Volksopera Floradorp

Volksopera Floradorp

VERSLAG

Inhoud DE UITVOERINGEN ......................................................................................................................................... 3 Donderdag 31 mei ...................................................................................................................................... 3 Vrijdag 1 juni ................................................................................................................................................ 3 De generale repetitie ................................................................................................................................. 4 zaterdag 2 juni de première ................................................................................................................... 5 Het Publiek .................................................................................................................................................... 7 Om 21.45 is het zover................................................................................................................................ 9 De Volksopera Floradorp is begonnen. ........................................................................................... 10 Zondag 3 juni ............................................................................................................................................. 11 De tweede voorstelling............................................................................................................................... 12 Alles heeft een einde ............................................................................................................................. 14 Nawoord ...................................................................................................................................................... 15 Publiciteit en PR ............................................................................................................................................ 16 Overige communicatiemiddelen ........................................................................................................ 21 Buurtwinkel: mondkrant. ..................................................................................................................... 21 De bewoners werken mee aan de PR ............................................................................................... 22 Affiche .......................................................................................................................................................... 23 Donateurs en Sponsoren ........................................................................................................................... 24 Donateurs Volksopera Floradorp ...................................................................................................... 24 Sponsoren Volksopera Floradorp ..................................................................................................... 25 Verantwoording Publiciteit donateurs/fondsen/ sponsoren ..................................................... 25

Verslag Volksopera Floradorp 2

DE UITVOERINGEN

vrijdag 1 juni (generale), zaterdag 2 juni en zondag 3 juni 2012 Donderdag 31 mei Vanaf 07.00 uur werd begonnen met de opbouw en de inrichting van het veld. Er verrees een grote tribune en een podium met afgeschermde coulissen, lichttorens en audioapparatuur. Het was kil en regenachtig weer. Aan het begin van de avond was er al iets verrezen op het oudjaarsvuurveldje dat de verwachting van velen te boven ging.

Vrijdag 1 juni De dag van de generale repetitie. Stabiel weer gelukkig, wel koel en een enkele bui nog, praktisch geen wind. ’s Morgens om 07.00 uur werd verder gewerkt aan de opbouw van het podium en het installeren van de licht- en geluidsinstallaties. De Buiksloterkerk was gehuurd om te dienen als back stage: het was de grime- en kleedruimte en artiestenfoyer tegelijk. De kerk ging open vanaf 18.00 uur, en al snel was het een en al bedrijvigheid: zich omkledende solisten, figuranten die gegrimeerd werden, het koor dat zich inzong en de ontspanningsoefeningen deed, huppelende balletmeisjes en musici van het Conservatorium Amsterdam die hun instrumenten uitpakten en gauw nog wat te eten namen.


De generale repetitie Nadat iedereen gegrimeerd was vond vanaf 19.00 uur de eerste technische doorloop plaats. De solisten kregen elk hun eigen zendermicrofoon, het koor nam voor het eerst plaats op het podium, naast het 20-koppig orkest van de zopas afgestudeerde Conservatorium Amsterdam-musici. De posities op het veld werden voor het eerst verkend. Het koelde snel af toen de avond viel maar niemand die daarover klaagde. De op het allerlaatst verzamelde en afgehaalde props (toneelattributen) werden op hun plaats gezet. Op de tribune namen al meer dan 100 mensen plaats –hoewel niet uitgenodigd- om maar niets te missen. De generale repetitie (zowel de eerste als de laatste repetitie waar iedereen samen was) startte om 21.00 uur en was afgelopen om 23.45 uur. Het was zoals een generale behoort te zijn: matigjes, alles moest nog op zijn plaats vallen. Maar de sfeer van de komende avonden kondigde zich al aan.


zaterdag 2 juni de première Na afloop van de generale repetitie heeft tot vroeg in ochtend met regie en produktie (John Lust, Jos van Duijn, Mariëlle Berkelmans, Paul Vonk) overleg plaatsgevonden over hoe de voorstelling zo perfect mogelijk te krijgen. De weersverwachting voor zaterdag is goed: droog, zonnig, niet al te koud. De technische ploegen gebruiken de middag om licht en geluid zo optimaal mogelijk af te stemmen. Vanaf 19.00 uur rijden de Floradorpse zussen Anne en Thea Klarenbeek, gezeten in het bakje van een pick-uptruck met geluidsinstallatie, onder de tonen van luide vrolijke marsmuziek door het dorp om de mensen uit hun huizen te schreeuwen. Net als vroeger. En met succes.

Ondertussen vindt in de kerk weer hetzelfde ritueel als de avond ervoor plaats: omkleden, grimeren en de zenuwen wegpraten.


