Wegwijzer:
Een geschikt medium kiezen Vandaag de dag heb je verschillende media ter beschikking om je doelgroep te bereiken. Maar welk medium kies je? Dat hangt af van je doel, doelgroep en de context van de communicatie. Alle media hebben hun voor- en nadelen.
Het doel, de doelgroep en de context van je communicatie hebben een bepalende invloed op de keuze van je medium. Bijvoorbeeld: • Doel: als je wil informeren over een complexe materie, dan is Facebook niet het meest geschikte medium. Een website laat makkelijker toe om informatie op een gestructureerde manier aan te bieden. • Doelgroep: als de doelgroep senioren zijn, dan zijn social media mogelijk geen goede keuze. • Context: als je communicatief ontwerp komt te hangen op een plaats waar mensen meestal snel voorbij wandelen, dan is een puur tekstueel ontwerp geen goede oplossing. Beter kies je een poster met felle kleuren of een pakkend beeld, om zo de aandacht van passanten te trekken. Deze tabel somt de voor- en nadelen op van verschillende media. Media PRINT (Folders, Brochure, Tijdschriften...)
Voordelen • Uiterlijk Flyers, Print media geven je de Posters, mogelijk om maximaal te communiceren in je huisstijl.
• Tastbaarheid Print media kun je vastpakken. Hierdoor kun je dus door je papierkeuze een meerwaarde creëren voor je merk of boodschap die je wilt overdragen. Ook heb je de mogelijkheid om monsters mee te geven.
Nadelen • Houdbaarheid Het is niet mogelijk om print media te updaten zonder het opnieuw te moeten drukken. • Distributie Het verspreiden van print media duurt langer en is ingewikkelder vergeleken met ‘nieuwe’ media
heb je de mogelijkheid om monsters mee te geven. • Crossmediaal / Multimediaal Print media zijn nog steeds zeer geschikt als actieve basis. Je kunt print prima combineren met online aspecten.
INTERNET / SOCIAL MEDIA (Twitter, Facebook, Tumblr, Instagram, YouTube, Vimeo, Pinterest, Vine,...)
• Herkenning Regelmatig inzetten van print media draagt bij tot de herkenbaarheid van je boodschap. Mensen zullen je affiche of advertentie vaak zien en zo vertrouwd raken met je huisstijl of boodschap. • Meetbaarheid Door bijvoorbeeld Google Analytics te gebruiken zijn de effecten van het adverteren beter te meten vergeleken met traditionele print media.
• Snel te updaten Teksten of data aanpassen is snel gebeurd met online adverteren. • Lage kosten Bij online adverteren heb je over het algemeen te maken met lagere kosten omdat je niks hoeft te drukken en distribueren. • Gerichter adverteren Doordat je kunt adverteren op websites die aansluiten op de doelgroep, kun je veel gerichter adverteren.
• Duurder Het totaalplaatje van print media (druk, ontwerp, distributie) is over het algemeen kostelijker in vergelijking met ‘nieuwe’ media • Meetbaarheid Het is moeilijk om het bereik of effectiviteit te meten met print media. Je kunt moeilijk meten hoeveel mensen je flyer lezen of direct wegwerpen. • Schaal Als veel bedrijven hetzelfde product willen adverteren, wordt het moeilijker om hoog te eindigen in Google-rankings. Zorg dus dat je website geoptimaliseerd is voor zoekmachines.
2
Doordat je kunt adverteren op websites die aansluiten op de doelgroep, kun je veel gerichter adverteren. • Promotie via zoekmachines Link de juiste zoektermen aan je site en de mensen zullen sneller op je site terecht komen. Hierdoor sta je hoger in de zoekresultaten en is de kans groter dat mensen bij jou iets kopen. RADIO
• Lage kost Het is relatief goedkoop vergeleken met print media of televisiereclame. Ook het produceren en zendtijd inkopen is goedkoper vergeleken met de andere opties.
• Gerichtheid Je kunt door de verschillende soorten radiostations heel gericht je doelgroep targeten.
• Bereik Radio is het enige medium waar mensen o.a. naar luisteren terwijl ze autorijden en huishoudelijke taken doen. Alle andere media verlangen daadwerkelijk de aandacht van de gebruiker (kijken naar een scherm, lezen van een tekst). Radio is een van de weinige dingen waar je
• Vergankelijk Een radiospot is tijdelijk. Als je de spot niet goed verstaat moet je wachten totdat je hem weer te horen krijgt. Een advertentie kun je uitknippen en bewaren. • Ruis De kans is groot dat je radiospot in het midden van een reclameblok zit. De meeste mensen hebben dan al lang een andere radiozender opgezet. • Afleiding De kans is groot dat de meeste mensen met iets anders bezig zijn terwijl ze naar de radio luisteren: autorijden, werken, de afwas etc. Hierdoor is de kans aanwezig dat de spots niet ‘blijven 3 hangen’ bij de
aandacht van de gebruiker (kijken naar een scherm, lezen van een tekst). Radio is een van de weinige dingen waar je naar kunt luisteren terwijl je iets anders aan het doen bent.
TELEVISIE
afwas etc. Hierdoor is de kans aanwezig dat de spots niet ‘blijven hangen’ bij de luisteraar omdat ze zo gefocust zijn op de taak die ze aan het doen zijn.
• Beeld en geluid • Effectiviteit loopt Je hebt bewegend beeld terug en geluid om invloed mee Onderzoek heeft uit te oefenen op je aangetoond dat doelgroep mensen tegenwoordig meer naar alternatieve bronnen grijpen (online kijken, downloaden). Er wordt dus minder tv gekeken en minder mensen zien je spot. • Beeldend • Hoge kosten Je kunt het product Naast het maken van beeldend demonsteren. een reclame zul je ook Denk hierbij aan “voor en advertentietijd na” situaties. moeten inkopen. Liefst meerdere blokken zodat mensen de reclame beter onthouden. • Bereik • Niet flexibel Je hebt een groter bereik Een tv-spot is moeilijk omdat veel mensen aan te passen. Het is televisie kijken. Je kunt je daarom essentieel spot ook tonen op YouTube om je spot direct en andere online media. goed te maken. • Doelgroep optimaal bereiken Door je product of boodschap af te stemmen op de programma's van de zender kun je je doelgroep optimaal 4 bereiken. Zo kan een
boodschap af te stemmen op de programma's van de zender kun je je doelgroep optimaal bereiken. Zo kan een reclame van een bouwmarkt het beste worden uitgezonden tijdens het reclameblok in een klusprogramma.
Meer weten? Andere wegwijzers • Concept(en) bedenken > Een geschikte communicatievorm kiezen Andere bronnen • Op de site van managementkennisbank staat een mooie matrix die het verschil tussen online en offline media goed laat zien.
Bibliografie -/-
5
