TINJAUAN VISUAL DESAIN KEMASAN DAN SAMPUL ALBUM BAND INDIE MOCCA PADA ALBUM BERFORMAT AUDIO CD

Serat Rupa Journal of Design, January 2016, Vol.1, No.1: 146-164 Ayyub Anshari Sukmaraga – Tinjauan Visual Desain Kemasan dan Sampul Album Band Indie Mocca pada Album Berformat Audio CD 

TINJAUAN VISUAL DESAIN KEMASAN DAN SAMPUL ALBUM BAND INDIE MOCCA PADA ALBUM BERFORMAT AUDIO CD Ayyub Anshari Sukmaraga, Iman Sudjudi, Susanto (Email: [email protected]) Program Studi Magister Desain Fakultas Seni Rupa dan Desain Institut Teknologi Bandung Jl. Ganesha No 10, Bandung, Indonesia

ABSTRAK Selama lima dekade, industri musik telah menjadi bisnis yang menguntungkan. Industri musik besar membuat inovasi dengan desain kemasan yang menarik untuk sampul album. Inovasi tersebut dilakukan dengan tujuan membujuk masyarakat membeli album dan tidak mendengarkan musik yang diunduh saja, meskipun hal tersebut tidak dapat mengurangi pembajakan musik yang menjadi masalah besar bagi industri musik. Salah satu band indie Indonesia yang melakukan inovasi ini adalah Mocca. Penelitian ini menganalisis mengenai persepsi visual masyarakat berdasarkan bentuk, struktur, bahan, warna dan elemen dalam desain kemasan sampul album Mocca. Penelitian ini menganalisis interpretasi masyarakat terhadap tipografi yang ada pada desain kemasan dan sampul album Mocca. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi simbol, sensasi, tata letak, dan interpretasi masyarakat terhadap sampul album Mocca. Hasil penelitian ini, akan dibandingkan dengan hasil pendapat responden melalui teori semantika seperti yang akan diverifikasi menggunakan analisis retorika. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa penggunaan sistem visual pada desain kemasan sampul album Mocca menimbulkan dampak sensasi visual yang mampu membujuk masyarakat ketika terdapat tandatanda visualnya. Kualitas CD Mocca bisa bersaing dengan band dari perusahaan musik besar. Keberhasilan Mocca dalam desain kemasan dan sampul albumnya dapat dijadikan sebagai contoh bagi band lain atau industri musik untuk mendapatkan nilai lebih dalam berkesenian yang akan menaikkan tingkat penjualan. Kata kunci: analisis visual, band indie, kemasan, retorika visual, sampul

ABSTRACT For five decades, music industry has become profitable business. The big music industries then make innovation with attractive packaging design for cover album. The innovation intended to persuade people to buy the album not just listen to musics by downloaded it, although it can’t reduce music piracy that become giant problems for music industries. One of Indonesian indie band that aware for this activities is Mocca.This research is analyzing an how the visual perception of shape, structure, material, color and elements in Mocca’s CD packaging and album cover’s design, can create visual sensation to people. It is analyze people’s interpretation from the typography in Mocca’s packaging design and cover album. The aim of this research is to identify symbols, sensation, layout, and people’s interpretation from Mocca’s albums. For the result on this research, will compared by the respondents result through semantic’s theory as will be verified using the results of the analysis of rhetoric. The result from this research is shown that use of the visual system in Mocca’s packaging and design album covers can impact the visual sensation and persuade people when they see visual markings on Mocca’s packaging as well as the album covers. Mocca’s CD quality can compete with band from big music companies. This Mocca’s success from their packaging design dan cover albums art could be the example for other band or music industries to gain their value in art, so it will give better product sales. Keywords: cover, indie band, packaging, visual analysis, rhetoric analysis

146


PENDAHULUAN

daya tarik untuk dikaji, bagaimana suatu

Desain kemasan rekaman fisik adalah area

konsep dijalin ke dalam jaringan konsep

desain dimana seorang desainer telah

yang

menembus batas-batas sehingga ketika

masyarakat untuk memandang ide produk

orang akan membeli dia ingin memiliki

dalam

tidak hanya pada produk yang terdapat di

mengungkapkan

dalamnya melainkan juga karena kemasan

memandang konsep suatu produk (Vihma

produk itu sendiri (Rivers, 2006: 13).

dan Vakeka, 2009: 87). Adapun beberapa

Kreativitas

rangkuman pernyataan penelitian, yaitu:

tersebut

bertolak

dari

pembajakan lagu yang telah merajalela,

rumit

sehingga

persepektif cara

mendorong

baru

dan

baru

dalam

• Penurunan penjualan album fisik secara

setiap harinya 6000 lagu bajakan secara

signifikan

ilegal diunduh setiap menit (Darmawan,

downloading, dan pembajakan

2011) sehingga menekan industri musik

dikarenakan

illegal

• Adanya inovasi kemasan yang dilakukan

dalam

industri rekaman besar di luar negeri

menjual produk mereka. Desain kemasan

dalam upaya menarik khalayak umum

pada audio CD sendiri merupakan salah

untuk tetap membeli produk rekaman

satu inovasi dengan berbagai macam

fisik mereka

bentuk yang unik, dengan tuntutan yang

• Perusahaan

untuk

berpikir

secara

kreatif

rekaman

independent

sangat tinggi terhadap desainer (Loewy,

mencermati fenomena desain kemasan

2006: 1).

tersebut

dalam

meningkatkan Hal tersebut yang kemudian dicermati

upaya

daya

tarik

untuk serta

penjualan album mereka

oleh perusahaan rekaman independent di Indonesia dengan mencoba menawarkan

METODE PENELITIAN

CD band-band yang mereka tangani

Untuk dapat menelusuri makna serta

dengan kemasan menarik. Salah satu band

repsentasi visual yang terdapat pada

tersebut

adalah Mocca yang berada

desain album-album Mocca diperlukan

dibawah naungan perusahaan rekaman

adanya metode-metode, karena pada

independent FFWD, yang berasal dari

umumnya ketika kita/khalayak pertama

Bandung Jawa Barat dan merupakan obyek

kali memegang produk, proses yang

pada penelitian ini.

terjadi adalah bersifat visual (Vihma dan Vakeva, 2009: 52).