Het Buiksloterkerkpad is de “backstage”, de opgang voor de artiesten. De kerstboomtakken die het koor zal meevoeren bij de opkomst liggen klaar op het bruggetje. Degenen die later op moeten, komen even over de rand van de dijk gluren naar het wonder van de zaterdag: een bomvol stadion. Het is een komen en gaan van solisten en figuranten van en naar de grime- en de kleedruimte.

De Floradorpse figuranten Bodine en Rosella zijn met hun moeder op weg naar de grime. Op de achtergrond loop Liesbeth van Zoolingen, die net haar soundcheck achter de rug heeft.


Het Publiek Uit het persbericht: ‘De entree is gratis voor wie met een eigen stoeltje komt. Maar voor wie een plek op de zittribune wil gaat de kassa om 19.45 open. Kaartjes kosten 3 euro per persoon. Zondag 3 juni begint de Volksopera een kwartier later, om 22.00 uur.’

De precies op tijd gearriveerde nostalgische kassa opent, en direct staan de eerste kaartjeskopers klaar. De kassa staat achter de tribune aan de Floraweg. De mensen die vanaf de Dijk en de Banne komen hebben niet in de gaten waar de kassa is. De Ordedienst Floradorp is ingeschakeld om de bij de Kerstboomverbranding tradionele soep en zopie kraam te bemensen. Het productieteam heeft de handen vol, en er waren te weinig mensen om echte kaartcontrole op de tribune te houden. “Dit is Volksopera, het hoort erbij, laat maar gebeuren”, was de oplossing. Al vroeg komen de eerste mensen met de klapstoeltjes voor de gratis plekken aan weerszijden van de tribune.


En jawel, de tribune stroomt ook vol. Met of zonder ticket: de sfeer was belangrijker. Vooraf is door de communicatie van de Volksopera de tip gegeven om een kussentje en een dekentje mee te nemen en velen hebben die raad opgevolgd.

Vanaf 21.00 uur start het voorprogramma. Zanger/accordeonist Jos de Rooij, bekend uit Winkelcentrum Boven het IJ, krijgt met zijn Hollandse liedjes het publiek al snel mee. Daarna spreken Franka Kanters van Ymere en de Noordse Wethouder Coby van Berkum het publiek toe.

Het Oudjaarsstalletje (op de achtergrond) van beheerders Lucien en Anky Tinneveld is dan nog druk bezig om iedereen te bedienen. Hier wordt onder toeziend oog van tien Floradorpse jongeren in oranje hesjes van de Ordedienst Floradorp, gratis koffie, thee, zelfgemaakte soep en frisdrank geschonken. Met gratis gebak van de Lekkere Dingen Bakker uit de Banne!


Om 21.45 is het zover. Zeker 1.400 mensen hebben plaatsgenomen op de tribune en de ernaast gelegen plekken. Het decor is klaar. Alles staat gereed. Presentator en rapper Vincent Heeren begint iedereen welkom te heten en geeft een korte geschiedenis over Floradorp die geïlustreerd wordt met foto’s op een groot scherm op de dijk.

In de invallende schemering gaat de première van de Volksopera Floradorp van start!

Verteller Ans Schuuring, geboren in Floradorp en nu wonend op de dijk, leidt het verhaal in.

Het Conservatorium-orkest zet de Ouverture in..


Vanaf de Dijk komt het koor op met de kerstboomtakken voor het vuur. De hoofdrolspelers komen achtereenvolgens op. Charles Hens (Danny) komt vervaarlijk op een brommer vanaf de dijk aangescheurd met een kerstboom achter zich aan. Daphne Peerenboom (Rozemarijn), Liesbeth van Zoolingen en Qui Quangzhong (ouders Rozemarijn) maken hun entree.

De Volksopera Floradorp is begonnen.

Openingslied (Zigeunerkoor uit Il Trovatore, Verdi) Mieter je spar op een fiets of een kar en versleep die dan naar onze kerstbomenstapel. Gaan al die stammen, die naalden in vlammen, dan is dat – godsamme! - een waar spektakel! Dat kan veel hoger! - Meer nog- En hoger! Hier gaan in 't nieuwe jaar de bomen in de vlammen. En als de juut verschijnt, dan slaan we aan het rammen. Zo! Zo! Zo – doen we dat in Noord! Een beetje jammer, maar anders kwam er geen Amsterdammer. De toeschouwers die nog twijfelden zijn nu helemaal verkocht! Later vertellen meerdere mensen dat ze de dagen erna nog in trance waren: overdonderd! Ze hadden iets geweldigs meegemaakt. Iedereen is gecharmeerd van de mix van professionals en buurtbewoners/amateurzangers op het speelveld. Het publiek houdt soms de adem in of alle noten wel gehaald worden. Er wordt veel gelachen en aan de zijkanten druk becommentarieerd, positief wel te verstaan. Een middeleeuwse theatersfeer of is het Veronees? In ieder geval Floradorps.


