Příloha Obsah Textová část............................................................................................................. II 1. Inzerce ČSSD ..................................................................................................... II 2. Inzerce ODS ...................................................................................................... VI 3. Inzerce TOP 09................................................................................................... X 4. Inzerce VV ..................................................................................................... XIII Obrazová část .................................................................................................... XVII
I
Textová část Příloha uvádí detaily stranické inzerce v celostátních denících. U každé strany prezentuje objem inzerce, podíl jednotek, v nichž byly nalezeny motivy, jejichž využití v kampani práce zkoumala a jejich roztřídění do daných kategorií. V rámci samostatné přílohy jsou tabulky číslovány zvlášť.
1. Inzerce ČSSD 1. 2. Blesk Tab. č. 1: Inzerce ČSSD v deníku Blesk – podíl inzerátů vykazujících sledované motivy
Počet inzerátů Procentuální vyjádření Celkem Inzerce
nevykazující
48
100 %
sledované 20
41,7 %
motivy Inzerce vykazující sledované motivy
28
58,3 % Zdroj: vlastní zpracování
Tab. č. 2: Inzerce ČSSD v deníku Blesk – zařazení inzerátů obsahujících sledované motivy do kategorií
Počet inzerátů Procentuální vyjádření Pozitivní prezentace
12
42,9 %
Přímý útok
11
39,2 %
Přímé srovnání
4
14,2 %
Negativní
sdělení
bez
přímého 1
3,6 %
adresáta Zdroj: vlastní zpracování
II
1. 2. Mladá Fronta DNES Tab. č. 3: Inzerce ČSSD v deníku MF DNES – podíl inzerátů vykazujících sledované motivy
Počet inzerátů Procentuální vyjádření Celkem Inzerce
50 nevykazující
sledované 21
100 % 42 %
motivy Inzerce vykazující sledované motivy
29
58 % Zdroj: vlastní zpracování
Tab. č. 4: Inzerce ČSSD v deníku MF DNES – zařazení inzerátů obsahujících sledované motivy do kategorií
Počet inzerátů Procentuální vyjádření Pozitivní prezentace
12
41,4 %
Přímý útok
13
44,8 %
Přímé srovnání
3
10,3 %
Negativní
sdělení
bez
přímého 1
3,4 %
adresáta Zdroj: vlastní zpracování
1. 3. Právo Tab. č. 5: Inzerce ČSSD v deníku Právo – podíl inzerátů vykazujících sledované motivy
Počet inzerátů Procentuální vyjádření Celkem Inzerce
nevykazující
54
100 %
sledované 22
40,7 %
motivy Inzerce vykazující sledované motivy
32
59,3 % Zdroj: vlastní zpracování
III
Tab. č. 6: Inzerce ČSSD v deníku Právo – zařazení inzerátů obsahujících sledované motivy do kategorií
Deník
Počet inzerátů Procentuální vyjádření
Pozitivní prezentace
11
34,4 %
Přímý útok
13
40,6 %
Přímé srovnání
5
15,6 %
Neutrální sdělení
2
6,3 %
přímého 1
3,1 %
Negativní
sdělení
bez
adresáta Zdroj: vlastní zpracování
1. 4. Aha! Tab. č. 7: Inzerce ČSSD v deníku Aha! – podíl inzerátů vykazujících sledované motivy
Počet inzerátů Procentuální vyjádření Celkem Inzerce
28 nevykazující
sledované 14
100 % 50 %