Berdasar uraian di atas diperlukan adanya suatu tinjauan visual terhadap desain

Teori-teori

sebagai

pembedahan

kemasan serta sampul album melalui suatu

representasi dari album-album Mocca

penelitian. Objek penelitian ini memiliki

dalam penelitian ini adalah persepsi visual,

147


sensasi visual, dan perbedaan semantik.

Analisa Desain Kemasan Album MOCCA

Analisis pembacaan pada pesan serta

“My Diary”

gagasan yang terkandung dalam tata

Tabel 1: Analisis Visual Album “My Diary”

bahasa visual yang mengandung makna tertentu,

dapat

teruraikan

dengan

dukungan dari teori-teori yang telah ada.

PEMBAHASAN Dalam penelitian ini akan dibahas desain sampul album beserta desain kemasan dari band independent Mocca. Jumlah dari desain yang akan diteliti yaitu empat buah, dengan berbagai macam desain kemasan. Kajian yang dilakukan dalam penelitian ini adalah retorika visual dimana ilustrasiilustrasi tersebut dianalisis dengan dua tahapan. Tahapan pertama, analisis visual pada

ilustrasi

bagaimana

sampul

makna

album

tersebut

dan saling

berhubungan dengan musik, lirik, struktur. Pada tahap kedua, analisis dari bentuk kemasan akan dipaparkan, serta bagaimana relasi akan representasi visual serta tema dari

album coba disampaikan dalam

bentuk kemasan. Pembacaan ilustrasi dan kemasan bukan hanya sekedar melihat objek apa yang digambar, tetapi juga melihat bagaimana objek itu digambarkan.

Desain Kemasan dan

Keterangan

Sampul Desain kemasan album Mocca yang mengikuti tema album “My Diary” dan terpengaruh buku dogeng anak-anak. Pada kemasan ini format yang digunakan berupa digibook yang saling berkesinambung an dengan konsep judul album Desain sampul album Mocca yang menggunakan ilustrasi menyerupai buku dongeng anak-anak, hal tersebut mengambil dari konsep lirik yang berupa story telling. Desain bagian belakang album, yang menunjukkan para personil Mocca. Desain tersebut diedit secara digital sehingga berkesan ilustrasi gambar tangan, menyerupai desain sampul album.

148


Desain pendukung pada kemasan yang mendukung dari konsep judul album, berupa tulisan this diary belongs to. Ilustrasi karakter pria berkostum domba yang sesuai dengan sampul album, terdapat pada bagian dalam kemasan Ilustrasi karakter wanita yang sesuai dengan sampul album, terdapat pada bagian dalam kemasan

lakukan adalah dansa tradisional Bavaria yaitu schuhplattler. Berdasarkan uraian diatas maka penghadiran tanda-tanda visual yang merupakan retorika deskripsi kiasan sinekdok yang merupakan bagian dari figure of contiguity (berhubungan), yaitu potret kehidupan seluruh masyarakat pedesaan

Bavaria

sebagai

diwakilkan

kedalam satu ilustrasi.

Konstruksi yang hendak dibangun melalui cara menghubungkan lirik-lirik Mocca dengan kehidupan gadis pegunungan Bavaria adalah, bagaimana lirik tersebut merupakan gambaran buku harian gadisgadis secara umum sebagai makna lirik mereka yang umum terjadi. Adapun pesan yang terbentuk adalah lirik album “My

Desain pada bagian audio CD yang mengikuti desain sampul album “My Diary”

Diary”

sesuai

dengan

kehidupan

masyarakat pada umumnya.

Penggunaan judul album dengan bahasa Inggris, menunjukkan bagaimana lirik-lirik

(Sumber: Dokumentasi, 2012)

Mocca ditulis dengan bahasa tersebut. Dalam album ini, tidak satupun lagu yang

Pada desain sampul album ini, latar yang

ditulis menggunakan bahasa Indonesia.

digambarkan berupa ruang kosong tak

Bahkan pada lagu Twist Me Around, pada

terbatas dengan warna yang menyatu pada

lirik

background. Pada wanita penggunaan baju

karakter pasangan yang bukan berasal dari

tradisional Jerman atau

Indonesia. Lirik tersebut adalah:

lebih dikenal

dengan nama dirndl memegang bunga berwarna putih, dengan rambut berwarna coklat dan postur tubuh yang tidak terlalu tinggi dan berat badan ideal. Bila dilihat dari gerakan dansa dan pakaian wanita

tersebut

disebutkan

beberapa

“I’ve always dreamed of being couple like Daisy and the famous DonaldDuck Harry and Sally or Bonnie and Clyde all You have to do is knock Sometimes you’re sweeter than a pie Made of lemon But sometimes full of secrets like Clark Kent”

yang dikenakan, maka dansa yang mereka

149


Tata ungkap visual yang disampaikan dalam

Melihat dari lirik tersebut, maka dapat

membawa pesan dari lirik album, coba

dilihat bahwa karakter tesebut merupakan

dihadirkan oleh ilustrator. Desain sebagai

buah mimpi dari gadis dalam lirik lagu

pendukung pesan sampul album dengan

“Secret Admirer”. Penggambaran karakter

elemen-elemen di dalamnya diciptakan

tambun menunjukkan bagaimana kejadian

agar konsep dari album dapat dipahami

tersebut

dan genre musik yang dibawakan dapat

kehidupan khalayak umum, dimana bentuk

tersampaikan dengan benar.

fisik secara ideal tidak selalu ada dalam

merupakan

menemukan

fantasi

pasangan.