Resultaat van de première: een langdurige staande ovatie, het is een doorslaand succes, er is een vooroorlogse ijsbaansfeer, geen wanklank te horen, solisten, koor, orkest en figuranten blijven nog lang samen met publiek op het veld napraten. Iedereen weet dat ze iets heel bijzonders hebben meegemaakt. Samen met alle buurtgenoten uit de omgeving van het veld. Het was klein Verona in Floradorp!

Zondag 3 juni Het weer zit overdag tegen. De dag begint koud met regenbuien die niet willen ophouden. Schiphol Meteo meldt dat de regen rond 21.50 uur stopt. Daaraan houdt ieder zich maar vast. De zusjes Klarenbeek rijden weer door Floradorp met hun marsmuziek en hun microfoon. De kassa gaat rond 20.00 uur open. De Noordse troubadour Jan van Til verzorgt het voorprogramma. En dan zit het mee. De regen is gestopt. De temperatuur is mild. Vanaf 21.30 begint het publiek te komen. In een half uur tijd zal de tribune dan toch weer helemaal vol komen en ook de gratis flanken zijn weer bezet. Vlak voor aanvang stuurt het hoofd van de kassa iedereen die staat zonder stoel of kaartje de tribune op. Geen lege plekken svp. Om 22.10 begint de tweede en laatste voorstelling. Achter de coulisen wordt veel werk verzet door Marielle Berkelmans, Paul Vonk en Frans Haeck. Ook zij worden gedirigeerd door tekstschrijver en regisseur te velde, de onnavolgbare en onmisbare alleskunner John Lust.


De tweede voorstelling De schatting is dat er de laatste voorstelling toch nog 1.000 mensen publiek zijn toegestroomd ondanks de regenachtige dag. Een deel kwam later omdat ze het vuurwerk wilden zien. Het gevreesde vuurwerk van het Florapark festival dat later dan afgesproken begint, brengt gelukkig niet meer dan zacht gerommel op de achtergrond. Bij de tweede voorstelling valt alles op zijn plaats. De scènes zijn perfect uitgelicht, het spel is

formidabel, de mise en scene klopt beter. Er zit een enorme vaart in de voorstelling. Duivenmelker solist Mario Elzinga, die drie weken voor de opera nog in het ziekenhuis werd opgenomen, staat de sterren van de hemel te spelen. Kom vlug, m'n duifje, haast je naar je nest. Kom vlug terug, kom vlug terug! Vlieg snel, ja, doe voor Floradorp je best, maak meer vaart dan de rest! Kom vlug terug naar Noord, daar waar je hoort, je nest in Floradorp. Zijn solo komt er ongeschonden uit, tot genoegen van de dirigent Joan Berkhemer.


De rappers Michel en Vincent Heeren gebruiken samen met Charles Hens het hele veld in een enerverende uitvoering van hun geweldige rap op de melodie van Casta Diva uit de opera Norma: “Danny zeg het nou is pik, Wat moet je nou met zo’n arrogant verkakte chick Wat moet je nou met zo’n kakmadam, Zo een mokkel van de dijk is dat nou je type dan?” Floradorper Rinus van der Reijden, die met hevige rugproblemen kampt, geeft een onnavolgbare ode aan de sterke drank weg, op de achtergrond gecoached door zangpedagoge en soliste Marianne Selleger. Rinus loopt uiteindelijk de hele opera lang tussen de figuranten te acteren. Oma van Danny, de 80-jarige Gonnie Kroes, zet de Habenera uit de opera Carmen (“Jongen, vroeger was alles beter”) zo zuiver en verstaanbaar neer, dat bij menigeen de rillingen over de rug lopen van ver- en bewondering. Geboren Floradorper en zangprofessional Frans Cornet zet die zondagochtend op facebook de volgende mededeling: “(…) nou en ik ben zo mooi dood gevallen gisteren avond dat ik zo naar het ziekenhuis moet voor een foto, of ik heb een rib gekneust of gebroken het doet verdomde zeer, nou jullie zullen het wel merken als ik er vanavond ben of ik val of niet (…)”. Volgestopt met pijnstillers, geeft hij een geweldige performance. Dat is een jongen uit Floradorp!