motivy Inzerce vykazující sledované motivy
14
50 % Zdroj: vlastní zpracování
Tab. č. 8: Inzerce ČSSD v deníku Aha! – zařazení inzerátů obsahujících sledované motivy do kategorií
Počet inzerátů Procentuální vyjádření Pozitivní prezentace
6
42,9 %
Přímý útok
8
57,1 % Zdroj: vlastní zpracování
IV
1. 5. Lidové Noviny Tab. č. 9: Inzerce ČSSD v deníku Lidové noviny – podíl inzerátů vykazujících sledované motivy
Počet inzerátů Procentuální vyjádření Celkem Inzerce
25 nevykazující
sledované 11
100 % 44 %
motivy Inzerce vykazující sledované motivy
14
56 % Zdroj: vlastní zpracování
Tab. č 10: Inzerce ČSSD v deníku Lidové noviny – zařazení inzerátů obsahujících sledované motivy do kategorií
Počet inzerátů Procentuální vyjádření Pozitivní prezentace
3
21,4 %
Přímý útok
11
78,6 % Zdroj: vlastní zpracování
V
2. Inzerce ODS 2. 1. Blesk Tab. č. 11: Inzerce ODS v deníku Blesk – podíl inzerátů vykazujících sledované motivy
Počet inzerátů Procentuální vyjádření
Celkem
Inzerce
18
nevykazující
sledované 8
100 %
44,4 %
motivy
Inzerce vykazující sledované motivy
10
55,6 % Zdroj: vlastní zpracování
Tab. č. 12: Inzerce ODS v deníku Blesk – zařazení inzerátů obsahujících sledované motivy do kategorií
Počet inzerátů Procentuální vyjádření
Pozitivní prezentace
2
20 %
Přímý útok
1
10 %
Přímé srovnání
7
70 % Zdroj: vlastní zpracování
VI
2. 2. Mladá Fronta DNES Tab. č. 13: Inzerce ODS v deníku MF DNES – podíl inzerátů vykazujících sledované motivy
Počet inzerátů Procentuální vyjádření
Celkem
Inzerce
21
nevykazující
sledované 8
100 %
38,1 %
motivy
Inzerce vykazující sledované motivy
13
61,9 % Zdroj: vlastní zpracování
Tab. č. 14: Inzerce ODS v deníku MF DNES – zařazení inzerátů obsahujících sledované motivy do kategorií
Počet inzerátů Procentuální vyjádření
Pozitivní prezentace
2
15,4 %
Přímý útok
2
15,4 %
Přímé srovnání
8
61,5 %
Negativní
sdělení
bez
přímého 1
7,7 %
adresáta Zdroj: vlastní zpracování
VII
2. 3. Právo Tab. č. 15: Inzerce ODS v deníku Právo – podíl inzerátů vykazujících sledované motivy
Počet inzerátů Procentuální vyjádření
Celkem
Inzerce
nevykazující
21
100 %
sledované 11
52,4 %
motivy
Inzerce vykazující sledované motivy
10
47,6 % Zdroj: vlastní zpracování
Tab. č. 16: Inzerce ODS v deníku Právo – zařazení inzerátů obsahujících sledované motivy do kategorií
Deník
Počet inzerátů Procentuální vyjádření
Pozitivní prezentace
1
10 %
Přímý útok
2
20 %
Přímé srovnání
7
70 % Zdroj: vlastní zpracování
VIII
2. 4. Sport Tab. č. 17: Inzerce ODS v deníku Sport – podíl inzerátů vykazujících sledované motivy
Počet inzerátů Procentuální vyjádření
Celkem
Inzerce
nevykazující
1
100 %
sledované 1
100 %
motivy
Inzerce vykazující sledované motivy
0
0% Zdroj: vlastní zpracování
2. 5. Lidové Noviny Tab. č. 18: Inzerce ODS v deníku Lidové noviny – podíl inzerátů vykazujících sledované motivy
Počet inzerátů Procentuální vyjádření
Celkem
Inzerce
19
nevykazující
sledované 7
100 %
36,8 %
motivy
Inzerce vykazující sledované motivy
12
63,2 % Zdroj: vlastní zpracování
IX