dalam

Penggunaan

Menurut Kress dan Van Leeuwen (2006:

domba sebagai kostum bisa dikaitkan

149) makna interaktif dari sebuah gambar

dengan kehidupan gadis Bavaria tersebut,

dapat dilihat dari tiga dimensi, yaitu

yang

kontak, jarak sosial, dan sikap. Kontak mata

dengan kehidupan peternakan.

kesehariannya

memang

dekat

yang tidak tertuju kepada viewer, baik dari karakter pria dan wanita. Jarak jauh sosial

Pada ilustrasi karakter wanita, yang hanya

kedua figur tampak dari pengambaran

tampak dari belakang. Merujuk pada lirik

karakter secara keseluruhan (long shot),

“Secret Admirer” sebagai bentuk mimpi

dengan jarak diantaranya (Kress., Van

dari

Leeuwen, 2006: 125). Sikap dapat dilihat

kebahagian

dari bahasa tubuh kedua karakter tersebut,

dengan

merupakan representasi bagaimana musik

bergandeng tangan. Karena judul pada

yang

Mocca begitu

album ini lebih bercerita melalui sudut

menyenangkan dengan lirik-lirik yang

pandang wanita, maka secara khusus lebih

umumnya dituliskan pada buku harian

menampilkan karakter pria sebagai bentuk

ketika seorang gadis belia sedang jatuh

fantasi pihak wanita.

dibawakan

oleh

sang

wanita, dengan

pengagum

gambaran

bentuk

menari

bersama

rahasianya

saling

cinta. Sebuah buku harian pribadi biasanya berisi Penggambaran

karakter

pria

yang

pengalaman seseorang, pikiran, perasaan,

berbadan tambun dengan menggunakan

peristiwa,

kostum domba, merupakan representasi

kehidupan

dari fantasi gadis penulis buku harian

(Merriam-Webster). Hal tersebut yang

tersebut. Dalam lirik Mocca berjudul

ditulis pada lirik di album ini dari lagu

Secret Admirer, dilirik itu disebutkan

pertama,

“Last night in my sleep I dreamt of you riding on my counting sheep Oh how you’re always bouncing”

ataupun

komentar

keseharian

hingga

terakhir.

dalam

penulisnya

Bagaimana

proses ketika gadis tersebut menulis dari awal jatuh cinta, hingga dia putus dan menghadapi kondisi tersebut. Hal ini

150


didukung dengan penggunaan kata-kata

perasaan pembaca kode melalui angket.

welcome to the official website of your

Album ini dapat diingat secara baik serta

lovely story-telling pop band, pada halaman

mempunyai keunikan pada desain sampul

depan

album dan kemasan. Pada kemasan, bentuk

official

website

band

Mocca

yang

http://www.mymocca.com/.

menyerupai

buku

harian

memberikan kesan terhadap pembaca Jenis kemasan yang digunakan pada album

kode. Penggunaan desain terhadap tema

ini adalah digibook, bentuk kemasan yang

yang diangkat dapat mewakili dan desain.

menyerupai buku tersebut memperkuat

Pada pandangan persepsi orang secara

pesan dari tema album yang diangkat.

keseluruhan, desain yang dihasilkan simpel

Penggunaan

dan elegan.

bagian

sampul

dengan

hardcover. Melihat dari bagian dalam kemasan album ini, penguatan impresi

Tema

kemasan ini menyesuaikan tema buku

diinterpretasikan

harian

desain

dapat

terlihat.

Penggunaan

yang

secara

diangkat secara

dapat

kreatif

keseluruhan.

pada

Sehingga

pembatas buku di dalamnya dan halaman

bentuk tatanan visual yang diciptakan

khusus yang terdapat tulisan this diary

dapat dimengerti oleh pembaca kode dan

belong

to, menunjukkan peminjaman

desain kemasan yang telah dihasilkan

konsep dari buku harian. Pada bagian

dapat mewakili dari tema/judul album

dalam halaman, penggunakan font sejenis

yang diciptakan.

freehand script semakin memperkuat kesan

Desain sampul dan kemasan pada album ini

pada buku harian. Penggunaan buku harian

secara desain dapat menimbulkan minat

tentu

menggunakan

beli. Hal tersebut tentu dari pengaruh

penulisan tangan, kesan tersebut yang

desain yang menarik dan berkesan elegan.

dibangun pada penggunaan font ini.

Uniknya desain kemasan yang diciptakan

pada

umumnya

juga

membawa

pengaruh

Lirik lagu yang bercerita, dari awal kisah

pembaca

cinta dimulai

menimbulkan minat beli.

berpisah.

hingga akhirnya harus

Juga

merupakan

kode,

terhadap

sehingga

dapat

konsep

sebagaimana layaknya proses penulisan

Bentuk persuasi yang dapat disimpulkan

pada buku harian itu terhadi. Hal tersebut

dari album ini adalah keunikan dari desain

yang dituliskan secara berurutan, sesuai

kemasan yang dapat merepsentasikan

dengan buku harian.

judul album yang dibawakan. Desain yang secara

simpel

dengan

desain

yang

Impresi (kesan/ efek/ pengaruh) visual

menarik, penggunaan komposisi warna

secara keseluruhan terhadap pikiran atau

dan font yang serasi menimbulkan daya

151


tarik tersendiri. Kemasan yang ditawarkan juga

berbeda

dibandingkan

dengan

album-album pada band lain, sehingga membuat album ini layak untuk dikoleksi. Sintaktik dari desain secara keseluruhan bila dilihat melalui bentuk kemasan yang merepresentasikan judul album dengan penggunaan detail desain di dalamnya untuk

membangun

terkandung.

Untuk

makna pemaknaan

yang yang

dimaksudkan oleh desain sampul album, dibangun melalui penggunaan lirik yang terkandung di dalamnya.

