Közhasznúsági melléklet, szöveges rész
1. Tárgyévben végzett alapcél szerinti tevékenységek bemutatása A POPAI Magyarország Egyesület, összhangban a chicagoi központ és a POPAI Global célkitűzéseivel az eladáshelyi marketing iparág minden szereplőjének platformot kíván nyújtani az alábbi területeken -edukáció (oktatás, képzés, utánpótlás nevelés, tehetséggondozás, továbbképzés) -nemzetközi trendek bemutatása, ismeretek megosztása -kutatás, hatékonyságmérés -ismeretterjesztés (nemzetközi innovációk megismerése , hazai újdonságok megismertetése) -az iparág elfogadottságának, ismertségének és presztizsének növelése (konferenciák, előadások, társ szervezetek, POPAI Awards) -szakmai kapcsolatok kiépítése, networking, tapasztalatcsere Konkrétan 2011-ben az alábbi tevékenységeket folytatta az Egyesüket a felsorolt célok elérése érdekében, mindezeket a közhasznúság szellemében: 2011. 09. 15. kezdettel – folyamatban Trade marketing szakszeminárium vezetése, szakmai gyakorlat segítése, záródolgozatok folyamatos konzultációja, záróvizsga bizottsági tag (Kátai Ildikó) a Corvinus Egyetemen – edukáció 2011. 01. 20. POPAI találkozó, előadó Benedek László Heineken cím A 2008-as promóciós workshop eredményei – fórum, tudáscsere 2011. 02. 17. Társszervező a „Szerelmem a Trade marketing” konferencián, külföldi POPAI előadó (Dr. Prof Bernd Hallier, a kölni székhelyű Európai Kereskedelmi Intézet (EHI) vezetője ) biztosítása - nemzetköziség 2011. 03. 05. Részvétel a Trade magazin: Év promóciója verseny zsűrijében – iparági elfogadottság 2011.02.28.-03.02. Utazás a düsseldorfi Euroshop kiállításra, Részvétel a POPAI vezetői világtalálkozón, a szakma legnagyobb seregszemléjének megtekintése, újdonságok, innovációk, lehetőségek gyűjtése POPAI Global Awards ünnepélyes díjkiosztó. Világsiker! A magyar aranyérmes Düsseldorfban is kategóriagyőztes lett: Béflex Dolce Gusto knáló állvány - nemzetköziség 2011. 03. 24. Nyílt POPAI találkozó, előadó Kátai Ildikó cím Az EuroShop kiállítás tanúlságai a magyar POP iparág számára – ismeretterjesztés, nemzetköziség 2011. 04. 14. Promócióverseny szakmai napon POPAI Magyarország Egyesület népszerűsítése, POPAI tagok (STI Petőfi Nyomda, Win-Store, Nielsen) előadásai - ismeretterjesztés. Díjátadón POPAI különdíj átadása - iparági elfogadottság. 2011. 04. 28. Szakmai párbeszéd, szervezeti aktualitások, zártkötű megbeszélés 2011. 05. 26. Nyílt POPAI találkozó, előadó Tichy Ákos (Idea Zone Kft, cím Mitől jó egy display?) és Gyulai Zoltán (MekkoraPrint Kft, cím Környezettudatosság és display gyártás) - edukáció 2011. 06. 16. Nyílt POPAI találkozó, előadó Huber Kornél Origo Zrt, cím Elektronikus bolti megoldások igazi hatékonysága és a kuponok- edukáció 2011. 06. 23. POPAI Akadémia POP rejtelmek 1. tréning (Béflex) - edukáció 2011. 09 21-23. Nyílt POPAI találkozó, előadó Melisen Eszter Nielsen cím Bolti eszköz hatékonyság mérése, kutatások – ismeretterjesztés. POPAI Awards verseny kiállítása és zsűrizése, Business Days Tapolca – iparági elfogadottság 2011. 10. 13. Nyílt POPAI találkozó, előadó Károlyi Beatrix FrieslandCampina cím Pöttyös sikertörténet
2012. 11. 9-11. POPAI stand és a POPAI Awards verseny díjazottjainak kiállítása a Promotion kiállításon (10. Nemzetközi marketing és kommunikációs rendezvény, Hungexpo) – iparági elfogadottság 2011. 11. 10. POPAI nyílt találkozó a Promotion kiállítás (Hungexpo) keretében, előadó Neff Nikolett POS Media Célcsoport Kft, cím Jövő POS a nemzetközi példák tükrében – fórum, ismeretterjesztés. POPAI Awards ünnepélyes Díjkiosztó – iparági elfogadottság 2011. 11. 24. POPAI Akadémia POP rejtelmek 1. tréning (POS Almási) – edukáció 2011. 11. 25. POPAI Akadémia Shopper Marketing tréning a METRO Vevőakadémián, előadó Leo van del Polder a POPAI Benelux ügyvezetője, aShopper Marketing cmű könyv társszerzője
