A gyermekek tévénézési szokásai 2007-ben
www.agbnielsen.hu
A gyermekek tévénézési szokásai 2007-ben A 2007-es év a 4-14 évesek körében a tévénézésre fordított idı növekedését hozta. Ez a korosztály naponta átlagosan több mint 3 órát (188 percet) töltött a tévéképernyık elıtt; 4 perccel többet, mint 2006-ban. Amint azt az 1. ábra mutatja, a 4-14 éves gyermekek körében 2007-ben elsısorban a hétköznapokon nıtt meg a tévénézésre fordított idı 2006-hoz képest: napi 164 percrıl 170 percre. A hétvégi napokon azonban mindössze 1 perccel töltöttek több idıt ezen korosztály tagjai a képernyık elıtt, mint egy évvel korábban. Ugyanakkor jól látszik az is,
hogy
a
gyerekek
hétvégén
jóval
több
idıt
töltenek
tévénézéssel,
mint
a
hétköznapokon: ilyenkor közel 4 órát szentelnek eme szabadidıs elfoglaltságnak, 60-70 perccel többet, mint a hétköznapokon.
A 4-14 évesek napi átlagos tévénézési ideje 2006-ban és 2007-ben Idısáv: 02:00-25:59 (teljes nap); célcsoport: 4-14 évesek (Universe: 1 147 286, Cases: 231)
2006
2007
250
200
150
233
ATV (perc)
164
100
234
170
50
0
Hétköznap
Hétvége
1. ábra
Ha tovább vizsgáljuk a 4-14 évesek televíziózási szokásait, azt tapasztalhatjuk, hogy a napi nézettségi görbék (ld. 2. ábra) 17 óra után közel azonosak a hétköznapokon és a hétvégeken, viszont jelentıs különbséget mutatnak a 7:00 és 17:00 óra közötti idıszakban.
Ennek
nyilvánvalóan
az
az
oka,
hogy
© AGB Nielsen Médiakutató Kft.
a
gyermekek
többsége
a
1
A gyermekek tévénézési szokásai 2007-ben
www.agbnielsen.hu
hétköznapokon az óvoda/iskola miatt nem tud ebben az idıszakban tévét nézni, hétvégén viszont a koraesti órákban, valamint a reggel 8:00 és 10:00 óra közötti intervallumban ülnek közülük a legtöbben a képernyık elıtt. A 4-14 évesek napi tévénézési görbéi 2007-ben (2007.01.01-12.31.) Idısáv: 02:00-25:59 (teljes nap); célcsoport: 4-14 évesek (Universe: 1 147 286, Cases: 231) Hétköznap
Hétvége
Teljes nap
40.0 36.3 35.0 30.0 26.6
AMR%
25.0 20.0 13.6
15.0 10.0 5.0
25:00:00 - 25:04:59
24:00:00 - 24:04:59
23:00:00 - 23:04:59
22:00:00 - 22:04:59
21:00:00 - 21:04:59
20:00:00 - 20:04:59
19:00:00 - 19:04:59
18:00:00 - 18:04:59
17:00:00 - 17:04:59
16:00:00 - 16:04:59
15:00:00 - 15:04:59
14:00:00 - 14:04:59
13:00:00 - 13:04:59
12:00:00 - 12:04:59
11:00:00 - 11:04:59
10:00:00 - 10:04:59
09:00:00 - 09:04:59
08:00:00 - 08:04:59
07:00:00 - 07:04:59
06:00:00 - 06:04:59
05:00:00 - 05:04:59
04:00:00 - 04:04:59
03:00:00 - 03:04:59
02:00:00 - 02:04:59
0.0
Idısávok
2. ábra
Ami a 4-14 éves korosztály csatorna-preferenciáját illeti (ld. 3. ábra), 2007-ben az országos
földi
sugárzású
kereskedelmi
csatornák
voltak
e
célcsoportban
a
legnépszerőbbek: együttesen 41,0%-os közönségarányt mondhattak magukénak a gyermekek körében. A rangsor második helyére szorultak a kifejezetten ehhez a korosztályhoz szóló gyerekcsatornák, amelyek együttes részesedése tavaly 24,8% volt a vizsgált célcsoportra vonatkozóan. A harmadik helyen szerepel a videó/videojáték/DVD kategória közel 10%-os közönségaránnyal. Feltehetıleg azért sikerült ilyen elıkelı helyet szereznie, mert a gyermekek által kedvelt videojátékok mellett a nap azon idıszakában, amikor esetleg nem kifejezetten ennek a célcsoportnak szóló mősorok mennek a tévében, elıkerülnek az ezen korosztálynak szóló mese- és mozifilmek videókazettán vagy DVD-n megjelent változatai, kibıvítve a csatornák által kínált mősorok körét. (És ezalatt a szülı is nyugodt lehet, hiszen tudja, hogy mit néz a gyermeke.) A többi tematikus csatornatípus (külön-külön) viszont 5% alatti részesedést mondhat magáénak a 4-14 évesek körében. Ide tartoznak az ún. általános szórakoztató csatornák (4,4%), a közszolgálati adók (3,8%), az ismeretterjesztı csatornák (3,5%), a filmes csatornák (2,1%), a sportcsatornák (1,6%), a zenecsatornák (1,5%), az életmód-
© AGB Nielsen Médiakutató Kft.