Semantik yang terkandung dari desain dapat diterima oleh pembaca tanda melalui desain kemasan dan detail-detail yang digunakan pada desain serta ilustrasi. Pada desain sampul album, pemahaman pesan

yang

memerlukan

ingin pemikiran

disampaikan lebih

dari

penggunaan lirik yang terkandung di dalamnya.

Pragmatik dari desain dapat dilihat dari relasi yang dibentuk, penggunaan desain kemasan dengan detail di sebagai

bentuk

judul

dalamnya

album

dan

penggunaan lirik yang meniru konsep dari isi buku harian. Penggunaan desain sampul album juga dapat dilihat bagaimana relasi antara lirik dengan desain sampul album dibangun.

Analisa Desain Kemasan Album MOCCA “Friends” Tabel 2: Analisis Visual Album “Friends”

Desain Kemasan dan

Keterangan

Sampul Desain kemasan album “Friends” yang berformat digipak. Pada bagian inner sleeve konsep penggunaan panggung teater pada bagian depan sampul album lebih diperinci. Desain sampul album “Friends” dengan ilustrasi foto personil Mocca sedang mengintip melalui tirai pada bagian depan panggung Desain belakang sampul album “Friends” dengan ilustrasi foto personil Mocca pada bagian backstage

152


Desain pada innersleeve kemasan digipak “Friends” dengan ilustrasi foto penonton yang merupakan sahabatsahabat Mocca Desain pada innersleeve kemasan digipak “Friends” dengan ilustrasi foto penonton yang merupakan sahabatsahabat Mocca Desain pada innersleeve kemasan digipak “Friends” dengan isi kredit album

Desain pada innersleeve kemasan digipak “Friends” dengan ilustrasi foto Mocca berada diatas panggung dan pada bagian bawah foto tersebut logogram Mocca pertama kali digunakan.

Booklet pada album “Friends” berisi lirik dengan penggunaan logogram dan logotype Mocca (Sumber: Dokumentasi, 2012)

Untuk album kedua “Friends” ini, Mocca menggunakan foto sebagai desain sampul album mereka. Pada desain sampul album tersebut tampak keempat personil Mocca mengintip sebatas leher dari balik tirai berwarna merah. Tampak dua lampu sorot panggung

ditujukan

kepada

mereka,

sehingga tampak bagian terang hanya terdapat pada keempat personil tersebut. Pada bagian lain yang tidak tersorot lampu disekitarnya tampak terlihat lebih gelap. Pada foto tersebut terdapat dua garis berupa bingkai berwarna kuning, pada font

153


berwarna kuning tertulis Mocca present

diundangnya Karolina Komstedt dari Club8

“Friends”

dan penyanyi senior Bob Tutupoly sebagai

dengan

tiga

bintang

tamu

disekitarnya.

pengisi

suara.

Hal

lain

juga

ditunjukkan dengan bentuk kerjasama Konteks imajiner dalam sampul ini adalah,

FFWD records dengan major label Pro

bagaimana Mocca akan tampil di atas

Sound

panggung. Menggunakan tata ungkap

distribusi.

sebagai

bagian

produksi

dan

visual, dengan tirai merah yang umumnya teater.

Bentuk representasi bagaimana Mocca

Penggunaan lampu sorot pada foto juga

menatap album ini ke hal yang lebih besar

sebagai penggambaran bahwa mereka

lagi. Karena pengerjaan album ini sangat

sedang berada di atas panggung. Pada

serius baik dari segi musikalitas dan non

bagian belakang juga terdapat foto yang

musikalitas. Bentuk tindakan mengintip

menggambarkan penonton sedang duduk

tersebut juga dapat diartikan sebagai

pada deretan kursi bertingkat, hal tersebut

bentuk langkah

menjadi pendukung dari tanda-tanda pada

menatap Mocca kedalam hal yang lebih

obyek

besar yang akan mereka lakukan dan

dipakai

pada

yang

panggung

dibaca.

Identitas

akan

pengabungan musik swing jazz pada

baru

mereka dalam

hadapi.

album ini juga terdapat pada pakaian yang dikenakan pada penonton dan pada band

Penggunaan ilustrasi bintang di sekitar

Mocca sendiri yang terdapat pada desain

logotype dan judul album sebagai makna

bagian dalam kemasan.

glamour yang ditampilkan. Bagaimana keseriusan penggarapan album, dengan pada

banyaknya musisi yang diikut sertakan, dan

panggung teater adalah bagaimana Mocca

bentuk cahaya kilatan blitz yang tertuju

pada saat itu siap ke jenjang yang lebih

pada band Mocca. Bentuk ilustrasi bintang

tinggi melihat dari suksesnya album

tersebut juga bisa sebagai penggambaran

mereka sebelumnya, yaitu “My Diary”.

akan besarnya band Mocca pada saat itu,

Makna dari panggung teater sendiri

dimana posisi mereka di kancah musih

adalah, kemegahan dan pertunjukan yang

tanah air sudah diperhitungkan.

Makna

desain

dengan

berada

lebih besar. Pada album ini penggunaan alat musik tambahan dan musisi yang

Bentuk relasi yang ingin disampaikan

digunakan sangat

sehingga

melalui judul album dengan desain serta

menunjukkan kemewahan pada album

lirik belum dapat tersampaikan secara baik.

tersebut. Penampilan secara megah juga

Secara desain kemasan, konsep kemasan

ditunjukkan

pada album ini sering digunakan pada

bervariasi

dengan

keseriusan

154


industri musik dan umum dilihat. Konsep

secara baik serta mempunyai keunikan

awal yang direncanakan band Mocca untuk

pada desain sampul album dan kurang

menggunakan pop up, sayangnya tidak bisa

pada desain kemasan. Pada kemasan,

terealisasi. Secara penggunaan desain, tata

bentuk yang umum digunakan kurang

letak foto penonton pada bagian inner

memberikan minat beli pada konsumen.

