2009. rating ini sangat tergantung

Edisi ke-34 | Juni | 2009

Data Highlights ♦♦ Pemilu Mengangkat Popularitas Berita ...................................... 1 ♦♦ Reality Show Masih Kompetitif ................................................... 2

Opinion ♦♦ Bahasa & Ideologi TV ................................................................. 3

Client’s Update ♦♦ Menuju Pengukuran Iklan Non-Klasik ........................................ 4

Berdasarkan hasil survei, ragam program bincang-bincang ini menarik perhatian terhadap kandidat yang berbeda-beda. Misalnya, program Presiden Pilihan (TVOne) meraih penonton berita terbanyak (rating 5,4%) saat menghadirkan Jusuf Kalla. Sementara penonton berita terbanyak Atas Nama Rakyat (TVOne) (5,2) diperoleh saat penampilan Megawati, seperti halnya program Capres Bicara Hukum (Global TV) (2,3) dan Barometer (SCTV) (3,5). Lain TRAINING AGENDA halnya dengan Capres Bicara, yang meraih penonton berita dari 09.30 sampai 12.00 terbanyak (6,4) saat kemunSubjek: Viewing Behavior tingkat dasar culan SBY. Namun perolehan Senin, 6 Jul 2009 rating ini sangat tergantung pada jam tayang program, Senin, 27 Jul 2009 kompetisi antarprogram dan stasiun TV yang menyiarkannya.

Legislative Election

1.5

1.0

News Channel

Other Channel

Senin, 6 & 20 Jul 2009

dari 14.00 sampai 16.00

Silahkan mendaftar melalui Client Service kami.

31/05/2009 06/06/2009

sebanyak 95% dari populasi TV usia pemilih (20 tahun ke atas) yang berjumlah 31,7 juta di 10 kota menyaksikan iklan pasangan SBY-Boediono minimal satu kali (total spot 1765). Dengan jumlah iklan yang lebih sedikit (969 spot), iklan JKWiranto menjangkau 92% dari populasi TV usia 20+ yang melihat iklan tersebut minimal satu kali. Sementara itu, iklan Megawati-Prabowo (dengan hanya 189 spot) menjangkau 73% dari pemirsa usia pemilih yang menontonnya minimal satu kali. Dengan jumlah iklan terbanyak, iklan SBY-Boediono menjangkau persentase tertinggi dari pemirsa pemilih usia 20+ yang menontonnya minimal lima kali (87%). 95%

92%

87%

77%

73%

Subjek: Post Evaluation tingkat dasar

Metodologi TAM

17/05/2009 23/05/2009

Rating Program Berita Mingguan; Periode: Januari-13 Juni 2009 Target Pemirsa: Laki-laki 40+ AB; Populasi TV: 1,7 juta Market: Jakarta, Surabaya, Medan, Semarang, Bandung, Makassar, Yogyakarta, Palembang, Denpasar, Banjarmasin

Arianna

Sementara itu, analisis terhadap kepemirsaan tayangan iklan ketiga pasang kandidat tersebut memperlihatkan bahwa sejak tayang di bulan Mei hingga 13 Juni lalu,

03/05/2009 09/05/2009

0.5

19/04/2009 25/04/2009

Dengan semakin dekatnya Pemilu Presiden, hampir semua stasiun TV menayangkan program-program berita, pada umumnya dalam format bincang-bincang, yang menghadirkan para Capres dan Cawapres. Di awal Juni, durasi tayang program ini mencapai 9 jam per hari, 2 jam lebih banyak daripada di awal tahun.

The Candidates Announcement

05/04/2009 11/04/2009

Selama Januari-Juni, tercatat pasokan berita tertinggi adalah di bulan April seiring dengan pelaksanaan Pemilu Legislatif, yaitu mencapai rata-rata 45 jam sehari di antara 10 TV swasta nasional. Saat ini, menjelang pelaksanaan Pemilu Presiden, jumlah jam tayang berita telah mencapai rata-rata 43 jam per hari. Dibandingkan bulan Maret, waktu menonton berita pemirsa berita pun bertambah 8 menit menjadi 32 menit per hari. Menjelang Pemilu Presiden, jam menonton mereka menjadi 34 menit per hari pada bulan Mei dan Juni.