Tab. č. 19: Inzerce ODS v deníku Lidové noviny – zařazení inzerátů obsahujících sledované motivy do kategorií
Počet inzerátů Procentuální vyjádření
Pozitivní prezentace
2
16,7 %
Přímý útok
2
16,7 %
Přímé srovnání
8
66,7 % Zdroj: vlastní zpracování
3. Inzerce TOP 09 3. 1. Blesk Tab. č. 20: Inzerce TOP 09 v deníku Blesk – podíl inzerátů vykazujících sledované motivy
Počet inzerátů Procentuální vyjádření Celkem Inzerce
nevykazující
3
100 %
sledované 3
100 %
motivy Zdroj: vlastní zpracování
3. 2. Mladá Fronta DNES Tab. č. 21: Inzerce TOP 09 v deníku MF DNES – podíl inzerátů vykazujících sledované motivy
Počet inzerátů Procentuální vyjádření Celkem Inzerce
5 nevykazující
sledované 3
100 % 60 %
motivy Inzerce vykazující sledované motivy
2
40 % Zdroj: vlastní zpracování
X
Tab. č. 22: Inzerce TOP 09 v deníku MF DNES – zařazení inzerátů obsahujících sledované motivy do kategorií
Počet inzerátů Procentuální vyjádření Pozitivní prezentace
2
100% Zdroj: vlastní zpracování
3. 3. Právo Tab. č. 23: Inzerce TOP 09 v deníku Právo – podíl inzerátů vykazujících sledované motivy
Počet inzerátů Procentuální vyjádření Celkem Inzerce
nevykazující
7
100 %
sledované 5
71,4 %
motivy Inzerce vykazující sledované motivy
2
28,6 % Zdroj: vlastní zpracování
Tab. č. 24: Inzerce TOP 09 v deníku Právo – zařazení inzerátů obsahujících sledované motivy do kategorií
Deník
Počet inzerátů Procentuální vyjádření
Pozitivní prezentace
2
100% Zdroj: vlastní zpracování
3. 4. Sport Tab. č. 25: Inzerce TOP 09 v deníku Sport – podíl inzerátů vykazujících sledované motivy
Počet inzerátů Procentuální vyjádření Celkem Inzerce
nevykazující
1
100 %
sledované 1
100 %
motivy Zdroj: vlastní zpracování
XI
3. 5. Lidové Noviny Tab. č. 26: Inzerce TOP 09 v deníku Lidové noviny – podíl inzerátů vykazujících sledované motivy
Počet inzerátů Procentuální vyjádření Celkem Inzerce
5 nevykazující
sledované 3
100 % 60 %
motivy Inzerce vykazující sledované motivy
2
40 % Zdroj: vlastní zpracování
Tab. č. 27: Inzerce TOP 09 v deníku Lidové noviny – zařazení inzerátů obsahujících sledované motivy do kategorií
Počet inzerátů Procentuální vyjádření Pozitivní prezentace
2
100 % Zdroj: vlastní zpracování
3. 6. Hospodářské noviny Tab. č. 28: Inzerce TOP 09 v deníku Hospodářské noviny – podíl inzerátů vykazujících sledované motivy
Počet inzerátů Procentuální vyjádření Celkem Inzerce
nevykazující
3
100 %
sledované 1
33,3 %
motivy Inzerce vykazující sledované motivy
2
66,7 % Zdroj: vlastní zpracování
XII
4. Inzerce VV 4. 1. Blesk Tab. č. 29: Inzerce VV v deníku Blesk – podíl inzerátů vykazujících sledované motivy
Počet inzerátů Procentuální vyjádření Celkem Inzerce
nevykazující
9
100 %
sledované 7
77,8 %
motivy Inzerce vykazující sledované motivy
2
22,2 % Zdroj: vlastní zpracování
Tab. č. 30: Inzerce VV v deníku Blesk – zařazení inzerátů obsahujících sledované motivy do kategorií
Počet inzerátů Procentuální vyjádření Pozitivní prezentace
2
100 % Zdroj: vlastní zpracování