2
A gyermekek tévénézési szokásai 2007-ben
www.agbnielsen.hu
csatornák (0,7%) és a hírcsatornák (0,4%); illetve további 6,3%-ot tesznek ki az egyéb kábel- és mőholdas csatornák.
Csatornatípusok közönségaránya (SHR%) a 4-14 évesek körében: 2007.01.01-12.31. Idısáv: 02:00-25:59 (teljes nap); célcsoport: 4-14 évesek (Universe: 1 147 286, Cases: 231)
Videó, videojáték, DVD 9.9%
Egyéb kábel- és mőholdas csatornák 6.3%
Zenecsatornák 1.5%
Országos kereskedelmi csatornák 41.0%
Sportcsatornák 1.6% Ismeretterjesztı csatornák 3.5% Közszolgálati csatornák 3.8%
Hírcsatornák 0.4% Gyermekcsatornák 24.8%
Filmes csatornák 2.1%
Életmód-csatornák 0.7%
Általános szórakoztató csatornák 4.4%
Országos kereskedelmi csat.: RTL Klub, TV2; Közszolgálati csat.: M1, M2, Duna TV, Duna II Autonómia; Általános szórakoztató csat.: BBC Prime, Budapest TV, Cool, Fix TV, Fınix TV, Hálózat TV, Pax TV, Story TV, Viasat 3, Zenit TV; Filmes csat.: AXN, Film+, Filmmúzeum, Hallmark, HBO, HBO2, MGM, Zone Europa, Zone Romantica; Gyerekcsat.: Cartoon Network, Jetix, Minimax/A+, Nickelodeon; Hírcsat.: Echo TV, Hír TV, Magyar ATV; Ism.terj. csat.: Animal Planet, Discovery Ch., Discovery Civilisation, Discovery Science, National Geographic Ch., National Geographic Wild, Spektrum, Viasat History; Életmód-csat.: Discovery Travel&Living, Travel Channel, TV Deko, TV Paprika, Viasat Explorer, Vitál TV, Zone Club, Zone Reality; Sportcsat.: Eurosport (magyar ny.), Extreme Sports, Sport 1, Sport 2, Sport Klub; Zenecsat.: MTV Europe/MTV Hungary, Music Max, VH-1, VIVA
3. ábra
A 2007-es évben a 4-14 évesek körében a 10 legnézettebb mősor mindegyike a fımősoridı programjai közül került ki. Ahogy azt az alábbi táblázat is mutatja, a gyermekek leginkább animációs filmeket és vígjátékokat néztek szívesen a televízióban, de az egyik népszerő hazai szappanoperából is találunk egy epizódot a top10-es listában. Top 10 mősor a 4-14 évesek körében 2007-ben Helyezés
Mősorcím
Nap
Kezdés idıpontja
Mősor hossza
1
BOLONDOS DALLAMOK: UJRA BEVETESEN /NEM.-AM. KALANDFILM/
kedd
19:04:29
01:30:37
2
JEGKORSZAK /AM. ANIMACIOS FILM/
vasárnap
20:09:45
01:24:04
3
SCOOBY-DOO - A NAGY CSAPAT /AM. VIGJATEK/
péntek
19:37:50
01:24:51
4
MIROL ALMODIK A LANY? /AM. VIGJATEK/
hétfı
19:04:13
02:07:36
5
BARATOK KOZT /MAGYAR FILMSOR./
péntek
20:27:49
00:31:14
6
DR. DOLITTLE 2. /AM. CSALADI VIGJATEK/
szerda
20:49:34
01:27:07
7
SHREKBOL AZ ANGYAL /AM. ANIMACIOS VIGJATEK/
kedd
19:05:01
00:20:52
8
SHREK 2. /AM. ANIM. FILM/
hétfı
19:05:22
01:51:08
9
KUTYABAJNOK /KANADAI-AMERIKAI VIGJATEK/
vasárnap
20:04:59
01:49:31
APAFEJ /AM. VIGJATEK/
vasárnap
20:08:21
01:39:30
10
Idısáv: 02:00-25:59 (teljes nap); Gross és Simple típusú mősorok 1-es szinten (min. 10 perc)
© AGB Nielsen Médiakutató Kft.