sleeve sangatlah menarik. Ketika kita

Penggunaan

membuka kemasan ini, konsep yang

terhadap tema yang diangkat kurang dapat

ditawarkan pada bagian depan dimana

mewakili. Secara keseluruhan, desain yang

para personil Mocca mengintip kearah

dihasilkan simpel dan elegan.

desain

sampul

album

penonton dapat tersampaikan dengan Bentuk persuasi yang dapat disimpulkan

baik.

dari album ini terletak pada desain sampul Secara bentuk kemasan, album ini kurang

album yang dapat merepsentasi judul

memberikan kesan unik. Tetapi pada

album yang dibawakan. Desain yang secara

persepsi konsumen, kemasan ini tetap unik

simpel dengan desain yang menarik,

dengan desain yang menarik. Meskipun

penggunaan komposisi warna dan font

kurang

yang serasi

membeli

rasa

minat

untuk

menimbulkan daya tarik

membeli.

tersendiri.

Impresi visual yang ditimbulkan pada

Sintaktik dari desain sampul ada pada

album “Friends” ini terletak pada desain

desain sampul album dengan inner sleeve.

yang terdapat di sampul album dan inner

Keterkaitan akan penyampaian pesan,

sleeve. Kesan Mocca akan tampil pada suatu

terlihat pada detail desain di dalamnya

teater dapat dilihat dari desain secara

dalam

keseluruhan. Tema yang diangkat dapat

terkandung. Penggunaan akan kostum

diinterpretasikan secara bagus pada desain

pada karakter-karakter yang terdapat di

secara keseluruhan. Sehingga bentuk

foto juga merupakan bentuk keterkaitan

tatanan visual yang diciptakan dapat

akan jenis musik yang digunakan pada

dimengerti oleh pembaca kode dan desain

album tersebut.

pembangunan

makna

yang

kemasan yang telah dihasilkan dapat mewakili dari tema/judul album yang

Semantik yang terkandung dari desain

diciptakan.

dapat diterima oleh pembaca tanda melalui musik yang dibawakan. Perpaduan

Impresi visual secara keseluruhan yang

musik yang cenderung mengarah ke aliran

dibangun terhadap pikiran atau perasaan

musik swing jazz, dapat dilihat melalui

pembaca kode. Album ini dapat diingat

pakaian

yang

dikenakan.

Pemahaman

155


pesan yang ingin disampaikan pada judul album

dengan

pemikiran

desain

yang

lebih

yang digunakan Desain pada bagian belakang sampul album yang menyatu dengan konsep kemasan album “Colours” Booklet pada album “Colours” yang menyerupai pensil warna

memerlukan dalam,

serta

mengetahui akan konsep dari judul album tersebut.

Pragmatik dari persuasi

dari

desain dapat desain

sampul

berupa album,

penggunaan desain yang unik dengan detail di dalamnya sebagai konsep secara keseluruhan

merupakan

daya

tarik

tersendiri.

Analisa Desain Kemasan Album MOCCA “Colours”

Desain pada audio CD yang mengikuti booklet pada kemasan ini, sehingga memberi kesan desain menyatu secara keseluruhan

Tabel 3: Analisis Visual Album “Colours”

Desain Kemasan dan

Keterangan

Sampul Desain kemasan album Mocca yang mengikuti tema album “Colours” dan terpengaruh oleh produk pensil berwarna. Pada kemasan ini format yang digunakan berupa unique case Desain sampul album “Colours” yang menyatu dengan konsep kemasan

(Sumber: Dokumentasi, 2012)

Pada desain sampul Mocca di album “Colours”, secara desain sampul album dan kemasan menyatu sehingga konsep yang ingin disampaikan dapat tersampaikan secara baik kepada komunikan. Pada desain ini tata ungkap visual yang disampaikan ilustrator terinspirasi oleh produk pensil warna dari Jerman, yaitu Faber-Castell. Produk

Faber-Castell

yang

menjadi

inspirasi adalah tipe polychromos colour pencils dan albrecht dürer watercolour pencils. Bila dilihat kembali dari seluruh

156


desain sampul album dan kemasan, hanya

Desain sebagai pendukung pesan judul

album ini yang secara desain sampul album

album coba disampaikan dengan elemen-

dan kemasan menyatu.

elemen yang terinspirasi dari produk Faber-Castell, hal tersebut yang diciptakan

Desain sampul album menggunakan tata

agar konsep dari album dapat dipahami

ungkap visual, dengan ilustrasi personil

dan tersampaikan dengan benar.

Mocca dengan ilustrasi dari pensil pada sebuah bingkai dengan latar bekalang

Penyampaian pesan menurut dalam teknik

berwarna putih. Pada pojok kanan atas

komunikasi menurut Yongki Safanayong

terdapat dua pensil warna berwarna hijau

(2006: 20) adalah tujuan yang fokus, fokus

dan merah. Pada atas ilustrasi personil

pada

Mocca terdapat logo band Mocca, font

harapannya, dan pesan tunggal. Melihat

band Mocca, dan judul album dalam

dari

bingkai merah. Pada pojok kiri terdapat

penyampaian pesan dari judul album

tulisan 13 colourful tunes berwarna putih

colours sudah dapat tersampaikan secara

didalam bingkai yang merah dengan

baik.

kemiringan -45 derajat. Pada atas ilustrasi

bahwasannya komunikan yang melihat

juga terdapat sebuah lubang pada kiri dan

album ini baik dari segi desain sampul

kanan dengan gambar susunan pensil

album dan kemasan dapat menangkap

berwarna. Untuk bagian bawah ilustrasi

secara

terdapat petunjuk tanda panah bertuliskan

disampaikan. Pesan tunggal yang dibawa

open

latar

dari judul Colours dengan kemasan pensil

belakang kuning. Penggunaan judul album

warna dan deretan pensil warna dalam

dan kata-kata berbahasa inggris di sampul

bentuk

dan kemasan ini masih sama dengan

disampaikan secara baik sehingga mudah

album-labum Mocca sebelumnya, yaitu

dicerna.

berwarna

hijau

dengan

penetapan

teori

tersebut,

Secara

baik

sasaran,

fokus

penerapan

dari

booklet

pesan

di

terapkan

dari

harapan,

yang

dalamnya

ingin

juga

menunjukkan bagaimana lirik-lirik Mocca ditulis dengan bahasa Inggris.

