Xbox 360 pro sezónu 2012
Globální úspěch Xboxu v minulém roce • Nejprodávanější konzole na světě v r. 2011 • 66Mio+ Xbox 360 instalovaná báze • 18Mio+ Kinect instalovaná báze
Introduction
Market & Competition
Platform Strategy
Console Product Marketing
Accessories Marketing
Platform Marketing Communications
Platform Summary
Český herní průmysl je perspektivní a Xbox jej táhne • FY12 nejlepší rok Xboxu
• Xbox vyhrál i 1 pol. CY12 • Výrazné vylepšení poměru prodaných her na konzoli
Český herní průmysl je perspektivní a Xbox jej táhne • FY12 nejlepší rok Xboxu
• Xbox vyhrál i 1 pol. CY12 • Výrazné vylepšení poměru prodaných her na konzoli
Strategie pro FY13 je profitabilní růst Obchodní cíle Dlouhodobý Být vedoucí v interaktivní zábavě
FY13 • Profitabilní Růst podílu • Růst podílu na trhu v konzolích a v “mixu Kinectu” (udržet č. 1) • Zvýšit poměr prodeje LIVE, 1P/3P her a příslušenství
Marketingové cíle Komunikace nabídky her a rozšíření Xbox Live Vytěžit sezónu, růst prezence v Retailu
Růst kategorie
(Core segment a nové cíle/možnosti)
Plány jak realizovat strategii
Povědomí : Propojení s Win8 a Win Phone Smartglass
Růst podílu na trhu/prodej konzolí Xbox 360 jako vánoční dárek HVB – vánoční nabídky bundlů Partner promo
Mimosezónní promo Fitness, konec školy Partnerské sety (TV,PC,Telco) Co-marketing • Komunity – Sport, Fitness • Partneři (e.g. Nike)
Zvýšit povědomí a aktivace Xbox LIVE
Prodej her
Refresh with Browser launch
„nejlepší nabídka Kinectu v historii” Vánoce/konec školy Propojení s kampaní na konzole Sports, Star wars, Pixar Rush,Disneyland, Dance Central, Fitness, Kinectimals
LIVE trial&attach nabídka
Uvedení Halo 4 Předobjednávky, Retail, média Sport, Fitness Jaro Kinect + Nike , partnerství, PR
•
Antipirátské aktivity
Dodatečné promo nabídky ke hrám (Halo 4)
Sety her s konzolí a Kinectem jsou pro každého • 4GB Kinect HVB = Disneyland + Kinect Adventures (KA) 7990 Kč (odhad MOC) Xbox 360 Black Console, 1 Kinect Sensor, 4GB of Memory, 1 Black Wireless Controller, Kinect Disneyland Adventures, Kinect Adventures, 1 month of Xbox LIVE Gold, Composite A/V Cable
• 250GB Kinect HVB=KA+DanceCentral2(Token)+KinectSports1 9590 Kč (odhad MOC) Xbox 360 Black Console, Kinect Sensor, 250GB Hard Drive, 1 Black Wireless Controller, Dance Central 2 via token card, Kinect Sports, Kinect Adventures, 1 month of Xbox LIVE Gold, Composite A/V Cable
• 4GB Kinect + Nike Training 8590 Kč (odhad MOC) 4GB Xbox 360 console, Kinect Sensor, Nike Training game
Sety her s konzolí pro opravdové hráče • 250GB HVB – FM4 Essentials (FPP) + Zaklínač 2 (Token) 6990 Kč (odhad MOC) Xbox 360 Console, 250GB Hard Drive, 1 wireless controller, 1M Xbox LIVE Gold subscription, The Witcher 2 download via Xbox LIVE & Forza 4 Essentials Edition. Composite A/V Cable
• 250GB Halo 4 Bundle 7590 Kč (odhad MOC) 250GB Xbox 360 console, Halo 4 game
• 320GB Halo 4 LE Custom Console 9990 Kč (odhad MOC) Customised console, 2 customised controllers, downloadable content, a Halo 4 standard edition game, black wired headset, 320GB hard drive, composite A/V Cable *omezená distribuce
Proč prodávat Xbox? Příslušenství
Hry
Attach 1 Attach 2-3 hry Ke každé konzoli Xbox 2 Kinect hry na prodaný 360 lze prodat 2ovladač Kinect senzor/bundle
Live
Attach Gold… 65% uživatelů Xboxu jsou platící členové Xbox Live
Ke konzolím prodávejme základní příslušenství Xbox 360 Play Charge Kit Xbox 360 HDMI AV Cable Xbox 360 Wired Cntrllr
Xbox 360 Media HDD Xbox360WirelessSpeedW… Xbox 360 WrlssController
obrat
Novinky v příslušenství • Wheel Bundle (volant) + Forza Horizon 1990 Kč (odhad MOC) Wireless Speed Wheel, Forza Horizon game, (balení není finální)
• Halo 4 bezdrátový ovladač 1490 Kč (odhad MOC) bezdrátový controller s D-pad v exkluzivním designu Halo 4
• Bezdrátový ovladač - barevný 1290 Kč (odhad MOC) bezdrátový controller s D-pad v exkluzivním designu Halo 4
V FY13 všechny klíčové série mají novinky • Sports Ultimate
21.9
• Fable The Journey
12.10
• Dance Central 3
19.10
• Forza Horizon
26.10
• Nike Fitness
2.11
• Halo 4
6.11
Vánoce 2012 = nejlepší nabídka Kinect her pro rodinu
999 Kč (odhad MOC)
titulky
695K
902K
801K
Dekáda Halo
2001 6+ MILLION Xbox’s ‘killer app’ Metacritic: 97
2004 8+ MILLION Online gaming to the living room. Metacritic: 95
2007 10+ MILLION Biggest entertainment debut in history Metacritic: 94
2009 2+ MILLION Most successful console RTS Metacritic: 82
2009 4.6+ MILLION Successful Franchise Extension Metacritic: 83
2010 7+ MILLION Blockbuster Prequel
2011 1.5+ MILLION Return of a classic
Metacritic: 97
Metacritic: 82
Online
Halo 4 set
Ovladač
Attach Xbox Live • Vytěžit Core – Promo nabídky (Games add – on) – Předobjednávky – Halo 4 online – Attach nabídka • Rozšířit povědomí u nových zákazníků – Rebranding – integrace s Win8 uvedením – Tématické kampaně – Fitness – Attach nabídka • Propagace nových možností – Smartglass app – London update – Browser
Nový design pro Xbox Live
Live in Retail – více využívat Promo nabídky Sep
Promo Subs
Oct
Nov
Dec
Jan
Feb
Mar
Halo 4 - 12+1M w/ LIVE Emblem (FPP & ESD)
6-Nov
Halo 4 – 12+1M w/ Energy Sword Pen – Select Retailer (RFP - FPP)
6-Nov
COD:BO2 - 12+1M w/ Avatar Item (FPP & ESD)
13-Nov
3+1M (FPP, ESD & POSA)
Promo Points
Game or Content Release
Halo 4 - 2000Pt (FPP & ESD) COD:BO2 - 1200Pt (FPP, ESD & POSA)
N/A TBD TBD
Rekapka • Ambice na č. 1 na trhu domácích konzolí v sezóně 2012 • Potenciál prodeje her – Fable The Journey, Forza Horizon, Halo 4 – Nike + Kinect, Dance Central 3 – Kampaň “nejlepší nabídka her na vánoce pro Kinect”
• Xbox Live – Attach, Promo nabídky v Retailu – Rebranding a update (Browser)
