portret> Steven jongens Hirsch is eenvandegrootste in deporno-industrie. Zijnbedrijf VividEntertainment heeftdepornouitdeachterkamertjes gekregen, enindeVirginMegastore "Demeeste mensen indeze industrie willen snelgeldzien.lk hadeenzakelijkervisie." TEKSIJEROENSCHUITEN FOTOGRAFIE TIMOTHYGREENFIELD-SANDERS
'1|uenty
RN
dollarsuith ntypantieson,forty bladAdultVideoNews(AVN)is de porno-in- poseren, Ronald Reagan in het midden. Alle allnude." 0pzakelijke toonpro- dustrieinAmerika ditjaargoedvooreenomzet handtekeningen ffdollars staan eronder. TotmijnverbaY beerteenuitdagende negentienjaiige vantientotveertien miljarddollar. Vergelijkbaarzingmaakik kennis meteengeschiedenisfablondine mijtoteenlapdance tevirleiden. De metdeinkomsten uitdeprofessionele football,naat, eenverzamelaar presidenvanfossielen, Spearment Rhino, eenchique stripclub in Los basketbal enhonkbalcompetities. Gezamenlijk ti€lefoto'senhandtekeningen. lk zittegenover Angeles, zitafgeladen gekledewelteverstaan. vol.Deschaars detrotsebezitter vaneenhaarlok vanGeorge bediening voorziet publiek eenluidruchtig van Mijnplaats vanbestemming is eenbruinbak- Washington, eendoodsmasker vanAbraham frisdank of koffie.Geendrank,wantall nude stenen kantoortje aanCalifa Street, datonder- Lincoln endrieoriginele documenten uit het betekent inAmerika nogaltijdnoalcohol. dakbiedtaanVMdEntertainment. Dealomge- jaardatAmerika zijnonafhankehjkheid uitriep. Danbetreedt onderluidgejoelKiraKenerop parkeerde Mercedessen suggereren datdeeco- Enachter zijnrugprijken in eenglazen kast... hogedoorzichtige hakken en gehuldin een nomische recessie hiergeruisloos voorbij trekt. nogmeerpornotrofeedn. minuscule bikinihet podium en wringthaar Tochdoetdearmoedige entreenietvermoe-Hirsch isgeen feestganger alsHugh Hefner van lichaam 0meengouden danspaal. Derondbor-dendathierdegrootste naam in deporno-in-Playboy of eenprovocateur alsLarryFlyntvan stigeKeneris eensteruit depornofilms van dustrie huist. TWee versleten vitrines volslanke Hustler. Zijnwildedagen liggenachterhem. - deOscars VividEntertainment, eenstatuswaarmee ze0D gouden engeltjes vandeporno- "Toen ikvierentwintig was,lagik ookmetmijn - sierende muurachtertweever- neus hetpodium paar metgemak'een duizend dollai' industrie geeft indecocaine," Hirsch toe.Maar sinds bijelkaar danst. Elkesmeekbede uithetpubliek veelde telefonistes. Vivid's eigenaar enoprich- 1988 is hrjdrugsvrij enhoudtafstand vanwathij vooreenlapdance lachtzijdanookgeroutineerdterSteven Hirsch verontschuldigt zich.Hijver- 'deinhoud'van zijnproduct noemt. Tegenwoorvanzichaf. huistbinnenkort richting eennettenaburigedigishijverloofd enheefteendochtertje, enhij Deochtend ernarijd ik doordeuitgestrektevallei. Jawel, Hollywood. kanzichnietherinneren wanneer hijeeneigen SanFernando Valley. Linksenrechtsfantasiefilmvanbegin toteindgezien heeft.Delaatste lozeindustrieterreinen; ontelbare showroomsllrugsurij seksuele escapades vanJenna Jameson, VMd's volaut0's, fastfoodketens pak- Steven enonopvallende Hirschheefthetvoorkomen vandeste- grootste ster,winden hemnietmeerop.Hoe huizen. Nietswijsteropdatindeachterafstraat-reoq/pe Californische mandiezijntijdverdeelt hijermiljoenen meekanverdienen desterneer. jesvandezemonotone omgeving eenbruisen-tussen desportschool enhetstrand. Zoals zo Het ideeachterVividontstond beginjaren deindustrie opereert. Maarbijnamen als'San velebazen in deamusementsindustrie gaathij tachtig. Hirsch' pionier vader, een voorzichtige Pornando Valley' en'Sillicon Valley'verraden het gekleed injeansenT-shirt. Zijnraamloze kantoor indeseksindustrie, zagindatdevideorecorder 'thuismarkt'voor al:hierschuilen demakers vanseksvideo's, in- heeft zwarte muren endelaatste technologische eennieuwe pornofilms openternetsites, telefoonseks enouderwetse vieze snufjes beheersen zijnbureau. Indehoekstaat de,eenmarkt dienietalleen bevolkt werddoor blaadjes. eenijshockeystick enHirsch speelt hetgehele de bioscoopbezoekers in langeregenjassen. In deValley werden vorigjaarelfduizend films gesprek meteenmini-honkbalknuppel. ZoonSteven besefte meteen datdeindustrie geproduceerd, ruimtwintig keerzoveel alseen Vanuit zijnbureaustoel heeftHirschzichtop ingrijpend pornodeprizouveranderen zodra heuvel verderop in Hollywood. Volgens hetvak- eenfotowaarop presidentenvacy vijfAmerikaanse vandehuiskarner binnendrong enbedacht >
#
&-
'l
portret> steven hirsch jaarvijftienmiljoendollarverdiend. miljoen omzetdraait," alduseenterughoudenafgelopen deHirsch. in eenstripclub krijgt Vooreenweekjedansen ze25duizend dollar'startgeld'." Goryfee Hirsch heeftdehoogblonde Jameson vorigjaar jaarvastHet zijn vrouwenals TaylorHaynes, Savannazijnstalbinnengehaald envoorzeven gelegd. Samson enKiraKenerdieveranfwoordelijk zijn Zespeeltin deeredMsie vandeporno'Oscars' jaar geschat per 0mzel> op100miljoen dollar voorde vele runthaareigeninternetbeachterzijnrug.Hirsch industrie. Jameson persoonlijk Aantalfilmsperjaar> 60 kiestdeVivid-girls hun drijf,presenteert uit,bepaalt eenlifestyle-programma 0p Bnn: Hirsch kleding, hetformaat vanhunborstenenwelke televisie, verscheen in eentelevisieserie over handelingen seksuele ze moetenverrichten.eensenator in Washington, hadeenmodereAantalfilm gepmduceerdin TheValley> naarschatting Niet onbelangrijk Vividbehoudtalle rechten portage in hetbladVanity Fairenkomtbinnen11.000perjaar Daarvoor overhet videomateriaal. betaalthij kortuit methaareigenboekflou to maheloue Geschatteinkomsbn uit pomo-industriein the US> zijnsterrenjaarlijkstussendeveertigen hon- like a pornstar. 'in'tegenwoordig. 10-14miljard dollar derdduizend Nietalswe Tim Porno dollar.Slavernij? is Foxkomtdezeherfst Wereldwijde inkomstenuit pomo-indusile> naar Connelley, de uitgever vanAdultVideoNews, metdetelevisieserie Jtrlnwaarin eenpornomag"Dankzij porschatting 56 miljarddollar mogengeloven. haarbekendheid kan naateenvoorname rol speelt.Voormalig Bnn:Adult Wdeo News haarinkomsten eenVivid-girl al gauwverdrie- nosterTraciLordsmaaktehaardebuutop de dubbelen meteeneigen website enoptredensbestsellerlijst vandeNeuYorkTimes methaar in hetdanscircuit waarzetienduizenden dollars autobiografie UnderneathzT a//.Binnenkort verperweekbijeenkansprokkelen." Connelley weet schljntXXX: 30portraitsof PornStars,eenfotoeen provocerende marketingtechniek hij praat.Dezekortstondige die de waarover drummer boekvanfotograaf Timothy Greenfield-Sanders grenstussen pornografie en populaire cultuur vandeVehetUnderground heeftallebaantjes gelardeerd met essays overpornovanacteur zoudoenvervagen. Mettweevrienden schraap- binnende pornowereld vervuld; acteur,schrij- JohnMalkovich. te hij veertigduizend dollarbij elkaarenVivid ver,producent ennuuitgever vanAVN, eenglos- Enpornolijktnetz0 'normaal' te wordenals Entertainment wasgeboren. recensies sywaarinelkemaand overzo'nvier- haarpubliek. WasHirsch ooitdeviezebuurman geefthij lezingen De herintroductie vanhet oudeHolly,vood-syhonderd nieuwuit te komenpornofilms ver- vanHollywood, tegenwoordig steem, waarbij sterrenmetexclusieve Hij raaktniet uitgepraat contrac- schijnen. overJenna aandeUSCBusiness School. Hetimago is ver"Zij "Het tenaaneenfilmstudio worden verbonden, bleek Jameson,VMd's befaamde coryfee. heefthet anderd. ideedater ergens eenviezeman provoorVividdesleutel tothetsucces. Hirsch in eenkelderzit die jaarlijks dertienmiljard glimmootzijnViuidGirlsalswarenzeJudyGarland's. dollaraanpornouitgeeft, is verdwenen," "Er gaatzoveel geldin om,wat Nouja,zoongeveer. lachtConnelley. girl DedoorHirsch ontwikkelde exclusieveViuid betekent datiedereen er belangstelling voor geobsedeerd ontketende een revolutiein de pornowereld. heeft."Eenindustrie metformaGinger LynnwasVivid's eerstester.Vanhaardetengroeitovereenkomstig. gingen bu.utGinger zesduizend video'soverde toonbank, eenongekend aantal voordie dagen. Pornoon demand Eengekuiste versieverscheen wereldwijd in Hirsch heeftaltijdeengoedooggehad voorde twaalftalenenzouuiteindeliik zevenhonontwikkelingen binnen deindustrie endewenderdduizend dollarbinnenhalen. senvanzijnafnemers. Concurrenten alsPlayVanafhetbeginbesteedde Hirschveel liever boyhieldenhardepornoaanvankelijk geldaanglamourverpakkingen. Hetzou op veiligeafstand. ChristieHefner, die de hethandelsmerk vanVividworden; leidingbij Playboyvan een vaderHughhadovergenomen, mooiefotovandeactrice zonder seksuleendeHirschin 1997 tienmiljoendollaromhetverlieslijdende pornoelehandelingen. Totvandaag schreeuwendeverpakkingen vandeVivid-videkanaal vanPlayboy overte nemen.Maar o'sen-dvd's seksmaarzijntegelijkerHefner hadAmerika's honger voorharde pornoonderschat. tijd tamgenoeg om in de schappen Binnen tweejaartijd vanmuziekwinkels alsTowerRecords Hirsch breidde uit naardrietelevisiekaendeVirginMegasto-res te belanden. nalenwaarbijhet aantalkijkersgroeide "De meeste mensen in dezeindustrie Hefnerbesefte datze van7 tot 36miljoen. willensnelgeldzien,"legtHirsch enkochtdedriekanauit. eenfouthadgemaakt "Maar ik hadeenzakelijker Vivid visie." lenin 2001 terugv00r92miljoendollar. jaarlater,op zijnveertigste, TWintig behield eenlucratief contract omfilmsvoor is StevenHirscheenvande belangdekanalen te leveren. rijkstepornoproducenten. heeftHirschdedistributie vanVivid's WatdatbeOnlangs tekentin hardedollars?"Wii maken video'sen dvd'saanLarryFlyntovergedragen. "Er jaarlijks zestigfilrns.Alsje debladener op namethet valtnietechtveelgeldteverdienen graptHirsch. slaat,zul je ziendatVividongeveer honderd inpakken enverzenden vandozen,"
Vivid& depornoindustrie
portret> steven hirsch
Zij eisenkwaliteit,Vividbiedtprachtige vrouwen dienergens anderstezienzijn, Dinryyffic-1ttq"tDaardoor ziin wij uniek Rxtosmat
Dinacr Chcqw
-
Dt hoogstgcwrl*rle hotcl-rcstaumul-thtquc rsn N*lr'rhn,l !
zesduizend dollar.Tervergelijking: de laatste filmvanYiid, TheMausseuse, kosttetweehonderdduizend dollar. TochweetHirschnaareiqen
t.l. (0781676 50 rt/t wswJlnnschcqurnl
z^e€gen eenrendement van15procent tebeha"tT i' *i:ji -rt.tf t*.I ; len."Jeverknipt SY r -nuL eenfilmsteeds opnieuw," legt hij uit. Zo ontstaan soms prowelvijfentwintig | I 5 "0nze
i -xw* 3 .4*a;
GIf trtrlrt
l:
-c4/r,cd{om|moVD'r
i ! I !. | !
- ryroducde vn dirt|!.., cd'3, DVD'!GnVHS .b.oriibp.nnr*t og vi&o, DVD,cd en mb .tcornnnsoama
t a | €
, !
vrrt@
[email protected] to1826lor&t
to!823t0t58
| $
3tac.nl E
ducten. filmswordengebruikt voorvideocompilaties, pay-perclipsvoorinternet,dvd's, uiewvoorhotels,softcore versies voorkabelen internationale klanten." Detoekomst ziethijzelf"Er verzekerd tegemoet. ontstaan dagelijks zoveelnieuwemogelijkheden waaraan wij de inhoudvanonzefilmskunnen verkoDen." Marketing speelteenvoorname rol.ZijnVividgirlszijnnetvertrokken vooreentoerlangszeventien steden. Zedansen in stripclubs, treden op met dj's,altijdhandtekeningen uitdelend. geintroduceerd Vividheeftnet een surfplank die voorvierhonderd dollaroverde toonbank "Zopromoot je eenkwaliteitsproduct gaat. waardoorje filmskuntmaken vanhonderdduizend Alsprettigebijkomstigheid konhetaantalme- dollar." dewerkers vantweehonderdvijftig naarzestig Hirschdoetzaken methotelketens alsMarriott teruggebracht worden. enHilton, enkabeleninternetbedrijven alsCom"Zij Weereenslimme zetvanHirsch dus.ZietFlynt casten AOLTimeWarner. eisenkwaliteit. nogtoekomstin de ouderwetse verkoopvan Vivid biedt prachtigevrouwendie nergens videobanden en dvd's,Hirschheeftal langzijn anderste zienzijn.Daardoor zrynwij uniek," gezetopdevoortschrijdende kaarten technolo- pochtHirsch. Hijheefteenneusvoorhunwen"De 'recht giebinnende industrie. toekomst ligtbij sen."Zij gevende voorkeur aan op en uideoon demand(vod)en mobieletelefonie. neer'-porno." In eenVividfilmzulje danook Vividgaatdie tweemarktenvancontentvoor- geengeweldsscdnes, drugsgebruik, bondage of zien,"klinkthetresoluut. Hirschrichtzichdaar- seksmet minderjarigen aantreffen. Condoomomvolledig op de productie vanfilms.Detoe- gebruik isverplicht. komstvanmobiele telefonie doethementhousiastop zijnstoelheenen weerwippen. Zijn Obstakels pijlenzijngerichtop Europa, datmetdietech- Degouden toekomsMsie vanHirschkamptmet nologie vooroploopt."Mj hebben neteenpaar tweeobstakels; eengebrekkige kabelinfrastrucgemaakt solideafspraken metmobiele aanbie- tuur en trageinternetverbindingen. Maarde ders.Plaatjes en clipsoverde telefoonwordt ervaring leert dat de porno-industrie eenleieenenorme markt," denderol speeltbij de introductie vannieuwe Kwaliteit is hetmotto."Dergelijke bedrijven zijn technologie. Zowarendedvd'svanVividalseernietgeinteresseerd in plaatjes uit eengoed- ste interactief waardoor de kijkerzelfde gekoop filmpje.Vivid gaat daar misbruikvan wenstecamerahoek konkiezen. Volgens Hirsch maken," hamertHirschmetzijnhonkbalknuphebbende lonkende inkomsten uit uideoon pel.Delaatstetrendin de Vallqvreesthij dan demandde kabelmaatschappijen al wakkergeookniet;deGonzo-fi\m. Nietveelmeerdaneen schud. Breedbandtechnologie moethetbestelnepstraatinterview meteenmeisjedievervol- len van Vivid-porno via het net makkelijker gens0p een kamergefilmdwordt.Volgens makendan een pizzabestellen. Een nieuwe goedvoorbijna70pro- groepklanten Connelley momenteel gang diedegenante naardevideocentvande nieuwuitgekomen films.Kosten: theeknietwillenondergaan kanzoaangeboord>
portret> steven hirsch l.orden.Tegelijkertijd krijgtVividtoegang tot de conservatieve delenvande wereldwaarde seksrideo's nogin devideotheek ontbreken. Deonfortuinlijke neergang vande dotcom_in_ ,,Het dustriehadeenaangenaam gevolg. is nu eenstukgemakkelijker goedkoper en ominter_ nettechnici binnen te halen. IkhoefeenZT_iari_ qenietmeteen eensalaris van250.000 dollirte bieden," lachtVivid's mede-eigenaar en direc_ "Eenpaarjaar teurBillAsher. terughadje nog eenbasketbalveld enpingpongtafel in hetkan_ toornodigomdeleegloop tegente gaan." Pornois nual de onbetwiste stervln hetnet. .\lseenvandeweinige sectoren slaagt deporno_ industrie erinomgroteaantallen internetklan_ tenmethuncreditkaart te latenbetalen. EIke maand bezoeken z0'n2l miljoenAmerikanen eensekssite, meerdannaarsport-of overheid_ spagina's wordtgekeken. Forrester Research heeftberekend datseksop hetnet minimaal eenmiljarddollarperjaaroplevert. Tochis internetvoorVividvoorlopig nogeen bijverdienste. Debenodigde investeringen zijn volgens Hirsch'duizelingwekkend'.,,Tijdens de hoogtijdagen hebbenwe overeen beursgang gepraat," beaamt Hirsch.Hij ziethetvoorlopig nietgebeuren; de rigideboekhoudverplichtln_ genlijkenhemnogal af te schrikken. Grotejongens Hirschmagdanterughoudend zijn,definanci€le markten hebben de recessiebestendiqe markt vanVividaljarenin hetvizier.Europa's"grootste seksproducent, hetDuitse Beate Uhse,{G, heeft 20procent vanzijnaandelen op de beursvan Frankfurt geintroduceerd. OpNasdaq genoteer-Corp. de bedrijvenzoals0n Command en LodgeNet Entertainment zijnverantr,vooideliik voorde pornodiewereldwiid in anderhalf mil_ joenhotelkamers besteld kunnen worden. Ook privateMedia Vivid'sconcurrent uit Zweden, ,,Vivid Group, heefteenNasdaq-notering. heeft hetpotentieel vaneendotcombedriif endesta_ biliteitvan een winstgevende onderneming," ,,0nspro_ verkondigtAsher. Eendiepe zuchtvolgt. bleemis hetimago vandeindustrie. Mendenkt vaakdat het gerundwordtdoormannenmet gouden kettingen. Ik hebverdorie eenmba." Asherwenstdeschaduwen vanHefnerenFlynt te verdrijven in de hoopalszakenman serieus genomen te worden.Hirschis realistischer: "Wall Streethoudtuiteindelijk vanbedrijven die geldbinnenbrengen." Deinkomsten uit deporno-industrie liggen zo hoogdatveel'nette'bedrijven er al in aliestil_ te grootschalig in deelnemen. General Motors (GM)verdient viahaarbetaaltelevisie DirectTV meermetseksfilms danLarryFlynt. AT&Theeft 70 < f,tanaqement
hetHot NetworkvanPlayboy op haarkabelen beziteenbedrijfdatseksvideo's aanbijnaeen miljoen hotelkamers verkoopt. Methaarnegenhonderdseksnummers speeltde telefoongigantnetzo'nvoorname rol in de pornowereld alsdegrootste sterren. Menig hotelketen haalt met de verhuur vanseksfilms op het interne videokanaal eenveelvoud binnenvande op"De brengst vandeminibar. grotejongens doen meeomdathet eenbedrijfstak is waarinje geengeldkuntverliezen," glimlacht Hirsch. "Hetgeheim, datnietlangergeheim is, is dat bedrijven als GM,AT&Ten TimeWarner meer geldverdienen aande seksindustrie dande makers,"benadrukt ook Connelley. Hij schat datzij 80procentvande inkomsten inpikken. Eenleukbedrag, alsje bedenkt dater wereldwijd zo'n56miljarddollarin dezebedrijfstak om gaat."Zij wetenheelgoedde wegbinnen dezeindustrie zonder er doordebuitenwereld meegeassocieerd teworden." "Je Hirsch blijfternuchter onder. kuntnietomde grotejongens heen,of hetnuinternetaanbieder Yahoo of kabelreus TimeWarner is.Diezullen het overgrote deelvandeinkomsten achterover blijvendrukken. geldvoor Maardannogligtergenoeg hetgrijpen." Htjkijktuitnaareenzonnig verblijf in de heuvels vanHollywood. Met een grijnsleuntHirsch zelfingenomen "Elke achterover: dagwordter iemand volwassen enheeft Vivider een nieuwe klantbij." <