Penggunaan pensil berwarna hijau serta merah pada pojok kanan atas adalah

Tata ungkap visual yang disampaikan dalam

sebagai

pendukung

ilustrasi

personil

membawa pesan dari judul album, coba

Mocca yang berada di tengah. Bentuk

dihadirkan oleh ilustrator dengan desain

ilustrasi personil Mocca dengan gambar

menyeluruh dari sampul dan kemasan.

tangan sebagai dari bagian kemasan pensil

Judul album Colours coba disampaikan

warna tersebut, tampa menggunakan dua

secara tersirat melalui desain sampul

warna sesuai dengan pensil yang berada

album dan kemasan pensil berwarna.

pada kanan atas gambar.

157


Konsep kemasan pada album ini, mungkin

Tema

adalah yang paling menarik dari semua

diinterpretasikan secara bagus pada desain

album Mocca. Hal tersebut dikarenakan,

secara keseluruhan. Sehingga bentuk

kemasan yang digunakan meniru dari

tatanan visual yang diciptakan dapat

kemasan pensil berwarna. Baik pada

dimengerti oleh pembaca kode dan desain

booklet yang terdapat di dalam, meniru

kemasan yang telah dihasilkan dapat

dari

mewakili dari tema/judul album yang

susunanan

Penggunaan

pensil

lubang

pada

berwarna. kemasan,

yang

diangkat

dapat

diciptakan.

sebagai penunjuk bahwa produk yang

Bentuk

persuasi

dalam

ditawarkan berupa pensil berwarna juga

konsumen, terdapat dari keunikan yang

diserap oleh Mocca. Cara pengeluaran

ditawarkan

audio CD juga menggunakan cara yang

keseluruhan. Kesatuan akan desain sampul

sama pada kemasan pensil berwarna,

album dan kemasan yang tak dapat

dengan cara ditarik pada bagian bawah

dipisahkan, membuat ketertarikan dan

kemasan.

mempengaruhi akan minat beli konsumen.

melalui

minat

desain

beli

secara

Bentuk yang digunakan pada desain kemasan secara garis besar meniru dari

Sintaktik dari desain secara keseluruhan

kemasan, sehingga memperkuat makna

bisa dilihat melalui bentuk kemasan serta

dari album “Colours’. Pemrosesan tanda-

desain yang merepresentasi judul album.

tanda dengan mengikuti tema album

Penggunaan

dapat disampaikan secara jelas. Detail-

dalamnya untuk membangun makna yang

detail yang terdapat pada desain sampul

terkandung, sangat tersampaikan dengan

album dan cara membuka kemasan di

baik. Secara pemaknaan tandan, tanda-

bagian belakan mendukung akan konsep

tanda yang terbentuk bersifat saling

dari kemasan ini.

melengkapi pada desain di album ini.

Impresi visual yang didapat dari album

Semantik

Mocca “Colours” ini adalah Kesan unik,

pemakanaan pada desain dapat diterima

menarik dari desain kemasan dan sampul

oleh pembaca tanda melalui

album yang dibentuk pada album ini,

kemasan dan detail-detail yang digunakan

secara tidak langsung menimbulkan minat

pada desain serta ilustrasi. Pada desain

untuk membeli. Impresi pada kemasan

sampul album dan kemasan, pemahaman

yang bentuknya mengikuti kemasan dari

pesan yang ingin disampaikan dapat

produk pensil berwarna ini, memberikan

tersampaikan dengan baik karena desain

detail

yang

pada

desain

terkandung

di

dari

desain

daya tarik tersendiri pada album “Colours”.

158


yang digunakan sangat akrab dikalangan orang awam.

Desain kemasan amplop bagian depan

Pragmatik dari desain dapat dilihat dari relasi yang dibentuk, penggunaan desain kemasan dengan desain sampul album dapat mereperesntasi judul album yang digunakan. Desain booklet yang terdapat pada

bagian

dalam

juga

sangat

mendukung dari desain kemasan yang

Desain bagian dalam dari kemasan amplop

digunakan.

Analisa Desain Kemasan Album MOCCA “Mini Album” Tabel 4: Analisis Retorika Visual Album “Mini Album”

Desain Kemasan dan

Keterangan

Segel kemasan amplop dengan logogram

Sampul Desain kemasan berbentuk amplop, berwarna kuning pada “Mini Album” Mocca

Desain kemasan berbentuk amplop, pada bagian belakan “Mini Album” Mocca dengan segel menggunaka n logogram Mocca berbentuk stiker

Desain sampul album Mocca “Mini Album” yang tertutup oleh kemasan amplop Desain sampul album Mocca “Mini Album” bagian belakang yang tertutup oleh kemasan amplop

159


Bagian inner sleeve yang menunjukka n karakter Toma Pratama sebagai pemegang alat musik bass dengan memegang logotype berhuruf A Bagian inner sleeve yang menunjukka n karakter Arina Ephipania sebagai vokalis dengan memegang logotype berhuruf M Bagian inner sleeve yang menunjukka n karakter Riko Prayitno sebagai pemegang alat musik gitar dengan memegang logotype berhuruf C Bagian inner sleeve yang menunjukka n karakter Indra Massad sebagai pemegang alat musik drum dengan memegang logotype berhuruf C

Desain pada audio CD, yang menyerupai kue tart dengan lapisan coklat. Pada bagian desain tersebut tampak ada potongan kue yang telah dipotong, sesuai dengan penggunaan logotype pada bagian sampul album Mocca dimana pada huruf “O” digantikan oleh potongan kue tersebut (Sumber: Dokumentasi, 2012)

Desain Sampul pada mini album ini, ilustrasi album tertutup oleh kemasan berbentuk amplop berwarna kuning. Pada bagian depan terdapat tulisan Dear Friends bergaris bawah berwarna hitam. Pada bagian belakang amplop terdapat segel stiker dengan gambar logogram dari band Mocca. Desain dari segel tersebut, secara kasat mata terinspirasi oleh segel lilin yang digunakan

pada

jaman

dahulu.

