Dr. Kunsági Andrea
A férfi identitás alakulása Kreatív konferencia Budapest, 2013.november 6.
Csábítások a férfivá érés útján
http://dota.rts.hu/content/2011/08/10/Doglott_aktak...
Kunsági Andrea (2013): A férfi identitás alakulása - Férfias játékok, Kreatív Konferencia, Budapest
2
Sztereotípiák hatása
Forrás: hotdog.hu SKAtuja, 22 éves ffi Budapest prof Kunsági Andrea (2013): A férfi identitás alakulása - Férfias játékok, Kreatív Konferencia, Budapest
3
A férfi identitás alakulása
typicalmale
Kunsági Andrea (2013): A férfi identitás alakulása - Férfias játékok, Kreatív Konferencia, Budapest
4
Csábítások
Kunsági Andrea (2013): A férfi identitás alakulása - Férfias játékok, Kreatív Konferencia, Budapest
5
Mitől férfi a férfi? Mi a férfi identitás forrása?
Képforrás: Pease, A. (1996): Testbeszéd. Gondolatolvasás gesztusokból. Park Kiadó, Budapest, 11. o. Kunsági Andrea (2013): A férfi identitás alakulása - Férfias játékok, Kreatív Konferencia, Budapest
6
mikor válik férfivá?
Lázadásai során?
Kunsági Andrea (2013): A férfi identitás alakulása - Férfias játékok, Kreatív Konferencia, Budapest
7
mikor válik férfivá?
Beavatás által?
Kunsági Andrea (2013): A férfi identitás alakulása - Férfias játékok, Kreatív Konferencia, Budapest
8
Amikor először találkozik az IKEA összeszerelési útmutatójával?
(Maros András)
http://www.youtube.com/embed/s7pNtBtqDJs http://infographics.blog.hu/2011/02/20/az_ikea_osszeszerelesi_utmutatoja_stonehenge_hez Kunsági Andrea (2013): A férfi identitás alakulása - Férfias játékok, Kreatív Konferencia, Budapest
9
Képforrás: Vasvári Zoltán (2009): Izgalmas személyiség, differenciált márka – Légy férfi! Konferencia Budapest Kunsági Andrea (2013): A férfi identitás alakulása - Férfias játékok, Kreatív Konferencia, Budapest
10
Hogy alakulnak és hogyan keverednek a férfi archetípusok?
Képforrás: http://printscreen.hu/egyutt Kunsági Andrea (2013): A férfi identitás alakulása - Férfias játékok, Kreatív Konferencia, Budapest
11
A vágyak és a normák egyensúlya
www.labnol.org
A felnőtt lét a férfivá érés – férfivá avatás
Kunsági Andrea (2013): A férfi identitás alakulása - Férfias játékok, Kreatív Konferencia, Budapest
12
Vágyak és normák
Kunsági Andrea (2013): A férfi identitás alakulása - Férfias játékok, Kreatív Konferencia, Budapest
13
A férfivá érés útja Mitől férfi a férfi? Az önállóságtól, a munkától, a beavatásoktól, a felelősségtől?
És mikor válik férfivá? Amikor a nővel, a gyermekével, a kihívással találkozik?
Hogy alakulnak és hogyan keverednek az archetípusok? Vannak-e férfi archetípusok?
Kunsági Andrea (2013): A férfi identitás alakulása - Férfias játékok, Kreatív Konferencia, Budapest
14
A férfi identitás alakulása A kirekesztettségtől való félelmen át az érzelmek megéléséig
A fogyasztás, mint a valahová tartozás, az identitás eszköze Kunsági Andrea (2013): A férfi identitás alakulása - Férfias játékok, Kreatív Konferencia, Budapest
15
Kun Miklós: Márkaérték – márkaidentitás. Marketingkutatás, Károli/Kun Miklós, 28-44. Letöltve: 2013. 10. 28. http://www.slideshare.net/MiklosKun/2-markaertek-identitas?from_search=7 Kunsági Andrea (2013): A férfi identitás alakulása - Férfias játékok, Kreatív Konferencia, Budapest
16
Kun Miklós: Márkaérték – márkaidentitás. Marketingkutatás, Károli/Kun Miklós, 28-44. Letöltve: 2013. 10. 28. http://www.slideshare.net/MiklosKun/2-markaertek-identitas?from_search=7
Kunsági Andrea (2013): A férfi identitás alakulása - Férfias játékok, Kreatív Konferencia, Budapest
17
TÁMOGATÓ
FŐNÖK
ALKOTÓ
Kun Miklós: Márkaérték – márkaidentitás. Marketingkutatás, Károli/Kun Miklós, 28-44. Letöltve: 2013. 10. 28. http://www.slideshare.net/MiklosKun/2-markaertek-identitas?from_search=7