Ontroerend is de scene met de meisjes Vita Hooglandt en Rosa Keizer die samen met Barbara Leenhoven bij de doodskist hun lied Papa, waar ben je? zingen. Bij de première had Vita zeer tot haar ongenoegen iets te hoog ingezet, vandaag was het perfect. De scene daarna van het koor van opstandige Floradorpers die met fakkels over het veld trokken rihting Buiksloterdijk maakte grote indruk, en dit keer waren er genoeg fakkels voor de hele scene.


Aan het slot verschijnt de Engel van Floradorp, Anne Klarenbeek. Met een indrukwekkende opkomst. Vermoeid als ze is, na drie lange dagen en de uren in de laadbak van de omroepwagen, is ze even haar tekst kwijt. Charles Hens sleept haar er, onder luid applaus, doorheen. En dan rest nog een weergaloze finale ingeleid door verteller en soliste Ans Schuuring, met het Buiksloterkoor onder leiding van Jacqueline Fleskens en alle solisten en figuranten. En niet te vergeten het geweldige orkest onder leiding van Joan Berkhemer!

Alles heeft een einde De tekst van het slotlied is nu geen fictie meer! Het is een prachtige werkelijkheid geworden in deze bange tijd. We waren erbij en hebben het meegemaakt. Alles heeft een einde, alles heeft een zin. Want soms brengt zo'n einde ook een nieuw begin. Vroeger streng gescheiden, voortaan hand in hand. Óp naar betere tijden met de overkant. Vrienden aan beide zijden van de kerstbomenbrand.


Nawoord Uit het oorspronkelijke Projectplan voor de Volksopera Floradorp: “Doelstelling: (..) Vanaf het begin is in de plannen voor de Volksopera sterk het accent gelegd op het gebruik maken van de capaciteiten die aanwezig zijn onder de inwoners van Floradorp. Slogan was en is: ‘Voor Floradorp, door Floradorp’. Iedereen moest in staat worden gesteld mee te doen, jong en oud, man of vrouw, zangtalent of niet. Er is bewust gekozen voor opera, juist omdát opera nou niet bijzonder geliefd is in Floradorp, en het bewoners de kans zou bieden kennis te maken met opera en de mogelijkheid zou geven op persoonlijk niveau grenzen over te gaan. Secundair doel is om mensen te verbinden, dichter bij elkaar te brengen in deze wijk. Alle doelgroepen. Oude bewoners, sociaal geïsoleerde bewoners en nieuwe (soms allochtone) instromers. Ook jongens van de ‘’harde kern”, vreedzame duivenmelkers, arbeidsongeschikten. Laten zien dat Floradorp geen gemakkelijke, maar wel unieke wijk is, en te laten zien dat Floradorp meer kan dan dat ene jaarlijkse Oudjaarsvuur. En zingen verbroedert tenslotte. (..)” Belangrijkste constatering, een maand na dato, is dat Floradorpers werkelijk trots zijn dat hun wijk nu eens op een andere, positieve wijze in het nieuws is gekomen. Dat Floradorp opnieuw op de kaart is gezet. Dat er niet één onvertogen woord is gevallen, dat de sfeer zelfs ongehoord vreedzaam was. ‘’Dit is voor herhaling vatbaar’’, klinkt het aan alle kanten. Dat is heel veel in dit dorp, waar scepsis overheerste omdat de laatste jaren weinig tot geen buurtinitiatieven levensvatbaar bleken. De Volksopera Floradorp heeft daadwerkelijk banden gesmeed onder alle doelgroepen, families bij elkaar gebracht, amateurzangers een doel en een wending in hun leven gegeven, buurten verbonden (Buiksloterdijk/Floradorp) en bewoners met elkaar in contact gebracht. En deelnemers en bewoners zijn ook daadwerkelijk opera gaan waarderen: opera als manier om emoties te vertolken en het verhaal van een wijk te vertellen. Nog weken lang genoot iedereen na. Dank nog aan de vele mensen die niet in dit verslag genoemd zijn. Vooral ook aan de technici die de hele nacht doorwerkten om de boel op te ruimen. De maandag na de tweede voorstelling bracht nog een berg werk met zich mee. Het veld moest opgeruimd worden en schoongemaakt in de stromende regen. Vele attributen vonden hun weg naar het paardenweitje van Floradorp. De administratieve nasleep en onverwachte nagekomen rekeningen slaan een groeiend gat in de begroting; een tekort openbaart zich en dat geeft grote zorgen aan de kop. De Volksopera-facebookpagina vult zich nog steeds met nieuwtjes. Koor en solisten gaven zondag 10 juni op uitnodiging nog een toegift in het Noorderpark. Stadsdeel Noord nodigde als dank zaterdag 30 juni jl de hele Volksopera uit voor een boottochtje over het IJ in aanwezigheid van voorzitter Rob Post. Maar zittend met biertje op het schoongemaakte terras van de Floradorpse solist Rinus van der Reijden, pal naast het operaveld, geniet ik vooral na van het ijsbaangevoel. Dit smaakt naar meer!