2.0

22/03/2009 28/03/2009

Jumlah pemirsa berita di stasiun TV berita bertambah sejak Pemilu Legislatif di bulan April, dan sesudahnya jumlahnya bahkan melampaui perolehan pemirsa berita di stasiun TV non-berita. Di minggu pelaksanaan Pemilu Legislatif, jumlahnya mencapai rata-rata 24.000 orang, lebih tinggi 14% dari stasiun TV non-berita. Sementara di minggu pengumuman kandidat Capres-Cawapres di pertengahan Mei, jumlahnya mencapai 31.000, lebih tinggi 24% dari stasiun TV non-berita.

Pemilu Mengangkat Popularitas Berita

08/03/2009 14/03/2009

Berdasarkan hasil survei kepemirsaan TV, jumlah pemirsa berita (laki-laki usia 40+ dari kelas atas yang berjumlah 1,7 juta orang di 10 kota survei di Indonesia) pada stasiun TV berita (Metro TV dan TVOne) naik 28% di kuartal 2 (April-Juni) 2009 menjadi 23.000 orang dibandingkan dengan kuartal pertama. Sementara jumlah pemirsa berita di stasiun TV non-berita relatif tetap pada jumlah 21.000 orang.

22/02/2009 28/02/2009

Data Highlights

08/02/2009 14/02/2009

w w w. a g b n i e l s e n . c o . i d

AGBNielsen Newsletter

25/01/2009 31/01/2009

TAM Around the Globe ..................................... 6

11/01/2009 17/01/2009

♦♦ Iklan Produk Paling Ditonton di Mei ........................................... 6

28/12/2008 03/01/2009

♦♦ A2/M2 Three Screen Report ...................................................... 5

1765 30%

969

189 MEGASBYMEGA&PRABOWO SBY&BOEDIONO PRABOWO BOEDIONO No. of Spot Reach 1+

JK-WIRANTO JK&WIRANTO Reach 5+

Iklan Para Kandidat: Jumlah Spot vs Reach 1+ dan Reach 5+; Periode: Mei-13 Juni 2009 Target Pemirsa: 20 tahun ke atas; Populasi TV: 31,7 juta Market: Jakarta, Surabaya, Medan, Semarang, Bandung, Makassar, Yogyakarta, Palembang, Denpasar, Banjarmasin

p. 1


Newsletter Data Highlights

REALITY SHOW MASIH KOMPETITIF Hingga bulan Mei 2009, trend reality show belum tergoyahkan. Jika popularitas diukur dari jumlah penonton, maka berdasarkan riset AGBNielsen, reality show masih populer dibandingkan sinetron yang sempat menjadi primadona pada beberapa waktu yang lalu.

Dari sisi jam tayang, jumlah jam tayang reality show di 10 TV swasta nasional pun bertambah. Sejak 2007, durasi tayangnya telah bertambah hampir dua kali lipat dari sekitar 4 jam per hari menjadi 8 jam per hari di tahun 2009.

Pada tahun 2007, program yang memperoleh rating tertinggi di kelompok usia di atas 5 tahun di 10 kota didominasi oleh acara musik dan film lokal bertema legenda. Di tahun 2008, program spesial olahraga, seperti Liga Djarum, Asia Cup, Thomas dan Uber Cup, adalah beberapa di antaranya yang sukses mendulang pemirsa terbanyak. Namun program (kontes) musik masih memikat penonton, saat reality show mulai unjuk gigi. Sementara itu, sinetron harus bersaing ketat dengan program-program tersebut untuk mempertahankan atau meraih penonton. Di awal 2009 (Januari-Mei), beberapa judul reality show memperkuat posisinya di daftar urutan program dengan rating teratas, mengalahkan perolehan jumlah penonton sinetron.

