ZOEKMACHINEMISLEIDING

ZOEKMACHINEMISLEIDING

Mr F.J. Van Eeckhoutte ICT/IE-advocaat 20 juni 2006

17-9-2009

mr. F.J. Van Eeckhoutte, ICT/IEadvocaat, www.vaneeckhoutteadvocaten.nl

zoekmachines Nemen alles mee met webcrawlers:  www.google.nl : nl: 68%, mondiaal: 35-56%  www.alttheweb.com  www.altavista.com  www.vindex.nl  www.lycos.nl  www.ilse.nl 17-9-2009


Index/directory ≠zoekmachine Met de hand samengesteld door redacteuren of cybarians (hogere kwaliteit):  www.Looksmart.com  www.yahoo.com  www.startpagina.nl  www.dmoz.nl

17-9-2009


Belang van Google  Visibility

verkrijgen door Google –gevonden worden op keywords die eigen bedrijf typeren:

 Business

– Handelsnaam – Merk – Diensten

 Maar

en waren

ook business doen met/via Google 17-9-2009


Misleiden = wegleiden  SEO

(Search Engine Optimization)aanbieders die nr 1 garantie aanbieden: – Passen

trucs toe; – Beloven hemel en aarde; – Werken me t‘ bogus’trefwoorden (woorden die nauwelijks iemand zoekt)  Soorten

zoekmachinemisleiding: (vb hierna)  adwords 17-9-2009


Soorten zoekmachinemisleiding  Cloaking:

crawler leest iets anders dan

gebruiker  Doorway pages: om bezoekers middels reclame-banners en links naar een andere pagina verder te leiden  Misleidende redirects  Gedupliceerde s i t eofpagi na’ s 17-9-2009


Soorten zoekmachinemisleiding  Verborgen

teksten en koppelingen: via achtergrondkleur of in CSS stoppen  Misleidende of herhaalde woorden  dumpdomains  Linkfarms: website met zeer veel links naar websites <-> startpagina dochters  Linktekst b ombi ng:“ mi ser abl ef ai l ur e” 17-9-2009


Soorten zoekmachinemisleiding  Misbruik

van headers: key-woorden in headers stoppen  Misbruik van metatags: van belang bij resultaat => Vaak wordt combinatie toegepast

17-9-2009


17-9-2009


Zoekmachinemisleiding voorbeeld

17-9-2009


17-9-2009


17-9-2009


Opgelet:  Een

zoekrobot die dergelijke trucs bij uw pagina opmerkt, of een boze concurrent die door uw site geblokkeerd wordt en een email stuurt naar de zoekmachines, kan ervoor zorgen dat uw pagina nooit meer gevonden wordt!

17-9-2009


rechtsgebieden  Intellectuele

eigendomsrechten

– Merkenrechten – Auteursrechten – Handelsnaamrechten

 Onrechtmatige

daad  Toerekenbare tekortkoming

17-9-2009


Cloaking-doorways-redirects-met a’ s Merk –=

teken dat dient om de waren van onderneming te onderscheiden (1 BMW) – = Marketingobject via internet – Voorwaarden om merk te zijn (1,3, 4 BMW):  onderscheidend

vermogen en gebruik  Geoorloofd zijn (goede zeden en oo)  Rechtmatig zijn: voorrang, geen verwarring met ander merk en niet te kwader trouw zijn gedeponeerd  Depot bij Benelux Merkenbureau in Den Haag 17-9-2009


Cloaking-doorways-redirects-met a’ s  Merkinbreuk

–verzet tegen (13 A lid1 BMW):

– Elk

gebruik van hetzelfde teken (piraterij) of overeenstemmend teken voor de waren waarvoor het is ingeschreven – Elk gebruik in het economisch verkeer van overeenstemmend teken voor soortgelijke waren √Elk gebruik in het economisch verkeer zonder geldige reden, anders dan ter onderscheiding van waren, indien ongerechtvaardigd voordeel of reputatieschade (parasiteren) 17-9-2009


Cloaking-doorways-redirects-met a’ s  Economisch

verkeer: elk gebruik ikv bedrijf of beroep waarmee economisch voordeel wordt beoogd (Tanderil-zaak –art 5 Ri)  Beogen cloaking, doorways en redirects economisch voordeel?  Is betere rangschikking een geldige reden?  Probleem: reputatie hebben opgebouwd – bekend, sterk merk zijn 17-9-2009


Gedupliceerde si t eofpagi na’ s  Auteursrechten:

(1 Aw) verzet tegen

– Openbaar

maken en verveelvoudigen van werken van letterkunde etc. – Probleem: originaliteitsvereiste  werk

dat als vrucht van scheppende arbeid een eigen of persoonlijk karakter bezit, HR Radioprogramma II 1962  wat is de kans dat 2 auteurs precies hetzelfde werk maken (Spoor/Verkade)?

