Tervezés-Kutatás
MÉDIAISMERET
A HAGYOMÁNYOS MÉDIA KÉT NAGY IRÁNYA
TTL
ATL Above The Line tömegkommunikációs eszközök magas média költéssel
BTL MEDIA Thrue The Line ATL és BTL összehangolása
Below The Line főleg a reklám elkészitése jár költséggel limitált terjesztés
AZ ATL ESZKÖZÖK CSALÁDFÁJA Saj tó
Köz terü let
TV
Nyomta tott
Rá dió
Mo zi
Elektro nikus
Ban ner
SEO
Mowords bil Ad
Web
Offline
Online ATL
Közös ségi
nyomtatott installált
eszköz BTL kiállítás
esemény
vásár flashmob bluetooth
d e ko r műsor aj.tárgy
ép.háló felfestés stand
vetítés kirakat légfúvó
mobil ambient jármű
POS attrap neon
matrica tábla QR kód
kisplakát prospekt szórólap
A BTL ESZKÖZÖK CSALÁDFÁJA
rendezvény
közösségi mobil
Internet NEW MEDIA rich
Digitális
Google Glass 4D
bluetooth proximity
crowd sourcing
like, játék szavazás
geolocation
GPS
applic. QR kód
blogok megosztók
Facebook Youtube
AZ ÚJ MÉDIA CSALÁDFÁJA
augmented
vásárolt felület
Payed saját felület
Owned
MÉDIA
gerilla
Earned
blogok webcast
közösségi FB YouTube
show felfestés flashmob
hype utcai akció szendvics
mobil ambient jármű
eladótér kirakat website
banner tábla ép.háló
tv rádió plakát
A LEGÚJABB FELOSZTÁS
vírus
JÁTÉK A “MÉDIA-HANGSZEREKEN” A reklámeszközök összerendezése, kombinálása, egységesítése, variálása
1. Hagyományos és modern média mix 2. Új integrált média technikák 3. New media kombinációk 4. Interaktív média megoldások
1. A HAGYOMÁNYOS ÉS MODERN MIX Média kombinációk a célközönség elérésére
a./ HAGYOMÁNYOS MEDIA MIX ESZKÖZ-CSOMAG
tv spot plakát rádió online sajtó POS
b./ MODERN MEDIA MIX ESZKÖZ-CSOMAG
ATL BTL NEW Teaser Gerilla Vírus Bevonó
2. ÚJ INTEGRÁLT MÉDIA TECHNIKÁK minden az üzenet érdekében
INTEGRÁCIÓ ÖSSZEHANGOLÁS AZ ÜZENET ÉRDEKÉBEN
BTL OFFLINE OLD PAYED, OWNED REKLÁM
ATL ONLINE NEW EARNED PR
Feladat:
Keress olyan kampány(oka)t, amelyben egyértelműen és egyszerre kimutatható a több szintű integráció jelenléte
ONLINE-OFFLINE OWNED-EARNED
BTL-ATL REKLÁM-PR
13
3. NEW MEDIA KOMBINÁCIÓK ahol minden mindennel összeér
NEW MEDIA KOMBINÁCIÓK ez történik napjainkban
1. MULTI-TASKING
párhuzamos médiahasználat
2. “ON-OFF” LINE
on-line és off-line összeér
3. ADAPTIVE MEDIA
alkalmazkodó média
NEW MEDIA KOMBINÁCIÓK
1. MULTI-TASKING
párhuzamos médiahasználat
2. “ON-OFF” LINE
on-line és off-line összeér
3. ADAPTIVE MEDIA
alkalmazkodó média
1. MULTITASKING TÖBBCSATORNÁS ESZKÖZHASZNÁLAT
különböző eszközök kombinált használata
1. MULTITASKING TÖBBCSATORNÁS ESZKÖZHASZNÁLAT
Meshing hálót vetni
Stacking kévézni
Shifting átkapcsolni
egyidőben különböző eszközök, azonos tartalom főzés: tévéműsor, közben online recept, vagy bolti weboldal, esetleg chat-fórum
egyidőben különböző eszközök, különböző koncert: tévé nézés közben felmegyünk a tartalom weboldalra, Vagy az együttes FB oldalára
egymás után különböző eszközök, azonos tartalom repjegy: reklám - tévéből, infó rendelés - számítógépen
NEW ÚJ MEDIA MÉDIA KOMBINÁCIÓK KOMBINÁCIÓK
1. MULTI-TASKING
párhuzamos médiahasználat
2. “ON-OFF” LINE
on-line és off-line összeér
3. ADAPTIVE MEDIA
alkalmazkodó média
2. “ON-OFF” LINE ONLINE - OFFLINE ÖSSZEOLVADÁS “Friendship Mashine Pakistan-India
Online kapcsolat offline helyzetekben
2. “ON-OFF” LINE ONLINE - OFFLINE - (MOBIL - GPS) ÖSSZEOLVADÁS “Friendship Mashine Pakistan-India
Big Data felhasználása: geolokáció, előrendelés, kupon
2. “ON-OFF” LINE ONLINE - OFFLINE (WI-FI - BLUETOOTH) ÖSSZEOLVADÁS “Flying e-store, South Korea)
Offline tartalmak online helyzetben
Feladat:
Keress olyan kampány(oka)t, amelyben egyértelműen és egyszerre kimutatható az Online és az Offline adatbázisok egyesítése elsősorban mobil-eszközök segítségével!
23
NEW ÚJ MÉDIA MÉDIA KOMBINÁCIÓK KOMBINÁCIÓK
1. MULTI-TASKING
párhuzamos médiahasználat
2. “ON-OFF” LINE
on-line és off-line összeér
3. ADAPTIVE MEDIA
alkalmazkodó média
3. ADAPTIVE MEDIA ALKALMAZKODÓ, ON-OFF LINE MEDIA
A médiatartalom alkalmazkodik a szituációhoz
3. ADAPTIVE MEDIA ALKALMAZKODÓ, ON-OFF LINE MEDIA
Minél melegebb, annál kevesebbet kell fizetni Jégkrémet csak melegebb napokon hirdetnek
3. ADAPTIVE MEDIA ALKALMAZKODÓ, ON-OFF LINE MEDIA
A helyszínhez alkalmazkodó LED taxi hirdetés
4. INTERAKTÍV MÉDIA MEGOLDÁSOK a partnerek kreatív bevonására
INTERAKTÍV BEVONÓ MÉDIA
1. RICH MEDIA
minden interaktív eszköz
2. FELHASZNÁLÓI MÉDIA
amit a közönség készít pl.VINE
3. MÉMGYÁR
előkészített mém-sablonok
INTERAKTÍV BEVONÓ MÉDIA
1. RICH MEDIA
minden interaktív eszköz
2. FELHASZNÁLÓI MÉDIA
amit a közönség készít pl.VINE
3. MÉMGYÁR
előkészített mém-sablonok
2. FELHASZNÁLÓI MÉDIA (VINE)
Feladat:
Készíts okostelefon felhasználásával max. 3 db. max. 10 mp.-es reklámfilmet tetszőleges témában!
32