8. Kiegészítő melléklet 8.1. Az üzleti évben végzett főbb tevékenységek és programok bemutatása Háttér: A POPAI 1936-ban, az USA-ban alakult szervezet a vásárláshelyi marketing-kommunikáció, az eladáshelyi tevékenységek hatékonyságának megértése, növelése, az iparág fejlesztése, a Marketing at Retail szakemberek és az utánpótlás képzése érdekében munkálkodik. A chicagoi központú szervezet 19 irodával, 45 országot képviselve, több mint 1700 taggal működik világszerte. A POPAI Magyarország Egyesület non-profit közhasznú szervezetként 2003 óta munkálkodik hazánkban. Fő célja olyan működő iparági platform létrehozása, ahol a Marketing at Retail szakma minden szereplője, a kereskedelem, márkagyártás, POP tervezés és gyártás, ügynökségek, egyéb szolgáltatások, piackutatás és kapcsolódó média valós, építő párbeszédet folytat. POPAI GLOBAL Awards – EuroShop, Düsseldorf
Már a számok is tükrözik – 53 országból 2038 kiállító, 90 országból 106 000 szakmai látogató, 107 000 m2 kiállítási terület -, hogy a világ első számú, kereskedelmi javakat érintő eseménye az 1966 óta szervezett, háromévente megrendezésre kerülő EuroShop. A kiállítók és a látogatók is feltöltődhettek inspirációval, lendülettel. Kiemelt szerepet kapott a fenntarthatóság témaköre és szembetűnő volt a fények kreatív használata a standépítéstől az árukiemelésig. POPAI Global Village A déli bejárathoz legközelebb eső 3, 4, 5 számú óriás pavilon adott helyet az EuroSales témakörének, amely a vizuális merchandising, eladásösztönzés, POS/POP marketing területeit öleli fel. Itt kapott központi helyet a POPAI Global Village, az első POPAI Global Awards verseny pályamunkáinak bemutató totemjeivel, a Díjátadás és számos fórumbeszélgetés, prezentáció helyszínéül szolgáló színpaddal, nézőtérrel, tárgyaló területtel. A Béflex csapata, akik a 23 világdíj közül egyet hazahozhattak Magyarországra. 9 Ausztráliába, 5 az USA-ba, 5 az Egyesült Királyságba, 3 pedig Franciaországba került. A (magyar POPAI tag) Béflex csapata 11 fővel vett részt a Düsseldorfi kiállításon köztük tervezők, mérnökök, a gyártásban tevékenykedő kollégák, marketingesek és értékesítők egyaránt. Visszatérve mindenki összeállított egy személyes prezentációt, amikből készült egy összesített verzió az egész kollektíva részére. -Nagyon sok új, interaktív megoldást próbáltunk ki, hiszen a szakma egyik fejlesztési iránya a vevői élményszerzési platform kibővítése – hangok, illatok és fényeffektek beiktatása a hagyományos eszközökbe. Másik célunk az újszerű, érdekes alapanyagok begyűjtése volt, ezekből is sikerült megismernünk néhány referenciát, illetve lehetséges partnert – mondja Varga Kornélia a Béflex marketing és PR koordinátora.
-Ez a kiállítás a világ minden tájáról összehozta a Marketing at Retail szakma képviselőit, újdonságait, kreatív ötleteit. Bőséges muníciót és inspirációt adott a következő hónapokra. Engem az új alapanyagok, világítási megoldások, mobil integrációs lehetőségek és szkenelési eljárások ragadtak meg legjobban. Büszke vagyok arra, hogy a POPAI a saját eszközeivel hozzájárulhatott a rendezvény sikeréhez – szögezte le Richard Winter, a POPAI elnöke. -Az egész Show nagyszerű volt. A POPAI Village igazi központi gyülekezési helyként funkcionált. A POPAI UK&Ireland egy jól működő demonstrációs standot is felállított itt, hogy a saját fejlesztésű, kifejezetten POP területére alkalmazható, internet alapon működő fenntarthatósági programunkat és kalkulátorunkat bemutassuk. A széleskörűen terjedő LED alkalmazások és a hűtőajtókban megjelenő digitális képernyők ragadtak meg leginkább – összegezi tapasztalatait Martin Kingdom, az angol POPAI szervezet elnöke.