Penggunaan logogram band pada stiker segel, juga meniru segel lilin pada jaman dahulu yang menggunakan logo atau inisial pada segel tersebut.

160


Amplop dengan bertuliskan Dear Friends

adalah gambaran pembentukan Mocca

ini jelas ditujukan atau dipersembahkan

secara bersama dari seluruh personil yang

kepada penggemar band Mocca yang

terdapat di dalamnya dan bertahan satu

dijuliki Swinging Friends. Dalam penjelasan

dekade

secara

bersama.

Penggunaan

dari pihak band Mocca, konsep dari mini

ilustrasi

tangan

dengan

warna yang

album ini juga sebagai bentuk bentuk

bervariasi pada setiap personilnya, adalah

perayaan ulang tahun, hadiah. dan rasa

sebagai bentuk simbol karakter yang

terima kasih dari Mocca karena sanggup

berbeda-beda pada setiap personil Mocca

bertahan selama 10 tahun. Pada desain

dengan dan dengan kebersamaan mereka

sampul

album dibalik amplop, telah

membangun Mocca ditunjukkan dengan

menjelaskan makna dan konsep album itu

pemegangan font grup Mocca pada setiap

sendiri. Pada desain tersebut terdapat

personil.

empat tangan yang memegang font M, C,

berwarna coklat pada bagian depan,

C, dan A. Keempat tangan itu mewakili

belakang, dan kue adalah sebagai simbol.

para personil Mocca, dan untuk huruf O

Simbol tersebut adalah sebagai simbol

ditunjukkan dengan potongan kue ulang

cinta dan kasih sayang. Simbol cinta dan

tahun berwarna coklat sebagai makna

kasih sayang adalah, bagaimana album ini

perayaan 10 tahun Mocca. Pada font M baju

dipersembahkan sebagai bentuk cinta dan

dan font berwarna merah, mewakili dari

kasih sayang Mocca kepada fans mereka.

vokalis Mocca, yaitu Arina Ephipania

Pada papan tulis yang bertuliskan judul

Simangunsong. Pada font C pertama,

lagu

berwarna

drummer

berbeda-beda, adalah gambaran bahwa

Mocca bernama Indra Massad. Untuk font C

lagu-lagu dari mini album ini diambil dari

kedua, berwarna hijau mewakili gitaris

single

mereka yaitu Riko Prayitno. Untuk yang

Perbedaan

terakhir pemegang font A, berwarna biru

dengan berbedanya tulisan-tulisan pada

oleh

papan tersebut.

kuning

pemegang

mewakili

bass

yaitu

Achmad

Penggunaan

dengan

karakter

background

tulisan

yang

album-album mereka terdahulu. album-album

digambarkan

Pratama atau sering dipanggil dengan Toma. Pada latar belakang album ini hanya

Penggunaan potongan kue pada gambar

berwarna coklat muda secara keseluruhan

sampul album adalah sebagai simbol ulang

dan pada pojok kiri bawah terdapat balon

tahun yang ingin mereka sampaikan.

suara dengan tiga tanda tanya di dalamnya.

Penggunaan balon suara dengan tanda tanya di depan dengan gambar keempat

yang

tangan personil Mocca dan tanda seru di

berwarna bermacam-macam membentuk

belakang dengan penampakan setengah

nama Mocca dengan kue di antaranya

badan

Elemen

visual

tangan-tangan

anjing

merupakan

gambaran

161


bagaimana sang anjing tertarik pada kue

Makna yang terdapat bila dari kemasan

tersebut. Penggunaan tanda tanya pada

berupa amplop dan tulisan dear friends

bagian

pada

depan

merupakan

bentuk

bagian

depan

adalah

berupa

pertanyaan sang anjing pada kue yang dia

undangan yang ditujukan pada swinging

lihat serta cium baunya dan tanda seru

friends. Pada bagian dalam bentuk kemasan

pada

merupakan

hanya berupa digipak umum, tapi pada

gambaran personil Mocca. Penggunaan

bagian inner slevee sangat menarik karena

anjing pada desain tersebut adalah sebagai

pada setiap lipatan menunjukkan karakter

bentuk gambaran pemanis dari pesta

Mocca

tersebut, karena bila dikaitkan dengan

direpsentasikan. Makna yang terkandung

konsep ulang tahun dengan penggunaan

pada

tanda tanya bisa disambungkan akan

ditunjukkan kembali dari desain kemasan

pertanyaan kelanjutan band Mocca pada

tersebut yang dapat dilihat dari lipatan

ke depan tentu saja anjing tersebut

pada inner slevee.

bagian

belakang

dengan

bagian

warna

desain

sampul

yang

album,

menjadi bentuk pertanyaan dari fans Mocca. Bila melihat dari hal tersebut maka

Secara bentuk kemasan, repsentasi yang

penyamaan fans dengan anjing akan terasa

dapat disampaikan oleh konsep album

salah, karena anjing mempunyai bentuk

hanya terwakili dari amplop pada bagian

loyalitas yang tinggi terhadap tuannya.

depan saja. Pada bagian dalam penekanan konsep album hanya terdapat pada desain

Di antara semua kemasan audio CD dari

sampul album.