17-9-2009


Gedupliceerde si t eofpagi na’ s zijn gedupliceerde si t esofpagi na’ s  Maar ook s l ogans:“ sla de plank niet mis”/ “ wol wil wandelen”/“ Eindelijk een drankje dat nergens op lijkt”  Bepaalde databanken: “ hetgeen de persoonlijke visie van de maker tot uitdrukking brengt”( VanDal e/ Romme)  werken

17-9-2009


dumpdomains  Handelsnaamrecht:

(1 hnw)

– Naam

waaronder een onderneming wordt gedreven

 Feitelijk

gebruik als aanduiding van onderneming. – Gebruik

van domeinnaam is voeren van handelsnaam (Holzhauer)

 Beschrijvende

namen toelaatbaar 17-9-2009


dumpdomains 

Beschermingsomvang van 5 hnw –

– –

Het is verboden een handelsnaam te voeren die reeds door een ander rechtmatig gevoerd werd of die van diens handelsnaam slechts in geringe mate afwijkt E.e.a. afhankelijk van aard van ondernemingen, vestigingsplaats en verwarringsgevaar Verwarringsgevaar ~de bediende klanten(groepen), plaats van de vestiging, karakter van de vestigingsplaats, status van de onderneming etc.

17-9-2009


dumpdomains  Er

moeten 2 handelsnamen tegenover elkaar staan  aantonen dat wederpartij in dezelfde vijver vist – Internet

bestrijkt alle gebieden (ref. Eendengarage)

17-9-2009


Linkfarms en linktekst bombing 

Onrechtmatige daad (6:162 BW) – –





Inbreuk op recht, doen of nalaten ism wettelijke plicht of gewoonte Od die kan worden toegerekend leidt tot schadevergoeding

Opgenomen worden in linkfarm kan leiden tot strafpunten op Google en dus tot verlaging van de positie Probleem linktest bombing: wie aan te spreken?

17-9-2009


Adwords  Keywords  Probleem

als bedrijf een merknaam van zijn concurrent als Adword opgeeft  Levert dat merkinbreuk op?  Problemen voor Google in Frankrijk – Bourse

des vols/Google; – Louis Vuitton – Metaspinner media (Preispiraten) 17-9-2009


adwords  Pretium

vs. Yiggers (nov 04)  De merkinbreuk = koppelen van een advertentie aan een zoekwoord dat door de internetgebruiker wordt gebruikt

17-9-2009


17-9-2009


Adwords  Google

mag worden aangesproken omdat zij aan advertenties verdient ≠tkk  Ligt anders bij metatags of inhoud van websites  Adwords kunnen merken zijn, die moeten worden gerespecteerd.  Toetsing of adword inderdaad een merk is 17-9-2009


Adwords ≠piraterij (13 A Lid 1 a BMW)  Gebruik onder 13 A Lid 1 d?  Adwords

– Geldige

reden? Doelgroep bereiken! – economisch gebruik? Belang bij vergelijkende reclame – Afbreuk aan reputatie van merk?

17-9-2009


magneetwoord  VNU/Monsterboard

(jun 1999)  Gebruik van Intermediair als magneetwoord op Vindex.nl  Monsterboard betaalt voor verschijnen van haar advertentie = gebruik van merk

17-9-2009


Acties tegen zoekmachinemisleiding  Zelfregulering – Spamreport  http://www.google.nl/intl/nl/webmasters/spamreport.html

– DMCA-klacht

(Digital Millennium Copyright act 1998 VS): sites uit index laten halen http://en.wikipedia.org/wiki/DMCA  http://www.chillingeffects.org/notice.cgi?sID=71 

 Kort

geding: verbodsactie met dwangsommen 17-9-2009


ZOEKMACHINEMISLEIDING

Recommend Documents