René van ‘t Erve Redactie en vormgeving Paul Vonk Foto’s: Paul Vonk, Barbara Bos, Ben Koolman en stills uit de opnamen van floradorp.nl


Publiciteit en PR

1http://www.rtvnh.nl/nieuws/66863/Buurtbewoners+strijden+om+rol+in+bu urtopera (beeld uit nieuwsuitzending RTVNH 12 oktober 2011) De publiciteit is vanaf het winnen van de Betere Buurtprijs van woningcorporatie Ymere medio april 2011 in de eerste instantie gericht op de werving van buurtbewoners voor het meedoen aan de audities voor de opera. Er heeft begin april 2011 (voorafgaand aan het winnen van deze prijs) een huis-aanhuis-flyeractie (zie Bijlage) door initiatiefnemer René van ’t Erve plaatsgevonden om Floradorpers op te roepen zijn plan te steunen. Na het winnen van de prijs is er een brief, opgesteld door René van ’t Erve maar op briefpapier van Ymere, huis aan huis door Ymere bezorgd om Floradorp op de hoogte te brengen van het plan en bewoners te interesseren mee te doen (zie Bijlage).


2 http://www.youtube.com/watch?NR=1&feature=endscreen&v=-_6qYu-9bBs Ymere heeft voorafgaand aan de prijsuitreiking ook door een eigen cameraploeg een filmpje van het genomineerde Opera-idee laten maken, dat via youtube verspreid werd: AMSTERDAM-NOORD - Harry Slinger reikte 13 april 2011, namens woningcorporatie Ymere, de Betere Buurtprijs in Amsterdam-Noord uit. Een opera voor en door bewoners uit Floradorp, een cultuurworkshop voor kinderen uit Kadoelen en een ontmoetingsplek in de vorm van een prieeltje in Tuttifruttidorp waren de prijswinnaars. Buurtopera Floradorp. Op initiatief van René van 't Erve willen bewoners van Floradorp een opera realiseren, speciaal geschreven op de historie en het leefklimaat in de wijk, en gezongen en uitgevoerd door bewoners van Floradorp zelf. Doel: binding in de wijk versterken, en laten zien dat Floradorp tot meer in staat is dan een jaarlijkse kerstboomverbranding. Iedereen kan meezingen of figureren, jong en oud, zangtalent of niet. Daarna is er in mei 2011 door René van ’t Erve tijdens de jaarlijkse bijeenkomst in buurthuis Het Anker op de Kamperfoelieweg van de Huurdersvereniging Floradorp uitleg gegeven over de Volksopera (toen nog Buurtopera geheten). Hier zijn meerdere zangers geïnteresseerd gemaakt. Half oktober is Floradorp beplakt met posters die bewoners opriepen zich te melden en mee te doen aan de audities eind oktober 2011 in de voormalige trouwzaal van het dorp, het St. Anthoniushuis. Tot het eind van 2011 was de publiciteit beperkt tot posters en flyers voor de auditie die deur-aan-deur werden verspreid en artikelen in Ymere-communicatiemagazines en het blad van de Huurdersvereniging Floradorp. En natuurlijk ook RTV Noord Holland. In deze periode werd bekeken of het idee wel levensvatbaar was. (zie Bijlage).


3 Still uit Auditie filmpje (http://youtu.be/QRNypCU56l0) Van de audities heeft René een wervend filmpje gemaakt, dat diende om mogelijke sponsoren te interesseren en waarvan hij de link meestuurde naar aangeschreven Fondsen. Daarnaast werd het verspreid in zijn eigen netwerk. Het point of no return was bereikt: het idee vatte leven! Steeds meer mensen gingen aan de slag. Solisten kregen zangles, kandidaten die niet als solist geselecteerd werden voegden zich bij het Buiksloterkoor dat inmiddels voor de opera de eerste zangoefeningen deed. Begin 2012 werd het filmpje geplaatst werd op de speciaal voor de Volksopera Floradorp opgerichte facebookpagina