Jam Tayang Reality Show pre Hari, 10 TV swasta nasional Periode: 2007-2009 (Januari-Mei) Market: Jakarta, Surabaya, Medan, Semarang, Bandung, Makassar, Yogyakarta, Palembang, Denpasar, Banjarmasin

Top 10 Program Periode: Januari-Mei 2009 Target pemirsa: Usia 5 tahun ke atas Market: Jakarta, Surabaya, Medan, Semarang, Bandung, Makassar, Yogyakarta, Palembang, Denpasar, Banjarmasin

Program

Program Type

Rating (%)

Share (%)

TERMEHEK MEHEK

Entertainment: Reality Show

10.2

36.4

HAPPY FAMILY ME VS MOM SPC ULT


8.7

26.8

TERMEHEK MEHEK SPS TAHUN BARU


8.5

31.8

CINTA FITRI SEASON 3

Series:Drama

8.1

25.9

THE TARIX JABRIX

Movie:Drama

8.1

27.2

AFC 2011 ACQ:INDONESIA VS AU(L

Sport:Match

7.8

23.5

FINDING NEMO

Movie: Animation/Puppet

7.6

26.8

INDONESIAN MOVIE AWARDS

Special:Special Event

6.9

33.8

SCTV MUSIC AWARDS


6.8

26.0

AMI 12TH ANUGERAH MUSIK INDONE


6.5

27.8

7:58 6:55

4:25

2007

2008

2009 (Jan-May)

Dalam sebulan terakhir, program reality show yang menyedot paling banyak penonton di antaranya adalah Termehek-Mehek, Happy Family Me vs. Mom dan Jika Aku Menjadi. Top 10 Program Reality Show Periode: Mei 2009 Target pemirsa: Usia 5 tahun ke atas Market: Jakarta, Surabaya, Medan, Semarang, Bandung, Makassar, Yogyakarta, Palembang, Denpasar, Banjarmasin

Program

Channel

Rating (%)

Share (%)

TERMEHEK MEHEK

TRANS

9.6

34.0

HAPPY FAMILY ME VS MOM

TRANS

5.2

16.8 24.4

JIKA AKU MENJADI

TRANS

5.2

REALIGI REALITI RELIGI

TRANS

5.0

15.4

JAIL!

TRANS

3.2

10.2

RCTI

3.1

18.6

TANGAN DI ATAS

TRANS

2.8

14.9

TUKAR NASIB

SCTV

2.8

12.9

TAK ADA YANG ABADI

RCTI

2.8

16.9

DIBAYAR LUNAS RCTI

RCTI

2.8

14.7

MASIHKAH KAU MENCINTAIKU???