4. 2. Mladá Fronta DNES Tab. č. 31: Inzerce VV v deníku MF DNES – podíl inzerátů vykazujících sledované motivy
Počet inzerátů Procentuální vyjádření Celkem Inzerce
11 nevykazující
sledované 8
100 % 72,7 %
motivy Inzerce vykazující sledované motivy
3
27,3 % Zdroj: vlastní zpracování
XIII
Tab. č. 32: Inzerce VV v deníku MF DNES – zařazení inzerátů obsahujících sledované motivy do kategorií
Počet inzerátů Procentuální vyjádření Pozitivní prezentace
2
66,7 %
Přímé srovnání
1
33,3 % Zdroj: vlastní zpracování
4. 3. Právo Tab. č. 33: Inzerce VV v deníku Právo – podíl inzerátů vykazujících sledované motivy
Počet inzerátů Procentuální vyjádření Celkem Inzerce
16 nevykazující
sledované 9
100 % 56,3 %
motivy Inzerce vykazující sledované motivy
7
43,7 % Zdroj: vlastní zpracování
Tab. č. 34: Inzerce VV v deníku Právo – zařazení inzerátů obsahujících sledované motivy do kategorií
Deník
Počet inzerátů Procentuální vyjádření
Pozitivní prezentace
5
71,4 %
Přímé srovnání
2
28,6 % Zdroj: vlastní zpracování
4. 4. Aha! Tab. č. 35: Inzerce VV v deníku Aha! – podíl inzerátů vykazujících sledované motivy
Počet inzerátů Procentuální vyjádření Celkem Inzerce
12 nevykazující
sledované 8
100 % 66,7 %
motivy Inzerce vykazující sledované motivy
4
33,3 % Zdroj: vlastní zpracování
XIV
Tab. č. 36: Inzerce VV v deníku Aha! – zařazení inzerátů obsahujících sledované motivy do kategorií
Počet inzerátů Procentuální vyjádření Pozitivní prezentace
2
100 % Zdroj: vlastní zpracování
4. 5. Lidové Noviny Tab. č. 37: Inzerce VV v deníku Lidové noviny – podíl inzerátů vykazujících sledované motivy
Počet inzerátů Procentuální vyjádření Celkem Inzerce
13 nevykazující
sledované 6
100 % 46,2 %
motivy Inzerce vykazující sledované motivy
7
53,8 % Zdroj: vlastní zpracování
Tab. č. 38: Inzerce VV v deníku Lidové noviny – zařazení inzerátů obsahujících sledované motivy do kategorií
Počet inzerátů Procentuální vyjádření Pozitivní prezentace
5
71,4 %
Přímé srovnání
2
28,6 % Zdroj: vlastní zpracování
XV
4. 6. Hospodářské noviny Tab. č. 39: Inzerce VV v deníku Hospodářské noviny – podíl inzerátů vykazujících sledované motivy
Počet inzerátů Procentuální vyjádření Celkem Inzerce
10 nevykazující
sledované 4
100 % 40 %
motivy Inzerce vykazující sledované motivy
6
60 % Zdroj: vlastní zpracování
Tab. č. 40: Inzerce ČSSD v deníku Hospodářské noviny – zařazení inzerátů obsahujících sledované motivy do kategorií
Počet inzerátů Procentuální vyjádření Pozitivní prezentace
4
66,7 %
Přímé srovnání
2
33,3 % Zdroj: vlastní zpracování
XVI
Obrazová část Obrazová část uvádí některé příklady stranické inzerce. Vybrány byly především příklady využívající obrazu ke zdůraznění sdělení. Obr. 1: Příklad inzerce ODS. Přímé srovnání
Zdroj: inzerce ODS
XVII
Obr. 2: Příklad inzerce ČSSD. Přímý útok, nelichotivé zobrazení volebního lídra ODS.
Zdroj: Inzerce ČSSD Obr. 3: Příklad inzerce ČSSD. Pozitivní prezentace
Zdroj: inzerce ČSSD Obr. 4: Příklad inzerce VV. Pozitivní prezentace
Zdroj: inzerce VV
XVIII
Obr. 5: Příklad inzerce ODS. Přímé srovnání
Zdroj: inzerce ODS
XIX
