kereskedelmi tévék érdeklik legkevésbé, az internet, a politikai, gazdasági lapok és a férfi lapok pedig leginkább

internet használat nem érdekli, minden más igen, leginkább a férfi, és a bulvár lapok

főként férfi, 40 év alatti, rendkívül iskolázott, városi, vagyonos

közepes iskolázottságú nagyvárosi 30-59 éves férfiak

GfK Media


2011. április 6.

Komplex médiafogyasztás 2005 – 2010 7

Az Internet penetráció növekedése átrendezte a médiafogyasztást.

40%

35%

34%

35%

34%

33%

31%

30%

könnyű férfias mainstream

33% 31%

szelektív igényes

29% 27%

25%

24%

23%

20%

könnyű nőies mainstream

23% 20%

közszolgálati 15%

10%

5%

15%

9% 8% 6%

14% 11% 10% 6%

16%

15% 14% 12%

5%

15%

11%

11%

11%

7% 5%

5%

6% 5%

0% 2005

2006


2007

2008

2009

2010

netfüggő

fiatal nyitott érdeklődő

GfK Media


2

Újságolvasás

2011. április 6.

GfK Media


2011. április 6.

Az egyes lapcsoportok rendszeres olvasóinak aránya 9

35%

30%

32% 31% 30%

Megyei/helyi napilapok

32% 30% 29%

Általános női lapok

28% 26% 25% 24%

25%

21% 20%

20% 18% 15%

10%

16% 14% 10%

13% 10% 8%

5%

25%

26% 22% 20% Országos bulvár napilapok

17% 14%

14% 13%

13% 12%

14% 13%

9% 7%

5%

Önállóan terjesztett tévémagazinok

7% 6%

7% 6%

7% 6%

Sztár magazinok

Politikai-közéleti lapok Országos közéleti napilapok

0% 2005

2006


2007

2008

2009

2010

GfK Media


2011. április 6.

Átlagosan olvasott lapok száma Nemek szerint

10

Adatok: darab

Az átlagosnál több lapot olvasnak a nők,..

5,5

5

Total

4,9 4,7

4,5

4,5 4,3

4

4,6

4,2 Férfi

4,0 3,8

3,8 3,7

3,5

3,4

3,5 3,2

3

3,6 3,2 Nő

3,0 2,8

2,8

2,5 2005

2006


2007

2008

2009

2010

GfK Media


2011. április 6.

Átlagosan olvasott lapok száma Korcsoport szerint

11

Adatok: darab

…valamint a középkorúak.

5,5

5

5,2 5,1 4,9 4,7

4,5

4,5

Total

4,9 4,8 4,6 4,4 4,3

15-17 éves 4,7 4,5 4,4 4,3 4,2

18-29 éves

30-39 éves

4 3,7 3,5

3,4

3,7 3,7 3,6 3,5 3,4

3,3

3,2 3,1

3,1

3

3,6 3,5

3,0 2,9

2,9 2,7

3,7

40-49 éves

3,3 3,2 3,1 3,0

50-59 éves

2,7

2,5 2005

2006


2007

2008

2009

2010

60 év feletti

GfK Media


2011. április 6.

Legolvasottabb napilapok 2005

12

2010

Blikk

12,6%

Metro

8,1%

Népszabadság Nemzeti Sport Magyar Nemzet

5,6% 3,5% 2,1%

14,1%

Blikk 6,6%

Metropol*

4,4%

Nemzeti Sport

3,4%

Bors** Népszabadság

2,6% 2,5%

Népszava

1,0%

Magyar Nemzet

Expressz

0,8%

Népszava

Magyar Hírlap

0,7%

Expressz

0,4%

Napi Gazdaság

0,3%

Világgazdaság

0,3%

Világgazdaság

0,3%

Napi Gazdaság

0,2%

1,0%

Forrás: GfK Hungária – Ipsos: Médiaanalízis; *2008. augusztus előtt Metro néven; **2007. májusa előtt Színes Bulvár Lap

GfK Media


2011. április 6.