p. 2


Newsletter Opinion

Bahasa & Ideologi TV

Pada dasarnya, bahasa secara alami tidaklah objektif ataupun netral; sebaliknya, bahasa bermuatan personal, sosial-budaya, atau ideologi, tidak peduli seberapa halus kata-kata dari bahasa itu. Di samping itu, bahasa itu sendiri terbatas dalam menggambarkan fenomena, baik fisik maupun abstrak. Kata, khususnya kata sifat, cenderung memiliki dua kutub (baik vs. buruk; kaya vs. miskin; pandai vs. bodoh; dll); makna kata seringkali ambigu, kontekstual, dan mengandung penyimpangan budaya. Umumnya, berita adalah konstruksi (ulang) jurnalis tentang peristiwa atau pernyataan yang telah berlalu. Berita, terutama ketika tidak direkam dan tidak diperiksa ulang, adalah berdasarkan perspektif jurnalis yang bisa saja berbeda dengan perspektif politikus, ilmuwan, pebisnis atau orang awam. Akibatnya, jurnalis dan editor berita akan memilih kata-kata tertentu yang memenuhi persyaratan seseorang atau suatu peristiwa, namun pada waktu yang sama mereka tidak objektif dengan mengeliminasi atribut penting lainnya yang justru menggambarkan karakteristik seseorang atau peristiwa tersebut. Kita cenderung memberi tekanan pada pernyataan tertentu, sementara mengabaikan yang lain, dan kita tidak pernah tahu secara pasti apakah yang sebenarnya dikatakan seseorang seperti katanya, karena pikirannya mungkin berbeda dengan perkataannya. Studi mengenai persepsi mendukung karakter aktif dan selektif dalam proses ini. Secara singkat, Merril berpendapat, objektivitas jurnalistik tidaklah mungkin; hal ini bahkan menjadi mitos (Dennis dan Merrill, 1996). Bahwa kita menafsirkan situasi tertentu dalam kerangka referensi subjektif tertentu dapat dilihat dari cerita berikut: Seorang lelaki dan putranya mengalami kecelakaan saat berkendara menuju pertandingan football. Sang ayah meninggal dunia dan si anak menderita luka parah yang kemudian dilarikan ke rumah sakit untuk dioperasi. Seorang ahli bedah datang ke ruang gawat darurat untuk memeriksa anak muda itu. Ia mendadak pucat, dan berkata “Saya tidak bisa mengoperasinya. Ia putra saya” (Griffin, 1997). Mulanya, mungkin Anda bingung mengapa demikian. Intinya adalah bahwa Anda telah terpenjara oleh makna subjektif Anda atas kata ”ahli bedah”. Anda berpikir bahwa “ahli bedah” berarti seorang lelaki dan tidak mungkin seorang perempuan. Dari cerita di atas, jelaslah bahwa ahli bedah yang dimaksud adalah seorang perempuan. Sekarang, mari kita teliti karakter bahasa. Bahasa adalah ikatan budaya. Dengan kata lain, bahasa adalah perpanjangan budaya. Menurut hipotesis Sapir-Whorf, bahasa menandakan dunia simbol yang khas yang mewakili pikiran, pengalaman spiritual, emosi, dan kebutuhan penggunanya. Bahasa yang berbeda mempengaruhi penggunanya untuk melihat lingkungan fisik dan sosial mereka dan memikirkannya dengan cara yang berbeda, dan kemudian mengarahkan mereka untuk bertingkah laku berbeda. Misalnya, fakta bahwa orang Eskimo memiliki lebih dari 20 kata untuk menggambarkan salju menandakan bahwa mereka lebih sensitif dalam membedakannya. Ada kata tertentu untuk turunnya salju, salju lembut di tanah, salju yang ditimbulkan angin, dll. Contoh lainnya, dalam bahasa Indonesia kita tidak memiliki sinonim untuk bahasa Inggris ”privacy” karena

”privacy” secara tradisional bukanlah bagian dari cara hidup kita. Orang Indonesia, seperti kebanyakan orang Timur, cenderung lebih kolektivistik, sebaliknya orang Barat cenderung lebih individualistik. Seperti bahasa tulis, bahasa visual tidak jauh berbeda. Berita yang dipancarkan oleh media elektronik seperti televisi tidaklah pernah netral. Cara pengambilan gambar, sudut pengambilannya, dan gerakan kamera menghadirkan beragam efek bagi pemirsa televisi. Close up menggambarkan keakraban, dan digunakan untuk menangkap rona emosi dari karakter yang ditampilkan; medium shot berarti objektivitas, netralitas, dan ketidakberpihakan; long shot berarti konteks, ruang, dan jarak, dan juga digunakan untuk mengurangi keterlibatan emosional para penonton; full shot berarti hubungan sosial; pan down memberikan pencitraan bahwa seseorang berstatus lebih rendah; pan up memberikan pencitraan bahwa seseorang berstatus lebih tinggi; zoom in berarti pengamatan dan fokus; slow motion menimbulkan kesan lembut dan romantis; dan fast motion menciptakan kesan dramatis. Dengan demikian, untuk membuat seseorang terlihat superior, atau memberikan citra bahwa konvensi politik tertentu memikat banyak orang, kameramen bisa menggunakan salah satu teknik di atas, yaitu dengan mengambil gambar kandidat dari bawah dan mengambil gambar titik keramaian massa tertentu, meski pada kenyataannya kandidat politik tersebut adalah politikus kelas menengah yang memberikan pidato politik pada sejumlah kecil orang di dalam sebuah ruangan yang luas. Tonton bagaimana jurnalis TV menggunakan perspektif kamera saat mengambil gambar peristiwa politik yang terjadi pada pemilihan presiden Indonesia tahun ini. Persepsi apakah berita menarik atau tidak juga berkontribusi terhadap objektivitas tertentu. Orang Amerika tidak tahu banyak tentang apa yang terjadi di belahan bumi lainnya, terutama di Asia dan Afrika. Bahkan jika mereka mendengar berita di negara yang terpencil, kebanyakan mungkin berita tentang bencana alam, kekacauan politik, dan peristiwa negatif lainnya yang dianggap dramatis dan menarik hati (manusia secara alami lebih tertarik pada sesuatu yang dapat menjawab rasa penasaran mereka). Jadi media massa memilih peristiwa tertentu untuk dicetak atau disiarkan sebagai berita, dan para jurnalis fokus pada aspek tertentu dengan mengabaikan yang lain yang mungkin lebih penting, paling tidak dalam pandangan masyarakat atau pemerintah lokal. Itulah mengapa peribahasa “Berita buruk adalah berita baik” terkenal di kalangan jurnalis. Kesimpulannya, untuk menjadi jurnalis yang baik bukan berarti Anda selalu objektif dan tidak memihak pada apapun; namun, Anda harus selalu waspada pada bagaimana karakteristik personal, sosial, dan budaya Anda mempengaruhi persepsi Anda tentang dunia dan meminimalisir ketidakadilan saat mengkonstruksi berita. Idealnya, jurnalis harus selalu berada pada pihak yang menderita, siapapun mereka, terutama mereka yang diabaikan oleh pihak yang memiliki kekuasaan. Prof. Deddy Mulyana, Ph.D., Dekan dan Profesor – Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Padjadjaran, Bandung

