1. Tervezés- Kutatás
“REKLÁMÉLET” Magyarországon
1. Ki szereti a reklámosokat?
Az egyes szakmák képviselőiben megbízók aránya 2011. Dobogós hely hátulról!!! Helyezés
Szakma
Bizalom
1
Tűzoltóság
98%
2
Postások
96%
3
Tanítók, tanárok
91%
4
Orvosok
86%
5
Katonaság
78%
6
Piackutatók
74%
7
Környezetvédő szervezetek
71%
8
Rendőrök
69%
9
Jótékonysági szervezetek
63%
10
Bíróság
60%
11
Marketing szakemberek
57%
12
Köztisztviselők, önkormányzati képviselők
53%
13
Ügyvédek
53%
14
Papság
50%
15
Szakszervezetek
48%
16
Vállalatvezetők
47%
17
Bankárok
45%
18
Reklámszakemberek Reklámszakemberek
41% 41%
19
Újságírók
32%
20
Politikusok
14%
⇧ ⇧
⇧
2008:
(37%)
⇧
Forrás: GfK Csoport, GfK Bizalom Index 2012. tavasz
Az egyes szakmák képviselőiben megbízók aránya 2011. A reklámiparban késéssel fejlődő országokban még jobb a szakma elfogadottsága! VÁLLALAT REKLÁM Ügyvédek Politikusok VEZETŐK SZAKMA
Posta
Katonaság
REND ŐRSÉG
Belgium
97
88
88
75
70
71
51
39
26
20
Németország
97
88
83
81
75
85
69
15
19
10
Franciaország
96
87
81
88
70
62
49
26
16
10
Görögország
85
51
67
81
63
42
21
19
30
9
Nagy-Britannia
85
82
78
76
77
74
47
37
24
18
Olaszország
95
76
71
71
79
78
36
30
34
6
Hollandia
96
91
83
87
68
74
57
26
17
21
Portugália
94
87
88
89
80
75
43
41
40
14
Svédország
99
91
89
91
72
87
70
40
24
19
Spanyolország
91
88
86
89
67
75
53
42
34
19
Nyugat-Európa
94
84
79
81
73
75
51
28
27
13
Bulgária
85
68
75
81
69
49
29
45
49
9
Lengyelország
64
76
93
14
51
36
27
63
52
27
Románia
94
75
85
89
90
53
42
46
58
14
Oroszország
81
61
73
82
73
31
45
28
21
16
Cseh Köztársaság
94
92
92
88
70
58
49
36
37
11
Törökország
92
93
95
91
88
72
61
48
44
22
Magyarország
95
86
81
90
78
70
60
47
37
17
Belgium
93
80
81
85
83
73
38
34
25
22
Forrás: GfK Csoport, GfK Bizalom Index 2008. tavasz
Forrás: GfK Csoport, GfK Bizalom Index 2010. tavasz
Mo.
Tanárok, tanítók
Újak
Orvosok
Régiek
TŰZOL TÓSÁG
2. Milyen a reklámszakma helyzete?
A magyarországi szakma megítélésének a helyete
a reklámban dolgozni büszkeségre ad okot Egyetért Teljesen egyetért
Kicsit
16% 1%
40%
43%
Nem ért egyet!
A magyarországi szakma megítélésének a helyete
a hazai reklámok kreatív színvonala nagyon alacsony 19%
Teljesen egyetért
24%
Kicsit igaz Nagyjából így van
44% 14%
Nem igaz
Azonosulás a rekámok üzeneteivel
..előfordul -e, hogy nem ért egyet az üzenettel? Szinte mindig így van
67%
Sosem 1%
4% 28%
Gyakran
Miért választották ezt a szakmát?
a kreativitás kibontakoztatásának a lehetősége 87 ügynökség , 303fő
Fontos
Nagyon fontos
46%
43%
2%
Kicsit fontos Nem fontos
10%
2. És ki szereti a reklámot?
Reklámokkal szembeni általános beállítottság Magyarországon Tartózkodó
Elutasító A reklámokat “kikerülhetetlennek, manipulatívnak, és fárasztónak” tartja
Funkcionalista
Igyekszik „kikerülni” a reklámokat, nem szereti, de nem is szidja őket
Támogató
Elfogadja a reklámokat, keresi belőlük az információt, de nem szereti
Kifejezetten szereti és várja a reklámokat, részt vesz a terjesztésükben.
A lakosság 3/4-e Reklámkerülő!
46% 20% Reklámellenes
20% Reklámkerülő
Funkcionális reklámtűrő
14% Reklámkedvelő
GfK 2009
DE MÁR EZ SEM IGAZ!!!! Tartózkodó
Elutasító “A reklámok kikerül hetetlenek, manipulálnak, és fárasztóak”
Igyekszik „kikerülni” a reklámokat, nem szereti, de nem is szidja őket
46% 20% Reklámellenes
Funkcionalista
Elfogadja a reklámokat, keresi belőlük az információt, de nem szereti
Kifejezetten szereti és várja a reklámokat, részt vesz a terjesztésükben.
A web2 hatása!!! megnőtt
20% Reklámkerülő
Támogató
Funkcionális reklámtűrő
megnőtt
14% Reklámkedvelő
GfK 2011
3. De miért nem szeretik a reklámot?
A reklámok elutasításának oka:
manipulálnak?
idegesítenek?
becsapnak?
A reklámok elutasításának oka:
2.
1.