Legolvasottabb hetilapok 2005

13

2010

Story

16%

Kiskegyed

13%

Kiskegyed

Színes RTV

13%

Nők Lapja

Nők Lapja

12%

Vasárnapi Blikk

10%

13%

Story

11% 10%

Helyi Téma**

8% 7%

Színes RTV

Vasárnap Reggel*

9%

Vasárnap Reggel*

6%

TRV Hét

9%

Vasárnapi Blikk

6%

8%

Best Meglepetés Füles

7% 6%

TVR Hét

5%

Best

5%

Meglepetés

5%

Forrás: GfK Hungária – Ipsos: Médiaanalízis; *Az adatok az összes változat együttes olvasottságára vonatkoznak. **Helyi Téma 2004 októberében indult. Budapesten és Pest megyében jelenik meg.

GfK Media


2011. április 6.

Legolvasottabb havi és egyéb periodicitású lapok 2005

14

2010

Patika Magazin

6%

Patika Magazin

6%

Kiskegyed Konyhája

5%

Nők Lapja Konyha**

Patika Tükör

5%

Kiskegyed Konyhája

Reader's Digest

5%

Blikk Nők*

3%

Patika Tükör

3%

Szép Házak

4%

4% 4%

National Geographic

4%

National Gepgraphic

3%

Lakáskultúra

4%

Reader's Digest

3%

Praktika

3%

Joy

2%

Fakanál

3%

Nők Lapja Egészség***

2%

Nők Lapja Évszakok

2%

Gyöngy

3%

Forrás: GfK Hungária – Ipsos: Médiaanalízis; *Blikk Nők 2005-ben indult. **Nők Lapja Konyha 2009. márciusától lett havilap. ***Nők Lapja Egészség 2007-ben indult.

GfK Media


2011. április 6.

Lakberendezéssel kapcsolatos lapok 2005

2010

Szép Házak

Lakáskultúra

Praktika

Otthon

15

4,1%

Szép Házak

1,7%

Lakáskultúra

1,6%

Praktika

1,6%

3,5%

3,2%

1,7%

SzépLak

0,7%

Polgári Otthon

0,5%


Otthon

0,8%

A lakberendezés iránti érdeklődés 30%-ról 25%-ra csökkent 5 év alatt.

GfK Media


3

Tévénézés

2011. április 6.

GfK Media


2011. április 6.

Fogható csatornák száma és színes tévékészülékek száma bázis: televízióval rendelkezők

17

1-5 csatorna

16%

6-30 csatorna

15%

21% 20% 35% 32%

31-50 csatorna 11%

50-nél több csatorna NT/NV

10%

14%

27%

Egyre több háztartásban található több tévékészülék (jellemzően 2db), valamint széles csatornaválaszték. 48% 46%

1 db 37% 40%

2 db 12% 12%

3 db 4 db

2% 2%

5 vagy több

0,6% 0,5%


2007 2010

GfK Media


2011. április 6.

Tévéadók foghatósága 18

RTL Klub

95% 94% 94% 95% 94%

TV2 m1

67%

m2

64%

Duna TV ATV

58%

52%

Spektrum

66%

51%

National Geographic

66%

53%

Viva

49%

Hálózat Televízió

39%

Film+ Minimax

59%

45%

58%

46%

Sport 1

45% 40%

Fillmmúzeum Cool TV

41%

Cartoon Network 20%

40%

64% 60% 59%

44%

Discovery Channel


69% 66%

54%

Eurosport

0%

71%

53%

Hír TV

77% 71%

57%

Viasat3

80%

58% 56%

2005

55%

2010

51% 60%

80%

100%

GfK Media


2011. április 6.

Tévézésre fordított idő 19

Összesen

5:01

Férfi

4:42

Nő

5:30

5:11

5:18

4-17 éves

3:16

18-34 éves

5:47

3:44

3:32

4:02 5:24 5:05

35-49 éves

7:08 6:47

50 év feletti 0:00 Forrás: AGB Nielsen

A bővülő csatornaválaszték is hozzájárulhatott ahhoz, hogy egyre 2011. január több időt2006. töltünk a január képernyő előtt.

2:00

4:00

6:00

8:00

GfK Media


4

Rádióhallgatás

2011. április 6.