p. 3


Newsletter Menuju pengukuran iklan non-klasik

Client’s Update

Seiring dengan semakin berkembangnya kreativitas periklanan, AGBNielsen juga mencoba menciptakan dan mengembangkan pengukuran atas beragam jenis iklan TV. Solusi yang diberikan ini memungkinkan untuk mengukur kepemirsaan atas format-iklan-di dalam-program (iklan nonklasik), yang pada tahapan awal akan lebih difokuskan pada empat tipe iklan TV, yaitu running text, super impose, template, dan squeeze frame. Basis data telah diperluas karena struktur iklan-di dalam-program ini mematahkan aturan tradisional dari data monitoring TV. Iklan klasik memiliki jam tayang yang unik dan jelas, sementara iklan non-klasik memiliki waktu mulai dan akhir yang beragam di dalam program. Iklan klasik menggunakan keseluruhan layar sebagai satu-satunya yang menampilkan pesan saat disiarkan,

sementara iklan non-klasik menumpang pada program dan seharusnya dilaporkan sebagai berbagi layar siaran dengan program. Di bawah ini adalah contoh laporan iklan non-klasik. Iklan non-klasik, yang dikategorikan menjadi product placement, diklasifikasikan menjadi running text, super impose, template, dan squeeze frame. Apa manfaatnya? • Menambah dimensi lain dari analisis terhadap strategi iklan; membantu pengiklan dan agensi iklan: – untuk memahami nilai yang dibawa oleh iklan non-klasik pada sebuah kampanye. – untuk menganalisis perkembangan bentuk iklan non-klasik, selain iklan klasik. – untuk mengevaluasi iklan sisipan terkait dengan jangkauan pemirsa (reach) dan GRP. • Akan tersedia di dalam Arianna (pada environment yang berbeda) yang memungkinkan analisis penempatan secara kuantitatif dengan menggunakan variabel dan laporan Post Evaluation yang sudah ada saat ini.

Spot Type: - Within (traditional/loose spot) - Product placement

Pemantauan terhadap iklan non-klasik akan dimulai berdasarkan permintaan dan data akan disediakan secara ekslusif (kecuali disepakati berbeda). Untuk informasi lebih lanjut mengenai pengukuran iklan non-klasik, silahkan menghubungi Marketing Service kami: Christina (228).