3.
Hazudnak
Zavarnak
manipulálnak
tolakodnak
A reklámok elutasításának oka:
1. Színvonaltalanok “gagyik”, sablonosak
A reklámok elutasításának oka:
1. Színvonaltalanok “gagyik”
5. Akkor kár a gőzért?
top views
92,645,487 views
84,125,529 views
83,107,824 views
Ad eaters night La nuit des publivores
Infotainment
1981 óta öt földrész 103 ország 300.000 látogató Magyarországon 12 éve 5 ezres buli Fb: 10 ezer rajongó
6. Mennyi reklámot kell elviselnünk?
Televíziós reklámfilmek évente az összes csatornán megjelen ő spot
20000
GRP potenciális nézőszám tényleges elérés REACH kampány hangerő SOV
1996000 2 millió spot
150000
1.51460000 millió
1000000
200.000 198000 2003
500000
570.000 571000 2007 2008 2010
Ismétlési csúcstartók
Egy évben ≿ 15 000-szer jelentek meg, ...volt olyan nap, amikor 80-szor. Nielsen Media Research
Évi reklám: 13.039 óra = 534 nap = 2mó spot Gyógytermék Élelmiszer
Tévé nézési idő Magyarországon 4ó 25p napi tévézés 48 p napi reklám 400.00
4ó 25p
300.00
3ó 40p
200.00
2011
100.00 0
FI Oktatáskutató és fejlesztő Intézet
3 évesig
7-13 éves
A 14-28 évesek tévézése (és reklámelérése) az internet miatt drasztikusan csökkent!
18-29 éves 40-49 éves
60 felett
FI Oktatáskutató és fejlesztő Intézet
7. Mennyit költünk reklámra?
Az online részaránya a tv rovására növekedik 2011
Mozi
MRSZ
Rádió Ambient
+ mobil
??? M
Közterület
Tv Internet
Sajtó
Netto reklámköltésünk alakulása (md. forintban) 300.0
225.0 150.0 201
75.0
173
162
154
0
112
2000
169
152
134
120
2002
2004
2006
2008
2009
2010
2011
2012
Reklámköltés - 2011
ktsv. hiány: 660 md. felsőoktatás: 220 md. 62 évesek ny.díj: 20 md. 152 milliárd
80 milliárd
ATL(média)
BTL
Mediagnozis/MRSz
MAKSz
50 milliárd
Direkt Marketing DMSz
7. Játékosok a pályán
Reklámélet Magyarországon
Kb. 1000 ügynökség
- reklámügynökségek - btl ügynökségek -online ügynökségek - média ügynökségek - PR ügynökségek - gerilla ügynökségek -kreatív ügynökségek
Reklámélet Magyarországon
Kb. 25 nagy multinacionális reklámügynökség Young and Rubicam Leo Burnett Ogilvy and Mather BBDO Scholz and Friends Lowe GGK Saatchi and Saatchi Euro RSCG ... ? Grey, JWT,,Mc,Cann, DBB
Reklámélet Magyarországon
Kb. 30 jelentős hazai reklámügynökség
Well Cafe Akció Republic of Art hat Havasi Próbakő kirovski
Reklámélet Magyarországon
Mattai-Macher rangsor (a magyar GUNN Report) abban az évben legeredményesebb ügynökségek
Leo Burnett ACG Hey Carnation Laborytory Ideas Kirovski
Reklámélet Magyarországon
Piackutatók GfK Hungária Szonda Ipsos Gallup Medián AGB A Nielsen Hoffann Research NRC
Reklámélet Magyarországon
Szervezetek: Magyar Reklámszövetség (MRSz) Magyar Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ) Nemzetközi Reklámszövetség (IAA) Art Directors Club Hungary (ADCH)
Reklámélet Magyarországon
Szervezetek: Önszabályozó Reklámtestület (ÖRT) Magyar Marketing Szövetség (MMSz) Piackutatók Magyarországi Szövetsége (PMSz) Nemzetközi Piackutató Szövetség (ESOMAR)
Reklámélet Magyarországon
Versenyek:
ARANY PENGE (kreatív) EFFIE (hatékonysági) ARANY LOLLIPOP (instore) REKLÁMZABÁLÓK (közönség) MÉRLEG (szakmai)
Reklámélet Magyarországon
Iskolák: BGF Külker.Főiskola Corvinus BKF IBS ZsKF Kodolányi
8. Mennyibe kerül egy reklám?
30mp. reklámfilm gyártása
15-50 mó
30mp. film főműsoridőben
3 mó
egész oldalas színes hird.
1-1.5 mó
orsz.óriásplakát/200 - 1 hét
10-12 mó
banner az Indexen - 1 hét
1.5-2.5 mó
óriás épületháló - 1 hónap
3-4 mó
Házi feladat
1.Válassz ki tíz magyarországi ügynökséget és pozicionáld őket négy rövid mondattal. 2.Mi az a SEO? A bannereken kívül mit számolnak még az “online” kategóriába? 3. Kb. mennyibe kerül egy óriásplakát kihelyezése országosan 100 helyen 1 hónapig? (Média Ász)
8. Tehát: mi a hatékonyabb?
Minden reklámra fordított pénz fele kidobott pénz. (Csak azt nem tudjuk, melyik fele...! John Wanamaker
azért hogy megtudjuk:
ezért kell a
REKLÁMKUTATÁS
és ennek alapján a
REKLÁMTERVEZÉS