Mocca, mungkin mini album ini yang paling berani dalam bentuk pemasaran

Impresi visual yang ditimbulkan dari album

album. Hal tersebut dikarenakan kemasan

ini adalah undangan/surat, yang memang

audio CD Mocca tertutup oleh amplop

menjadi konsep dari desain kemasan dan

yang bertuliskan Dear Friends pada bagian

bagaimana Mocca menyampaikan pesan

depan dan satu-satunya tanda pengenal

mereka

bahwa ini album dari band Mocca adalah

surat/undangan tersebut.

secara

intim

melalui

stiker segel berlogo Mocca pada bagian belakang. Bila dilihat sekilas, maka orang

Persuasi dari “Mini Album” ini ada pada

tidak akan tahu bahwa CD ini merupakan

bentuk misteri yang ditawarkan, hal

mini album dari band Mocca. Melihat

tersebut dapat dilihat dari kemasan yang

secara detail-pun diperlukan wawasan

menutup pada album. Pada bagian depan

yang lebih dalam untuk mengenal logo

hanya tampak sebuah tulisan Dear friends

dari band Mocca dan membaca tulisan

dan baru pada bagian belakang isi akan dari

Mocca pada logo tersebut.

album ditunjukkan dengan penggunaan

162


logogram band Mocca. Rasa penasaran

Album” pada bagian luar kemasan dan

yang dibangun melalui kemasan menjadi

desain sampul album. Penggunaan kata

daya

orang

Dear Friends, pada bagian luar kemasan

mengenal band Mocca dengan melihat

dapat menimbulkan persepsi yang salah

logogram pada segel kemasan amplop

akan judul album pada album ini.

jual

tersendiri,

ketika

tentu memberikan pertanyaan tersendiri. Pada sisi lain yang bisa menjadi masalah,

Pragmatik dari desain dapat dilihat dari

ketika orang tidak mengenal band Mocca

relasi yang dibentuk, penggunaan desain

tentu rasa penasaran yang ditawarkan

kemasan dengan detail pada sampul

belum tentu tersampaikan dengan baik.

album. Penggunaan desain kemasan dapat

Hal tersebut bisa menjadi berbalik ketika

menimbulkan efek minat dalam membeli

pada masa orang jarang membeli audio

terhadap pembaca pesan, hal tersebut

CD, rasa ingin membeli pada umumnya

karena rasa penasaran yang dibentuk

terletak pada band/penyanyi yang mereka

melalui desain kemasan yang ada.

yang sudah kenal saja. PENUTUP Sintaktik dari desain secara keseluruhan

1. Keterkaitan erat desain sampul album

bila dilihat melalui bentuk kemasan yang

beserta

content

dengan

menyerupai dari amplop, dengan desain

kemasan, melalui pemanfaatan bentuk

sampul album berupa perayaan ulang

retorika pada setiap album dengan

tahun memerlukan pemikiran secara lebih

pembentukan

mendalam. Benang merah yang terbentuk

pengetahuan umum dapat mengiring

pada tanda-tanda, terdapat pada konsep

pembaca tanda pada persepsi yang

undangan pada kemasan dan perayaan

dibentuk oleh desainer. Cara khalayak

ulang tahun pada detail desain album.

dalam melakukan interpretasi visual

makna

desain

melalui

ditentukan oleh faktor estetika secara Semantik yang terkandung dari desain

personal dalam mengidentifikasikan

dapat dipahami oleh pembaca tanda

persepsinya. Pembentukan pesan pada

melalui desain kemasan dan detail-detail

kode-kode visual yang cenderung tidak

yang digunakan pada desain di dalam

kompleks, membuat pembaca tanda

album. Pemahaman pesan yang ingin

tidak sulit membangun wacana-wacana

disampaikan memerlukan pemikiran lebih

yang

dari pembaca tanda, sehingga makna akan

Mocca.

terdapat

pada

album-album

desain dapat dipahami. Penggunaan judul album tidak dapat diterima dengan baik,

2. Peminjaman makna tanda-tanda visual

karena tidak adanya penulisan akan “Mini

pada desain kemasan serta sampul

163


album dengan tema yang diangkat

DAFTAR PUSTAKA

memberikan keunggulan pada produk

Kress, G., Van Leeuwen, T. 2006. Reading

yang dijual. Dalam memperkuat citra

Images: The Grammar of Visual

yang

Design. Amerika Serikat: Routledge.

dibentuk

penggunaan album

perlu

oleh

Mocca,

karakter

pada

desain

Loewy, D. 2006. Print and Production

untuk

selalu

dijaga

Finishes for CD and DVD Packaging.

karakter

desain

London: Roto Vision.

sehingga memiliki

tersendiri. Cara penyampaian pesan

Vihma, S., Vakeva, S. 2009. Semiotika Visual

makna dengan gaya bahasa visual yang

dan Semantika Produk: Pengantar

sederhana tetapi memiliki estetika,

Teori

memberikan daya tarik tersendiri pada

Semiotika. Yogyakarta: Jalasutra.

album-album

Mocca

sehingga

dan

Praktek

Penerapan

Darmawan, I. 2011. 6000 Lagu Bajakan

pemaknaan tanda-tanda pada desain

Diunduh Tiap Menit,

Mocca dapat disampaikan secara baik

http://teknologi.news.viva.co.id/ne ws/read/235375-9000-lagu-

UCAPAN TERIMAKASIH Artikel

ilmiah

narasumber

ini

Ahmad

didukung Marin

bajakan-diunduh-tiap-detik (diakses oleh

Ramdhani,

marketing dan promotion pada FFWD

tgl. 24 Juli 2011, 06:29 WIB) Rivers, C. 2006. Computer Arts: CD and DVD Design.

Vol.

92,

12-18

records, salah satu pendiri dari FFWD records (pada 18 September 2012 melalui email).

164

TINJAUAN VISUAL DESAIN KEMASAN DAN SAMPUL ALBUM BAND INDIE MOCCA PADA ALBUM BERFORMAT AUDIO CD

Recommend Documents