p. 4


Newsletter Client’s Update Orang Amerika mungkin mengkonsumsi video “best screen available”, namun waktu mengkonsumsi TV, Internet dan Mobile video mereka tetap meningkat. Hasil laporan Nielsen’s Three Screen terbaru menyatakan – analisis regular dari Nielsen’s Anywhere Anytime Media Measurement (A2/M2) – menunjukkan, rata-rata setiap bulan orang Amerika menonton TV kira-kira 153 jam di rumah. Selain itu, 131 juta orang Amerika yang menonton video melalui internet rata-rata menonton video online selama 3 jam setiap bulan di rumah ataupun di kantor. 13,4 juta orang Amerika yang menonton video melalui ponsel rata-rata menghabiskan sekitar 3,5 jam setiap bulan. Data mengenai TV dan Internet dalam laporan ini diperoleh dari panel Internet dan TV nasional Nielsen, yang diukur secara elektronik dan dilaporkan dalam basis regular. Data mengenai ponsel dikumpulkan oleh Nielsen melalui survei per kuartal dan memberikan informasi awal mengenai bagaimana pengguna pemula melaporkan penggunaan mobile video mereka. Fakta Kunci • Televisi masih menjadi pilihan dominan orang Amerika yang menonton video. Hampir 99% video di AS ditonton melalui televisi. • Penggunaan TV tradisional di AS masih tinggi di sepanjang waktu dengan rata-rata 153 jam per bulan. Secara keseluruhan, dewasa usia 18-24 tahun menghabiskan waktu yang sama untuk penggunaan DVR (perekam video digital) dan video online – mereka melakukan alihwaktu (timeshift) televisi sebanyak 5 jam, 47 menit per bulan, dan video di internet 5 jam, 3 menit per bulan. • Selama kuartal pertama, pertumbuhan video online didorong oleh pemasaran produk yang kuat dan kegiatan media besar, termasuk pelantikan Presiden, Super Bowl, dan March Madness. • Remaja usia 13-17 tahun menjadi penonton penggemar mobile video; rata-rata mereka menonton 6,5 jam video melalui ponsel mereka setiap bulan. Kecenderungan Menonton • Penggunaan alihwaktu dengan DVR naik 40% dari tahun lalu, di mana orang Amerika memutar ulang 8 jam, 13 menit per bulan. Kenaikan ini lebih besar daripada biasanya, seiring dengan adanya pemogokan penulis naskah pada 2008 dan ketiadaan program TV dengan naskah asli. • Dengan meningkatnya level pita lebar di AS, pemirsa video online akan terus tumbuh karena konsumen mulai meningkatkan kemampuan PC mereka untuk mendukung konsumsi video mereka yang juga meningkat. Pertumbuhan juga berpusat pada bagaimana saluran pita lebar mempromosikan diri. Seiring dengan pemasaran yang agresif dari sejumlah situs, mereka akan menaikkan level pertumbuhan dengan menciptakan permintaan. • Kepemirsaan mobile video berkembang signifikan sebesar 52% di kuartal pertama 2009 dibandingkan tahun sebelumLaporan per kuartal ini dipublikasikan oleh The Nielsen Company. Untuk informasi lebih lanjut, nya, naik hingga lebih dari 13 juta orang Amerika. Kategori silahkan hubungi perwakilan Nielsen Anda. yang paling banyak ditonton melalui ponsel adalah komedi dan prakiraan cuaca.

p. 5


Newsletter Dalam acara WM3 (Worldwide Multi Media Measurement) juga dilaporkan bahwa kepemirsaan TV harian di seluruh dunia meningkat lima menit per hari dalam lima tahun terakhir, yang setara dengan 3 milyar penonton potensial.

>>

TAM Around the Globe

Rata-rata kepemirsaan TV harian saat ini adalah 3 jam 8 menit, naik 2 menit dari tahun 2008. Angka ini berdasarkan data dari 76 wilayah di seluruh dunia yang dikumpulkan oleh Eurodata TV Worldwide di Perancis. Faktor-faktor yang mempengaruhi pertumbuhan TV termasuk perkembangan pilihan digital, mencakup lebih banyak saluran, dan perbaikan isi siaran. Meningkatnya lintas-fertilisasi TV dengan komputer melalui internet dan ponsel juga merupakan pengaruh yang berkembang di banyak pasar. Sumber: warc.com

Tradisional TV semakin terjepit – Mampu membayar tagihan bulanan “hanya” untuk beberapa ratus channel TV sepertinya akan menjadi kenangan yang menarik perhatian para penonton di masa depan. Masa depan itu bagi banyak orang, khususnya yang berusia di bawah 30 tahun, adalah saat ini. Orang-orang ini menonton acara TV favorit mereka kapanpun mereka inginkan – melalui komputer atau dari komputer ke televisi mereka – dan tanpa membayar tagihan TV kabel bulanan.

ESOMAR, panduan kepenontonan di-luar-rumah dan pertumbuhan TV STOCKHOLM: ESOMAR, badan profesional riset pemasaran, mengusulkan cara baru untuk mengukur performa iklan di-luar-rumah. Menurut ESOMAR, sistem GOODHAM yang baru akan melacak terpaan terhadap pesan iklan di poster dan mobilitas dari beragam kelompok populasi melalui lingkungan di-luar-rumah yang sangat luas jangkauannya. Masih menurut ESOMAR, sistem ini akan mengkombinasikan beragam pengukuran yang ada saat ini (survei perjalanan, pembobotan lalulintas, klasifikasi panel dan studi visibilitas) ke dalam satu sistem yang terintegrasi. Bagaimanapun, diakui bahwa pada tahap ini sistem yang diajukan hanya cocok untuk panel tetap dibandingkan untuk panel video. >>

Client’s Update

Iklan Produk Paling Ditonton di Mei Produk

GRP

Jumlah Spot

MOBILE 8 FREN - CDMA SIM CARD

4.168%

3238

DJARUM KUDUS, PT

2.771%

1141

AQUA - MINERAL WATER

2.746%

2761

2.491%

1952

2.463%

1839

3(THREE) - SIM CARD SEDAAP - INSTANT NOODLE

Komersial TV, GRP (Gross Rating Points), hanya produk komersial

Penonton yang demikian adalah pelopor dari ekonomi yang kuat, dan kekuatan sosial yang dapat melakukan, kepada industri penyiaran, TV kabel dan satelit, apa yang sudah dilakukan berita online gratis terhadap surat kabar. Semua tentang kreasi, produksi, dan pengiriman TV bisa saja berubah. Saat ini, menurut Forrester, episode penuh dari lebih dari 90% tayangan TV sudah dapat diakses secara legal di hari yang sama dengan penayangannya. Sekitar 20% dari siaran TV kabel juga tersedia. Sumber: mediapost.com

Kaum muda belajar mengenai produk pertama kali di TV – LONDON: Seperempat konsumen muda mengatakan pertama kali mereka belajar mengenai produk dari TV, sedangkan 60% setuju, media tersebut berperan membentuk pilihan atas produk yang mereka beli. Hal ini ditemukan dalam studi terhadap usia 12-24 tahun di lima negara. MTV Network International, Nokia, 20th Century Fox, Fox Mobile Group dan Channel 4, mendukung riset tersebut, yang dinamakan A Beta Life Youth, yang berdasarkan atas polling di antara 8000 orang usia 12-24 tahun di Inggris, AS, Jerman, India dan Jepang. Secara umum, hanya 4% dari partisipan yang mengatakan, mereka tidak memberi perhatian pada merek produk, yang tertinggi mencapai 33% di antara para responden Jepang. Konsumen elektronik adalah salah satu sektor di mana TV mempunyai pengaruh paling tinggi, sementara lebih dari 50% dari mereka mengatakan media tersebut berperan dalam membentuk pola belanja pakaian dan perlengkapan mereka. Dalam kaitannya dengan pengaruh nama produk, lebih dari 30% partisipan di Jerman dan Jepang mengatakan, mereka akan membeli produk karena terlihat sebagai produk yang berkualitas, bukan karena mereknya yang terkenal, dibandingkan dengan 22% kaum muda India dan Inggris, dan 19% kaum muda Amerika. TV juga dikatakan mendongkrak persepsi tentang kualitas produk, sedangkan 71% responden mengatakan bahwa jaringan juga memudahkan proses dalam memilih produk mana yang akan dibeli. Sumber: warc.com AGB Nielsen Media Research 17/F, Mayapada Tower Jl. Jend. Sudirman kav. 28, Jakarta 12920 T: +62 21 521 2200 F: +62 21 522 6769 e: [email protected] w: www.agbnielsen.co.id

p. 6

2009. rating ini sangat tergantung

Recommend Documents