UBA ACADEMY Quality training for advertisers

UBA ACADEMY Quality training for advertisers

Een brede waaier van opleidingen in communicatie om adverteerders te helpen hun competenties uit te bouwen en een onmiddellijke impact te realiseren.

Programma

Relevant Kwaliteitsvol Voordelig

Relevant opleidingen op maat van adverteerders, kernachtig en concreet Kwaliteitsvol opleidingen verzorgd door erkende communicatiespecialisten Voordelig deelname is inbegrepen in het UBA-lidmaatschap

UBA ACADEMY

Quality training for advertisers

powered by:

WAAROM DEELNEMEN? Uw vakgebied evolueert continu. Of u nu aan de start van een ambitieuze carrière staat, of al wat watertjes doorzwommen hebt, uw kennis bijschaven en uzelf ontwikkelen, blijven essentieel. UBA Academy organiseert een brede waaier aan communicatieopleidingen die u onmiddellijk helpen doeltreffender te presteren, uw competenties uit te bouwen en bij te blijven in een complexe en voortdurend evoluerende omgeving.

ONS AANBOD UBA INVESTEERT STERK IN DE UBA ACADEMY OM ADVERTEERDERS OP TE LEIDEN. ZO NEEMT DE VERENIGING HAAR VERANTWOORDELIJKHEID EN SPEELT ZE EEN BELANGRIJKE ROL IN HET RECLAMELANDSCHAP.

Luc Suykens, Harley Procter Marketing Director - Procter & Gamble

Als adverteerder en UBA-lid geniet u van deze 3 exclusieve voordelen: Speciaal gericht op adverteerders: De opleidingen zijn speciaal ‘op maat’ uitgewerkt voor u, adverteerder. De expertise van de lesgevers is afgestemd op de adverteerdersrealiteit, de methode is interactief en concreet.

We ontwikkelen opleidingen voor alle adverteerders en op elk ogenblik van uw carrière. Op welk niveau in de organisatie u zich ook bevindt. Zo spelen we precies in op wat u nodig hebt:

Gedreven door kwaliteit: Met steun van een Advisory Board: De UBA Academy doet beroep op een Advisory Board, onder voorzitterschap van een academicus, en samengesteld uit Marcomexperten en Human Resources/Learning & Development managers.

Topsprekers: De lesgevers zijn communicatiespecialisten. Het zijn professionals, actief in de bedrijfs-, bureau- of mediawereld. Ze genieten van een brede erkenning en hebben passie voor hun vak. Gericht op resultaat: Elke opleiding wordt minutieus voorbereid en is onderworpen aan een evaluatie door de deelnemers. Zij spreken zich uit over de inhoud, het dynamisme en de pedagogische kwaliteiten van de trainer. Onze opleidingen krijgen een gemiddelde evaluatiescore boven de 90%! Exclusief voordeel voor UBA-leden: De UBA Academy is een belangrijk voordeel van het UBA-lidmaatschap. Alle opleidingen van de UBA Academy (behalve de “opleidingen op maat”) zijn in het jaarlijks lidgeld inbegrepen. Niet-leden betalen € 300 per opleiding van een halve dag en € 2.400 voor deelname aan het Communication Management College (vier dagen). 2 | UBA Academy





Het Communication Management College: Begint u aan een nieuwe functie? Wilt u een grondige inwijding in Communicatie? Kies dan voor onze basisopleiding die u in 4 dagen klaarstoomt voor uw traject! De Communication Master Classes: Vind uzelf opnieuw uit. Met deze korte opleidingen van een halve dag bereikt u een diepgaand expertiseniveau voor specifieke vaardigheden of een bepaald domein: Agency Management, Media Management, Strategy, ROI, Regulation.

De opleidingen op maat: Wilt u een opleiding toegespitst op uw situatie, op uw business en op uw vragen? We organiseren praktijk workshops gefocust op specifieke voorbeelden aangedragen door de deelnemers. Daarnaast werken we graag een inhousetraining voor u uit.