GfK Media


2011. április 6.

Rádióadók napi hatóköre 15 évesek és idősebbek körében Országos, 2006. június 21

25%

24% 21%

20% 16% 15%

10%

10%

6% 5% 2%

3% 1%

0% Kossuth AM*

Kossuth FM

Forrás: GfK Hungária – Ipsos: RádióNapló

Bartók

Petőfi

Danubius

Sláger

Juventus

Rádió1

GfK Media


2011. április 6.

Átlag napi elérés a 15 évesek és idősebbek körében Országos, 2011. január 22

1 800 1 600

1 559

1 400

1 239

1 271

1 000

600

501

594

622

Rádió 1 network

800

Juventus

1000 fő

1 200

400 143

200

Forrás: GfK Hungária-Ipsos ‘Rádiós Közönségmérés’, 2011.január, ReachN Mintaelemszám: 11836 fő, hibahatár max +/-0,9%

Neo FM

Class FM

MR3-Bartók Rádió

MR2-Petőfi Rádió

MR1-Kossuth Rádió

0

GfK Media


2011. április 6.

Átlag napi elérés a 15-29 évesek körében Országos, 2011. január 23

450

406

400 350

331

1000 fő

300

261

250 200

156

150 100

127 91

50

9


Rádió 1 network

Juventus

Neo FM

Class FM

MR3-Bartók Rádió

MR2-Petőfi Rádió

MR1-Kossuth Rádió

0

GfK Media


2011. április 6.

Átlag napi elérés a 15-49 évesek körében Budapest, 2011. január 24

160 144 140 121

120

109

1000 fő

100 80

92 65

60

53

40 17

14

20

10

Forrás: GfK Hungária-Ipsos ‘Rádiós Közönségmérés’, 2011. január, ReachN Mintaelemszám: 1118 fő, hibahatár max +/-3,0%

Radio Café

InfoRádió

Rádió1

Juventus

Neo FM

Class FM

MR3-Bartók Rádió

MR2-Petőfi Rádió

MR1-Kossuth Rádió

0

GfK Media


2011. április 6.

Átlag napi elérés negyedórás bontásban a 15 évesek és idősebbek körében, 2011. január 25

30%

25%

20%

15%

10%

5%


3:00

2:00

1:00

0:00

23:00

22:00

21:00

20:00

19:00

18:00

17:00

16:00

15:00

14:00

13:00

12:00

11:00

10:00

9:00

8:00

7:00

6:00

5:00

4:00

0%

GfK Media


2011. április 6.

Megyeszékhelyi rádiós hallgatottság a 15-49 évesek körében

Helyi rádiós mérés 2011. január 15-49 átlag nap reach % 26

MISKOLC Class FM Neo FM Juventus

SALGÓTARJÁN Helyi rádió A 29,2% 25,9% Class FM 17,9% Neo FM

GYŐR Rádió1 Class FM Helyi rádió B

SZOMBATHELY R. Szombath.0 Nyugat Rádió Class FM

42,8% 18,3% 13,5%

VESZPRÉM Class FM Rádió 1 Neo FM

26,7% 17,4% 16,3%

TATABÁNYA Helyi rádió A Helyi rádió B Class FM

21,9% 17,9% 13,8%

ZALAEGERSZEG 22,2% N-Joy 20,2% Neo FM 17,8% Class FM

SZOLNOK Rádió1 Helyi rádió A Class FM

SZÉKESFEHÉRVÁR 19,1% Rádió1 Helyi rádió A 17,6% 14,4% Neo FM

SZEKSZÁRD Rádió1 Neo FM Helyi rádió B KAPOSVÁR Enjoy Rádió Class FM Neo FM

EGER Rádió Eger Rádió1 Neo FM

36,6% 16,8% 10,9%

29,1% 19,5% 15,8%

23,8% 17,8% 10,6% PÉCS Rádió1 Neo FM Class FM

20,1% 19,5% 17,0%

KECSKEMÉT Gong Rádió Neo FM Class FM

23,9% 17,3% 8,5%

NYÍREGYHÁZA 27,5% Sunshine R. 19,8% Retro FM 13,8% Neo FM

27,7% 17,5% 12,4% DEBRECEN 29,3% Rádió FM95 17,5% Rádió1 Rádió Max FM 12,9% 20,7% 20,2% 12,1%

37,0% 13,4% 12,3%

BÉKÉSCSABA 28,4% Rádió1 20,6% Juventus Csaba Rádió 18,8%

SZEGED Rádió 88 Neo FM Rádió Plusz

40,9% 17,5% 13,6%

GfK Media


5

Internet

2011. április 6.

