MANUÁL JEDNOTNÉHO VIZUÁLNÍHO STYLU verze 01, 12/2014
ÚVOD
Úkolem jednotného vizuálního stylu je vytvoření jednotné charakteristické firemní kultury a prezentace společnosti. Základními prvky koordinovaného vizuálního stylu jsou značka, typografie a barevnost. Na nich je postaven a rozvinut komplexní vizuální projev – firemní styl, kterým společnost komunikuje s veřejností. Kvalitní a důsledně prosazovaný firemní styl vytváří nezaměnitelnou vizuální identitu společnosti a zásadním způsobem zjednodušuje identifikaci subjektu v mediálním prostředí, zvyšuje povědomí o její existenci a spoluvytváří její solidní a důvěryhodný obraz u veřejnosti.
LOGO/EXPLIKACE
Logo/značka společnosti je základním stavebním kamenem celého jednotného vizuálního stylu. Nové logo navazuje na historické logo společnosti. Vychází z původní myšlenky spojení a soudržnosti. Složité propletené ruce však nahrazuje jednoduššími lichoběžníky. Stíny v českých národních barvách podporují efekt překrývání. Každý lichoběžník je zároveň pod i nad vedlejším. Symbol trojúhleníku je dále doplněn o název společnosti.
LOGO/VARIANTY
Existují dvě varianty loga - základní horizontální a odvozené vertikální. Použití každého z nich je odvozeno od prostoru na které je logo aplikováno. Použití samostatného symbolu trojúhelníku se doporučuje jen pro vnitrofiremní komunikaci nebo pro jedince či firmy, které danou značku již notoricky znají. Níže jsou obě varianty loga v pozitivním, negativním a černobílém provedení. Podklad pod logo musí být vždy jednolitý a kontrastní k barvám loga. Nedoporučují se různobarevné podklady a fotografie. V těchto případech se logo vkládá do bílého pole.
LOGO/KONSTRUKCE
Konstrukce symbolu je odvozena od trojúhelníkové sítě. Typologické ztvárnění jména společnosti má své konkrétní místo.
X
1/2
X
1/2
1/2
1/2
LOGO/OCHRANNÁ ZÓNA
Ochranná zóna je minimální prostor od okraje loga, který je definován rozměrem jednotky sítě.
LOGO/CLAIM
Claim lze použít pouze v případě horizontální varianty loga. Zde jsou jeho mutace.
LOGO/VELIKOST
Velikost loga závisí na formátu média. Minimální velikost loga pro použití na webu a v e-mailové komunikaci je 180 px. Použití na reklamních a dárkových předmětech a speciální aplikace se řídí výtvarným záměrem a specifickými technologickými podmínkami a není rozměrově limitována. Rozhodně neplatí pravidlo, že čím větší logo použijeme, tím vkusnější dokument vytvoříme! A3 110mm
A4
80mm
A5/DL 60mm
MINIMÁLNÍ VELIKOST 40mm
LOGO/ZAKÁZANÉ VARIANTY
Logo musí být prezentováno v souladu s tímto manuálem a s cílem zachování jednotného korporátního stylu. Zejména je zakázáno použití jiného písma, změna kompozice v logu, přidávání nebo změna barev, efekty stínů nebo rozmlžení, vynechání slov, rotace, změna poměru velikosti symbolu a textu atd.
BARVY ČERVENÁ CMYK 0/95/85/0 RGB 231/19/45 #e7132d
MODRÁ
CMYK 20/100/87/15 RGB 195/15/39 #c30f27
BÍLÁ CMYK 0/0/0/0 RGB 255/255/255 #ffffffff
CMYK 80/30/0/0 RGB 31/144/202 #1f90ca CMYK 90/60/0/0 RGB 36/96/165 #2460a5
CMYK 0/0/0/40 RGB 167/169/172 #a7a9ac
TMAVĚ ŠEDÁ CMYK 0/0/0/80 RGB 87/87/87 #575756
ŠEDÁ CMYK 0/0/0/40 RGB 176/176/176 #b0b0af
SVĚTLE ŠEDÁ CMYK 0/0/0/20 RGB 217/217/217 #d9d9d9
PÍSMO/ZÁKLADNÍ
Správně zvolené písmo je naprosto zásadní pro corporate design jakékoli společnosti. Základním písmem je moderní písmo písmo Avenir. Všechny řezy základního písma je zakázáno rozšiřovat, zužovat či jinak modifikovat.
AVENIR light
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789.:,;(:*!?’)
AVENIR roman
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789.:,;(:*!?’)
AVENIR black
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789.:,;(:*!?’)
PÍSMO AVENIR Po mnoha letech strávených nad vývojem bezpatkových písem navrhl AVENIR v roce 1988 známý písmolijec Adrian Frutiger. Cílem bylo vytvořit lineární bezpatkové písmo s odkazem na Erbar nebo Futuru, avšak s využitím zkušeností, které přineslo 20. století. Písmo je vhodné jak na sazbu textu, tak i na nadpisy Slovo AVENIR znamená francouzsky “budoucnost”. .
PÍSMO/WEB
Pro webové aplikace se doporučuje google font OPEN sans.
OPEN sans light
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789.:,;(:*!?’)
OPEN sans roman
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789.:,;(:*!?’)
OPEN sans black
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789.:,;(:*!?’)