In het vorig academiejaar werden er in totaal 55 opleidingen georganiseerd voor 931 deelnemers. Informatie en voorwaarden op www.uba-academy.be of via email: [email protected] Programma | 3

COMMUNICATION MANAGEMENT COLLEGE



Het erg gewaardeerde Communication Management College is een opleiding van vier dagen, specifiek ontworpen voor junior medewerkers. Maar liefst 14 erkende experts staan in voor de lessen. De praktijk staat centraal. De sprekers illustreren hun stellingen op basis van voorbeelden uit de praktijk.

THE COMMUNICATION MANAGEMENT COLLEGE GIVES YOU A BROAD OVERVIEW OF HOW ADVERTISING WORKS. MANY HIGH LEVEL SPEAKERS GIVE INSIGHTS IN THIS INTERESTING WORLD.

De topsprekers van het Communication Management College De lesgevers zijn communicatiespecialisten. Het zijn professionals, actief in de bedrijfs-, bureau- of mediawereld. Ze genieten van een brede erkenning en hebben passie voor hun vak. Stéphane Buisseret CEO Air Hans Cools CEO Sanoma Nicolas De Bauw Client Service Director TBWA Tom De Ruyck Managing Partner InSites Patrick De Pelsmacker Professor Marketing Univ. Antwerp 4 | UBA Academy

Owner Media Arts Director Managing Director Press & Com Manager Consultant Marketing & Com CEO Managing Director Managing Director Consultant/coach

Foxy TBWA Carat VLK Atypic Lbi Engage BBDO Think BBDO Peel the onion

Het Diploma “The Principles of Communication” De deelnemers aan het Communication Management College kunnen het diploma van de UBA Academy behalen: “The Principles of Communication”. Het diploma is een bekroning voor al wie het programma volledig heeft gevolgd en slaagt voor een eindwerk, dat mondeling voor een jury van professionals uit de sector wordt verdedigd.

Filip Vanrietvelde, Advertising Manager, Opel Belgium

Programma Het programma omvat 4 dagen opleiding, gespreid over 4 maanden. Elk jaar vinden twee cycli plaats: één in de herfst en één in de lente. Dag 1 | De communicatiestrategie Marketingcommunicatie en merkstrategie I De doelgroep begrijpen. Van data naar inspiratie I Focus op de consument I Hoe werkt communicatie? Dag 2 | Het communicatieproces
 Geïntegreerde strategische planning en mediacreativiteit I Activation & Engagement I Digital communication: let’s get social Dag 3 | De communicatieconcepten
 Strategisch en inspirerend briefen I Van briefing tot campagne, het creatie- en productieproces I “Out of the box” denken Dag 4 | De communicatiepartners Bureaus en andere partners I De mediapartners I De researchbureaus I Closing circles

Veerle Devos Sylvie Dewaele Bruno Liesse Bart Lombaerts Pierre Mathelart Antony Slabinck Stephan Smets Fons Van Dyck Kristin Verellen

HET DIPLOMA IS HET BEWIJS DAT U ALLE VERSCHILLENDE BEROEPSASPECTEN ONDER DE KNIE HEBT. VIA UW EINDWERK LEERT U EEN CONCRETE LINK TE MAKEN TUSSEN DE OPLEIDING EN DE UITDAGINGEN WAARVOOR UW BEDRIJF STAAT. VIA DE FEEDBACK VAN EEN JURY VAN GEDEGEN PROFESSIONALS UIT DE SECTOR ZORGT U BOVENDIEN VOOR EEN OPTIMALE ROI VAN UW OPLEIDING.