4 http://www.facebook.com/pages/Volksopera-Floradorp/343404149033428


Vanaf half februari 2012 is de Volksopera Floradorp naar buiten getreden met de geplande datum van de première. Paul Vonk bood aan de PR en de publiciteit te verzorgen. René van ’t Erve zat nog midden in de fondswerving dus er moest een nobudgetcampagne worden opgezet met gebruik van ‘free publicity’ en de eigen netwerken en –email bestanden. De communicatiestrategie was gericht op het creëren van meer draagvlak in de buurt, bredere bekendheid geven aan de opera en de datum van uitvoering vastpinnen met het oog op de vergunningsprocedure en de geruchten over andere evenementen op 2 en 3 juni in het Florapark. Er werd een Facebookpagina en een mailadres (volksoperafloradorp@upcmail) aangemaakt. In deze fase werd ook voor het eerst de internetcommunity van “I love Noord” actief ingezet Alibi’s voor de persbenadering vanaf februari werden gevonden in het zoeken van solisten, rekwisieten en binnengehaalde extra fondsen.

Begin maart 2012 maakte René van ‘t Erve een filmpje van 5 minuten over de Volksopera, dat zowel moest dienen om de laatste Fondsen te interesseren voor het project, als trekker op de eigen Facebookpagina voor het gestaag opgebouwde netwerk, als voor promotieaanprijzingsfimpje op de crowdfundingswebsite van Voor de Kunst, waar het project middels een toegekende account op basis van het filmpje, nog eens 3.250 euro uit de maatschappij (vrienden, familie, fans, bedrijven) probeerde binnen te krijgen. De communicatie verliep voornamelijk via de eigen mail bestanden. Het streefbedrag werd al na 4 weken bereikt.

5 Fragment uit filmpje voor de kunst (http://vimeo.com/40281229)


Figuur 6 Het verloop van de crowdfunding (% streefbedrag) De mediamix was vanaf dit moment vooral gericht op Amsterdam Noord via de huis-aanhuisbladen en het Parool. De huis-aan-huisbladen van de Rodi Media Groep en de Telegraafholding plaatsten de berichten door in hun andere titels die buiten AmsterdamNoord verschijnen (bv Landsmeer e.o.). De persberichten werden goed ontvangen en bijna alle media plaatsten ze. Het meegeleverde beeldmateriaal dat gemaakt is door fotografe Barbara Bos werd in de meeste gevallen afgedrukt. Op het web werd de Volksopera Floradorp aangemeld bij diverse agenda-sites (zoals dichtbij.nl, rodi persgroep, AT5, RTVNH). Voor de landelijke media werden de persoonlijke netwerken ingezet van René van ’t Erve en Paul Vonk. De vernieuwende en zeer persoonlijke aanpak van René van ’t Erve sprak meerdere media aan, die dan ook vroegen om een interview: waaronder NRC, Parool, Echo – alle edities -, ‘Radio 1 – ‘Met het Oog op Morgen’, WNL op Nederland 1 met het ochtendprogramma Vandaag de Dag, RTVNH - ‘Van Zuks dus’ , RTVNH Nieuws- en agendaprogramma, en het programma van June Hoogkarspel, AT5 020-live).


Overige communicatiemiddelen

7 http://www.uitzendinggemist.nl/afleveringen/1252236 (beeld uit Vandaag de dag 17 mei 2012) Twee weken voor de première kwamen de affiche’s en de flyers beschikbaar. Onder begeleiding van de camera van ‘Vandaag de dag’ plakte René van ’t Erve Floradorp vol. De posters werden ook verspreid in aangrenzende buurten, zoals De Banne, en bij de ponthavens van Noord(Buiksloterweg en NDSM). De flyers werden huis-aan-huis verspreid in de buurten rondom de plek van de uitvoering. Ymere verzorgde een uitgebreide mailing van Ymere in de buurten in Noord waar Ymere woningen verhuurt. Stichting Doras zond al haar vrijwilligers een uitnodiging met de flyer en verlootte 50 vrijkaarten voor de tribune.

Buurtwinkel: mondkrant. Vanaf begin mei 2012 is er een reserveringsysteem opgestart voor de plaatsen op de tribune. Daarnaast werd buurtwinkel Lido aan de Sneeuwbalweg in Floradorp gevraagd om als exclusief voorverkoopadres te fungeren. Uit communicatief oogpunt was dit van groot belang. Heel Floradorp komt er wel een of twee keer per week voor een paar boodschappen. De jeugd van Floradorp komt er zijn drankjes halen voor de hang-out een hoek verder. In de winkel hingen de affiches en lagen de flyers. Iedereen herkende de gezichten, een buurman of buurvrouw, en er werd veel over het op handen zijnde evenement gepraat. Fatih en zijn vrouw, eigenaren van buurtwinkel Lido, werkten geheel belangeloos mee.


De bewoners werken mee aan de PR Het betrekken van het Floradorpse Rapduo Vincent en Michel Heeren droeg bij aan de bekendheid onder de jeugd van Floradorp. Het inschakelen van de jongeren van de tijdens het Oudjaarsvuur actieve “Ordedienst Floradorp” (een voorwaarde voor de vergunning) onder leiding van Lucien en Anky Tinneveld vergrootte de acceptatie in de hele buurt nog meer. Op de uitvoeringsdagen 2 en 3 juni reden Volksoperasoliste Anne Klarenbeek en haar zus, figurante Thea (een echte Floradorpse familie), voorafgaand aan de voorstelling, gezeten in de achterbak van een pickup-truck door Floradorp met een geluidsinstallatie om op ouderwetse wijze de Floradorpers op te roepen naar de voorstelling te komen. En last but not least de persoonlijke communicatie vanaf het moment dat de Betere Buurtprijs werd gewonnen door René van ’t Erve. Vele huisbezoeken en van deur tot deur, de bewoners vragen om mee te doen, hebben het project tot grote hoogte gestuwd. Dit is de basis waar de andere middelen uit de mediamix hun succesvolle inzet aan te danken hebben. Twee dagen met c.a. 1200 man publiek per dag waren het resultaat. Bijlagen: media uitingen. PV


Affiche


Donateurs en Sponsoren

Donateurs Volksopera Floradorp •

In april 2011 won initiatiefnemer René van ‘t Erve met zijn plan voor de Volksopera de Betere Buurtprijs van Ymere: Woningcorporatie Ymere (Betere Buurtprijs)

•

In juli 2011 resulteerde een aanvraag bij het Stadsdeel Amsterdam Noord afd. Bewonersparticipatie tot honorering: Stadsdeel Noord afd. Bewonersparticipatie

•

12.500,00

11.339,00

De najaar 2011 opgestartte Fondsencampagne van de Volksopera resulteerde in maart/april 2012 tot de eerste honoreringen: Rabobank Coöperatiefonds Noord Oranje Fonds

•

3.500,00 4.000,00

In mei 2012 volgden er meer Fondsen die aangaven het aangevraagde bedrag te storten: Steunfonds Jongerenwerk bja/cow Amsterdams Fonds voor de Kunst

3.000,00 5.000,00

•

Er bleek maar één Fonds in mei 2012 niet bereid te subsidieeren omdat het project niet binnen de doelstelling van het Fonds zou liggen: Stichting Doen. Het gevraagde bedrag was 4.000,00.

•

Verder volgde in mei 2012 het bericht dat de Rotary AmsterdamNoord aan René van ‘t Erve een prijs toekende voor diens inzet voor de bevolking van Amsterdam-Noord op sociaal-cultureel gebied Rotary Amsterdam-Noord (legaat van Dirk van der Meer, oud-directeur van Shell)

500,00


•

Een in april 2012 geopende account bij de crowdfundingssite van Stichting Voor de Kunst leidde vier weken later al tot realisatie van het streefbedrag, en meer: Crowdfunding Voor de Kunst (project succesvol)

•

3.393,50

Begin juni 2012, enkele dagen na de uitvoeringen van de Volksopera bleken nóg twee instellingen/fondsen de Volksopera te steunen: Stadsdeel Noord afd. Kunst en Cultuur Het Amsterdamsche Fonds

3.500,00 3.000,00

Sponsoren Volksopera Floradorp De volgende bedrijven, personen of instellingen bleken het afgelopen jaar bereid om de Volksopera Floradorp te steunen met goederen of diensten (geschatte waardes): • • • • • • • •

Stan Schram/ Schram Studio’s Amsterdam-Noord (lichtpakket, lichtproducent, aggregaat, personeel ea) Martin Deurwaarder/ directeur IJskes Bouw (bouwhekken, schaftkeet, zeecontainers, rijplaten, personeel) Patkel Podiumbouw (podium) Germa Bouw (steigertorens) Wagelaar Stratenmakers BV (hekken, personeel) Historisch Centrum Amsterdam-Noord (foto’s) Stadsarchief Amsterdam (rechten foto’s) Buiksloterkerk (korting kerkhuur)

7.500,00 1.500,00 1.350,00 1.000,00 750,00 350,00 60,00 770,00

Verantwoording Publiciteit donateurs/fondsen/ sponsoren

Woningcorporatie Ymere - publiciteit via eigen communicatiekanalen rond winnen Betere Buurtprijs - naamsvermelding in ca. acht gedrukte interviews - naamsvermelding Facebook/ I Love Noord en andere internetmedia - openingswoord dir. Ymere Noord voor uitvoering 2-06 - logo op posters, flyers, entreekaartjes, programmaboekje - logo vertoond op videoscherm 6x4 meter na uitvoering 3-06 - naamsvermelding dankwoord 2-06/3-06 Stadsdeel Amsterdam Noord afd Bewonersparticipatie/ afd. Kunst en Cultuur - naamsvermelding in ca. acht gedrukte interviews - artikelen in eigen Stadsdeelkrant - naamsvermelding Facebook/ I Love Noord en andere internetmedia - openingswoord wethouder Coby van Berkum voor uitvoering 2-06 - logo Stadsdeel op posters, flyers, entreekaartjes, programmaboekje - logo Stadsdeel vertoond op videoscherm 6x4 meter na uitvoering 3-06 - naamsvermelding dankwoord 2-06/3-06 Rabobank Coöperatie Fonds Amsterdam - naamsvermelding in ca. acht gedrukte interviews - toekenning plus logo in nieuwsbericht op Facebook - logo Rabobank op posters, flyers, entreekaartjes, programmaboekje - logo Rabobank vertoond op videoscherm 6x4 meter na uitvoering 3-06 - naamsvermelding dankwoord 2-06/3-06


Oranje Fonds - Persbericht over toekenning werd geplaatst in o.a. (Echo Noord en andere edities, NA Nieuwsblad, Kompas, internetkranten Dichtbij.nl en Rodi mediagroep) - toekenning plus logo in nieuwsbericht op Facebook - naamsvermelding in ca. acht gedrukte interviews - logo Oranje Fonds op posters, flyers, entreekaartjes, programmaboekje - logo Oranje Fonds vertoond op videoscherm 6x4 meter na uitvoering 3-06 - naamsvermelding dankwoord 2-06/3-06 Steunfonds Jongerenwerk bja/cow - naamsvermelding in ca. twee gedrukte interviews - logo Steunfonds op posters, flyers, entreekaartjes, programmaboekje - logo Steunfonds vertoond op videoscherm 6x4 meter na uitvoering 3-06 - naamsvermelding dankwoord 2-06/3-06 Amsterdams Fonds voor de Kunst - logo AFK vertoond op videoscherm 6x4 meter na uitvoering 3-06 - naamsvermelding dankwoord 2-06/3-06 Rotary Amsterdam-Noord - logo Rotary A’dam-Noord vertoond op videoscherm 6x4 meter na uitvoering 3-06 - naamsvermelding dankwoord 2-06/3-06 Het Amsterdamsche Fonds - geen directe publiciteit Stichting Voor de Kunst - naamsvermelding dankwoord 2-06/3-06 - link op facebook - e-nieuwsbrief aan 560 ontvangers Stan Schram/ Schram Studio’s Amsterdam-Noord - naamsvermelding in ca. acht gedrukte interviews - logo Schram Studio’s op posters, flyers, entreekaartjes, programmaboekje - logo Schram Studio’s vertoond op videoscherm 6x4 meter na uitvoering 3-06 - naamsvermelding dankwoord 3-06 Martin Deurwaarder/ directeur IJskes Bouw - logo IJskes Bouw op posters, flyers, entreekaartjes, programmaboekje - logo IJskes Bouw vertoond op videoscherm 6x4 meter na uitvoering 3-06 - naamsvermelding dankwoord 2-06/3-06 Patkel Podiumbouw - logo Patkel op posters, flyers, entreekaartjes, programmaboekje - logo Patkel vertoond op videoscherm 6x4 meter na uitvoering 3-06 - eigen vlaggen Patkel-logo op podium - naamsvermelding dankwoord 2-06/3-06 Germa Bouw - logo Germa op posters, flyers, entreekaartjes, programmaboekje - logo Germa vertoond op videoscherm 6x4 meter na uitvoering 3-06 - eigen vlaggen Germa-logo op steigertorens - naamsvermelding dankwoord 2-06/3-06


Wagelaar Stratenmakers BV - logo Wagelaar op posters, flyers, entreekaartjes, programmaboekje - logo Wagelaar vertoond op videoscherm 6x4 meter na uitvoering 3-06 - naamsvermelding dankwoord 2-06/3-06 Historisch Centrum Amsterdam-Noord - logo op posters, flyers, entreekaartjes, programmaboekje - logo vertoond op videoscherm 6x4 meter na uitvoering 3-06 - naamsvermelding dankwoord 2-06/3-06 Stadsarchief Amsterdam - naamsvermelding dankwoord 2-06/3-06

Poster, flyer, entreebewijs en programmaboekje in Bijlage I, pers-uitingen in Bijlage II


Volksopera Floradorp

Recommend Documents