3
A gyermekek tévénézési szokásai 2007-ben
www.agbnielsen.hu
A 20 legkedveltebb mősortípus a 4-14 évesek körében 2007-ben Helyezés
Tipológia (1. szint)
Tipológia (2. szint)
1
Nem zenei szórakoztatás
Vetélkedı, kvíz
2
Nem zenei szórakoztatás
Talk-show
3
Nem zenei szórakoztatás
Cirkusz, varieté, show
4
Nem zenés fikció
Animáció gyerekeknek
5
Nem zenei szórakoztatás
Kabaré, szatíra
6
Nem zenés fikció
Szappanopera, telenovella
7
Mozifilm
Romantika, kalandfilm, westernfilm
8
Sport
Sportközvetítés: technikai sport
9
Mozifilm
Vígjáték, szatíra, zenés film
10
Információ
Egyéb információ
11
Mozifilm
Akció, akcióvígjáték
12
Hírek, aktuális politika, gazdaság
Hírek, híradó
13
Egyéb
Hirdetések (kereskedelmi)
14
Nem zenés fikció
Animáció felnıtteknek
15
Információ
Idıjárás-jelentés
16
Nem zenei szórakoztatás
Egyéb nem zenei szórakoztató
17
Mozifilm
Sci-fi
18
Nem zenés fikció
Sorozat (folytatásos)
19
Mozifilm
Játékfilm gyerekeknek
20
Mővészet, tudomány, kultúra
Tudományos magazin
Nézettség (AMR) szerinti rangsor
A 20 legkedveltebb mősortípus élmezınyében szintén a humoros, könnyed mőfajok dominálnak. Ugyanakkor a toplistában helyet kaptak olyan tipológiák is, amelyek nem kifejezetten a gyermekeknek szólnak, mégis ott találjuk nézıtáborukban a 4-14 éves korosztály tagjait (pl. híradó, animáció felnıtteknek). Top 10 reklámfilm a 4-14 évesek körében 2007-ben Termék
Hirdetı
Szpothossz (mp)
SUPRADYN MULTIVITAMIN / NO + METRO + 4 FELE
BAYER
30
PANNON /APA+ ANYA+ FIU+KUTYA+HARC+MOBIL INTERNET 1980 FT
PANNON GSM
30
ALGOFLEX FORTE FAJDALOM CSILL. / EMBEREK A FEJUKET FOGJAK
SANOFI-AVENTIS
20
PROVIDENT FIN.KOLCSON 30-200E FT / BARNA NO+GYORS KOLCSON...
PROVIDENT PENZUGYI RT.
AIRWAVES RAGOGUMI / EMBEREK FELKESZULNEK A FELADATRA
WRIGLEY HUNGARIA
30
BEPANTHEN BABAKENOCS / KISBABA JATEKOKKAL
BAYER
35
HUBBA BUBBA / ORIAS MATRICA GYUJTEMENY
WRIGLEY HUNGARIA
10
CIB BANK / DOKI KAPU ELOTT+KUTYAT VALASZT+KONNYU VALASZTANI
CIB BANK
30
MINIMAX.HU / MINIMAX HONLAP
M&C KFT.
40
EURONICS MUSZAKI ARUHAZAK / AKCIO
EURONICS MAGYARORSZAG KFT
25
5
Bruttó elérés (GRP) szerinti rangsor
© AGB Nielsen Médiakutató Kft.
4
A gyermekek tévénézési szokásai 2007-ben A
4-14
éves
gyermekek
körében
www.agbnielsen.hu a
legmagasabb
kontaktusszámot
elért
reklámfilmekkel kapcsolatban is elmondható, hogy ez a korosztály többnyire nem azokkal a szpotokkal találkozott a legtöbbször, amelyek „neki való” termékeket hirdettek. A 10 reklámfilm közül mindössze kettı (a Hubba Bubba és a Minimax.hu) szólt olyan termékrıl, amelynek célcsoportja a szóban forgó korosztály. További két reklámfilm pedig valószínőleg az oly elıszeretettel alkalmazott reklámfogásnak, a kiskutyák szerepeltetésének köszönhetıen nyerte el a gyerekek figyelmét (Pannon, CIB Bank).
Koltai Viktória 2008. április 1. Forrás: AGB Nielsen Médiakutató Kft.
© AGB Nielsen Médiakutató Kft.
5