Anne-Sophie Vilain, Training Manager UBA Academy

Inschrijvingsvoorwaarden Opleiding uitsluitend voor adverteerders. UBA-leden: Deelname is inbegrepen in het UBA lidmaatschap. Elk bedrijf mag 1 medewerker per jaar inschrijven. Bedrijven die een lidmaatschapsbijdrage betalen die hoger ligt dan € 2.400 /jaar mogen 2 medewerkers per jaar inschrijven, dus 1 medewerker per cyclus (lente en herfst). Niet-leden: € 2.400 (excl. btw). Meer info? Raadpleeg de agenda, het programma en de sprekersprofielen op www.uba-academy.be Programma | 5

COMMUNICATION MASTER CLASS

Digital Planning | Hoe integreer ik digitale kanalen in mijn mediaplan? Basisbegrippen

De Communication Master Class is een opleiding van een halve dag waarin een bepaald thema wordt uitgespit, rekening houdend met de realiteit van de markt. Gereputeerde professionals uit het bedrijfsleven komen hun kennis delen. Ze volgen de evoluties van het vak, presenteren sprekende cases, geven gouden tips en leggen de essentiële stappen uit.



Mediaplan Evaluation | Hoe kan ik mijn mediaplan naar waarde schatten? Basisbegrippen Social Media | Hoe integreer ik sociale media in mijn communicatie?

HEEL GOEDE EN VERRIJKENDE OPLEIDING! VOLDEED VOLLEDIG AAN DE VERWACHTINGEN. CONTENT WAS HEEL ACTUEEL, RELEVANT EN GOED GEBRACHT MET PASSENDE VOORBEELDEN. TOP!

B2B Social Media | Hoe zet ik een duurzame strategie op?

Media Management | Bureaus, regies, mediabureaus... Wie doet wat en hoe efficiënt samenwerken?

Marilien Poelmans, Media Campaign coordinator Benelux, Unilever

Programma Het programma bevat 50 opleidingen verspreid over het academiejaar. In elke sessie komt een ander thema aan bod. U kan de sessies uitkiezen die u het meest interesseren.



Mobile Opportunity | Hoe ga ik om met de mobiele vooruitgang?



Radio Xperience | Beleef zelf de kracht van radio



| Hoe kan ik mijn Facebook pagina opzetten Facebook en de online community laten groeien? 1 Agency Management



Agency Selection | Hoe kies ik mijn reclamebureau?



Agency Evaluation | Hoe evalueer ik mijn bureau?



Media Agency Management | Hoe maximaliseer ik de bijdrage van mijn mediabureau?



Agency Remuneration | Hoe vergoed ik mijn reclamebureau?



Client Brief | Hoe geef ik een goede briefing?

Digital Opportunity | Wat zijn de opportuniteiten en grenzen van de digitale markt?



TV Production | Wat is essentieel bij de productie van mijn tv-spot?

3 Strategy







Judging Creativity | Hoe evalueer ik het creatieve voorstel van mijn reclamebureau? Event Briefing | Hoe brief ik een evenementenbureau?

2 Media Management

Digital Strategy | Hoe bouw ik een digitaal marketingplan en optimaliseer ik het gebruik van de verschillende kanalen? 6 | UBA Academy



Webcontent Marketing | Hoe bepaal ik mijn webcontentstrategie?

| Hoe laat ik beïnvloeders Ambassadors Marketing de berichten verspreiden die ik wil dat ze verspreiden? E-communication | Hoe maak ik van mijn newsletters en emailings een succes? Internal Communication | Hoe zorg ik dat mijn medewerkers ambassadeurs van mijn bedrijf worden? Branding Constellations | Hoe kan ik via een systemische kijk op mijn merksysteem extra groei en sterke merkrelaties creëren? Programma | 7

6 Skills

Consumer Insights | Wat is een ‘insight’ en hoe kan het juiste inzicht leiden tot succes?

Brainstorm to Results | Hoe haal ik meer resultaten uit mijn brainstorm?

Identity & Branding | Hoe beheer ik de identiteit van mijn merk in een gefragmenteerde samenleving?