GfK Media


2011. április 6.

Internet hozzáféréssel rendelkezők aránya korcsoportonként 28

81%

15-17 éves

92% 54%

18-29 éves

82% 37%

30-39 éves

72% 34%

40-49 éves

67% 26%

50-59 éves

60-x éves 0%

54%

Természetesen az Internet penetráció a fiataloknál a legmagasabb, bár az idősek közel negyede is száguldhat az információs sztrádán. 2005

7%

2010

19% 10%

20%


30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

GfK Media


2011. április 6.

Internethasználat gyakorisága 29

2010 N=4929 ezer fő

2005 N=2824 ezer fő

0%

0% 10%

31%

19%

4% 1% 5%

9%

53%

6%

4% 9%

18% 10%

minden nap, majdnem minden nap többször egy héten hetente havonta többször havonta ritkábban soha nem használja NT/NV


20% minden nap, majdnem minden nap többször egy héten hetente havonta többször havonta ritkábban soha nem használja NT/NV

GfK Media


2011. április 6.

Internet használat célja 30

20%

általános információk, hírek elérésére

19%

levelezésre (e-mail) vásárlás előtti információszerzésre* 10%

nyomtatott újságok internetoldalainak olvasására* 10%

letöltésre

10% 6%

20% 19% 18%

munkavégzésre (munkával kapcsolatos információk elérése)

11%

tanulásra

11%

Forrás: GfK Hungária – Ipsos: Médiaanalízis; *2005-re vonatkozóan nincs adat.

21% 20%

játékra

0%

40% 24%

műsor és programajánlók áttekintésére

kapcsolatok kialakítására (chat, társkeresés)

43%

10%

16%

2005 2010

16% 20%

30%

40%

50%

GfK Media


2011. április 6.

A fiatalok médiafogyasztása 31

15-19 évesek napi médiafogyasztása (a 15-19 évesek %-a)

100%

91%

90%

80%

80%

69%

88%

86%

85%

77% 65%

63%

70% 60%

61%

50% 40% 30%

18%

20% 10%

4%

0% 2000 Néz TV-t

2005 Hallgat rádiót

Olvas újságot

2010 napi internetező

GfK Media


2011. április 6.

A fiatalok médiafogyasztása 32

Médiafogyasztás mennyisége 15-29 évesek 200 180

2,8

5,1

5,3 179

TV nézés átlagos ideje naponta

176

rádióhallgatás átlagos ideje naponta

161

internetezés átlagos ideje naponta

160 140

133

124 122

120 perc

olvasott lapok száma átlagosan

108

100 80 54

60

Bővülő párhuzamos és háttér médiahasználat

40 15

20 0 2000

2005

2010

GfK Media


6

Médiaköltések

2011. április 6.

GfK Media


2011. április 6.

Médiapiaci költések változása 34

Net költések (milliárd forint) 250

milliárd HUF

200

202,4

214,1 171,4 +5,8%

150

157

153,1

-8,4%

-2,5%

2010

2011 becslés

-20%

100 50 0 2007

2008

Forrás: MEC – net reklámköltési adatok

2009

A válság hatására erős csökkenés.

GfK Media


2011. április 6.

Médiatípusok arányának változása 35

Net költések aránya 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%

internet mozi indoor közterület rádió sajtó televízió

2007

2008

2009

2010

2011 becslés

Internet nagymértékű növekedése, televízió arányának stagnálása. Forrás: MEC – net reklámköltési adatok

GfK Media


Köszönöm a figyelmet!

2011. április 6.

A médiahasználat változása

Recommend Documents