POPAI Awards POP verseny A POP verseny a POPAI Awards nemzeti versenyek sorozatába illeszkedve a POP szakma hazai ismertségének és elismertségének növelését tűzte ki céljául.
2011-ben már második alkalommal került meghirdetésre hazánkban a POPAI Awards POP verseny, az eladáshelyi eszközök, installációk, displayek seregszemléje. A versenybe benevezhetett minden Magyarországon bejegyzett székhellyel rendelkező POP eszköz tervező, gyártó, kivitelező, ügynökség, szolgáltató, POPAI tagságtól függetlenül.
A pályaművek kiállítása és zsűrizése a Business Days 3 napos konferencia keretében történt Tapolcán, szeptember 21-23. között, a Hotel Pelion különtermében. Összhatás és hatékonyság, technikai koncepció és kivitelezés, eredetiség és innováció szempontból 1-től 5-ig kaptak osztályzatokat a kiállított eszközök.
A verseny támogatója a Laurel Cégcsopprt, a BD-Expo Kft. és az In-Store Team Kft. A győztesek indulhatnak a POPAI Global Awards nemzetközi viadalán a GlobalShop kiállításon Las Vegasban, ahova kizárólag a nemzeti versenyek győztes helyezettjei kaptak meghívást 2012 márciusában.
Idén újdonság, hogy az ünnepélyes eredményhirdetés már Tapolcán, mégpedig a csütörtök esti Gálavacsorán, a POPAI 75. évfordulóját ünneplő részben került sor! A nyertesek bemutatkozhattak a POPAI standján a Promotion kiállításon is. A trófeát és az oklevelet Csiby Ágnes és Hermann Zsuzsanna, a POPAI Magyarország Egyesület elnöke és elnökségi tagja adta át. Előtte, a POPAI 75. évfordulója alkalmából a Forma Display (Réti István és csapata) által készített szenzációs kisfilm került levetítésre, amely látványosan, időben párhuzamosan foglalja össze a POS/POP észak-amerikai és hazai történetét. Az ünnepélyes díjátadóra és a nyertesek bemutatkozására november 10-én a Promotion kiállításon (10. Nemzetközi marketing és kommunikációs rendezvény, Hungexpo 2011. november 9-11.) tartott nyílt POPAI eseményen került sor. A négy fődíjas pályamunka megtekinthető volt a POPAI standján a kiállítás ideje alatt. A Laurel Cégcsoport különdíját elnyert pályamunka látható volt Siófokon 2011. november 910-én, a Laurel Retail Konferencián is. A díjazottak kategóriák szerint: FMCG tartós kategória sorrend: 1. Coca-Cola Moduláris display rendszer (3.85 / 3.85 / 3.49 pont) (Coca-Cola HBC) 2. L'Oréal Paris állvány (3.83 / 3.87 / 3.15 pont) (Innovative Solutions) 3. Nescafe GOLD termékbemutató display (3.64 / 3.62 / 3.29 pont) (Béflex)
FMCG nem tartós kategória sorrend: 1. Axe Excite POS kollekció (4.22 / 4.20 / 3.87 pont) (STI Petőfi Nyomda) 2. Adidas Ring (4.05 / 4.05 / 3.75 pont) (Marin’s) 3. Soproni retail és horeca csoportos kihelyezés (3.90 / 3.90 / 3.49 pont) (Innovative Solutions)
Non-FMCG kategória sorrend: 1. SilentLight kóstoltató pult és bemutató display (4.02 / 3.98 / 3.80 pont) (Béflex) 2. UV fényes nyerődisplay (3.80 / 3.85 / 3.93 pont) (SuperShop) 3. Kategória jelölő könyvosztályra (3.31 / 3.24 / 3.14 pont) (P.O.S. Almási)
A Laurel Csoport különdíját, az innováció szempontból legtöbb pontot elért UV fényes nyerő display (SuperShop) kapta.