Kunsági Andrea (2013): A férfi identitás alakulása - Férfias játékok, Kreatív Konferencia, Budapest
18
TÁMOGATÓ
FŐNÖK
HARCOS LÁZADÓ
ALKOTÓ
INNOVÁTOR
Kun Miklós: Márkaérték – márkaidentitás. Marketingkutatás, Károli/Kun Miklós, 28-44. Letöltve: 2013. 10. 28. http://www.slideshare.net/MiklosKun/2-markaertek-identitas?from_search=7
Kunsági Andrea (2013): A férfi identitás alakulása - Férfias játékok, Kreatív Konferencia, Budapest
19
TÁMOGATÓ
FŐNÖK
ALKOTÓ
SZERETŐ
KÖZEMBER
BOHÓC
HARCOS LÁZADÓ
INNOVÁTOR
Kun Miklós: Márkaérték – márkaidentitás. Marketingkutatás, Károli/Kun Miklós, 28-44. Letöltve: 2013. 10. 28. http://www.slideshare.net/MiklosKun/2-markaertek-identitas?from_search=7
Kunsági Andrea (2013): A férfi identitás alakulása - Férfias játékok, Kreatív Konferencia, Budapest
20
TÁMOGATÓ
FŐNÖK
ALKOTÓ
SZERETŐ
ÁRTATLAN
KÖZEMBER
BÖLCS
BOHÓC
FELFEDEZŐ
HARCOS LÁZADÓ
INNOVÁTOR
Kun Miklós: Márkaérték – márkaidentitás. Marketingkutatás, Károli/Kun Miklós, 28-44. Letöltve: 2013. 10. 28. http://www.slideshare.net/MiklosKun/2-markaertek-identitas?from_search=7
Kunsági Andrea (2013): A férfi identitás alakulása - Férfias játékok, Kreatív Konferencia, Budapest
21
FŐNÖK TÁMOGATÓ
ALKOTÓ
SZERETŐ
ÁRTATLAN
BÖLCS
KÖZEMBER
BOHÓC
FELFEDEZŐ
HARCOS LÁZADÓ
INNOVÁTOR
Kun Miklós: Márkaérték – márkaidentitás. Marketingkutatás, Károli/Kun Miklós, 28-44. Letöltve: 2013. 10. 28. http://www.slideshare.net/MiklosKun/2-markaertek-identitas?from_search=7
Kunsági Andrea (2013): A férfi identitás alakulása - Férfias játékok, Kreatív Konferencia, Budapest
22
FŐNÖK TÁMOGATÓ
ALKOTÓ
SZERETŐ
ÁRTATLAN
KÖZEMBER
BÖLCS
FELFEDEZŐ
BOHÓC
HARCOS
INNOVÁTOR LÁZADÓ
Kun Miklós: Márkaérték – márkaidentitás. Marketingkutatás, Károli/Kun Miklós, 28-44. Letöltve: 2013. 10. 28. http://www.slideshare.net/MiklosKun/2-markaertek-identitas?from_search=7
Kunsági Andrea (2013): A férfi identitás alakulása - Férfias játékok, Kreatív Konferencia, Budapest
23
TÁMOGATÓ
FŐNÖK
ALKOTÓ
Kun Miklós: Márkaérték – márkaidentitás. Marketingkutatás, Károli/Kun Miklós, 28-44. Letöltve: 2013. 10. 28. http://www.slideshare.net/MiklosKun/2-markaertek-identitas?from_search=7
Kunsági Andrea (2013): A férfi identitás alakulása - Férfias játékok, Kreatív Konferencia, Budapest
24
ÁRTATLAN
BÖLCS
FELFEDEZŐ
Kun Miklós: Márkaérték – márkaidentitás. Marketingkutatás, Károli/Kun Miklós, 28-44. Letöltve: 2013. 10. 28. http://www.slideshare.net/MiklosKun/2-markaertek-identitas?from_search=7
Kunsági Andrea (2013): A férfi identitás alakulása - Férfias játékok, Kreatív Konferencia, Budapest
25
HARCOS
LÁZADÓ
INNOVÁTOR
Kun Miklós: Márkaérték – márkaidentitás. Marketingkutatás, Károli/Kun Miklós, 28-44. Letöltve: 2013. 10. 28. http://www.slideshare.net/MiklosKun/2-markaertek-identitas?from_search=7
Kunsági Andrea (2013): A férfi identitás alakulása - Férfias játékok, Kreatív Konferencia, Budapest
26
SZERETŐ
KÖZEMBER
BOHÓC
Kun Miklós: Márkaérték – márkaidentitás. Marketingkutatás, Károli/Kun Miklós, 28-44. Letöltve: 2013. 10. 28. http://www.slideshare.net/MiklosKun/2-markaertek-identitas?from_search=7
Kunsági Andrea (2013): A férfi identitás alakulása - Férfias játékok, Kreatív Konferencia, Budapest
27
MÁRKALOGÓ + ARCHETÍPUS
A film forrása: http://www.youtube.com/watch?v=KbmW0U7SY0M Kunsági Andrea (2013): A férfi identitás alakulása - Férfias játékok, Kreatív Konferencia, Budapest
28
KARAKTER ARCHETÍPUSOK ÁTTEKINTÉSE A MÁRKÁKHOZ - Bemutatja a Brand Narrative -
A film forrása: http://www.youtube.com/watch?v=KbmW0U7SY0M Kunsági Andrea (2013): A férfi identitás alakulása - Férfias játékok, Kreatív Konferencia, Budapest
29
A HARCOS
A film forrása: http://www.youtube.com/watch?v=KbmW0U7SY0M Kunsági Andrea (2013): A férfi identitás alakulása - Férfias játékok, Kreatív Konferencia, Budapest
30
A BOHÓC
a.
A film forrása: http://www.youtube.com/watch?v=KbmW0U7SY0M Kunsági Andrea (2013): A férfi identitás alakulása - Férfias játékok, Kreatív Konferencia, Budapest
31
A SZERETŐ
A film forrása: http://www.youtube.com/watch?v=KbmW0U7SY0M Kunsági Andrea (2013): A férfi identitás alakulása - Férfias játékok, Kreatív Konferencia, Budapest
32
A KATALIZÁTOR
A film forrása: http://www.youtube.com/watch?v=KbmW0U7SY0M Kunsági Andrea (2013): A férfi identitás alakulása - Férfias játékok, Kreatív Konferencia, Budapest
33
A KÖZEMBER
A film forrása: http://www.youtube.com/watch?v=KbmW0U7SY0M Kunsági Andrea (2013): A férfi identitás alakulása - Férfias játékok, Kreatív Konferencia, Budapest
34
A TÁMOGATÓ
A film forrása: http://www.youtube.com/watch?v=KbmW0U7SY0M Kunsági Andrea (2013): A férfi identitás alakulása - Férfias játékok, Kreatív Konferencia, Budapest
35
A LÁZADÓ
A film forrása: http://www.youtube.com/watch?v=KbmW0U7SY0M Kunsági Andrea (2013): A férfi identitás alakulása - Férfias játékok, Kreatív Konferencia, Budapest
36
AZ ALKOTÓ
A film forrása: http://www.youtube.com/watch?v=KbmW0U7SY0M Kunsági Andrea (2013): A férfi identitás alakulása - Férfias játékok, Kreatív Konferencia, Budapest
37
AZ ÁRTATLAN .
A film forrása: http://www.youtube.com/watch?v=KbmW0U7SY0M Kunsági Andrea (2013): A férfi identitás alakulása - Férfias játékok, Kreatív Konferencia, Budapest
38
A FŐNÖK
A film forrása: http://www.youtube.com/watch?v=KbmW0U7SY0M Kunsági Andrea (2013): A férfi identitás alakulása - Férfias játékok, Kreatív Konferencia, Budapest
39
A BÖLCS
A film forrása: http://www.youtube.com/watch?v=KbmW0U7SY0M Kunsági Andrea (2013): A férfi identitás alakulása - Férfias játékok, Kreatív Konferencia, Budapest
40
A FELFEDEZŐ
A film forrása: http://www.youtube.com/watch?v=KbmW0U7SY0M Kunsági Andrea (2013): A férfi identitás alakulása - Férfias játékok, Kreatív Konferencia, Budapest
41
A HŐS ÉS A SZÁMKIVETETT - A film rendkívüli márkákat épít az archetípusok erejével -
.
A film forrása: http://www.youtube.com/watch?v=KbmW0U7SY0M Kunsági Andrea (2013): A férfi identitás alakulása - Férfias játékok, Kreatív Konferencia, Budapest
42
BŐVEBBEN:
.
A film forrása: http://www.youtube.com/watch?v=KbmW0U7SY0M Kunsági Andrea (2013): A férfi identitás alakulása - Férfias játékok, Kreatív Konferencia, Budapest
43
Kunsági Andrea (2013): A férfi identitás alakulása - Férfias játékok, Kreatív Konferencia, Budapest
44
A férfi identitás forrásai A férfiak – apáink, férfi rokonok, ismerősök A mesék, az irodalom férfi alakjai A filmek, reklámok történetei, hősei A nők, a gyerekek, akik férfiként tekintve rá bizonyos szerepek elsajátítására ösztönzik, amik az identitás részévé válnak. Az élettapasztalat, ami segít megélni a változatosságot, az érzelmek skáláját, és a teljesség felé vezet. Kunsági Andrea (2013): A férfi identitás alakulása - Férfias játékok, Kreatív Konferencia, Budapest
45
KÖSZÖNÖM A FIGYELMET! Kunsági Andrea (2013): A férfi identitás alakulása - Férfias játékok, Kreatív Konferencia, Budapest
46