PR Reputation | Hoe bouw ik aan de reputatie van mijn bedrijf?



Beginner Advanced

Presentation Skills | Hoe presenteer ik met pit? | Hoe maak ik zelf Internetvideo with smartphone een boeiende video voor social media?

4 ROI – ROC

In Store Communication | Hoe zorg ik voor een maximale impact van in-store communicatie op het gedrag van de shopper? Sponsorship Impact maximaal renderen?

Plan Efficiency | Hoe maak ik een plan dat werkt? Van visie naar actie op 1A4 met de OGSM methodiek

Media Training | Hoe bereid ik een interview voor en hoe ga ik om met journalisten?

| Hoe laat ik mijn sponsorprogramma’s

Email Marketing | Hoe zorg ik ervoor dat mijn campagnes de beste respons opleveren?



Leader Attitude | Hoe zorg ik dat alle deuren voor me opengaan? | Hoe laat ik mij door grote sprekers Selling Ideas inspireren om mijn projecten nog beter te verkopen?

Website Optimisation | Hoe verhoog ik het conversiepercentage van mijn website door middel van de redactie?

Marcom Accountability | How to make marketing & communications accountable, now?

Internet Effectiveness monitoren?

| Hoe kan ik een digitale campagne

Media Audit | Performance or Financial Media Audit: waar zit de meerwaarde voor mijn bedrijf?

5 Regulation & CSR





Sustainable Brand | Towards more sustainable brands in society: 5 levers for change Legal Seminar | Communication Agency Contract + Copyright

8 | UBA Academy



De topsprekers van de Communication Master Classes De lesgevers zijn communicatiespecialisten. Het zijn professionals, actief in de bedrijfs-, bureau- of mediawereld. Ze genieten van een brede erkenning en hebben passie voor hun vak. Kristof Ampe Consultant TripleA Services Gino Baeck CEO Mindshare Martine Ballegeer Partner Pitchpoint Gert Baudoncq Social media Strategist Monkey King Emmanuel Briard CEO Hungry Minds Stéphane Buisseret CEO AIR Fred Colantonio Branding Consultant CGgroup Comm Patrick Collignon Consultant OIC Nicolas De Bauw Client Service Director TBWA Eveline De Ridder Partner Whyte Corporate Affairs Geert Debruyne Managing partner Financial Media Audit Wout Dockx Ambassador NewsPapersWork Marc Frederix Marketing Director Nationale Loterij Bettina Geysen Manager Youtell Tamara Gielen Consultant, speaker & trainer Plan to Engage Emmanuel Goedseels Partner Whyte Corporate Affairs Ruben Goots Managing Partner Caviar Programma | 9



Wim Hamaekers Andy Hancock Oscar Jamhouri Carole Lamarque Bruno Liesse Agnès Maqua Dirk Peeters Bertrand Prignon Stéphanie Radochitzki Hugues Rey Geert Serneels Jo Snoeckx Geert Stox Ides Ticket Fons Van Dyck Frank Van Oss Dado Van Peteghem Bert Van Wassenhove Thierry Van Zeebroeck Muriel Vandermeulen Matthieu Vercruysse Kristin Verellen Sylvie Verleye

Managing Partner Haystack Managing Director VAAV Communication CEO IMC Stategic Marketing Director Linkman Managing Director Carat Owner Koan Senior Director Deloitte Digital Advisor Irimi Digital Strategy Manager Space CEO Havas Media Belgium Managing Partner Ogilvy IC M&R Manager Medialaan Radio Advertising Strategy & Research Brand Date Managing Partner Business Openers Managing Director Think BBDO Communication Consultant VanOss Managing Partner Dear Media Managing Director THINK with people CEO VAR Associate Director We Are The Words Deputy Managing Director Isobar Partner PeelTheOnion Presentation Coach Simply Talking

OPLEIDINGEN OP MAAT UBA Academy biedt praktijksessies (Business workshops) of inspirerende sessies (Trends Day workshops) aan. Daarnaast kan u ook kiezen voor een workshop die plaatsvindt in uw bedrijf (In-house opleidingen). Als u lid bent van UBA, geniet u van voordelige voorwaarden. IK HEB OUT OF THE BOX LEREN DENKEN DOOR DE WORKSHOP. EEN VERRIJKENDE ERVARING!

Svea Gillé, Brand Manager, Carlsberg

Business workshop: Om adverteerders toe te laten de opgedane kennis uit de Communication Master Classes toe te passen op hun eigen bedrijf, organiseren we nu ook ‘Business Workshops’. Tijdens deze praktijksessies bieden we de mogelijkheid om op een eigen concrete case te werken onder begeleiding van de expert lesgever. De vragen worden in groep besproken. Ons programma biedt 2 sessies: My Brand Definition | Hoe definieer ik mijn merk op een relevante manier? My Plan Efficiency | Hoe maak ik een plan dat werkt? Mijn plan op 1A4 met de OGSM methodiek? Trends Day workshop: Op de UBA Trends Day brengen internationale en Belgische topsprekers inspiratie voor uw bedrijf of merk. Maar misschien wilt u wel een stapje verder gaan en de inspiratie omzetten in de praktijk? We organiseren bij UBA exclusieve Trends Workshops met de gastsprekers van de UBA Trends Day. Deze workshops zijn een unieke gelegenheid om deze sprekers persoonlijk te ontmoeten en te genieten van hun kennis. De UBA Trends Day workshops worden georganiseerd op 6 maart 2015. Het programma wordt gepubliceerd op www.ubabelgium.be.

Inschrijvingsvoorwaarden UBA-leden: Deelname is inbegrepen in het UBA lidmaatschap. Maximaal 2 inschrijvingen per sessie per onderneming. Niet-leden: € 300 (excl. BTW). Meer info? Het programma van de UBA Academy wordt regelmatig bijgewerkt om in te spelen op de actualiteit en op de noden van de adverteerders. Raadpleeg de agenda en de sprekersprofielen op www.uba-academy.be en reserveer uw plaats. 10 | UBA Academy

“In house” Opleidingen: De UBA Academy kan Communication Master Classes organiseren in uw onderneming, op maat van uw specifieke behoeften. U bepaalt zelf het aantal deelnemers, tijdschema en locatie. Leden genieten van een voordeeltarief. De succesvolste interne training is de opleiding “The Client Brief”. Voor een opleiding op maat, contacteer Anne-Sophie Vilain, Training Manager, [email protected] Programma | 11

MEER INFO? Contacteer Anne-Sophie Vilain Training Manager [email protected] 02 260 05 80

Joanne Reyners Training Coordinator [email protected] 02 260 05 82

UBA Academy, [email protected] Inschrijvingen en voorwaarden op www.uba-academy.be APRIL 2014

Ontdek ons boek over de opleidingen Agency Management.

Gratis bijlage bij Média Marketing | Verantwoordelijke uitgever: Marcom World

Voor UBA-leden is het boek gratis te downloaden op www.uba-academy.be Agency management

campagnes, maar niet tegen elke prijs. middelen. IPM Advertising reikt u elke ediamerken, zowel inzake dagbladpers n op ipmadvertising.be of bij Nathalie

20/03/14 11:10

Powered by

24/04/14 16:44

De UBA Academy werd bekroond met de WFA President’s Award 2013 for industry leadership.

Lid worden? Wenst u lid te worden van UBA en gratis gebruik te maken van al onze diensten?
 Neem dan contact op met Mia Venken, Sales & Marketing Manager, [email protected], 0477 44 51 04.

Verantwoordelijke uitgever: Unie van Belgische Adverteerders, Antwerpselaan 2, 1853 Strombeek-Bever, www.ubabelgium.be