Trade marketing kurzus a BCE-n 2005, 2007, 2009, 2011 évi kezdéssel immár 4 trade marketing szakszemináriumot vezetett le a POPAI Magyarország Egyesület. A kurzus célja, hogy betekintést nyújtson a marketing egyik legfiatalabb, ugyanakkor leggyorsabban, legdinamikusabban fejlődő területére, a trade marketingbe. Neves vállalati szakemberek adják át elméleti tudásukat és gyakorlati tapasztalataikat a kurzus során. A kurzus fő témai: - A trade marketing kialakulása - A trade marketing lehetséges funkciói a különböző vállalati fejlődési szakaszokban - A trade marketing helye a vállalati szervezetben - Mit csinál egy trade marketinges? - A hatékony trade marketing promóció - Esemény marketing - A kategóriamenedzsment célja, lépései, felhasználási területei - Kategóriamenedzsment a gyakorlatban
- A fogyasztói marketingtől eltérő kommunikációs eszközök és azok hatása az értékesítésre, kapcsolata a márka marketing eszközökkel - A piackutatás szerepe a trade marketingben - Milyen adatokra támaszkodhat a trade marketinges? - Milyen információkat nyerhet a trade marketinges az elemzésekből? A 2011-12-es kurzuson 8 diák vesz rész, többségük szakmai gyakorlatát POPAI tagvállalatnál vagy kapcsolódó szervezetnél töltötte és dolgozati témáját is innen merítette. Konzulens: Kátai Ildikó
POPAI Akadémia POP rejtelmek tréning 2011. június 23-án a Béflex oktató termében 13 fő. 2011. november 24-én a POS Almási Kft tárgyalótermében 21 fő részvételével került megrendezésre ez az 1 napos tréning.
A tréning rövid leírása, tartalma: POP rejtelmek – Mit mivel és hogyan? A tréning, amely nem csak az ismereteit növeli, hanem profitot is hozhat a cégének A reklámanyag gyártás, marketingtechnológia kulisszatitkai vezeti be a marketing, beszerzés, POP területén dolgozókat ez a tréning. A szakma kiválóságai osztják meg elméleti és gyakorlati ismereteiket a nyomdatechnika, nyomtatási sajátosságok, anyagismeret, display tervezés, gyártás, kihelyezés, design, briefing, ütemezés témájában a tartós, féltartós és ideiglenesen kihelyezhető, eladástserkentő eszközökre vonatkoztatva. A kurzus érdekessége a vezetett üzemlátogatás, amely során a résztvevők a gyakorlatban, a való életben is megismerkednek a gyártási folyamatokkal, eljárásokkal, sajátosságokkal.
POPAI Akadémia Shopper Marketing tréning A POPAI univerzumból, a POPAI Benelux vezetője által tartott angol nyelvű tréning nagy sikert aratott a Metro Vevőakadémián. A régióban ez a téma, a marketing legújabb területének bemutatása itt történt meg először. Különös jelentőséget adott az eseménynek, hogy Leo van del Polder a Shopper Marketing cmű könyv társszerzője is. 15 fő vett részt az újszerű képzésen. POPAI Mesterkurzus Havi Mesterkurzus összejöveteleinken egy-egy speciális problémát járunk körbe. Mesterkurzusunk általában zárt, meghívásos alapon működő (legelső sorban csak a tagoknak elérhető) fórum, amely minden hónapban újabb témával és nézőpottal állítja szembe a résztvevőket, konstruktív, de mindenképp tanulságos beszélgetés, vita keretében. A dolog különlegessége, hogy kereskedő,
márkagyártó, piackutató, szolgáltató, POP tervező, gyártó, akik ezen résztvesznek, mind különböző tapasztalattal, nézőponttal, tudással rendelkeznek és többnyire elszigetelten hordoznak magukban; itt azonban érdekes felvetések kapcsán ezek kikerülnek az asztalra és a résztvevők mindegyike számára újdonságot, érdekességet, ötletet szolgáltatnak! Időről időre nyílt Mesterkurzust hírdetünk azzal a céllal hogy új tagokat vonzunk be Egyesületünkbe, felkeltsük tevékenységünk iránt a szakma képviselőinek újabb és újabb körét. 2011 A szakma gyakorlati kérdéseivel foglalkoztunk, az előadások az elméleti háttér, a gyakorlat, a kutatás és a jövőbeli trendek lehetőségek témáival foglalkoztak:
