Západočeská univerzita v Plzni Ústav umění a designu
Bakalářská práce
2009
Adam Altmann
Západočeská univerzita v Plzni Ústav umění a designu
Bakalářská práce
Médiastudia® Adam Altmann
Plzeň 2009
Západočeská univerzita v Plzni Ústav umění a designu
Multimediální design Multimédia
Bakalářská práce
Médiastudia® Adam Altmann
Vedoucí práce:
MgA. Michal Pěchouček Multimediální design a Intermediální umění Ústav umění a designu Západočeské univerzity v Plzni
Plzeň 2009
Prohlašuji, že jsem práci zpracoval samostatně a použil jen uvedených pramenů a literatury. Plzeň, duben 2009
podpis autora
Obsah ÚVOD .......................................................................................................................................... 3 1
2
TEORETICKÁ ČÁST ............................................................................................................... 4 1.1
Image ........................................................................................................................... 4
1.2
Marketing v hudebním průmyslu ................................................................................ 5
PRAKTICKÁ ČÁST ............................................................................................................... 10 2.1
Založení obchodní značky Médiastudia® a skupiny umělců 50g ............................... 10
2.1.1
Médiastudia® ...................................................................................................... 10
2.1.2
50g ...................................................................................................................... 14
2.2
Budoucí rozdělení jednotlivých oborů ....................................................................... 15
2.2.1
Médiastudia® designér ....................................................................................... 16
2.2.2
Médiastudia® výrobce ........................................................................................ 16
2.2.3
Médiastudia® vydavatel ..................................................................................... 16
2.2.4
Médiastudia® umělec ......................................................................................... 17
2.2.5
Médiastudia® multimediální balík ...................................................................... 17
2.3
Médiastudia® multimediální balík: Alžbětiny sosny ‐ Tobě ....................................... 18
2.3.1
Kapela Alžbětiny sosny ....................................................................................... 18
2.3.2
Médiadesign ....................................................................................................... 19
2.3.3
Hudební album ................................................................................................... 20
2.3.4
Videoklip ............................................................................................................. 21
2.3.5
Webové stránky ................................................................................................. 24
2.3.6
Interaktivní aplikace ........................................................................................... 24
ZÁVĚR ....................................................................................................................................... 25 3
SEZNAM POUŽITÝCH ZDROJŮ .......................................................................................... 26 3.1
knižní a periodická literatura ..................................................................................... 26
3.2
internetové zdroje ..................................................................................................... 26
RESUMÉ .................................................................................................................................... 27 4
SEZNAM PŘÍLOH dokumentujících praktickou část bakalářské práce: ............................ 28
2
ÚVOD Touto prací objasňuji současné změny a skutečnosti v hudebním světě. Informuji o hudebním průmyslu a hudebních skupinách, které se postupem času změnily v užitý produkt používající veškerou marketingovou strategii. Nyní dochází k zásadním krokům v tvorbě hudebních skupin. Jsou sami strůjci svého umění a částečně své slávy. K propagaci užívají internet a organizují si sami koncerty.
Byl jsem součástí vzniku nového obrazu kapely zahrnující kompletní design – jak zvukový, grafický či obrazový – multimediální design.
Stal jsem se iniciátorem a návrhářem image kapely.
Projekt Médiastudia® multimediální balík: Alžbětiny sosny – To.bě vznikal v kolektivu, ve kterém měl každý svou funkci a práci. Poukážu na výhody profesionální kolektivní práce, přičemž zde vyzdvihnu svou vlastní – z oboru vizuálního ztvárnění hudební skupiny.
K úplnému začlenění do hudebního průmyslu jsem zaregistroval (společně s Kamilem Kvasničkou) obchodní značku Médiastudia® (v oboru multimediální tvorby)
a navrhl corporate identity.
Z tvůrců Médiastudia® jsme založili skupinu umělců zvanou 50g.
3
1
TEORETICKÁ ČÁST
1.1
Image „Pojem image použili poprvé v roce 1955 američtí badatelé B. Gardener a s S. Levy
k popisu fenoménu spotřebního chování. Dnes je image jedním z ústředních pojmů psychologie public relations a propagace.1“ Základním slovem je „obraz“. Podle naučného slovníku image představuje „psychický otisk reality subjektu, přepracovaný do formy dojmu, o přijetí určitého sudu bez náležité argumentace“.2 Podle převažujícího názoru „Image spojuje všechny představy jedince nebo skupiny veřejnosti o určitém předmětu mínění, kterým mohou být subjekty nebo objekty, například osoby (osobnostní image, image politika, image podnikatele apod.), země nebo města, instituce nebo organizace (např. hudební skupina) a firmy s jejich aktivitami určenými pro veřejnost (podnikový, produktový image, image značky, obalový image, propagační image).“3 Image je velmi složitou a proměnlivou záležitostí. J. Vysekalová charakterizuje fenomén image takto:4 ‐
Image se skládá s objektivních a subjektivní, správných i nesprávných představ, postojů, zkušeností jednotlivce či určité skupiny lidí o určitém předmětu mínění.
‐
Image je výsledkem výměny názorů mezi jednotlivcem a společností, uskutečňované často v konfliktní situaci (jednotlivec se nachází při rozhodování pod určitým tlakem).
‐
Image je komplexní, vícedimenzionální strukturovaný systém. Je výrazný a plastický.
‐
Image prochází vývojem a jeho vývojové stupně lze charakterizovat.
Image působí na názory a chování lidí. Podstatným způsobem je ovlivňuje. Je určitým nositelem informací, a proto také představuje pro jednotlivce určitou koncepci jeho orientace.
1
často uváděné pod zkratkou PR [čteno pí ár], toto označení pochází z angličtiny a volně jej lze přeložit jako „vztahy s veřejností“ Wikipedia, http://cs.wikipedia.org/wiki/Public_relations, vyhledáno 26. 4. 2009 2 J. Vysekalová, http://www.cms‐cma.cz/?cat=6&sub=91, vyhledáno 24. 4. 2009 3 V. Svoboda: Public relations moderně a účinně, Praha 2006, 15 4 J. Vysekalová: Analýza image, Brno 1994
4
V hudebním průmyslu je image stejně důležitá jako samotná hudba. Prodejní úspěch, společenské postavení i fanoušky je možné získat pouze vzájemnou harmonií vizuálního výrazu a uměleckého projevu. Osobitý a zapamatovatelný zjev je nejkratší cestou do podvědomí běžných konzumentů a vyvolává zájem o svou hudbu. Základem výrazu jsou specifické detaily odlišující představitele od ostatních. Samotná hudba neproslaví kapelu do takové míry, aby si jedním úspěchem zajistila dlouholetou hudební kariéru. Proto je v dnešní době velice důležité, aby tvořila a vydávala působivý design. Image je dlouhodobý proces, který se neustále vylepšuje. Je součástí veřejného přednesu a pohybu. Zvolený způsob projevu umělce ve velké míře ovlivňuje módní styl posluchače. Fanoušci se sjednocují tričky, plackami či nášivkami a hlavně kupují originální alba a chodí na koncerty, čímž kapelu živí.
1.2
Marketing v hudebním průmyslu Hudební skupina se v show‐businessu navenek chová jako jakýkoliv tržní subjekt.5
V pozadí stojí vydavatelství a skupina je nástrojem marketingu. Komerční skupina je velmi výdělečným subjektem tržního hospodářství a marketingové metody jsou shodné s těmi, které jsou uplatňovány v obchodních společnostech. U alternativní skupiny je přítomnost gigantického vydavatelství záležitostí víceméně okrajovou, avšak nyní prochází obdobím růstu na základě možností internetu a zvýšení dostupnosti nahrávacích studií. Mírou úspěchu nejsou peníze, ale obliba u posluchačů (chodí na koncerty, sledují internetové stránky), přičemž snahou ambiciózní skupiny je dostat se na profesionální úroveň, byt' třeba proto, aby se hráči mohli tvorbě věnovat naplno.6 Marketingová komunikace v hudebním průmyslu by měla být specifickým oborem, jehož cílem je zaujmout a probudit touhu v potencionálním posluchači po bližším poznání komunikované hudební skupiny. Hlavním předpokladem úspěšné komunikace je její originální, nekonvenční a často i šokující podání. V současné době prodělává hudební průmysl revoluční změny. Tradiční postupy propagace s využitím hudebních vydavatelství již nefungují a hudební skupiny uplatňují nové přístupy, jak své „zákazníky“ informovat o novém albu či koncertu. Tento vývoj je přirozený vzhledem k rozvoji nových formátů a sdílení hudby. 5
Showbusiness je hovorové označení pro komerční a výdělečnou podnikatelskou činnost v oblasti masové zábavy. Wikipedia, http://cs.wikipedia.org/wiki/showbyznys, vyhledáno 25. 4. 2009 6 A. Hrubý: Vizuální kampaň hudební skupiny, bakalářská práce, Masarykova univerzita, Brno, 2006
5
Cílem hudebních vydavatelství je samozřejmě prodat co největší množství produktů, proto se metody propagace poměrně často podobaly způsobům užívaných při prodeji zubní pasty či prášku na praní. Tyto strategie jsou dnes již zastaralé, a proto uvedu několik příkladů, na kterých je možné ilustrovat „nové cesty“.
„Cédéčka“ ještě stále nepatří minulosti, avšak hluboký pokles prodeje vyvolává
zásadní změny ve strategii hudebního průmyslu. „Cédéčka“ si kupujeme hlavně jako dárek, k Vánocům nebo k narozeninám. Když člověk balíček s „cédéčkem“ pod stromečkem nahmatá, tak hned ví, že drží v ruce opravdový, tvrdý dárek. Jakmile se balíček spustí online – a to i oficiální cestou, např. i‐legalne.cz – je z hudby komodita, kterou nemá (velkou) cenu dávat jako dárek. A když hudba ztrácí cenu, pak není velký zločin stáhnout si ji.7 Proto odborníci stále častěji radí hudebním značkám a muzikantům – když nemůžete vyhrát boj proti sdílení hudby na internetu, uznejte, že volně šířená hudba je trendem budoucnosti a snažte se získat nad tím kontrolu. Kapely a hudebníci by podle nich měli zvážit „volné“ zpřístupnění své hudby na internetu jako způsob vybudování věrné komunity fanoušků. Své příjmy by poté měli realizovat z dalších zdrojů, jako je například prodej vstupenek, triček a dalších propagačních předmětů. Právě koncerty jsou v dnešní době hlavním příjmem kapel a interpretů. To si dobře uvědomila i Madonna, která ukončila kontrakt u Warner Music a podepsala desetiletý kontrakt v hodnotě 120 milionů dolarů s firmou Live Nation, která se specializuje na pořádání koncertů. „Podstata hudebního byznysu se mění a já na to musím reagovat,“ prohlásila k tomu Madonna. 8 Jednou z hvězd, která úspěšně provozuje tento model, je Prince. V roce 1994 ukončil svůj kontrakt s firmou Warner Music a následně šokoval hudební průmysl tím, když distribuoval své nejnovější album s britskými novinami. Prince také od počátku podporoval model sdílení obsahu P2P (peer to peer) a byl jedním z prvních hudebníků prodávajících svou hudbu přes internet.9 Po odchodu od korporace přestal používat své jméno a nahradil jej vizuální značkou. Maximálně se distancoval od zaběhlých pravidel. Proč? Takto vylíčil své důvody: ,,První krok, který jsem udělal vstříc emancipaci vůči řetězům, v nichž jsem byl u 7
Perfect crowd, http://www.perfectcrowd.cz/hudba/, vyhledáno 25. 4. 2009 Šproch, http://sproch.blogspot.com/2007/10/internetov‐revoluce‐v‐hudebnm‐prmyslu.html, vyhledáno 25. 4. 2009 9 P2P neboli „peer to peer“ = „klient – klient“ je označení architektury počítačových sítí, ve které spolu komunikují jen přímo jednotlivý klienti (uživatelé). Jednou ze základních výhod P2P sítí je fakt, že s rostoucím množstvím uživatelů celková dostupná přenosová kapacita roste. Wikipedia, http://cs.wikipedia.cz/wiki/p2p, vyhledáno 30. 4. 2009 8
6
Warner Bros spoután, byla změna mého jména Prince na symbol. Prince je jméno, které mi dala matka při narození. Warner Bros jméno vzal, udělal z něj obchodní značku a použil ho jako hlavní marketingový nástroj k reklamě na hudbu, kterou jsem složil. Společnost vlastní jméno Prince a veškerou hudbu pod tímto jménem produkovanou. Stal jsem se strojem na peníze pro Warner Bros. Narodil jsem se jako Prince a nechci přijmout žádné jiné konvenční jméno. Jediná akceptovatelná výměna byla za symbol bez názvu, který je reprezentací mě a mé hudby. Tento symbol se vyskytuje v mých dílech; je to koncept, který se vyvinul z mé frustrace; je tím, čím jsem. Je to mé jméno.10" Velkou ránu hudebnímu průmyslu dala také britská kapela Radiohead, která šokovala po rozvázání kontraktu s EMI/Capitol rozhodnutím zpřístupnit své nové (sedmé) album „In Rainbows“ na internetu. Jejich rozhodnutí nabídnout album za cenu, kterou si určí zákazník, je bezprecedentním příkladem toho jak kapely mohou díky věrným fanouškům vydělat peníze na digitální hudbě a navíc získat zdarma výraznou popularitu. Radiohead oznámila svůj krok pouze na internetu, bez jakéhokoliv předchozího upozornění a šokovala jak fanoušky, tak média. Fanoušci udělali z možnosti „zaplať kolik chceš“ jakýsi test loajality a přibližně dvě třetiny z nich zaplatily za album v průměru 5‐8 dolarů. I když je to zhruba polovina toho, kolik stojí běžné album na iTunes, je potřeba vzít v úvahu následující:11 1) Když si přibližně 1,2 milionů fanoušků stáhlo (a zaplatilo) CD v prvním týdnu od uvedení, řada z nich nikdy před tím tuto hudbu neslyšela a přesto byli ochotní za ni zaplatit. 2) Kapela vydala album sama, čímž získala celou sumu v odhadované výši 6‐10 milionů dolarů, které utržili za první týden. Pokud by album vydávali přes hudební vydavatelství, museli by prodat desetkrát tolik alb, aby utržili stejnou částku. 3) I když někteří fanoušci vyjádřili nespokojenost se sníženou kvalitou stažené hudby (nižší kvalita než CD, avšak vyšší než hudba z iTunes) a s vyjádřením, že digitální vydání alba bylo jen propagací na klasické CD, kapela už získala více než 700 000 objednávek na připravovanou speciální edici „discbox“. Ta bude stát 81 dolarů a
10
A. Hrubý: Vizuální kampaň hudební skupiny, bakalářská práce, Masarykova univerzita, Brno, 2006 Šproch, http://sproch.blogspot.com/2007/10/internetov‐revoluce‐v‐hudebnm‐prmyslu.html, vyhledáno 25. 4. 2009 11
7
kromě samotného alba na CD a dvou vinylových deskách bude obsahovat ještě druhé CD s dalšími skladbami a digitálními fotografiemi a vázanou knihu s texty a obrázky. 4) Digitální album obsahuje jenom 10 skladeb, což je výrazně méně než běžné CD – to znamená, že kapela vyprodukovala méně materiálů, ale propaguje a prodává ho jako běžné album. Speciální edice bude obsahovat dalších 8 písní, takže řada fanoušků si ho bude chtít později koupit. 5) Kapela vydala klasické CD, které je k dostání v běžných ochodech, a předpokládá se, že i navzdory k dostupnosti online verze, se bude dobře prodávat. Co tato cesta znamená? Je to důkaz, že kapely, které si vezmou svou hudbu zpět do vlastních rukou místo toho, aby ji svěřily vydavatelským firmám, na tom můžou vydělat – jak na vlastním prodeji své hudby, tak na organizaci svých koncertů. A pokud zvládnou dát posluchači pocit, že za své peníze dostává něco hodnotného nebo i něco navíc, vzniká nová realita hudebního světa. Novými cestami jsou např.:
spojení zpěváků / kapel a značek (např.: Madonna a Sunsilk)
"Freemium" (Radiohead)
nové distribuční kanály (a nové "labely") - noviny, časopisy, internetové portály, sociální sítě…
INTERNETOVÝ POSLECH HUDBY: Velice zajímavá sociální síť je „last.fm“. Je to revoluce v poslouchání a šíření hudby. Při zadání jména interpreta nebo stylu přehrávač začne vybírat podobné interprety na základě tzv. tagů ‐ což je označení stylu a žánru ostatními uživateli. Maximální „spolutvorbová“ záležitost, o které se dnes v hudebním průmyslu mluví s velkým respektem. Stažený software last.fm se umí spojit s nativním přehrávačem (iTunes, WMA, WinAmp) a pomocí tzv. scrobblingu přenášet data na centrální web last.fm, kde se hromadí informace o tom – co a jak často posloucháte. Ale nejen to. Online vidíte vaše přátele (a oni vás) a můžete se vzájemně napojit na svůj hudební kanál. Každý uživatel totiž vytvoří individuální virtuální rádio stanici a tak může po internetu vysílat pro ostatní. Tagovat samozřejmě
8
můžete svou vlastní hudbu, jakož i hudbu vašich přátel. Vše je propojeno s ostatními sociálními sítěmi jako je např. Facebook.12 Největší novinkou na last.fm je žebříček nejlepší hudby v roce 2008 na základě scrobblingu ‐ tedy kumulace skutečných dat od skutečných lidí o tom, co skutečně a průběžně poslouchají během celého roku. Nikdo nemusí o ničem hlasovat. Všechno se děje automaticky během roku a na konci vypadnou nejlepší interpreti, deska a písnička roku jedním klikem. Nic se nedá falšovat, nic se nedá uplácet. Tohle je budoucnost hudebního průmyslu a hudby jako takové.13
12 13
Perfect crowd, http://www.perfectcrowd.cz/hudba/, vyhledáno 25. 4. 2009 Perfect crowd, http://www.perfectcrowd.cz/hudba/, 25. 4. 2009
9
2
PRAKTICKÁ ČÁST
2.1
Založení obchodní značky Médiastudia® a skupiny umělců 50g
2.1.1 Médiastudia® Médiastudia® je registrovaná obchodní známka, kterou jsme založili společně s Kamilem Kvasničkou.14 Základním principem označení je vzbudit představu velké firmy, která dokáže ve svém oboru – multimediálním design – vytvořit jakékoli dílo v profesionální a zároveň invenční kvalitě. Svým působením chceme pracovat na velkých projektech, které naše stávající kreativní dovednosti rozvinou. Základním kamenem naší tvorby jsou prostory, kde vše můžeme dělat. Tím nic nebrání k budoucímu stavění ateliérů. Chceme se dostat do podvědomí veřejnosti soustavnou prací např.: točením filmů a reklam, produkováním kapel či svým „artem“. To je naše vize. A na základě zázemí poskytujeme komplexní návrhy a realizace projektů v oblastech zvuku, videa, grafiky a produkce.
PERSONÁLNÍ ROZDĚLENÍ ORGANIZACE: ŠÉF_ ZVUKU A VIDEA: Kamil Kvasnička ŠÉF_ GRAFIKY & WEBU: Adam Altmann ŠÉF_ PRODUKCE: Vojta Malý
14
Kamil Kvasnička je vlastník ateliérového komplexu ve Velimi, šéfproducent Médiastudia® Rec. Czech republic, režisér videoklipu Tobě, hudební producent Alžbětin sosen, scénárista, střihač a zvukový mistr.
10
CORPORATE IDENTITY ‐ Médiastudia® IMAGE: Cílem naší image je být v podvědomí klientů spolehlivá, pružná a nápaditá firma pracující s moderními trendy a invenčními nápady. Je pro nás velmi důležitý jednotný firemní styl (Corporate identity) a pověst mladé, velké firmy. Českým jazykem se snažíme oslovovat lidi a vnuknout jim do podvědomí optimismus a vtip. Ukázka z úvodu našich internetových stránek: „Jsme na tepu doby. Invenční a nekonvenční. Jsme kolektiv mladých mozkových buněk, které mají co nabídnout. Naší centrální nervovou soustavu tvoří multimediální areál poskytující komplexní služby v oblastech zvuku, videa, grafiky a produkce.“15 NÁZEV: Pojmenování Médiastudia® vystihuje zásadní principy našeho fungování. Chceme tvořit velké projekty, na kterých získáváme své „Know how“ zajišťující obdobná budoucí díla vyrábět rychleji a efektivněji, neustále se tak učit pracovat s médii > „studium médií“.16 Společnou vizí je postavení filmových studií – ateliérů a tudíž být patřičně hrdi na druhý význam označení „multimediální studia“.17 Tento dvojsmysl reprezentuje naši mladou invenci a odráží se od konvečně užívaných českých názvů. Vycházíme ze základů českého jazyka a jeho logiky. Snažíme se s ním pracovat tak, aby fungoval jak foneticky, tak vizuálně. LOGO:
Cílem loga je jednoduchost, funkčnost, nápaditost a grafická čistota. Užívané logo
Médiastudia® jsem graficky navrhl tak, aby bylo možné jej zapsat téměř na jakémkoli počítači. Hlavní rozlišovací prvek je malá hra základního řezu a kurzívy. Celé slovo je v řezu Italic, čímž dochází k optickému padání slov, a koncovky „a“ v základním řezu Regular, čímž zbytek podpírají:
Médiastudia
Užil jsem font Myriad Pro od společnosti Adobe. Písmo pochází z balíku Adobe CS3,
jehož licenci vlastníme.
Médiastudia
15
http://www.mediastudia.cz V základním tvaru „studium“ = získávání poznatků, studie Slovník cizích slov, http://www.slovnik‐cizich‐slov.cz/, vyhledáno 20. 4. 2009 17 V základním tvaru „studio“ = prostory pro natáčení, eventuálně i pro vysílání; experimentální divadelní scéna nebo umělecká skupina Slovník cizích slov, http://www.slovnik‐cizich‐slov.cz/, vyhledáno 20. 4. 2009 16
11
Posledním doplňujícím prvkem je registrační symbol ®:
Médiastudia®
(Obrazová dokumentace viz Příloha 1a.) ZNAK:
Znak je tvořen červenou tečkou (symbolizující záznam – RECord) s vnitřně
centrovanou vlnovkou (4 ohyby symbolizující zvukovou vlnu a počáteční písmeno „M“). Znak je součástí loga, ale zároveň funguje samostatně jako podpis. Barva není striktně daná – mohou se použít jakékoli barvy ladící ke grafickému návrhu produktu. (Obrazová dokumentace viz Příloha 1c.) SYMBOL: Symbol je alegorií dikobraze složeného z hudebních not a objektivu kamery, nese jméno: Zvukobraz. Užívané slogany: „Médiastudia. Inspirovaná Zvukobrazem.“ nebo „Zvukobraz. Čeština je inspirace“. Tyto slogany demonstrují hravost českého jazyka. (Obrazová dokumentace viz Příloha 1d.)
WEBOVÁ PREZENTACE: Internetové stránky Médiastudia® fungují na adrese: www.mediastudia.cz. Velký důraz byl kladen na originalitu zpracování a nejvyšší řemeslnou kvalitu, kterou disponujeme. TVAR: Design působí čistě, neokoukaně, moderně, vychází z loga a přináší nový tvar, který je tvořen pouze důležitými tahy. Tvar základního okna dodává specifickou dynamičnost, která není na českých doménách běžná – základna čtverce je šikmá tak, že částečně zakrývá text či obrázky. Druhý menší šikmý čtverec slouží k poskytnutí detailnějších informací. NAVIGACE: Navigace stránek je řešena originálním způsobem. Pohyb probíhá bez klikání myši a schéma je rozřazeno logicky do tabulkového systému. Mezi jednotlivými sekcemi jsou místa pro grafické obohacení na první pohled střídmé stránky.
12
ZÍSKÁNÍ ZAKÁZEK: Důležitější sektor je marketing, do kterého jsme se nedávno pustili.18 Máme nové zkušenosti z několika způsobů shánění zakázek: a) Reklama
Rozdávání informačních letáků
Vylepování informačních letáků
Vylepování letáků s logem a internetovou adresou
Logo a odkazy na naši stránku z produktů, které jsme vytvořili
Aukro.cz – dražba našich služeb
b) Osobní kontakt
Práce pro známé
Práce pro známé ve velké společnosti
Spolupráce se subjektem z jiného oboru
Doporučení služeb
Nabídka služeb společnosti, ve které nikoho neznáme
Finančně se osvědčila práce pro známé ve velké společnosti, avšak faktury jsou hrazeny až tragicky pozdě. Dobře fungují doporučení od zákazníka, který byl s odvedenou prací spokojen. Nový zákazník má o firmě už konkrétnější představu a tím se s ním lépe spolupracuje. Nejvíce se nám zatím nevyplácí práce přímo pro známé, kteří často očekávají až směšnou kalkulaci a na odvedenou práci vždy spěchají. Zajímavé jsou spolupráce, ve kterých jedna strana chce službu od druhé a naopak (lidově pojmenováno: „Něco za něco.“) Výhoda je, že není třeba počáteční kapitál. Při dodržení dohody jsou pak obě strany spokojené. Reklamní výlepové akce zvyšují návštěvnost stránek a dostávají jméno firmy do podvědomí, ale zakázky touto cestou zatím nepřišly. Zatím nejdůležitější zakázku jsme získali prostřednictvím automobilky T.P.C.A. a Rádia Beat, když u nás zúročili výherci soutěže T.P.C.A. Beat‐fest svou výhru.
18
Marketing je koncepce obchodní a výrobní politiky firmy. Slovník cizích slov, http://www.slovnik‐cizich‐slov.cz/?q=marketing&typ=0, vyhledáno 25. 4. 2009
13
2.1.2 50g „Založili jsme skupinu umělců jménem 50g. Jsme kolektiv mladých lidí žijících pro to, abychom mohli vytvářet a vyvíjet ‐ cokoliv ‐ ať už sami pro sebe či formou zakázky pro Médiastudia®“ popisuje funkci skupiny 50g Kamil Kvasnička.
internetový portál _50g: Naše srdce tepe na internetové adrese: http://50g.mediastudia.cz/ A obsahuje online galerii všech uměleckých děl a výkonů, které byly vytvořeny skupinou 50g pro Médiastudia®. Současně má však každý ze skupiny své vlastní portfolio, na kterém volně vystavuje svá díla a výtvory, které osobně prezentují umělce jako takového.
Portál by měl fungovat formou hry. Každý přidaný soubor umělce se započítává do
jednotlivých oborů (zvuk, video…) jako 1 bod a sčítá se jako skóre. Je pak možné vyhodnocovat jednotlivé obory a celkové vítězství podle počtu bodů, které prozradí, v jakém oboru umělec právě dělá a kolik toho má. Vtip je v tom, že má každý za povinnost alespoň jednou denně vložit autorské dílo. Pokud nevloží, automaticky se 1 bod odečítá. Samozřejmě pokud bylo vloženo dílo, na kterém se podílelo více členů, připočítává se každému bod podle daných směrnic – 1 funkce/ 1 bod. Každý představuje své dovednosti. Zvyšuje tak své uplatnění v hierarchii funkcí na velkých projektech, které nás čekají, a také pravděpodobnost získání zakázky ve své specializaci. Zároveň touto hrou chceme udržet pokud možno konstantní přínos do světa multimediálního umění proto, aby bylo náš portál stále proč navštěvovat a sledovat. Nejedná se však v žádném případě o imitaci serverů Youtube.com apod. Na 50galerii jsou vystavována čistě naše autorská díla, na která vlastníme všechna práva.
Kolektiv 50g nespojuje pouze lidi, ale také jednotlivé školy a města. Současní členové a jejich působiště:
Kamil Kvasnička ‐ výrobce zvukových a zvukově obrazových záznamu, Médiastudia® production, Médiastudia® records, Velim Adam Altmann – student: Západočeská univerzita, Ústav umění a designu (Multimediální design – Multimédia, Michal Pěchouček), Plzeň Vojtěch Malý – student: Filmová akademie Miroslava Ondříčka (produkce), Písek
14
Jean Jev – student: Univerzita Jana Evangelisty Purkyně, Fakulta umění a designu (Performativní média, Jiří Kovanda), Ústí nad Labem Zdeněk Němec – student: Konzervatoř Jaroslava Ježka (Pozoun, Baskytara), Praha Žaneta Seidlová – studentka: Univerzita Jana Evangelisty Purkyně, Fakulta umění a designu (Digitální animace, Michaela Thelenová), Ústí nad Labem Filip Kaleta – student: Filmová akademie Miroslava Ondříčka (produkce), Písek Štěto Kubíček – student: Střední průmyslová škola sdělovací techniky (Filmová a televizní tvorba), Praha Internetová stránka: http://50g.mediastudia.cz
2.2
Budoucí rozdělení jednotlivých oborů V současné době využíváme pouze jednoslovné pojmenování Médiastudia®.
V budoucnu pro přehlednost rozdělíme jednotlivé obory. Koncept společné grafiky a pojmenování se bude používat pouze v celkovém kontextu Médiastudia® např.: na základních internetových stránkách – www.mediastudia.cz – ke srozumitelnému rozdělení oborů. Jedno ze základních pravidel konceptu značky Médiastudia® je držet se českého jazyka.
Přehled jmen společností: Médiastudia® designér > Médiastudia® design > http://design.mediastudia.cz/ Médiastudia® výrobce > Médiastudia® production > http://production.mediastudia.cz/ Médiastudia® vydavatel > Médiastudia® records > http://records.mediastudia.cz/ Médiastudia® umělec > 50g > 50galerie > http://50g.mediastudia.cz/ (Obrazová dokumentace viz Příloha 1b.)
15
2.2.1 Médiastudia® designér Médiastudia® designér je označení designérského studia, které založím. Budu vytvářet koncept a následně grafická či výtvarná řešení pro klienta. Nyní již ručím za kvalitní vizuální ztvárnění značky Médiastudia®. Nyní spolupracuji především s umělci Zdeňkem Němcem a Jeanem Jevem. (obrazová dokumentace viz příloha 1‐4.) V projektu Médiastudia® multimediální balík: Alžbětiny sosny – Tobě jsem vytvořil např.: logo, motiv, booklet CD, plakát, scénografie (ateliér, denní scéna, noční scéna) a postprodukce videoklipu (ladění barev, efekty s plexiskly), příprava kapely, promo fotografie, návrh internetových stránek, vizuál interaktivní aplikace a jiné. (obrazová dokumentace viz příloha 5‐14.) Internetová stránka: http://design.mediastudia.cz 2.2.2 Médiastudia® výrobce Médiastudia® výrobce je nový český multimediální výrobce, který je zastupován společností !ntergram19 a to jako výrobce zvukových a zvukově‐obrazových záznamů. Produkuje v současné době veškerou výrobu Médiastudia® (Médiastudia® multimediální balík: Alžbětiny sosny – To.bě, Brownfield). 20 Majitelem je producent Kamil Kvasnička, který v tuto chvíli jediný podniká a je tedy hlavním zprostředkovatelem společné práce. Zakázku fakturuje, eviduje a mnou odvedenou práci odkoupí jako umělecké dílo. Tímto způsobem nyní probíhají naše spolupráce. Internetová stránka: http://production.mediastudia.cz 2.2.3 Médiastudia® vydavatel Médiastudia® vydavatel je nové multimediální vydavatelství, které v součastné době vydává Médiastudia® multimediální balík: Alžbětiny sosny – To.bě.21 Internetová stránka: http://records.mediastudia.cz
19
!ntergram – vykřičník vystupuje jako prvek loga a značí velké písmeno „I“. Produkovat znamená „vyrábět“ Slovník cizích slov, http://www.slovnik‐cizich‐slov.cz/?q=produkovat&typ=0, vyhledáno 26. 4. 2009 21 katalogové číslo alba – MSR_2900001 20
16
2.2.4 Médiastudia® umělec Označení Médiastudia® umělec popisuje sekci zaměřenou na výtvarnou a uměleckou tvorbu – zaštituje skupinu umělců 50g. 2.2.5 Médiastudia® multimediální balík Jak už název napovídá ‐ Médiastudia® multimediální balík ‐ obsahuje kompletní multimediální design, realizaci a popř. vydání. Pro klienta nejpohodlnější cesta k vytvoření kvalitní, více či méně komerční kampaně hudebního tělesa či jiným směrem orientované společnosti. Produkt se skládá z našich komplexních služeb. Nabízíme realizaci celého řetězce designů sjednocených v kompletní a dynamicky vyvážený výraz, který je aplikovaný ve všech dostupných distribučních sítích – ať už televizních, rádiových, tiskových či internetových.
17
2.3
Médiastudia® multimediální balík: Alžbětiny sosny Tobě Médiastudia® multimediální balík: Alžbětiny sosny – To.bě je první oficiální produkt
Médiastudia®. Balík obsahuje:
Hudební album
Videoklip
Corporate identity
Promo materiály
Webové stránky
Interaktivní aplikace
2.3.1 Kapela Alžbětiny sosny PROFIL KAPELY: Hudební skupina Alžbětiny sosny je amatérská kolínská kapela s věkovým průměrem 17 let. Kapela začala koncertovat začátkem roku 2007. Během dvou let odehráli téměř 50 koncertů, což je na začínající kapelu bez jakéhokoliv zastoupení úctyhodné. Tvoří vlastní muziku založenou na českých textech a jsou ovlivněni světovým i českým hardrockem. Kapelu tvoří sedmnáctiletá zpěvačka Alžběta Sosnovcová (odtud název kapely) a čtyři kluci: kytarista, baskytarista, klávesista a bubeník. Od začátku vystupují jako kapela, kde si je každý rovný. Alžběta má však působivou schopnost vystupovat na koncertech jako frontmanka kapely. Aktivně komunikuje s diváky, působí sebevědomě a zpívá čistě. Studuje osmým rokem operní zpěv a její hudební potenciál ve skupině je teprve v počátcích. T.P.C.A. BEAT FEST: Jak v dnešní době získá amatérská kapela možnost nahrát album, točit videoklip či dostat se do médií? První možnost je nelehká cesta přes nekončící řadu koncertů, které není lehké sehnat, šetření každé vydělané Koruny a neustálé shánění nových kontaktů. Druhou cestou jsou hudební soutěže. V dnešní době jich je poměrně dost a jak je vidět např. na kapelách: 100°, Imodium, UDG a další, výhra kapelu často odpíchne od hraní za cestovné (slangově „cesťáky“). Takovéto štěstí měli Alžbětiny sosny. V létě 2008 se přihlásili do prvního ročníku TPCA Beat‐festu pořádaným kolínskou automobilkou na podporu regionální 18
hudební scény. Vítěz zvolený diváky či porotou získá v obou případech 50.000czk. Sosnám se podařilo vyhrát obě kategorie. V odborné komisi soutěže zasedali zástupci T.P.C.A. Vadim Petrov, starosta města Kolína Jiří Buřič, ředitel Městského kulturního domu a novinář Zdeněk Hejduk, novinář Ilja Kučera ml. a producent Kamil Kvasnička – zástupce Médiastudia® – firmy, u které kapela měla své výherní šeky zúročit. Kapela Alžbětiny sosny uzavřeli smlouvu o koprodukci projektu Médiastudia® multipack Alžbětiny sosny s producentem Kamilem Kvasničkou a to v poměru:
investice producenta (Kamil Kvasnička): 105000czk
Investice koproducenta (Alžbětiny sosny): 100000czk Tímto aktem jsme získali prostředky pro tvorbu dosud největšího projektu
prezentující vše, co zatím umíme. Ukazujeme naši všestrannou nadanost vycházející ze zkušeností z minulých let studia a tréninku. S Kamilem jsme se tak postavili do nové vzrušující pozice. Kamil jako zvukový inženýr, režisér videoklipu a producent kapely, já jako designér, fotograf a výtvarný architekt. 2.3.2 Médiadesign Všechny vizuální výstupy vycházejí z centrálního grafického designu – Médiadesignu – který se skládá z loga, znaku, barev, tvaru, motivu a vše spojuje v celek. Vzniká na základě studie zvukových podkladů. Po jeho dokončení se aplikuje na všechna obrazová díla a zpětně se promítne i do finálního zvukového média. Při vyvíjení Médiadesignu pro určitou kapelu vycházíme z konzultací s kapelou, nálady hudby, pocitu a celkového názoru kapely. V případě Alžbětiných sosen jsem navrhl motiv „plexiskel“. Motiv se stal základním prvkem Médiadesignu. Aplikace v klipu vytváří horizontálně zavěšenými plexiskly průhledy a odrazy, které opticky zpestřují prostředí, ve kterém se kapela pohybuje. Barevná plexiskla alegoricky upravují čistotu prostředí a staví tím hudebníky do nové pozice, ve které si musí uvědomit, že „Oni jsou ty hvězdy“ a splnit očekávání štábu svým přednesem v den natáčení. Zároveň odraz plexiskel nadnáší otázku, co je na straně, která snímá kapelu? Grafický design a fotografie se tudíž ubíraly cestou odrazů, optických klamů, skutečností a nereálností prostorů, a postav měnících se v někoho nového, vytříbeného. (obrazová dokumentace viz Příloha 9, 13) 19
Základním kamenem image kapely bylo skupinové focení, z něhož vznikly podklady na obal CD, propagační materiály, webové stránky a také samostatné promo fotky kapely. (obrazová dokumentace viz Příloha 12) 2.3.3 Hudební album Při natáčení zvukové části projektu neboli hudebního alba jsme zažívali různé situace při samotném natáčení, kdy jsme vzali do vlastních rukou hudební produkci a režii. Již tradičně je zvykem, že kapela až teprve ve studiu pořádně pozná, že skladbu, kterou již rok hraje na koncertech, vlastně vůbec nezná. Nikdo z kapely nevěděl, co se zpívá za text a o čem vlastně je. Konzultovali jsme proto s frontmankou text, upravili jsme jej, a nejdříve ze všeho jsme všem vysvětlili, o čem píseň je. Přestože je velice nadaná zpěvačka a ostatní hudebníci ovládají dobře své nástroje, natáčení, míchání, samplování, elekronika a výsledné masterování zabralo dva měsíce. Výsledek podle mého názoru vyšel velice kvalitně. Celé hudební album se pohybuje v rozmezí zhruba šesti různých žánrů – od hardrocku přes prvky numetalu, muzikálu, country, až po lehkou elektroniku. Výrobce Médiastudia® records je veden jako výrobce zvukových záznamů u společnosti !ntergram. Z toho plyne, že každá nahrávka má přidělen ISRC protokol, neboli SPZ nahrávky, díky kterému ji lze snadno identifikovat.
Zde je seznam skladeb a jejich ISRC: 1. Intro
CZF052900000
2. Tobě
CZF052900001
3. Zástupy stínů
CZF052900002
4. Fastfood
CZF052900003
5. Free
CZF052900004
6. Pajzl
CZF052900005
7. Řeka
CZF052900006
8. Definito Finito
CZF052900007
9. Bouda
CZF052900008
10. Půlnoční Dáma
CZF052900009
11. Banány
CZF052900010 20
Katalogové číslo alba vydaného 13. 4. 2009 u labelu Médiastudia® records a nese číslo: MSR‐2900001 a v součastné době jde do distribuce. (hudební dokumentace viz DVD: AS, Interaktivní aplikace) 2.3.4 Videoklip Z hudebního alba jsme vybrali skladbu, na jejímž základě vznikl námět a napsal scénář, a dále již realizujeme celou výrobu od A do Z. (obrazová dokumentace viz DVD: AS, videoklip) Médiastudia® ŠTÁB: Základním kamenem natáčení je Médiastudia® štáb neboli filmový štáb, který je skládán z řad umělecké skupiny 50g tvořící pro Médiastudia® a externích pracovníků např.: z ftv Prima, FAMO, SSOUK, Nero Catering a SpecialSFX. Další nepostradatelnou součástí je součastná kvalitní gripová technika z Panavision s.r.o., světla z Panulux s.r.o. a full HD digitální kamera Sony ‐ XD CAM EX ‐ PWR 1 včetně filmových skel …
Seznam jmen a jejich funkce na natáčení videoklipu: Jean Jev, Darja Švejdová, Lucie Švejdová: herci Adam Altmann: výtvarník, designér, korektor barev, fotograf, architekt Kamil Kvasnička: šéfproducent, režisér, hudební producent, scénárista, střihač, zvuk. mistr Vladimír Matoušek: kameraman Jan Drnek: ostřič Jakub Havránek: asistent kamery Filip Kaleta: video‐operátor, kameraman filmu o filmu Vojtěch Malý: vedoucí produkce Lukáš Ježek: asistent produkce, playback‐operátor Radko Masár: asistent režie, klapkař Zdeněk Němec: asistent výtvarníka Štěto Kubíček: asistent výtvarníka, grip Žaneta Seidlová: fotografka, flash‐programátorka Pavel Kapička, Josef Vegerbauer: grip 21
Tereza Kvasničková: maskérka, kostymérka Adam Kožíšek: kadeřník Jean Jev: malíř Josef Kvasnička: technický mistr Miluše Kvasničková: catering Milan Blažek: speciální efekty Jirka Michálek: technický supervizor Jarda Keclík: runner PŘÍPRAVA: Příprava videoklipu začala měsíc před natáčením. Na začátek bylo třeba vyklidit rozlehlou halu s odpadky a starými těžkými stroji, vyčistit zanesenou podlahu od nánosů bahna a částečně halu zastřešit, aby nás nepřekvapil déšť při natáčení, který byl 2. 11. 2008 dost pravděpodobný. Hlavní exteriér haly jsme použili na dvě scény – den a noc. Obě scény vyžadovaly samostatné schéma prostředí. Ve dne hraje sama kapela v chladném prostoru haly doplněném třemi od stropu k zemi zavěšenými pruhy barevných plexiskel a jedním speciálním, které v rotujícím cyklu tvoří otáčející se půlkruh házející do ohniska odlesk – „prasátko“. Celkově zkreslují přímý pohled na kapelu tak, že částečně odrážejí prostor před nimi a barevně kolorují perspektivu za nimi. Zvolil jsem tento druh rekvizit, aby docházelo k optickým efektům již při samotném natáčení. Obvod haly se potáhl bílou látkou, aby okolí vymizelo a vyniklo vše uvnitř. V noci se kapela objeví na koncertě s fanoušky. Nezamlouvalo se mi tradiční řešení pódia s hledištěm a tak jsem vytvořil koncept pódia v prostoru, které jsme následně postavili. Kapela nestojí vedle sebe se zpěvačkou uprostřed, ale každý muzikant je otočen na jednu světovou stranu a diváci obklopují pódium. Výsledný efekt je podpořen zavěšeným plexisklem a deseticentimetrovým průhledným lemem plexiskla po obvodu podia, které je zasypané vysušeným listím. (hudební dokumentace viz DVD: AS, Scénografie, Exteriér) Třetí scéna se odehrává v interiéru – v pronajaté prázdné místnosti a mým cílem bylo vytvořit malířský ateliér, ve kterém hlavní hrdina maluje obraz na průhledné plexisklo korespondující se scénami kapely. Prostředí bylo navrženo podle charakteru postavy – kuřák, uvolněný ambiciózní pohodář, který tráví v ateliéru spoustu času … (obrazová dokumentace viz DVD: AS, Scénografie, Interiér) 22
SYNOPSE: Synopse videoklipu spočívá v příběhu Jeana, umělce, který se ráno probouzí v ateliéru, rozkoukává se a přitom přemýšlí, co by dnes mohl tvořit. Objevuje průhledné plexisklo, na které začíná malovat do úplného zakrytí a tím vytvoří expresy znázorňující tvář dívky. Jean dále mění štětec za šroubovák a do obrazu vyrývá kontury, které následovně prozařuje světlem. Výsledný celek, ve kterém paprsky světla prochází skrz vyškrábaný obraz a dále viditelně pokračují v odrazech kouře a prachu, si Jean fotí na iPhone a přenáší se na koncert kapely. Seznamuje se s Darjou, časem ji bere na ramena a užívají si spolu koncert. Důležité je podotknout, že zde funguje komunikace mezi zpěvačkou a herci. TECHNICKÝ SCÉNÁŘ: Začínáme výrobou tzv. videoscénáře, neboli technického scénáře a storyboardu, preprodukčně nastříhaného na zvukovou stopu videoklipu, z něhož se ve výsledku tiskne finální technický scénář. Obsahuje všechny informace pro kameramana, režiséra, herce i playback operátora. (obrazová dokumentace viz DVD, Interaktivní aplikace) NATÁČENÍ: Samotné natáčení probíhá jen dva natáčecí dny. Za tuto dobu jsme natočili tři sta dvacet klapek. V nejobtížnějších záběrech se na place pohybuje kolem stovky lidí. POSTPRODUKCE:
Záběry v projektu videoscénáře jsou vyměněny za natočený materiál. Tímto způsobem jsme videoklip sestříhali cirka za deset hodin.
Dále jsme vyrovnávali barevné vyvážení jednotlivých záběrů a vzájemně je ladili.
Následnými efekty probouzíme plexisklové rekvizity k životu – mění barvu a strukturu.
DODATEK: Oficiální cena výroby tohoto videoklipu je 136400czk Výrobce Médiastudia® production je veden u společnosti Intergram jako výrobce zvukově‐ obrazových záznamů a na základě ustanovení dostal přiděleno ISRC CZX032900001. 23
PŘÍPRAVA KAPELY:
Našim úkolem bylo samozřejmě kapelu připravit na natáčení. Museli jsme více zostřit
jejich výraz a vytvořit základ jejich image. Proběhlo několik zkoušek, kde jsme trénovali pohyb a přednes na playback. Kapelu jsme týden před natáčením vzali do kadeřnického salónu, kde se pod naším dohledem stříhalo, tupírovalo a barvilo. V den natáčení byl k dispozici kadeřník a vizážistka, kteří vše doladili. Obrazová dokumentace je umístěna v druhé části bakalářské práce. (obrazová dokumentace viz Příloha 12a) 2.3.5 Webové stránky Internetová prezentace odráží mladou kapelu. Odráží jejich tváře a odráží je výš! Vysílá návštěvníkům impuls, že se něco nového děje. Webové stránky vyobrazují kapelu a reprezentují její image. Graficky jsou sladěny s Médiadesignem, a proto když si někdo koupí CD a při jeho poslechu „brouzdá“ stránkami, vše ladí v celku. (obrazová dokumentace viz Příloha 11) http://www.alzbetinysosny.cz 2.3.6 Interaktivní aplikace Interaktivní aplikace představuje hotové výstupy a schematicky prozrazuje jejich vzájemná propojení, která jsou rozeznatelná podle barevné legendy.22 V této prezentaci můžete shlédnout vše od loga po videoklip, poslouchat album, pročítat texty či nahlédnout do zákulisí výroby. Aplikace je umístěna na datové stopě finálních hudebních nosičů a je jedním z důvodů proč si koupit originální CD. (obrazová dokumentace viz Příloha 14, DVD)
22
Aplikace je umístěna na přiloženém DVD.
24
ZÁVĚR Představil jsem zde výsledek velkého úsilí a práce na projektu, který byl dosud největším, na kterém jsem mohl z hlediska svého oboru pracovat. Seznámil jsem Vás s prostředím, do kterého jsem vstoupil společně s Médiastudia® a Alžbětinými sosnami. Začínám se pomalu orientovat v tomto odvětví zábavy. Nyní věřím v nový moderní hudební průmysl, ve kterém design bude hrát zásadní roli v rozhodování o koupi fyzického nosiče (CD, DVD, vinyl, Blue‐ray …), a tak stoupne úroveň (české) hudební scény v komerčním sektoru nátlakem kvality neznámých alternativních uskupení. Volným zpřístupněním digitálního poslechu hudby poroste inflace hudebních skupin. Vznikne velká konkurence a tak kapely zaujmou co nejosobitější přístup, aby vynikly. Zákonitě musejí vznikat experimenty posouvající hudbu opět dále, nežli neustále recyklace starých stylů. Díky internetu se tak můžeme dočkat nových hudebních proudů, které jsou v desátých letech jednadvacátého století značně nevýrazné. Těšme se na nová spektra výrazů a přístupů, které si pustíme ve vlaku do uší.
25
3
SEZNAM POUŽITÝCH ZDROJŮ
3.1
knižní a periodická literatura 1.
SVOBODA, V. Public relations moderně a účinně.Praha: Grada Publishing, 2006, 15. ISBN 80‐247‐0564‐8
2.
HRUBÝ, A. Vizuální kampaň hudební skupiny. BP. Brno: Masarykova univerzita, 2006.
3.
VYSEKALOVÁ, J. Analýza image. Brno: Mospra, 1994
3.2
internetové zdroje 1.
WIKIPEDIA, http://cs.wikipedia.org/wiki/Public_relations, vyhledáno 23. 4. 2009
2.
WIKIPEDIA, http://cs.wikipedia.org/wiki/showbyznys, vyhledáno 25. 4. 2009
3.
PERFECT CROWD, http://www.perfectcrowd.cz/hudba/, vyhledáno 25. 4. 2009
4.
ŠPROCH, http://sproch.blogspot.com/2007/10/internetov‐revoluce‐v‐hudebnm‐ prmyslu.html, vyhledáno 25. 4. 2009
5.
WIKIPEDIA, http://cs.wikipedia.cz/wiki/p2p, vyhledáno 26. 4. 2009
6.
ČESKÁ MARKETINGOVÁ SPOLEČNOST, J. Vysekalová, http://www.cms‐ cma.cz/?cat=6&sub=91, vyhledáno 24. 4. 2009
7.
SLOVNÍK CIZÍCH SLOV, http://www.slovnik‐cizich‐slov.cz/, vyhledáváno 20. ‐ 25. 4. 2009
26
RESUMÉ The thesis is focused on music marketing and describes the actual situation in music industry discussing the new presentation possibilities of music groups. Their creative process is no longer limited by huge companies. These gigantic production corporations are declining while making the space for an alternative scene which enjoys the good atmosphere for introducing their approach. The project Mediastudia is the practical illustration of music marketing. The Mediastudia is the registered trade mark, established by me and Kamil Kvasnička. We offer the complex services in the multimedia design field. Our capacities and skills are demonstrated on the example of a music group “Alžbětiny Sosny” for which I have created its portrait. Together with my team I have produced the multimedia pack comprising the sound, graphics and visual elements. At this time, the music album is being distributed. The practical part of this work contains the interactive presentations.
27
4
SEZNAM PŘÍLOH dokumentující praktickou část bakalářské práce Všechna zde uvedená díla jsou s dalšími obsaženy na přiloženém DVD.
Příloha 1a: logo Médiastudia®, Adam Altmann, 2008 Příloha 1b: loga jednotlivých oborů Médiastudia®, Adam Altmann, 2009 Příloha 1c:
znak Médiastudia®, Adam Altmann, 2008
Příloha 1d: maskot Médiastudia® ‐ Zvukobraz, Zdeněk Němec a Adam Altmann, 2008 Příloha 2a: ukázka webové aplikace Médiastudia® 1, design: Adam Altmann, 2008 Příloha 2b: ukázka webové aplikace Médiastudia® 2, design: Adam Altmann, 2008 Příloha 3a: leták Médiastudia®, Adam Altmann, 2009 Příloha 3b: leták Médiastudia®, Adam Altmann, 2009 Příloha 4:
ukázka aplikace prezentující produkt Médiastudia®
Příloha 5:
skica Alžbětiny sosny 1, Adam Altmann, 2008
Příloha 6:
skica Alžbětiny sosny 2, Adam Altmann, 2008
Příloha 7:
skica Alžbětiny sosny 3, Adam Altmann, 2008
Příloha 8a: logo Alžbětiny sosny, Adam Altmann, 2008 Příloha 8b: přední strana obalu CD Alžbětiny sosny, Adam Altmann, 2008 Příloha 9a: booklet Alžbětiny sosny – přední strana bookletu, Adam Altmann, 2009 Příloha 9b: booklet Alžbětiny sosny – zadní strana bookletu, Adam Altmann, 2009 Příloha 10a: potisk CD Alžbětiny sosny, Adam Altmann, 2009 Příloha 10b: zadní strana obalu CD Alžbětiny sosny, Adam Altmann, 2009 Příloha 11: internetové stránky Alžbětiny sosny, design Adam Altmann, 2009 Příloha 12a: příprava kapely – image Příloha 12b: promo fotografie, Adam Altmann, 2008 Příloha 13: příprava exteriéru – scény na natáčení videoklipu, návrh: Adam Altmann, 2008 Příloha 14: interaktivní aplikace Alžbětiny sosny
28
5
OBSAH PRACÍ NA CD Jsem autorem grafických návrhů, spoluautorem konceptů a realizací. DVD je rozděleno na dvě základní složky.
5.1 D:\Alžbětiny sosny\ D:\Alzbetiny_sosny\ → Složka obsahuje grafická díla a podklady videoklip. D:\Alzbetiny_sosny\Image\ → Složka obsahuje ukázky ladění image hudebníků. D:\Alzbetiny_sosny\Interaktivni_aplikace\PLAY_sosny.exe → Flashová prezentace obsahuje všechna výsledná díla kapely, ukázky jejich vzniku a to vše je umístěné v navigační tabulce, která popisuje působení jednotlivých elementů designu na sebe. D:\Alzbetiny_sosny\Promo → Složka obsahuje ukázky promo fotografií. D:\Alzbetiny_sosny/Scenografie → Tato složka se dělí na Interiér a Exteriér. Každá z nich obsahuje fotoreportáž přípravných prací na scénách a dokumentuje rekvizity. D:\Alzbetiny_sosny/Videoklip →Složka obsahuje dva soubory – PAL, HDTV – ve formátu .mpg.
5.2 D:\Médiastudia\ D:\Mediastudia\Corporate_identity\ →Složka s navrhnutými materiály pro Médiastudia®. D:\Mediastudia\Produkt\PLAY_produkt.exe →Soubor spustí prezentaci sestavenou z multimediálního balíku. Popisuje strukturu užitých služeb, nabízí produkt aplikovaný na hudební skupinu. Obsahuje všechna zásadní díla. D:\Médiastudia\Web\PLAY_web.exe →Soubor spustí webovou prezentaci společnosti Médiastudia umístěnou na internetové stránce: http://www.mediastudia.cz.
29
Příloha 1a
Příloha 1b
Příloha 1c
Příloha 1d
30
Příloha 2a
Příloha 2b
31
Příloha 3a (nahoře), příloha 3b (dole)
32
Příloha 4
33
Příloha 5
34
Příloha 6
35
Příloha 7
36
Příloha 8a
Příloha 8b
37
Příloha 9a (vlevo), příloha 9b (vpravo)
38
Příloha 10a (nahoře), příloha 10b (dole)
39
Příloha 11
40
Příloha 12a (nahoře), příloha 12b (dole)
41
Příloha 13
42
Příloha 14
43
